Comment rédiger un contenu SEO

Si vous êtes relativement nouveau dans le monde du marketing de recherche, vous avez peut-être entendu le terme «contenu SEO» utilisé dans les réunions marketing.

Ce guide du débutant est conçu pour répondre à trois questions:

Qu’est-ce que le «contenu SEO»?
Quels types de contenu SEO existe-t-il?
Quelle est ma stratégie de contenu SEO?

Si vous avez des questions sur les stratégies de création de contenu SEO auxquelles je ne réponds pas ici, faites-le moi savoir dans les commentaires et j’y répondrai ici ou dans un prochain article de blog. De plus, si vous recherchez des conseils de référencement spécifiques au COVID-19, consultez notre article 13 Stratégies de référencement pour les PME pendant COVID-19.

Commençons!

Qu’est-ce que le contenu SEO?

Pour comprendre ce que les spécialistes du marketing entendent par contenu SEO, il est utile de décomposer l’expression en ses composants:

Le «référencement» fait référence à l’optimisation des moteurs de recherche, ou au processus d’optimisation d’un site Web afin que les gens puissent le trouver facilement via des moteurs de recherche comme Google.
Par «contenu», nous entendons toute information qui vit sur le Web et qui peut être consommée sur le Web (plus d’informations sur les différents types de contenu ci-dessous).
Donc, en mettant ces deux concepts ensemble: le contenu SEO est tout contenu créé dans le but d’attirer le trafic des moteurs de recherche.

Je ne vais pas vous dire tout ce que vous devez savoir sur l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche ici; c’est un tout autre guide. Mais voici un rappel rapide de ce que vous devrez faire pour optimiser le référencement de votre contenu Web:

Recherche de mots clés: si vous souhaitez générer du trafic via la recherche, il est préférable d’effectuer une recherche par mots clés avant de commencer à rédiger. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur les mots-clés pour lesquels un certain volume de recherche existe déjà – en d’autres termes, écrire vers des sujets (ou trouver des niches de mots-clés!) Sur lesquels les gens recherchent déjà des informations.
Optimisation des mots clés: sachez où et comment utiliser des mots clés dans votre contenu pour une recherche maximale. (SEOMoz propose un excellent guide sur l’optimisation sur la page.)
Organisation du contenu: le contenu de votre site doit être organisé de manière logique. Ce n’est pas seulement bon pour le référencement, cela aide également les visiteurs de votre site à trouver facilement d’autres contenus connexes. (Plus ils restent sur votre site, mieux c’est.)
Promotion de contenu: augmentez la visibilité du nouveau contenu que vous créez en le partageant sur les réseaux sociaux et en créant des liens vers votre contenu (à la fois en interne et à partir de sites externes).
Un mot rapide sur les intentions
Il est important de garder à l’esprit que si le trafic des moteurs de recherche est votre seul objectif, vos résultats en souffriront probablement. Afin de plaire à la fois aux moteurs de recherche (qui vous récompenseront avec un classement élevé au fil du temps) et aux clients potentiels et aux visiteurs de retour, vous devez offrir une valeur au-delà de l’optimisation des moteurs de recherche. En d’autres termes, ne produisez pas de contenu «léger» qui se classe et génère des clics, mais n’apporte aucune valeur supplémentaire à l’utilisateur du moteur de recherche. Les sites qui font la promotion d’un contenu «léger» et de faible valeur risquent d’être pénalisés par Google; ils ont également tendance à avoir des taux de rebond élevés et des taux de conversion faibles.

Types de contenu SEO

Le contenu SEO peut inclure l’un des éléments suivants:

Pages de produits – Ce sont le pain et le beurre de tout site de commerce électronique de détail. Une bonne page produit peut servir à la fois de contenu SEO et de page de destination PPC.

Articles de blog – Un blog est l’un des moyens les plus simples de créer un flux régulier de contenu SEO efficace. En général, les articles de blog sont plus attrayants et plus susceptibles d’attirer des liens que les pages de produits, ils peuvent donc être un excellent moyen de créer une certaine autorité pour votre site. (Gardez à l’esprit que les blogs sont très flexibles et que vous pouvez les utiliser pour héberger l’un des types de contenu ci-dessous dans cette liste.)

Articles – Pensez à un article de presse, à une interview ou à un article de fond. C’est le principal type de contenu que vous trouverez sur la plupart des sites Web de type journal ou magazine.

Listes – Une liste n’est en réalité qu’une sorte d’article, mais l’encadrer sous forme de liste (comme «10 façons de réduire votre facture énergétique» ou «101 choses que je déteste à propos de Google») facilite la numérisation. Ces types de titres semblent également être plus cliquables lorsqu’ils sont trouvés dans les résultats de recherche ou dans les flux de médias sociaux.

Guides – Un guide est un contenu plus long qui explique en détail comment faire quelque chose. (Les guides sont souvent répartis sur plusieurs pages Web, bien que ce soit une bonne pratique pour permettre aux utilisateurs d’afficher un long contenu sur une seule page s’ils le souhaitent.) Vous pouvez publier un guide complet sur votre site Web, ou vous pouvez publier un résumé ou un extrait , obligeant les visiteurs à remplir un formulaire d’inscription pour lire le guide complet. Cela peut être un bon moyen de générer des prospects, mais gardez à l’esprit que la création d’un mur d’enregistrement réduira probablement la quantité de trafic SEO que vous pouvez générer vers ce guide.

Infographies – Les infographies, ou les images grand format qui contiennent beaucoup de données (souvent sous forme de graphiques ou de graphiques) sur un seul sujet, peuvent accumuler beaucoup de pages vues et de liens. Cependant, étant donné qu’une grande partie du contenu est intégrée à l’image et n’est donc pas lisible sous forme de texte par les moteurs de recherche, il est important d’optimiser soigneusement le reste de la page. Vous pouvez utiliser l’un de ces cinq modèles d’infographie gratuits pour commencer.

Diaporamas – Un diaporama est un moyen d’afficher une série d’images associées. Parfois, les images sont plus importantes que le texte – disons que vous essayez de montrer ce que toutes les stars portaient aux Oscars. Là encore, le référencement de votre titre, légendes, noms de fichiers image, etc. est important car il y a moins à «lire» pour les moteurs de recherche.

Glossaires – Je jure que plus de gens utilisent Google pour rechercher des termes qu’ils n’utilisent un dictionnaire. (Savez-vous même où se trouve votre dictionnaire?) Si vous travaillez dans un secteur spécialisé, un glossaire bien intégré peut être un bon moyen de capturer du trafic de recherche. Pensez aux termes de cuisine, aux termes médicaux, aux termes de mode, aux termes architecturaux…

Répertoires – Un annuaire est une taxonomie utile de liens vers des sites ou des ressources autour d’un sujet donné. Par exemple, un blog sur les parfums peut créer un répertoire d’endroits où acheter des parfums, des grands magasins aux magasins indépendants à travers le pays.
Ce ne sont là que quelques-uns des types de base de contenu SEO, mais ne laissez pas cette liste vous limiter – les possibilités sont pratiquement infinies.

Comment développer une stratégie de contenu SEO

Si vous produisez du contenu de manière aléatoire, en espérant et en priant pour que certains d’entre eux finissent par se classer, il est temps de s’attarder et de vous engager dans une stratégie de contenu SEO plus méthodique pour le Web.

Voici quatre étapes pour définir et affiner votre stratégie de contenu SEO:

Définissez vos objectifs

Tout d’abord, déterminez vos objectifs en tant que site Web ou entreprise. Cherchez-vous à générer des ventes via votre site Web? Vous monétisez votre site via des publicités et souhaitez donc simplement augmenter le trafic et fidéliser vos lecteurs? Vos objectifs détermineront les types de contenu sur lesquels vous devez vous concentrer.

Si vous essayez principalement de générer des ventes de produits, votre objectif principal doit être des pages de produits attrayantes et informatives, optimisées pour la recherche et les conversions. Votre objectif secondaire pourrait être un contenu de blog utile qui illustre quand et comment utiliser vos produits, en établissant des liens vers ces pages, le cas échéant (il est préférable que votre blog ne soit pas entièrement auto-promotionnel, cependant).

Si votre site fonctionne sur un modèle publicitaire et que l’objectif est d’attirer de nouveaux lecteurs par le biais de la recherche, vous voudrez vous concentrer sur un contenu riche (comme des articles de longue durée ou des ressources vidéo informatives, divertissantes ou les deux) avec une «adhérence» (Le contenu «collant» maintient les visiteurs sur votre site plus longtemps ou les encourage à revenir).

Tenez compte de votre public
Connaissez votre public – les sondages et votre logiciel d’analyse peuvent vous aider à obtenir une meilleure image de votre visiteur ou client type. Envisagez de développer des personnages marketing ou des personnages qui représentent les visiteurs et clients idéaux de votre site. Pensez ensuite aux types de contenu recherchés par ces personnages.

Concept de personas d’acheteur
Par exemple, si vous exploitez un site Web B2B qui cible les cadres de niveau C, vous souhaiterez peut-être créer des livres blancs de haut niveau qui peuvent être téléchargés et enregistrés pour être lus ultérieurement.

Si votre entreprise cible les adolescents et les préadolescents, vous voudrez peut-être vous concentrer sur des mises à jour fréquentes avec moins de texte et plus d’images et de vidéos. Vous voudrez également vous assurer que votre site est optimisé pour une utilisation mobile.

Créer un calendrier éditorial
Une fois que vous avez une idée de qui vous ciblez et pourquoi, vous pouvez commencer à créer un calendrier éditorial. Un calendrier éditorial est un calendrier qui dicte quand vous publierez un nouveau contenu et quel type de contenu il sera. Cela vous aidera à vous en tenir à un calendrier régulier (il est particulièrement important de créer régulièrement du nouveau contenu si vous avez un blog), et vous évitera de vous démener pour trouver un sujet pour un nouveau contenu à la dernière minute.

