juillet 2022 - L'Agence SEO à Lille

18 juillet 202218 juillet 2022

Que sont les métabalises sociales ?

Que sont les métabalises sociales ? Comment contrôler l’apparence de votre contenu dans les partages de médias sociaux.

Avez-vous déjà collé un lien dans Facebook ou Twitter pour constater que l’image associée n’a rien à voir avec le contenu de cette page, ou que la description du post se lit comme un SEO Mad Lib ?

Vous y réfléchissez à deux fois avant de le partager, n’est-ce pas ?

Il existe un moyen pour les spécialistes du marketing de contrôler l’affichage de leur contenu lorsqu’il apparaît sur les réseaux sociaux, notamment Facebook, LinkedIn et Twitter. Vous contrôlez le contenu des médias sociaux que votre page génère grâce aux balises méta sociales.

Conseils de pro pour rédiger des balises méta sociales

L’intérêt d’utiliser des balises méta sociales est de contrôler la façon dont votre contenu est affiché dans les flux plutôt que de laisser Facebook, Twitter et d’autres plateformes sociales générer le titre, la description et l’image pour vous.

Adaptez ou recyclez les idées de titres inutilisés en les utilisant comme titres dans le contenu des médias sociaux.
Vous pouvez tester différentes versions d’une image. Utilisez les balises Open Graph et les balises Twitter Card comme terrain d’essai pour le marketing des médias sociaux.
Modifiez l’image et le contenu en fonction du réseau. Présentez des images et du texte qui susciteront les intérêts uniques du public distinct de chaque réseau.
Bien qu’il soit dit que Twitter utilise par défaut les balises Open Graph si aucune balise Twitter Card ne figure sur la page, notre expérience montre que vous obtenez un résultat plus contrôlé si vous incluez les deux types de balises de médias sociaux sur une page.

Utilisation de WordPress ? Métabalises sociales dans les plugins WordPress

Si vous utilisez WordPress, plusieurs plugins permettent d’implémenter des balises méta sociales sans jamais avoir à écrire une seule ligne de code.

Voici quelques options :

WPSSO pour le balisage social sur les principaux sites sociaux
JM Twitter Cards pour la gamme complète de types de cartes Twitter
WordPress SEO by Yoast pour les balises Facebook Open Graph et Twitter Cards
Les plugins WordPress pour les balises méta sociales sont un moyen rapide et facile d’associer des titres, descriptions et images personnalisés à vos articles et pages Web WordPress, page par page.

Champs de saisie des données Facebook Open Graph dans le plugin WordPress Yoast SEO. Si vous deviez cliquer sur l’onglet Twitter bird, vous verriez les mêmes champs pour personnaliser le balisage Twitter Card.

Si vous utilisez un autre logiciel pour exploiter votre site, vous trouverez ci-dessous le balisage social pour Facebook Open Graph, Twitter Cards et les autres principaux réseaux sociaux.

Balises Open Graph

Le protocole Open Graph est la norme de Facebook pour la mise en œuvre des balises méta sociales. Il est également reconnu par toutes les grandes plateformes sociales, y compris LinkedIn et Twitter. Cela signifie que Twitter, LinkedIn et d’autres réseaux tirent souvent le titre, la description et l’image indiqués dans les balises Open Graph.

Les balises Open Graph essentielles sont les suivantes :

Balise Open Graph Description de la balise
og:title Titre ou titre alternatif de la page qui s’affiche en tant que titre.
og:url URL de la page
og:description description de la page, dont Facebook affiche 300 caractères au maximum
og:image URL de l’image unique, dimensions recommandées 1200×630 pixels
og:type article (sinon la valeur par défaut est « site web »)
Pour que les partages Facebook qui proviennent de vos pages Web soient formatés avec un titre (headline), une description et une image de votre choix, comme ceci :

Pour vous assurer que vos balises Open Graph ont été correctement configurées, utilisez le débogueur de partage de Facebook pour afficher un rapport d’erreur et voir un aperçu de la façon dont une URL partagée apparaîtra lorsqu’elle sera publiée sur Facebook.

Conseil de pro : si vous mettez à jour les balises OG d’une page, utilisez le débogueur de partage pour forcer Facebook à effectuer une nouvelle analyse de l’URL, ce qui permettra à Facebook d’extraire les nouvelles données de métabalises sociales. Sinon, il risque d’extraire du cache au lieu d’afficher votre contenu mis à jour.

