Centrer sa stratégie SEO

Centrer sa stratégie SEO

Alors que les entreprises entreprennent de servir leurs clients principalement en ligne et que la fréquentation des magasins physiques diminue considérablement, la valeur du référencement a été redécouverte. Les entreprises accordent désormais une plus grande attention à leur expérience en ligne et à la manière dont elles peuvent rivaliser sur Internet.

Cet article offrira un guide aux entreprises qui cherchent à améliorer leur portée et leur trafic organiques, en fournissant des solutions de référencement aux problèmes qu’elles pourraient rencontrer. Cela inclut les informations adaptées aux entreprises qui ne se sont pas encore engagées dans le référencement en tant que canal, ainsi qu’à celles qui en ont plus d’expérience. L’objectif est de gagner plus de trafic et d’augmenter les conversions.

Scénario 1: vous ne savez pas sur quels mots clés vous devriez vous classer
Cibler les bons mots-clés est essentiel pour obtenir un retour sur le référencement. Il est essentiel de cibler les mots-clés les plus précieux et les plus pertinents pour votre produit / service.

Comment savoir quels mots clés cibler:
Ils doivent être pertinents pour votre produit / service offre
Ils doivent avoir un volume de recherche suffisamment important pour cibler un public qui en vaut la peine. Cela peut varier en fonction du pays, de la spécificité de votre produit / service et de la saisonnalité. Utiliser votre jugement est ici crucial; vos propres connaissances sur votre secteur et votre marché spécifiques vous aideront à cibler les bons mots-clés avec la demande de recherche pertinente pour votre entreprise.

Outils pour mener votre recherche de mots clés:
Moz Keyword Explorer → un outil de recherche de mots clés qui offre un accès à des millions de mots-clés qui peuvent aider à former votre liste. Vous pouvez voir les suggestions de mots-clés, les sites Web de classement actuels et toutes les mesures du mot-clé lui-même.
Coût: créez un compte gratuit pour commencer.
Ahrefs «Keyword Explorer» ou «Keyword Generator» → ces outils sont parfaits pour trouver de nouveaux mots clés à cibler, des variantes, voir leur volume de recherche, générer des idées de mots clés, etc. Coût: Ils offrent un essai de 7 jours pour 7 $.
Google Trends → est une plateforme qui vous permet de regarder la tendance de recherche pour une sélection groupe de mots-clés. Vous pouvez comparer les mots-clés les uns aux autres et examiner les tendances de recherche mensuelles autour du sujet. L’examen de ces tendances peut également vous aider à éviter de cibler les mauvais mots clés. Parfois, certains mots clés ont un volume de recherche mensuel moyen plus élevé par rapport à un autre, cependant, l’autre mot clé peut soudainement recevoir un intérêt de recherche élevé en raison d’une tendance émergente.
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Answer The Public → vous permettra de voir les questions fréquemment recherchées autour de votre mot-clé. Cela peut vous aider à générer des idées de contenu et vous donner un aperçu des types de choses que les gens recherchent autour de vos mots clés importants.
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Google Search Console → cet outil vous aide à suivre les performances de votre site Web dans les résultats de recherche organiques et constitue une excellente ressource en matière de référencement. Il peut être utilisé pour découvrir les mots-clés pour lesquels votre site Web se classe actuellement et quels mots-clés fonctionnent mieux / moins bien sur une période donnée. (Si vous ne l’avez pas déjà configuré pour votre site, veuillez le faire maintenant!)
Coût: c’est gratuit!
Après tout cela, vous combinez vos mots-clés, déduisez et filtrez-les en conséquence, pour conserver les mots-clés pertinents que vous souhaitez cibler dans une liste.


Que dois-je faire une fois que j’ai ma liste de mots clés?
Optimisez votre site Web pour les inclure! Cela peut impliquer:

1. Mise à jour de vos métadonnées sur la page.

Les titres de page = doivent être uniques à la page, clairs et pertinents, et moins de 60 caractères (afin qu’ils ne soient pas coupés dans les résultats de recherche).
Meta Descriptions = inclure des mots-clés importants, sans « bourrage de mots-clés » (c’est-à-dire lorsque vous entassez beaucoup de mots-clés ensemble et qu’ils ne se lisent pas bien). Cela devrait contenir jusqu’à 150-160 caractères pour éviter qu’il ne soit coupé.
H1s = ce sont les en-têtes sur la page, généralement affichés en haut de la page, Ils doivent être pertinents pour la page, car ils fournissent une structure à l’article et un contexte à Google et à l’utilisateur.

2. Créez du contenu autour des mots-clés. Des outils comme Answer The Public vous fournira quelques idées de questions / sujets posés autour de mots clés importants. Faites-en un article sur votre blog! Assurez-vous que vous avez un titre qui inclut ces mots-clés et qui est facilement compréhensible. Les liens internes sont également un facteur important dans le bon classement des pages. Liez les pages importantes (ce sont généralement les pages les plus liées sur votre site, telles que celles incluses dans votre navigation principale), à ​​celles que vous souhaitez bien classer. Le fait de transmettre l’équité des liens entre ces pages indique à Google que ces pages valent la peine d’être montrées à l’utilisateur.

Pour plus d’informations sur la recherche et la mise en œuvre de mots clés, assurez-vous de lire le guide principal de recherche de mots clés de Moz.

Scénario 2: votre classement a chuté
Vous avez remarqué que votre site Web a été supprimé des résultats de recherche pour quelques termes clés, mais vous ne savez pas pourquoi. Pour être honnête, c’est un peu un trou noir car il pourrait y avoir de nombreuses raisons. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce problème, quelques les articles que je recommande sont l’article de Tom Capper «Le trafic organique en baisse par an? Ce n’est pas ce que vous pensez… », ainsi que« Utilisation de la méthode des organigrammes pour diagnostiquer les baisses de classement – Best of Whiteboard Friday ». Cependant, pour garder les choses simples, je vais détailler quelques options qui peuvent être vérifiées et qui sont fondamentales pour le classement.

Comment identifier ce problème:
Vérification ponctuelle → les mots-clés pour lesquels vous connaissez bien votre site Web ne classent soudainement pas votre site dans la même position.
«Position moyenne» dans Google Search Console → cette métrique montre le classement de position moyenne de votre site Web dans son ensemble, ainsi qu’un tableau qui affiche divers classements de mots clés.
Suivi des classements → Un outil appelé STAT vous permet de saisir une liste de mots-clés, que vous «exécutez» ensuite pour suivre pendant quelques jours. Une fois le suivi terminé, vous avez accès à des informations à jour sur le classement des mots-clés, sur quelles pages et à plusieurs rapports sur les performances. C’est un excellent outil pour voir quels mots-clés tombent rangs, ou en augmentation.
Façons de résoudre ce problème:
Vérifiez le fichier robots.txt et les sitemaps → pour vous assurer que Google est en mesure d’y accéder, et que toutes les pages incluses devraient l’être. (Ceci est également inclus dans un audit technique).
Audit technique SEO → vous montrera tous les problèmes techniques qui pourraient survenir sur le site et qui ont affecté le classement. Cela peut être fait en exécutant une analyse de votre site Web (peut utiliser Screaming Frog ou Deepcrawl, par exemple). Les choses qui peuvent survenir sont un groupe de 404 pages, des directives noindex, nofollow, des balises canoniques incorrectes, un manque de lien interne, etc.
Erreurs et avertissements → Google Search Console affiche toutes les erreurs et avertissements qui se produisent sur le site. Ceux-ci doivent être examinés, car ils pourraient affecter les performances des pages.
Modifications récentes de votre site → Les modifications telles que les redirections ou le changement de marque peuvent affecter les performances de votre site dans les résultats de recherche. En fonction de l’ampleur du changement, on peut s’attendre à ce que les performances organiques changent, mais si les pages sont optimisées et exempt d’erreurs techniques, aucun effet à long terme ne devrait se produire.
Mises à jour des algorithmes → Alors que les algorithmes de classement déterminent le classement des pages dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les mises à jour des algorithmes modifient la façon dont votre site adhère à leurs directives de classement et, par conséquent, le classement de vos pages. Rester à jour avec les annonces d’algorithmes ou les problèmes peut vous aider à suivre vos performances organiques. Twitter est un bon canal pour obtenir les dernières nouvelles de l’industrie, et vous pouvez suivre des personnalités notables de l’industrie comme Marie Haynes ou Barry Shwartz (pour n’en nommer que quelques-uns) pour leurs commentaires. De plus, des outils comme MozCast (gratuit!) Vous montreront le niveau actuel de volatilité dans les SERPs.
Assurez-vous que vos pages clés sont explorées et indexées → utilisez le rapport «Couverture» dans Google Search Console pour vérifier quelles pages sont indexées et quelles pages ont des avertissements. Vous pouvez également faire une vérification manuelle sur Google, en tapant dans la barre d’URL: site: votre site Web.com/web-page-slug opérateur. Non les résultats s’afficheront si votre page n’est pas indexée.