Quelques conseils pour créer et respecter un calendrier éditorial:

Utilisez Outlook (ou Google Agenda) – Partagez le calendrier éditorial avec toute votre équipe marketing. Configurez des rappels pour les auteurs afin qu’ils reçoivent une notification lorsqu’une date limite approche.
Envisagez de créer des fonctionnalités permanentes – Par exemple, un blog culinaire peut faire une recette sans viande tous les lundis. De nombreux blogs font des rassemblements de liens une fois par semaine (y compris celui-ci). Créez une page de catégorie pour chaque fonctionnalité en cours, afin que les visiteurs puissent trouver toutes vos recettes du lundi sans viande ou regrouper des liens en un seul endroit.
Donnez-vous beaucoup de temps pour produire des types de contenu plus complexes, tels que des vidéos et des infographies. Celles-ci nécessitent souvent plusieurs séries de modifications pour être perfectionnées et peuvent être plus compliquées à optimiser pour la recherche.
Ne planifiez pas trop longtemps à l’avance – Les calendriers déraillent souvent après un mois ou deux, en raison de changements dans les objectifs marketing, les budgets ou le personnel, alors n’essayez pas de planifier un calendrier pour l’année prochaine et risquer de perdre un beaucoup de temps et d’efforts.
Analyser et réévaluer
Enfin, restez au fait des analyses de votre site. Analysez régulièrement votre contenu SEO pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les bonnes mesures du succès et de l’engagement comprennent les pages vues, les liens, les commentaires (sur les articles de blog et certains autres types de contenu), les partages sociaux (J’aime Facebook, tweets, etc.) et les taux de conversion. Votre analyse doit avoir deux objectifs:

Étudiez vos succès afin de pouvoir répéter ces stratégies – Recherchez des modèles. Votre public aime-t-il les vidéos? Alors faites plus de vidéos! Ajustez votre calendrier éditorial afin de pouvoir consacrer plus de temps et d’efforts aux types de contenu qui résonnent vraiment.
Prenez du temps pour mettre à jour et améliorer l’ancien contenu SEO – Si vous avez essayé d’optimiser un article pour un mot clé donné, mais que le trafic augmente pour une variante différente de ce mot clé, revenez et optimisez-le pour le nouveau mot clé. Vous pourrez peut-être augmenter considérablement le trafic en mettant ce mot-clé dans le titre, par exemple.
Voilà – Contenu SEO 101. Comme mentionné ci-dessus, faites-le moi savoir dans les commentaires si vous avez d’autres questions sur la création et l’optimisation de contenu pour le référencement.

SEO AGENCE est une conseil SEO à Lille.

1 Marketer sur 3 ne comprend pas le CWV de Google

À trois mois seulement de la publication par Google de sa mise à jour très médiatisée Core Web Vitals (CWV), une nouvelle étude de l’agence de marketing numérique Impression a révélé qu’un tiers des spécialistes du marketing ignorent toujours ce qu’est la mise à jour, ou quoi cela signifie pour eux.

Core Web Vitals de Google

Google a annoncé le changement de ses algorithmes de classement en 2019 et a depuis éduqué les webmasters sur la nécessité de vitesses de chargement rapides et d’une expérience utilisateur positive pour être traités favorablement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Alors que beaucoup de ceux qui travaillent dans l’industrie du référencement sont d’accord pour dire que les changements sont positifs pour les utilisateurs Web, l’impact potentiel pour les entreprises qui ne parviennent pas à améliorer leurs sites Web avant le déploiement de mai pourrait être extrêmement préjudiciable à leur visibilité en ligne et donc risque pour leur capacité à générer des clics et des revenus.

Dave Cain, précédemment directeur du marketing numérique chez Boots et actuel directeur principal du marketing numérique chez Arriva Group, a fourni le résumé de l’étude de recensement marketing et a noté le changement de comportement des utilisateurs depuis 2020 et l’importance de se concentrer sur l’utilisateur final de manière efficace. commercialisation.

«Le marketing n’est jamais simple. Autant un art qu’une science, le marketing en 2020 a prospéré sur la créativité, l’agilité et la capacité à s’adapter pour communiquer un message clair – les spécialistes du marketing qui ont pu faire pivoter leurs stratégies et leurs communications avec les clients en fonction de l’évolution des temps ont inévitablement pris le dessus ». dit Caïn.

Le marketing en 2021

«Ce qui est clair à l’approche de 2021, c’est qu’en tant que spécialistes du marketing, nous devons être encore plus concentrés que jamais sur le client. Afin de gagner l’intérêt et la confiance de notre public cible, nous devons d’abord nous intéresser à eux, pour investir dans une compréhension plus profonde de qui ils sont, de ce qui les motive et des sujets les plus susceptibles d’engager avec eux et de les diriger. éventuellement à un désir pour notre produit ou service – nous devons avoir des conversations engageantes et nous devons montrer que nous écoutons et nous soucions.

Edd Wilson est un consultant SEO chez Impression avec plus d’une décennie d’expérience dans les domaines du référencement technique et axé sur le contenu. S’exprimant lors d’un récent épisode de podcast, il a parlé des changements que les entreprises doivent apporter et de l’importance de les faire le plus tôt possible.

«Les entreprises doivent maintenant traiter leurs statistiques Core Web Vitals. Les actions nécessaires pour mettre les sites Web à niveau et en conformité avec les normes minimales pourraient être relativement longues – donc attendre mai pourrait signifier attendre qu’il soit trop tard », a déclaré Wilson.

Le 17 février, Impression organise un webinaire en direct gratuit pour aider les entreprises à comprendre ce qu’elles doivent savoir sur Core Web Vitals et ce qu’elles doivent faire pour se préparer. Inscrivez-vous au webinaire ici ou découvrez plus d’informations ci-dessous.

Qu’est-ce que «Core Web Vitals»?

Core Web Vitals est une mise à jour de la façon dont Google évalue la qualité des sites Web lors de la prise de décisions sur ceux qui devraient se classer le plus haut dans les pages de résultats de recherche. L’accent de CWV est l’expérience utilisateur, où plus l’expérience des utilisateurs est bonne, plus le site Web est susceptible de se classer.

Les facteurs spécifiques évalués au sein de CWV sont:

La plus grande peinture de contenu – LCP est la mesure du temps nécessaire au premier élément de contenu complet pour se charger à l’écran.

Premier délai d’entrée – Le FID mesure la réactivité d’un site Web lors de son chargement, par exemple la possibilité de cliquer.

Décalage cumulatif de la mise en page – CLS fait référence à la stabilité visuelle d’une page pendant son chargement.

Les webmasters peuvent consulter le rapport de Google sur leur statut par rapport à ces facteurs dans la Google Search Console comme premier port d’escale. Vous pouvez afficher plus de détails dans le rapport sur l’expérience utilisateur de Chrome (CruX – en savoir plus dans ce guide).

Ce que les spécialistes du marketing doivent faire:

Laissez Google vous dire comment vous allez

Le premier conseil est de vérifier votre santé CWV via les propres outils de Google. Google Search Console, par exemple, vous montrera les performances de votre site par rapport aux indicateurs clés de Core Web Vitals et vous conseillera sur la meilleure façon de l’améliorer.

N’attendez pas

Le déploiement de CWV ne se produira peut-être que plus tard dans l’année, mais les spécialistes du marketing avertis apprécieront l’importance d’apporter des améliorations à leur site maintenant. En effet, la dernière mise à jour de Google ne vise pas seulement à aider Google, mais, plus important encore, à améliorer l’expérience en ligne pour les utilisateurs.Ainsi, l’amélioration de votre site Web aura maintenant un impact positif sur l’expérience de vos clients potentiels sur votre site.

Ce n’est que le début

La mission continue de Google consistant à organiser l’information mondiale l’a conduit à travers de nombreuses itérations et sans doute, l’initiative Core Web Vitals est l’une des mesures les plus fortes pour montrer à quel point Google considère que l’expérience utilisateur est importante. Ainsi, alors que le déploiement initial de CWV se concentre sur des mesures spécifiques liées aux vitesses de chargement, etc., les spécialistes du marketing doivent rester concentrés jusqu’en 2021 et au-delà sur ce qu’ils peuvent faire, dans tous les aspects de leur présence numérique, pour améliorer l’expérience de leur public.

Pour en savoir plus, voici un lien pour comprendre comment le SEO impacte votre classement Google

SEO AGENCE est une agence SEO.

RP+SEO pour un meilleur marketing

Comment utiliser correctement les relations publiques et le référencement pour amplifier les résultats marketing.

Un meilleur marketing digital

Une entreprise est aussi bonne que la façon dont elle se présente. Il a peut-être le meilleur produit sur le marché, mais la façon dont il emballe ce produit détermine comment il se comportera. Voici comment utiliser correctement les relations publiques et le référencement pour amplifier les résultats marketing.

Quelle est votre attractivité pour vos consommateurs?

Avec l’avènement de la technologie, les entreprises deviennent de plus en plus compétitives pour égaler l’offre de biens et de services des concurrents. La refonte de la présence en ligne figure en bonne place dans la stratégie de communication, car les entreprises définissent leur attractivité auprès des consommateurs.

Les relations publiques et le référencement traitent le même segment, mais leur approche est différente. Les relations publiques créent un contenu souhaitable qui résonne avec les consommateurs, tandis que le référencement personnalise le contenu pour le classer parmi la concurrence.

Si ces deux composants du lien de communication d’entreprise, ils forment une approche de communication intégrée qui fonctionne à la fois hors ligne et en ligne. Jetons un coup d’œil à quelques conseils sur la façon d’utiliser le référencement et les relations publiques pour conquérir le marketing en ligne.

Attirez l’attention d’un plus grand nombre de personnes

Vous captez davantage l’attention des gens si vous utilisez le référencement pour trouver vos clients et améliorer votre image. Le référencement vous amène au sommet des classements de recherche, même si le client ne recherchait pas spécifiquement votre entreprise. Si rien d’autre, le client continuera à voir votre entreprise représentée dans les résultats de recherche.

Avec le temps, il deviendra clair pour le client que vous êtes un expert de l’industrie. Après tout, votre site Web continue d’apparaître dans leurs résultats de recherche. Les clients potentiels se souviendront de votre nom et associeront votre marque à une certaine industrie. Vous vous êtes présenté comme une ressource utile et les clients commenceront à rechercher uniquement votre entreprise à l’avenir.

Listes de mots-clés SEO pour augmenter votre audience

Cependant, vous devez utiliser des listes de mots clés SEO pour développer votre audience. Si vous n’avez qu’un ou deux mots clés, vous ne captez qu’une fraction de l’attention que vous méritez. Pensez plus grand. Utilisez des listes de mots clés SEO pour mettre en évidence tout ce que vous faites et chaque emplacement que vous servez.