Balisage des cartes Twitter

Les cartes Twitter vous permettent de joindre des photos ou des vidéos à des Tweets avec quelques lignes de code. Il existe plusieurs types de Twitter Cards, mais les Summary Cards et les Photo Summary Cards sont les plus couramment utilisés.

Les balises de balisage de base pour Twitter sont les suivantes :

Balise Twitter Card Description de la balise
twitter:card Type de carte (liste complète des types de cartes ici)
twitter:title Titre ou titre alternatif de la page affichée en tant qu’en-tête
twitter:url URL de la page
twitter:description Brève description en moins de 200 caractères
twitter:image URL d’une image unique, dimensions minimales recommandées de 440×220 pixels

Vous voulez voir à quoi ressemblera votre page lorsqu’elle sera collée dans un tweet ? Saisissez une URL dans le validateur Twitter Card pour obtenir un aperçu et vous assurer que vous avez configuré correctement votre balisage social Twitter Card.

Conseil de pro : si vous mettez à jour les balises Twitter Card d’une page, utilisez le validateur Twitter Card pour obliger Twitter à effectuer un nouveau balayage de l’URL, ce qui l’amènera à extraire les nouvelles données des métabalises sociales. Sinon, il pourrait extraire les données d’un cache au lieu de vos balises mises à jour.

Schéma pour le partage sur LinkedIn et Pinterest

Comme mentionné, les balises Open Graph sont lues par Facebook, LinkedIn et Twitter. La plupart des réseaux sociaux reconnaissent et prennent en charge Open Graph comme norme par défaut lorsqu’il s’agit de balisage social. Mais il existe une autre solution pour Pinterest et LinkedIn : le balisage schématique.

Pour utiliser le balisage schématique afin de personnaliser le titre, la description et l’image associés à votre LinkedIn ou Pinterest, les balises méta sociales ressemblent à ceci :

Encore une fois, ce balisage de schéma sera placé dans le code HTML associé à votre article juste avant la balise de fermeture head, </head>.

Vous pouvez valider votre balisage de schéma à l’aide de l’outil de test des données structurées de Google.

Promotion des médias sociaux avec les balises Meta

Commencez à considérer votre contenu de médias sociaux comme de la publicité sociale. Le balisage social stratégique pour une meilleure distribution est essentiel dans le paysage numérique dynamique d’aujourd’hui.

La clé pour maximiser votre distribution sociale est de contrôler la façon dont votre contenu est affiché dans les flux plutôt que de laisser Facebook, Twitter et les autres plateformes sociales tirer le contenu de la page pour vous. En optimisant les balises méta qui contrôlent le contenu des médias sociaux, vous pouvez élaborer des messages sur votre article de blog adaptés aux publics distincts que vous avez sur chaque réseau social.

Tout comme les balises de titre de page et les balises de méta-description contribuent à améliorer le classement organique des moteurs de recherche, les balises méta sociales sont des éléments de votre HTML qui renforcent l’exposition sociale, augmentent le trafic sur les médias sociaux et améliorent les taux de clics.

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11 juillet 2022

Connaissez-vous Tim Bernes-Lee ?

Tim Berners-Lee, est un informaticien britannique, généralement crédité comme l’inventeur du World Wide Web. En 2004, il a été fait chevalier par la reine Elizabeth II du Royaume-Uni et a reçu le premier Prix technologique du millénaire (1 million d’euros) de la Fondation finlandaise du prix technologique.

L’informatique est venue naturellement à Tim Berners-Lee, puisque ses deux parents ont travaillé sur le Ferranti Mark I, le premier ordinateur commercial. (Voir ordinateur : Les premières machines à programme enregistré.) Après avoir obtenu son diplôme en 1976 à l’université d’Oxford, Berners-Lee a conçu des logiciels informatiques pendant deux ans chez Plessey Telecommunications Ltd, située à Poole, dans le Dorset, en Angleterre. Il a ensuite occupé plusieurs postes dans l’industrie informatique, dont un passage de juin à décembre 1980 en tant que consultant en ingénierie logicielle au CERN, le laboratoire européen de physique des particules situé à Genève.

