Recherche de mots-clés pour le référencement: le guide ultime (avec Yoast plugin)

SEO La recherche de mots clefs

Qu’est-ce que la recherche de mots clés?
La recherche de mots-clés fait partie du référencement (optimisation des moteurs de recherche). C’est le travail que quelqu’un fait pour créer une liste complète de mots-clés pour lesquels on aimerait qu’un site Web soit classé. Pour obtenir une telle liste, les propriétaires de sites Web doivent se pencher sur le public et les moteurs de recherche souhaités: quels termes de recherche les gens saisissent-ils dans Google lorsqu’ils recherchent leurs produits, services, entreprise ou type d’organisation? Et qu’espèrent-ils trouver? Avec cette liste, les propriétaires de sites Web peuvent créer du contenu sur leur site qui attirera davantage de trafic de haute qualité. La recherche de mots-clés n’est jamais terminée: la répéter régulièrement est indispensable pour rester à jour!

Pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante?
Une bonne recherche de mots-clés est importante car elle permettra de savoir quels termes de recherche votre public utilise. Chez Yoast, nous avons fréquemment rencontré des propriétaires d’entreprise qui utilisaient un seul ensemble de mots pour décrire leurs produits, consultant SEO Lille alors que leur public cible utilisait complètement ensemble différent de mots. Par conséquent, les clients potentiels n’ont pas pu trouver ces sites Web en raison d’une inadéquation dans l’utilisation des mots.

Par exemple, parfois, un service marketing décide de donner à un produit un nom pas si courant. Cela peut être une décision marketing intelligente: les gens pourraient se souvenir plus facilement de votre produit. Si vous louez des maisons de vacances au lieu de maisons de vacances, vous pourriez vous démarquer. Mais attention: très peu de personnes recherchent des [gîtes ruraux]. Si vous optimisez votre texte pour ces termes, vous vous classerez probablement bien sur ces termes spécifiques. Cependant, vous ne générerez pas beaucoup de trafic avec ces termes et vous manquerez une grande partie de votre audience potentielle car votre audience utilise d’autres mots.

Vous comprendrez que cela n’a aucun sens d’optimiser pour les mots que les gens n’utilisent pas. Une recherche approfondie des mots clés garantit que vous utilisez les mêmes mots que votre public cible et cela rend l’effort d’optimisation de votre site Web beaucoup plus intéressant. De plus, en regardant la recherche l’intention, vous découvrez ce que votre public recherche exactement. Ces requêtes devraient obtenir une réponse sous la forme d’un contenu de qualité.

Les concepts de la recherche de mots clefs

Concepts essentiels de la recherche de mots-clés
Avant de passer à la recherche de mots clés, nous en expliquerons brièvement quelques concepts essentiels:

Un mot clé ou une phrase clé de focus est le mot ou la phrase pour laquelle vous voulez qu’une certaine page de votre site soit trouvée dans Google. Vous déterminez un ensemble de phrases clés ciblées en effectuant une recherche par mot clé.

Si vous souhaitez optimiser facilement un article ou une page pour l’une de vos phrases clés, vous pouvez saisir cette phrase dans le champ de saisie de la phrase clé de mise au point d’un article ou d’une page avec le plugin Yoast SEO. Il vous fournira des commentaires sur la façon d’optimiser votre contenu pour cette phrase afin d’améliorer les chances de classement.

Les mots clés à longue traîne sont plus spécifiques et moins fréquemment recherchés que les soi-disant mots-clés head. Ils se concentrent sur une niche. Plus les termes de recherche sont longs et spécifiques, plus il sera facile de les classer car il y aura moins de concurrence. Même s’il y a moins de gens qui recherchent ces termes, ils pourraient être plus motivés à acheter, à s’abonner, à s’inscrire ou à tout ce que vous voudriez qu’ils fassent.

Graphique à longue traine
Votre stratégie de mots-clés concerne les décisions que vous prenez en fonction de votre recherche de mots-clés. Par exemple, quel contenu allez-vous créer en premier? Allez-vous vous concentrer sur la tête ou la queue? Comment et où allez-vous le publier? Allez-vous créer un texte, un article ou une page produit, un tutoriel vidéo ou une infographie?

Creuser dans l’intention de recherche est la clé ici: vous devez découvrir ce qu’un chercheur veut ou a réellement besoin. Vous ne regardez pas seulement les mots clés, mais les objectifs sous-jacents de ce qu’un chercheur veut savoir, faire ou acheter. Votre contenu doit apporter une solution au « problème » du chercheur. Ceci est également connu comme conception de contenu.

