Comment rédiger un contenu SEO

Si vous êtes relativement nouveau dans le monde du marketing de recherche, vous avez peut-être entendu le terme «contenu SEO» utilisé dans les réunions marketing.

Ce guide du débutant est conçu pour répondre à trois questions:

Qu’est-ce que le «contenu SEO»?
Quels types de contenu SEO existe-t-il?
Quelle est ma stratégie de contenu SEO?

Si vous avez des questions sur les stratégies de création de contenu SEO auxquelles je ne réponds pas ici, faites-le moi savoir dans les commentaires et j’y répondrai ici ou dans un prochain article de blog. De plus, si vous recherchez des conseils de référencement spécifiques au COVID-19, consultez notre article 13 Stratégies de référencement pour les PME pendant COVID-19.

Commençons!

Qu’est-ce que le contenu SEO?

Pour comprendre ce que les spécialistes du marketing entendent par contenu SEO, il est utile de décomposer l’expression en ses composants:

Le «référencement» fait référence à l’optimisation des moteurs de recherche, ou au processus d’optimisation d’un site Web afin que les gens puissent le trouver facilement via des moteurs de recherche comme Google.
Par «contenu», nous entendons toute information qui vit sur le Web et qui peut être consommée sur le Web (plus d’informations sur les différents types de contenu ci-dessous).
Donc, en mettant ces deux concepts ensemble: le contenu SEO est tout contenu créé dans le but d’attirer le trafic des moteurs de recherche.

Je ne vais pas vous dire tout ce que vous devez savoir sur l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche ici; c’est un tout autre guide. Mais voici un rappel rapide de ce que vous devrez faire pour optimiser le référencement de votre contenu Web:

Recherche de mots clés: si vous souhaitez générer du trafic via la recherche, il est préférable d’effectuer une recherche par mots clés avant de commencer à rédiger. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur les mots-clés pour lesquels un certain volume de recherche existe déjà – en d’autres termes, écrire vers des sujets (ou trouver des niches de mots-clés!) Sur lesquels les gens recherchent déjà des informations.
Optimisation des mots clés: sachez où et comment utiliser des mots clés dans votre contenu pour une recherche maximale. (SEOMoz propose un excellent guide sur l’optimisation sur la page.)
Organisation du contenu: le contenu de votre site doit être organisé de manière logique. Ce n’est pas seulement bon pour le référencement, cela aide également les visiteurs de votre site à trouver facilement d’autres contenus connexes. (Plus ils restent sur votre site, mieux c’est.)
Promotion de contenu: augmentez la visibilité du nouveau contenu que vous créez en le partageant sur les réseaux sociaux et en créant des liens vers votre contenu (à la fois en interne et à partir de sites externes).
Un mot rapide sur les intentions
Il est important de garder à l’esprit que si le trafic des moteurs de recherche est votre seul objectif, vos résultats en souffriront probablement. Afin de plaire à la fois aux moteurs de recherche (qui vous récompenseront avec un classement élevé au fil du temps) et aux clients potentiels et aux visiteurs de retour, vous devez offrir une valeur au-delà de l’optimisation des moteurs de recherche. En d’autres termes, ne produisez pas de contenu «léger» qui se classe et génère des clics, mais n’apporte aucune valeur supplémentaire à l’utilisateur du moteur de recherche. Les sites qui font la promotion d’un contenu «léger» et de faible valeur risquent d’être pénalisés par Google; ils ont également tendance à avoir des taux de rebond élevés et des taux de conversion faibles.

Types de contenu SEO

Le contenu SEO peut inclure l’un des éléments suivants:

Pages de produits – Ce sont le pain et le beurre de tout site de commerce électronique de détail. Une bonne page produit peut servir à la fois de contenu SEO et de page de destination PPC.

Articles de blog – Un blog est l’un des moyens les plus simples de créer un flux régulier de contenu SEO efficace. En général, les articles de blog sont plus attrayants et plus susceptibles d’attirer des liens que les pages de produits, ils peuvent donc être un excellent moyen de créer une certaine autorité pour votre site. (Gardez à l’esprit que les blogs sont très flexibles et que vous pouvez les utiliser pour héberger l’un des types de contenu ci-dessous dans cette liste.)

Articles – Pensez à un article de presse, à une interview ou à un article de fond. C’est le principal type de contenu que vous trouverez sur la plupart des sites Web de type journal ou magazine.

Listes – Une liste n’est en réalité qu’une sorte d’article, mais l’encadrer sous forme de liste (comme «10 façons de réduire votre facture énergétique» ou «101 choses que je déteste à propos de Google») facilite la numérisation. Ces types de titres semblent également être plus cliquables lorsqu’ils sont trouvés dans les résultats de recherche ou dans les flux de médias sociaux.

Guides – Un guide est un contenu plus long qui explique en détail comment faire quelque chose. (Les guides sont souvent répartis sur plusieurs pages Web, bien que ce soit une bonne pratique pour permettre aux utilisateurs d’afficher un long contenu sur une seule page s’ils le souhaitent.) Vous pouvez publier un guide complet sur votre site Web, ou vous pouvez publier un résumé ou un extrait , obligeant les visiteurs à remplir un formulaire d’inscription pour lire le guide complet. Cela peut être un bon moyen de générer des prospects, mais gardez à l’esprit que la création d’un mur d’enregistrement réduira probablement la quantité de trafic SEO que vous pouvez générer vers ce guide.

Infographies – Les infographies, ou les images grand format qui contiennent beaucoup de données (souvent sous forme de graphiques ou de graphiques) sur un seul sujet, peuvent accumuler beaucoup de pages vues et de liens. Cependant, étant donné qu’une grande partie du contenu est intégrée à l’image et n’est donc pas lisible sous forme de texte par les moteurs de recherche, il est important d’optimiser soigneusement le reste de la page. Vous pouvez utiliser l’un de ces cinq modèles d’infographie gratuits pour commencer.

Diaporamas – Un diaporama est un moyen d’afficher une série d’images associées. Parfois, les images sont plus importantes que le texte – disons que vous essayez de montrer ce que toutes les stars portaient aux Oscars. Là encore, le référencement de votre titre, légendes, noms de fichiers image, etc. est important car il y a moins à «lire» pour les moteurs de recherche.

Glossaires – Je jure que plus de gens utilisent Google pour rechercher des termes qu’ils n’utilisent un dictionnaire. (Savez-vous même où se trouve votre dictionnaire?) Si vous travaillez dans un secteur spécialisé, un glossaire bien intégré peut être un bon moyen de capturer du trafic de recherche. Pensez aux termes de cuisine, aux termes médicaux, aux termes de mode, aux termes architecturaux…

Répertoires – Un annuaire est une taxonomie utile de liens vers des sites ou des ressources autour d’un sujet donné. Par exemple, un blog sur les parfums peut créer un répertoire d’endroits où acheter des parfums, des grands magasins aux magasins indépendants à travers le pays.
Ce ne sont là que quelques-uns des types de base de contenu SEO, mais ne laissez pas cette liste vous limiter – les possibilités sont pratiquement infinies.

Comment développer une stratégie de contenu SEO

Si vous produisez du contenu de manière aléatoire, en espérant et en priant pour que certains d’entre eux finissent par se classer, il est temps de s’attarder et de vous engager dans une stratégie de contenu SEO plus méthodique pour le Web.

Voici quatre étapes pour définir et affiner votre stratégie de contenu SEO:

Définissez vos objectifs

Tout d’abord, déterminez vos objectifs en tant que site Web ou entreprise. Cherchez-vous à générer des ventes via votre site Web? Vous monétisez votre site via des publicités et souhaitez donc simplement augmenter le trafic et fidéliser vos lecteurs? Vos objectifs détermineront les types de contenu sur lesquels vous devez vous concentrer.

Si vous essayez principalement de générer des ventes de produits, votre objectif principal doit être des pages de produits attrayantes et informatives, optimisées pour la recherche et les conversions. Votre objectif secondaire pourrait être un contenu de blog utile qui illustre quand et comment utiliser vos produits, en établissant des liens vers ces pages, le cas échéant (il est préférable que votre blog ne soit pas entièrement auto-promotionnel, cependant).

Si votre site fonctionne sur un modèle publicitaire et que l’objectif est d’attirer de nouveaux lecteurs par le biais de la recherche, vous voudrez vous concentrer sur un contenu riche (comme des articles de longue durée ou des ressources vidéo informatives, divertissantes ou les deux) avec une «adhérence» (Le contenu «collant» maintient les visiteurs sur votre site plus longtemps ou les encourage à revenir).

Tenez compte de votre public
Connaissez votre public – les sondages et votre logiciel d’analyse peuvent vous aider à obtenir une meilleure image de votre visiteur ou client type. Envisagez de développer des personnages marketing ou des personnages qui représentent les visiteurs et clients idéaux de votre site. Pensez ensuite aux types de contenu recherchés par ces personnages.

Concept de personas d’acheteur
Par exemple, si vous exploitez un site Web B2B qui cible les cadres de niveau C, vous souhaiterez peut-être créer des livres blancs de haut niveau qui peuvent être téléchargés et enregistrés pour être lus ultérieurement.

Si votre entreprise cible les adolescents et les préadolescents, vous voudrez peut-être vous concentrer sur des mises à jour fréquentes avec moins de texte et plus d’images et de vidéos. Vous voudrez également vous assurer que votre site est optimisé pour une utilisation mobile.

Créer un calendrier éditorial
Une fois que vous avez une idée de qui vous ciblez et pourquoi, vous pouvez commencer à créer un calendrier éditorial. Un calendrier éditorial est un calendrier qui dicte quand vous publierez un nouveau contenu et quel type de contenu il sera. Cela vous aidera à vous en tenir à un calendrier régulier (il est particulièrement important de créer régulièrement du nouveau contenu si vous avez un blog), et vous évitera de vous démener pour trouver un sujet pour un nouveau contenu à la dernière minute.