Alors qu’il était au CERN, Berners-Lee a développé un programme pour lui-même, appelé Enquire, qui pouvait stocker des informations dans des fichiers contenant des connexions (« liens ») à la fois dans et entre des fichiers séparés – une technique qui est devenue connue sous le nom d’hypertexte. Après avoir quitté le CERN, Berners-Lee a travaillé pour Image Computer Systems Ltd, situé à Ferndown, dans le Dorset, où il a conçu une variété de systèmes informatiques. En 1984, il est retourné au CERN pour travailler à la conception du réseau informatique du laboratoire, développant des procédures qui permettaient à divers ordinateurs de communiquer entre eux et aux chercheurs de contrôler des machines distantes. En 1989, Berners-Lee a élaboré une proposition visant à créer un système mondial de documents hypertextes qui utiliserait l’Internet. Son objectif était de donner aux chercheurs la possibilité de partager leurs résultats, leurs techniques et leurs pratiques sans avoir à échanger constamment des e-mails. Au lieu de cela, les chercheurs placeraient ces informations « en ligne », où leurs pairs pourraient immédiatement les récupérer à tout moment, de jour comme de nuit. Berners-Lee a écrit le logiciel du premier serveur Web (le dépôt central des fichiers à partager) et du premier client Web, ou « navigateur » (le programme permettant d’accéder aux fichiers récupérés sur le serveur et de les afficher), entre octobre 1990 et l’été 1991. La première « application mortelle » du Web au CERN était l’annuaire téléphonique du laboratoire – un début banal pour l’une des merveilles technologiques de l’ère informatique.

De 1991 à 1993, Berners-Lee a évangélisé le Web. En 1994, aux États-Unis, il a créé le consortium World Wide Web (W3) au laboratoire d’informatique du Massachusetts Institute of Technology. Le consortium, en consultation avec d’autres, assure la surveillance du Web et le développement de normes. En 1999, Berners-Lee est devenu le premier titulaire de la chaire des fondateurs 3Com au Laboratory for Computer Science. Parmi ses nombreuses autres distinctions, citons le prestigieux prix Charles Stark Draper de la National Academy of Engineering (2007). Berners-Lee est l’auteur, avec Mark Fischetti, de Weaving the Web : The Original Design and Ultimate Destiny of the World Wide Web (2000).

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6 juillet 2022

Comprendre l’architecture derrière le marketing digital

Le marketing digital est un élément extrêmement important de la croissance de toute entreprise, mais souvent le jargon peut être vraiment déroutant. En tant qu’architecte, vous connaissez les tenants et les aboutissants de votre secteur, mais les termes de marketing numérique tels que CPC et CPA peuvent sembler assez étrangers. J’ai élaboré un guide sur certains jargons courants du marketing numérique pour vous aider à vous mettre au courant.

CPA (COUT PAR ACQUISITION)
Au niveau le plus élémentaire, votre « coût par acquisition » correspond au montant que vous dépensez en marketing pour recruter un nouveau client. Vous examinez essentiellement vos dépenses de marketing et vous les divisez par le nombre de clients résultant de ces activités, afin de déterminer le coût d’acquisition de ces nouveaux clients. Vous pouvez également utiliser cette formule pour déterminer combien vous devez dépenser pour qu’un client potentiel entreprenne une action menant à une vente, comme visiter votre site Web ou demander une consultation gratuite.

Donc, cela signifie que si le coût par clic dans l’industrie de l’architecture est de 5 € et que vous voulez que 100 personnes viennent sur votre site Web pour que vous puissiez obtenir un nouveau client, alors le coût est de 500 € pour obtenir ce client. Même si vous n’êtes pas un spécialiste du marketing numérique, il est important que vous connaissiez votre CPA afin de pouvoir mesurer votre retour sur investissement (ROI).

CPC (COUT PAR CLIC)
Le « coût par clic » est le modèle de tarification dans lequel les entreprises sont facturées par les éditeurs pour chaque clic effectué par un internaute sur une annonce qui conduit des clients potentiels vers votre site Web.

