L’équité du marketing de recherche

Nous comparons la stratégie de marketing numérique à la construction d’un actif solide, qu’il s’agisse d’une maison, d’un immeuble ou d’une entreprise prospère ; en ligne, nous construisons l’équité en marketing de recherche.
Vous construisez des actifs à long terme qui apprécient.
Vous ne prenez pas de raccourcis ou de risques fous.
Le retour sur investissement le plus élevé qu’une entreprise peut atteindre en ligne provient généralement du trafic naturel et organique des moteurs de recherche. Nous permettons la croissance du trafic dans ce domaine important en améliorant la visibilité organique d’une entreprise sur le marché, puis en optimisant la livraison de son site et l’expérience utilisateur qui s’ensuit, conduisant à plus de conversions et à de meilleurs résultats.
Nous avons un processus stratégique éprouvé pour augmenter la visibilité du marché organique grâce à la recherche, des informations sur le contenu alimentées par l’IA, des sites Web performants, de nouveaux flux de contenu pertinent, tous optimisés par des techniques avancées de référencement sur page et hors page allant de Schema Markup à la construction de liens haut de gamme.
L’un des moyens les plus simples de renforcer l’équité du marketing de recherche aujourd’hui consiste à optimiser la vitesse du site et l’expérience utilisateur pour les visiteurs.
Créer un contenu remarquable
Nous aidons nos clients à créer du contenu sur lequel les gens veulent faire des remarques. Et ce type de contenu déplace les prospects à travers les étapes de l’entonnoir de vente.
Augmentez votre visibilité sur Google
Un contenu remarquable correctement balisé pour Schema, associé à une stratégie de référencement intelligente et à des tactiques éprouvées, améliore votre classement dans les recherches, ce qui transforme le potentiel du marché en un trafic accru pour votre entreprise.
Créer du trafic de manière organique
Nous aidons les marques à créer un trafic organique, social et de référence + des liens entrants en créant un contenu remarquable, des sondages interactifs, des quiz et des calculatrices, des articles et des vidéos intrigants que les visiteurs souhaitent partager et promouvoir.
Nous commençons par la recherche. Et dans le domaine de la recherche organique, agence SEO Lille il n’y a pas de meilleure source de données sur votre site Web et son potentiel que Google lui-même sous la forme de Google Search Console.
À partir de là, nous identifions les opportunités, à savoir les phrases clés où Google a déjà reconnu votre potentiel, mais n’a pas encore élevé vos résultats à un niveau où personne ne vous a encore découvert. Nous appelons cela la recherche de vos « adolescents en difficulté », c’est-à-dire l’identification des phrases clés où vous vous présentez #13-#25, juste à côté de la première page riche en trafic de Google.
Il n’y a pas de meilleure source de recherche pour votre site Web et le potentiel qui peut être débloqué que Google lui-même via Google Search Console. Bing Webmaster peut fournir des informations similaires. Nous exploiterons ces sources et bien d’autres pour rechercher et quantifier pleinement votre opportunité de marché et établir une base de référence pour votre visibilité sur le marché.
Nous aidons les clients à comprendre le potentiel de déverrouillage de la recherche Google, y compris une évaluation réaliste des étapes, de l’investissement et du calendrier.

Comment il y a plus de robots que d’hommes sur le web

Vérifiez autour de vous, SEO Agence hommes et femmes de votre ligne. Les chenilles Ils sont presque partout. La plupart des visiteurs de sites Web ne sont pas des êtres humains, mais ils sont en quelque sorte des robots d’exploration ou des plans créés pour réaliser des activités programmées. Ce sont les abeilles personnels de votre Internet, ainsi que les hommes de main. Certains robots supportent la mise à jour de votre Fb ou déterminent comment positionner les résultats finaux de la recherche sur Internet; d’autres robots imitent des êtres humains et exécutent des épisodes désastreux de DDoS. Globalement, les robots d’exploration – négatifs et positifs – sont responsables de 52% du trafic en ligne, selon un enregistrement alternatif via le secteur de la sécurité Imperva, qui publie une évaluation annuelle du processus de bot sur Internet. La statistique de 52% est importante car elle représente un pourboire de votre balance depuis la déclaration de l’année précédente selon laquelle le trafic de sites Web humains a dépassé le trafic de robots pour la première fois, puisque pas moins de 2012, quand Imperva a commencé à suivre l’action des robots l’Internet. L’enquête la plus récente, qui repose sur une évaluation de près de 17 milliards de dollars de visites de sites Web provenant de plus de 100 000 domaines, montre que les robots sont en tête du classement. En plus de cela, des chenilles dangereuses gardent le flanc autour des robots d’assistance, qui étaient respectivement responsables de 29% et de 23% du trafic en ligne. «La statistique la plus déconcertante de cette déclaration est également la tendance la plus constante qu’elle observe», déclare Igal Zeifman, directeur de la publicité et du marketing d’Imperva, dans un article sur l’enquête. «Au cours des 5 dernières années, chaque troisième visiteur du site Web était un bot d’attaque.» Dit autrement: plus de 94% des 100 000 domaines inclus dans la déclaration qualifiaient au moins une attaque de bot sur une période de 90 jours ouvrables. dans l’avis de Imperva. Les sites Web qui peuvent être moins populaires, analysés par les visiteurs, ont tendance à attirer davantage de sessions de crawlers. Zeifman a publié: «Les bons robots exploreront votre site Web et les mauvais robots tenteront de le déchiffrer, peu importe à quel point il est apprécié par les hommes. Ils continueront probablement même à visiter un site en l’absence de tout trafic individuel ciblé. »