Par exemple, vous ne devez pas lister les services que vous fournissez. Cela vous aiderait si vous utilisiez des mots-clés du secteur qui se mélangent à ces services. Une entreprise qui propose le lavage à pression peut ajouter le nom d’un appareil industriel qu’elle utilise.

Il serait préférable que vous listiez tout ce que vous nettoyez sous pression. Par conséquent, vous aurez des mots clés pour les allées de lavage à pression, les trottoirs, les maisons, les bureaux, les bâtiments commerciaux et les bâtiments industriels.

Où vous situez-vous?

Passez à l’étape suivante en ajoutant des emplacements à vos mots clés. Vous vous êtes positionné comme une entreprise capable de fournir aux clients le service dont ils ont besoin, mais ils ne savent peut-être pas où vous vous trouvez. L’ajout de chaque emplacement que vous servez et des villes environnantes rend votre référencement plus efficace.

En même temps, vous ajoutez ces emplacements à votre image de marque. Vous avez maintenant la réputation de servir les gens dans toutes les villes que vous avez répertoriées.

Lorsque les gens vivent et travaillent dans votre région, ils passent souvent par des endroits pratiques qui sont loin de chez eux. Quelqu’un qui dépose les enfants à l’école peut se rendre compte que vous êtes proche de l’école. Vous êtes devenu une option pratique. Si vous êtes à proximité du bureau de quelqu’un, vous êtes pratique.

Mots-clés SEO

Enfin, vous devez ajouter des mots clés qui vous font ressembler à une entreprise familiale. Vous voulez parler d’aider les familles, d’aider les entreprises locales ou d’aider les étudiants locaux. Lorsque vous parlez à vos clients dans un langage convivial, ils sont plus susceptibles de faire des achats avec vous.

L’ajout de mots-clés SEO à votre contenu aide davantage de personnes à vous trouver et vous avez réussi à intégrer les relations publiques avec le référencement.

Augmenter la notoriété de la marque

Le principal objectif du marketing est de faire connaître les produits au public. La notoriété de la marque implique de détailler les composants et les avantages du produit et son utilité pour le consommateur. Les clients choisissent un produit en fonction de leur connaissance. L’élaboration d’une description de produit fait partie des relations publiques où le producteur peint une image du produit.

Le référencement apporte les modèles de recherche en ligne que le consommateur potentiel utilise pour obtenir des informations. L’infusion des mots-clés dans la description du produit et la formation d’une combinaison de mots souhaitable augmentent la visibilité du produit sur les moteurs de recherche. L’impact du SEO amplifie le PR de la marque.

Améliorer le développement de contenu

Lorsque vous développez du contenu, vous voulez être aussi précis que possible. Vous éduquez vos clients lorsqu’ils lisent ce que fait votre entreprise. Vous avez marqué votre entreprise de telle sorte que vous travaillez dans toutes les villes de la région.

Ce faisant, vous avez prouvé aux clients que vous pouvez les aider même si vous n’avez pas le même code postal qu’eux. De plus, il serait préférable de parler des problèmes spécifiques rencontrés par les clients dans ce domaine.

La création d’un article sur un problème, un produit ou une déclaration nécessite une formulation systématique. Le développement de contenu est plus que de rassembler des mots pour expliquer. Alors que la formulation de l’énoncé détermine le sens, la façon dont il sonne, et le marché cible informe son développement. PR assure des formations tandis que le SEO le personnalise pour atteindre le marché cible.

Comment mieux servir votre client?

Si vous travaillez dans le secteur du lavage à pression, vous devriez parler aux clients de la façon dont vous pouvez résoudre leurs problèmes de sel sur les routes en hiver, de débris sur leurs maisons et d’autres articles spécifiques à cette ville. Vous pouvez même référencer des points de repère locaux qui montrent que vous avez travaillé dans la région.

Vous n’êtes pas seulement un expert de votre secteur. Vous prouvez à vos clients que vous êtes un expert dans leur ville natale. Ces clients sont plus susceptibles de vous faire confiance et votre marque semble plus digne de confiance car vous avez parlé directement au client.

Et les vidéos?

Bien que vous puissiez dire que vous servez tout le monde dans la région, de nombreux clients ne vous croiront pas tant que vous n’aurez pas fait référence à l’endroit où ils vivent. Chaque nouvel article doit informer le client sur quelque chose de nouveau, et vous pouvez faire la même chose avec des vidéos.

Plus de clients potentiels verront des vidéos avec des titres qui incluent des emplacements. De plus, les clients peuvent vous voir travailler dans leur région et peuvent même reconnaître l’arrière-plan. Au fur et à mesure que ces vidéos progressent, les clients se rendent compte que vous pouvez vous rendre chez eux pour offrir le même service. Ils vous font confiance parce qu’ils vous ont vu au travail et ils comprennent que vous pouvez réagir rapidement.

Le développement de contenu est populaire dans les blogs, en particulier pour les entreprises offrant des services sociaux. Cela aide à créer un récit qui fait appel à un groupe spécifique de personnes. Les sites Web professionnels utilisent le référencement et les relations publiques pour personnaliser leur contenu afin de marquer un objectif commercial particulier.

Améliorez la confiance et la cohérence de la marque

Chaque entreprise s’efforce de sortir de la meilleure façon possible. Le produit est peut-être exemplaire, mais sa communication décide de sa performance sur le marché. Les consommateurs sont plus liés à une marque connue qu’à un nouveau venu. Ils font confiance à leur capacité car ils ont peu d’informations sur le concurrent.

Cependant, la différence entre la notoriété de la marque et la confiance dans la marque réside dans sa constance et sa cohérence, à la fois en tant que produit et en qualité. Les commandes d’ajustement d’autorité sont dans la façon dont il communique et interagit avec ses clients. Le mécanisme de rétroaction déclenché par la description améliore sa visibilité et implore les producteurs de standardiser le produit. La confiance construit les marques, tandis que la confiance engendre l’autorité.

Lorsque vous utilisez ensemble les relations publiques et le référencement, vous pouvez être beaucoup plus cohérent avec le message de votre marque. Une liste de mots clés vous permettra de rester concentré et vous pourrez rédiger dans le même style chaque fois que vous publiez une annonce ou rédigerez un article. La cohérence rend les entreprises beaucoup plus rentables et vous souhaitez obtenir autant d’aide que possible.

Améliorez la réputation de votre marque

Lorsque vous souhaitez améliorer la réputation de votre marque dans un certain domaine, vous pouvez commencer à utiliser ces mots-clés plus que d’autres. Par exemple, une entreprise qui offre des services de plomberie et d’électricité pourrait tout juste commencer à offrir des services électriques à ses clients. Commencez à parler davantage des travaux électriques pour montrer que vous êtes un expert de l’industrie.

Vous pouvez faire de même avec tout autre produit ou service que vous proposez. Si vous avez réfléchi à votre approche de ces questions, il vous est beaucoup plus facile de vous faire connaître en tant qu’expert dans de nouveaux domaines. Les clients verront le même message de marque dans de nombreux endroits et auront l’impression de pouvoir vous faire confiance.

Comment puis-je vous contacter?

Vous devez également vous rappeler que les clients peuvent interagir avec vous si vous publiez des articles en ligne, écrivez sur votre blog ou utilisez les réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser un script pour parler à tous ces clients afin qu’ils reçoivent toujours le même message. Ceci est essentiel à votre succès car cela montre aux clients que vous avez pris le temps de leur offrir la meilleure expérience.

Partagez des idées et grandissez en tant que partenaires commerciaux

Vous pouvez partager des idées plus facilement lorsque vous avez une image de marque positive. Lorsque vous partagez votre message et marquez votre entreprise en tant qu’expert dans un certain domaine, d’autres entreprises voudront travailler avec vous. Ces partenariats peuvent être rentables et augmenter votre niveau de productivité. Les médias sociaux sont un endroit où les gens partagent souvent des idées et rencontrent de nouveaux partenaires.

Lorsque vous êtes sur les réseaux sociaux, vous pouvez vous livrer à des plaisanteries spirituelles avec d’autres entreprises. Ces entreprises pourraient vouloir travailler avec vous et vos journaux de discussion pourraient même devenir viraux. Vous pouvez partager des idées avec ces entreprises, et vous pouvez même demander des idées à vos clients. Il s’agit d’une étape très importante du processus car vous voulez que vos clients se sentent impliqués dans ce que vous faites.

Convertissez-vous vos mots clés en hashtags?

Vous pouvez convertir tous vos mots clés en hashtags. Cela signifie que vous pouvez partager des publicités et des slogans de style PR avec le public, mais vous pouvez utiliser tous vos mots clés SEO pour toucher plus de clients. Ces mots clés ne sont pas uniquement utilisés dans les recherches.

Les entreprises de médias sociaux ont conçu des algorithmes qui trouvent de nouvelles personnes à suivre par les clients. Lorsqu’une personne recherche une entreprise comme la vôtre, vous serez recommandé si vous êtes à proximité de son emplacement.

Beaucoup de vos clients les plus fidèles pourraient venir vers vous parce qu’ils vous ont trouvé sur les réseaux sociaux. De plus, ils peuvent consulter vos photos ou vidéos, laisser des commentaires et même recommander votre entreprise à d’autres. Ces personnes peuvent même partager vos publications via une application de messagerie.

Applications de médias sociaux

Les applications de réseaux sociaux permettent également à vos clients de partager vos publications sur leurs flux. Lorsque les clients aiment vraiment votre entreprise, ils feront de la publicité pour vous. Vous pouvez même créer des concours qui demandent aux clients de publier vos images ou vidéos sur leurs flux. Quand ils font cela, ils peuvent gagner un prix. Bien que ces clients soient ravis de gagner quelque chose gratuitement, ils disent à tous leurs amis, leur famille et leurs abonnés que vous êtes digne de confiance.

Vous pourriez même aller jusqu’à embaucher des influenceurs qui feront de la publicité pour vous sur les réseaux sociaux. Dites à l’influenceur tous les hashtags que vous souhaitez utiliser, et ils peuvent ajouter plus de crédibilité à votre marque en publiant sur vous plusieurs fois par semaine. Chacune de ces étapes garantit donc que votre image de marque s’améliore tout en générant du trafic Web vers votre site.