Supposons que vous soyez un architecte à Bondi, les mots-clés « architecte à Bondi » feront l’objet d’une offre par des centaines d’autres architectes souhaitant faire de la publicité sur Google. Chaque fois que votre annonce est cliqué, vous payez par clic. La demande pour ce mot-clé déterminera le coût de ce clic. Un mot ou un sujet qui n’a pas beaucoup de demande coûtera moins cher. Ainsi, dans mon agence, nous essaierons de trouver des mots-clés de niche auxquels d’autres agences de marketing n’auraient peut-être pas pensé (mais qui sont toujours recherchés par vos clients potentiels idéaux), afin d’obtenir des clics à moindre coût.

CTR (TAUX DE CLIC)
Le nombre de fois qu’une annonce est cliquée par rapport au nombre de fois qu’elle a été affichée est le « taux de clics ». Ainsi, si une annonce pour un cabinet d’architecture apparaît 100 fois sur la page de résultats d’un moteur de recherche et qu’elle est cliquée sept fois, le CTR de cette annonce est de 7 %. C’est là que la rédaction experte intervient pour attirer l’attention et obliger les gens à cliquer sur votre annonce, et où vous devez vous assurer que vous disposez d’une agence de marketing numérique qui comprend les exigences de votre entreprise et de vos clients.

MOTS CLÉS
Les mots-clés sont les termes vraiment importants qui montrent en quoi consiste votre entreprise. Donc, si vous vous spécialisez dans l’architecture d’entreprise, vos mots clés concerneront l’architecture et l’entreprise. Il s’agit de comprendre l’intention derrière la recherche de quelqu’un et de connaître les questions brûlantes qu’il se pose sur le choix d’un architecte. Vous devez donc comprendre ce que votre client potentiel taperait dans un moteur de recherche afin de trouver une entreprise comme la vôtre. Une fois que vous avez trouvé vos mots-clés, vous pouvez ensuite les utiliser dans votre contenu générateur de prospects.

REMPLISSAGE DE MOT-CLÉ
Ne faites pas celui-ci. Et assurez-vous de ne jamais travailler avec un spécialiste du marketing numérique qui le fait ! C’est la pratique d’utiliser trop de mots-clés dans votre contenu et d’espérer que cela le rendra plus visible pour un moteur de recherche. La vérité est que vous serez en fait pénalisé par les moteurs de recherche si vous utilisez cette pratique. En tant qu’esprit créatif, vous comprendrez que fournir quelque chose de raffiné et de précieux va vraiment loin. Il est essentiel de se concentrer sur la création de contenu de qualité, car c’est ce à quoi les moteurs de recherche répondent le mieux.

SERP – PAGE DE RÉSULTATS DU MOTEUR DE RECHERCHE
Une page de résultats de moteur de recherche (SERP) est une liste de résultats fournie par un moteur de recherche après qu’une recherche a été effectuée. Si vous cherchez à savoir où votre site Web d’architecture se classe parmi les « meilleurs cabinets d’architecture », un rapport SERP vous le fera savoir. C’est un bon moyen de savoir si votre marketing numérique fonctionne ou non.

AUTORITÉ DE DOMAINE
Celui-ci est assez littéral – c’est l’autorité de votre domaine. Il s’agit essentiellement d’une échelle que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer la légitimité du site Web de votre entreprise et, plus l’autorité de domaine est élevée, plus les moteurs de recherche vous aiment.

CONVERSION
Il s’agit de l’action souhaitée effectuée par un visiteur. Simplement, la conversion consiste à amener un client potentiel à répondre à votre appel à l’action. Ainsi, par exemple, amener les gens à accéder à votre page de destination et à remplir un formulaire en ligne est un moyen de voir votre conversion. La grande question est : votre appel à l’action a-t-il converti les clients ? La conversion ultime consiste à réserver ce nouveau gros client issu de votre annonce en ligne. Si vous ne recevez pas 2 € pour chaque 1 € investi dans votre marketing numérique, alors quelque chose ne va pas.

ROI
Un autre terme qui devrait figurer dans le jargon de tous les spécialistes du marketing numérique est ROI – retour sur investissement. Des mesures comme le CTR sont des marqueurs importants de la progression d’une campagne numérique, mais elles ne sont pas des mesures de succès. Une enquête qui mène à une vente est la seule mesure de succès qui compte. Assurez-vous donc que votre agence de marketing numérique est motivée pour vous aider à développer votre entreprise.

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