Les effets secondaires des GAFAs

Attention aux effets secondaires des GAFA

Partenariats avec des laboratoires pharmaceutiques, rachats de sociétés du secteur, développement d’applications dédiées… Depuis quelques mois, les géants du numérique Google, Apple, Facebook, Amazon, Tencent, IBM, Alibaba, Microsoft et d’autres multiplient les incursions dans le secteur de la santé. Tout comme ils le font dans tant d’autres secteurs ? Pas exactement. Le secteur de la santé représente pour eux un enjeu bien plus important que ceux de l’industrie, de la distribution ou de la finance. Pour des raisons que Lambert Lacoste, responsable de mission Santé au cabinet conseil Alcimed, explique : « Il y a d’abord un élément contextuel : le numérique est désormais partout. De fait, les géants du numérique sont de plus en plus présents dans nos vies et, donc, dans notre santé. Ensuite, la médecine du futur repose essentiellement sur les données et, aujourd’hui, les experts en matière de collecte et d’exploitation des données, ce sont eux, pas les industriels de la santé ! » S’ajoute à cela la perspective d’un marché mondial qui croît en moyenne de 5,4 % par an et qui devrait atteindre 10 000 milliards de dollars en 2022, selon le cabinet Deloitte. Le marché de la santé est particulièrement hétérogène. Il va des hôpitaux, des cliniques et de la médecine de ville à l’analyse du génome et à l’imagerie, en passant par les médicaments, les traitements les plus avancés, le soin aux personnes âgées, les assurances et les mutuelles. Quel que soit leur métier, tous les acteurs partagent une certitude : la médecine de demain sera prédictive, préventive, personnalisée et participative. Et c’est grâce au numérique qu’il sera possible de mettre en œuvre cette médecine baptisée « 4P ». « Les géants du numérique sont les mieux placés pour répondre aux besoins dans ce domaine, confirme Arielle Le Bail, analyste chez Fabernovel. Ils possèdent à la fois le savoir-faire et les plates-formes. Si, par exemple, tous les examens sont réunis dans le dossier numérique d’un patient et accessibles facilement aux médecins, il n’est pas utile de les refaire. Cela se traduit par des économies et par une plus grande efficacité. » Jérémy Taïeb, chef de projet chez Fabernovel, qui a étudié l’écosystème de santé avec elle, cite un autre exemple : « En 2017, la revue Health Management Technology estimait à 150 milliards de dollars par an le coût lié au fait de ne pas se présenter aux rendez-vous médicaux et à ses conséquences rien qu’aux Etats-Unis. Gérer une plate-forme de prise de rendez-vous et de suivi en ligne est typiquement ce qu’une entreprise du numérique sait faire ! »

Une assistance médicale virtuelle
En matière de santé, les bénéfices du numérique sont nombreux et très variés. Le système cognitif Watson d’IBM assimile des millions d’informations en quelques secondes et propose un diagnostic ou un traitement que le médecin affine en fonction du patient. L’Apple Watch, grâce à un capteur, surveille le rythme cardiaque d’un patient et peut alerter son médecin en cas de problème. Alexa, l’assistant vocal d’Amazon, soulage les médecins en répondant aux questions simples que les Britanniques posent au NHS, le service de santé publique, et, à en croire un brevet récemment déposé par Amazon, il serait bientôt en mesure de détecter une maladie en analysant la voix de la personne qui appelle. Facebook a pour sa part développé un algorithme de prédiction des suicides qui analyse les messages postés sur le réseau social et met la personne en relation avec un service d’aide et de prévention. Tencent, désigné champion national dans le domaine de la santé par le gouvernement chinois, permet aux patients de prendre rendez-vous et de réserver leur chambre à l’hôpital via la messagerie WeChat. Toutes ces applications sont rendues possibles par la conjonction des algorithmes d’intelligence artificielle (IA), des plates-formes numériques du Cloud et, surtout, par la disponibilité de grands volumes de données qu’il est possible d’analyser. Autant d’atouts qui sont dans les mains des géants du numérique.

