Centrer sa stratégie SEO

Centrer sa stratégie SEO

Alors que les entreprises entreprennent de servir leurs clients principalement en ligne et que la fréquentation des magasins physiques diminue considérablement, la valeur du référencement a été redécouverte. Les entreprises accordent désormais une plus grande attention à leur expérience en ligne et à la manière dont elles peuvent rivaliser sur Internet.

Cet article offrira un guide aux entreprises qui cherchent à améliorer leur portée et leur trafic organiques, en fournissant des solutions de référencement aux problèmes qu’elles pourraient rencontrer. Cela inclut les informations adaptées aux entreprises qui ne se sont pas encore engagées dans le référencement en tant que canal, ainsi qu’à celles qui en ont plus d’expérience. L’objectif est de gagner plus de trafic et d’augmenter les conversions.

Scénario 1: vous ne savez pas sur quels mots clés vous devriez vous classer
Cibler les bons mots-clés est essentiel pour obtenir un retour sur le référencement. Il est essentiel de cibler les mots-clés les plus précieux et les plus pertinents pour votre produit / service.

Comment savoir quels mots clés cibler:
Ils doivent être pertinents pour votre produit / service offre
Ils doivent avoir un volume de recherche suffisamment important pour cibler un public qui en vaut la peine. Cela peut varier en fonction du pays, de la spécificité de votre produit / service et de la saisonnalité. Utiliser votre jugement est ici crucial; vos propres connaissances sur votre secteur et votre marché spécifiques vous aideront à cibler les bons mots-clés avec la demande de recherche pertinente pour votre entreprise.

Outils pour mener votre recherche de mots clés:
Moz Keyword Explorer → un outil de recherche de mots clés qui offre un accès à des millions de mots-clés qui peuvent aider à former votre liste. Vous pouvez voir les suggestions de mots-clés, les sites Web de classement actuels et toutes les mesures du mot-clé lui-même.
Coût: créez un compte gratuit pour commencer.
Ahrefs «Keyword Explorer» ou «Keyword Generator» → ces outils sont parfaits pour trouver de nouveaux mots clés à cibler, des variantes, voir leur volume de recherche, générer des idées de mots clés, etc. Coût: Ils offrent un essai de 7 jours pour 7 $.
Google Trends → est une plateforme qui vous permet de regarder la tendance de recherche pour une sélection groupe de mots-clés. Vous pouvez comparer les mots-clés les uns aux autres et examiner les tendances de recherche mensuelles autour du sujet. L’examen de ces tendances peut également vous aider à éviter de cibler les mauvais mots clés. Parfois, certains mots clés ont un volume de recherche mensuel moyen plus élevé par rapport à un autre, cependant, l’autre mot clé peut soudainement recevoir un intérêt de recherche élevé en raison d’une tendance émergente.
Coût: c’est gratuit!
Answer The Public → vous permettra de voir les questions fréquemment recherchées autour de votre mot-clé. Cela peut vous aider à générer des idées de contenu et vous donner un aperçu des types de choses que les gens recherchent autour de vos mots clés importants.
Coût: c’est gratuit!
Google Search Console → cet outil vous aide à suivre les performances de votre site Web dans les résultats de recherche organiques et constitue une excellente ressource en matière de référencement. Il peut être utilisé pour découvrir les mots-clés pour lesquels votre site Web se classe actuellement et quels mots-clés fonctionnent mieux / moins bien sur une période donnée. (Si vous ne l’avez pas déjà configuré pour votre site, veuillez le faire maintenant!)
Coût: c’est gratuit!
Après tout cela, vous combinez vos mots-clés, déduisez et filtrez-les en conséquence, pour conserver les mots-clés pertinents que vous souhaitez cibler dans une liste.


Que dois-je faire une fois que j’ai ma liste de mots clés?
Optimisez votre site Web pour les inclure! Cela peut impliquer:

1. Mise à jour de vos métadonnées sur la page.

Les titres de page = doivent être uniques à la page, clairs et pertinents, et moins de 60 caractères (afin qu’ils ne soient pas coupés dans les résultats de recherche).
Meta Descriptions = inclure des mots-clés importants, sans « bourrage de mots-clés » (c’est-à-dire lorsque vous entassez beaucoup de mots-clés ensemble et qu’ils ne se lisent pas bien). Cela devrait contenir jusqu’à 150-160 caractères pour éviter qu’il ne soit coupé.
H1s = ce sont les en-têtes sur la page, généralement affichés en haut de la page, Ils doivent être pertinents pour la page, car ils fournissent une structure à l’article et un contexte à Google et à l’utilisateur.

2. Créez du contenu autour des mots-clés. Des outils comme Answer The Public vous fournira quelques idées de questions / sujets posés autour de mots clés importants. Faites-en un article sur votre blog! Assurez-vous que vous avez un titre qui inclut ces mots-clés et qui est facilement compréhensible. Les liens internes sont également un facteur important dans le bon classement des pages. Liez les pages importantes (ce sont généralement les pages les plus liées sur votre site, telles que celles incluses dans votre navigation principale), à ​​celles que vous souhaitez bien classer. Le fait de transmettre l’équité des liens entre ces pages indique à Google que ces pages valent la peine d’être montrées à l’utilisateur.

Pour plus d’informations sur la recherche et la mise en œuvre de mots clés, assurez-vous de lire le guide principal de recherche de mots clés de Moz.

Scénario 2: votre classement a chuté
Vous avez remarqué que votre site Web a été supprimé des résultats de recherche pour quelques termes clés, mais vous ne savez pas pourquoi. Pour être honnête, c’est un peu un trou noir car il pourrait y avoir de nombreuses raisons. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce problème, quelques les articles que je recommande sont l’article de Tom Capper «Le trafic organique en baisse par an? Ce n’est pas ce que vous pensez… », ainsi que« Utilisation de la méthode des organigrammes pour diagnostiquer les baisses de classement – Best of Whiteboard Friday ». Cependant, pour garder les choses simples, je vais détailler quelques options qui peuvent être vérifiées et qui sont fondamentales pour le classement.

Comment identifier ce problème:
Vérification ponctuelle → les mots-clés pour lesquels vous connaissez bien votre site Web ne classent soudainement pas votre site dans la même position.
«Position moyenne» dans Google Search Console → cette métrique montre le classement de position moyenne de votre site Web dans son ensemble, ainsi qu’un tableau qui affiche divers classements de mots clés.
Suivi des classements → Un outil appelé STAT vous permet de saisir une liste de mots-clés, que vous «exécutez» ensuite pour suivre pendant quelques jours. Une fois le suivi terminé, vous avez accès à des informations à jour sur le classement des mots-clés, sur quelles pages et à plusieurs rapports sur les performances. C’est un excellent outil pour voir quels mots-clés tombent rangs, ou en augmentation.
Façons de résoudre ce problème:
Vérifiez le fichier robots.txt et les sitemaps → pour vous assurer que Google est en mesure d’y accéder, et que toutes les pages incluses devraient l’être. (Ceci est également inclus dans un audit technique).
Audit technique SEO → vous montrera tous les problèmes techniques qui pourraient survenir sur le site et qui ont affecté le classement. Cela peut être fait en exécutant une analyse de votre site Web (peut utiliser Screaming Frog ou Deepcrawl, par exemple). Les choses qui peuvent survenir sont un groupe de 404 pages, des directives noindex, nofollow, des balises canoniques incorrectes, un manque de lien interne, etc.
Erreurs et avertissements → Google Search Console affiche toutes les erreurs et avertissements qui se produisent sur le site. Ceux-ci doivent être examinés, car ils pourraient affecter les performances des pages.
Modifications récentes de votre site → Les modifications telles que les redirections ou le changement de marque peuvent affecter les performances de votre site dans les résultats de recherche. En fonction de l’ampleur du changement, on peut s’attendre à ce que les performances organiques changent, mais si les pages sont optimisées et exempt d’erreurs techniques, aucun effet à long terme ne devrait se produire.
Mises à jour des algorithmes → Alors que les algorithmes de classement déterminent le classement des pages dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les mises à jour des algorithmes modifient la façon dont votre site adhère à leurs directives de classement et, par conséquent, le classement de vos pages. Rester à jour avec les annonces d’algorithmes ou les problèmes peut vous aider à suivre vos performances organiques. Twitter est un bon canal pour obtenir les dernières nouvelles de l’industrie, et vous pouvez suivre des personnalités notables de l’industrie comme Marie Haynes ou Barry Shwartz (pour n’en nommer que quelques-uns) pour leurs commentaires. De plus, des outils comme MozCast (gratuit!) Vous montreront le niveau actuel de volatilité dans les SERPs.
Assurez-vous que vos pages clés sont explorées et indexées → utilisez le rapport «Couverture» dans Google Search Console pour vérifier quelles pages sont indexées et quelles pages ont des avertissements. Vous pouvez également faire une vérification manuelle sur Google, en tapant dans la barre d’URL: site: votre site Web.com/web-page-slug opérateur. Non les résultats s’afficheront si votre page n’est pas indexée.

