Un historique des moteurs de recherche

AltaVista, le Google de son époque, est désormais englouti par Overture. C’est un nom célèbre qui a connu des jours meilleurs. Mais AltaVista n’est pas le seul acteur majeur de la recherche à avoir disparu, au fil des années. Venez voir les premiers moteurs de recherche qui sont morts, ceux qui ont été transformés, qui a survécu et comment vont les nouveaux joueurs qui ne sont plus si jeunes.
D’intérêt pour les passionnés d’histoire sera également mon La fin des moteurs de recherche ? article, écrit au début de 2001, lorsque de nombreux moteurs de recherche supposés étaient une race en voie de disparition (j’ai argumenté différemment). Consultez également la page Principaux moteurs de recherche pour obtenir des liens vers certains des services mentionnés ci-dessous et un historique supplémentaire.
Repose en paix
Open Text (1995-1997) : le partenaire de recherche d’origine de Yahoo était également un site de recherche Web populaire en 1995. La société a exploré le Web pour rassembler des listes, tout comme Google le fait aujourd’hui. Open Text a décidé de se concentrer plutôt sur les solutions de recherche d’entreprise, où il réussit actuellement. Les opérations de recherche sur le Web ont été fermées à la mi-1997.
Magellan (1995-2001) : Un premier moteur de recherche qui a vu sa popularité chuter immédiatement après avoir été acheté par Excite à la mi-1996. Il a été fermé en avril 2001.
Infoseek (1995-2001) : Lancé au début de 1995, Infoseek espérait à l’origine facturer la recherche. Lorsque cela a échoué, le moteur de recherche populaire est passé à dépendre comme les autres des bannières publicitaires. Disney a pris une participation importante dans la société en 1998 et a emprunté le chemin du portail que d’autres moteurs de recherche de premier plan avaient suivi. Le site a également été renommé Go. Son échec à gagner de l’argent a poussé Disney à arrêter brutalement les capacités de recherche interne de Go au début de 2001. Aujourd’hui, Go continue de fonctionner, alimenté par Google.
Snap (1997-2001) : Lancé par CNET en 1997, Snap a d’abord utilisé Infoseek, puis Inktomi, puis a créé son propre répertoire d’annonces éditées par l’homme, couplées à une technologie de clic qui classait les résultats en partie en fonction de ce sur quoi les gens ont cliqué. NBC a ensuite acquis une participation majoritaire dans la société, puis l’a renommée NBCi et avait l’intention de gagner la guerre des portails »avec le site. Mais comme pour Disney et Infoseek, la technologie de recherche interne du site a été brusquement fermée au début de 2001. Elle est actuellement alimentée par les méta-résultats de recherche d’Infospace.
Direct Hit (1998-2002) : lorsque Google est apparu pour la première fois en tant que nouvelle technologie de recherche en vogue en 1998, Direct Hit a fait de même, offrant la possibilité de mesurer ce sur quoi les gens ont cliqué dans les résultats de recherche afin de les améliorer. Il a conclu un accord avec HotBot et a été proposé en tant que fonction de recherche sur d’autres portails tels que Lycos et MSN. Il a été acheté par Ask Jeeves en 2000, Manawa puis négligé au cours des années suivantes. Le site a été officiellement fermé début 2002.
Ch-Ch-Ch-Changements
Lycos (1994 ; renaissant en 1999) : Lycos exploitait l’un des premiers moteurs de recherche basés sur des robots du Web. Lycos a cessé de dépendre de cette araignée en 1999 et sous-traite maintenant ses résultats de recherche à AllTheWeb.
WebCrawler (1994 ; renaît en 2001) : WebCrawler existe toujours en tant que méta-moteur de recherche qui obtient des résultats d’autres moteurs de recherche, plutôt que par ses propres efforts. Désormais propriété d’Infospace, WebCrawler était sans doute le premier moteur de recherche basé sur des robots du Web tel que nous le connaissons aujourd’hui. Il a été lancé au début de 1994 en tant que projet de recherche de l’Université de Washington, a été acheté par AOL en 1995, puis vendu à Excite à la fin de 1996. L’araignée WebCrawler a été désactivée en décembre 2001.
Ressources
Yahoo (1994 ; renaît en 2002) : Avant Google, avant AltaVista, il y avait Yahoo. Malgré tous les changements dans l’espace de recherche au fil des ans, Yahoo est resté l’une des destinations de recherche les plus populaires sur le Web. Yahoo s’est démarqué de ses premiers concurrents en utilisant des humains pour cataloguer le Web, un système d’annuaire. Les résultats basés sur Crawler de ses partenaires n’ont démarré que s’il n’y avait pas de matchs à propulsion humaine. Cela a en fait rendu Yahoo plus pertinent que ses concurrents pendant de nombreuses années, jusqu’à ce que l’ère Google ouvre la voie à des résultats basés sur des robots qui étaient à la fois complets et très pertinents. Yahoo a rattrapé cette époque en octobre 2002, lorsqu’il a abandonné ses résultats générés par l’homme au lieu de ceux de Google. L’annuaire Yahoo existe toujours et est exploité par l’entreprise, mais Yahoo d’aujourd’hui est une créature bien différente de ce qu’elle était pendant toutes ces années auparavant.
Excite (1995 ; renaît en 2001) : Gagnant rapidement en popularité après son lancement à la fin de 1995, Excite a exploré le Web pour rassembler des listes. En 1996, la société a racheté deux concurrents, Magellan et WebCrawler, puis s’est elle-même transformée via une fusion en Excite protégé par e-mail. Désormais, une nouvelle société Excite Networks possède le site Web Excite, tandis qu’Infospace détient une licence pour fournir des résultats de recherche méta à Excite à perpétuité.