Vers une privatisation des savoirs ?

Seuls 11% des Américains seraient prêts à partager leurs données avec les GAFA.
A première vue, ces applications sont plus que positives pour tout le monde. Elles améliorent la qualité des soins et le confort des patients. Elles facilitent le travail des praticiens en leur apportant au bon moment les informations pointues dont ils ont besoin. Elles contribuent à réduire les dépenses de santé en optimisant les traitements et leur observance, en évitant des hospitalisations ou tout au moins en réduisant leur durée au strict nécessaire. Pourtant, l’intérêt des grandes entreprises du numérique pour la santé et la médecine commence à inquiétercertainsobservateurs.«La question que nous devons nous poser en tant que société est : voulons-nous que les savoirs en matière de santé soient privatisés ou qu’ils deviennent un bien public ? » n’hésite pas à interroger Bart De Witte. DansuneinterviewaumagazineThe Innovator, cet ancien directeur de la santé numérique chez IBM et titulaire de la chaire de médecine du futur à Futur/io, un institut européen de recherche, explique qu’on dispose à présent de suffisamment de données pour nourrir les algorithmes d’IA, qui deviennent de plus en plus intelligents et opérationnels, et peuvent vraiment transformer les connaissances en médecine. Mais les investissements dans ce domaine sont actuellement réalisés par le privé – en grande partie par les géants du numérique – et le risque existe de voir ces connaissances peu à peu privatisées. Bart De Witte propose de créer une plate-forme sans but lucratif où les algorithmes développés seraient en accès libre, en mode open source, « sans quoi, SEO la santé risque de ne plus être accessible à tous »… Les initiatives des géants du numérique suscitent aussi des inquiétudes quant à leurs ambitions hégémoniques. Jusqu’où iront-ils ? En 2018, Amazon a créé Haven, une coentreprise avec Berkshire Hathaway, le conglomérat de Warren Buffett, et la banque JPMorgan Chase. Cette société va gérer les prestations santé et fournir soins et médicaments aux 1,2 million d’employés des trois entités. Pour l’instant… La même année, Amazon a racheté PillPack, une start-up de livraison de médicaments sur ordonnance. Le géant du commerce et de la distribution en 24 heures se positionne ainsi sur toute la chaîne de valeur du secteur. Quant à Google, ses filiales DeepMind, Verily ou Calico Labs, qui travaillent sur la santé, ont déjà déposé près de 200 brevets. Début 2019, Apple a développé une application pour Aetna, filiale de CVS Health qui assure les employés des entreprises américaines. L’application Attain récompense les clients d’Aetna qui portent une Apple Watch en fonction de leurs efforts pour augmenter leur activité physique ou améliorer leur alimentation… Les craintes portent aussi, bien évidemment, sur la confidentialité des données. Depuis mai 2018, l’Europe applique le règlement général sur la protection des données (RGPD), qui prévoit d’informer les internautes sur l’usage qui est fait de leurs données et d’obtenir leur consentement. Le scandale Cambridge Analytica et l’amende de 5 milliards de dollars infligée l’été dernier à Facebook par la Federal Trade Commission (FTC) pour ne pas avoir informé suffisamment ses utilisateurs sur la protection de leurs données personnelles montrent que la perception de ce sujet évolue également aux Etats-Unis. « Savoir à qui appartiennent les données de santé est crucial ; cela détermine qui peut les revendre, les utiliser et à quelles fins », souligne Arielle Le Bail. Une étude de Rock Health sur l’acceptation de la santé numérique aux Etats-Unis pointe que seulement 11 % des Américains interrogés seraient prêts à partager leurs données avec les grandes entreprises technologiques, alors qu’ils sont 72 % à accepter de les partager avec leur médecin. Cela n’empêche pas ces géants de négocier avec les hôpitaux. Ainsi, Facebook a conclu un partenariat avec le service radiologie de l’université de New York pour récupérer des données anonymisées sur les patients et entraîner l’algorithme qui pilotera son projet d’IRM.