Partage communautaire

Les médias sociaux sont devenus un outil commercial pour toutes les entreprises en herbe, grâce à ce qu’ils attirent. Les entreprises invoquent des connotations sociales pour explorer de nouveaux marchés et toucher un public plus large. Ils personnalisent leurs publications pour se classer plus haut dans les cercles sociaux. Il se propage plus rapidement et relaie les messages dans des termes socialement acceptables.

Partager un post ou une publicité personnalise le message et touche le plus de personnes possible. Les sites Web personnalisent les publications pour faire ressortir le message voulu avant que le lecteur ne l’ouvre complètement. La transmission est plus rapide et la conversion importante. Cette stratégie de marketing digital ouvre aux entreprises des possibilités infinies.

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Le problème de la cannibalisation des mots clefs

Les mots clés sont primordiaux lorsqu’il s’agit d’engager les utilisateurs et d’augmenter le classement de votre moteur de recherche.

En conséquence, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est devenue une entreprise de plusieurs millions de dollars avec une foule d’experts offrant des conseils sur la meilleure façon de faire progresser la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et de revendiquer la première place convoitée.

La plupart des conseils SEO exploitables se résument à quelques suggestions solides: faites votre étude de marché afin de savoir quels mots clés sont pertinents pour votre public cible, et créez un contenu opportun et pertinent.

La cannibalisation des mots clés est quelque chose qui ne fait pas si souvent les tournées de référencement. Bien que ce problème au son désagréable ne sombrera pas dans votre site Web, il peut entraîner un classement de vos pages et de vos publications plus bas qu’ils ne le devraient et – s’il n’est pas vérifié – pourrait nuire à la réputation globale de votre site.

Voici ce que vous devez savoir sur la recherche, l’évaluation et l’élimination de la cannibalisation des mots clés.

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots-clés dans le référencement?


La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque deux ou plusieurs pages de votre site Web se retrouvent en concurrence pour le même mot-clé.

Disons que votre entreprise vend des bardeaux de toit. Le contenu de votre blog comprendra probablement des articles sur la façon de prolonger la durée de vie des bardeaux grâce à des soins et à un entretien appropriés – avec la bonne combinaison d’autorité et de connaissances exploitables, ce type de contenu peut attirer l’attention de votre public cible et les amener à acheter des bardeaux sur votre site. lorsque leur maison doit être réparée ou remplacée.

Pour vous assurer de capturer le bon public, effectuez une recherche par mot-clé et constatez que les «prix des bardeaux de toit» sont extrêmement élevés. Vous créez ensuite plusieurs pages qui tirent toutes parti de ce mot-clé – une pièce peut traiter des types de bardeaux les plus coûteux, une autre des options moins coûteuses et une troisième des coûts de réparations potentielles si les bardeaux sont endommagés.

Le problème? En utilisant le même mot-clé pour chaque page, vous vous volez essentiellement les classements des moteurs de recherche.

Voici pourquoi: Du point de vue des moteurs de recherche, chacune de ces pages est sa propre entité distincte avec sa propre autorité et son propre classement de page, ce qui signifie que vos pages se battent pour attirer l’attention du référencement.

De plus, ces pages similaires mais différentes diviseront votre taux de clics (CTR) sur plusieurs liens, ce qui diminuera la valeur de chaque page. En conséquence, ces trois pages pourraient se classer sixième, septième et huitième dans les SERPs, tandis qu’une seule page pourrait se classer deuxième, voire première.

Comment détecter la cannibalisation des mots clés


Le moyen le plus simple de détecter la cannibalisation de mots-clés consiste à créer une feuille de calcul contenant le ou les mots-clés de tout contenu que vous créez.

Avant de publier un nouveau message, vérifiez votre feuille de calcul et voyez si vous avez déjà utilisé le même mot-clé. Si tel est le cas, pensez à peaufiner votre contenu pour vous concentrer sur un autre mot-clé ou assurez-vous que le contenu que vous créez est sensiblement différent de celui des publications précédentes.

Vous pouvez également vérifier la cannibalisation des mots clés avec une recherche en ligne rapide de vos mots clés les plus pertinents. Si vous voyez plusieurs pages de votre site répertoriées proches les unes des autres dans les SERPs pour le même mot-clé, vous avez un problème de cannibalisation.

En outre, les outils de vérification de la cannibalisation des mots clés peuvent vous aider à ne pas manquer de chevauchement potentiel – mieux vaut connaître le plus tôt possible et modifier votre contenu avant qu’il ne soit poussé vers le bas du classement de recherche par des publications plus ciblées de vos concurrents.

Comment éliminer la cannibalisation des mots clés

Alors, que se passe-t-il si vous découvrez la cannibalisation des mots clés sur votre site?

Tout d’abord, jetez un œil au contenu de chaque page. Dans la mesure du possible, combinez les informations des deux pages dans un seul article pour améliorer le classement des recherches et augmenter l’autorité.

Dans le cas de notre entreprise de bardeaux, par exemple, il vaut la peine de combiner les pages de bardeaux «les plus coûteux» et «les moins chers» en un seul article qui cible le mot-clé «prix des bardeaux de toit». S’il y a des aspects particuliers des bardeaux à bas prix ou à prix élevé qui pourraient aider les clients à prendre leur décision, créer de nouvelles publications avec de nouveaux mots clés et créer un lien vers eux dans la publication d’origine.

Dans d’autres cas, vous constaterez peut-être que les publications plus anciennes sur votre site sont toujours très bien classées grâce à l’utilisation de mots clés ciblés, mais ne sont plus pertinentes pour la gamme de produits ou l’offre de services de votre entreprise. Ici, c’est une bonne idée d’intégrer toutes les données utiles des publications plus anciennes dans du contenu plus récent, puis de supprimer l’original, ce qui permet aux moteurs de recherche de classer votre publication la plus pertinente.

À noter? Comme pour tout ce qui concerne le référencement, il existe des exceptions à la règle de cannibalisation des mots clés.

Par exemple, si vous avez deux publications avec le même mot-clé qui sont toutes deux très bien classées et que leur position de classement ne fluctue pas, il n’est pas nécessaire de les combiner.

Cependant, si les pages des concurrents commencent à se classer plus haut, ou si votre page la mieux classée cesse de fournir des taux de clics soutenus, cela peut indiquer la nécessité d’agir.

Outils de vérification de cannibalisation de mots-clés

Bien que conserver une feuille de calcul des URL de page, des métadonnées et de l’utilisation des mots clés peut aider à réduire le risque de cannibalisation involontaire, cela devient d’une complexité prohibitive à mesure que les sites se développent.

Considérez un site de commerce électronique qui vend plusieurs types de vestes d’hiver – avec une page de produit pour chaque veste, des pages de catégorie pour chaque type de veste et des articles de blog sur l’entretien, le stockage et la réparation des vestes, il est facile que les mots-clés se chevauchent et que SERP en souffre.

Les outils de vérification de cannibalisation des mots-clés peuvent aider à rationaliser ce processus et à réduire le risque de manquer un problème potentiel de mots-clés. Certaines options populaires incluent:

Vérificateur de cannibalisation des mots clés Keylogs
Le vérificateur de cannibalisation de Keylogs offre un essai gratuit – connectez-vous simplement avec un compte Google connecté à vos sites Web et le vérificateur fait le reste.

Vous obtiendrez des résultats sur toutes les pages de votre site qui sont en concurrence pour le même mot-clé classé, ainsi que des stratégies pour résoudre le problème. À noter? Le niveau gratuit de cet outil ne suit que trois mots-clés sur un site. Des forfaits payants sont requis pour plusieurs sites et un suivi illimité des mots clés.

Outil de suivi de position SEMrush
SEMrush est un ensemble d’outils de suivi et de surveillance SEO populaire. Avec un forfait payant, les propriétaires de sites ont accès à un rapport de cannibalisation dans l’outil de suivi de position SEMrush, qui fournit un score de cannibalisation pour les mots-clés saisis.

Un score de 100% signifie qu’aucune cannibalisation n’a été détectée – des scores plus faibles indiquent des problèmes potentiels et spécifieront à la fois les mots-clés concernés et les pages cannibales.

Console de recherche Google
L’utilisation de la section des rapports sur les performances de Google Search Console vous permet d’afficher les requêtes qui ont généré des impressions et des clics sur votre site grâce aux recherches Google.

Explorez ces requêtes avec l’onglet « pages » pour voir une liste d’URL classées pour des mots-clés et des requêtes spécifiques – si vous voyez plusieurs URL de votre site répertoriées pour le même mot-clé, vous pouvez avoir un problème de cannibalisation.

Vérificateur de cannibalisation SEOScout
Le vérificateur de cannibalisation de SEOScout offre une alternative à la gestion des feuilles de calcul de mots-clés. Créez simplement un compte pour un essai gratuit de 7 jours, entrez le domaine de votre site et l’outil créera un rapport détaillant les classements de mots clés en double, vous permettant de localiser et d’éliminer rapidement le contenu cannibale.

Moz Keyword Explorer
L’Explorateur de mots clés de Moz vous permet de trouver des mots-clés de classement, de déterminer les positions de classement des pages et de prendre des décisions sur les pages à conserver et celles qui doivent être retravaillées ou supprimées. Moz facilite également le téléchargement de fichiers de feuille de calcul CSV qui peuvent ensuite être analysés hors ligne pour les listes de mots clés en double.

Rester au courant de la cannibalisation des mots-clés

Pour les propriétaires de sites et les administrateurs, le contenu des mots clés cannibales est problématique – le classement de plusieurs URL pour le même mot clé peut avoir un impact négatif sur l’autorité de la page, frustrer les clients potentiels et réduire les SERP.

Résolvez la cannibalisation des mots-clés en trouvant l’utilisation de mots-clés en double, puis en combinant ou en supprimant le contenu au besoin pour vous assurer que votre contenu le plus pertinent gagne le meilleur placement SERP auprès des moteurs de recherche populaires.