Scénario 3: votre expérience utilisateur est mauvaise
L’expérience utilisateur est devenue plus importante que jamais. Que votre site Web soit classé ou non en premier pour tous les mots clés importants (nous parlons dans un monde idéal), cela ne fera aucune différence si les utilisateurs ne savent pas comment interagir avec votre site une fois qu’ils y sont arrivés. Ils vont déposer et aller chez votre concurrent. S’assurer que vous avez un parcours utilisateur et une convivialité bien développés sur votre site Web est essentiel pour un référencement réussi.

Comment identifier cela comme un problème:
C’est quelque chose qui implique votre jugement, car malheureusement, il n’y a pas d’outil qui vous dira si votre site offre une mauvaise expérience utilisateur. En règle générale, si vous êtes frustré lorsque vous utilisez votre propre site ou si certaines choses vous dérangent lorsque vous naviguez sur d’autres sites Web, c’est ce que nous appelons une mauvaise expérience utilisateur. Certaines pratiques qui peuvent aider à mettre en évidence s’il s’agit d’un problème sont:

Lancer une enquête pour interroger les utilisateurs sur leur expérience sur le site. Par exemple, une question courante à inclure serait: « Avez-vous trouvé ce que vous recherchiez? » Cette approche courte mais directe peut faciliter une réponse pertinente et directe des clients, sur laquelle il est facile d’agir. Certains outils que vous pouvez utiliser pour cela incluent Google Forms, SurveyMonkey et WuFoo.
Comparez la vitesse du site avec celle des concurrents. Cela peut être fait à l’aide d’un outil tel que Crux, qui peut vous donner une indication de la vitesse / lenteur de votre site en comparaison.
HotJar peut vous montrer comment les gens naviguent sur une page. Cela peut mettre en évidence les domaines sur lesquels ils passent le plus de temps, les domaines où ils sont attirés par les clics et ce qui leur manque.
Google Tag Manager peut enregistrer le suivi des clics. Cela est utile pour voir si les gens réagissent à vos appels à l’action, comme remplir un formulaire ou appuyer sur un certain bouton.
Comment faire évoluer l’expérience utilisateur de votre application – zélé
Façons de résoudre ce problème:
Optimisez votre contenu sur la page. Cela implique la mise à jour de tout contenu de votre site Web pour vous assurer qu’il est pertinent pour votre public et à jour. Le contenu doit être facilement lu par une personne qui n’a aucun contexte par rapport aux produits / services proposés sur le site Web. Vous pouvez également:
Optimisez la mise en page de votre contenu. Par exemple, incluez une liste numérotée pour afficher votre contenu sous une forme différente, consultant SEO Lille ce qui peut vous aider à cibler les extraits en vedette.
Mettez à jour tous les anciens articles de blog avec de nouvelles informations pertinentes et optimisez les métadonnées pour inclure des mots-clés.
Assurez-vous que toutes les métadonnées sont pertinentes pour la page et optimisées.
Inclure les CTA. Un appel à l’action clair doit être présent sur toutes les pages. Ceux-ci pourraient être inclus dans la navigation principale, de sorte qu’il apparaisse sur toutes les pages, ou placés près du haut de chaque page. Les CTA donnent une direction et un point d’action au client, garantissant que s’il souhaite s’engager davantage, il est facile de le faire. Par exemple, les CTA courants incluent «Contactez-nous», «Inscrivez-vous ici» ou «Réservez maintenant».
Est-ce facile à convertir? Lorsque vous arrivez sur la page d’accueil, le CTA est-il clair? Existe-t-il des barrières qui pourraient empêcher un client de terminer cette action (comme exigeant qu’un client se connecte ou s’inscrive avant un achat)? Il est essentiel de rendre le trajet facile et clair entre l’entrée sur le site et la conversion, car les obstacles peuvent facilement dissuader un client potentiel.

Résumé:
Ce guide a abordé 3 scénarios courants rencontrés par les spécialistes du marketing numérique. Ne pas savoir quels mots clés cibler ou comment s’y prendre peut être difficile à naviguer. En utilisant les outils suggérés et en collectant des mots clés pertinents pour cibler vos pages, vous améliorerez votre classement. Le guide de Cyrus Shephard explique plus en détail ce sujet. De même, il est important de pouvoir identifier quand votre classement a chuté pour vous assurer de rester à jour avec les problèmes qui pourraient causer cette fluctuation. Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, je vous recommande « SEO Rankings Drop: A Step-by-Step Guide to Recovery ». Enfin, offrir une bonne expérience utilisateur est devenu un élément important du marketing numérique. Si vous souhaitez approfondir vos connaissances à ce sujet, Rand Fishkin a plus à partager dans ce domaine. J’espère que cet article vous a été utile et qu’il peut vous indiquer les domaines que vous pouvez vérifier lorsque vous êtes confronté à un problème et que vous ne savez pas par où commencer!

Google accusé d’avoir permis aux fraudeurs d’afficher de fausses publicités pour obtenir de l’aide en ligne

Google accusé d’avoir permis aux fraudeurs d’afficher de fausses publicités pour obtenir de l’aide en ligne

Google ne sévit pas suffisamment contre les publicités frauduleuses apparaissant dans ses recherches, selon une nouvelle enquête.

Groupe de consommateurs Lequel? a affirmé avoir trouvé de fausses publicités pour la dette aider les organismes de bienfaisance et les sociétés financières.

Le groupe affirme avoir trouvé des résultats de recherche pour des termes d’épargne courants tels que «top Isa», «meilleures obligations» et «meilleures obligations à taux fixe» contenant des publicités douteuses pour des services de «recherche d’investissement» encourageant les gens à remplir leurs coordonnées.

Une victime a perdu 160000 £ après avoir cliqué sur une annonce pour ce qui semblait être un programme d’investissement Aviva. Bien qu’ils aient essayé de s’assurer que le site Web était légitime, ils ont fini par parler à un fraudeur.

Ils ont été remboursés en vertu d’un code du secteur bancaire qui protège sans reproche les victimes d’escroquerie par virement bancaire.

Lequel? a déclaré que les fraudeurs ont également ciblé des consommateurs vulnérables à la recherche d’une aide à l’endettement, avec des publicités « génératrices de plomb » imitant les organismes de bienfaisance. Ils les encouragent à soumettre des informations personnelles qui sont ensuite revendues.

Les gens sont ensuite contactés et poussés à s’engager Accords volontaires individuels (IVA). Ce sont des plans de remboursement de dette juridiquement contraignants qui peuvent ne pas convenir, formation SEO Lille lesquels? m’a dit.

Lequel? dit qu’il a trouvé des résultats de recherche pour « numéro de réclamation de l’amiral », « numéro de téléphone de la NFU » et « département des réclamations d’Aviva » a fait apparaître des publicités pour des sites Web tiers se référant à eux-mêmes avec des termes tels que « ligne de réclamations officielle » et « service des réclamations ».

Les annonceurs faisant la promotion de services ou de produits financiers disposent de 21 jours pour soumettre les documents de vérification – mais lesquels? craint que cette période de grâce soit exploitée.