HotBot (1996 ; renaissant en 2002) : Lancé en mai 1996, HotBot était initialement propulsé par Inktomi et soutenu par Wired. Les couleurs sauvages, les excellents résultats et les fonctionnalités impressionnantes de HotBot ont été acclamés. Lycos (maintenant Terra Lycos) a acheté le service dans le cadre de Wired Digital en 1998. Comme l’autre moteur de recherche Lycos, il a souffert d’un manque d’attention de sa société mère. En décembre dernier, il a été revitalisé en tant que moteur de recherche de type méta, offrant un accès aux résultats de quatre principaux moteurs de recherche différents : Google, FAST, Teoma et Inktomi.
Ask Jeeves (1998 ; renaissant en 2002) : à l’origine salué comme le moteur de recherche en langage naturel lorsqu’il a fait ses débuts en 1998, le secret d’Ask Jeeves n’était pas vraiment la capacité de comprendre le langage. Au lieu de cela, Ask Jeeves avait plus de 100 éditeurs surveillant ce que les gens recherchaient, puis sélectionnant manuellement les sites qui semblaient répondre le mieux à ces requêtes. Une telle approche est bonne pour les requêtes les plus populaires mais n’aide pas lorsque les gens veulent des informations inhabituelles. C’est ainsi qu’Ask a racheté Direct Hit début 2000, pour le rendre plus complet. La société n’a pas réussi à capitaliser sur cette technologie, alors a réessayé avec plus de succès en achetant Teoma en 2001. En 2002, elle est passée à compter sur Teoma pour presque tous ses matchs.
Comme ils l’ont toujours été
AltaVista (1995- ) : Le Google de l’époque, AltaVista offrait l’accès à un énorme index de sites Web, lors de son lancement en décembre 1995. Le moteur de recherche a rapidement gagné en popularité, mais son parent Digital ne savait pas quoi faire avec ce. La vente de Digital à Compaq n’a pas arrangé les choses et la situation a empiré lorsque AltaVista a été fusionnée en une société distincte, détenue majoritairement par CMGI. Il a été relancé en tant que portail en octobre 1999, entrant dans un domaine déjà encombré et détournant son attention de la qualité de ses résultats de recherche. Il en a payé le prix car les utilisateurs mécontents ont afflué vers le nouveau venu Google. Tout au long de tout, le robot d’exploration d’AltaVista a continué. Overture a maintenant l’intention de racheter la société.
LookSmart (1996- ) : Lancée en 1996, LookSmart reste la seule société de recherche à dépendre fortement des humains pour rassembler ses listes principales. En 2002, LookSmart a acheté le robot d’exploration WiseNut pour compléter ses résultats générés par l’homme. Peu de gens recherchent sur le site LookSmart lui-même. Au lieu de cela, LookSmart agit en tant que fournisseur pour les autres ayant besoin de résultats de recherche. Son partenaire principal est MSN.
Overture (1998- ) : Anciennement connue sous le nom de GoTo, la société a lancé début 1998, un service de placement rémunéré, dans lequel les sites étaient classés en fonction du montant qu’ils étaient prêts à payer. Le Web avait suffisamment mûri à ce stade pour accepter ce type de commercialisation : des plans similaires essayés par Open Text en 1996 ont été abandonnés après un chœur de plaintes. En 2000, Overture a abandonné sa route initiale consistant à conduire les consommateurs vers son propre site Web en faveur d’un modèle de réseau consistant à fournir ses listes payantes à d’autres sites. Aujourd’hui, il alimente les listes payantes des principaux moteurs de recherche tels que MSN et Yahoo.
La nouvelle race
Google (1998- ) : Paradoxalement, Google est désormais le plus ancien des « nouveaux » acteurs qui ont pris le relais des anciens. Lancé en 1998 en tant que projet de recherche de l’Université de Stanford, la capacité de Google à analyser les liens du Web l’a aidé à produire une nouvelle génération de résultats très pertinents, basés sur des robots. Par de nombreuses mesures différentes, c’est aujourd’hui le moteur de recherche le plus utilisé.
AllTheWeb (1999- ) : C’est un concurrent sérieux de Google en termes de popularité, mais AllTheWeb est loin d’être aussi populaire auprès des utilisateurs. C’était OK avec la société mère FAST. AllTheWeb était uniquement destiné à démontrer la capacité de l’entreprise à exploiter les résultats d’autres moteurs de recherche en explorant le Web. AllTheWeb a été lancé en mai 1999 et compte Lycos comme partenaire principal. Overture a annoncé le mois dernier son intention d’acquérir le moteur de recherche.
Teoma (2000- ) : Lancé en 2000, Teoma est connu pour sa propre approche de l’analyse des liens sur le Web afin de générer des résultats très pertinents. Il a été acheté par Ask Jeeves en septembre 2001 et continue de fonctionner comme son propre site, tout en fournissant des résultats au site Ask Jeeves.
WiseNut (2001- ) : Ce service a attiré l’attention en 2001 et a été repris par LookSmart au début de 2002. L’entreprise a depuis travaillé pour améliorer sa technologie et sa fraîcheur, mais le travail n’est toujours pas terminé.
Le groupe alimenté par les autres
Recherche AOL (1997- ) : AOL propose son propre moteur de recherche à ses membres, qui est actuellement alimenté par Google. Initialement connu sous le nom d’AOL NetFind, un moteur de recherche de marque AOL a été proposé pour la première fois en 1997 et alimenté par Excite. AOL a brièvement possédé sa propre technologie de recherche Web, WebCrawler, mais l’a vendue à Excite en 1996.
Recherche MSN (1998- ) : Microsoft fournit un moteur de recherche à ceux qui accèdent au site MSN ou effectuent une recherche via les fonctionnalités d’Internet Explorer. Beaucoup de choses à faire, faisant de MSN Search l’un des moteurs de recherche les plus populaires sur le Web. Le service a toujours externalisé pour sa technologie de recherche. Il fournit actuellement un mélange de résultats de LookSmart et d’Inktomi.