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Qu’est-ce que le On Page SEO

Les facteurs de classement sur la page peuvent avoir un impact important sur la capacité de votre page à se classer s’ils sont correctement optimisés. Les principaux facteurs sur la page qui affectent le classement des moteurs de recherche sont:

Contenu de la page
Le contenu d’une page est ce qui la rend digne d’une position dans les résultats de recherche. C’est ce que l’utilisateur est venu voir et est donc extrêmement important pour les moteurs de recherche. En tant que tel, il est important de créer un bon contenu. Alors, qu’est-ce qu’un bon contenu? Du point de vue du référencement, tout bon contenu a deux attributs. Un bon contenu doit répondre à une demande et être lié.

Un bon contenu répond à une demande:
Tout comme les marchés mondiaux, l’information est affectée par l’offre et la demande. Le meilleur contenu est celui qui répond le mieux à la demande la plus importante. Cela peut prendre la forme d’une bande dessinée XKCD qui fournit des blagues de nerd à un grand groupe de technologues ou il peut s’agir d’un article de Wikipédia qui explique au monde la définition du Web 2.0. Cela peut être une vidéo, une image, un son ou un texte, mais il doit répondre à une demande afin d’être considéré comme un bon contenu.

Un bon contenu peut être lié:
Du point de vue du référencement, il n’y a aucune différence entre le meilleur et le pire contenu sur Internet s’il n’est pas lié. Si les internautes ne peuvent pas y accéder, il est peu probable que les moteurs de recherche le classent et, par conséquent, le contenu ne générera pas de trafic vers le site Web donné. Malheureusement, cela arrive beaucoup plus souvent qu’on ne le pense. En voici quelques exemples: des diaporamas d’images optimisés par AJAX, du contenu accessible uniquement après la connexion et du contenu qui ne peut pas être reproduit ou partagé. Un contenu qui ne répond pas à une demande ou qui ne peut pas être lié est mauvais aux yeux des moteurs de recherche – et très probablement de certaines personnes aussi.

Balise de titre
Les balises de titre sont le deuxième facteur le plus important sur la page pour le référencement, après le contenu. Vous pouvez lire plus d’informations sur les balises de titre ici.

URL
Outre les liens internes intelligents, les référenceurs doivent s’assurer que la hiérarchie des catégories du site Web donné est reflétée dans les URL.

Voici un bon exemple de structure d’URL:

http://www.example.org/games/video-game-history
Cette URL montre clairement la hiérarchie des informations sur la page (historique en ce qui concerne les jeux vidéo dans le contexte des jeux en général). Ces informations sont utilisées pour déterminer la pertinence d’une page Web donnée par les moteurs de recherche. En raison de la hiérarchie, les moteurs peuvent en déduire que la page ne concerne probablement pas l’histoire en général mais plutôt celle de l’histoire des jeux vidéo. Cela en fait un candidat idéal pour les résultats de recherche liés à l’histoire du jeu vidéo. Toutes ces informations peuvent être spéculées sans même avoir besoin de traiter le contenu de la page.

Ce qui suit est un mauvais exemple d’URL structure:

http://www.imdb.com/title/tt0468569
Contrairement au premier exemple, cette URL ne reflète pas la hiérarchie des informations du site Web. Les moteurs de recherche peuvent voir que la page donnée concerne des titres (/ title /) et se trouve sur le domaine IMDB, mais ne peuvent pas déterminer de quoi il s’agit. La référence à «tt0468569» n’indique pas directement ce qu’un internaute est susceptible de rechercher. Cela signifie que les informations fournies par l’URL ont très peu de valeur pour les moteurs de recherche.

La structure d’URL est importante car elle aide les moteurs de recherche à comprendre l’importance relative et ajoute une mesure de pertinence utile à la page donnée. Il est également utile du point de vue du texte d’ancrage, car les gens sont plus susceptibles de créer un lien avec le mot ou la phrase pertinent si les mots-clés sont inclus dans l’URL.

Meilleures pratiques SEO
Les pages de contenu sont la viande des sites Web et sont presque toujours la raison pour laquelle les visiteurs viennent sur un site. Les pages de contenu idéales doivent être très spécifiques à un sujet donné, généralement un produit ou un objet – et être hyper-pertinent.

Le but de la page Web donnée doit être directement énoncé dans tous les domaines suivants:

Balise de titre
URL
Contenu de la page
Texte alternatif de l’image

Une page Web idéalement optimisée
Une page Web idéale doit faire tout ce qui suit:

Être hyper-pertinent pour un sujet spécifique (généralement un produit ou un objet unique)
Inclure le sujet dans la balise de titre
Inclure le sujet dans l’URL
Inclure le sujet dans le texte alternatif de l’image
Spécifiez le sujet plusieurs fois dans le contenu du texte
Fournir un contenu unique sur un sujet donné
Lien vers sa page de catégorie
Lien vers sa page de sous-catégorie (le cas échéant)
Lien vers sa page d’accueil (normalement réalisé avec un lien d’image montrant le logo du site Web en haut à gauche d’une page)

Comment booster votre blog

Le processus de création d’un blog est assez simple. Mais il est important d’être clair sur l’amélioration de la visibilité, de peur qu’elle ne flotte sans but dans le cyberespace.

Choisissez votre fondation

Obtenez WordPress.org car il permet aux utilisateurs de créer leur propre domaine (pour les utilisateurs gratuits, (dot) wordpress.com est livré avec le domaine) et dispose d’un espace d’hébergement gratuit. Vous pouvez choisir un thème correspondant à votre style et à votre contenu. De l’écriture de voyage à la maintenance d’un blog d’actualités, WordPress propose un certain nombre d’options. Site Web www.wordpress.org

Payant ou gratuit Gratuit

Niveau de difficulté Moyen

Processus Un tutoriel complet sur WordPress est disponible en ligne

Obtenez plus de visuels

La création de contenu engageant, pertinent et complet, qu’il s’agisse de podcasts, d’articles ou de vidéos explicatives, est essentielle. Utilisez des plateformes telles que Pinterest et Shutterstock pour obtenir des images haute résolution pour compléter le corps de votre blog. Pour les vidéos, téléchargez et intégrez des vidéos YouTube et Facebook. Site Web www.shutterstock.com

Payant ou gratuit Libre

Niveau de difficulté Facile

Processus Pour intégrer le contenu de Pinterest, Youtube et Facebook, cliquez sur le bouton Partager et obtenez le code d’intégration. Copiez-le et collez-le dans le corps de votre blog pour le refléter sur le lien du blog.

Améliorez votre liste de diffusion

Votre liste de diffusion est un moyen de vous faire découvrir en trouvant votre chemin dans les boîtes de réception des gens quand vous le souhaitez. Cela peut aider à augmenter le trafic des articles de blog et des ventes lorsque vous lancez un produit ou faites la promotion d’un produit d’affiliation. Mais la principale raison pour laquelle vous développez votre propre liste de diffusion est que, au lieu de compter sur Google pour le trafic ou les sites de réseaux sociaux qui changent constamment leurs politiques, cela vous permet de prendre votre visibilité en main. Avec www. mailchimp.com, vous pouvez créer des campagnes de marketing par e-mail. Site Web www.mailchimp.com

Payant ou gratuit Gratuit

Niveau de difficulté Facile

Processus Ajoutez votre copie, images, vidéos et boutons en quelques clics et un e-mail interactif sera prêt à l’envoyer à votre base de fans.

Dépenser de l’argent en promotion

ne pas tous les blogs réussissent puisqu’ils ne figurent pas sur la liste de lecture de tous les consommateurs, étant donné le bruit déjà existant en ligne. Pensez à votre créneau et au nombre de concurrents qui réussissent mieux que vous. Une façon de contourner leur domination est de dépenser de l’argent pour promouvoir votre travail auprès d’un groupe ciblé de personnes susceptibles de s’y intéresser. Facebook et Twitter sont de bonnes options pour promouvoir votre contenu. Site Web www.facebook.com; www.twitter.com

Payant ou gratuit Payant

Niveau de difficulté Facile

Processus Connectez-vous à Facebook et Twitter et accédez à la page que vous gérez. Cliquez sur le gestionnaire de publicités et choisissez le public cible et boostez les publications en payant Rs 40 à Rs 100.

Monétisez votre blog

Identifiez vos lecteurs. Quels sont leurs intérêts? Allez sur www.similarweb. com pour connaître la part de trafic de votre blog. Le site Web reflète le comportement général du blog, des sources de trafic et des concurrents. Site Web www.similarweb.com

Payant ou gratuit Gratuit

Niveau de difficulté Facile

Processus Saisissez l’URL de votre blog dans le champ barre de recherche sur la page supérieure gauche du site Web et appuyez sur Entrée pour obtenir les analyses.

Faire du SEO à l’international

Dans le référencement international, vos sites Web mondiaux ne doivent pas être la version «copiée et collée» du site Web de votre pays d’origine dans différentes langues. Oui, l’une des premières étapes de la traduction et de la localisation du contenu du site Web. Mais alors, vous souhaitez optimiser les sites Web pour le public local de chaque pays, des actualités et offres à l’expérience utilisateur générale du site Web. Un site Web avec un contenu populaire et hautement performant peut ne pas être comme et devrait nécessiter des modifications et des ajustements supplémentaires. Tout en prêtant attention à chaque emplacement, vous souhaitez garder un œil sur la performance globale.

Le référencement international est souvent un moyen crucial pour votre entreprise d’améliorer sa portée. Avec de brèves recherches sur Internet, vous trouverez une personne de contact compétente en matière de référencement. En plus du référencement normal, l’agence de référencement se spécialise dans le référencement international. C’est souvent là que vous pouvez trouver des conseils et un accompagnement efficaces pour la mise en œuvre du référencement sur vos sites Web. Dans ce qui suit, plusieurs conseils et des astuces sont décrites plus en détail sur la façon dont vous tirerez parti du référencement international.

Conseils pour le référencement international

Devez-vous devenir mondial et à quoi ressemble exactement votre marché?

Si vous n’êtes pas sûr des opportunités dans plusieurs pays, c’est toujours une bonne idée de consulter certains rapports de marché, statistiques et même les données de votre site Web.

Voici quelques informations pour vous aider à décider de la recherche de pays / marchés.