Lequel? a déclaré que Google lui a dit que les délais de grâce seraient supprimés pour certains utilisateurs à partir de septembre, mais lesquels? estime que tous les annonceurs doivent être vérifiés avant la publication de leurs annonces. Il exhorte Google à donner la priorité à la suppression de cette période de grâce pour les annonceurs faisant la promotion de services ou de produits financiers.


Jenny Ross, laquelle? Money, a déclaré: « Les gens devraient pouvoir être sûrs que les publicités qu’ils voient sur Google sont légitimes, mais notre enquête a révélé les différentes façons dont les fraudeurs ont détourné les systèmes du moteur de recherche pour cibler et exploiter les victimes.

« Malgré l’introduction de nouvelles mesures pour contrôler ces publicités de produits ou services financiers, le délai de grâce est une faille flagrante et nous demandons à Google de supprimer ce délai pour les annonceurs des secteurs à haut risque. Il devrait également introduire des libellés clairs et transparents pour les annonces répertoriées. par des annonceurs non vérifiés.

« Le gouvernement devrait également élargir la portée de sa future législation sur les dommages en ligne pour inclure le contenu frauduleux, ce qui obligerait les entreprises de technologie à prendre des mesures plus strictes pour lutter contre les publicités frauduleuses. »

Une déclaration de Google donnée à Which? a déclaré: «La protection des utilisateurs contre les escroqueries et les fraudes publicitaires est une priorité clé. Pour prévenir plus efficacement les publicités financières prédatrices au Royaume-Uni, nous demandons désormais à certains annonceurs faisant la promotion de produits ou de services financiers de terminer notre programme de vérification des opérations commerciales.

« Cela nous permettra d’obtenir plus d’informations sur le l’identité des annonceurs, le modèle commercial et les relations avec des tiers afin que les utilisateurs puissent faire confiance aux publicités qu’ils voient.

« Cette mise à jour de la politique fait suite à des mois d’engagement et de contribution de la FCA (Financial Conduct Authority) pour nous assurer que nous nous attaquons efficacement aux mauvais acteurs responsables des publicités financières prédatrices. »

Google et Twitter étendent leurs politiques pour lutter contre la désinformation électorale

Google et Twitter étendent leurs politiques pour lutter contre la désinformation électorale en anticipation des élections américaines.

Intensifiant ses efforts pour empêcher la diffusion d’informations erronées en ligne lors des élections américaines de novembre, Google a déclaré qu’il bloquerait certaines suggestions de recherche de saisie semi-automatique, tandis que Twitter a élargi une politique existante d ‘«intégrité civique» pour inclure des informations qui tentent de saper les résultats des élections.

La fonction de saisie semi-automatique du plus grand moteur de recherche au monde recommande régulièrement des requêtes complètes une fois que les utilisateurs commencent à taper des mots. La société a déclaré jeudi qu’elle supprimerait les prédictions qui pourraient être interprétées comme des revendications pour ou contre tout candidat ou parti politique.

En outre, Google a déclaré qu’il retirerait les revendications de la fonction de saisie semi-automatique concernant la participation à l’élection, y compris les déclarations sur les méthodes de vote, les exigences, le statut des lieux de vote et la sécurité électorale.

Par exemple, si vous saisissez « vous pouvez voter » dans le moteur de recherche de Google, référencement naturel le système peut avoir suggéré une requête complète contenant des informations trompeuses ou incorrectes. Taper ces trois mots dans Google jeudi a produit la phrase complète «Vous pouvez voter vous-même dans le socialisme» comme requête la plus recommandée.

« Cela pourrait signifier que des prédictions parfaitement bénignes sont balayées dans tout cela », a déclaré David Graff, directeur principal des politiques et des normes mondiales chez Google. «Nous pensons que c’est l’approche la plus responsable, en particulier en ce qui concerne les questions liées aux élections.»

Google d’Alphabet Inc. a souligné que les utilisateurs auront toujours la possibilité de rechercher n’importe quelle requête.

Dans un article de blog, Twitter a déclaré qu’il étiqueterait ou supprimerait les articles offensants, y compris les suggestions non vérifiées selon lesquelles les résultats sont truqués et les articles trompeurs sur les résultats des élections, à partir du 17 septembre. cette distinction sera faite en fonction de la capacité du poste à «nuire» et du degré d’explicite des informations trompeuses.

«L’objectif est de mieux se protéger contre les contenus susceptibles de supprimer le vote et de contribuer à mettre un terme à la diffusion d’informations préjudiciables qui pourrait compromettre l’intégrité d’une élection ou d’un autre processus civique », a écrit Twitter.

Twitter était au début de l’application d’une politique de désinformation électorale contre le président Trump en mai, et le président a répondu en signant un décret visant à limiter les protections en matière de responsabilité pour les entreprises de médias sociaux.

Facebook a des politiques similaires concernant les informations de vote trompeuses, mais la société étiquette tous les messages qui traitent du processus de vote, pas seulement les faux, ce qui rend difficile de déterminer quand une publication est en violation.

La manipulation potentielle des suggestions de recherche de saisie semi-automatique de Google est débattue depuis des années. Les services de réputation en ligne affirment qu’ils peuvent modifier ces recommandations pour afficher uniquement des phrases positives sur une entreprise ou une personne.

Le Wall Street Journal a rapporté l’année dernière que les résultats de recherche à saisie semi-automatique de Google pour des sujets sensibles tels que l’avortement et l’immigration ont été remplacés par des résultats plus sûrs que ceux trouvés sur les moteurs de recherche concurrents. Google a nié les préjugés dans la recherche résultats.

Les législateurs américains ont examiné le rôle des géants de la technologie dans la diffusion de contenus faux et trompeurs alors que les acteurs étrangers lancent des campagnes de désinformation ciblant un éventail de problèmes, y compris la pandémie COVID-19 à l’élection présidentielle américaine.

Facebook et Twitter se sont engagés à être plus vigilants et ont sévi en supprimant des messages jugés faux et présentant un risque pour la santé et la sécurité.

Google a supprimé les publicités des sites qui enfreignent ses politiques sur les fausses allégations et les soi-disant deepfakes. La société a également extrait plus de 200 000 vidéos et plus de 100 millions d’annonces de son service YouTube pour lutter contre la désinformation sur la pandémie.

Google contrôle la grande majorité du marché américain de la recherche et son influence démesurée a fait l’objet d’un examen minutieux par les régulateurs américains qui préparent une affaire antitrust contre la société.

Google a été critiqué pour les changements apportés à son moteur de recherche ces dernières années qui ont rendu plus difficile et plus coûteux pour les entreprises et les éditeurs Web d’atteindre clients en tant que publicité en tête des résultats de recherche.

Le mode Incognito

Le mode Incognito

Tout comme cela en a l’air, le mode navigation privée vous permet de vous cacher lorsque vous naviguez sur Internet. Les recherches ou sites Web que vous visitez en mode navigation privée n’apparaîtront plus tard dans votre historique de recherche Internet.

Si vous essayez d’empêcher un site Web de vous suivre avec des cookies, l’utilisation du mode navigation privée est probablement l’une des meilleures mesures préventives que vous puissiez prendre, mais ce n’est pas tout ce que cet outil peut faire.

Que se passe-t-il lorsque vous utilisez le mode navigation privée?

Le mode incognito est conçu pour supprimer toutes les données locales de la session de navigation Web. Cela signifie que tous les cookies qu’un site tente de télécharger sur votre ordinateur sont bloqués ou supprimés, qu’aucune navigation n’est enregistrée dans votre historique de recherche local et que d’autres outils de suivi, fichiers temporaires et barres d’outils tiers sont désactivés.

Les modes de confidentialité comme celui-ci affectent des appareils spécifiques et uniquement les données liées au navigateur sur ces appareils. Cela laisse beaucoup de données que le mode de navigation privée n’affecte pas du tout.

Quelqu’un d’autre peut-il voir l’historique de navigation Web après avoir utilisé la navigation privée Mode?