Comment se fait la recherche de mots clés?
Nous pensons que la recherche de mots clés comporte huit étapes cruciales. Ici, nous vous guiderons pas à pas tout au long de ce processus et nous vous donnerons des conseils pratiques pour démarrer facilement votre propre recherche de mots clés.

Déterminez votre mission
Avant de commencer quoi que ce soit, pensez à votre mission. Réfléchissez à des questions telles que: Quel est le principal objectif de votre entreprise ou organisation? Qu’est-ce qui le rend spécial? Qui essayez-vous d’atteindre exactement? Et quelles promesses faites-vous sur votre site Web? Prenez votre temps et écrivez littéralement votre mission. Une fois que vous serez en mesure de répondre en détail à ces questions, vous aurez franchi la première et la plus importante étape de votre stratégie de mots clés.

Le marché dans lequel vous vous trouvez détermine si votre mission se révélera suffisamment géniale pour occuper un rang élevé. Certains marchés sont très compétitifs, les grandes entreprises dominant les résultats de recherche. Ces entreprises disposent d’énormes budgets pour le marketing en général et le référencement en particulier. Participer à ces les marchés sont difficiles, donc le classement sur ces marchés sera également difficile.

Peut-être que vous vendez des croisières à Hawaï. Vous offrez d’excellentes installations aux enfants, ce qui rend les croisières particulièrement adaptées aux parents jeunes ou célibataires. Offrir les meilleures croisières à Hawaï pour les jeunes parents pourrait très bien être ce qui rend votre service unique. Alors, recherchez ce qui fait que votre produit se démarque de la concurrence. Cela devrait être votre mission, votre créneau – et c’est ce que vous avez à offrir à votre public.

Si vous vous lancez sur un marché concurrentiel, le mieux est de commencer petit. Une fois que vous «possédez» une petite partie de ce créneau et que vous devenez un plus grand nom dans le secteur des croisières à Hawaï, vous pouvez essayer de passer au niveau supérieur et de vendre vos croisières à un public plus large (plus général). Votre mission deviendra alors plus générale également.

Faites une liste de mots-clés
La deuxième étape consiste à créer une liste de vos mots clés, de préférence dans une feuille de calcul, telle que Google Sheets ou Excell. Avec votre mission à l’esprit, essayez d’obtenir dans la tête de votre public souhaité. Que rechercheront ces personnes? Quels types de termes de recherche pourraient-ils utiliser lorsqu’ils recherchent votre service ou produit incroyable? Lequel de leurs «problèmes» votre produit résout-il? Écrivez autant de réponses que possible. Si votre mission est claire, vous aurez une image assez claire de votre niche et des arguments de vente uniques (les éléments qui distinguent votre entreprise des autres). Ce sont les termes pour lesquels vous voulez être trouvé.

Recherchez vos mots-clés
Une fois que vous avez créé cette première liste, il est temps de vous plonger un peu plus dans vos mots clés. Heureusement, il existe des outils qui facilitent un peu la recherche de mots clés.

Le premier est Google lui-même. Recherchez sur Google les mots-clés que vous avez déjà trouvés et vérifiez les recherches suggérées par Google pendant que vous tapez. Telles sont les questions que les gens ont réellement posées à Google! Vous pouvez également consulter les « recherches associées » sur la page de résultats de Google. Ou jetez un œil à notre outil de suggestion Yoast ou Répondez au public. Ces outils vous fournira toutes sortes de variations de vos phrases clés, synonymes et phrases clés associées. Dans notre article sur les outils de recherche de mots clés, vous trouverez plus de détails sur la façon d’utiliser ces outils et d’autres.

Consultez ces outils et ajoutez toutes les phrases clés à votre liste!

N’oubliez pas la longue traine
Lorsque les gens commencent par rechercher des mots clés, ils ont tendance à se concentrer sur des termes «principaux» très populaires. Malheureusement, ces mots clés principaux sont principalement utilisés par les grandes entreprises. Les mots clés à longue traîne, en revanche, génèrent moins de trafic de recherche, mais la concurrence est également moindre. Par conséquent, il est plus facile pour vous de vous classer sur ces mots clés. De plus, les mots-clés à longue traîne ont même une valeur de conversion plus élevée, car ils se concentrent davantage sur un produit ou un sujet spécifique: une niche!

Un mot-clé à longue traîne est souvent plus long et plus ciblé qu’un terme général. Si votre terme principal est [formation de chiot], un mot-clé à longue queue pourrait être [formation de chiot positif pour les Labradoodles à Amsterdam]. L’utilisation des outils mentionnés à l’étape 3 vous aidera également à trouver plus de variantes à longue traîne de vos mots clés.