Référencement: les stratégies de contenu

Quel est le profil d’un spécialiste du marketing de contenu moderne, le meilleur de sa catégorie ? Par moderne, j’entends quelqu’un qui utilise les nouveaux outils et ressources (médias sociaux, vidéo et données) de concert avec les programmes de marketing traditionnels. Et par meilleur de sa catégorie, j’entends quelqu’un qui obtient des résultats concrets.

À quoi cela ressemble-t-il ? Que savent les grands spécialistes du marketing de contenu que vous ne connaissez pas ? Et surtout, que pouvez-vous leur voler afin de reproduire leurs succès dans votre propre entreprise ?

MarketingProfs et le Content Marketing Institute ont voulu le savoir. Le 1er octobre, nous avons publié notre cinquième étude annuelle,  » B2B Content Marketing : 2015 Benchmarks, Budgets and Trends-North America « , en examinant plus de 5 000 spécialistes du marketing dans 109 pays. Voici quelques points clés qui en ressortent.

Les grands spécialistes du marketing de contenu ont une stratégie documentée et la suivent de près. Selon l’étude, seuls 35 % des spécialistes du marketing de contenu ont une stratégie documentée (48 % disent en avoir une, mais elle n’est pas documentée). Soixante pour cent de ceux qui ont une stratégie documentée se considèrent comme des spécialistes du marketing de contenu efficaces, contre seulement 7 % de ceux qui n’ont pas de stratégie, écrite ou autre.

Une idée que vous pouvez voler : Définissez une stratégie de marketing de contenu pour vous-même, enregistrez-la et consultez-la fréquemment. Ne la laissez pas prendre la poussière sur une étagère métaphorique. Commencez par répondre à quelques questions de base sur votre entreprise et votre public : Qui voulez-vous atteindre ? Quelle valeur pouvez-vous apporter ? Comment allez-vous fournir cette information ? Qui va gérer le processus ? Comment allez-vous mesurer le succès et affiner vos efforts ?

Les grands spécialistes du marketing disposent d’une équipe dédiée au contenu. Moins de la moitié des spécialistes du marketing disposent d’un groupe dédié au marketing de contenu. Mais 69 % de ceux qui sont les plus efficaces en matière de contenu sont susceptibles de disposer d’un groupe structuré. (Ces structures peuvent varier. Certaines entreprises disposent d’une équipe de marketing de contenu qui fonctionne de manière indépendante ; dans d’autres cas, les membres de l’équipe de marketing se voient confier la responsabilité des fonctions de contenu de manière horizontale à travers les départements d’une entreprise).

Idée que vous pouvez voler : Donnez les moyens à une équipe dédiée (ou, dans le cas des petites entreprises, à une personne clé) d’être responsable du succès de votre programme de marketing de contenu et d’en rendre compte.

Les grands spécialistes du marketing utilisent un large éventail de tactiques et de plateformes de médias sociaux. Les meilleurs spécialistes du marketing moderne ne se contentent pas d’une ou deux approches pour atteindre et engager leur public. En fait, les plus efficaces utilisent en moyenne 14 tactiques et sept plateformes de médias sociaux.

Les tactiques utilisées par les spécialistes du marketing B2B comprennent les événements en personne, les webinaires ou les webcasts, les vidéos, les blogs, les études de cas, les livres blancs ou les livres électroniques, les rapports de recherche, les lettres d’information électroniques et les microsites. Les canaux sociaux les plus efficaces pour les spécialistes du marketing B2B sont (par ordre décroissant) LinkedIn, Twitter, Facebook, YouTube et SlideShare.

Une idée que vous pouvez voler : Créez une grande variété de contenus – et ne vous contentez pas des articles de blog ou des études de cas qui ont fait leurs preuves. Ayez un plan d’engagement/distribution varié sur les médias sociaux afin d’élargir votre champ d’action en ligne.

Les grands spécialistes du marketing de contenu publient régulièrement. Les spécialistes du marketing de contenu les plus efficaces publient du nouveau contenu quotidiennement, ou au moins plusieurs fois par semaine.

Une idée que vous pouvez reprendre : Créez un calendrier éditorial en prévoyant au moins trois mois (ou, idéalement, six mois). Si vous avez un plan pour savoir ce que vous allez publier et quand vous allez le faire, il est beaucoup plus probable que vous le fassiez réellement.

Les grands spécialistes du marketing de contenu dépensent plus pour le contenu. C’est une évidence : plus de budget, c’est un marketing plus efficace. Les spécialistes du marketing les plus efficaces consacrent, en moyenne, 37 % de leur budget marketing aux programmes de contenu.

Une idée que vous pouvez voler : Je suppose que c’est une directive facile à donner pour moi : Trouvez plus d’argent ! Au minimum, envisagez d’allouer un certain pourcentage de votre budget 2015 à un programme de contenu pilote (si vous n’en avez pas déjà un).