Pourquoi les développeurs devraient apprendre le SEO

Pourquoi les développeurs Web devraient-ils apprendre le référencement ?

En effet, le processus d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut faire passer le succès d’un site Web à un niveau supérieur. Pourtant, une majorité de développeurs Web ne trouvent pas pertinent d’apprendre les techniques de référencement pour le développement Web. Supposons qu’un développeur Web construise un site Web attrayant et techniquement avancé, mais qu’il ignore les aspects liés au référencement. Maintenant, comme il y a plus d’un milliard de sites Web disponibles sur le Web, il devient assez difficile pour les moteurs de recherche de classer de tels sites Web non optimisés sur les premières positions, ce qui conduit à une baisse du trafic et des taux de conversion. C’est pourquoi les développeurs Web sont tenus d’apprendre et de se préoccuper du référencement ainsi que d’autres compétences techniques lors du développement d’un site Web. De plus, si vous êtes un développeur Web, le fait d’avoir des compétences appropriées en matière d’optimisation des moteurs de recherche peut vous offrir diverses opportunités de carrière ravissantes !

Avant d’aller plus loin, faisons une brève introduction au processus de référencement. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une pratique qui consiste à améliorer le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche afin d’obtenir plus de trafic et de taux de conversion. Cependant, le référencement est un processus récurrent et sans fin, mais le processus devient plus important aux premiers stades du développement du site Web. Il est donc recommandé aux développeurs Web d’avoir des compétences en matière de référencement et de créer un site Web adapté au référencement pour obtenir des résultats intéressants ! Examinons maintenant plusieurs avantages majeurs de l’utilisation du processus d’optimisation des moteurs de recherche pendant le développement d’un site Web :

Il améliore le classement du site, ce qui permet d’attirer davantage de visiteurs.
Il contribue à améliorer l’expérience de l’utilisateur et la convivialité d’un site Web.
Il aide également les sites Web à obtenir un meilleur retour sur investissement et des conversions plus importantes.
Un site Web adapté au référencement améliore également la vitesse et la sécurité du site, etc.