Comme nous l’avons mentionné, le mode Incognito modifie le navigateur Chrome lui-même (et les autres modes de confidentialité fonctionnent de la même manière avec leurs navigateurs respectifs). Cependant, le navigateur n’est pas toujours le seul à garder une trace de l’historique Web. Si vous utilisez un ordinateur Windows, par exemple, quelqu’un d’autre peut venir et saisir les bonnes commandes pour afficher les fichiers DNS, ce que le mode de navigation privée ne touche pas. Alors oui, si quelqu’un veut faire le travail, il peut toujours voir l’historique de navigation sur cet ordinateur.

Il existe des moyens encore plus simples d’afficher l’historique de navigation avec les bonnes applications. En particulier, les applications de contrôle parental peuvent indépendamment regarder, enregistrer et afficher l’historique de navigation Web, et elles ne seront pas affectées par un mode de confidentialité.

Google conserve-t-il des enregistrements du mode Incognito?

Peut-être, mais c’est une question de débat. Des recherches ont montré que, s’il le voulait, Google pourrait être en mesure de lier l’activité de navigation Incognito à vos comptes comme Gmail et YouTube, en revenant essentiellement pour voir où vous avez été et identifiez qui est un utilisateur Incognito particulier.

Cependant, Google a affirmé qu’il s’agissait d’une recherche erronée issue d’une étude de lobbyistes réalisée spécifiquement pour discréditer Google et qu’elle n’essaierait jamais ce type de suivi. Vous pouvez en savoir plus sur l’ensemble du problème ici.

Le mode Incognito peut-il protéger contre les logiciels malveillants et autres dangers?

Pas vraiment. Dans certains cas, cela peut rendre moins probable le vol de vos informations personnelles. Mais le mode navigation privée n’est pas un paramètre de sécurité et n’est pas conçu pour éviter les problèmes de logiciels malveillants. Il ne crée pas de pare-feu et ne surveille pas les virus. Vous pouvez toujours télécharger facilement des logiciels malveillants lorsque vous utilisez le mode navigation privée, surtout si vous ne faites pas attention.

Il est également important de noter que le mode navigation privée n’affecte pas les logiciels malveillants qui peuvent déjà se trouver sur votre ordinateur. Si un logiciel espion comme un enregistreur de frappe est installé sur votre appareil, il peut probablement toujours suivre toutes vos entrées clés et voler vos informations de connexion personnelles, SEO quel que soit le mode de navigation privée.

Les employeurs peuvent-ils voir Activité en mode navigation privée?

Absolument, tout comme les écoles, etc. Les informaticiens ou toute autre personne en charge d’Internet au travail a la possibilité de voir ce que font les gens en mode Incognito. C’est important pour des raisons de sécurité ou juridiques, et du point de vue de l’employeur, c’est du bon sens. Cela ne signifie pas que les employeurs surveillent en permanence la façon dont vous naviguez sur Internet: cela varie considérablement en fonction des pratiques de l’entreprise, de l’ennui des informaticiens et du fait que l’employeur sévit actuellement contre un comportement Internet particulier.

Les employeurs ne sont pas non plus les seuls à pouvoir voir ce que vous parcourez dans la navigation privée. Votre fournisseur d’accès Internet pourrait, en théorie, également voir ce que vous faites. Les FAI ont tendance à avoir mieux à faire que de regarder ce qu’un utilisateur aléatoire navigue, mais vos données n’y sont pas nécessairement privées – les FAI peuvent compiler des statistiques de navigation sur de nombreux utilisateurs que le FAI peut utiliser ou vendre.

Les sites Web peuvent-ils vous suivre en mode navigation privée?

Incognito Le mode est simplement un moyen d’empêcher la collecte d’informations et de cookies, mais il ne vous rend pas invisible en ligne. En mode navigation privée, votre adresse IP est toujours visible et peut toujours suivre votre présence sur un site Web. Cela est particulièrement vrai pour les sites qui nécessitent une connexion, tels que les comptes Amazon ou Google. En fait, ces types de sites peuvent même indiquer que vous avez appliqué le mode navigation privée.

Cette dernière partie, en particulier, a retenu l’attention de Google. Dans Chrome 76, Google corrige la bizarrerie qui permettait aux sites de suivre l’utilisation du mode navigation privée, ce qui ajoute un peu plus de confidentialité. C’est, en particulier, un coup dur pour les grands sites d’information en ligne qui proposent plusieurs articles gratuits par mois avant de mettre en place un paywall. La réponse de Google aux plaintes concernant les sites d’actualités a été, en un mot: « Trouvez une autre façon. »

Google changera-t-il le mode de navigation privée à l’avenir? L’entreprise semble ouverte à l’idée, mais elle restera probablement un mode uniquement local. Si vous souhaitez une meilleure protection contre tous les types de données collection, nous vous suggérons de rechercher un VPN personnalisable pour une protection supplémentaire.

Une IA pour analyser les rêves

Les requêtes de recherche Google et les publications sur les réseaux sociaux permettent d’analyser les idées, les préoccupations et les attentes de millions de personnes dans le monde. En utilisant les bons robots de scraping Web et les analyses de données volumineuses, tout le monde, des spécialistes du marketing aux spécialistes des sciences sociales, peut analyser ces informations et les utiliser pour tirer des conclusions sur ce que pensent des populations massives d’utilisateurs.

Est-ce que A.I. l’analyse de nos rêves aide à faire la même chose? C’est un concept audacieux, quoique intrigant, et c’est un concept que les chercheurs de Nokia Bell Labs à Cambridge, au Royaume-Uni, se sont occupés d’explorer. Ils ont créé un outil appelé «Dreamcatcher» qui peut, selon eux, utiliser les derniers algorithmes de traitement du langage naturel (NLP) pour identifier les thèmes de milliers de rapports de rêves écrits.

Dreamcatcher est basé sur une approche de l’analyse des rêves appelée hypothèse de continuité. Cette hypothèse, qui est étayée par des preuves solides issues de décennies de recherche sur les rêves, suggère que nos rêves sont des reflets des préoccupations et des idées quotidiennes des rêveurs.

Cela peut sembler du bon sens. Mais c’est une manière très différente de penser les rêves que les interprétations plus complexes avancées par des théoriciens comme Freud et Jung, qui considéraient les rêves comme des fenêtres sur des désirs libidinaux cachés et d’autres processus de pensée généralement obscurcis.

L’analyseur automatique de rêves
Le A.I. outil – dont Luca Aiello, chercheur principal chez Nokia Bell Labs, a déclaré que Digital Trends est un «analyseur automatique de rêves» – analyse la description écrite des rêves, puis les note selon un inventaire d’analyse des rêves établi appelé l’échelle Hall-Van De Castle .

«Cet inventaire consiste en un ensemble de scores qui mesurent à quel point les différents éléments présentés dans le rêve sont plus ou moins fréquents que certaines valeurs normatives établies par des recherches antérieures sur les rêves», a déclaré Aiello. «Ces éléments comprennent, par exemple, les émotions positives ou négatives, les interactions agressives entre les personnages, la présence de personnages imaginaires, et cetera. L’échelle, en soi, ne fournit pas une interprétation du rêve, mais elle aide à quantifier les aspects intéressants ou anormaux en eux.

Edyta Bogucka
Les rapports de rêve écrits provenaient d’une archive de 24 000 enregistrements de ce type, tirés de DreamBank, la plus grande collection publique de rapports de rêves en anglais encore disponible. L’algorithme de l’équipe est capable de séparer ces rapports et de les réassembler d’une manière qui a du sens pour le système – par exemple, en triant les références dans des catégories telles que «êtres imaginaires», «amis», «personnages masculins», «personnages féminins» etc. Il peut ensuite catégoriser davantage ces catégories en les filtrant en groupes comme «agressif», «amical», «sexuel» pour indiquer différents types d’interaction.