Scénario 3: votre expérience utilisateur est mauvaise
L’expérience utilisateur est devenue plus importante que jamais. Que votre site Web soit classé ou non en premier pour tous les mots clés importants (nous parlons dans un monde idéal), cela ne fera aucune différence si les utilisateurs ne savent pas comment interagir avec votre site une fois qu’ils y sont arrivés. Ils vont déposer et aller chez votre concurrent. S’assurer que vous avez un parcours utilisateur et une convivialité bien développés sur votre site Web est essentiel pour un référencement réussi.

Comment identifier cela comme un problème:
C’est quelque chose qui implique votre jugement, car malheureusement, il n’y a pas d’outil qui vous dira si votre site offre une mauvaise expérience utilisateur. En règle générale, si vous êtes frustré lorsque vous utilisez votre propre site ou si certaines choses vous dérangent lorsque vous naviguez sur d’autres sites Web, c’est ce que nous appelons une mauvaise expérience utilisateur. Certaines pratiques qui peuvent aider à mettre en évidence s’il s’agit d’un problème sont:

Lancer une enquête pour interroger les utilisateurs sur leur expérience sur le site. Par exemple, une question courante à inclure serait: « Avez-vous trouvé ce que vous recherchiez? » Cette approche courte mais directe peut faciliter une réponse pertinente et directe des clients, sur laquelle il est facile d’agir. Certains outils que vous pouvez utiliser pour cela incluent Google Forms, SurveyMonkey et WuFoo.
Comparez la vitesse du site avec celle des concurrents. Cela peut être fait à l’aide d’un outil tel que Crux, qui peut vous donner une indication de la vitesse / lenteur de votre site en comparaison.
HotJar peut vous montrer comment les gens naviguent sur une page. Cela peut mettre en évidence les domaines sur lesquels ils passent le plus de temps, les domaines où ils sont attirés par les clics et ce qui leur manque.
Google Tag Manager peut enregistrer le suivi des clics. Cela est utile pour voir si les gens réagissent à vos appels à l’action, comme remplir un formulaire ou appuyer sur un certain bouton.
Comment faire évoluer l’expérience utilisateur de votre application – zélé
Façons de résoudre ce problème:
Optimisez votre contenu sur la page. Cela implique la mise à jour de tout contenu de votre site Web pour vous assurer qu’il est pertinent pour votre public et à jour. Le contenu doit être facilement lu par une personne qui n’a aucun contexte par rapport aux produits / services proposés sur le site Web. Vous pouvez également:
Optimisez la mise en page de votre contenu. Par exemple, incluez une liste numérotée pour afficher votre contenu sous une forme différente, consultant SEO Lille ce qui peut vous aider à cibler les extraits en vedette.
Mettez à jour tous les anciens articles de blog avec de nouvelles informations pertinentes et optimisez les métadonnées pour inclure des mots-clés.
Assurez-vous que toutes les métadonnées sont pertinentes pour la page et optimisées.
Inclure les CTA. Un appel à l’action clair doit être présent sur toutes les pages. Ceux-ci pourraient être inclus dans la navigation principale, de sorte qu’il apparaisse sur toutes les pages, ou placés près du haut de chaque page. Les CTA donnent une direction et un point d’action au client, garantissant que s’il souhaite s’engager davantage, il est facile de le faire. Par exemple, les CTA courants incluent «Contactez-nous», «Inscrivez-vous ici» ou «Réservez maintenant».
Est-ce facile à convertir? Lorsque vous arrivez sur la page d’accueil, le CTA est-il clair? Existe-t-il des barrières qui pourraient empêcher un client de terminer cette action (comme exigeant qu’un client se connecte ou s’inscrive avant un achat)? Il est essentiel de rendre le trajet facile et clair entre l’entrée sur le site et la conversion, car les obstacles peuvent facilement dissuader un client potentiel.

Résumé:
Ce guide a abordé 3 scénarios courants rencontrés par les spécialistes du marketing numérique. Ne pas savoir quels mots clés cibler ou comment s’y prendre peut être difficile à naviguer. En utilisant les outils suggérés et en collectant des mots clés pertinents pour cibler vos pages, vous améliorerez votre classement. Le guide de Cyrus Shephard explique plus en détail ce sujet. De même, il est important de pouvoir identifier quand votre classement a chuté pour vous assurer de rester à jour avec les problèmes qui pourraient causer cette fluctuation. Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, je vous recommande « SEO Rankings Drop: A Step-by-Step Guide to Recovery ». Enfin, offrir une bonne expérience utilisateur est devenu un élément important du marketing numérique. Si vous souhaitez approfondir vos connaissances à ce sujet, Rand Fishkin a plus à partager dans ce domaine. J’espère que cet article vous a été utile et qu’il peut vous indiquer les domaines que vous pouvez vérifier lorsque vous êtes confronté à un problème et que vous ne savez pas par où commencer!

Le mode Incognito

Le mode Incognito

Tout comme cela en a l’air, le mode navigation privée vous permet de vous cacher lorsque vous naviguez sur Internet. Les recherches ou sites Web que vous visitez en mode navigation privée n’apparaîtront plus tard dans votre historique de recherche Internet.

Si vous essayez d’empêcher un site Web de vous suivre avec des cookies, l’utilisation du mode navigation privée est probablement l’une des meilleures mesures préventives que vous puissiez prendre, mais ce n’est pas tout ce que cet outil peut faire.

Que se passe-t-il lorsque vous utilisez le mode navigation privée?

Le mode incognito est conçu pour supprimer toutes les données locales de la session de navigation Web. Cela signifie que tous les cookies qu’un site tente de télécharger sur votre ordinateur sont bloqués ou supprimés, qu’aucune navigation n’est enregistrée dans votre historique de recherche local et que d’autres outils de suivi, fichiers temporaires et barres d’outils tiers sont désactivés.

Les modes de confidentialité comme celui-ci affectent des appareils spécifiques et uniquement les données liées au navigateur sur ces appareils. Cela laisse beaucoup de données que le mode de navigation privée n’affecte pas du tout.

Quelqu’un d’autre peut-il voir l’historique de navigation Web après avoir utilisé la navigation privée Mode?

Comme nous l’avons mentionné, le mode Incognito modifie le navigateur Chrome lui-même (et les autres modes de confidentialité fonctionnent de la même manière avec leurs navigateurs respectifs). Cependant, le navigateur n’est pas toujours le seul à garder une trace de l’historique Web. Si vous utilisez un ordinateur Windows, par exemple, quelqu’un d’autre peut venir et saisir les bonnes commandes pour afficher les fichiers DNS, ce que le mode de navigation privée ne touche pas. Alors oui, si quelqu’un veut faire le travail, il peut toujours voir l’historique de navigation sur cet ordinateur.

Il existe des moyens encore plus simples d’afficher l’historique de navigation avec les bonnes applications. En particulier, les applications de contrôle parental peuvent indépendamment regarder, enregistrer et afficher l’historique de navigation Web, et elles ne seront pas affectées par un mode de confidentialité.

Google conserve-t-il des enregistrements du mode Incognito?

Peut-être, mais c’est une question de débat. Des recherches ont montré que, s’il le voulait, Google pourrait être en mesure de lier l’activité de navigation Incognito à vos comptes comme Gmail et YouTube, en revenant essentiellement pour voir où vous avez été et identifiez qui est un utilisateur Incognito particulier.

Cependant, Google a affirmé qu’il s’agissait d’une recherche erronée issue d’une étude de lobbyistes réalisée spécifiquement pour discréditer Google et qu’elle n’essaierait jamais ce type de suivi. Vous pouvez en savoir plus sur l’ensemble du problème ici.

Le mode Incognito peut-il protéger contre les logiciels malveillants et autres dangers?