N’oubliez pas d’ajouter les mots clés à longue traîne à votre feuille de calcul. Mettez les termes d’en-tête dans la première colonne et ajoutez (plusieurs) colonnes pour plus de mots-clés à longue traîne. Cela vous aidera à créer une structure de site appropriée plus tard. Plus votre terme de recherche est long, plus la page de destination du terme appartient à la structure de votre site.

Analysez la concurrence
Le choix des mots-clés à longue traîne dépend en grande partie de vos concurrents. Si la concurrence dans votre créneau est élevée, vous aurez du mal à vous classer sur des termes compétitifs. Si vous avez peu de concurrence, vous pourrez même vous classer pour les termes principaux. Vous devrez donc effectuer une analyse comparative pour le référencement.

Recherchez sur Google les mots-clés issus de votre recherche de mots-clés. Commencez par votre terme le plus «audacieux». Consultez la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Ce sont les sites Web avec lesquels vous serez en concurrence une fois que vous aurez optimisé votre contenu pour un tel mot clé. Regardez de plus près: voyez-vous sites Web professionnels? Sites Web d’entreprise? Êtes-vous «égal» à ces entreprises? Votre site Web fait-il partie de ces sites? Votre entreprise est-elle de taille similaire et a-t-elle autant d’influence dans votre niche?

Il est plus difficile de se classer lorsque vous êtes en concurrence avec des sites dotés de marques fortes. Si les marques sont connues grâce à des publicités télévisées ou radiophoniques, vos chances de vous classer haut deviendront encore plus réduites. Mais cela ne fera pas de mal de jeter un œil à leur contenu. Le contenu est-il bien rédigé et bien optimisé? Si votre concurrence a vraiment un contenu médiocre, vous pourriez avoir une chance de les surpasser!

Jetez également un œil aux annonces sur Google. Y a-t-il? Si vous disposez d’un compte Google Adwords, vous pouvez vérifier le paiement par clic. Les termes de recherche qui ont un pay-per-click élevé sont généralement également plus difficiles à classer dans les résultats organiques.

Assurez-vous de noter dans votre feuille de calcul vos résultats pour les mots clés que vous avez étudiés!

L’intention de recherche

Examinez de plus près l’intention de recherche
Les stratégies de référencement actuelles devraient, pour la plupart, s’articuler autour répondre aux questions des gens ou fournir la meilleure solution à leur «problème». Chaque fois que quelqu’un entre une requête de recherche dans un moteur de recherche, il est à la recherche de quelque chose. Chaque type de question nécessite une réponse spécifique.

Essayez de savoir quelle est l’intention de votre public lorsqu’il saisit une certaine phrase clé dans Google: a-t-il une intention informative (essayez de trouver des informations sur un sujet spécifique), une intention de navigation (souhaite accéder à un site Web spécifique), une intention commerciale ( rechercher quelque chose avant d’acheter) ou une intention transactionnelle (vous cherchez à acheter quelque chose maintenant)?

Vous pouvez en savoir plus sur l’intention de recherche de certaines requêtes en examinant de près le type de pages déjà classées pour cette requête. Voyez-vous principalement les pages produits? Voyez-vous beaucoup d’articles de blog d’information? Voyez-vous des vidéos? Ou voyez-vous un mélange? Ce sont tous des indices sur ce que Google suppose que l’intention de recherche d’une certaine requête est. Cet article explique comment utiliser les résultats de recherche pour vous assurer que votre le contenu est basé sur l’intention.

Découvrez quels types d’intention s’appliquent à vos phrases clés et, encore une fois, ajoutez vos résultats à votre feuille de calcul!

Déterminer une stratégie de mots clés
Sur la base des données que vous avez collectées maintenant, vous pouvez déterminer une stratégie de mots clés. Si vous avez suivi les étapes ci-dessus, vous devriez avoir une feuille de calcul avec un nombre important de phrases clés, ainsi que des informations sur la concurrence et l’intention de recherche de votre audience pour ces phrases clés.

Maintenant, réfléchissez à cette question: comment mon site Web résiste-t-il par rapport aux sites Web des SERPs? Êtes-vous de taille et de budget marketing égaux: allez-y et concentrez-vous sur ces termes principaux. Sinon: essayez d’abord d’autres mots-clés à longue traîne. Se concentrer sur un ensemble de mots-clés à longue traîne combinés pourrait très bien attirer beaucoup de trafic. Une fois que vous avez réussi à classer ces mots-clés à longue traîne, il sera un peu plus facile de viser plus de termes généraux.