Quelques conseils pour créer et respecter un calendrier éditorial:

Utilisez Outlook (ou Google Agenda) – Partagez le calendrier éditorial avec toute votre équipe marketing. Configurez des rappels pour les auteurs afin qu’ils reçoivent une notification lorsqu’une date limite approche.
Envisagez de créer des fonctionnalités permanentes – Par exemple, un blog culinaire peut faire une recette sans viande tous les lundis. De nombreux blogs font des rassemblements de liens une fois par semaine (y compris celui-ci). Créez une page de catégorie pour chaque fonctionnalité en cours, afin que les visiteurs puissent trouver toutes vos recettes du lundi sans viande ou regrouper des liens en un seul endroit.
Donnez-vous beaucoup de temps pour produire des types de contenu plus complexes, tels que des vidéos et des infographies. Celles-ci nécessitent souvent plusieurs séries de modifications pour être perfectionnées et peuvent être plus compliquées à optimiser pour la recherche.
Ne planifiez pas trop longtemps à l’avance – Les calendriers déraillent souvent après un mois ou deux, en raison de changements dans les objectifs marketing, les budgets ou le personnel, alors n’essayez pas de planifier un calendrier pour l’année prochaine et risquer de perdre un beaucoup de temps et d’efforts.
Analyser et réévaluer
Enfin, restez au fait des analyses de votre site. Analysez régulièrement votre contenu SEO pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les bonnes mesures du succès et de l’engagement comprennent les pages vues, les liens, les commentaires (sur les articles de blog et certains autres types de contenu), les partages sociaux (J’aime Facebook, tweets, etc.) et les taux de conversion. Votre analyse doit avoir deux objectifs:

Étudiez vos succès afin de pouvoir répéter ces stratégies – Recherchez des modèles. Votre public aime-t-il les vidéos? Alors faites plus de vidéos! Ajustez votre calendrier éditorial afin de pouvoir consacrer plus de temps et d’efforts aux types de contenu qui résonnent vraiment.
Prenez du temps pour mettre à jour et améliorer l’ancien contenu SEO – Si vous avez essayé d’optimiser un article pour un mot clé donné, mais que le trafic augmente pour une variante différente de ce mot clé, revenez et optimisez-le pour le nouveau mot clé. Vous pourrez peut-être augmenter considérablement le trafic en mettant ce mot-clé dans le titre, par exemple.
Voilà – Contenu SEO 101. Comme mentionné ci-dessus, faites-le moi savoir dans les commentaires si vous avez d’autres questions sur la création et l’optimisation de contenu pour le référencement.

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Apple Pay pour envoyer des Bitcoins

Les utilisateurs de la Mastercard prépayée de BitPay aux États-Unis peuvent désormais ajouter leur carte à Apple Wallet et Apple Pay permettra désormais à Bitcoin d’être dépensé en ligne, dans les magasins et dans les applications, a déclaré BitPay vendredi.

L’application BitPay Wallet prend en charge non seulement Bitcoin, mais également les crypto-monnaies Ether et Bitcoin Cash, ainsi que les pièces stables indexées en dollars USD Coin, Gemini Dollar, Paxos Standard et Binance USD.

BitPay prévoit d’ajouter la prise en charge de Google Pay et Samsung Pay d’ici la fin du mois de mars.

bitcoin

« Nous avons des milliers de clients de l’application BitPay Wallet utilisant la carte BitPay », a déclaré le PDG de BitPay, Stephen Pair, dans un communiqué. « L’ajout d’Apple Pay et bientôt de Google et de Samsung Pay rend l’utilisation de la BitPay Card facile et pratique dans plus d’endroits. »

Pour ajouter votre carte BitPay à Apple Wallet, vous devez disposer de l’application BitPay la plus récente.

L’ajout des dépenses de crypto-monnaie à Apple Pay fait suite à un rapport d’analyste lundi suggérant qu’Apple devrait lancer son propre échange de crypto-monnaie. Étant donné que Apple Wallet est utilisé par des millions de personnes, il pourrait générer plus de 40 milliards de dollars en faisant le saut vers la crypto-monnaie, selon le rapport de RBC Capital Markets.

L’ajout de Bitcoin par Apple suit également peu de temps après que le PDG de Tesla, Elon Musk, a exprimé son intérêt pour la crypto-monnaie Dogecoin. Tesla a déclaré qu’il accepterait bientôt les bitcoins comme moyen de paiement pour ses voitures électriques.

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La sécurité des transactions électroniques

Protocole conçu pour garantir la sécurité et l’intégrité des communications et des achats en ligne, Secure Electronic Transaction (SET) utilise des certificats numériques, émis aux commerçants et autres entreprises et clients, pour effectuer une série de contrôles de sécurité vérifiant que l’identité d’un client ou d’un expéditeur d’informations est valide. SET fournit le cadre de base dans lequel de nombreux composants de sécurisation des transactions numériques fonctionnent. Les certificats numériques, les signatures numériques et les portefeuilles numériques fonctionnent tous selon le protocole SET.

Les composants de la sécurité des transactions

Il existe plusieurs composants pour le protocole SET.

L’application de titulaire de carte, également appelée portefeuille numérique, est détenue par un consommateur en ligne et contient une signature numérique et des informations de carte de crédit qui garantissent son identité et protège ses informations financières grâce à un système de cryptage complexe.

Le composant Merchant Server est le produit de vérification détenu par le commerçant pour traiter le paiement par carte en ligne.

Le composant de passerelle de paiement est détenu par une banque acquéreuse ou un autre tiers de confiance qui accepte et traite la vérification du commerçant et les informations de paiement du client et les filtre vers leurs institutions financières appropriées.

Le composant Autorité de certification, généralement géré par une institution financière, est l’agent de confiance qui émet les certificats numériques et est chargé de s’assurer que tous les utilisateurs de certificats numériques sont en fait des clients sûrs et dignes de confiance.

Un protocole sécurisé

Une fois qu’un produit de sécurité pour l’un de ces composants a passé le test de conformité SET, il porte la marque SET, garantissant à tous les utilisateurs qu’il répond aux normes SET.

SET est une norme ouverte accessible à toute personne engagée dans le commerce électronique. MasterCard International et Visa International, reconnaissant que la sécurité était la clé de l’utilisation généralisée des cartes de crédit pour le commerce électronique, ont développé le protocole SET, qui a été lancé le 1er février 1996. La première version de la spécification SET a été publiée en mai 1997 . En décembre de cette année-là, les géants des cartes de crédit et d’autres acteurs majeurs du monde du commerce électronique, notamment Microsoft, Netscape et IBM, ont créé une société appelée SET Secure Electronic Transaction LLC (SETCo) pour maintenir et mettre en œuvre le SET spécification, administrer les tests de conformité et favoriser l’adoption mondiale accrue de la norme SET.

Suite à la grande fanfare qui a accompagné son lancement, l’adoption du protocole SET s’est avérée très décevante et la norme a été dépassée par des protocoles concurrents tels que le schéma de cryptage Secure Sockets Layer (SSL). Le principal obstacle à l’adoption généralisée de SET aux États-Unis et en Europe à la fin des années 1990 était le manque de sentiment, parmi les banquiers et les commerçants, que la fraude et les atteintes à la sécurité constituaient une menace si importante que le virage vers SET en valait la peine. Les procédures de SET étaient considérées comme trop lourdes à mettre en œuvre par rapport aux protocoles de sécurité comparatifs, et même si SET était en fin de compte la technologie la plus puissante pour sécuriser les paiements en ligne, les entreprises avaient tendance à utiliser les modèles les moins sophistiqués comme moyen d’établir par elles-mêmes une présence en ligne. Comme Barbara Smiley, directrice de recherche chez Meridien Research Inc., basée à Newton, Massachusetts, a déclaré à Computer World en 1999, « pour la plupart des gens, SET est une ogive nucléaire pour un problème qui ne nécessite qu’un missile de croisière. » SET était largement considéré comme trop rigide pour ce que les commerçants considéraient comme une simple menace de fraude aux paiements en ligne.

Cependant, dans les années 2000, des rapports de fraude et d’abus de cartes de crédit ont ravivé l’intérêt pour le protocole SET, et les entreprises et les fournisseurs de cartes ont commencé à intégrer SET dans leurs systèmes de transactions. Un facteur contribuant à la résurgence de la norme SET au début des années 2000 a été le passage des portefeuilles numériques côté client aux portefeuilles côté serveur, permettant une bien plus grande flexibilité dans leur utilisation et pour le stockage des données. Et comme de plus en plus de consommateurs choisissent d’utiliser des cartes de débit, plutôt que des cartes de crédit, pour leurs achats en ligne, la demande d’une sécurité plus stricte ne fera qu’augmenter. Dans les transactions par carte de crédit, le paiement est en fait prélevé sur une ligne de crédit fournie par l’émetteur de la carte, tandis que, pour les paiements par carte de débit, c’est l’argent du consommateur qui est directement impliqué. Par conséquent, les clients nerveux auront besoin du protocole de sécurité le plus solide possible pour leurs paiements en ligne.

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1 Marketer sur 3 ne comprend pas le CWV de Google

À trois mois seulement de la publication par Google de sa mise à jour très médiatisée Core Web Vitals (CWV), une nouvelle étude de l’agence de marketing numérique Impression a révélé qu’un tiers des spécialistes du marketing ignorent toujours ce qu’est la mise à jour, ou quoi cela signifie pour eux.

Core Web Vitals de Google

Google a annoncé le changement de ses algorithmes de classement en 2019 et a depuis éduqué les webmasters sur la nécessité de vitesses de chargement rapides et d’une expérience utilisateur positive pour être traités favorablement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Alors que beaucoup de ceux qui travaillent dans l’industrie du référencement sont d’accord pour dire que les changements sont positifs pour les utilisateurs Web, l’impact potentiel pour les entreprises qui ne parviennent pas à améliorer leurs sites Web avant le déploiement de mai pourrait être extrêmement préjudiciable à leur visibilité en ligne et donc risque pour leur capacité à générer des clics et des revenus.

Dave Cain, précédemment directeur du marketing numérique chez Boots et actuel directeur principal du marketing numérique chez Arriva Group, a fourni le résumé de l’étude de recensement marketing et a noté le changement de comportement des utilisateurs depuis 2020 et l’importance de se concentrer sur l’utilisateur final de manière efficace. commercialisation.

«Le marketing n’est jamais simple. Autant un art qu’une science, le marketing en 2020 a prospéré sur la créativité, l’agilité et la capacité à s’adapter pour communiquer un message clair – les spécialistes du marketing qui ont pu faire pivoter leurs stratégies et leurs communications avec les clients en fonction de l’évolution des temps ont inévitablement pris le dessus ». dit Caïn.

Le marketing en 2021

«Ce qui est clair à l’approche de 2021, c’est qu’en tant que spécialistes du marketing, nous devons être encore plus concentrés que jamais sur le client. Afin de gagner l’intérêt et la confiance de notre public cible, nous devons d’abord nous intéresser à eux, pour investir dans une compréhension plus profonde de qui ils sont, de ce qui les motive et des sujets les plus susceptibles d’engager avec eux et de les diriger. éventuellement à un désir pour notre produit ou service – nous devons avoir des conversations engageantes et nous devons montrer que nous écoutons et nous soucions.

Edd Wilson est un consultant SEO chez Impression avec plus d’une décennie d’expérience dans les domaines du référencement technique et axé sur le contenu. S’exprimant lors d’un récent épisode de podcast, il a parlé des changements que les entreprises doivent apporter et de l’importance de les faire le plus tôt possible.

«Les entreprises doivent maintenant traiter leurs statistiques Core Web Vitals. Les actions nécessaires pour mettre les sites Web à niveau et en conformité avec les normes minimales pourraient être relativement longues – donc attendre mai pourrait signifier attendre qu’il soit trop tard », a déclaré Wilson.

Le 17 février, Impression organise un webinaire en direct gratuit pour aider les entreprises à comprendre ce qu’elles doivent savoir sur Core Web Vitals et ce qu’elles doivent faire pour se préparer. Inscrivez-vous au webinaire ici ou découvrez plus d’informations ci-dessous.