Pas vraiment. Dans certains cas, cela peut rendre moins probable le vol de vos informations personnelles. Mais le mode navigation privée n’est pas un paramètre de sécurité et n’est pas conçu pour éviter les problèmes de logiciels malveillants. Il ne crée pas de pare-feu et ne surveille pas les virus. Vous pouvez toujours télécharger facilement des logiciels malveillants lorsque vous utilisez le mode navigation privée, surtout si vous ne faites pas attention.

Il est également important de noter que le mode navigation privée n’affecte pas les logiciels malveillants qui peuvent déjà se trouver sur votre ordinateur. Si un logiciel espion comme un enregistreur de frappe est installé sur votre appareil, il peut probablement toujours suivre toutes vos entrées clés et voler vos informations de connexion personnelles, SEO quel que soit le mode de navigation privée.

Les employeurs peuvent-ils voir Activité en mode navigation privée?

Absolument, tout comme les écoles, etc. Les informaticiens ou toute autre personne en charge d’Internet au travail a la possibilité de voir ce que font les gens en mode Incognito. C’est important pour des raisons de sécurité ou juridiques, et du point de vue de l’employeur, c’est du bon sens. Cela ne signifie pas que les employeurs surveillent en permanence la façon dont vous naviguez sur Internet: cela varie considérablement en fonction des pratiques de l’entreprise, de l’ennui des informaticiens et du fait que l’employeur sévit actuellement contre un comportement Internet particulier.

Les employeurs ne sont pas non plus les seuls à pouvoir voir ce que vous parcourez dans la navigation privée. Votre fournisseur d’accès Internet pourrait, en théorie, également voir ce que vous faites. Les FAI ont tendance à avoir mieux à faire que de regarder ce qu’un utilisateur aléatoire navigue, mais vos données n’y sont pas nécessairement privées – les FAI peuvent compiler des statistiques de navigation sur de nombreux utilisateurs que le FAI peut utiliser ou vendre.

Les sites Web peuvent-ils vous suivre en mode navigation privée?

Incognito Le mode est simplement un moyen d’empêcher la collecte d’informations et de cookies, mais il ne vous rend pas invisible en ligne. En mode navigation privée, votre adresse IP est toujours visible et peut toujours suivre votre présence sur un site Web. Cela est particulièrement vrai pour les sites qui nécessitent une connexion, tels que les comptes Amazon ou Google. En fait, ces types de sites peuvent même indiquer que vous avez appliqué le mode navigation privée.

Cette dernière partie, en particulier, a retenu l’attention de Google. Dans Chrome 76, Google corrige la bizarrerie qui permettait aux sites de suivre l’utilisation du mode navigation privée, ce qui ajoute un peu plus de confidentialité. C’est, en particulier, un coup dur pour les grands sites d’information en ligne qui proposent plusieurs articles gratuits par mois avant de mettre en place un paywall. La réponse de Google aux plaintes concernant les sites d’actualités a été, en un mot: « Trouvez une autre façon. »

Google changera-t-il le mode de navigation privée à l’avenir? L’entreprise semble ouverte à l’idée, mais elle restera probablement un mode uniquement local. Si vous souhaitez une meilleure protection contre tous les types de données collection, nous vous suggérons de rechercher un VPN personnalisable pour une protection supplémentaire.

Plus de 25% des personnes cliquent sur le premier résultat de recherche Google

Plus de 25% des personnes cliquent sur le premier résultat de recherche Google

Une étude portant sur des milliards de résultats de recherche révèle que plus d’un quart des chercheurs Google cliquent sur le premier résultat organique.

Le premier résultat organique dans la recherche Google a un taux de clics moyen de 28,5%, selon une étude récemment publiée.

Sistrix a analysé plus de 80 millions de mots-clés et des milliards de résultats de recherche pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec les SERP.

Le CTR moyen chute fortement après la première position, selon l’étude, les deuxième et troisième positions ayant respectivement un taux de clics de 15% et 11%.

Sans surprise, la dixième position sur Google a un taux de clics abyssal de 2,5%.


Au-delà de cela, les utilisateurs bien connus s’aventurent rarement dans la deuxième page des résultats de recherche.

Ce qui est moins connu, ce sont les énormes différences de clics entre les dix premières positions organiques.

Cette étude vise à approfondir la compréhension du CTR dans la première page des résultats de recherche Google.

Voici d’autres résultats clés de l’étude, avec des informations sur ce qui pourrait faire basculer le CTR pour la position 1 entre 13,7% et 46,9%.

Taux de clics sur la recherche Google
Ses Il est particulièrement important pour les référenceurs de comprendre comment le CTR des résultats de recherche Google peut être affecté

Après tout, de nombreux emplois de SEO impliquent de classer le contenu sur la première page de Google.

Le trafic vers ces pages est plus important que le classement. À quoi sert un résultat de première page si personne ne clique dessus?

C’est là qu’intervient cette étude de Sistrix, référencement Google Lille car elle montre que la quantité de trafic généré par chaque position sur la première page varie énormément.

Par exemple, un résultat en position n ° 2 générera en moyenne 3 fois plus de clics qu’un résultat en position n ° 6.

Un résultat en position n ° 1 génère un CTR plus de dix fois supérieur à un classement en position n ° 10.

Les résultats sur la deuxième page de Google ont un CTR inférieur à 1% pour chaque position. Cette étude se concentre donc uniquement sur la première page de résultats de recherche.

Voici quelques-uns des facteurs qui peuvent avoir un impact sur le CTR de chaque position sur la première page.

Facteurs ayant une incidence Taux de clics dans la recherche Google
Le plus grand facteur ayant un impact sur le CTR des résultats de recherche Google est la mise en page SERP.

Alors que la majorité des requêtes génèrent la disposition SERP traditionnelle à 10 liens bleus, certaines requêtes génèrent d’autres types de dispositions.

Toutes les données référencées jusqu’à présent se réfèrent à des positions dans la mise en page des 10 liens bleus.

Voici des informations sur les autres types de mises en page SERP et leurs CTR respectifs.

SERPs avec liens annexes


Une extension Liens annexes dans les résultats de recherche permet d’augmenter le CTR.

Un résultat en position n ° 1 avec une extension Liens annexes atteindra un CTR de 46,9%.

Cela est probablement dû au fait que les liens annexes sont affichés par Google lors de la recherche d’un site Web spécifique.

Il est donc logique que la première position d’un SERP avec des liens annexes reçoive près de la moitié de tous les clics.

La recherche et le clic répétés sur mon site augmenteront-ils les classements?

La recherche et le clic répétés sur mon site augmenteront-ils les classements?

Rarement en SEO, nous avons des réponses absolues, sauf celle-ci. Sans aucun doute, formation seo les clics seuls ne sont pas un facteur de classement. Cette semaine, posez une question SEO vient de Jeffrey à Taiwan. Il demande:

La recherche et le clic répétés sur mon site augmenteront-ils le classement?

La réponse est non.

Rarement en SEO, nous avons des réponses absolues.

Mais je peux dire sans équivoque que cliquer plusieurs fois sur votre propre site n’entraînera pas une augmentation du classement.

Déjà.

Si le fait de cliquer sur votre propre site était un facteur de classement, les premières places pour chaque mot clé majeur seraient remplies par des sites disposant des ressources nécessaires pour embaucher des personnes pour cliquer sur leur site.

Malheureusement, je sais qu’il y a des gens qui ont ratissé Amazon Mechanical Turk et Fiverr pour embaucher une armée de gens pour cliquer sur leur site.

Il y en a d’autres qui ont créé des mécanismes sophistiqués d’usurpation d’adresse IP pour simuler les clics sur les sites à des fins de référencement présumé.

Je vais dire que, sans aucun doute, les clics seuls ne sont pas un facteur de classement.

En fait, à notre connaissance, aucun facteur de classement n’est basé sur un comportement de clic tout.

Méfiez-vous des anciennes informations, des mythes SEO et des mensonges catégoriques
Pour être efficace en SEO, vous devez avoir du discernement.

De toute évidence, la meilleure façon de comprendre ce qui est efficace est de tester les choses par vous-même – mais ce n’est pas toujours possible.

Les tests ne sont tout simplement pas pratiques pour toutes les situations.

Nous sommes cependant extrêmement privilégiés de travailler dans une industrie où les informations sont librement partagées.

Mais même ceux qui ont les meilleures intentions peuvent partager des trucs et astuces qui sont soit quelque peu exagérés, peu pratiques ou non pertinents, voire trompeurs.

Et bien sûr, le SEO est en constante évolution, donc ce qui a fonctionné il y a quelques années pourrait ne pas fonctionner aujourd’hui.

Il est important de connaître l’âge des informations que vous lisez.