Les grands spécialistes du marketing de contenu itèrent et expérimentent. Les spécialistes du marketing de contenu les plus efficaces manigancent en permanence pour découvrir de nouvelles idées et de nouveaux processus, et pour améliorer et affiner ce qu’ils font déjà. Les plus performants travaillent sur plus d’une douzaine d’initiatives à la fois, notamment la création d’un contenu de meilleure qualité, l’amélioration des taux de conversion et de l’efficacité globale du contenu, la création d’un contenu plus visuel, la réimagination ou la réaffectation du contenu, la mesure du retour sur investissement et l’amélioration de la narration.

La bonne nouvelle, c’est que les spécialistes du marketing de contenu les moins efficaces sont ambitieux : ils prévoient de travailler sur un plus grand nombre d’initiatives en 2015 que leurs homologues déjà compétents – en moyenne neuf, contre six.

SEO Agence est une agence SEO à Lille.

La recherche principale sur Bing est « Google »

La recherche principale sur Bing est « Google ». Ce qui en dit long sur la position de domination de Google sur le marché de la recherche sur internet.

Le terme le plus recherché sur Bing de Microsoft est « Google », déclare Google à un tribunal de l’Union européenne en faisant valoir que l’amende antitrust record de 4 milliards de livres devrait être annulée.

Le terme le plus recherché sur le moteur de recherche Bing de Microsoft est « Google », a déclaré Google à un tribunal de l’Union européenne.

Nous avons présenté des preuves montrant que la requête de recherche la plus courante sur Bing est de loin « Google » », a déclaré Alfonso Lamadrid, avocat de Google, au Tribunal de l’Union européenne à Luxembourg, comme l’a rapporté Bloomberg.

« Les gens utilisent Google parce qu’ils le choisissent, et non parce qu’ils y sont contraints », a ajouté M. Lamadrid. « La part de marché de Google dans la recherche générale est cohérente avec les enquêtes auprès des consommateurs qui montrent que 95 % des utilisateurs préfèrent Google aux moteurs de recherche rivaux. »

Google cherche à faire annuler une amende record de 4,3 milliards d’euros (5 milliards de dollars, 4 milliards de livres sterling) et une ordonnance antitrust qui a conclu que Google a injustement forcé les fabricants de téléphones mobiles Android à utiliser son application de recherche.

La Commission européenne a allégué que Google avait pris la décision stratégique de tirer parti de son logiciel Android pour assurer sa domination dans le domaine de la recherche.

Google fait toutefois valoir que son moteur de recherche est le plus populaire parce que les gens choisissent de l’utiliser.

Au moment de l’amende de 2018, Sundar Pichai, directeur général de Google, a déclaré qu’Android « a créé plus de choix pour tout le monde, pas moins ».

Margrethe Vestager, à l’époque commissaire européenne à la concurrence, a déclaré que Google avait forcé les fabricants de téléphones Android à préinstaller son application de recherche et son navigateur Web Chrome, et en avait payé certains pour s’assurer qu’il s’agissait de la seule application de recherche préinstallée, ce qui signifie que seulement 1 % des personnes ont téléchargé une alternative.

Ces accords montrent que Google a mis toutes les chances de son côté, a déclaré Nicholas Khan, avocat de la Commission européenne.

« Google s’octroie la couronne de laurier avant même que la course n’ait commencé », a-t-il déclaré. « L’ampleur des pratiques justifie entièrement l’amende qui a été infligée ».

Selon la société de référencement Ahrefs, « Google » est en effet le premier terme de recherche sur Bing dans le monde, suivi de « YouTube », « Facebook », « Gmail » et « Amazon ».

Dans les recherches provenant des États-Unis, « Facebook » est en tête, suivi de « YouTube », avec « Google » en troisième position.

Les chiffres montrent que « Bing » lui-même est la septième recherche la plus populaire sur Bing aux États-Unis, et la dixième dans le monde.

Bing est le moteur de recherche par défaut des navigateurs de Microsoft, ce qui signifie que tous les termes autres que les adresses web tapés dans la barre d’adresse URL conduisent par défaut l’utilisateur à une page de résultats de recherche Bing.

SEO Agence est une agence en référencement naturel à Lille.