Lorsque vous avez décidé où intervenir, pensez au type de contenu: quelle était l’intention de recherche de mon Expressions-clés? Que recherche mon public? Mais aussi, quel contenu puis-je créer qui n’en est pas encore là, et comment puis-je me démarquer, en termes de qualité ou d’apport de solutions? Cela vous aidera à décider du type de contenu que vous allez créer.

Commencez à créer des pages de destination
En théorie, cette étape sort du cadre de la recherche de mots clés elle-même. Néanmoins, créer de superbes pages de destination est, bien sûr, essentiel si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web. Vous devrez donc créer des pages de destination pour vos termes de recherche, mais vous n’avez pas à créer toutes ces pages immédiatement – cela peut être un effort à long terme. Votre stratégie de mots clés vous aidera à établir des priorités. Créez une bonne page de destination et utilisez le plugin Yoast Duplicate Post pour les copier et en créer rapidement de nouvelles.

Pour vos phrases clés les plus importantes, vous créerez des articles de contenu de base; vous créez le meilleur contenu possible sur ce mot-clé – faisant autorité et englobant tout. Tous vos articles de soutien plus longs seront liés à ce contenu fondamental. Cela devrait faire partie de votre stratégie de liaison interne, que Yoast SEO Premium peut vous aider à mettre en œuvre.

Conseils pour la recherche de mots clés
Tout cela peut sembler assez simple, mais nous savons que c’est beaucoup de travail et plus facile à dire qu’à faire. Une fois mis en pratique, vous pourriez rencontrer des problèmes ou des questions courants. Nous allons vous donner ici quelques conseils pour que cela fonctionne!

Vous voulez que nous vous guidions pas à pas dans la recherche de mots-clés? Avec des vidéos, des quiz et d’autres supports de formation? Jetez un œil à notre formation sur la recherche de mots clés, qui fait partie de notre abonnement à la formation SEO en ligne, et laissez-nous vous aider à la réaliser!

Hiérarchisez votre liste de mots clés
Combien de mots clés devriez-vous avoir? Eh bien, nous ne pouvons pas vous dire le nombre exact de mots clés que vous devriez avoir, mais nous pouvons vous dire que vous en avez besoin de beaucoup, autant que vous pouvez penser. Cependant, plus de 1000 mots clés sont probablement trop! Même si vous êtes une entreprise raisonnablement petite, vous vous retrouverez probablement avec quelques centaines de mots clés.

Mais il y’à pas besoin de créer des pages pour tout cela tout de suite. Vous pouvez ajouter du contenu petit à petit. Pensez aux mots-clés que vous souhaitez classer pour le moment – peut-être les plus longs? – et lesquels ne sont pas aussi importants tout de suite. Comprenez vos priorités et planifiez la création de votre contenu.

Une phrase clé de focus et ses synonymes n’ont besoin que d’une page
Dans le passé, chacun des mots clés pour lesquels vous vouliez être trouvé avait sa propre page de destination. Aujourd’hui, cependant, les moteurs de recherche sont si intelligents qu’ils utilisent principalement l’intention de recherche pour donner aux chercheurs la meilleure réponse à leurs questions. La page qui répond le mieux à ces questions se classera en tête. Les moteurs de recherche comprennent également les différences subtiles entre les mots clés afin que vous n’ayez pas à créer des pages de destination pour toutes les variations subtiles, comme les synonymes, d’un mot clé.

Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas utiliser de synonymes! En fait, les synonymes peuvent vraiment améliorer la lisibilité de votre copie, alors utilisez-les dans votre texte! Notre Yoast Le plugin SEO Premium peut vous aider avec cela; il vous permet d’optimiser votre contenu pour les synonymes et les phrases clés associées. Les phrases clés associées sont des mots et des concepts qui approfondissent et élargissent la compréhension de votre phrase clé de concentration. Ils aident même Google à mieux comprendre le sujet dont vous parlez. En utilisant des synonymes et des phrases clés associées dans votre texte, vous pouvez brosser un tableau complet de votre phrase clé de mise au point dans votre article.

Consultez les résultats pour les mots-clés au singulier et au pluriel
Devriez-vous viser le mot-clé singulier ou pluriel? Eh bien, cela dépend de la requête. À mesure que Google en apprend davantage sur l’intention de recherche de votre requête, il est en mesure de mieux deviner ce que vous recherchez. Par exemple, si vous recherchez un livre, vous obtenez un résultat différent de celui d’une recherche de livres. Apparemment, Google pense que dans le premier cas vous recherchez une définition ou certaines histoires, dans le second, il pense que vous avez l’intention d’acheter un livre. Assurez-vous donc de savoir ce que vous proposez sur votre page et que il correspond à la requête et aux résultats que Google donne sur cette requête.