Contrairement à notre ami du monde universitaire, il n’y a pas d’examen par les pairs pour les informations de référencement.

Nous devons utiliser notre meilleur jugement concernant l’exactitude, la pertinence et l’applicabilité des informations SEO.

Cela aide si vous faites du référencement depuis longtemps et avez vu où la recherche moteurs et comment ils ont géré les choses dans le passé.

Mais pour beaucoup, la pléthore de trucs et astuces est écrasante et il est facile pour les professionnels du référencement même expérimentés de tomber dans le piège de suivre les mauvais conseils.

Il n’y a pas de balle magique
Si cela semble trop beau pour être vrai, c’est probablement le cas.

De nombreux professionnels du référencement recherchent le Saint-Graal – cette technique qui les a placés au sommet des SERPs.

Je suis ici pour vous dire qu’il n’existe pas.

Et je vous dirai également de vous méfier de quiconque vous propose une solution définitive à vos problèmes de classement.

J’ai écrit dans le passé sur les «algorithmes bébé» de Google.

Ce qui fonctionne pour un site ne fonctionne pas nécessairement pour un autre site.

Il y a littéralement des milliers, sinon des millions de variables qui déterminent quel site se classe pour une phrase clé.

Pousser un levier d’un blog que vous avez lu il y a quelques années va rarement faire monter votre site dans les SERPs.

Pensez-y comme Google
Lors de l’évaluation des informations SEO, j’ai trouvé utile d’essayer de penser comme Google.

Lorsque je crée un site ou un contenu, mon objectif est de créer de la valeur pour l’utilisateur de mon site plutôt que pour le Googlebot.

Mais si je veux que les gens trouvent mon site, je dois penser comme Google.

Cela signifie examiner comment une technique de classement potentielle évoluera à mesure que de plus en plus de webmasters commenceront à l’utiliser.

Par exemple, encourager les propriétaires de sites à augmenter la vitesse de leur site est logique.

Des sites plus rapides sont une meilleure expérience pour le bot et l’utilisateur.

Mais si Google commençait à classer les sites simplement en fonction du nombre de clics effectués, nous aurions des gens qui essaieraient de manipuler les clics vers des sites qui ne méritent pas d’être classés pour leur propre nom.

Ce serait une mauvaise expérience pour tous, et finirait par condamner nos amis de Mountain View.

Comment mesurer le ROI de création de liens

Comment mesurer le ROI de création de liens. Comment mesurer les résultats, le retour sur investissement d’une campagne de création de liens. J’ai cru comprendre qu’il n’y avait aucun moyen de mesurer le retour sur investissement (ROI) du renforcement des liens. Mais certains disent qu’il est possible de mesurer.

Difficulté de mesurer les résultats de la création de liens

Il est généralement admis que le but de la création de liens est de créer des liens. Mais le véritable objectif du renforcement des liens est la vente.

Les liens ne sont pas le but final. Les liens sont le moyen d’atteindre l’objectif final, qui est la vente.

C’est pourquoi les stratégies de liens viraux ont toujours, à mon avis, été parmi les pires tactiques de renforcement des liens.

Les liens viraux, où quelqu’un crée du contenu autour d’une cascade, un contenu drôle, scandaleux ou impressionnant, génère généralement une énorme quantité de liens lorsqu’ils sont réussis.

Mais les liens ne sont pas directement pertinents pour le sujet d’un site Web et ne sont pas pertinents pour l’objectif de création de ventes.

Un exemple de contenu de cascades est lorsqu’une entreprise crée une activité ou un événement «le plus grand du monde» ou «le plus laid du monde». Mais le contenu des cascades virales entraîne des liens qui ne sont pas pertinents pour l’entreprise et n’entraîne presque jamais un relèvement du classement, car les liens sont à 100% hors sujet.

Faire de la quantité de liens un objectif final est une mauvaise façon de mesurer le succès. La mesure du succès du renforcement des liens est le montant des ventes qui ont augmenté depuis le début de l’activité de renforcement des liens.

Donc, si nous voulons introduire le retour sur investissement dans l’activité de création de liens, il doit évidemment être axé sur les ventes. Les ventes sont le «retour» qui est référencé dans l’expression «retour sur investissement».

Google est une boîte noire

Comment une personne peut-elle attribuer directement avec 100% de confiance qu’un lien spécifique ou vingt liens ou cent liens sont responsables d’un changement de classement?

Il y a un rideau entre nous et Google.

Nous voyons ce qui sort (dans les résultats de la recherche) mais nous ne voyons pas ce qui a provoqué ce résultat.

En termes réels, nous ne pouvons pas dire qu’un lien spécifique a eu un résultat spécifique.

À moins que vous n’ayez créé qu’un seul lien, il est possible d’affirmer que ce lien a provoqué une augmentation de Ventes.

Bien que vous ne puissiez pas corréler un lien ou un groupe de liens avec la précision de quelque chose comme le paiement par clic, il existe toujours des moyens d’attribuer.

De même, si vous créez cinquante ou cent liens, si le site commence à mieux se classer, il y a de fortes chances que les liens soient responsables.

À ce stade, lorsque le site commencera à se classer, le retour sur investissement sera médiocre, car les ventes n’ont pas rattrapé le coût de ces liens.

Mais après un certain moment où l’équation change et ce que vous avez payé pour obtenir ces liens (et contenu), le retour sur investissement commence à tourner en faveur du constructeur de liens et, à mesure que les ventes continuent à venir, le retour sur investissement est de mieux en mieux.

Le ROI de Link Building peut être suivi

Donc, dans ma façon de voir les choses, il n’est pas possible de faire une attribution directe des liens qui ont aidé à faire avancer le classement dans les classements.

Cependant, on peut faire l’hypothèse générale que parce que les liens ont été établis et que les ventes se sont améliorées par la suite, il existe une forte corrélation entre les deux Activités.

Bien que ce ne soit pas une certitude, le retour sur investissement peut toujours être calculé.

Expert en liens et SEO Debra Mastaler

J’ai interrogé Debra Mastaler (@debramastaler) sur le retour sur investissement des liens, référencement google car c’est une personne ayant une compréhension approfondie de tous les aspects du référencement.

Elle a fourni de bons conseils sur la façon d’utiliser l’analytique pour suivre le retour sur investissement des liens.

Voici ce que Debra a dit:

«Oui, vous pouvez mesurer le retour sur investissement si vous regardez au-delà des résultats des moteurs de recherche pour la justification. Les campagnes de création de liens sont (généralement) lancées pour l’une des trois raisons suivantes: soutenir les efforts de référencement en cours, attirer des liens avec les médias ou renforcer l’autorité actuelle.

Si vous ne regardez que les classements et supposez que vos liens vous ont poussé vers le haut ou vers le bas, vous ne regardez pas la véritable valeur des liens, car les classements sont déterminés par ce que vous faites et par les concurrents autour de vous.

Utilisez votre programme d’analyse pour suivre des choses comme le taux de rebond, les nouvelles visites, le temps passé sur le site, etc. Ces statistiques vous aident à comprendre quel type de trafic vos liens attirent.

Vous pouvez également exploiter les données sur les types de personnes entrant sur votre site en utilisant des options de segmentation avancées telles que les données démographiques et la première date de visite.

Si vous avez une bonne idée des liens qui envoient certains types de personnes et de trafic, vous aurez un grand avantage à proposer du contenu ciblé à l’avenir.

Le suivi des données de référence et leur utilisation à votre avantage contribuent grandement à établir un retour sur investissement sur une campagne de liens. »

Debra a proposé d’autres mesures à suivre qui peuvent fournir des informations sur les mesures au-delà des ventes. Ces mesures peuvent indiquer que la création de liens a un effet positif.

Suivi du retour sur investissement à partir des liens

Il est important de garder un œil sur le montant que vous dépensez pour les liens. Cela signifie le coût de la sensibilisation et le coût de la création de contenu.

Ensuite, vous devez Gardez une trace des ventes et faites correspondre les ventes et les coûts de création de liens mois par mois.

Le suivi du retour sur investissement des liens peut être incertain, car il s’agit de la puissance des liens. Parfois, il peut s’écouler un an avant que les liens prennent effet en raison des types de liens obtenus. Parfois, l’effet est assez immédiat.