L’automatisation sur l’internet

J’ai récemment écrit sur la puissance de l’automatisation intelligente; c’est-à-dire, l’automatisation suralimentée par une couche d’intelligence artificielle. Le numérique rencontre et vient même de s’appuyer sur l’IA dans l’analyse prédictive, l’analyse automatisée des ventes, la recherche et l’agrégation d’informations, les communications automatisées (pensez aux chatbots et au courrier électronique), et même aux assistants personnels virtuels.
À travers les canaux numériques, les campagnes et les tactiques, il semble que rien ne soit épargné par l’automatisation. Et pourtant, le degré d’automatisation et la quantité d’IA qui informe les décisions prises peuvent varier considérablement. L’automatisation intelligente n’est pas une perspective tout ou rien – il existe de nombreuses façons différentes de travailler aux côtés des machines révolutionnant le numérique.
En fait, ceux qui comprennent le mieux la collaboration avec des machines intelligentes détiennent les clés pour faire avancer le numérique.

Regardons l’industrie automobile pour un cadre d’automatisation de modèle qui illustre à quel point la technologie a un impact sur l’expérience humaine dans une tâche définie. La Society of Automotive Engineers a créé sa norme Levels of Driving Automation pour définir les six niveaux d’automatisation dans l’industrie automobile sans conducteur.
Du niveau 0 à 5, les tâches qu’un conducteur humain doit entreprendre diminuent, tandis que les caractéristiques technologiques augmentent.
Au niveau 0, le conducteur est seul et doit constamment diriger, freiner, accélérer, signaler et autrement contrôler tous les aspects des performances de la voiture. Au niveau 3, elle peut être dans le siège du conducteur, mais diverses fonctions de conduite automatisée sont engagées. Les conditions doivent être réunies pour un fonctionnement automatisé et la machine peut lui demander de prendre le relais à tout moment.
L’aide au maintien sur la voie, le régulateur de vitesse adaptatif et le stationnement automatique sont quelques exemples de fonctions de conduite automatisée que vous pourriez rencontrer dans un véhicule de niveau 3 ou 4. (Comme Lance Eliot l’a souligné récemment à Forbes, nous n’avons pas encore vu un véritable niveau 5 – une voiture vraiment automatisée et sans conducteur – en action. Le département américain des Transports s’attend à ce que nous voyions des voitures entièrement sans conducteur à partir de 2025 et au-delà).
Nous pouvons appliquer ce type de cadre pour nous aider à mieux comprendre l’opportunité d’automatisation intelligente pour les SEO. Et bien que l’industrie automobile ait toutes sortes de réglementations et de lois en place pour protéger la sécurité publique, vous êtes beaucoup plus libre d’explorer les limites de l’automatisation intelligente en numérique (et en SEO, en particulier), tant que vous respectez la confidentialité des utilisateurs.

Niveau 1: SEO manuel
Le référencement naturel des jours passés était presque entièrement manuel et incroyablement long. Cela ne veut pas dire que le style de référencement plus intensif en main-d’œuvre ne se produit toujours pas aujourd’hui; il y a encore quelques SEO qui travaillent dur dans Excel, vérifiant et optimisant manuellement les sites. Le référencement manuel vous donne un contrôle complet sur toute votre stratégie de recherche, de la sélection des backlinks au niveau individuel aux optimisations minutieuses sur tout le site. Mais avec 53% du trafic du site Web provenant de la recherche organique – les opportunités de capitaliser et d’évoluer sont immenses.
Cependant, il est tout simplement impossible d’ingérer, d’analyser et d’activer les données de recherche à n’importe quelle échelle sans automatisation. Le référencement manuel peut être incroyablement efficace, mais cette valeur est réduite par chaque occasion manquée causée par une mise en œuvre lente et les frais généraux coûteux d’une équipe d’experts.

Niveau 2: automatisation simple
Certains des outils que vous utilisez dans le référencement aujourd’hui sont probablement issus du besoin des référenceurs précédents d’automatiser des tâches manuelles telles que la recherche de mots clés et le suivi des classements. Les outils SEO de deuxième génération ont commencé à automatiser les optimisations de contenu (au moins, en soulignant les opportunités d’optimisation).
L’automatisation simple consiste presque exclusivement à réduire le travail manuel pour les tâches simples. Rassembler le même ensemble de données à intervalles réguliers, comme les classements quotidiens sur des mots clés spécifiques, par exemple. Parcourir le Web pour trouver des liens vers votre site.
Une automatisation simple réduira le travail consacré à ces tâches, libérant du temps et de l’énergie pour des activités plus créatives et stratégiques. Considérez ce niveau d’automatisation SEO comme un régulateur de vitesse – vous pouvez retirer le pied de la pédale et laisser la machine faire le travail, mais vous gardez toujours le contrôle de la voiture.