Qu’est-ce que «Core Web Vitals»?

Core Web Vitals est une mise à jour de la façon dont Google évalue la qualité des sites Web lors de la prise de décisions sur ceux qui devraient se classer le plus haut dans les pages de résultats de recherche. L’accent de CWV est l’expérience utilisateur, où plus l’expérience des utilisateurs est bonne, plus le site Web est susceptible de se classer.

Les facteurs spécifiques évalués au sein de CWV sont:

La plus grande peinture de contenu – LCP est la mesure du temps nécessaire au premier élément de contenu complet pour se charger à l’écran.

Premier délai d’entrée – Le FID mesure la réactivité d’un site Web lors de son chargement, par exemple la possibilité de cliquer.

Décalage cumulatif de la mise en page – CLS fait référence à la stabilité visuelle d’une page pendant son chargement.

Les webmasters peuvent consulter le rapport de Google sur leur statut par rapport à ces facteurs dans la Google Search Console comme premier port d’escale. Vous pouvez afficher plus de détails dans le rapport sur l’expérience utilisateur de Chrome (CruX – en savoir plus dans ce guide).

Ce que les spécialistes du marketing doivent faire:

Laissez Google vous dire comment vous allez

Le premier conseil est de vérifier votre santé CWV via les propres outils de Google. Google Search Console, par exemple, vous montrera les performances de votre site par rapport aux indicateurs clés de Core Web Vitals et vous conseillera sur la meilleure façon de l’améliorer.

N’attendez pas

Le déploiement de CWV ne se produira peut-être que plus tard dans l’année, mais les spécialistes du marketing avertis apprécieront l’importance d’apporter des améliorations à leur site maintenant. En effet, la dernière mise à jour de Google ne vise pas seulement à aider Google, mais, plus important encore, à améliorer l’expérience en ligne pour les utilisateurs.Ainsi, l’amélioration de votre site Web aura maintenant un impact positif sur l’expérience de vos clients potentiels sur votre site.

Ce n’est que le début

La mission continue de Google consistant à organiser l’information mondiale l’a conduit à travers de nombreuses itérations et sans doute, l’initiative Core Web Vitals est l’une des mesures les plus fortes pour montrer à quel point Google considère que l’expérience utilisateur est importante. Ainsi, alors que le déploiement initial de CWV se concentre sur des mesures spécifiques liées aux vitesses de chargement, etc., les spécialistes du marketing doivent rester concentrés jusqu’en 2021 et au-delà sur ce qu’ils peuvent faire, dans tous les aspects de leur présence numérique, pour améliorer l’expérience de leur public.

Pour en savoir plus, voici un lien pour comprendre comment le SEO impacte votre classement Google

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Empêcher Google de vous tracker partout

Vous pouvez empêcher Google de suivre certains aspects de votre activité en ligne en modifiant les paramètres de votre compte Google.

Google suit de nombreux détails vous concernant chaque fois que vous utilisez votre compte Google sur votre ordinateur, ordinateur portable, tablette et téléphone.
Voici comment empêcher Google de suivre votre activité Web, votre position, votre historique YouTube, etc.

Google s’est frayé un chemin dans pratiquement tous les aspects de votre vie, et le réseau d’applications et de services interdépendants du géant de la recherche capture, partage et s’appuie sur une grande quantité d’informations personnelles vous concernant. Google suit votre historique de recherche, par exemple, ainsi que la position de votre appareil mobile, les annonces que vous visionnez, les vidéos que vous regardez, etc

Si vous préférez, vous pouvez configurer Google pour qu’il arrête de vous suivre – du moins, pour la plupart – mais si vous le faites, vous perdrez le bénéfice de tous Fonctionnalités de personnalisation de Google.

Comment empêcher Google de vous suivre
Quel que soit l’appareil que vous utilisez, vous pouvez désactiver la plupart des différentes fonctionnalités de suivi de Google:

Sur un iPhone, vous pouvez facilement désactiver le suivi de l’historique des positions de Google. Lisez notre article sur la désactivation du suivi Google sur un iPhone.

Sur un téléphone Android, vous pouvez désactiver l’historique des positions et le suivi des positions pour l’ensemble de votre appareil ou des applications individuelles. Lisez notre article sur la désactivation du suivi Google sur les appareils Android.

Sur un ordinateur, vous pouvez empêcher Google d’utiliser les paramètres de votre compte Google dans un navigateur Web. Lisez notre article pour savoir comment.

Ce que vous devez savoir sur le suivi Google sur vos comptes et appareils
Quelle que soit la manière dont vous choisissez de désactiver les fonctionnalités de suivi de Google, vous utilisez généralement les mêmes paramètres de compte Google. Pour la plupart, Google vous suit en fonction de votre compte, et non de votre appareil. Par conséquent, si vous désactivez le suivi de Google à l’aide des paramètres Activité sur le Web et dans les applications ou Historique des positions, vous désactiver le suivi sur chaque appareil utilisant ce compte Google spécifique.

Il existe une exception importante: dans les paramètres de l’historique des positions, vous pouvez cliquer sur « Appareils sur ce compte » pour voir tous les téléphones et tablettes suivis. Vous pouvez choisir de décocher l’un de ces appareils pour empêcher Google de le suivre. Cela permet à Google de suivre une partie de votre activité, mais pas la totalité.

Vous pouvez supprimer sélectivement des appareils spécifiques de la liste de Google.

De même, vous pouvez refuser à certaines applications Google l’autorisation d’accéder aux services de localisation de votre téléphone – cela empêche Google de suivre votre position même si vous laissez les services de localisation activés pour d’autres appareils.

Google suit d’autres données que vous pouvez également désactiver
En plus de l’activité Web et du suivi de la localisation, Google suit également d’autres données, en particulier votre historique de visionnage YouTube et les détails vous concernant qui informent les publicités que vous voyez en ligne. Vous pouvez voir plus de détails sur ces deux sur la page Données et personnalisation dans les paramètres de votre compte Google.

Pour désactiver le suivi YouTube, lisez notre article sur la façon d’arrêter le suivi sur votre ordinateur.

La section Personnalisation des annonces de la page Données et personnalisation affiche une mine d’informations sur ce que Google sait de vous et comment cela est appliqué aux annonces qui vous sont diffusées. Si vous le souhaitez, vous pouvez désactiver complètement la personnalisation des annonces (cliquez sur le bouton pour le faire glisser vers la gauche), mais cela n’affecte que les annonces que vous voyez – cela ne réduit pas le nombre d’annonces qui vous sont diffusées et n’empêche pas Google de continuer à recueillir des informations sur vous.

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Les assistants virtuels et le SEO

La plupart des propriétaires d’agences ont essayé d’utiliser des assistants virtuels, ou assistants virtuels, au moins une fois, et beaucoup d’entre eux ont eu une mauvaise expérience.

Peut-être que cela vous décrit.

Peut-être que vous avez essayé mais que vous n’avez pas trouvé les bonnes personnes, que vous n’avez pas pu les amener à faire le travail que vous vouliez ou que vous n’avez pas pu mesurer efficacement leurs performances.

Aujourd’hui, je veux résoudre ce problème pour vous car je sais exactement à quel point les assistants virtuels peuvent être puissants.

Et je pense que si vous pouvez réussir cette partie, vous pouvez rendre votre agence exponentiellement plus productive et rentable.

Travailler avec des assistants virtuels

Mais avant d’entrer dans le vif du sujet, je veux dissiper quelques mythes.

Le premier mythe est que les assistants virtuels ne sont utiles que pour des tâches très simples et subalternes.

La réalité est que vous pouvez trouver des assistants virtuels pour effectuer à peu près n’importe quelle tâche tant que vous les filtrez correctement et, si nécessaire, les formez.

J’en parlerai un peu plus dans certaines des sections suivantes, mais ils peuvent régulièrement gérer des tâches complexes telles que comme:

Comptabilité.
Répondre aux e-mails du service client.
Compilation et analyse des données.
La clé est de trouver et de former les bonnes personnes.

Un autre mythe est que les assistants virtuels ont de faibles compétences en communication.

S’il est vrai que la grande majorité des volontaires vivent dans des pays en développement, nombre d’entre eux ont d’excellentes compétences en communication.

En fait, certains ont même une meilleure maîtrise de la langue anglaise que beaucoup de gens qui sont nés ici en Amérique.

Et un mythe particulièrement dangereux est que tous les assistants virtuels sont les mêmes.

J’entends ça tout le temps… «Robert, j’ai déjà essayé des VA et ça s’est très bien passé. Ils ne fonctionnent pas pour ce que je fais. »

Je suis prêt à admettre que vous avez peut-être déjà utilisé un assistant virtuel, mais je ne suis pas disposé à admettre qu’il ne fonctionne pas simplement parce que vous avez eu une mauvaise expérience

Identifier ses besoins

Commencez par déterminer ce que vous devez faire à un niveau élevé.

Vous ne faites peut-être qu’un audit.

Vous exécutez peut-être une campagne complète de contenu et de backlink.

Ou peut-être que c’est quelque chose entre les deux.

Une fois que vous savez ce qui doit être fait à un niveau élevé, vous pouvez alors commencer à décomposer des composants individuels plus petits de cet objectif.

Par exemple, si nous allons exécuter une campagne de création de liens, nous pourrions avoir besoin de:

Effectuer un audit de backlink pour le site de notre client.
Effectuer un audit de backlink de leurs concurrents.
Mener des recherches pour identifier de nouvelles opportunités de création de liens.
Développer des stratégies pour acquérir de nouveaux liens.
Développer des scripts de sensibilisation.
Passez en revue toutes les données préliminaires avec le client.
Mettre en œuvre des ensembles d’outils pour la sensibilisation et le suivi.
Mener des activités de sensibilisation et de suivi pour acquérir ces liens.
Suivez et analysez la performance de nos efforts.
Passez en revue les données de performance avec le client.
Il est important de ne pas s’enfoncer trop profondément dans les mauvaises herbes ici.

En tant que donnée et mec du processus, je sais à quel point il est facile de descendre dans ce terrier, mais c’est improductif à ce stade.

Une fois que nous avons identifié nos besoins à un niveau élevé, nous pouvons commencer à définir la portée de notre projet, où nous commençons à devenir plus précis.

Cadrer votre projet

À ce stade, nous allons commencer à décomposer les choses plus en détail et à déterminer qui fait quoi.

La portée de notre projet nous oblige à identifier les tâches individuelles.

Par exemple: au lieu de considérer simplement la création de liens comme un concept large, nous commencerons à le décomposer en sous-tâches de niveau supérieur.