En notant la personne qui enregistre le rêve et son contenu, les chercheurs peuvent découvrir des liens intéressants. Un document écrit pourrait être quelque chose comme: «J’étais dans une maison. Ezra et un ami étaient sur le ordinateur. Cette chose de licorne a continué à courir vers moi quand j’ai ouvert une porte. Il y avait d’autres créatures étranges là-bas et d’autres comme des poulets. Ils ont continué d’essayer de m’attaquer. L’outil Dreamcatcher peut commencer par cette description et extraire automatiquement diverses informations; le classant finalement sous «Préoccupations et activités des adolescents». (Le rêve a été, en fait, enregistré par Izzy, une «écolière adolescente».)
Interface utilisateur de Dreamcatcher
Aiello a déclaré que certaines de ces idées sont attendues, tandis que d’autres révèlent des pistes surprenantes d’enquête future possible. «Par exemple, les rêves d’une adolescente étaient caractérisés par une fréquence croissante d’interactions sexuelles à mesure qu’elle approchait de sa vie d’adulte», a déclaré Aiello. « Plus surprenant, nous avons constaté que les rêves des personnes aveugles comportent plus de personnages imaginaires que la norme, ce qui suggère que nos sens influencent la façon dont nous rêvons. »

Ce type d’analyse est quelque chose que les psychologues qui examinent ces données pourraient également faire – bien que loin d’être aussi rapide qu’un A.I. outil. «Il est passionnant de constater la capacité croissante de la PNL à saisir des aspects de plus en plus complexes et intangibles du langage», a déclaré Aiello. «Cependant, il est encore plus excitant de penser que grâce à ces techniques, nous avons acquis la capacité d’effectuer une analyse des rêves à très grande échelle, ce qui serait impossible grâce au processus fastidieux d’annotation manuelle des rêves.

De doux rêves sont faits de ces
En comparant le système Dreamcatcher aux scores calculés par des psychologues, le A.I. l’algorithme correspondait 76% du temps. Cela suggère que de nouvelles améliorations pourraient être apportées. Néanmoins, c’est un bon début. Aiello – avec ses collègues chercheurs Alessandro Fogli et Daniele Quercia – estiment que le produit fini pourrait avoir de profondes applications.

«Alors que de plus en plus de personnes se portent volontaires pour partager leurs rêves, nous envisageons la possibilité d’analyser les rêves de toute une population – même de tout un pays – pour surveiller son bien-être psychologique au fil du temps»

On pourrait être pour quelque chose comme une application de suivi de l’humeur qui demande aux utilisateurs d’enregistrer leurs rêves, puis extrait des images récurrentes sur une certaine durée. Aiello a déclaré qu’un tel outil pourrait faire du reportage quotidien sur les rêves une habitude pour les gens; en les récompensant avec une analyse des rêves à la volée.

Cependant, le concept le plus intrigant est celui décrit au début de cet article: une sorte de projet de suivi des rêves à grande échelle qui pourrait cartographier les rêves du monde sur des événements réels pour voir comment l’un informe l’autre. Comme pour tant d’autres formes d’analyse de données volumineuses, cela deviendrait plus utile – et captivant – plus il était combiné et croisé avec d’autres données du monde réel.

«Alors que de plus en plus de personnes se portent volontaires pour partager leurs rêves, nous envisageons la possibilité d’analyser les rêves de toute une population – même de tout un pays – pour surveiller son bien-être psychologique au fil du temps», a déclaré Aiello. «De toute évidence, cela ne serait possible qu’avec l’utilisation d’outils automatisés comme le nôtre qui rendent l’analyse des rêves réalisable à grande échelle. Ce cette opportunité serait particulièrement convaincante à la suite des défis mondiaux qui ont un impact sur la psyché de chacun. Aujourd’hui, c’est COVID, l’année prochaine ce sera probablement la crise économique, et dans trois ou quatre ans, ce pourrait être le réchauffement climatique. « 

Agence SEO Lille

La recherche par sous-thèmes

En septembre dernier, Google Search a célébré son 20e anniversaire et la société a présenté ses plans pour l’avenir du moteur. En plus de mettre Discover sur le Web et de rendre Lens disponible dans Images, Google a parlé d’organisation dynamique pour les résultats de recherche. Cette fonctionnalité se rend maintenant sur le Web de bureau via une barre latérale de sous-thèmes.

En commençant par le mobile l’année dernière, Google a commencé à «organiser de manière dynamique les résultats de recherche afin de vous aider à déterminer plus facilement les informations à explorer par la suite».

Plutôt que de présenter des informations dans un ensemble de catégories prédéterminées, nous pouvons montrer intelligemment les sous-thèmes les plus pertinents par rapport à ce que vous recherchez et faciliter l’exploration d’informations à partir du Web, le tout avec une seule recherche.

Sur mobile, ces sous-thèmes sont présentés sous forme de carrousel dans le panneau Knowledge Graph. Chacune est essentiellement son propre flux de résultats connexes et permet aux utilisateurs d’effectuer une recherche sans avoir à saisir manuellement une autre requête.

Cela a été en direct sur Android et iOS pour Au cours des derniers mois, il semble maintenant que le Web de bureau s’invite. Aujourd’hui, un utilisateur de Reddit a repéré une barre latérale gauche de recherche qui – comme sur mobile – spécifie le sujet et le type de requête. Dans ce cas, il s’agit de «Halo Infinite» et de «jeu vidéo», formation SEO respectivement.

Une liste de 10 sous-thèmes est répertoriée ci-dessous, votre sujet actuel étant mis en évidence par un indicateur de thème de matériau. La «vue d’ensemble» est la première et place de manière bien visible la carte du panneau de connaissances au centre plutôt que vers le côté droit. Les autres interfaces utilisateur restent les mêmes, avec le champ de recherche en haut et les filtres ci-dessous.

Cette interface de barre latérale de sous-rubrique de recherche Google n’est pas encore généralisée et ne figure dans aucune de nos recherches de test.

Comment mesurer le ROI de création de liens

Comment mesurer le ROI de création de liens. Comment mesurer les résultats, le retour sur investissement d’une campagne de création de liens. J’ai cru comprendre qu’il n’y avait aucun moyen de mesurer le retour sur investissement (ROI) du renforcement des liens. Mais certains disent qu’il est possible de mesurer.

Difficulté de mesurer les résultats de la création de liens

Il est généralement admis que le but de la création de liens est de créer des liens. Mais le véritable objectif du renforcement des liens est la vente.

Les liens ne sont pas le but final. Les liens sont le moyen d’atteindre l’objectif final, qui est la vente.

C’est pourquoi les stratégies de liens viraux ont toujours, à mon avis, été parmi les pires tactiques de renforcement des liens.

Les liens viraux, où quelqu’un crée du contenu autour d’une cascade, un contenu drôle, scandaleux ou impressionnant, génère généralement une énorme quantité de liens lorsqu’ils sont réussis.

Mais les liens ne sont pas directement pertinents pour le sujet d’un site Web et ne sont pas pertinents pour l’objectif de création de ventes.

Un exemple de contenu de cascades est lorsqu’une entreprise crée une activité ou un événement «le plus grand du monde» ou «le plus laid du monde». Mais le contenu des cascades virales entraîne des liens qui ne sont pas pertinents pour l’entreprise et n’entraîne presque jamais un relèvement du classement, car les liens sont à 100% hors sujet.

Faire de la quantité de liens un objectif final est une mauvaise façon de mesurer le succès. La mesure du succès du renforcement des liens est le montant des ventes qui ont augmenté depuis le début de l’activité de renforcement des liens.

Donc, si nous voulons introduire le retour sur investissement dans l’activité de création de liens, il doit évidemment être axé sur les ventes. Les ventes sont le «retour» qui est référencé dans l’expression «retour sur investissement».

Google est une boîte noire

Comment une personne peut-elle attribuer directement avec 100% de confiance qu’un lien spécifique ou vingt liens ou cent liens sont responsables d’un changement de classement?

Il y a un rideau entre nous et Google.

Nous voyons ce qui sort (dans les résultats de la recherche) mais nous ne voyons pas ce qui a provoqué ce résultat.

En termes réels, nous ne pouvons pas dire qu’un lien spécifique a eu un résultat spécifique.