Les sites Web du gouvernement et des sociétés commerciales fournissent les dernières nouvelles et statistiques internationales sur les affaires et le commerce.
De nombreuses entreprises proposent des rapports et des statistiques sur Internet. Il existe également de nombreux sites Web contenant des informations sur des pays spécifiques.
Vos données analytiques. Est-ce que quelqu’un voit quelqu’un d’autres pays visiter votre site? Existe-t-il un pays qui envoie plus de trafic que d’autres vers votre site Web? Cela vaut la peine d’y prêter attention, surtout si certains d’entre eux sont déjà en train de se convertir

Avez-vous besoin d’un site pour chaque pays?

Si le marché est suffisamment grand, il l’est définitivement. Pas seulement pour des raisons de référencement, mais aussi pour fournir un meilleur utilisateur expérience pour les visiteurs locaux, il est toujours préférable d’avoir un site Web distinct pour chacun de vos pays cibles. Cependant, cela pourrait ne pas être une option viable pour vous, un minimum de ne pas commencer. Dans ce cas, vous aurez un site Web pour chaque langue parlée dans votre pays cible.

Quel domaine devez-vous posséder – ccTLD ou gTLD? Lorsque vous avez posé cette question en 2008, la réponse a toujours été de voyager avec un ccTLD. La vérité est que tout le monde ne peut pas avoir cette option pour diverses raisons. En 2018, moins d’effet sur vos performances SEO que les moteurs de recherche. Vous avez également d’autres options pour géolocaliser spécifiquement les sites Web avec Google.

Quel type d’hébergement devez-vous obtenir? L’emplacement de l’hôte du site Web était l’un des signaux essentiels pour le référencement international lié à la géo-cible. Cependant, il n’est plus si important que nous ayons d’autres moyens d’afficher correctement le marché cible de votre site Web pour rechercher des moteurs et des CDN gérés au niveau régional.

Avez-vous déjà observé le règles de sécurité dans le pays respectif?

Chaque entreprise est tenue de posséder des appareils et machines électriques, des équipements et des systèmes électriques contrôlés à intervalles réguliers. La sécurité au travail et la sécurité opérationnelle sont deux principes essentiels pour éviter les accidents et peuvent être pertinentes pour le référencement international, en fonction du pays cible sélectionné et de la logistique prévue. Par exemple, si vous exploitez un entrepôt de distribution à l’étranger / dans le pays concerné: En cas d’accident du travail, les résultats certifiés des e-chèques sont décisifs pour que l’assurance masque les prix.

Les tests des systèmes électriques et les tests des équipements électriques portables servent à la première détection et à l’élimination de l’usure et de ses conséquences. Même si le test révèle une petite lacune, le client a la perspective de recevoir le certificat important. Parce que les employés de l’entreprise peuvent effectuer les réparations directement sur place et ainsi créer l’idée de réussir le test électronique. Il est évident qu’une telle exigence entraîne des pertes monétaires et des temps d’arrêt opérationnels et est un indicateur de la réalisation en temps utile du contrôle électronique par un spécialiste.

Google ou pas Google?

Bien que Google soit de loin le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, certains pays ont des moteurs de recherche locaux beaucoup plus populaires que Google. Votre pays de destination est l’un des pays qui ont le plus utilisé le moteur de recherche local, soyez très prudent lorsque vous surveillez ces emplacements locaux et effectuez tout travail d’optimisation supplémentaire.

Planifier les ressources

L’un des plus grands défis face à la plupart des sociétés de sites Web mondiales, il faut trouver des ressources locales. Personne n’a le chic d’obtenir des ressources illimitées dans chaque pays cible, et cela deviendra un goulot d’étranglement, d’autant plus que le référencement n’est pas un projet ponctuel mais nécessite des efforts continus. La clé est de planifier avant l’heure la répartition des tâches et des responsabilités entre le siège et les bureaux locaux:

Ressources techniques: opérations informatiques et web

Ressources linguistiques: localisation et optimisation du contenu
Analyse des données du site Web: création de rapports et découverte d’opportunités SEO
À l’heure actuelle, vous n’aurez pas de bureaux ou de représentants dans d’autres pays ni de ressources disponibles dans les bureaux locaux. Dans ces cas, vous devez vous demander si vous souhaitez engager une ou plusieurs ressources externes.Recherche Un processus de référencement international doit commencer par des recherches initiales pour valider la ligne de départ et le potentiel de chaque marché international. C’est souvent un excellent moyen de prioriser et de fixer votre objectif. Votre courant statut de recherche biologique internationale: La première étape consiste à rechercher la visibilité, le trafic, les conversions et le taux de conversion actuels de votre recherche organique internationale en répondant aux questions suivantes: Quels autres pays et langues ont déjà obtenu une visibilité et un trafic de recherche organiques?
Quelle est l’importance du volume et de la tendance de la visibilité de la recherche organique et donc des résultats des différents pays et langues au fil du temps?
Quels mots-clés et pages ont généré une visibilité et un trafic de recherche pour chacun des marchés internationaux les mieux identifiés?
Quel est le taux de clics de la recherche organique et le taux de conversion des visiteurs des principaux marchés internationaux?
Quel volume de ventes et quelle tendance enregistrent ces marchés internationaux?

Ciblage Dans quels pays le volume de recherche organique de mots-clés pertinents et comparativement compétitifs est-il suffisant pour compenser vos efforts de référencement? Sélectionnez-les pour aligner les priorités dans votre processus de référencement international. Si vous constatez que le volume de recherche organique est insuffisant pour un pays spécifique, vous pouvez d’abord sélectionner la langue. Bien que ce ne soit toujours pas optimal car si vous avez remarqué que le trafic n’est que trop faible, vous évaluez chaque pays individuellement, chaque version doit être aussi optimisée que possible pour l’audience. C’est beaucoup plus élevé si vous ciblez la langue.

Optimisation

Une fois que vous avez choisi le ciblage Web international que vous souhaitez et donc le type de structure à utiliser, vous devez le modifier pour vous assurer qu’il est analysé, indexé, pertinent et fournir les signaux de ciblage que vous souhaitez éviter tout désalignement dans les résultats de recherche. . Explorabilité et indexabilité: étant donné que chacune de vos versions Web internationales doit être explorable et indexable, elles doivent être répertoriées dans leurs URL dans la structure Web appropriée et ne doivent pas utiliser de scripts ou de cookies qui ne permettent pas aux moteurs de recherche d’indexer correctement le contenu. Pertinence: il est essentiel de traduisez ou localisez les différents éléments des pages de chacune de vos versions internationales à l’aide des mots-clés et des phrases que vous avez identifiés lors de la recherche initiale.

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Les assistants virtuels et le SEO

La plupart des propriétaires d’agences ont essayé d’utiliser des assistants virtuels, ou assistants virtuels, au moins une fois, et beaucoup d’entre eux ont eu une mauvaise expérience.

Peut-être que cela vous décrit.

Peut-être que vous avez essayé mais que vous n’avez pas trouvé les bonnes personnes, que vous n’avez pas pu les amener à faire le travail que vous vouliez ou que vous n’avez pas pu mesurer efficacement leurs performances.

Aujourd’hui, je veux résoudre ce problème pour vous car je sais exactement à quel point les assistants virtuels peuvent être puissants.

Et je pense que si vous pouvez réussir cette partie, vous pouvez rendre votre agence exponentiellement plus productive et rentable.

Travailler avec des assistants virtuels

Mais avant d’entrer dans le vif du sujet, je veux dissiper quelques mythes.

Le premier mythe est que les assistants virtuels ne sont utiles que pour des tâches très simples et subalternes.

La réalité est que vous pouvez trouver des assistants virtuels pour effectuer à peu près n’importe quelle tâche tant que vous les filtrez correctement et, si nécessaire, les formez.

J’en parlerai un peu plus dans certaines des sections suivantes, mais ils peuvent régulièrement gérer des tâches complexes telles que comme:

Comptabilité.
Répondre aux e-mails du service client.
Compilation et analyse des données.
La clé est de trouver et de former les bonnes personnes.

Un autre mythe est que les assistants virtuels ont de faibles compétences en communication.

S’il est vrai que la grande majorité des volontaires vivent dans des pays en développement, nombre d’entre eux ont d’excellentes compétences en communication.

En fait, certains ont même une meilleure maîtrise de la langue anglaise que beaucoup de gens qui sont nés ici en Amérique.

Et un mythe particulièrement dangereux est que tous les assistants virtuels sont les mêmes.

J’entends ça tout le temps… «Robert, j’ai déjà essayé des VA et ça s’est très bien passé. Ils ne fonctionnent pas pour ce que je fais. »

Je suis prêt à admettre que vous avez peut-être déjà utilisé un assistant virtuel, mais je ne suis pas disposé à admettre qu’il ne fonctionne pas simplement parce que vous avez eu une mauvaise expérience

Identifier ses besoins

Commencez par déterminer ce que vous devez faire à un niveau élevé.

Vous ne faites peut-être qu’un audit.

Vous exécutez peut-être une campagne complète de contenu et de backlink.

Ou peut-être que c’est quelque chose entre les deux.

Une fois que vous savez ce qui doit être fait à un niveau élevé, vous pouvez alors commencer à décomposer des composants individuels plus petits de cet objectif.

Par exemple, si nous allons exécuter une campagne de création de liens, nous pourrions avoir besoin de:

Effectuer un audit de backlink pour le site de notre client.
Effectuer un audit de backlink de leurs concurrents.
Mener des recherches pour identifier de nouvelles opportunités de création de liens.
Développer des stratégies pour acquérir de nouveaux liens.
Développer des scripts de sensibilisation.
Passez en revue toutes les données préliminaires avec le client.
Mettre en œuvre des ensembles d’outils pour la sensibilisation et le suivi.
Mener des activités de sensibilisation et de suivi pour acquérir ces liens.
Suivez et analysez la performance de nos efforts.
Passez en revue les données de performance avec le client.
Il est important de ne pas s’enfoncer trop profondément dans les mauvaises herbes ici.

En tant que donnée et mec du processus, je sais à quel point il est facile de descendre dans ce terrier, mais c’est improductif à ce stade.

Une fois que nous avons identifié nos besoins à un niveau élevé, nous pouvons commencer à définir la portée de notre projet, où nous commençons à devenir plus précis.

Cadrer votre projet

À ce stade, nous allons commencer à décomposer les choses plus en détail et à déterminer qui fait quoi.