Vous savez donc maintenant que les compétences en matière de référencement sont essentielles pour les développeurs Web. En outre, examinons plusieurs aspects majeurs du référencement qu’un développeur doit garder à l’esprit lors du développement d’un site Web :

1. Architecture du site optimisée

C’est la première et la plus importante tâche qu’un développeur Web doit accomplir : établir une architecture de site Web optimisée ! L’architecture d’un site Web concerne principalement la structure de votre site, notamment la manière dont le processus de navigation fonctionne, l’alignement et l’interconnexion des pages, etc. Une architecture de site Web optimisée facilite non seulement la recherche et l’indexation du site par les robots des moteurs de recherche, mais elle améliore également l’expérience de l’utilisateur et la crédibilité du site. Bien que l’architecture d’un site Web dépende du domaine et de la niche du site, il existe plusieurs recommandations générales telles que l’architecture de site plat, etc. qu’un développeur Web devrait suivre.

2. Balises de titre appropriées

Bien qu’il s’agisse d’un aspect mineur du référencement, il joue un rôle crucial dans le développement d’un site Web. Une balise titre est généralement un élément HTML qui spécifie le titre d’une page Web. Une balise titre optimisée et appropriée est nécessaire pour un site web car elle est affichée aux utilisateurs sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour une requête particulière. Les développeurs Web doivent donc garder à l’esprit qu’elle doit être pertinente et concise, conformément au contenu du site Web. En outre, les balises de titre sont également affichées en haut de votre navigateur Web et lors des partages sociaux.

3. Méta-description pertinente

Tout comme les balises de titre, la méta-description est également un élément HTML qui permet de résumer rapidement le site ou la page Web. Elle est souvent affichée sur les pages de résultats des moteurs de recherche et entraîne une augmentation du taux de clics sur le site Web. Cependant, la méta-description n’est pas obligatoire et les moteurs de recherche l’extraient eux-mêmes de la page Web, mais il est fortement recommandé aux développeurs Web d’utiliser une méta-description pertinente et bien optimisée pour obtenir de meilleurs résultats. En outre, il est recommandé d’utiliser environ 155-160 caractères et d’écrire une méta-description unique.

4. Des URLs optimisées

Oui, vous avez bien entendu ! Vous êtes également tenu de travailler sur les URL pour répondre aux critères de référencement et améliorer l’expérience utilisateur. Un Uniform Resource Locator ou, plus simplement, une adresse web, indique l’emplacement d’une page web sur l’internet. En effet, une URL idéale et bien optimisée aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à identifier la niche de la page web concernée. Elle doit être concise et dans un format optimal. Il est également recommandé aux développeurs Web de travailler sur d’autres domaines liés aux URL, tels que la canonisation des URL, la redirection d’une URL vers une autre URL (redirections), et bien d’autres encore.

5. Balises Meta Robot

Les balises Meta Robot sont l’une des parties cruciales du référencement pendant le développement d’un site Web. Elles sont utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche comment explorer ou indexer les pages Web et ce qu’il faut suivre et ne pas suivre dans le contenu du site Web. Il existe plusieurs paramètres pour les balises méta de robot : vous pouvez utiliser Index / Noindex pour indiquer aux moteurs de recherche s’ils doivent ou non explorer la page Web, Follow / Nofollow pour indiquer s’ils doivent ou non explorer les liens de la page, etc. En outre, vous pouvez également utiliser X-Robots-Tag comme élément de l’en-tête de réponse HTTP.

6. Données structurées

Les données structurées concernent des données ou des informations organisées sur le site Web qui permettent aux moteurs de recherche comme Google, Yahoo, etc. de comprendre plus facilement le contenu du site (ou des pages Web). Les développeurs web sont tenus d’intégrer ce code sur le site web afin d’améliorer le classement et la crédibilité du site. En outre, Schema.org est l’approche la plus recommandée pour le balisage des données structurées en matière de référencement. Vous pouvez baliser les données structurées dans différents formats tels que Microdata, JSON-LD, RDFa, et bien d’autres encore.

7. Liens appropriés

En effet, les liens ont toujours été considérés comme l’une des pratiques de référencement les plus cruciales et les plus efficaces pour un site Web. Et les développeurs doivent également en tenir compte lors de la phase de développement. Cependant, lors de la création d’un site Web, il faut mettre l’accent sur les liens internes afin de permettre aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement la hiérarchie du site et de faciliter le processus de navigation pour les utilisateurs. Si les pages Web ne sont pas reliées entre elles, les moteurs de recherche auront des difficultés à les explorer et à les indexer et n’afficheront pas les pages dans les SERP.