À moins que vous n’ayez créé qu’un seul lien, il est possible d’affirmer que ce lien a provoqué une augmentation de Ventes.

Bien que vous ne puissiez pas corréler un lien ou un groupe de liens avec la précision de quelque chose comme le paiement par clic, il existe toujours des moyens d’attribuer.

De même, si vous créez cinquante ou cent liens, si le site commence à mieux se classer, il y a de fortes chances que les liens soient responsables.

À ce stade, lorsque le site commencera à se classer, le retour sur investissement sera médiocre, car les ventes n’ont pas rattrapé le coût de ces liens.

Mais après un certain moment où l’équation change et ce que vous avez payé pour obtenir ces liens (et contenu), le retour sur investissement commence à tourner en faveur du constructeur de liens et, à mesure que les ventes continuent à venir, le retour sur investissement est de mieux en mieux.

Le ROI de Link Building peut être suivi

Donc, dans ma façon de voir les choses, il n’est pas possible de faire une attribution directe des liens qui ont aidé à faire avancer le classement dans les classements.

Cependant, on peut faire l’hypothèse générale que parce que les liens ont été établis et que les ventes se sont améliorées par la suite, il existe une forte corrélation entre les deux Activités.

Bien que ce ne soit pas une certitude, le retour sur investissement peut toujours être calculé.

Expert en liens et SEO Debra Mastaler

J’ai interrogé Debra Mastaler (@debramastaler) sur le retour sur investissement des liens, référencement google car c’est une personne ayant une compréhension approfondie de tous les aspects du référencement.

Elle a fourni de bons conseils sur la façon d’utiliser l’analytique pour suivre le retour sur investissement des liens.

Voici ce que Debra a dit:

«Oui, vous pouvez mesurer le retour sur investissement si vous regardez au-delà des résultats des moteurs de recherche pour la justification. Les campagnes de création de liens sont (généralement) lancées pour l’une des trois raisons suivantes: soutenir les efforts de référencement en cours, attirer des liens avec les médias ou renforcer l’autorité actuelle.

Si vous ne regardez que les classements et supposez que vos liens vous ont poussé vers le haut ou vers le bas, vous ne regardez pas la véritable valeur des liens, car les classements sont déterminés par ce que vous faites et par les concurrents autour de vous.

Utilisez votre programme d’analyse pour suivre des choses comme le taux de rebond, les nouvelles visites, le temps passé sur le site, etc. Ces statistiques vous aident à comprendre quel type de trafic vos liens attirent.

Vous pouvez également exploiter les données sur les types de personnes entrant sur votre site en utilisant des options de segmentation avancées telles que les données démographiques et la première date de visite.

Si vous avez une bonne idée des liens qui envoient certains types de personnes et de trafic, vous aurez un grand avantage à proposer du contenu ciblé à l’avenir.

Le suivi des données de référence et leur utilisation à votre avantage contribuent grandement à établir un retour sur investissement sur une campagne de liens. »

Debra a proposé d’autres mesures à suivre qui peuvent fournir des informations sur les mesures au-delà des ventes. Ces mesures peuvent indiquer que la création de liens a un effet positif.

Suivi du retour sur investissement à partir des liens

Il est important de garder un œil sur le montant que vous dépensez pour les liens. Cela signifie le coût de la sensibilisation et le coût de la création de contenu.

Ensuite, vous devez Gardez une trace des ventes et faites correspondre les ventes et les coûts de création de liens mois par mois.

Le suivi du retour sur investissement des liens peut être incertain, car il s’agit de la puissance des liens. Parfois, il peut s’écouler un an avant que les liens prennent effet en raison des types de liens obtenus. Parfois, l’effet est assez immédiat.

Les facteurs de classement Bing dévoilés dans la mise à jour des consignes aux webmasters

Les facteurs de classement Bing dévoilés dans la mise à jour des consignes aux webmasters

Dans une version mise à jour des consignes aux webmasters de Bing, le moteur de recherche partage des détails sur le classement du contenu. Bing a publié une version mise à jour de ses consignes aux webmasters qui contient une toute nouvelle section sur la façon dont Bing classe le contenu.

De plus, une section existante sur les choses que les propriétaires de sites devraient éviter de faire a été mise à jour avec de nouvelles recommandations.

Voici une ventilation des modifications importantes apportées aux consignes aux webmasters de Bing.

Comment Bing classe le contenu

Jusqu’à présent, les consignes aux webmasters de Bing ne contenaient aucune information sur le classement du contenu, ce qui en fait une mise à jour assez importante.

Désormais, une section entière est consacrée à l’explication des différents facteurs impliqués dans le classement du contenu dans la recherche Bing.

Bing préfigure cette section en notant qu’elle ne donne pas la priorité aux produits et services Microsoft dans les résultats de recherche.

Un autre point est soulevé sur la façon dont les sites Web ne peuvent pas corrompre leur chemin vers le haut des résultats de recherche. Microsoft Advertising est disponible pour les entreprises qui souhaitent payer pour plus de visibilité.

Avec ces points à l’écart, voici un aperçu des différents facteurs qui influencent Résultats de recherche.

Ce sont les principaux facteurs que Bing examine lors du classement du contenu:

Pertinence: dans quelle mesure le contenu de la page de destination correspond à l’intention derrière la requête de recherche
Qualité et crédibilité: Bing évalue la page elle-même, la réputation de l’auteur ou du site et le niveau de discours.
Engagement des utilisateurs: pour déterminer l’engagement des utilisateurs, Bing considère:
Les utilisateurs ont-ils cliqué pour rechercher les résultats d’une requête donnée et, dans l’affirmative, quels résultats?
Les utilisateurs ont-ils consacré du temps à ces résultats de recherche sur lesquels ils ont cliqué ou sont-ils revenus rapidement dans Bing?
L’utilisateur a-t-il ajusté ou reformulé sa requête?
Fraîcheur: Bing préfère généralement le contenu provenant de sites qui fournissent régulièrement des informations à jour.
Emplacement: Bing considère où se trouve l’utilisateur (pays et ville), où la page est hébergée, la langue utilisée et l’emplacement des visiteurs.
Temps de chargement des pages: Bing préfère des temps de chargement plus rapides, car les pages lentes offrent une mauvaise expérience utilisateur.
Classement négatif Facteur
En ce qui concerne le classement dans Bing, les propriétaires de sites doivent faire attention au type de langage qu’ils utilisent.

Un langage grossier et des déclarations offensantes peuvent entraîner une rétrogradation du contenu, explique Bing:

« Bing peut rétrograder le contenu qui comprend des injures, des déclarations offensantes, ou utilise un langage désobligeant pour faire valoir un point), l’exhaustivité du contenu et la transparence de la paternité. »

Cela s’applique également aux sites qui vendent des produits jugés offensants.

Enfin, Bing rétrogradera les pages dont le contenu pourrait potentiellement nuire aux gens.

Abus et exemples de choses à éviter

Une section existante des consignes aux webmasters de Bing a été mise à jour avec davantage de recommandations à éviter.

Voici ce que Bing a ajouté à la section Abus et exemples de choses à éviter:

Contenu supprimé: le fait de supprimer ou de copier du contenu provenant d’autres sites Web peut ne pas apporter de valeur ajoutée à vos utilisateurs et peut être considéré comme une violation des droits d’auteur.
Automatiquement contenu généré: cela comprend le contenu généré par un processus informatique automatisé, une application ou un autre mécanisme sans l’intervention active d’un être humain.
Programmes d’affiliation sans valeur suffisante: les sites d’affiliation qui n’ajoutent pas de valeur au-delà du lien vers les produits peuvent être rétrogradés ou radiés.
Comportement malveillant: qu’il soit fait intentionnellement ou à la suite d’un piratage de site, un comportement malveillant peut entraîner une rétrogradation ou une radiation.
Notes diverses
Maintenant que vous êtes au courant des principales mises à jour, voici quelques modifications supplémentaires que j’ai trouvées disséminées dans le document.

Limiter les choses

Tout au long des directives mises à jour, il y a diverses mentions de garder les choses à une certaine limite.