La portée de notre projet nous oblige à identifier les tâches individuelles.

Par exemple: au lieu de considérer simplement la création de liens comme un concept large, nous commencerons à le décomposer en sous-tâches de niveau supérieur.

Certaines sous-tâches peuvent inclure:

Compiler une liste de propriétaires de sites Web, de contributeurs et de journalistes à présenter.
Mise en place et configuration de vos ensembles d’outils pour la sensibilisation et le suivi.
Mise en place d’outils de données / de suivi, tels que SEMrush, Google Search Console, Google Tag Manager.
Configuration des alertes Google pour détecter les références non liées.
Rédaction de vos scripts de sensibilisation.
Mener des activités de sensibilisation.
Modifier votre liste de propriétaires de sites Web, de contributeurs et de journalistes au fur et à mesure de l’avancement de votre campagne.
Construire des citations locales.
Compilation de données sur les liens gagnés.
Suivi de l’impact (du point de vue du classement et / ou du trafic) de vos efforts de création de liens.
Nous évaluerons également quelles tâches ici peuvent être confiées à un assistant virtuel versus qui nécessitent des connaissances spécialisées qui ne peuvent pas être transmises dans un processus documenté et doivent être gérées par vous ou par quelqu’un d’autre de votre équipe interne.

«Faites une liste des tâches client répétitives que vous ne voulez pas faire», selon Dennis Yu, fondateur de BlitzMetrics, qui est depuis longtemps un ardent partisan de l’utilisation des VA pour faire évoluer une agence. « Déterminez ce que valent ces tâches par heure et cherchez à sous-traiter à 1/3 de ce prix. »

C’est un excellent point de départ, mais avec le filtrage et la structure appropriés, vous pouvez en confier encore plus à votre équipe d’assistants virtuels.

Gardez à l’esprit qu’à ce stade, la plupart des propriétaires d’agences pensent à tort que la plupart ou même la totalité de leurs tâches sont si complexes ou spécialisées qu’ils sont seuls à pouvoir les gérer.

Ils ont tort. Ce genre de pensée nuit à leur croissance. Ne soyez pas comme eux.

En même temps, veillez à ne pas aller trop loin dans l’autre sens en donnant trop à un assistant virtuel à la fois.

Ses Il est important de commencer petit et de remettre les choses progressivement à vos assistants virtuels plutôt que de tout jeter sur leurs genoux en même temps.

Documenter votre processus

Avoir un processus clairement documenté est, sans aucun doute, la partie la plus importante du travail avec des assistants virtuels.

En fait, il est également essentiel pour votre propre équipe interne, car cela prend le processus hors de votre tête et le place dans une ressource centralisée à laquelle tout le monde peut accéder et suivre.

Cela garantit des résultats cohérents, car toute votre équipe est capable de suivre les mêmes étapes à chaque fois, éliminant toute conjecture ou interprétation personnelle.

Et comme ils n’ont pas à perdre de temps à trop réfléchir à ce qu’il faut faire ou comment le faire, ils sont plus productifs et leur esprit est libéré pour se concentrer sur des pensées stratégiques plus importantes.

C’est un avantage vraiment important car lorsque vous n’êtes pas enlisé avec des détails banals, vous devenez un résolveur de problèmes plus efficace.

Idéalement, votre processus doit être documenté dans un emplacement auquel tous les membres de l’équipe concernés, à la fois les assistants internes et virtuels, ont accès.

Les fichiers cloud sont parfaits pour ceci parce que vous n’avez pas à vous soucier des problèmes de version et que toutes les mises à jour sont instantanément répercutées pour tous les membres de votre équipe.

Il existe différentes manières de procéder.

Dans un système de gestion de projet, vous pouvez créer des modèles pour certains types de projets, avec toutes les tâches et les instructions associées déjà en place et prêtes à être affectées.

Vous pouvez simplement documenter votre processus dans un document Google ou Word.

Ou vous pouvez développer un organigramme détaillé en utilisant un outil comme Diagram.net pour tracer clairement tous les chemins possibles du début à la fin.

La plupart des agences utiliseront une combinaison de ces approches et éventuellement d’autres outils.

En fin de compte, tout dépend de votre flux de travail.

Sourcer vos assistants virtuels

C’est un élément essentiel car même si tout le reste est cloué, se tromper ici peut faire dérailler vos efforts.

Nous allons diviser cela en deux éléments: où et comment.

Où trouver des assistants virtuels
Votre première étape ici consiste à déterminer si vous voulez des VA basés aux États-Unis ou si vous êtes à l’aise avec les VA à l’étranger.

Les deux peuvent être tout aussi efficaces, mais il y a des avantages et des inconvénients dans chaque cas.

Les VA basés aux États-Unis seront dans le même fuseau horaire (ou près du même) que vous et vos clients, de sorte que la communication sera généralement plus facile, mais ils seront également plus chers.

D’un autre côté, comme les AV à l’étranger ont généralement plusieurs heures d’avance ou de retard sur nous, la communication est parfois plus difficile.

Cela peut parfois ralentir les projets si des informations critiques doivent être communiquées dans les deux sens avec plusieurs heures ou plus entre les messages.

Mais vous pouvez réaliser des économies considérables en employant des logiciels virtuels à l’étranger assistants.

Vous devrez évaluer soigneusement votre situation et votre flux de travail pour déterminer ce qui vous convient.

Comment trouver des assistants virtuels
Il existe de nombreuses façons de trouver vos VA:

Les sites d’emploi généraux et spécifiques à VA.
Sites de concert.
Par le biais des médias sociaux et d’autres contacts.
Grâce à des agences d’assistantes virtuelles.
Comme pour la section précédente, chaque approche présente des avantages et des inconvénients.

Je vais généralement regrouper les sites d’offres d’emploi et les sites de concerts dans les mêmes avantages et inconvénients généraux malgré quelques petites différences.

Ces plates-formes vous donnent accès à de nombreux assistants virtuels potentiels en un seul coup, mais l’inconvénient est qu’il y aura beaucoup de profils / candidats à trier.

Malheureusement, il n’ya généralement pas de véritable filtrage en place pour garantir que vous obtenez des candidats qualifiés possédant les compétences et les qualifications appropriées.

Il ne vous reste donc plus qu’à les interviewer vous-même pour trouver les bons candidats.

Cela peut prendre énormément de temps, et si nous sommes complètement honnêtes, frustrants.

Mais à la hausse, vous pourriez trouver quelques rockstars et économiser de l’argent dans le processus.

Cela demande généralement un peu de chance et beaucoup de temps et d’efforts.

Si vous avez un budget serré, cela pourrait être un bon choix pour vous.

Trouver des assistants virtuels via les médias sociaux et d’autres contacts peut être efficace car ils sont déjà présélectionnés par d’autres personnes que vous connaissez qui ont travaillé avec eux.

Cependant, il est généralement peu probable que les gens réfèrent un excellent assistant virtuel à d’autres parce qu’ils veulent le garder comme ressource pour leur propre agence.

Une exception à cette règle est lorsqu’une agence peut ne plus avoir besoin ou être en mesure de conserver cette AV.

Et comme ces assistants virtuels ont de solides antécédents et travaillent déjà pour une ou plusieurs agences, ils coûteront généralement plus cher.

Et la dernière option est de travailler avec une agence d’assistants virtuels.

Ce sera toujours le plus cher option sur le front-end, mais il présente également plusieurs avantages.

La première est que chaque VA est déjà présélectionné, vous savez donc exactement dans quel type de tâches ils excelleront et pouvez les placer en conséquence.

Un autre est que, parce que nous avons un groupe de personnes prêtes à partir, vous pouvez évoluer presque instantanément.

Lorsqu’il s’agit de trouver vos assistants virtuels, vous devez évaluer vos besoins (actuels et futurs), votre temps et votre budget, pour prendre la bonne décision.

Communiquer à travers votre projet

Les affaires modernes sont complexes et évoluent rapidement, une communication efficace est donc essentielle à la réussite de vos projets.

Vous devez communiquer clairement vos attentes avec vos assistants virtuels au début d’un projet.

Vous devez également vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d’onde tout au long du projet pour maximiser la productivité, l’efficacité et les performances tout au long du projet.

Et enfin, vous devez communiquer là où les performances et les attentes ne correspondaient pas, à la fois tout au long et à la fin du projet.

Il est important que la communication corresponde à votre flux de travail.

Vous savez déjà qu’il est facile d’envoyer un SMS ou un DM sur Skype, mais comment pouvons-nous suivre ou suivre efficacement cette communication ultérieurement?

Vous devez donc vous assurer que toutes les communications s’effectuent via un système qui garantit que rien ne passe entre les mailles du filet et que vous pouvez l’examiner plus tard si nécessaire.

Un système de gestion de projet comme Teamwork ou le lundi peut être un moyen efficace de le faire, en conjonction avec le courrier électronique traditionnel.

Pour la communication par e-mail, vous trouverez peut-être utile d’ajouter des outils tiers comme Boomerang qui vous aident à rester au courant des e-mails sans obstruer votre boîte de réception.

Une communication constante tout au long du projet permet de garder tout le monde sur la bonne voie et d’éviter les surprises indésirables.

Mesurer la performance

La définition de KPI efficaces, ou indicateurs de performance clés, est un élément essentiel de l’optimisation des performances.

Les KPI sont simplement un moyen de mesurer le résultat du travail que vous et votre équipe accomplissez.

Et même si vous n’avez jamais entendu parler des KPI, vous les traitez tous les jours du point de vue du référencement.

Par exemple, DA et PA sont des indicateurs de performance clés que vous connaissez probablement très bien.

Ce sont deux métriques créées par Moz pour simuler le PageRank de Google en mesurant l’impact des liens pointant vers votre site Web.

Le nombre de visiteurs quotidiens est un autre KPI que les pros du référencement examinent, tout comme la position de classement.

Mais tous les KPI ne sont pas aussi évidents. Et certains sont inefficaces dans certains contextes.

Le nombre de mots est un exemple de mauvais KPI lorsque nous parlons de mesurer les performances marketing.

Bien sûr, nous devons généralement définir un nombre de mots spécifique si nous attribuons la tâche d’écrire un article, mais le nombre de mots que quelqu’un écrit définit-il le succès ou l’échec?