8. Meilleure vitesse de chargement des pages

Indépendamment de l’intégration de nombreuses fonctionnalités avancées, si vous développez un site Web dont la vitesse de chargement des pages est lente, il ne sera apprécié par personne sur la planète ! Google a même indiqué la vitesse de chargement des pages comme l’un de ses facteurs de classement des sites Web. En effet, une meilleure vitesse de chargement des pages est indispensable à un site Web pour offrir une meilleure expérience aux utilisateurs et atteindre les objectifs d’optimisation des moteurs de recherche. Les développeurs Web doivent donc travailler sur plusieurs paramètres tels que la réduction des redirections, l’optimisation des images et des codes, la mise en cache du navigateur, etc. pour améliorer la vitesse de chargement des pages.

9. Site Web réactif

Le nombre d’utilisateurs de smartphones augmentant rapidement, les développeurs sont tenus de créer un site Web compatible avec les téléphones mobiles, les ordinateurs de bureau, les PC et autres appareils. Et c’est là qu’intervient le scénario du site Web réactif ! Il s’agit de sites Web qui ne nécessitent pas de versions distinctes d’un site Web pour fonctionner sur plusieurs appareils. Au contraire, ces sites réactifs sont adaptables pour fonctionner efficacement sur tous les appareils. En outre, outre le point de vue des utilisateurs, les sites Web adaptés aux mobiles sont également préférés par les moteurs de recherche car ils répondent aux critères de référencement.

10. Site Web sécurisé

Enfin, les perspectives de sécurité d’un site Web sont également l’un des aspects SEO cruciaux pour un développeur lors de la création d’un site Web. Comme on le sait, HTTPS est déjà un signal de classement et il existe d’autres facteurs qui indiquent que les sites Web sécurisés sont préférés par les moteurs de recherche pour le classement. Outre les perspectives d’optimisation des moteurs de recherche, la sécurité des sites Web est également essentielle pour éviter la perte de données, la violation de données et d’autres situations connexes, et pour créer un facteur de confiance et d’authenticité parmi les utilisateurs.

Il s’agit donc de plusieurs aspects majeurs de l’optimisation pour les moteurs de recherche qui doivent être pris en considération par les développeurs lors de la création d’un site Web. En outre, il existe de nombreux autres facteurs tels que l’optimisation de la recherche locale, l’optimisation du taux de conversion, etc. qui peuvent être pris en compte lors du développement d’un site Web. Il est donc fortement recommandé aux développeurs Web d’apprendre les techniques de référencement et de mettre en œuvre ces connaissances dans leurs projets à venir afin de rendre les sites Web plus intéressants et plus rentables et de créer de meilleures expériences pour les utilisateurs !

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Devenir expert en SEO ?

Le référencement nécessite du temps, de l’engagement et de l’expérience. Avez-vous la volonté d’apprendre? Voici 21 choses dont vous avez besoin pour devenir un expert en référencement. Bio Suivre Je peux tout à fait comprendre pourquoi. Il y a tellement de raisons d’aimer le SEO Le référencement est fascinant. Le référencement est un domaine au rythme rapide et en demande avec beaucoup de longévité devant lui. Mais cela signifie que le référencement attire également les personnes qui le voient simplement comme une prise d’argent facile ou un travail à domicile. Ils lisent des blogs ici et là, apprennent la terminologie et le tour est joué! Ils changent leur titre sur LinkedIn en SEO Expert. » Après seulement quelques jours. Ou pire, une question d’heures.  C’est comme lire quelques livres médicaux et vous appeler médecin. Ce n’est pas ainsi que cela fonctionne. L’expertise SEO, comme tout autre domaine, nécessite du temps, de l’engagement et de l’expérience. Vous ne pouvez pas simplement vous déclarer un expert en référencement. Ce n’est plus un domaine jeune.