Les pirates ont trouvé un moyen d’espionner les conversations à l’aide d’une ampoule

Dans le passé, nous avons entendu parler de diverses tentatives pour espionner les utilisateurs par toutes sortes de méthodes, telles que le détournement de la webcam / du microphone de votre ordinateur, des haut-parleurs intelligents, etc. Cependant, il semble que les pirates auraient découvert une nouvelle façon potentielle d’espionner les gens utilisant rien de plus qu’une ampoule ordinaire.

Selon des chercheurs de l’Université Ben Gourion du Néguev et du Weizmann Institute of Science en Israël, ils ont découvert qu’en utilisant un télescope équipé d’un capteur électro-optique, ils pouvaient la diriger vers une ampoule dans la pièce où la conversation a lieu et, en théorie, écoutez les conversations privées.

Comme nos voix sont essentiellement des ondes sonores, ces ondes provoquent toutes sortes de vibrations qui pourraient être invisibles à l’œil nu, mais avec le bon équipement, les pirates pourraient théoriquement capter ces vibrations causées par nos voix et les convertir en audio via un analogique- convertisseur numérique.

Maintenant, c’est évidemment beaucoup plus complexe que ce que nous prétendons être, mais c’est essentiellement la théorie sur laquelle il se fonde. Cela étant dit, il ne sera peut-être pas aussi facile de réussir. En effet, en fonction de l’épaisseur du verre de l’ampoule et de sa luminosité, et en supposant que rien ne gêne un rideau de tirage, cela ne fonctionnera pas nécessairement, mais au contraire, il est plutôt ingénieux. Si le coeur vous en dit, suivez une formation SEO à Lille pour en savoir plus.

Comment le référencement local est bénéfique pour les petites entreprises

Le SEO (Search Engine Optimization) permet aux petites entreprises de se positionner fermement sur le marché et de rivaliser avec les grandes marques. Aujourd’hui, il existe une tendance à rechercher chaque produit ou service sur le moteur de recherche, et lorsque votre site Web est affiché en première position sur certaines expressions de mots clés, il attire l’attention des internautes. Par cela, votre site obtient en outre les pistes. Si votre site Web fournit ce que les visiteurs veulent, les prospects peuvent se convertir en ventes.
Que vous ayez besoin d’un référencement national ou mondial, ou que vous deviez opter pour un référencement local, cela dépend de votre type d’entreprise. Mais, généralement, le référencement local s’avère plus avantageux pour les petites entreprises. Le fait est confirmé par les statistiques, qui suggèrent qu’un grand volume d’affaires provient des recherches locales. Selon les statistiques présentées par Search Engine Land and Business 2 Community:
96% des propriétaires de postes de travail effectuent des recherches locales.
46% de toutes les recherches Google sont locales.
64% des clients locaux trouvent les moteurs de recherche et l’annuaire comme leur principal moyen de trouver les entreprises locales.
50% des chercheurs locaux sur mobile recherchent des informations commerciales.
78% des recherches sur mobile locales aboutissent à un achat hors ligne.
Il est donc clair que les recherches locales sont très importantes pour les petites entreprises. Dans le cas des grandes marques, il est bien connu qu’elles ont des clients nationaux ou mondiaux; ainsi, les données mentionnées ci-dessus s’appliquent de manière proéminente aux petites entreprises.
Découvrons les avantages que les petites entreprises obtiennent grâce au référencement local:

  1. rivaliser avec les grandes marques
    Comme mentionné précédemment, le référencement est un moyen qui permet aux petites entreprises de rivaliser avec les grandes marques. Pour la plupart des utilisateurs, qui comptent sur les moteurs de recherche, ce qui compte, c’est ce qui leur profite plutôt que la marque qui le propose.
    Vous pouvez être classé au-dessus des grandes marques sur certains mots clés et attirer l’attention des utilisateurs.
  2. Construire une réputation en ligne
    Le référencement est un excellent moyen de se forger une réputation en ligne. Tout d’abord, vous devez créer un excellent site Web afin d’obtenir le classement, qui est lui-même une source de grande réputation. En outre, vous ajoutez du contenu écrit, des vidéos et des médias sociaux, qui sont capables de dire aux gens votre emprise dans la zone dans laquelle vous traitez. Lorsque les gens obtiennent des informations utiles de votre part, vous gagnez leur confiance.
    D’autre part, les sites Web, qui sont classés aux premières places, sont souvent considérés comme des sites Web réputés par les utilisateurs. En plus de cela, vos entreprises sont répertoriées dans les annuaires des moteurs de recherche comme Google My Business et Bing Places, qui est une autre source de réputation pour vos sites Web.
     Moyen efficace de publicité
    Le référencement n’est pas la forme d’une publicité coûteuse. Vous pouvez le démarrer vous-même gratuitement, mais il est fortement recommandé d’embaucher une agence de marketing numérique. La raison en est que si vous faites une erreur, votre site Web peut être pénalisé par Google.
    Même lorsque vous embauchez une agence de marketing numérique, vous devez payer un montant très inférieur à la publicité télévisée, radiophonique ou imprimée. En SEO, il vous suffit de débourser pour votre accord avec votre partenaire SEO.
     Votre position répertoriée dans les cartes
    Google Maps ou Bing Maps sont d’excellents moyens pour les utilisateurs d’atteindre les entreprises. Dans le processus de référencement, votre entreprise est répertoriée dans ces répertoires, ce qui améliore votre portée. Tout d’abord, les personnes qui effectuent des recherches à partir des emplacements à proximité ont l’idée que vous êtes à proximité, de sorte que les chances d’obtenir l’entreprise augmentent.
    D’un autre côté, les utilisateurs de smartphones obtiennent facilement votre place à l’aide de systèmes GPS sur leurs appareils mobiles.
     Résultats à terme
    Contrairement aux méthodes de publicité payante, le référencement peut vous fournir des résultats à long terme. La publicité fonctionne jusqu’à ce que vous l’ayez payée. Mais, dans le cas du référencement, vos sites Web sont relevés sur la recherche organique, ce qui peut fonctionner même si vous ne travaillez pas sur le processus. En outre, votre inscription dans les annuaires et les cartes des moteurs de recherche est permanente, ce qui vous donne des résultats à long terme.
    Pour résumer
    Les avantages mentionnés ci-dessus sont suffisants pour confirmer que les petites entreprises doivent opter pour des services de référencement local pour battre les grands concurrents, pour se bâtir une bonne réputation sur le marché et pour obtenir des entreprises des méthodes de promotion rentables.
    Vous devez contacter une agence de marketing digital afin de bénéficier pleinement des avantages du référencement
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    Vous devez avoir beaucoup entendu parler du SEO, mais saviez-vous comment le SEO est la base absolue pour démarrer une entreprise prospère? Eh bien, l’optimisation du référencement ou des moteurs de recherche est le processus par lequel on peut affecter la visibilité du site Web d’une entreprise et sa présence en ligne qui, à leur tour, aident votre entreprise à se développer massivement

Quoi de mieux pour les pages produits et le référencement: contenu ou backlinks?

Quoi de mieux pour les pages produits et le référencement: contenu ou backlinks?

Avez-vous déjà entendu l’expression «le contenu est roi»? Dans cette colonne, quelqu’un veut savoir ce qui est le plus important: des backlinks ou un contenu de qualité? Réponse facile! Cette semaine, formation seo Lille la question Ask an SEO vient d’Andrzej en Pologne. Il écrit:

«Je travaille dans une boutique en ligne vendant des fournitures d’art et je me tiens à un carrefour pour décider quoi faire avec les descriptions de produits (qui sont actuellement dans de nombreux cas en deçà des normes – parfois une seule phrase). Je vois deux options:

Créez une plate-forme distincte qui regroupera des informations sur ces produits ainsi que des tests (liens vers des vidéos YT, des blogs, etc.) et des avis de clients trouvés sur le Web (liens vers des pages avec des opinions, des chiffres agrégés, une analyse des sentiments, des avantages et des inconvénients courants, etc.). ). Faites ensuite un lien entre ces pages et les pages de produits appropriées dans le magasin réel.
Oubliez la nouvelle plate-forme et concentrez-vous à faire des descriptions dans le magasin aussi bien que possible mais sans toutes les cloches et les sifflets (pas de tests, de critiques, d’analyse de text mining – tous ces liens sortants seraient trop nuisibles à la conversion).
Je pense donc que la question est la suivante: du point de vue du référencement, est-il préférable d’avoir une bonne des descriptions de produits dans un magasin (sans aucun lien vers les pages de produits d’autres sites Web) ou des descriptions de produits courtes / médiocres en magasin et des liens d’autres domaines remplis avec le meilleur contenu possible (mais sans autorité de domaine pour l’instant)?