Yoast SEO Premium prend en charge la forme de mot, de sorte qu’il détecte automatiquement toutes les différentes formes de votre phrase clé de focus (connue sous le nom de dérivation de mot-clé). Ainsi, vous n’avez plus à optimiser votre publication pour une forme de mot spécifique. Optimiser votre publication est devenu un processus beaucoup plus naturel. Cependant, il existe des raisons pour lesquelles vous souhaitez toujours optimiser pour une forme de mot très spécifique d’un mot clé. Dans ce cas, vous pouvez mettre votre phrase clé de mise au point entre guillemets: «meilleurs livres de tous les temps». Yoast SEO ne prendra désormais en compte que cette phrase clé de mise au point exacte lors de la vérification de votre contenu.

N’utilisez une phrase clé qu’une seule fois
Attention, vous ne devez pas utiliser votre mot-clé de focus exact plus d’une fois. Si vous le faites, votre classement pourrait souffrir de la cannibalisation des mots clés. Google a du mal à faire la distinction entre des contenus très similaires. Par conséquent, il pourrait classer des articles ou des pages très similaires plus bas.

Vous ne savez pas si vous avez déjà utilisé une phrase clé de mise au point? Le post pourquoi et comment exporter votre Les phrases clés de focus avec Yoast SEO Premium vous aideront à obtenir un aperçu des phrases clés de focus que vous avez utilisées auparavant et sur quelle page. De plus, Yoast SEO lance un avertissement dans l’analyse SEO si vous en utilisez un deux fois.

Avez-vous appris que vous aviez déjà utilisé des mots clés ou des phrases clés identiques ou très similaires sur divers articles et pages? Ensuite, il est probablement judicieux de vérifier votre contenu et peut-être d’en fusionner / supprimer / rediriger une partie. Voici un guide étape par étape sur la façon de résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés.

Essayez, évaluez et réessayez
Une fois que vous avez effectué une analyse approfondie de vos chances de vous classer sur un terme spécifique, l’étape suivante consiste à rédiger un article incroyable et à l’optimiser en conséquence. Et cliquez sur publier, partagez-le sur les réseaux sociaux et dans votre newsletter. Assurez-vous d’attirer de jolis backlinks. Et attendez un peu. Consultez vos classements. Votre article apparaît-il? At-il atteint la première page des SERPs de Google? Ou est-il caché à la page 2 ou 3? Assurez-vous d’évaluer vos articles dans le SERPs. Recherchez sur Google les termes pour lesquels vous avez optimisé vos articles. Vérifiez si vos efforts portent leurs fruits!

Si vous ne parvenez pas à vous classer sur la première page, essayez d’écrire un autre article, axé sur un mot clé (encore) plus long. Rendez-le un peu plus précis, plus de niche. Et voyez comment ça se passe. Évaluez à nouveau. Continuez ce processus jusqu’à ce que vous atteigniez cette première page des SERPs!

Recherche rapide de mots clés
Dans un monde idéal, vous feriez votre recherche de mots clés, créer un beau tableau et créer des pages de destination pour chacun. La structure de votre site serait impeccable et vous blogueriez et écriviez chaque jour, ce qui augmenterait le classement de votre site dans Google. Mais nous vivons dans le monde réel.

Bien entendu, votre recherche de mots clés ne sera pas toujours aussi approfondie. Et certains messages ou articles ne sont pas écrits dans le cadre d’une stratégie géniale, mais simplement parce que le sujet était dans l’actualité ou que quelque chose vous a incité à l’écrire. C’est ainsi que ces choses fonctionnent. Mais cela ne doit pas être un problème.

Si vous êtes écrire quelque chose qui ne correspond pas exactement à votre stratégie, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas essayer de faire en sorte que ce contenu soit classé. Vous pouvez toujours l’utiliser pour classer quelque chose en rapport avec les termes de la liste de votre stratégie de mots clés. Utilisez les outils mentionnés à l’étape 3 et Google Trends pour vérifier rapidement le mot clé pour lequel vous souhaitez classer. Au moins, prenez le temps de réfléchir à la manière d’adapter votre article ou votre blog à votre stratégie. Après tout, si vous écrivez un contenu de valeur, autant le classer! Dans notre article sur les mots clés, vous trouverez plus de conseils sur la façon de rechercher des mots clés à la volée.