Il y a des experts qui font du SEO depuis des décennies maintenant. Prêt à suivre leurs traces? Voici 21 choses que vous devez savoir pour devenir un expert en référencement. 1. Comprendre les bases du référencement Pour devenir un expert, commencez par les bases. Vous devez comprendre comment les audiences et les moteurs de recherche interagissent et ce que vous pouvez faire pour optimiser efficacement le contenu. L’apprentissage des bases se résume à trois éléments de base: Les types de contenu que les utilisateurs veulent, attendent ou ont besoin. Tout est question d’intention de l’utilisateur Le fonctionnement interne du fonctionnement des moteurs de recherche. Les outils et techniques nécessaires pour optimiser les sites Web. Sans ce contexte, vous pourrez peut-être expliquer le quoi, « mais pas le pourquoi. » En tant que personne qui travaille dans ce secteur depuis 15 ans, savoir pourquoi vous distingue. Lorsque vous abordez des aspects plus avancés du référencement, savoir pourquoi les choses sont telles qu’elles sont peut vous rendre plus efficace. Chez Search Engine Journal, nous avons créé un ebook qui couvre les bases du référencement 2. Créez vos propres sites Web Une fois que vous avez compris les bases du référencement, il est temps de les appliquer. La plupart des professionnels vous diront qu’ils ont le plus appris en construisant des chantiers et en cassant des objets. Ryan Jones de Razorfish l’a bien dit lorsque je l’ai interviewé sur le Search Engine Journal Show: Ne vous contentez pas d’essayer de faire du référencement pour les grandes marques; commencez à faire du référencement pour vous-même. Faire quelque chose. Qu’il s’agisse d’un blog, agence SEO Arras d’un site affilié ou d’une application… commencez à le faire pour vous-même et perfectionnez vos compétences de cette façon.  » Apprenez le HTML. Apprenez toutes les balises. Test. Jouez avec le contenu et voyez comment il se manifeste dans les SERPs. Choisissez un sujet qui vous intéresse. Cela facilitera la création de contenu. Vous voulez passer plus de temps à créer et à optimiser le contenu, pas à l’écrire. 3. Apprenez WordPress Donc, si vous voulez être un expert en référencement, vous devez bien le connaître. Ce n’est pas seulement qu’il est omniprésent, c’est aussi le meilleur CMS pour le référencement WordPress est parfait pour les fonctionnalités qui affectent directement (par exemple, les métadonnées) et indirectement (par exemple, UX) les performances de référencement. Commencez votre formation WordPress avec cette excellente liste de ressources de Kinsta. 4. Découvrez Google Analytics et Google Search Console Les professionnels du référencement utilisent une grande variété d’outils pour optimiser le contenu et analyser leur efficacité. Google Analytics et Google Search Console sont essentiels pour tout centre de commande SEO. Google Analytics est une question de mesure et de reporting. L’expertise SEO nécessite la maîtrise des deux. 5. En savoir plus sur le référencement tous les jours Tu te souviens que j’ai mentionné l’engagement? Vous devez avoir la détermination de lire quotidiennement sur le référencement. Les principaux moteurs de recherche font des changements tous les jours et vous ne savez jamais l’impact que cela aura sur votre classement. Vos collègues, clients et patrons s’attendront à ce que vous ayez des réponses. Suivre quotidiennement le contenu SEO vous permet de rester au frais.

Vous ne savez pas où commencer? Essayez cette liste de 25 ressources fiables pour commencer. 6. Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche Il peut sembler qu’une grande partie de votre destin repose entre les mains des moteurs de recherche. Et c’est le cas. C’est pourquoi vous devez connaître les robots d’exploration. Ces robots prennent des décisions sur la qualité et la pertinence de votre contenu. Plusieurs facteurs clés motivent ces décisions. Comprendre l’intention de recherche, la pertinence, la qualité du contenu, les liens et la convivialité vous aidera à mieux comprendre pourquoi les algorithmes fonctionnent comme ils le font. Les moteurs de recherche sont une boîte noire – ils ne révèlent pas la sauce secrète derrière leurs produits. Mais vous pouvez utiliser ces facteurs connus pour optimiser votre site et vous donner une longueur d’avance. Si vous voulez entrer dans le vif du sujet des brevets de Google, consultez le blog SEO by the Sea de Bill Slawski. 7. Lisez les consignes de Google pour les évaluateurs de qualité Pour un examen encore plus approfondi derrière le rideau, lisez les directives de Google pour les évaluateurs de qualité.

Google engage des personnes pour évaluer les sites Web, et ce guide couvre les facteurs qu’ils doivent rechercher. Ce n’est pas une lecture courte. Vous connaissez peut-être la version simplifiée de son contenu, appelée E-A-T: Compétence. Autorité. Fiabilité. La version simplifiée est utile si vous débutez ou même au niveau intermédiaire, mais pour devenir un expert, vous devez tout lire. Les évaluateurs ne sont pas des professionnels du référencement, ce sont des gens ordinaires. Semblables aux robots des moteurs de recherche, ces évaluateurs ont un effet sur les performances de votre site. 8. Regardez les SERPs C’est là que se déroule toute l’action. Remarquez comment les résultats changent lorsque vous recherchez différents types de requêtes. Regardez en quoi cette recherche de Comment faire de la sauce alfredo « diffère de la sauce alfredo. » Vous pouvez voir ces extraits de recettes pour les recettes, car j’ai posé une question dans le champ de recherche. Ensuite, vous pouvez voir ici le panneau de connaissances sur la droite. Google prend des décisions sur l’intention derrière ces requêtes et diffuse du contenu dans un format qu’il pense que les utilisateurs veulent le plus.