Niveau 3: Application de l’IA pour des informations
Au niveau 3, notre logiciel de référencement devient beaucoup plus intelligent grâce à une analyse artificiellement intelligente. À ce stade, la voiture se conduit elle-même, mais uniquement sous certaines conditions.
Depuis votre place au volant, vous contrôlez les entrées que vous alimentez vos outils de référencement et définissez ce que vous souhaitez comme résultats. Grâce à l’analyse d’ensembles de données massifs (bien plus que vous ne pourriez jamais l’explorer vous-même), vous êtes en mesure de glaner de plus grandes informations et de prendre de meilleures décisions.
Vous pouvez automatiser le processus d’analyse du contenu de votre site et demander à votre logiciel de renvoyer des recommandations d’optimisation basées sur vos mots clés sélectionnés, par exemple. Cela peut éclairer vos efforts de création de contenu et vous assurer que vous passez le temps dont vous disposez sur les domaines susceptibles d’avoir le plus d’impact.

Niveau 4: interactions en temps réel
La voiture se conduit elle-même, mais vous ne pouvez pas faire preuve de prudence face au vent et la sortir dans toutes les conditions. Dans le monde des voitures sans conducteur, un véhicule de niveau 4 peut même ne pas avoir de volant ou de pédale de frein installés. Dans un cas d’essai au Japon en 2018, par exemple, un taxi sans chauffeur a transporté des tarifs payants sur un itinéraire défini à travers les rues maniaques de Tokyo.
Les chatbots sont un excellent exemple d’une automatisation de niveau 4 en numérique. Les SEO sont un choix naturel pour conduire une stratégie d’IA conversationnelle, car les consommateurs se tournent souvent vers les chatbots comme une extension de l’expérience de recherche. Qu’ils interrogent par texte ou par voix, les consommateurs connectés se tournent vers des assistants automatisés intelligents pour les aider à résoudre leurs besoins immédiats. Qui comprend le parcours de ce client et quels éléments de contenu répondent le mieux à ses questions mieux que l’équipe SEO? Si les chatbots sont traités en fonction des ventes, il est important que le marketing (et la recherche en particulier) affirme sa volonté d’être consulté, voire de diriger.

Niveau 5: prise de décision en temps réel et optimisations automatisées
La voiture entièrement autonome peut se conduire elle-même, mais son indépendance est une illusion. La voiture, en ce qui concerne le marché, s’appuiera sur des équipes de concepteurs, d’ingénieurs et de développeurs qualifiés pour créer et entretenir les systèmes qui lui permettront de prendre des décisions et de prendre des mesures dans l’instant pour assurer la sécurité de ses passagers.
Et il en va de même avec un logiciel de recherche entièrement intégré à l’IA. Des outils disparates qui n’automatisent qu’une poignée de fonctions sont tombés au bord du chemin à mesure que les plates-formes ont évolué pour garantir que toutes les fonctions sont capables de partager des données et de se parler ». Permettre aux machines de hiérarchiser les tâches et de décider quelles optimisations peuvent être exécutées en temps réel, au fur et à mesure que les consommateurs expriment leurs besoins, permet aux marques d’être pleinement réactives et même proactives dans la personnalisation de l’expérience de recherche.
Ne restez pas en possession de la clé Ajoutez du talent automatisé à votre équipe
Permettez-moi de nous un mécanicien comme un exemple générique. Être mécanicien est un métier parfaitement respectable. Cependant, dans 20 ans, une personne possédant uniquement ces compétences aura du mal à trouver un emploi. Le mécanicien qui améliore ses compétences aujourd’hui, qui étudie actuellement l’ingénierie ou la sécurité des transports ou le développement de logiciels automobiles, garantit son employabilité lorsque des voitures sans conducteur arrivent sur le marché.
Ces compétences mécaniques seront toujours nécessaires, mais elles devront être complétées par une solide compréhension des systèmes informatiques qui conduisent la voiture. Ils devront être capables et désireux de travailler aux côtés des machines.
Les référenceurs ont aujourd’hui la possibilité d’élever leur rôle et de gérer eux-mêmes certaines fonctions de référencement avec l’automatisation et d’être les CMO ou CDO de demain quelque chose (que mon entreprise) fait avec BrightEdge Autopilot Surtout s’ils peuvent se positionner comme le meilleur choix pour travailler aux côtés de Level 5 systèmes.
Le large impact de la recherche sur l’ensemble du parcours client numérique donne aux référenceurs un large éventail de compétences et de perspectives sur lesquelles bâtir et éventuellement mener. Pour tirer parti de cette opportunité, les professionnels de la recherche doivent être prêts à adopter l’IA non pas comme un outil, mais comme un partenaire numérique collaboratif, auquel on peut faire confiance pour prendre les bonnes décisions lorsqu’ils sont guidés par la bonne stratégie.
Trop souvent, les spécialistes du marketing se retrouvent dans un débat mitigé sur le mérite d’un canal numérique sur l’autre, les avantages et les inconvénients de l’intelligence artificielle et les opportunités pour la prochaine promotion. La réalité est que dans tout écosystème florissant, l’équilibre est essentiel. Il en va de même pour la recherche et le marketing numérique. C’est particulièrement le cas pour le référencement car travailler dans un environnement techniquement orienté demande beaucoup de travail et beaucoup d’équilibre compte tenu de son influence sur le contenu et tous les canaux numériques.
Ceux qui peuvent embrasser intelligemment les progrès de l’IA et de l’automatisation sont en fait ceux qui souhaitent obtenir cette prochaine promotion et élever leur rôle dans le numérique. Après tout – en réalité, ils ont déjà des membres supplémentaires dans leur équipe.