Certaines sous-tâches peuvent inclure:

Compiler une liste de propriétaires de sites Web, de contributeurs et de journalistes à présenter.
Mise en place et configuration de vos ensembles d’outils pour la sensibilisation et le suivi.
Mise en place d’outils de données / de suivi, tels que SEMrush, Google Search Console, Google Tag Manager.
Configuration des alertes Google pour détecter les références non liées.
Rédaction de vos scripts de sensibilisation.
Mener des activités de sensibilisation.
Modifier votre liste de propriétaires de sites Web, de contributeurs et de journalistes au fur et à mesure de l’avancement de votre campagne.
Construire des citations locales.
Compilation de données sur les liens gagnés.
Suivi de l’impact (du point de vue du classement et / ou du trafic) de vos efforts de création de liens.
Nous évaluerons également quelles tâches ici peuvent être confiées à un assistant virtuel versus qui nécessitent des connaissances spécialisées qui ne peuvent pas être transmises dans un processus documenté et doivent être gérées par vous ou par quelqu’un d’autre de votre équipe interne.

«Faites une liste des tâches client répétitives que vous ne voulez pas faire», selon Dennis Yu, fondateur de BlitzMetrics, qui est depuis longtemps un ardent partisan de l’utilisation des VA pour faire évoluer une agence. « Déterminez ce que valent ces tâches par heure et cherchez à sous-traiter à 1/3 de ce prix. »

C’est un excellent point de départ, mais avec le filtrage et la structure appropriés, vous pouvez en confier encore plus à votre équipe d’assistants virtuels.

Gardez à l’esprit qu’à ce stade, la plupart des propriétaires d’agences pensent à tort que la plupart ou même la totalité de leurs tâches sont si complexes ou spécialisées qu’ils sont seuls à pouvoir les gérer.

Ils ont tort. Ce genre de pensée nuit à leur croissance. Ne soyez pas comme eux.

En même temps, veillez à ne pas aller trop loin dans l’autre sens en donnant trop à un assistant virtuel à la fois.

Ses Il est important de commencer petit et de remettre les choses progressivement à vos assistants virtuels plutôt que de tout jeter sur leurs genoux en même temps.

Documenter votre processus

Avoir un processus clairement documenté est, sans aucun doute, la partie la plus importante du travail avec des assistants virtuels.

En fait, il est également essentiel pour votre propre équipe interne, car cela prend le processus hors de votre tête et le place dans une ressource centralisée à laquelle tout le monde peut accéder et suivre.

Cela garantit des résultats cohérents, car toute votre équipe est capable de suivre les mêmes étapes à chaque fois, éliminant toute conjecture ou interprétation personnelle.

Et comme ils n’ont pas à perdre de temps à trop réfléchir à ce qu’il faut faire ou comment le faire, ils sont plus productifs et leur esprit est libéré pour se concentrer sur des pensées stratégiques plus importantes.

C’est un avantage vraiment important car lorsque vous n’êtes pas enlisé avec des détails banals, vous devenez un résolveur de problèmes plus efficace.

Idéalement, votre processus doit être documenté dans un emplacement auquel tous les membres de l’équipe concernés, à la fois les assistants internes et virtuels, ont accès.

Les fichiers cloud sont parfaits pour ceci parce que vous n’avez pas à vous soucier des problèmes de version et que toutes les mises à jour sont instantanément répercutées pour tous les membres de votre équipe.

Il existe différentes manières de procéder.

Dans un système de gestion de projet, vous pouvez créer des modèles pour certains types de projets, avec toutes les tâches et les instructions associées déjà en place et prêtes à être affectées.

Vous pouvez simplement documenter votre processus dans un document Google ou Word.

Ou vous pouvez développer un organigramme détaillé en utilisant un outil comme Diagram.net pour tracer clairement tous les chemins possibles du début à la fin.

La plupart des agences utiliseront une combinaison de ces approches et éventuellement d’autres outils.

En fin de compte, tout dépend de votre flux de travail.

Sourcer vos assistants virtuels

C’est un élément essentiel car même si tout le reste est cloué, se tromper ici peut faire dérailler vos efforts.

Nous allons diviser cela en deux éléments: où et comment.

Où trouver des assistants virtuels
Votre première étape ici consiste à déterminer si vous voulez des VA basés aux États-Unis ou si vous êtes à l’aise avec les VA à l’étranger.

Les deux peuvent être tout aussi efficaces, mais il y a des avantages et des inconvénients dans chaque cas.

Les VA basés aux États-Unis seront dans le même fuseau horaire (ou près du même) que vous et vos clients, de sorte que la communication sera généralement plus facile, mais ils seront également plus chers.

D’un autre côté, comme les AV à l’étranger ont généralement plusieurs heures d’avance ou de retard sur nous, la communication est parfois plus difficile.

Cela peut parfois ralentir les projets si des informations critiques doivent être communiquées dans les deux sens avec plusieurs heures ou plus entre les messages.

Mais vous pouvez réaliser des économies considérables en employant des logiciels virtuels à l’étranger assistants.

Vous devrez évaluer soigneusement votre situation et votre flux de travail pour déterminer ce qui vous convient.

Comment trouver des assistants virtuels
Il existe de nombreuses façons de trouver vos VA:

Les sites d’emploi généraux et spécifiques à VA.
Sites de concert.
Par le biais des médias sociaux et d’autres contacts.
Grâce à des agences d’assistantes virtuelles.
Comme pour la section précédente, chaque approche présente des avantages et des inconvénients.

Je vais généralement regrouper les sites d’offres d’emploi et les sites de concerts dans les mêmes avantages et inconvénients généraux malgré quelques petites différences.

Ces plates-formes vous donnent accès à de nombreux assistants virtuels potentiels en un seul coup, mais l’inconvénient est qu’il y aura beaucoup de profils / candidats à trier.

Malheureusement, il n’ya généralement pas de véritable filtrage en place pour garantir que vous obtenez des candidats qualifiés possédant les compétences et les qualifications appropriées.

Il ne vous reste donc plus qu’à les interviewer vous-même pour trouver les bons candidats.

Cela peut prendre énormément de temps, et si nous sommes complètement honnêtes, frustrants.

Mais à la hausse, vous pourriez trouver quelques rockstars et économiser de l’argent dans le processus.

Cela demande généralement un peu de chance et beaucoup de temps et d’efforts.

Si vous avez un budget serré, cela pourrait être un bon choix pour vous.

Trouver des assistants virtuels via les médias sociaux et d’autres contacts peut être efficace car ils sont déjà présélectionnés par d’autres personnes que vous connaissez qui ont travaillé avec eux.

Cependant, il est généralement peu probable que les gens réfèrent un excellent assistant virtuel à d’autres parce qu’ils veulent le garder comme ressource pour leur propre agence.

Une exception à cette règle est lorsqu’une agence peut ne plus avoir besoin ou être en mesure de conserver cette AV.

Et comme ces assistants virtuels ont de solides antécédents et travaillent déjà pour une ou plusieurs agences, ils coûteront généralement plus cher.

Et la dernière option est de travailler avec une agence d’assistants virtuels.

Ce sera toujours le plus cher option sur le front-end, mais il présente également plusieurs avantages.

La première est que chaque VA est déjà présélectionné, vous savez donc exactement dans quel type de tâches ils excelleront et pouvez les placer en conséquence.

Un autre est que, parce que nous avons un groupe de personnes prêtes à partir, vous pouvez évoluer presque instantanément.

Lorsqu’il s’agit de trouver vos assistants virtuels, vous devez évaluer vos besoins (actuels et futurs), votre temps et votre budget, pour prendre la bonne décision.

Communiquer à travers votre projet

Les affaires modernes sont complexes et évoluent rapidement, une communication efficace est donc essentielle à la réussite de vos projets.

Vous devez communiquer clairement vos attentes avec vos assistants virtuels au début d’un projet.

Vous devez également vous assurer que tout le monde est sur la même longueur d’onde tout au long du projet pour maximiser la productivité, l’efficacité et les performances tout au long du projet.

Et enfin, vous devez communiquer là où les performances et les attentes ne correspondaient pas, à la fois tout au long et à la fin du projet.

Il est important que la communication corresponde à votre flux de travail.

Vous savez déjà qu’il est facile d’envoyer un SMS ou un DM sur Skype, mais comment pouvons-nous suivre ou suivre efficacement cette communication ultérieurement?

Vous devez donc vous assurer que toutes les communications s’effectuent via un système qui garantit que rien ne passe entre les mailles du filet et que vous pouvez l’examiner plus tard si nécessaire.

Un système de gestion de projet comme Teamwork ou le lundi peut être un moyen efficace de le faire, en conjonction avec le courrier électronique traditionnel.

Pour la communication par e-mail, vous trouverez peut-être utile d’ajouter des outils tiers comme Boomerang qui vous aident à rester au courant des e-mails sans obstruer votre boîte de réception.

Une communication constante tout au long du projet permet de garder tout le monde sur la bonne voie et d’éviter les surprises indésirables.

Mesurer la performance

La définition de KPI efficaces, ou indicateurs de performance clés, est un élément essentiel de l’optimisation des performances.

Les KPI sont simplement un moyen de mesurer le résultat du travail que vous et votre équipe accomplissez.

Et même si vous n’avez jamais entendu parler des KPI, vous les traitez tous les jours du point de vue du référencement.

Par exemple, DA et PA sont des indicateurs de performance clés que vous connaissez probablement très bien.

Ce sont deux métriques créées par Moz pour simuler le PageRank de Google en mesurant l’impact des liens pointant vers votre site Web.

Le nombre de visiteurs quotidiens est un autre KPI que les pros du référencement examinent, tout comme la position de classement.

Mais tous les KPI ne sont pas aussi évidents. Et certains sont inefficaces dans certains contextes.

Le nombre de mots est un exemple de mauvais KPI lorsque nous parlons de mesurer les performances marketing.

Bien sûr, nous devons généralement définir un nombre de mots spécifique si nous attribuons la tâche d’écrire un article, mais le nombre de mots que quelqu’un écrit définit-il le succès ou l’échec?

Je dis non, comme le feraient les SEO les plus expérimentés professionnels, car le nombre de mots n’équivaut pas au trafic, ni, plus important encore, aux clients.

Cependant, sur le back-end (où tout le travail a lieu), nous devons souvent mesurer des choses qui ne définissent pas directement le succès ou l’échec d’un point de vue marketing mais le font du point de vue de la productivité.

Et le nombre de mots pourrait être un exemple d’indicateur de performance clé utile dans cette perspective.

La partie la plus délicate est de déterminer la meilleure façon de mesurer le travail effectué par vos assistants virtuels afin que nous puissions améliorer le côté opérationnel de notre entreprise sans pousser notre équipe à perdre son temps de manière à respecter les KPI, mais sans faire bouger l’aiguille pour nos clients.

Ce que vous devez faire ici, c’est déterminer exactement ce que vous devez faire pour que vos clients réussissent, puis procéder à l’ingénierie inverse d’un ensemble de KPI tout au long de votre processus qui produiront ce résultat.

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Les communiqués de presse et le SEO

Les communiqués de presse peuvent profiter à votre marque et à votre référencement – si vous savez comment le faire correctement. Voici comment les faire fonctionner à votre avantage.