Veuillez prendre en compte que par rapport au magasin, une telle plate-forme aurait un potentiel beaucoup plus important d’être liée à d’autres sites Web, blogs, etc. et pourrait se classer haut dans Google. « 

Grande question!

Au lieu d’y penser d’un point de vue SEO, pensez à vos clients et réfléchissez également à la raison pour laquelle quelqu’un donnerait un backlink à une page de produit dans un magasin d’art.

Les backlinks ne se produisent pas naturellement sur les pages de produits, sauf s’il s’agit d’un sujet d’actualité et que vous êtes le fabricant.

La seule autre fois, c’est si c’est le produit le plus demandé au monde «désinfectant pour les mains» ou «gros jouet de Noël de cette année qui est épuisé».

Ensuite, vous trouverez des listes donnant des backlinks directement vers la page du produit dans le produit rafles.

Mais avant d’expliquer pourquoi le contenu convivial est plus important que les backlinks pour les pages de produits, parlons de mythes courants comme le nombre de mots et les longues descriptions, ce qui signifie un meilleur référencement.

(TL: DR, passez à la section inférieure où nous entrons dans l’écriture de contenu, c’est là que ça devient bon.)

Le nombre de mots et les longues descriptions n’affectent pas vos classements
Si quelqu’un vous le dit, soit il ne sait pas ce qu’il fait, soit il n’a pas demandé quel type de page vous avez.

Les études qui montrent un nombre de mots plus long génèrent plus de trafic et un temps de page plus long sont biaisés.

Ils ne prennent pas en compte votre problème spécifique.
L’étude peut comprendre des pages d’instructions détaillées, des revues médicales et des documents ou documents de référence
Les pages de ressources peuvent être lues plus longtemps car elles doivent fournir une formation complète, de même que les pages de procédures, la personne est sur la page et regarde la vidéo car elle doit terminer un projet. Cela équivaut à un temps plus long sur place. Vos pages produits ne devraient pas avoir de longs délais. Les longs délais lors d’un paiement signifient que vous ne fournissez pas au client la réponse que votre site a sa solution ou que vous avez un processus de paiement déroutant.
La pertinence de la copie pour la requête de recherche est ce qui compte.

Si la requête que vous essayez de classer prend 50 mots pour donner la meilleure expérience, alors c’est 50 mots, ne faites pas 1 000 pour répondre à une rumeur d’un «gourou» ou d’un «expert».

Assurez-vous également d’afficher les 50 mots dans le meilleur format, y compris les tableaux et les listes à puces, les paragraphes et la vidéo.

Si un client arrive sur votre page produit, vous avez maintenant la possibilité de faire une vente.

Pensez à ce qui leur donnera la meilleure expérience.

(N’oubliez pas que je laisse de côté les aspects techniques, la conception de la page, les images utiles par rapport aux images non utilisées, les facteurs de confiance et les astuces de conversion.)

La réponse est votre copie!

Concentrez-vous sur votre utilisateur final, pas sur les liens vers des pages qui ne sont pas dignes d’un lien pour les raisons ci-dessus.

La copie de la page produit doit concerner l’utilisateur final.

Parlez des fournitures et de leurs avantages.

Pour quels types d’art la fourniture sur la page peut-elle être utilisée?
Existe-t-il des façons créatives d’utiliser cet approvisionnement auxquelles le client potentiel n’a pas pensé?
Que doit savoir le client sur la compatibilité de l’approvisionnement avec d’autres supports ou techniques?
Y a-t-il une durée de conservation pour le produit?

C’est ça qui compte!

Si le produit est de la craie…

Peut-il fonctionner sur la brique, le papier et la toile?
Va-t-il tacher les vêtements et est-il sûr pour les enfants?
At-il toxique matériaux et avez-vous besoin de gants pour l’utiliser?
Comment pouvez-vous le faire adhérer en permanence au support et ne pas se fondre lorsqu’il entre en contact avec d’autres surfaces?
Pensez aux besoins de vos clients, puis commencez à créer votre contenu.

Étape 1: rédaction de la description du produit
Voici un exemple de bonne description de produit.

Cherchez-vous de la craie que vos enfants peuvent s’amuser en dessinant sur le trottoir et que vous pouvez utiliser en studio? Vous êtes au bon endroit! La marque XY vous permettra de créer des types de travaux A et B tout en ne tachant pas les vêtements de vos enfants s’ils décident de les prendre pour un test lorsque vous ne regardez pas.

La craie XY peut être nettoyée du bois dur et des carreaux à l’aide d’un widget bleu. Les fixateurs 12 et 34 sont parfaits pour en faire une fonctionnalité permanente à part entière, et vous pouvez le combiner avec des widgets violets pour qu’il ne fonctionne pas lorsqu’il est combiné avec des peintures et pour 123 projets. Cela fait de la craie XY la plus polyvalente et parfaite pour tous vos projets les plus importants.

Avoir des questions sur la craie XY? Regardez ci-dessous pour trouver les réponses!

Étape 2: fournir des réponses
Trouver les questions que les gens posent est facile et peut vous apporter du nouveau trafic et des ventes.

Les deux premiers outils que j’utilise sont AnswerThePublic et les moteurs de recherche.

Tapez la phrase principale comme «craie» dans la case sur answererthepublic.com ou ouvrez une fenêtre de navigation privée dans votre navigateur et tapez «craie» dans votre moteur de recherche préféré.

AnswerThePublic vous offre une vaste sélection de questions une fois la compilation de votre requête terminée.

Lorsque vous saisissez le mot ou la phrase dans un moteur de recherche, le moteur de recherche vous propose des suggestions automatiques lors de la frappe. Celles-ci pourraient chacune être une bonne question pour la page FAQ.

Selon les modificateurs que vous utilisez, les résultats de la recherche contiendront également «les gens demandent également».

Utilisez-les sur votre page produit, mais uniquement si les questions concernent directement votre produit et non d’autres produits.

S’ils sont pertinents pour d’autres produits, vous voudrez les utiliser sur une page de catégorie à la place.

Étape 3: Formatage et publication
Maintenant, il est temps de regarder le texte et de tout formater correctement.

Si vous comparez des types ou des kits de craie, un tableau HTML peut être la meilleure option.
Si vous avez une liste de couleurs incluse, une liste à puces non ordonnée pourrait être la meilleure solution.
Si c’est la façon d’utiliser la craie pour effectuer une tâche, les listes ordonnées pourraient fonctionner.
Fondamentalement, vous ne souhaitez pas toujours utiliser un paragraphe. Ce n’est peut-être pas la meilleure expérience utilisateur.

Lorsque vous faites ce qui précède, vous créez une expérience incroyable pour votre utilisateur final, ce qui rend vos pages de produits idéales pour le référencement.

Cela n’a rien à voir avec le nombre de mots.

Il s’agit de l’expérience et de s’assurer qu’elle est complète.

De là, vous pouvez devenir plus avancé avec la structure du site, le code, la compression d’image, etc.

Mais ce post concerne le texte lui-même, donc je laisse ça de côté.

8 conseils simples sur Google Ads qui vous feront gagner plus d’argent

Une campagne de recherche payante rentable comporte de nombreux éléments. Voici huit façons d’optimiser vos campagnes PPC pour maximiser vos revenus. Une campagne PPC bien exécutée peut être cruciale pour les conversions et les revenus globaux d’un annonceur.

Quelle meilleure façon de trouver des clients potentiels que lorsqu’ils recherchent sur Google ou Bing et vous disent exactement ce qu’ils recherchent?

Cependant, comme vous payez pour chaque clic généré par vos annonces, une campagne PPC mal gérée peut coûter plus cher (parfois beaucoup plus) que les revenus qu’elle génère.

Le public cible et la messagerie sont propres à votre entreprise, mais certaines tactiques de base fonctionnent de manière cohérente dans les campagnes PPC, quelle que soit l’industrie.

Il n’y a pas de solution miracle pour une campagne PPC saine et productive, mais il existe de nombreux leviers que vous pouvez ajuster pour maximiser vos résultats.

Voici huit des éléments les plus importants (mais souvent négligés) lors de l’optimisation des campagnes PPC.

Certains d’entre eux sont plus avancés que d’autres, mais si vous implémentez ces éléments dans vos efforts de recherche rémunérés, vous devriez voir une grande amélioration et gagner plus d’argent pour votre entreprise!

1. Rendez votre page de destination pertinente

C’est l’un des aspects les plus négligés de la recherche payante.