Beaucoup. 9. En savoir plus sur le référencement technique Le référencement technique est tout ce que vous faites pour faciliter l’exploration et l’indexation de votre site. Le référencement technique implique la convivialité mobile, la vitesse du site, les données structurées, JavaScript et tous les mécanismes qui influencent le fonctionnement d’un site Web. Ces facteurs jouent un rôle dans le classement d’un site dans les SERPs. Vous pouvez avoir un contenu incroyable, mais un site lent ou avec beaucoup de bugs nuira à vos performances. Avec autant de contenu à concurrencer, un site Web avec une base solide de référencement technique peut faire ou défaire votre stratégie. 10. En savoir plus sur la stratégie de contenu, la création, l’optimisation et la promotion Alors que le référencement technique aide les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site plus efficacement, la compréhension du contenu vous aidera à améliorer l’expérience utilisateur, le temps passé sur le site, les liens et bien plus encore. Il est révolu le temps où le contenu était créé par une stratégie axée sur les mots clés. Depuis que la mise à jour Hummingbird et RankBrain sont apparus, le contenu doit être créé dans une stratégie axée sur l’utilisateur.

Mais ce n’est pas parce que vous avez publié du contenu que les utilisateurs le trouveront. Le contenu doit être optimisé pour ajouter du contexte au contenu afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre comment le catégoriser. Ce contenu doit également être soutenu par une stratégie promotionnelle. Le référencement à lui seul ne suffit pas – d’autres canaux de marketing (par exemple, les médias sociaux, le courrier électronique) contribuent au succès ou à l’échec de votre contenu. 11. Utilisez des tactiques de création de liens qui fonctionnent réellement La création de liens est l’une des premières choses que vous apprenez lorsque vous étudiez le référencement. Et c’est aussi l’un des sujets avec les conseils les plus douteux. Pour bénéficier de la création de liens, vous avez besoin de liens de qualité, pas seulement de quantité. Pour y arriver, il faut à la fois un bon rapport et l’établissement de relations. Les relations sont très importantes pour la création de liens. On m’a demandé de contribuer à ce post sur PointVisible, et cela a abouti à un joli lien vers SEJ. Si vous êtes débutant, commencez par notre ebook, Link Building for Beginners

Si vous êtes un peu plus loin, consultez notre guide plus détaillé de création de liens 12. Ne développez pas la mentalité de la liste de contrôle La mentalité de la liste de contrôle, c’est lorsque vous êtes tellement concentré sur le suivi d’un régiment que vous devenez inflexible et inconscient du moment où cette routine ne fonctionne plus. Les moteurs de recherche changent tout le temps. Vous devez être adaptable, et une mentalité de liste de contrôle signifie parcourir aveuglément une liste de choses à faire. Au fil du temps, les éléments de cette liste de tâches deviennent obsolètes ou ne tiennent pas compte des nouvelles mises à jour. Finalement, la mentalité de la liste de contrôle affectera négativement vos résultats. Au lieu de cela, soyez ouvert d’esprit et axé sur les résultats. Si votre classement a chuté, malgré le respect de votre liste de contrôle, réfléchissez de manière créative. Demander de l’aide. Ne soyez pas prisonnier de votre liste de contrôle. Les conseils suivants vous orienteront vers de bonnes ressources pour vous aider à vous développer continuellement. 13. Rejoignez des groupes Facebook Facebook regorge de groupes actifs et utiles pour les professionnels du référencement. En voici quelques-uns: Les groupes Facebook vous donnent accès à un réseau prêt à l’emploi de pairs. Ne cherchez pas seulement des groupes de référencement, recherchez des groupes qui incluent également des spécialistes du marketing, des créateurs de contenu et des professionnels des médias sociaux. Si vous êtes intéressé par le commerce électronique ou le marketing B2B, recherchez des groupes avec ces domaines d’intérêt. L’étendue du réseau auquel vous pouvez accéder sur Facebook est inégalée.

14. Suivez les experts SEO sur Twitter Parfois, vous avez besoin d’une pause de vos blogs et sites d’actualités typiques. Suivre les experts SEO sur Twitter vous offre un moyen supplémentaire d’accéder à leur richesse de connaissances. Utilisez Twitter pour vous tenir au courant des dernières nouvelles, participer à des conversations et obtenir des opinions sur des sujets de référencement qui ne sont pas en noir et blanc. Pour commencer, suivez les autres experts SEO que les meilleurs blogs SEO suivent déjà. Lorsque vous suivez les bonnes personnes sur Twitter, cela aiguise vos connaissances en matière de référencement et vous connecte à des opportunités dont vous n’auriez peut-être pas entendu parler autrement. J’ai organisé une liste d’experts pour vous aider à démarrer. 15. Assister aux conférences SEO et marketing Une autre façon d’améliorer vos compétences est d’assister à des événements. Les conférences et les webinaires sont d’excellentes ressources pour en savoir plus sur des aspects spécifiques du marketing de contenu. Les événements en personne peuvent être suspendus pour le moment, mais de nombreuses conférences virtuelles sont toujours en cours. Les présentations proposent des conseils d’experts sur les sujets qui préoccupent la plupart des professionnels du référencement. Ils peuvent être coûteux, mais une grande conférence en vaut vraiment la peine.