Les communiqués de presse sont-ils toujours pertinents pour le référencement? Et est-ce une bonne idée de payer pour les services de distribution de communiqués de presse? Comme une tonne d’autres grandes questions SEO, cela ne vient pas avec une réponse facile. Pour comprendre les communiqués de presse – et savoir si vous devriez vous en préoccuper – explorons l’historique du communiqué de presse. Voyons comment il a été surutilisé (sinon abusé) à des fins de référencement, et les méthodes correctes sur ce que vous pouvez faire pour l’utiliser efficacement aujourd’hui. Qu’est-ce qu’un communiqué de presse? N’importe quel dictionnaire vous dira qu’un communiqué de presse est une déclaration officielle donnant des informations aux journalistes sur un événement marquant. Le but d’un communiqué de presse est d’informer les journalistes sur cet événement, dans l’espoir qu’il sera présenté sur une plateforme d’information réputée.

Pourquoi envoyer un communiqué de presse?

Plusieurs raisons:

Pour bâtir une réputation.
Pour gagner une couverture médiatique.
Pour contrôler une crise – publier d’abord votre version de l’histoire est bénéfique lorsque les choses tournent mal.
Avec le rattrapage de la technologie, les entreprises ont acquis une nouvelle raison d’envoyer des communiqués de presse.

C’est pour gagner des liens à partir de sites d’information réputés.

Et, par conséquent, boostez le référencement.

Une (brève) histoire des communiqués de presse pour le référencement
Comme tout ce qui est utilisé pour stimuler le succès du référencement, les liens vers les communiqués de presse ont bien commencé.

Et puis vint les abus.

L’apprentissage de liens à partir de nouveaux sites de premier ordre pourrait aider à classer, les gens ont commencé à écrire toutes sortes de communiqués de presse.

Même lors d’événements non pertinents comme l’embauche de nouveaux employés ou le changement de la couleur de leur tapis. (Histoire vraie. J’ai sérieusement vu celle-ci!)

Tous les spams ont conduit Google à remarquer et à commencer à pénaliser les sites qui diffusaient ces liens.

Le résultat?

Les sites «Newswire» ne suivent plus de liens.

Alors oui, vous pouvez toujours obtenir des liens à partir de communiqués de presse.

Mais comme ce ne seront pas des liens suivis, ils ne feront rien pour booster votre SEO.

Voici ce que John Mueller de Google a dit à ce sujet.

«Nous essayons donc d’ignorer les liens de choses comme les communiqués de presse parce que nous savons qu’en général les entreprises publient elles-mêmes les communiqués de presse. Donc, tous les liens sont essentiellement placés par eux-mêmes.

Mais si ces liens se produisent et qu’ils existent, vous n’avez pas à vous inquiéter car vous ne pouvez pas vraiment tous les reprendre.

Je ne me fierais pas à des communiqués de presse comme stratégie pour créer des liens vers un site Web, car, comme je l’ai dit, nous ignorons la plupart d’entre eux. »

Les communiqués de presse sont-ils toujours d’actualité?
La réponse courte?

Oui.

En fait, il existe une tonne d’exemples de communiqués de presse réussis pour vous inspirer (nous y reviendrons dans un instant).

Cependant, la considération la plus importante est la raison pour laquelle vous envoyez un communiqué de presse.

Est-ce pour:

Informer les gens d’un grand événement que votre entreprise organise pour qu’ils viennent le voir?
Annoncer la sortie d’un nouveau produit?
Attirez l’attention sur votre marque?
Empêcher une crise d’exploser?

Si oui, allez-y et rédigez ce communiqué de presse!

Mais si vous le faites pour obtenir des liens vers votre nouveau site, arrêtez maintenant.

Même si le « fil de presse » est lié à vous, le lien ne fera rien pour vous aider sur les SERP de Google.

Comment optimiser un communiqué de presse au profit du référencement
Maintenant, voici la chose.

J’ai menti.

En fait, les communiqués de presse peuvent être utilisés pour booster le référencement.

Mais pas comme tu le penses.

Au contraire, les communiqués de presse stimulent indirectement le référencement.

Par exemple, vous êtes présenté sur un site d’actualités et vous suscitez l’intérêt des gens.

Ils affluent vers votre site, augmentant votre trafic.

S’ils aiment votre site, ils resteront et cliqueront sur différentes pages.

Si votre contenu est incroyable, ils le partageront sur les réseaux sociaux ou créeront un lien vers celui-ci sur leurs propres sites, vous obtenant (vous l’avez deviné!) Des liens de qualité.

Et ceux-ci boosteront votre référencement.

Alors, des backlinks de spam obtenus grâce à des informations de mauvaise qualité?

Non.

Une tonne de trafic et backlinks de nouveaux fans?

Oui.

Comment créer et partager un communiqué de presse
Prêt à partager votre communiqué de presse?

Suivez ces trois étapes faciles

Faites quelque chose de digne d’intérêt
Non, changer la couleur de votre tapis ne compte pas.

Mais «digne d’intérêt» ne signifie pas nécessairement «énorme».

Vous pouvez simplement organiser un événement.

Ou vous pouvez faire une étude sur quelque chose qui intéresse votre public.

Vous pouvez également modifier un produit ou un service pour l’améliorer.

Une fois que vous avez décidé de votre événement digne d’intérêt, assurez-vous de surdiffuser.

Rédigez un communiqué de presse accrocheur
Commencez par un titre qui attire l’attention de votre public.

Comme celui-ci de Starbucks.

Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement?

Assurez-vous que votre communiqué de presse est court et se lit comme un article de journal.

Les journalistes voudront copier et coller directement à partir de celui-ci lors de la rédaction de leur histoire.

Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement?

Conseils importants à garder à l’esprit lors de la rédaction de votre presse Libération:

Écrivez à la troisième personne.
Soyez bref (400-500 mots est une bonne règle de base).
Ajoutez des captures d’écran et d’autres supports intéressants.
Allez droit au but (tuez les peluches).
Parlez directement aux lecteurs (coupez le jargon)

Partagez votre communiqué de presse avec les bons journalistes
Quoi que vous fassiez, n’envoyez pas de spam à une centaine de journalistes en espérant que l’un d’eux écrira sur vous. Faites d’abord vos recherches. Par exemple, vous venez de faire une étude qui a révélé que 56% des femmes sont mécontentes de leur corps.


Au lieu de distribuer votre communiqué de presse à toute personne dont vous pouvez trouver l’adresse e-mail, trouvez quelqu’un qui écrit dans un domaine connexe. L’utilisation d’un outil comme BuzzSumo est un excellent moyen d’obtenir ces informations. Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement? 3 exemples de communiqués de presse réussis à émuler

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L’IA, c’est sérieux ?

Dans le film de 2004 I, Robot, Detective Del Spooner demande à un A.I. nommé Sonny: «Un robot peut-il écrire une symphonie? Un robot peut-il transformer une toile en un beau chef-d’œuvre? » Sonny répond: « Pouvez-vous? »

Les scientifiques ont travaillé pour répondre à la question de Spooner pendant la dernière décennie avec des résultats frappants. Des chercheurs de l’Université Rutgers, de Facebook et du College of Charleston ont développé un système de création d’œuvres d’art originales appelé C.A.N. (Réseau Adversaire Créatif). Ils ont «formé» C.A.N. sur plus de 81 000 tableaux de 1 119 artistes allant du XVe au XXe siècle. Le A.I. des experts ont écrit des algorithmes pour C.A.N. pour émuler des styles de peinture tels que la haute Renaissance, l’impressionnisme et le pop art, puis s’écarter des styles et produire une «excitation» parmi les spectateurs humains.

Dans un article publié en 2017 dans arXiv, les scientifiques rapportent que «les sujets humains ne pouvaient pas distinguer l’art généré par le système proposé de l’art généré par des artistes contemporains et présenté dans les plus grandes foires d’art». Aiva, une A.I. musicale, est récemment devenue la première machine à être enregistrée comme compositeur par la SACEM, une association professionnelle française d’auteurs-compositeurs, de compositeurs et d’éditeurs. Il apprend des compositions musicales existantes puis compose une musique originale et émotionnellement résonnante.

Pourquoi n’avons-nous pas vu un robot comédien aussi sophistiqué qu’un robot compositeur?

Si les IA peuvent être créatifs, peuvent-ils aussi être drôles? Eric Horvitz et Dafna Shahaf, chercheurs de Microsoft, en collaboration avec l’ancien éditeur de dessins animés new-yorkais Robert Mankoff, ont récemment montré qu’un A.I. peut dire ce qui est drôle. Horvitz et Shahaf ont développé un A.I. pour aider à passer au crible l’énorme pile de soumissions au concours de sous-titres du New Yorker. « Nous avons développé un classificateur qui pouvait choisir le plus drôle de deux légendes 64% du temps, et l’avons utilisé pour trouver les meilleures légendes, réduisant considérablement la charge sur les juges du concours de dessins animés », ont-ils écrit dans un article.

Bien que A.I. les robots peuvent ramasser des blagues, ils ont beaucoup à apprendre leur dire. En général, leurs blagues dérivent de jeux de mots, de jeux de mots et de saper les attentes logiques. «Comment appelez-vous une graine capable? Un sperme capable. Pas exactement Robin Williams. Mais pas mal.

Zoei (Zestful Outlook on Emotional Intelligence), un robot créé en 2014 par des chercheurs de l’Université Marquette, est prometteur en tant que comique en herbe. Zoei crée des blagues et des gestes, détecte les visages et reconnaît les réactions du public aux blagues précédentes. Il améliore sa routine via une technique d’apprentissage automatique appelée apprentissage par renforcement: tout comme une bande dessinée humaine utilisant des essais et des erreurs, Zoei maximise la «récompense» (rire ou réponse positive) pour ses blagues en explorant ses options et en exploitant la meilleure .

Zoei doit repartir de zéro avec chaque public, en construisant son répertoire au fur et à mesure. Les bandes dessinées humaines font la même chose dans une certaine mesure, mais elles peuvent mémoriser les publics passés et faire des associations entre eux, ainsi qu’écrire et se préparer avant de se produire. Regarder un «Zoei Night Live », ce serait comme vivre les premières minutes maladroites d’un micro ouvert, ou le pilote de saison inconfortable, au début de chaque spéciale.

Jusqu’à présent, Zoei n’a pas été testé dans des contextes plus grands que individuels, ou dans un vaste groupe démographique – il n’est pas près d’être un homologue comique d’Aiva. Pourquoi n’avons-nous pas vu un robot humoriste aussi sophistiqué ou avancé qu’un robot compositeur?

La différence fondamentale entre les éléments constitutifs de la musique et de la langue peut expliquer cette divergence. Selon Jonah Katz et David Pesetsky, de la West Virginia University et du M.I.T., respectivement, ces éléments constitutifs consistent en «des paires arbitraires de son et de sens dans le cas du langage; classes de hauteur et combinaisons de classe de hauteur dans le cas de la musique. » L’arbitraire général de la langue est généralement accepté comme l’une de ses caractéristiques déterminantes: le son d’un mot n’a pas de sens implicite en soi, car il peut changer dans le contexte de la langue, du dialecte, de la phrase, etc. sur. Katz explique qu ‘«il pourrait y avoir entre sept et deux douzaines de types d’atomes de base combinés pour former des morceaux de musique complexes», tandis que «pour le langage, le nombre d’atomes de base est de l’ordre de dizaines de milliers».