Je dis non, comme le feraient les SEO les plus expérimentés professionnels, car le nombre de mots n’équivaut pas au trafic, ni, plus important encore, aux clients.

Cependant, sur le back-end (où tout le travail a lieu), nous devons souvent mesurer des choses qui ne définissent pas directement le succès ou l’échec d’un point de vue marketing mais le font du point de vue de la productivité.

Et le nombre de mots pourrait être un exemple d’indicateur de performance clé utile dans cette perspective.

La partie la plus délicate est de déterminer la meilleure façon de mesurer le travail effectué par vos assistants virtuels afin que nous puissions améliorer le côté opérationnel de notre entreprise sans pousser notre équipe à perdre son temps de manière à respecter les KPI, mais sans faire bouger l’aiguille pour nos clients.

Ce que vous devez faire ici, c’est déterminer exactement ce que vous devez faire pour que vos clients réussissent, puis procéder à l’ingénierie inverse d’un ensemble de KPI tout au long de votre processus qui produiront ce résultat.

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Contenu internet: utilisez vos passions

Comment créez-vous un contenu significatif qui convainc les consommateurs? Utilisez votre passion pour une meilleure compréhension. 3 conseils essentiels pour utiliser une passion pour enrichir du contenu.

Le contenu reste l’un des meilleurs moyens d’engager les consommateurs. Créez un contenu significatif et vous offrez aux clients partageant les mêmes idées une raison supplémentaire de s’impliquer et d’investir dans votre marque. Que les informations proviennent de pairs, de la famille ou de marques, les gens aiment le sentiment d’être compris. C’est ce que fait un contenu significatif. Cela permet à l’individu de se sentir vu et entendu.

En outre, près de la moitié de tous les consommateurs utilisent de grandes quantités de contenu avant de prendre une décision d’achat. C’est l’occasion idéale de persuader avec une lecture convaincante et utile et de faire le choix ultime en votre faveur. Cela peut également aider à positionner votre marque comme une source de confiance, qui présente ses propres avantages. Les particuliers seront cinq fois plus susceptibles de se tourner vers vous pour obtenir des informations avant un achat, ce qui vous donnera une autre occasion de persuader.

La question est alors, comment allez-vous créer un contenu significatif?

Le pouvoir derrière une passion
Tout se résume à un mot de deux syllabes: passion. La passion personnelle fait toute la différence dans la création de contenu significatif. Il apporte des informations plus approfondies sur un public cible. Vous savez déjà ce que cette communauté aime, s’engage et trouve convaincante. Si vous avez passé une vie immergée dans un sujet donné, vous connaissez ces personnes à un niveau intime.

Je suis un gars de la voiture. Quiconque me connaît le sait. Travaillant maintenant pour un client automobile, je suis en mesure d’incorporer ma richesse de connaissances de l’industrie dans le travail – et d’obtenir un petit retour sur les années d’abonnement à des magazines. Cela m’a permis de puiser non seulement dans ma passion pour les voitures, mais aussi dans ma compréhension des gens qui les possèdent et les aiment.

Prenez un SUV, par exemple. L’intérêt d’un acheteur découle du désir de faire du tout-terrain régulièrement, tandis qu’un autre ne peut l’utiliser que pour se rendre au centre commercial. Outre l’évidence, quelle est la différence significative entre les deux? Où leurs intérêts pourraient-ils coïncider? Comment pouvez-vous parler efficacement aux deux? Ma passion me permet une meilleure compréhension comment écrire à l’un ou l’autre de ces clients, contribuant ainsi à créer un contenu plus convaincant et engageant.

Libérer l’enthousiasme total
Utiliser une passion pour informer le contenu est simple, mais inculquer cette idée dans une équipe peut prendre du temps. Il y a un niveau de confort qui varie d’une personne à l’autre. Mais il y a quelques étapes pour rendre le processus plus facile, et cela ressemble à ceci:

  1. Trouvez des occasions d’utiliser votre passion
    Intégrer vos passions dans votre travail peut certainement avoir un impact positif sur votre performance au travail. Je peux l’attester. Cela transparaît simplement dans le travail – et, mieux encore, les consommateurs peuvent le ressentir. Lorsque les clients comprennent que les personnes derrière la marque sont passionnées par les produits, cela crée une attente: vous pouvez nous faire confiance pour fournir des produits de qualité. En fait, des études montrent que communiquer la passion dans votre publicité influence tout, des comportements d’achat aux attitudes de marque. Rechercher les opportunités sur le lieu de travail mieux utiliser vos passions. Demandez à participer à ce travail.
  2. Apportez plus de vous-même au travail
    Mon équipe précédente savait que j’étais dans les voitures, donc ils étaient plus que disposés à garder une oreille attentive au sol si quelque chose sur le devant de l’automobile s’ouvrait. Avais-je décidé de laisser cette partie de moi-même à la maison, qui sait si je travaillerais sur ce client aujourd’hui? Non pas que vous ayez besoin de divulguer toute votre vie personnelle à vos collègues, mais partager davantage votre «moi» sur le lieu de travail vous permet d’apporter vos passions avec vous chaque jour. Vous pouvez plus facilement compter sur votre enthousiasme et faire de votre mieux, le travail le plus innovant. Il y a beaucoup de potentiel là-dedans.
  3. Donner du crédit là où le crédit est dû
    Que les idées proviennent de publications spécialisées ou d’événements de l’industrie, les expériences vécues font progresser le travail. Vous devriez donc vous sentir à l’aise de partager son origine; cela ne rendra pas l’idée moins valable ou moins valable. Et pendant que vous êtes sur le sujet, recherchez des suggestions en dehors des limites de votre département. Quelqu’un du client service, par exemple, pourrait fournir des informations précieuses pour votre prochaine campagne marketing. Demandez des idées. Mettez les équipes au défi d’apporter de nouveaux concepts à la table et fournissez des commentaires sur ce que vous aimez le plus à son sujet. L’échange constant peut créer une dynamique dans toute votre entreprise et encourager tout le monde à sortir des sentiers battus. Parler d’un lieu de connaissance sera toujours plus convaincant. Il fournit simplement un air d’expertise auquel les consommateurs réagissent. Bien sûr, chaque individu n’a que tant d’intérêts, c’est pourquoi la constitution d’une équipe avec un mélange éclectique de loisirs, de passions et de modes de vie est essentielle pour une agence ou un service marketing. Plus vous pourrez obtenir d’arrière-plans, meilleur sera votre équipe – et vous le verrez dans votre contenu.

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Bien utiliser Google My Business

La recherche locale est plus importante que jamais. Avec le nombre croissant de recherches « à proximité » sur Google, nous constatons toujours une croissance continue du trafic de Google My Business. Dans l’exemple ci-dessous, le nombre de visites sur le site Web de l’entreprise à partir de leur fiche Google My Business a plus que doublé au cours des deux dernières années. Les entreprises demandent souvent sur quoi elles devraient se concentrer pour maximiser leur visibilité sur Google. Je vais donc énumérer certaines des choses pratiques que chaque petite entreprise devrait faire.

FOCUS SUR OBTENIR DES AVIS SUR GOOGLE.
Selon une enquête sur les avis des consommateurs locaux menée par BrightLocal, les consommateurs lisent en moyenne 10 avis en ligne avant de donner leur confiance à une entreprise locale. De plus, 91% des 18-34 ans font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations personnelles. Dans l’ensemble, nous avons constaté une croissance considérable du nombre moyen d’avis acquis par les entreprises. Selon une étude de Nifty Marketing, le nombre moyen d’avis pour un cabinet d’avocats sur Google My Business a bondi de 65% entre 2016 et 2018. Si vous vous demandez combien d’avis vous devriez viser, Whitespark a un outil génial (https://whitespark.ca/review-checker/) qui vous indiquera la cible le nombre d’avis qu’une entreprise de votre secteur devrait avoir, ainsi que le nombre d’avis acquis par votre plus gros concurrent près de chez vous. Nous utilisons un outil appelé GatherUp pour automatiser notre processus de sollicitation d’avis. Google propose également un outil gratuit appelé Nom court pour Google My Business qui vous donnera une URL plus courte à utiliser lors du partage de votre fiche avec des clients souhaitant laisser un avis.

UTILISEZ LA MESSAGERIE GMB.
Google My Business dispose d’une fonctionnalité appelée Messagerie qui fonctionne de la même manière que les messages Facebook. L’activation de la fonction fait apparaître un bouton «Message» sur votre fiche sur les appareils mobiles. Lorsqu’un utilisateur clique dessus, il est dirigé vers un écran de message direct que vous pouvez utiliser pour discuter en temps réel. Ces messages sont envoyés au propriétaire de l’entreprise via Google My Application professionnelle. Pour utiliser la fonctionnalité, l’application doit être installée sur votre téléphone et les notifications push activées afin que vous receviez les messages en temps réel. Votre temps de réponse aux messages est publié sur la liste.

UTILISEZ LES POSTES GOOGLE.
Google Posts est une fonctionnalité qui permet à une entreprise de diffuser une mise à jour en direct dans les résultats de recherche. Par défaut, les publications restent en ligne pendant sept jours avant de disparaître, mais vous pouvez contourner ce problème en utilisant la fonction de publication d’événement pour spécifier le nombre de jours pendant lesquels vous souhaitez qu’elle reste active. Pour obtenir les meilleurs résultats de Google Posts, vous devez leur faire mettre en évidence la proposition de vente unique (USP) de votre entreprise. Nous constatons que les publications fonctionnent beaucoup mieux lorsqu’elles répertorient des photos, par exemple, de récompenses gagnées par l’entreprise au lieu de photos génériques.

CONFIGURER LES PRODUITS GMB.
Google My Business dispose d’une section que les propriétaires d’entreprise peuvent utiliser pour répertorier les images et les descriptions de leurs produits, et pas uniquement pour les produits tangibles. Nous suggérons que même les services les entreprises répertorient ce qu’elles ont à offrir. Dans cet exemple, nous avons utilisé la section Produits pour un agent immobilier pour mettre en évidence certaines des propriétés qu’il vendait. La fonctionnalité Produits est mise en évidence dans le panneau de connaissances et apparaît même au-dessus de la section des publications.

Google My Business est un produit en constante évolution et publie constamment de nouvelles fonctionnalités et mises à jour.

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