Il est facile de se perdre dans les plates-formes de recherche payante, d’ajuster les enchères, de tester la copie des annonces et de canaliser toute votre énergie dans la plate-forme elle-même.

Mais quelque chose d’important se produit après que l’utilisateur a cliqué sur une annonce de la plateforme sur laquelle vous êtes si concentré: il va sur votre site Web!

Le but ultime du marketing PPC est de faire une vente.

Une annonce PPC réussie génère des prospects qualifiés vers une page de destination, mais ce n’est que la première moitié du gain.

C’est alors le travail de cette page de destination de convertir cette perspective en client payant.

Vous devez optimiser vos pages de destination pour les conversions PPC en alignant le message de vos annonces sur le message de votre page de destination.


Le maintien de la cohérence entre vos mots clés, le contenu publicitaire et les pages de destination devrait améliorer à la fois vos taux de clics et de conversion tout en réduisant votre CPC.

Idéalement, le résultat est que vous gagnez plus d’argent tout en maximisant votre budget.

Répétez les points de copie de votre annonce sur votre page de destination.

Puisque vous savez que vos clients sont intéressés par votre offre et votre message dans votre annonce, vous pouvez augmenter les conversions en présentant le même message et le même CTA sur votre page de destination.

En suivant cette règle de base, vous pourrez créer des annonces plus convaincantes qui aideront vos clients à comprendre votre valeur et à générer plus de conversions.

2. Optimiser les mots clés à exclure

L’un des outils les plus puissants à votre disposition pour garantir l’intégrité de vos campagnes Google Ads et Microsoft Ads est d’utiliser des mots clés à exclure.

Les deux plateformes vous permettent de spécifier quels mots clés ne conviennent pas à votre produit ou service.

En indiquant à Google ce que n’est pas votre produit, vous empêchez la diffusion de vos annonces dans les recherches par mots clés qui ne correspondent pas aux clients souhaités.


Par exemple, SEO supposons que vous soyez une société de gestion d’appartements qui possède plusieurs complexes d’appartements pour étudiants hors campus.

Pour vous assurer qu’ils ne reçoivent que du trafic qualifié, vous pouvez exclure des termes tels que « famille », ainsi que « bon marché » et d’autres qualificatifs pour annuler le trafic des chercheurs qui ne font pas partie de votre groupe démographique.

Il est tout aussi important de dire à Google quels sont vos produits et services, pas seulement de leur dire ce que vous êtes.

Des mots clés à exclure peuvent être ajoutés au niveau de la campagne, mais vous pouvez également vous affiner en ajoutant des mots clés uniques à des groupes d’annonces spécifiques.

3. Utilisez les bons types de correspondance des mots clés

La publicité PPC est un canal de marketing à attribution directe, et Google Ads repose sur l’intention de l’utilisateur via des mots clés.

Chaque fois que quelqu’un tape une requête de recherche dans Google, des annonces sont diffusées en fonction de la pertinence du système d’enchères considère le terme de recherche et affiche une annonce en conséquence.

Les mots clés que vous utilisez et le type de modificateurs que vous utilisez pour ces mots dans votre campagne PPC sont importants à comprendre.

Il existe quatre types de correspondances de mots clés, ce qui signifie quatre façons possibles de «dire» à Google et à Bing de gérer les mots clés sur lesquels vous avez mordu.

Large: il s’agit du réseau le plus large que vous pouvez diffuser et fera correspondre les recherches avec tous les mots dans n’importe quel ordre (y compris les synonymes) qui incluent le mot clé cible.

Broad Match Modified: ce type de match est le deuxième filet le plus large que vous pouvez lancer. Contrairement à Broad Match, qui peut permettre à votre annonce d’être diffusée pour n’importe quel mot clé de la phrase sur laquelle vous enchérissez, Broad Match Modified dit à Google « qu’il doit avoir tous ces termes dans la requête de recherche, dans n’importe quel ordre ou emplacement ».

Expression exacte: ce modificateur ne diffusera votre annonce que lorsque les internautes utiliseront l’expression exacte que vous avez spécifiée. La requête doit contenir tous les mots clés que vous notez, dans l’ordre exact que vous saisissez leur.

Correspondance exacte: ce modificateur de mot clé est similaire à la correspondance d’expression; Traditionnellement, vos annonces ne s’affichent qu’avec la requête de recherche exacte que vous avez entrée, mais Google a assoupli quelque peu cela en affichant votre annonce pour des choses comme les fautes d’orthographe, les versions plurielles d’un mot ou en inférant des mots clés interchangeables à ce que vous avez spécifié.

Chaque type de correspondance est un compromis entre les impressions, la pertinence et le coût.

Si vous souhaitez obtenir le plus grand nombre d’impressions, Broad Match y parvient, généralement pour le CPC le plus bas. Mais cela peut également signifier que vous êtes jumelé à un tas de recherches non pertinentes et vous coûte de l’argent.

D’un autre côté, la correspondance exacte aura le plus faible nombre d’impressions, mais sa pertinence et son taux de clics seraient plus élevés. Le compromis est généralement plus cher.

4. Modifier le type de correspondance des mots clés au fil du temps

Lors du lancement d’une toute nouvelle campagne Google ou Microsoft Ads, je commence généralement par plusieurs groupes d’annonces qui ont des thèmes forts de mots clés similaires.

J’ai souvent commencez par utiliser les types de correspondance Broad Modified, car ils offrent un bon niveau de contrôle pour se qualifier lorsque mes annonces sont diffusées, mais également suffisamment d’opportunités pour que les annonces s’affichent afin que je puisse collecter des données.

Au fil du temps, la focalisation tend à devenir davantage un mélange de mots larges modifiés, de phrases et de correspondances exactes lorsque les données commencent à montrer ce qui se convertit réellement.

Les requêtes de recherche gagnantes peuvent être «mises à niveau» vers Exact ou Phrase, tandis que mon Broad modifié continue d’être ce réseau plus large qui m’aide à trouver de nouvelles choses pour enchérir.

5. Remplissez tout le contenu publicitaire disponible

Depuis leur sortie en juillet 2016, les annonces textuelles étendues (ETA) ont eu un impact substantiel sur le monde de Google Ads.

En offrant un espace supplémentaire pour le contenu pertinent, les ETA offrent aux gestionnaires de PPC un excellent moyen de raconter une histoire sur un produit ou un service.

Si vous souhaitez que vos annonces soient plus performantes, assurez-vous de remplir tous les champs d’informations disponibles.


URL finale: faites-en une page de destination très pertinente.
Titre 1: Inclure des choses comme le thème du mot clé saisi par l’utilisateur, votre nom de marque ou la proposition de valeur principale dans ce domaine.
Titre 2: incluez ici une proposition de valeur ou utilisez cette zone pour établir le contexte de la description.
Titre 3: Celui-ci ne s’affiche pas aussi souvent, mais il vaut toujours la peine d’inclure un CTA ou une proposition de valeur solide pour cela.
Chemin 1: Les champs Chemin ne sont pas la «vraie» URL, mais ce sont des insertions conviviales pour démontrer la pertinence pour le chercheur. C’est un bon endroit pour noter la catégorie de haut niveau, le nom de marque ou la catégorie de mots clés qui se rapporte au groupe d’annonces (c’est-à-dire ce que l’utilisateur a recherché
Chemin 2: essayez d’inclure des informations supplémentaires et précises dans ce champ pour fournir davantage de contexte au chercheur.
Lignes de description 1 et 2: il s’agit de la plus longue section de copie qui relie les besoins du chercheur à la solution de votre produit ou service. Concentrez-vous sur le fait de rendre cela aussi pertinent que possible pour ce que l’utilisateur a recherché au lieu de simplement laisser tomber en général des informations sur votre marque ou service. N’oubliez pas, le chercheur vous dit ce dont il a besoin, et c’est votre domaine pour y répondre!
Google a également ajouté l’option pour les annonces de recherche réactives (RSA).

Dans RSA, vous donnez essentiellement à Google une liste d’options de titre, une liste d’options de descriptions, et Google testera leurs combinaisons ensemble pour trouver le meilleur résultat.

Vous pouvez répertorier jusqu’à 15 titres et 4 descriptions:

Dans toute combinaison d’annonces donnée, un maximum de 3 titres et 2 descriptions s’afficheront.

Il est important de noter qu’elles peuvent être regroupées dans n’importe quelle combinaison, alors assurez-vous que les titres et les descriptions que vous insérez peuvent être assemblés de quelque manière que ce soit et ont toujours du sens!