Avec ses subtilités et ses inflexions, ses significations et ses motifs, la langue est la devise de la comédie. (Pas le seul: voir de grandes bandes dessinées burlesques comme les Marx Brothers.) Robert Provine, neuroscientifique et auteur de Laughter: A Scientific Investigation, a montré que les plaisanteries qui imprègnent notre vie quotidienne sont souvent la graine des blagues d’un comédien. Provine a jadis observé des groupes de personnes sur un campus universitaire, pour une expérience, pour voir ce qui a provoqué le rire. Les échanges qui ont fait rire les gens, a découvert Provine, s’apparentaient à une sitcom télévisée «interminable» «scénarisée par un écrivain extrêmement peu doué». La comédie dépend du dialogue quotidien et des références culturelles et sociales partagées.

Nous devrions être heureux d’apprendre que le langage humain reste notre domaine. Parce que c’est les nuances sont difficiles à capturer en A.I., nous pouvons être infiniment plus créatifs avec elle que les machines. Une bande dessinée de robot devrait faire un long chemin pour générer un rire profond, sans parler d’un jeu de comédie. Dans un club d’improvisation, ce serait le seul ami maladroit qui essayait des jeux de mots et des blagues de papa. Pour l’instant, les robots peuvent écrire des blagues qui apparaissent sur des bâtons de popsicle. Mais ils n’amélioreront pas Dave Chappelle de si tôt.

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Peut-on rattraper Amazon ?

Peut-on rattraper Amazon ?

Il est difficile de penser qu’une entreprise Amazon.com Inc. domine de manière aussi convaincante que le marché des services de cloud computing. Andy Jassy, ​​PDG de la division cloud de la société, Amazon Web Services Inc., aime se vanter que sa société a plusieurs fois plus d’activité que les 14 fournisseurs suivants réunis. Le prochain concurrent cloud d’Amazon, Microsoft Corp., représente moins d’un cinquième de la taille d’Amazon en termes de ventes de services d’infrastructure, qui stockent et exécutent des données et des applications dans le cloud, selon le cabinet d’études Gartner Inc. Google, le No. 3 Le fournisseur de services cloud américain et la deuxième plus grande entreprise au monde en termes de valeur marchande, réalise un quinzième du chiffre d’affaires cloud d’Amazon.

«AWS a effectivement défini la notion de cloud computing», déclare Ed Anderson, analyste chez Gartner. « Il est perçu comme le leader du cloud et le créateur de rythme. » AWS a généré 4,6 milliards de dollars de ventes au cours du dernier trimestre. Chaque année, formation SEO Lille il présente des dizaines de fonctionnalités et de produits pour conserver son avantage.

Mais Amazon n’est pas invincible, et les qualités qui ont fait le succès de la division – la nature en libre-service de la plate-forme et son déploiement de logiciels et de services qu’Amazon avait utilisés pour son énorme opération de vente au détail – peuvent également être considérées comme des vulnérabilités, du moins en ce qui concerne comme Microsoft et Google sont concernés. L’unité cloud de Microsoft, Azure, a réussi à convaincre des clients, notamment Bank of America Corp. et Chevron Corp. ces dernières semaines, en se concentrant sur les types de compétences en matière de vente et de création de relations qui ne sont pas toujours prisées au siège d’Amazon à Seattle. «Il n’ya pas un seul choix par défaut», déclare Kurt DelBene, vice-président exécutif de Microsoft pour la stratégie et la planification d’entreprise. « Nous n’allons pas arriver à un endroit où un seul fournisseur est ce choix par défaut. »

«Microsoft est à la pointe des technologies cloud d’aujourd’hui qui changent la donne», a écrit le PDG Satya Nadella dans son autobiographie, publiée fin septembre. « Mais il y a quelques années à peine, ce résultat semblait très douteux. » Comme Dans le cadre de la stratégie de rattrapage de Nadella, Microsoft a transformé sa force de vente en un laboratoire itinérant de R&D et de conseil en gestion. Les startups se présentent aux investisseurs potentiels et aux partenaires et clients potentiels. Les grandes entreprises ont accès à une équipe de vente qui les aide à commercialiser les applications cloud qu’elles développent sur Azure auprès de leurs propres clients afin qu’ils puissent gagner de l’argent sur les logiciels qu’ils utilisent en interne.

L’équipe de vente comprend 3 000 ingénieurs logiciels dédiés qui peuvent créer des applications pour des clients potentiels lors d’appels de vente, démontrant sur place ce qu’ils peuvent faire pour eux. «Je ne peux plus envoyer des gens chez un client pour lui faire une présentation PowerPoint», déclare Judson Althoff, vice-président exécutif des activités commerciales mondiales de Microsoft. Une fois qu’un client se connecte, les ingénieurs Microsoft peuvent être déployés sur le client le jour suivant.

Bill Braun, directeur de l’information de Chevron, a déclaré que Microsoft l’avait impressionné en présentant un logiciel d’apprentissage automatique qui permettra à son entreprise d’analyser volumes de données provenant des équipements de production pétrolière pour détecter de minuscules changements de température ou de vibration, les premiers signes d’un équipement défectueux ou d’autres problèmes. «Ils comprennent l’entreprise», dit-il.

L’équipe commerciale de Microsoft a fait le pitch avec l’aide de HoloLens, le nouveau casque de réalité augmentée de la société. Lorsqu’il est associé au logiciel cloud de Microsoft, le casque permet aux ingénieurs chevronnés de superviser virtuellement le travail des techniciens en logiciel du monde entier lors de l’installation de l’équipement.

Pendant des années, les représentants de Microsoft ont vendu les logiciels Windows et Office que les clients installent sur leurs réseaux informatiques. Plus récemment, ils ont déplacé certains de ces clients vers des applications Office dans le cloud. Les clients habitués à ces applications cloud peuvent être plus susceptibles de choisir Microsoft lorsqu’ils décident de remplacer leurs propres centres de données et serveurs par une infrastructure de cloud public, déclare Anderson de Gartner.

Une relation existante a été la raison pour laquelle candymaker Mars Inc. a choisi Microsoft au lieu d’AWS l’année dernière. «Notre philosophie est de renforcer les relations avec les partenaires que nous avons déjà», déclare Paul L’Estrange, directeur technique de Mars. « Nous n’avions pas le même type de relation avec AWS. » Google tente de se démarquer avec TensorFlow, un logiciel qui facilite la création d’applications d’intelligence artificielle, et avec Kubernetes, un système logiciel qui aide les entreprises à mieux gérer leurs données dans le cloud (page 48).

Même Google, une entreprise généralement allergique à l’utilisation de personnes pour tout ce qu’une machine peut faire, a vu l’intérêt d’avoir une force de vente humaine. À la fin de 2015, il a embauché la vétéran des logiciels d’entreprise Diane Greene, membre du conseil d’administration de Google et cofondatrice de VMware Inc., la filiale de cloud computing de Dell Computer, pour gérer son activité cloud. Elle a construit une force de vente cloud à partir de rien. Google a récemment annoncé un partenariat avec Salesforce.com Inc. pour profiter de la liste des fournisseurs de cloud préférés de ce dernier.

Tous les deux Google et Microsoft ont cherché à exploiter une autre des faiblesses perçues d’Amazon: le fait que d’autres parties de son empire rivalisent amèrement avec les clients potentiels du cloud. Les concurrents de la vente au détail d’Amazon, y compris Wal-Mart Stores Inc. et Flipkart Ltd., basée à Bangalore, ne veulent pas voir leurs paiements sur le cloud Amazon aligner les coffres du détaillant, ce qui pourrait les mettre en faillite, dit Anderson de Gartner. Flipkart s’est inscrit auprès de Microsoft en février. Selon un rapport publié en juin dans le Wall Street Journal, Wal-Mart a dit à ses fournisseurs de technologie de ne pas utiliser AWS. Wal-Mart n’a pas répondu à une demande de commentaire. Le PDG Jassy affirme qu’AWS traite tous ses clients cloud, y compris de nombreux concurrents Amazon, de la même manière.

Après plusieurs années sur AWS, Lush Ltd., la société de produits de toilette basée au Royaume-Uni, est passée à Google Cloud en novembre 2016. Lush a poursuivi Amazon, affirmant que la société utilisait les marques de Lush pour vendre des produits de bain concurrents.

« Nous ne sommes pas particulièrement intéressés par Amazon en tant qu’entreprise, alors nous préfère ne pas travailler avec eux », déclare Jack Constantine, directeur numérique de Lush. Amazon a refusé de commenter le procès.

«Ce n’est pas une surprise pour nous que toutes les grandes entreprises technologiques du monde soient intéressées par la création d’une réplique de ce qu’AWS a fait», déclare Jassy. Qu’elle ressente ou non la pression, l’entreprise passe plus de temps à entretenir des relations avec les hauts dirigeants et les DSI. Il organise des dîners avec des clients potentiels pour répondre à leurs préoccupations dans un cadre plus intime et apporter une touche plus humaine à ces relations. «Ils se rendent accessibles», déclare Adam Johnson, PDG d’IOpipe, qui fournit des services de surveillance et de dépannage aux entreprises fonctionnant sur AWS.

Sa réputation de leader du marché signifie que ces dirigeants et technologues en chef ont tendance à se tourner vers AWS quand tout le reste est égal. Son avance précoce – AWS a battu Microsoft sur le marché de quatre ans – donne à l’entreprise un avantage automatique. Et les services cloud d’Amazon sont considérés comme le coffre-fort pari, ce n’est pas rien à l’ère des hacks et des attaques par déni de service. Parfois, même lorsqu’une entreprise pense pouvoir revendiquer une victoire sur AWS, elle ne peut pas diffuser la victoire. En mars, Google a publié un article de blog annonçant qu’Airbnb Inc., un client AWS de longue date, avait accepté d’utiliser un service cloud de Google pour l’IA. Le lendemain, le nom d’Airbnb a été effacé de la publication. Airbnb et Google ont refusé de commenter.

Donc, dans un avenir proche, au moins, AWS semble continuer à diriger un marché que Gartner prévoit de générer 89 milliards de dollars de ventes d’ici 2021, contre 35 milliards de dollars aujourd’hui. «Il y a une énorme croissance devant nous», dit Jassy. «Il s’agit du plus grand changement technologique de notre vie.»