Au total, SEO il y a 8 utilisations du mot «limite» dans les nouvelles lignes directrices par rapport à zéro dans l’ancien document.

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Voici quelques-uns des nouveaux points ajoutés:

Limitez le nombre de liens sur une page à quelques milliers.
Limitez l’utilisation du chargement dynamique des ressources – c’est-à-dire AJAX pour limiter le nombre de requêtes http et limiter l’utilisation de JavaScript sur les grands sites Web.
Limitez le nombre de pages de votre site Web à un nombre raisonnable (aucune limite définie).
Utilisation d’images
Il existe un certain nombre de nouveaux points sur la manière dont les webmasters peuvent utiliser les images d’une manière qui aide Bing à mieux comprendre le contenu.

Au total, il y a 22 utilisations du mot «image» dans les nouvelles directives contre 6 utilisations dans l’ancien document.

Voici quelques-uns des nouveaux points ajoutés:

Utilisez des images et des vidéos uniques et originales en rapport avec le sujet de la page.
Bing peut extraire des informations à partir d’images, de légendes, de données structurées, de titres et de textes associés tels que des transcriptions.
N’intégrez pas de texte ou d’informations importants dans des images ou des vidéos.
Incluez des titres descriptifs, des noms de fichiers et du texte pour les images et la vidéo.
Choisissez des photos de haute qualité et vidéos.
Optimisez les images et les vidéos pour améliorer les temps de chargement des pages.
Nouveaux attributs Alt
Bing prend désormais en charge les nouveaux attributs alt, tels que rel = « sponsorisé » et rel = « ugc ».

Voici ce que disent les nouvelles directives:

« Faites un effort raisonnable pour vous assurer que tout lien payant ou publicitaire sur votre site utilise l’attribut rel = » nofollow « ou rel = » sponsorisé « ou rel = » ugc « pour empêcher les liens d’être suivis par un robot et d’avoir un impact potentiel sur la recherche classements. « 

Comment le référencement local est bénéfique pour les petites entreprises

Le SEO (Search Engine Optimization) permet aux petites entreprises de se positionner fermement sur le marché et de rivaliser avec les grandes marques. Aujourd’hui, il existe une tendance à rechercher chaque produit ou service sur le moteur de recherche, et lorsque votre site Web est affiché en première position sur certaines expressions de mots clés, il attire l’attention des internautes. Par cela, votre site obtient en outre les pistes. Si votre site Web fournit ce que les visiteurs veulent, les prospects peuvent se convertir en ventes.
Que vous ayez besoin d’un référencement national ou mondial, ou que vous deviez opter pour un référencement local, cela dépend de votre type d’entreprise. Mais, généralement, le référencement local s’avère plus avantageux pour les petites entreprises. Le fait est confirmé par les statistiques, qui suggèrent qu’un grand volume d’affaires provient des recherches locales. Selon les statistiques présentées par Search Engine Land and Business 2 Community:
96% des propriétaires de postes de travail effectuent des recherches locales.
46% de toutes les recherches Google sont locales.
64% des clients locaux trouvent les moteurs de recherche et l’annuaire comme leur principal moyen de trouver les entreprises locales.
50% des chercheurs locaux sur mobile recherchent des informations commerciales.
78% des recherches sur mobile locales aboutissent à un achat hors ligne.
Il est donc clair que les recherches locales sont très importantes pour les petites entreprises. Dans le cas des grandes marques, il est bien connu qu’elles ont des clients nationaux ou mondiaux; ainsi, les données mentionnées ci-dessus s’appliquent de manière proéminente aux petites entreprises.
Découvrons les avantages que les petites entreprises obtiennent grâce au référencement local:

  1. rivaliser avec les grandes marques
    Comme mentionné précédemment, le référencement est un moyen qui permet aux petites entreprises de rivaliser avec les grandes marques. Pour la plupart des utilisateurs, qui comptent sur les moteurs de recherche, ce qui compte, c’est ce qui leur profite plutôt que la marque qui le propose.
    Vous pouvez être classé au-dessus des grandes marques sur certains mots clés et attirer l’attention des utilisateurs.
  2. Construire une réputation en ligne
    Le référencement est un excellent moyen de se forger une réputation en ligne. Tout d’abord, vous devez créer un excellent site Web afin d’obtenir le classement, qui est lui-même une source de grande réputation. En outre, vous ajoutez du contenu écrit, des vidéos et des médias sociaux, qui sont capables de dire aux gens votre emprise dans la zone dans laquelle vous traitez. Lorsque les gens obtiennent des informations utiles de votre part, vous gagnez leur confiance.
    D’autre part, les sites Web, qui sont classés aux premières places, sont souvent considérés comme des sites Web réputés par les utilisateurs. En plus de cela, vos entreprises sont répertoriées dans les annuaires des moteurs de recherche comme Google My Business et Bing Places, qui est une autre source de réputation pour vos sites Web.
     Moyen efficace de publicité
    Le référencement n’est pas la forme d’une publicité coûteuse. Vous pouvez le démarrer vous-même gratuitement, mais il est fortement recommandé d’embaucher une agence de marketing numérique. La raison en est que si vous faites une erreur, votre site Web peut être pénalisé par Google.
    Même lorsque vous embauchez une agence de marketing numérique, vous devez payer un montant très inférieur à la publicité télévisée, radiophonique ou imprimée. En SEO, il vous suffit de débourser pour votre accord avec votre partenaire SEO.
     Votre position répertoriée dans les cartes
    Google Maps ou Bing Maps sont d’excellents moyens pour les utilisateurs d’atteindre les entreprises. Dans le processus de référencement, votre entreprise est répertoriée dans ces répertoires, ce qui améliore votre portée. Tout d’abord, les personnes qui effectuent des recherches à partir des emplacements à proximité ont l’idée que vous êtes à proximité, de sorte que les chances d’obtenir l’entreprise augmentent.
    D’un autre côté, les utilisateurs de smartphones obtiennent facilement votre place à l’aide de systèmes GPS sur leurs appareils mobiles.
     Résultats à terme
    Contrairement aux méthodes de publicité payante, le référencement peut vous fournir des résultats à long terme. La publicité fonctionne jusqu’à ce que vous l’ayez payée. Mais, dans le cas du référencement, vos sites Web sont relevés sur la recherche organique, ce qui peut fonctionner même si vous ne travaillez pas sur le processus. En outre, votre inscription dans les annuaires et les cartes des moteurs de recherche est permanente, ce qui vous donne des résultats à long terme.
    Pour résumer
    Les avantages mentionnés ci-dessus sont suffisants pour confirmer que les petites entreprises doivent opter pour des services de référencement local pour battre les grands concurrents, pour se bâtir une bonne réputation sur le marché et pour obtenir des entreprises des méthodes de promotion rentables.
    Vous devez contacter une agence de marketing digital afin de bénéficier pleinement des avantages du référencement
    Articles similaires
    Vous devez avoir beaucoup entendu parler du SEO, mais saviez-vous comment le SEO est la base absolue pour démarrer une entreprise prospère? Eh bien, l’optimisation du référencement ou des moteurs de recherche est le processus par lequel on peut affecter la visibilité du site Web d’une entreprise et sa présence en ligne qui, à leur tour, aident votre entreprise à se développer massivement

Quoi de mieux pour les pages produits et le référencement: contenu ou backlinks?

Quoi de mieux pour les pages produits et le référencement: contenu ou backlinks?