6. Utilisez chaque extension d’annonce pertinente

De nombreux comptes PPC se concentrent principalement sur les titres, les chemins et la description de l’annonce principale.

Cependant, les extensions d’annonces sont une partie essentielle de l’expérience client et peuvent donner à vos annonces une performance considérable renforcer.

Les extensions d’annonces peuvent aider à mieux raconter l’histoire de votre marque tout en offrant des informations précieuses à vos clients.

Il existe plusieurs extensions d’annonces parmi lesquelles choisir, mais voici celles qui sont le plus souvent utilisées:

Extensions Liens annexes: ce sont des liens supplémentaires que vos clients pourraient trouver utiles et qui dirigent vers des pages de destination uniques sur votre site Web.
Extensions d’accroche: utilisez-les pour établir la confiance avec les lecteurs en incluant des entrées telles que «Service professionnel rapide» ou «Garantie de tranquillité d’esprit».
Extraits structurés: incluez-les pour fournir plus d’informations sur les fonctionnalités proposées. Celles-ci sont basées sur des catégories spécifiques. Veillez donc à choisir une catégorie pertinente lors de la création de vos extensions d’annonces.
Extensions d’appel: cela vous permettra de saisir votre numéro de téléphone professionnel directement dans la liste.
Extensions de lieu: si vous êtes une entreprise physique, vous pouvez associer votre compte Google My Business à votre compte Google Ads. Activation de cette extension tirera votre adresse et votre numéro de téléphone dans vos annonces pour que les clients potentiels puissent facilement comprendre votre position.

7. Ajuster les enchères pour le ciblage géographique

Peu importe votre marché ou votre industrie, vous pouvez en tirer profit en concentrant vos fonds marketing sur des emplacements géographiques spécifiques.

Vérifiez d’où vient votre engagement pour prioriser les dépenses médias dans ces domaines.

Les industries locales comme les appartements, les hôtels et les avocats qualifient souvent leurs clients idéaux en fonction de leur proximité avec leurs bureaux physiques, mais les performances de ciblage géographique ne se limitent pas à cela.

Même si vos produits et services ne dépendent pas de l’emplacement physique de vos clients, vous pouvez toujours optimiser vos campagnes PPC avec des enchères géolocalisées en fonction de la saisonnalité, de la météo et des besoins des utilisateurs.

Par exemple, si vous vendez des pelles à neige, vous devez enchérir négativement dans des régions plus chaudes comme la Floride et l’Alabama, car les habitants de ces États n’auront probablement pas besoin de votre produit et vous perdrez de l’argent à chaque clic de ces états.

Cependant, vous augmenteriez les enchères géo-ciblées pour les villes qui connaîtront une augmentation des chutes de neige d’un front froid entrant.

De nombreux débutants Google Ads oublient de prendre en compte les besoins de leurs différents types de clients et d’autres qualificatifs en fonction de l’emplacement physique de leur public.

Vous pouvez économiser beaucoup d’argent en empêchant la diffusion d’annonces dans certaines zones tout en augmentant la probabilité d’une conversion et en augmentant l’ajustement des enchères dans d’autres géolocalisations.

Vous pouvez également remarquer que les grandes villes comme New York et Los Angeles mangent rapidement leur budget, mais sont chères et ne se convertissent pas bien.

Ces types de problèmes peuvent également être résolus avec des modifications basées sur la géographie.

8. Recherchez les opportunités de générer un budget pour mobile

Beaucoup de vos futurs clients utilisent des appareils mobiles, et de plus en plus, les utilisateurs les convertissent.


Les campagnes axées sur les mobiles peuvent potentiellement vous donner la meilleure chance d’engager vos clients mobiles dans le bon format sur leur appareil préféré.

La séparation des campagnes est un moyen simple de générer des clics plus qualifiés.

Comment déterminez-vous si une campagne doit avoir un composant réservé aux mobiles?

Regardez les conversions par appareil.


Comme vous pouvez le voir, le mobile surpasse le bureau et la tablette.

Dans ce cas, vous pouvez ajouter un modificateur d’enchères positif aux utilisateurs de téléphones mobiles pour maximiser votre visibilité.

Cependant, si le mobile génère une part importante des conversions et que vous souhaitez lui appliquer un budget plus agressif, vous pouvez également copier une campagne existante et simplement une enchère négative pour mobile pour la campagne d’origine.

De la même manière, le bureau d’enchères à exclure dans la nouvelle campagne pour mobile uniquement.

Vous pouvez également profiter des campagnes réservées aux mobiles en vous concentrant sur les extensions Cliquer pour appeler.

Google: désavouer les liens vous aiderait rarement par algorithme

Google: désavouer les liens vous aiderait rarement par algorithme

Dans une interview accordée à Marie Haynes, John Mueller de Google a déclaré qu’il serait « vraiment rare » que le désaveu des liens se traduise par une amélioration de la recherche algorithmique de votre site Web. Bien sûr, si vous avez une action manuelle, peut-être mais pas sans action manuelle.

Marie Haynes a posté le podcast sur son site et l’a transcrit:

M 9:26 – Le désaveu est une prévention pour une action manuelle. Cela a du sens, non? Si nous examinons un profil de lien qui est très ouvertement contraire aux directives de Google et que nous disons, oh mon Dieu, si l’équipe de webspam regardait cela comme ça serait effrayant, spécialiste SEO nous devrions probablement désavouer. Je pense que la confusion est ce que vous avez mentionné à propos des algorithmes de Google et je comprends qu’il y a certaines choses que vous ne pouvez pas partager pour des raisons évidentes. Nous avons eu des cas où nous sentons vraiment que nous avons déposé un désaveu, le site n’a pas eu d’actions manuelles et puis à un moment donné, soit quelques semaines ou quelques mois après, le site commence à voir une augmentation du trafic et notre la pensée était, comme dont nous avons parlé à New York, est que les algorithmes de Google pourraient avoir moins confiance dans leur profil de lien et le type de désaveu a amélioré cette confiance et vu les avantages. Je pense donc que le principal, et encore une fois je peux comprendre si vous ne pouvez pas répondre à cette question, nous savons donc que nous pouvons désavouer de manière préventive pour éviter d’obtenir une action manuelle, mais pouvons-nous voir les améliorations du classement Google, le trafic Google de désavouer même s’ils ne ‘ai pas d’action manuelle.
J 10:47 – Je pense que ce serait très rare.

Donc, je pourrais théoriquement imaginer une situation où nos algorithmes sont vraiment bouleversés au sujet des liens vers un site et en désavouant, vous pourriez nettoyer cela, mais c’est quelque chose où essentiellement ce serait une situation très similaire à celle d’un membre de l’équipe de webspam qui regardait le site. Donc, juste parce qu’il y a des liens aléatoires et que vous nettoyez les choses et que vous vous concentrez sur les liens que vous savez bons, je ne m’attendrais pas à voir un changement dans la visibilité d’un site dans la recherche à partir de quelque chose comme ça.

C’est donc quelque chose où je suppose que c’est que vous voyez très probablement les effets d’autres choses qui se produisent dans la recherche, qui pourraient être des mises à jour d’algorithmes, peut-être des changements dans l’écosystème en général, toutes les choses habituelles qui peuvent monter et vers le bas à la recherche.

Glenn Gabe a résumé cela avec ses tweets GIF classiques:

Informations importantes sur le désaveu des liens. Pouvez-vous voir une amélioration algorithmique du désaveu (sans avoir une action manuelle)? Via @johnmu: Je pense que ce serait vraiment rare. Peut-être que si nos algos sont vraiment en colère, mais je ne m’attendrais pas à voir des changements de visibilité: https://t.co/wXm8RGTGF1 pic.twitter.com/ERWSWwEYcJ

– Glenn Gabe (@glenngabe) 5 juin 2020
De John: Il y a 2 fois le désaveu est logique sans action manuelle 1) si vous êtes certain que vous obtiendrez une action manuelle basée sur la création de liens artificiels précédemment 2) si vous n’êtes vraiment pas certain de ce que les algorithmes de Google feront et voudront pour être en sécurité: https://t.co/mQQp1r9Ihc pic.twitter.com/RVF39oB4HE

– Glenn Gabe (@glenngabe) 5 juin 2020
En 2019, John a déclaré que le désaveu des liens pouvait aider à la confiance, peut-être aider les algorithmes de Google à faire davantage confiance à vos autres liens. Mais Google a également déclaré que ses algorithmes ne regardent pas les fichiers de désaveu.