Recherche de mots-clés pour le référencement: le guide ultime (avec Yoast plugin)

SEO La recherche de mots clefs

Qu’est-ce que la recherche de mots clés?
La recherche de mots-clés fait partie du référencement (optimisation des moteurs de recherche). C’est le travail que quelqu’un fait pour créer une liste complète de mots-clés pour lesquels on aimerait qu’un site Web soit classé. Pour obtenir une telle liste, les propriétaires de sites Web doivent se pencher sur le public et les moteurs de recherche souhaités: quels termes de recherche les gens saisissent-ils dans Google lorsqu’ils recherchent leurs produits, services, entreprise ou type d’organisation? Et qu’espèrent-ils trouver? Avec cette liste, les propriétaires de sites Web peuvent créer du contenu sur leur site qui attirera davantage de trafic de haute qualité. La recherche de mots-clés n’est jamais terminée: la répéter régulièrement est indispensable pour rester à jour!

Pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante?
Une bonne recherche de mots-clés est importante car elle permettra de savoir quels termes de recherche votre public utilise. Chez Yoast, nous avons fréquemment rencontré des propriétaires d’entreprise qui utilisaient un seul ensemble de mots pour décrire leurs produits, consultant SEO Lille alors que leur public cible utilisait complètement ensemble différent de mots. Par conséquent, les clients potentiels n’ont pas pu trouver ces sites Web en raison d’une inadéquation dans l’utilisation des mots.

Par exemple, parfois, un service marketing décide de donner à un produit un nom pas si courant. Cela peut être une décision marketing intelligente: les gens pourraient se souvenir plus facilement de votre produit. Si vous louez des maisons de vacances au lieu de maisons de vacances, vous pourriez vous démarquer. Mais attention: très peu de personnes recherchent des [gîtes ruraux]. Si vous optimisez votre texte pour ces termes, vous vous classerez probablement bien sur ces termes spécifiques. Cependant, vous ne générerez pas beaucoup de trafic avec ces termes et vous manquerez une grande partie de votre audience potentielle car votre audience utilise d’autres mots.

Vous comprendrez que cela n’a aucun sens d’optimiser pour les mots que les gens n’utilisent pas. Une recherche approfondie des mots clés garantit que vous utilisez les mêmes mots que votre public cible et cela rend l’effort d’optimisation de votre site Web beaucoup plus intéressant. De plus, en regardant la recherche l’intention, vous découvrez ce que votre public recherche exactement. Ces requêtes devraient obtenir une réponse sous la forme d’un contenu de qualité.

Les concepts de la recherche de mots clefs

Concepts essentiels de la recherche de mots-clés
Avant de passer à la recherche de mots clés, nous en expliquerons brièvement quelques concepts essentiels:

Un mot clé ou une phrase clé de focus est le mot ou la phrase pour laquelle vous voulez qu’une certaine page de votre site soit trouvée dans Google. Vous déterminez un ensemble de phrases clés ciblées en effectuant une recherche par mot clé.

Si vous souhaitez optimiser facilement un article ou une page pour l’une de vos phrases clés, vous pouvez saisir cette phrase dans le champ de saisie de la phrase clé de mise au point d’un article ou d’une page avec le plugin Yoast SEO. Il vous fournira des commentaires sur la façon d’optimiser votre contenu pour cette phrase afin d’améliorer les chances de classement.

Les mots clés à longue traîne sont plus spécifiques et moins fréquemment recherchés que les soi-disant mots-clés head. Ils se concentrent sur une niche. Plus les termes de recherche sont longs et spécifiques, plus il sera facile de les classer car il y aura moins de concurrence. Même s’il y a moins de gens qui recherchent ces termes, ils pourraient être plus motivés à acheter, à s’abonner, à s’inscrire ou à tout ce que vous voudriez qu’ils fassent.

Graphique à longue traine
Votre stratégie de mots-clés concerne les décisions que vous prenez en fonction de votre recherche de mots-clés. Par exemple, quel contenu allez-vous créer en premier? Allez-vous vous concentrer sur la tête ou la queue? Comment et où allez-vous le publier? Allez-vous créer un texte, un article ou une page produit, un tutoriel vidéo ou une infographie?

Creuser dans l’intention de recherche est la clé ici: vous devez découvrir ce qu’un chercheur veut ou a réellement besoin. Vous ne regardez pas seulement les mots clés, mais les objectifs sous-jacents de ce qu’un chercheur veut savoir, faire ou acheter. Votre contenu doit apporter une solution au « problème » du chercheur. Ceci est également connu comme conception de contenu.

Comment se fait la recherche de mots clés?
Nous pensons que la recherche de mots clés comporte huit étapes cruciales. Ici, nous vous guiderons pas à pas tout au long de ce processus et nous vous donnerons des conseils pratiques pour démarrer facilement votre propre recherche de mots clés.

Déterminez votre mission
Avant de commencer quoi que ce soit, pensez à votre mission. Réfléchissez à des questions telles que: Quel est le principal objectif de votre entreprise ou organisation? Qu’est-ce qui le rend spécial? Qui essayez-vous d’atteindre exactement? Et quelles promesses faites-vous sur votre site Web? Prenez votre temps et écrivez littéralement votre mission. Une fois que vous serez en mesure de répondre en détail à ces questions, vous aurez franchi la première et la plus importante étape de votre stratégie de mots clés.

Le marché dans lequel vous vous trouvez détermine si votre mission se révélera suffisamment géniale pour occuper un rang élevé. Certains marchés sont très compétitifs, les grandes entreprises dominant les résultats de recherche. Ces entreprises disposent d’énormes budgets pour le marketing en général et le référencement en particulier. Participer à ces les marchés sont difficiles, donc le classement sur ces marchés sera également difficile.

Peut-être que vous vendez des croisières à Hawaï. Vous offrez d’excellentes installations aux enfants, ce qui rend les croisières particulièrement adaptées aux parents jeunes ou célibataires. Offrir les meilleures croisières à Hawaï pour les jeunes parents pourrait très bien être ce qui rend votre service unique. Alors, recherchez ce qui fait que votre produit se démarque de la concurrence. Cela devrait être votre mission, votre créneau – et c’est ce que vous avez à offrir à votre public.

Si vous vous lancez sur un marché concurrentiel, le mieux est de commencer petit. Une fois que vous «possédez» une petite partie de ce créneau et que vous devenez un plus grand nom dans le secteur des croisières à Hawaï, vous pouvez essayer de passer au niveau supérieur et de vendre vos croisières à un public plus large (plus général). Votre mission deviendra alors plus générale également.

Faites une liste de mots-clés
La deuxième étape consiste à créer une liste de vos mots clés, de préférence dans une feuille de calcul, telle que Google Sheets ou Excell. Avec votre mission à l’esprit, essayez d’obtenir dans la tête de votre public souhaité. Que rechercheront ces personnes? Quels types de termes de recherche pourraient-ils utiliser lorsqu’ils recherchent votre service ou produit incroyable? Lequel de leurs «problèmes» votre produit résout-il? Écrivez autant de réponses que possible. Si votre mission est claire, vous aurez une image assez claire de votre niche et des arguments de vente uniques (les éléments qui distinguent votre entreprise des autres). Ce sont les termes pour lesquels vous voulez être trouvé.

Recherchez vos mots-clés
Une fois que vous avez créé cette première liste, il est temps de vous plonger un peu plus dans vos mots clés. Heureusement, il existe des outils qui facilitent un peu la recherche de mots clés.

Le premier est Google lui-même. Recherchez sur Google les mots-clés que vous avez déjà trouvés et vérifiez les recherches suggérées par Google pendant que vous tapez. Telles sont les questions que les gens ont réellement posées à Google! Vous pouvez également consulter les « recherches associées » sur la page de résultats de Google. Ou jetez un œil à notre outil de suggestion Yoast ou Répondez au public. Ces outils vous fournira toutes sortes de variations de vos phrases clés, synonymes et phrases clés associées. Dans notre article sur les outils de recherche de mots clés, vous trouverez plus de détails sur la façon d’utiliser ces outils et d’autres.

Consultez ces outils et ajoutez toutes les phrases clés à votre liste!

N’oubliez pas la longue traine
Lorsque les gens commencent par rechercher des mots clés, ils ont tendance à se concentrer sur des termes «principaux» très populaires. Malheureusement, ces mots clés principaux sont principalement utilisés par les grandes entreprises. Les mots clés à longue traîne, en revanche, génèrent moins de trafic de recherche, mais la concurrence est également moindre. Par conséquent, il est plus facile pour vous de vous classer sur ces mots clés. De plus, les mots-clés à longue traîne ont même une valeur de conversion plus élevée, car ils se concentrent davantage sur un produit ou un sujet spécifique: une niche!

Un mot-clé à longue traîne est souvent plus long et plus ciblé qu’un terme général. Si votre terme principal est [formation de chiot], un mot-clé à longue queue pourrait être [formation de chiot positif pour les Labradoodles à Amsterdam]. L’utilisation des outils mentionnés à l’étape 3 vous aidera également à trouver plus de variantes à longue traîne de vos mots clés.

N’oubliez pas d’ajouter les mots clés à longue traîne à votre feuille de calcul. Mettez les termes d’en-tête dans la première colonne et ajoutez (plusieurs) colonnes pour plus de mots-clés à longue traîne. Cela vous aidera à créer une structure de site appropriée plus tard. Plus votre terme de recherche est long, plus la page de destination du terme appartient à la structure de votre site.

Analysez la concurrence
Le choix des mots-clés à longue traîne dépend en grande partie de vos concurrents. Si la concurrence dans votre créneau est élevée, vous aurez du mal à vous classer sur des termes compétitifs. Si vous avez peu de concurrence, vous pourrez même vous classer pour les termes principaux. Vous devrez donc effectuer une analyse comparative pour le référencement.

Recherchez sur Google les mots-clés issus de votre recherche de mots-clés. Commencez par votre terme le plus «audacieux». Consultez la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Ce sont les sites Web avec lesquels vous serez en concurrence une fois que vous aurez optimisé votre contenu pour un tel mot clé. Regardez de plus près: voyez-vous sites Web professionnels? Sites Web d’entreprise? Êtes-vous «égal» à ces entreprises? Votre site Web fait-il partie de ces sites? Votre entreprise est-elle de taille similaire et a-t-elle autant d’influence dans votre niche?

Il est plus difficile de se classer lorsque vous êtes en concurrence avec des sites dotés de marques fortes. Si les marques sont connues grâce à des publicités télévisées ou radiophoniques, vos chances de vous classer haut deviendront encore plus réduites. Mais cela ne fera pas de mal de jeter un œil à leur contenu. Le contenu est-il bien rédigé et bien optimisé? Si votre concurrence a vraiment un contenu médiocre, vous pourriez avoir une chance de les surpasser!

Jetez également un œil aux annonces sur Google. Y a-t-il? Si vous disposez d’un compte Google Adwords, vous pouvez vérifier le paiement par clic. Les termes de recherche qui ont un pay-per-click élevé sont généralement également plus difficiles à classer dans les résultats organiques.

Assurez-vous de noter dans votre feuille de calcul vos résultats pour les mots clés que vous avez étudiés!

L’intention de recherche

Examinez de plus près l’intention de recherche
Les stratégies de référencement actuelles devraient, pour la plupart, s’articuler autour répondre aux questions des gens ou fournir la meilleure solution à leur «problème». Chaque fois que quelqu’un entre une requête de recherche dans un moteur de recherche, il est à la recherche de quelque chose. Chaque type de question nécessite une réponse spécifique.