Avez-vous déjà entendu l’expression «le contenu est roi»? Dans cette colonne, quelqu’un veut savoir ce qui est le plus important: des backlinks ou un contenu de qualité? Réponse facile! Cette semaine, formation seo Lille la question Ask an SEO vient d’Andrzej en Pologne. Il écrit:

«Je travaille dans une boutique en ligne vendant des fournitures d’art et je me tiens à un carrefour pour décider quoi faire avec les descriptions de produits (qui sont actuellement dans de nombreux cas en deçà des normes – parfois une seule phrase). Je vois deux options:

Créez une plate-forme distincte qui regroupera des informations sur ces produits ainsi que des tests (liens vers des vidéos YT, des blogs, etc.) et des avis de clients trouvés sur le Web (liens vers des pages avec des opinions, des chiffres agrégés, une analyse des sentiments, des avantages et des inconvénients courants, etc.). ). Faites ensuite un lien entre ces pages et les pages de produits appropriées dans le magasin réel.
Oubliez la nouvelle plate-forme et concentrez-vous à faire des descriptions dans le magasin aussi bien que possible mais sans toutes les cloches et les sifflets (pas de tests, de critiques, d’analyse de text mining – tous ces liens sortants seraient trop nuisibles à la conversion).
Je pense donc que la question est la suivante: du point de vue du référencement, est-il préférable d’avoir une bonne des descriptions de produits dans un magasin (sans aucun lien vers les pages de produits d’autres sites Web) ou des descriptions de produits courtes / médiocres en magasin et des liens d’autres domaines remplis avec le meilleur contenu possible (mais sans autorité de domaine pour l’instant)?

Veuillez prendre en compte que par rapport au magasin, une telle plate-forme aurait un potentiel beaucoup plus important d’être liée à d’autres sites Web, blogs, etc. et pourrait se classer haut dans Google. « 

Grande question!

Au lieu d’y penser d’un point de vue SEO, pensez à vos clients et réfléchissez également à la raison pour laquelle quelqu’un donnerait un backlink à une page de produit dans un magasin d’art.

Les backlinks ne se produisent pas naturellement sur les pages de produits, sauf s’il s’agit d’un sujet d’actualité et que vous êtes le fabricant.

La seule autre fois, c’est si c’est le produit le plus demandé au monde «désinfectant pour les mains» ou «gros jouet de Noël de cette année qui est épuisé».

Ensuite, vous trouverez des listes donnant des backlinks directement vers la page du produit dans le produit rafles.

Mais avant d’expliquer pourquoi le contenu convivial est plus important que les backlinks pour les pages de produits, parlons de mythes courants comme le nombre de mots et les longues descriptions, ce qui signifie un meilleur référencement.

(TL: DR, passez à la section inférieure où nous entrons dans l’écriture de contenu, c’est là que ça devient bon.)

Le nombre de mots et les longues descriptions n’affectent pas vos classements
Si quelqu’un vous le dit, soit il ne sait pas ce qu’il fait, soit il n’a pas demandé quel type de page vous avez.

Les études qui montrent un nombre de mots plus long génèrent plus de trafic et un temps de page plus long sont biaisés.

Ils ne prennent pas en compte votre problème spécifique.
L’étude peut comprendre des pages d’instructions détaillées, des revues médicales et des documents ou documents de référence
Les pages de ressources peuvent être lues plus longtemps car elles doivent fournir une formation complète, de même que les pages de procédures, la personne est sur la page et regarde la vidéo car elle doit terminer un projet. Cela équivaut à un temps plus long sur place. Vos pages produits ne devraient pas avoir de longs délais. Les longs délais lors d’un paiement signifient que vous ne fournissez pas au client la réponse que votre site a sa solution ou que vous avez un processus de paiement déroutant.
La pertinence de la copie pour la requête de recherche est ce qui compte.

Si la requête que vous essayez de classer prend 50 mots pour donner la meilleure expérience, alors c’est 50 mots, ne faites pas 1 000 pour répondre à une rumeur d’un «gourou» ou d’un «expert».

Assurez-vous également d’afficher les 50 mots dans le meilleur format, y compris les tableaux et les listes à puces, les paragraphes et la vidéo.

Si un client arrive sur votre page produit, vous avez maintenant la possibilité de faire une vente.

Pensez à ce qui leur donnera la meilleure expérience.

(N’oubliez pas que je laisse de côté les aspects techniques, la conception de la page, les images utiles par rapport aux images non utilisées, les facteurs de confiance et les astuces de conversion.)

La réponse est votre copie!

Concentrez-vous sur votre utilisateur final, pas sur les liens vers des pages qui ne sont pas dignes d’un lien pour les raisons ci-dessus.

La copie de la page produit doit concerner l’utilisateur final.

Parlez des fournitures et de leurs avantages.

Pour quels types d’art la fourniture sur la page peut-elle être utilisée?
Existe-t-il des façons créatives d’utiliser cet approvisionnement auxquelles le client potentiel n’a pas pensé?
Que doit savoir le client sur la compatibilité de l’approvisionnement avec d’autres supports ou techniques?
Y a-t-il une durée de conservation pour le produit?

C’est ça qui compte!

Si le produit est de la craie…

Peut-il fonctionner sur la brique, le papier et la toile?
Va-t-il tacher les vêtements et est-il sûr pour les enfants?
At-il toxique matériaux et avez-vous besoin de gants pour l’utiliser?
Comment pouvez-vous le faire adhérer en permanence au support et ne pas se fondre lorsqu’il entre en contact avec d’autres surfaces?
Pensez aux besoins de vos clients, puis commencez à créer votre contenu.

Étape 1: rédaction de la description du produit
Voici un exemple de bonne description de produit.

Cherchez-vous de la craie que vos enfants peuvent s’amuser en dessinant sur le trottoir et que vous pouvez utiliser en studio? Vous êtes au bon endroit! La marque XY vous permettra de créer des types de travaux A et B tout en ne tachant pas les vêtements de vos enfants s’ils décident de les prendre pour un test lorsque vous ne regardez pas.

La craie XY peut être nettoyée du bois dur et des carreaux à l’aide d’un widget bleu. Les fixateurs 12 et 34 sont parfaits pour en faire une fonctionnalité permanente à part entière, et vous pouvez le combiner avec des widgets violets pour qu’il ne fonctionne pas lorsqu’il est combiné avec des peintures et pour 123 projets. Cela fait de la craie XY la plus polyvalente et parfaite pour tous vos projets les plus importants.

Avoir des questions sur la craie XY? Regardez ci-dessous pour trouver les réponses!

Étape 2: fournir des réponses
Trouver les questions que les gens posent est facile et peut vous apporter du nouveau trafic et des ventes.

Les deux premiers outils que j’utilise sont AnswerThePublic et les moteurs de recherche.

Tapez la phrase principale comme «craie» dans la case sur answererthepublic.com ou ouvrez une fenêtre de navigation privée dans votre navigateur et tapez «craie» dans votre moteur de recherche préféré.

AnswerThePublic vous offre une vaste sélection de questions une fois la compilation de votre requête terminée.

Lorsque vous saisissez le mot ou la phrase dans un moteur de recherche, le moteur de recherche vous propose des suggestions automatiques lors de la frappe. Celles-ci pourraient chacune être une bonne question pour la page FAQ.

Selon les modificateurs que vous utilisez, les résultats de la recherche contiendront également «les gens demandent également».

Utilisez-les sur votre page produit, mais uniquement si les questions concernent directement votre produit et non d’autres produits.

S’ils sont pertinents pour d’autres produits, vous voudrez les utiliser sur une page de catégorie à la place.

Étape 3: Formatage et publication
Maintenant, il est temps de regarder le texte et de tout formater correctement.

Si vous comparez des types ou des kits de craie, un tableau HTML peut être la meilleure option.
Si vous avez une liste de couleurs incluse, une liste à puces non ordonnée pourrait être la meilleure solution.
Si c’est la façon d’utiliser la craie pour effectuer une tâche, les listes ordonnées pourraient fonctionner.
Fondamentalement, vous ne souhaitez pas toujours utiliser un paragraphe. Ce n’est peut-être pas la meilleure expérience utilisateur.

Lorsque vous faites ce qui précède, vous créez une expérience incroyable pour votre utilisateur final, ce qui rend vos pages de produits idéales pour le référencement.

Cela n’a rien à voir avec le nombre de mots.

Il s’agit de l’expérience et de s’assurer qu’elle est complète.

De là, vous pouvez devenir plus avancé avec la structure du site, le code, la compression d’image, etc.

Mais ce post concerne le texte lui-même, donc je laisse ça de côté.