Participer à des événements vous donne la chance d’entendre directement des experts de l’industrie, une opportunité que vous n’obtiendrez peut-être pas autrement. Voici une liste des grands événements à découvrir cette année et l’année prochaine. 16. Écouter des podcasts Lorsque vous avez besoin d’une pause pour lire et regarder, essayez d’écouter. Les podcasts ont explosé ces dernières années, et cela inclut les podcasts qui couvrent le référencement Écoutez pendant votre trajet, pendant que vous cuisinez ou travaillez. Les podcasts sont le meilleur moyen de nourrir votre cerveau tout en multitâche. Vous pouvez trouver un nombre illimité de formats, de durées d’émissions et d’hôtes en fonction de vos envies. Je suis certes partial, mais consultez The Search Engine Journal Show pour de nombreuses idées et astuces de la part des esprits les plus brillants du référencement aujourd’hui. 17. Développez votre réseau personnel Vous ne savez pas tout. Vous n’avez pas toutes les réponses. Et en SEO, vous ne le ferez probablement jamais. Mais ça va! Certains professionnels du référencement qui sont des experts en référencement JavaScript ne savent presque rien sur la création de liens.

D’autres personnes de notre secteur sont incroyables en matière de stratégie de contenu et de promotion, mais terribles dans certains aspects techniques du référencement. À un moment donné, vous aurez besoin de l’aide de quelqu’un d’autre dans l’industrie. Alors commencez à créer des liens. Des plateformes comme Twitter et LinkedIn rendent cela assez facile. La meilleure façon d’établir des connexions et de développer votre réseau est d’être prêt à partager des informations. Ne vous contentez pas de prendre et de prendre. Donner et prendre. N’oubliez pas que les relations sont dans les deux sens. Partagez vos propres expériences et votre expertise. L’idée est de rester constamment en contact et de développer un rapport avec les gens. Au fil du temps, ces relations commenceront à vous considérer comme un expert. Partagez et commentez également le contenu que d’autres personnes ont partagé. À terme, vous souhaiterez créer un réseau de personnes de confiance avec lesquelles vous pourrez résoudre les problèmes, échanger des idées et partager des conseils, des stratégies et d’autres apprentissages. 18. Profitez des cours gratuits L’un des avantages de l’apprentissage du référencement est la richesse des informations gratuites dont vous disposez.

Bien sûr, il y a beaucoup de déchets à filtrer. Mais il existe également de nombreux cours gratuits dispensés par des entreprises et des instructeurs très respectés. Moz, par exemple, vous permet d’explorer par sujet: 19. Continuez à apprendre et à développer votre ensemble de compétences Il n’y a pas de point final pour devenir un expert. Et il existe de nombreuses autres compétences adjacentes au référencement qui vous rendent plus efficace.

Étudiez le développement Web, la rédaction ou même la conception graphique. Familiarisez-vous avec un secteur particulier ou spécialisez-vous dans un certain type de contenu. L’élargissement continu de vos compétences approfondit votre expertise et fait de vous une ressource bien informée. Et cela vous rend également plus précieux – vous pouvez donc gagner plus ou facturer plus. 20. Apprenez de vos erreurs et répétez vos succès Le référencement n’est pas une science exacte et les experts apprennent beaucoup par essais et erreurs. Les erreurs sont inévitables. Apprenez d’eux et passez à autre chose. D’un autre côté, lorsque vous faites quelque chose qui fonctionne, notez-le. Refais-le. Ensuite, cela devient une erreur dont vous pouvez tirer des leçons. Le point: ne jamais cesser d’apprendre et de s’améliorer. 21. Soyez patient Comme je l’ai dit au début de cet article, devenir un expert en référencement prend du temps. Surfer sur la vague des changements d’algorithme. Laissez-vous impressionner par les mises à jour des outils de recherche. Construisez votre communauté.

Mais si vous en avez la passion, le résultat est une carrière enrichissante et recherchée. Résumé Être un expert en référencement ouvre un monde d’opportunités. Vous pouvez jouer un rôle essentiel dans le lancement d’une startup. Vous pouvez améliorer la présence en ligne d’une entreprise de 50 ans. Vous pouvez aider un solopreneur à atteindre de nouveaux publics. Vous pouvez aider un détaillant à atteindre ses objectifs de vente. Vous devez développer de nombreuses compétences pour devenir cette ressource de confiance. Mais tout commence par la patience, l’intégrité et la soif d’apprendre.

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