Essayez de savoir quelle est l’intention de votre public lorsqu’il saisit une certaine phrase clé dans Google: a-t-il une intention informative (essayez de trouver des informations sur un sujet spécifique), une intention de navigation (souhaite accéder à un site Web spécifique), une intention commerciale ( rechercher quelque chose avant d’acheter) ou une intention transactionnelle (vous cherchez à acheter quelque chose maintenant)?

Vous pouvez en savoir plus sur l’intention de recherche de certaines requêtes en examinant de près le type de pages déjà classées pour cette requête. Voyez-vous principalement les pages produits? Voyez-vous beaucoup d’articles de blog d’information? Voyez-vous des vidéos? Ou voyez-vous un mélange? Ce sont tous des indices sur ce que Google suppose que l’intention de recherche d’une certaine requête est. Cet article explique comment utiliser les résultats de recherche pour vous assurer que votre le contenu est basé sur l’intention.

Découvrez quels types d’intention s’appliquent à vos phrases clés et, encore une fois, ajoutez vos résultats à votre feuille de calcul!

Déterminer une stratégie de mots clés
Sur la base des données que vous avez collectées maintenant, vous pouvez déterminer une stratégie de mots clés. Si vous avez suivi les étapes ci-dessus, vous devriez avoir une feuille de calcul avec un nombre important de phrases clés, ainsi que des informations sur la concurrence et l’intention de recherche de votre audience pour ces phrases clés.

Maintenant, réfléchissez à cette question: comment mon site Web résiste-t-il par rapport aux sites Web des SERPs? Êtes-vous de taille et de budget marketing égaux: allez-y et concentrez-vous sur ces termes principaux. Sinon: essayez d’abord d’autres mots-clés à longue traîne. Se concentrer sur un ensemble de mots-clés à longue traîne combinés pourrait très bien attirer beaucoup de trafic. Une fois que vous avez réussi à classer ces mots-clés à longue traîne, il sera un peu plus facile de viser plus de termes généraux.

Lorsque vous avez décidé où intervenir, pensez au type de contenu: quelle était l’intention de recherche de mon Expressions-clés? Que recherche mon public? Mais aussi, quel contenu puis-je créer qui n’en est pas encore là, et comment puis-je me démarquer, en termes de qualité ou d’apport de solutions? Cela vous aidera à décider du type de contenu que vous allez créer.

Commencez à créer des pages de destination
En théorie, cette étape sort du cadre de la recherche de mots clés elle-même. Néanmoins, créer de superbes pages de destination est, bien sûr, essentiel si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web. Vous devrez donc créer des pages de destination pour vos termes de recherche, mais vous n’avez pas à créer toutes ces pages immédiatement – cela peut être un effort à long terme. Votre stratégie de mots clés vous aidera à établir des priorités. Créez une bonne page de destination et utilisez le plugin Yoast Duplicate Post pour les copier et en créer rapidement de nouvelles.

Pour vos phrases clés les plus importantes, vous créerez des articles de contenu de base; vous créez le meilleur contenu possible sur ce mot-clé – faisant autorité et englobant tout. Tous vos articles de soutien plus longs seront liés à ce contenu fondamental. Cela devrait faire partie de votre stratégie de liaison interne, que Yoast SEO Premium peut vous aider à mettre en œuvre.

Conseils pour la recherche de mots clés
Tout cela peut sembler assez simple, mais nous savons que c’est beaucoup de travail et plus facile à dire qu’à faire. Une fois mis en pratique, vous pourriez rencontrer des problèmes ou des questions courants. Nous allons vous donner ici quelques conseils pour que cela fonctionne!

Vous voulez que nous vous guidions pas à pas dans la recherche de mots-clés? Avec des vidéos, des quiz et d’autres supports de formation? Jetez un œil à notre formation sur la recherche de mots clés, qui fait partie de notre abonnement à la formation SEO en ligne, et laissez-nous vous aider à la réaliser!

Hiérarchisez votre liste de mots clés
Combien de mots clés devriez-vous avoir? Eh bien, nous ne pouvons pas vous dire le nombre exact de mots clés que vous devriez avoir, mais nous pouvons vous dire que vous en avez besoin de beaucoup, autant que vous pouvez penser. Cependant, plus de 1000 mots clés sont probablement trop! Même si vous êtes une entreprise raisonnablement petite, vous vous retrouverez probablement avec quelques centaines de mots clés.

Mais il y’à pas besoin de créer des pages pour tout cela tout de suite. Vous pouvez ajouter du contenu petit à petit. Pensez aux mots-clés que vous souhaitez classer pour le moment – peut-être les plus longs? – et lesquels ne sont pas aussi importants tout de suite. Comprenez vos priorités et planifiez la création de votre contenu.

Une phrase clé de focus et ses synonymes n’ont besoin que d’une page
Dans le passé, chacun des mots clés pour lesquels vous vouliez être trouvé avait sa propre page de destination. Aujourd’hui, cependant, les moteurs de recherche sont si intelligents qu’ils utilisent principalement l’intention de recherche pour donner aux chercheurs la meilleure réponse à leurs questions. La page qui répond le mieux à ces questions se classera en tête. Les moteurs de recherche comprennent également les différences subtiles entre les mots clés afin que vous n’ayez pas à créer des pages de destination pour toutes les variations subtiles, comme les synonymes, d’un mot clé.

Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas utiliser de synonymes! En fait, les synonymes peuvent vraiment améliorer la lisibilité de votre copie, alors utilisez-les dans votre texte! Notre Yoast Le plugin SEO Premium peut vous aider avec cela; il vous permet d’optimiser votre contenu pour les synonymes et les phrases clés associées. Les phrases clés associées sont des mots et des concepts qui approfondissent et élargissent la compréhension de votre phrase clé de concentration. Ils aident même Google à mieux comprendre le sujet dont vous parlez. En utilisant des synonymes et des phrases clés associées dans votre texte, vous pouvez brosser un tableau complet de votre phrase clé de mise au point dans votre article.

Consultez les résultats pour les mots-clés au singulier et au pluriel
Devriez-vous viser le mot-clé singulier ou pluriel? Eh bien, cela dépend de la requête. À mesure que Google en apprend davantage sur l’intention de recherche de votre requête, il est en mesure de mieux deviner ce que vous recherchez. Par exemple, si vous recherchez un livre, vous obtenez un résultat différent de celui d’une recherche de livres. Apparemment, Google pense que dans le premier cas vous recherchez une définition ou certaines histoires, dans le second, il pense que vous avez l’intention d’acheter un livre. Assurez-vous donc de savoir ce que vous proposez sur votre page et que il correspond à la requête et aux résultats que Google donne sur cette requête.

Yoast SEO Premium prend en charge la forme de mot, de sorte qu’il détecte automatiquement toutes les différentes formes de votre phrase clé de focus (connue sous le nom de dérivation de mot-clé). Ainsi, vous n’avez plus à optimiser votre publication pour une forme de mot spécifique. Optimiser votre publication est devenu un processus beaucoup plus naturel. Cependant, il existe des raisons pour lesquelles vous souhaitez toujours optimiser pour une forme de mot très spécifique d’un mot clé. Dans ce cas, vous pouvez mettre votre phrase clé de mise au point entre guillemets: «meilleurs livres de tous les temps». Yoast SEO ne prendra désormais en compte que cette phrase clé de mise au point exacte lors de la vérification de votre contenu.

N’utilisez une phrase clé qu’une seule fois
Attention, vous ne devez pas utiliser votre mot-clé de focus exact plus d’une fois. Si vous le faites, votre classement pourrait souffrir de la cannibalisation des mots clés. Google a du mal à faire la distinction entre des contenus très similaires. Par conséquent, il pourrait classer des articles ou des pages très similaires plus bas.

Vous ne savez pas si vous avez déjà utilisé une phrase clé de mise au point? Le post pourquoi et comment exporter votre Les phrases clés de focus avec Yoast SEO Premium vous aideront à obtenir un aperçu des phrases clés de focus que vous avez utilisées auparavant et sur quelle page. De plus, Yoast SEO lance un avertissement dans l’analyse SEO si vous en utilisez un deux fois.

Avez-vous appris que vous aviez déjà utilisé des mots clés ou des phrases clés identiques ou très similaires sur divers articles et pages? Ensuite, il est probablement judicieux de vérifier votre contenu et peut-être d’en fusionner / supprimer / rediriger une partie. Voici un guide étape par étape sur la façon de résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés.

Essayez, évaluez et réessayez
Une fois que vous avez effectué une analyse approfondie de vos chances de vous classer sur un terme spécifique, l’étape suivante consiste à rédiger un article incroyable et à l’optimiser en conséquence. Et cliquez sur publier, partagez-le sur les réseaux sociaux et dans votre newsletter. Assurez-vous d’attirer de jolis backlinks. Et attendez un peu. Consultez vos classements. Votre article apparaît-il? At-il atteint la première page des SERPs de Google? Ou est-il caché à la page 2 ou 3? Assurez-vous d’évaluer vos articles dans le SERPs. Recherchez sur Google les termes pour lesquels vous avez optimisé vos articles. Vérifiez si vos efforts portent leurs fruits!

Si vous ne parvenez pas à vous classer sur la première page, essayez d’écrire un autre article, axé sur un mot clé (encore) plus long. Rendez-le un peu plus précis, plus de niche. Et voyez comment ça se passe. Évaluez à nouveau. Continuez ce processus jusqu’à ce que vous atteigniez cette première page des SERPs!

Recherche rapide de mots clés
Dans un monde idéal, vous feriez votre recherche de mots clés, créer un beau tableau et créer des pages de destination pour chacun. La structure de votre site serait impeccable et vous blogueriez et écriviez chaque jour, ce qui augmenterait le classement de votre site dans Google. Mais nous vivons dans le monde réel.

Bien entendu, votre recherche de mots clés ne sera pas toujours aussi approfondie. Et certains messages ou articles ne sont pas écrits dans le cadre d’une stratégie géniale, mais simplement parce que le sujet était dans l’actualité ou que quelque chose vous a incité à l’écrire. C’est ainsi que ces choses fonctionnent. Mais cela ne doit pas être un problème.

Si vous êtes écrire quelque chose qui ne correspond pas exactement à votre stratégie, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas essayer de faire en sorte que ce contenu soit classé. Vous pouvez toujours l’utiliser pour classer quelque chose en rapport avec les termes de la liste de votre stratégie de mots clés. Utilisez les outils mentionnés à l’étape 3 et Google Trends pour vérifier rapidement le mot clé pour lequel vous souhaitez classer. Au moins, prenez le temps de réfléchir à la manière d’adapter votre article ou votre blog à votre stratégie. Après tout, si vous écrivez un contenu de valeur, autant le classer! Dans notre article sur les mots clés, vous trouverez plus de conseils sur la façon de rechercher des mots clés à la volée.