SEO Agence est une agence SEO à Lille.

Comment obtenir des liens

Il existe de nombreuses façons d’obtenir une sensibilisation, mais il existe encore plus de façons de la foutre en l’air. Nous voulons donc couvrir toutes nos bases, vous donner tous les outils dont vous avez besoin aujourd’hui pour avoir un taux de réussite plus élevé à l’avenir.

Donc, certaines des choses à faire:

Soit bref. Nous recevons tellement de courriels chaque jour. Vous le savez aussi bien que moi. Soyez concis. Omettez les mots inutiles. Arriver au point. Laisse moi être clair. Votre premier objectif de sensibilisation devrait simplement être simplement d’obtenir une réponse et de commencer à créer un sentiment de relation. C’est ça. Vous ne demandez pas un lien hors de la porte. Nous allons entrer dans cela. Encore une fois, c’est tout ce que nous essayons de faire est de mettre le pied dans la porte. Alors soyez bref.
Personnaliser. Montrez que vous vous souciez et que vous avez fait des devoirs, vous y avez fait des efforts.
Offrez de la valeur. Donc, une façon d’attirer l’attention de quelqu’un est de lui apporter de la valeur, de l’aider d’une manière, d’une forme ou d’une autre. Cela pourrait prendre la forme d’être pertinent, en leur fournissant des informations sur les données, géo-spécifiques, uniques, les aidant avec quelque chose sur leur site Web que vous avez remarqué. Il existe toutes sortes de tactiques.
Créer de la curiosité est une autre bonne chose. Il y a une raison pour laquelle « Quick? » La ligne d’objet fonctionne plutôt bien pour les constructeurs de liens.
Dans Garrett French et le nouveau « The Ultimate Guide to Link Building » de feu Eric Ward, ils ont une section intéressante sur la façon dont la psychologie de demander une petite faveur conduit cette autre personne à penser plus affectueusement à vous et peut-être à faire confiance toi plus. Bien que nous n’essayons pas du tout d’être manipulateurs, nous essayons de contribuer au succès de votre site Web. Nous essayons de vous aider à jouer un rôle plus important dans la détermination du succès des liens. Dans l’ensemble, cela devrait être une situation gagnant-gagnant.
Vous devriez vraiment apporter de la valeur, aider et créer une relation honnête avec quelqu’un d’autre. Je pense toujours que c’est une bonne chose. Encore une fois, établissez la relation.
Épelez bien leur nom, pour l’amour de Roger. C’est probablement ma plus grosse bête noire. Il n’y a aucune excuse ces jours-ci. Vous absolument doivent bien faire les choses. Épelez juste leur nom correctement. Sinon, ça va être difficile.
La preuve sociale est également un très bon moyen d’attirer l’attention de quelqu’un. Prouvez donc que vous courez dans le même cercle, que vous connaissez tous les deux untel, ou que vous avez tous les deux parlé ou assisté à cette conférence. Créez une connexion mutuelle.
Avoir une signature de courrier électronique professionnelle. C’est assez facile à mettre en place et établit que vous êtes une vraie personne. Vous n’êtes pas un spammeur faisant cela en général. Quelqu’un est derrière l’effort ici.
Vérifiez vos e-mails à trois reprises. Une excellente tactique – je ne vais pas le dire parce que je ne me souviens pas très bien qui a dit cela – est d’attendre au moins 30 minutes avant d’envoyer l’e-mail que vous avez créé. Donnez-lui simplement 30 minutes. Vérifiez-le trois fois. Assurez-vous qu’il n’y a pas de fautes d’orthographe. Alors vous êtes prêt à partir.
Gardez une trace de vos efforts. Vraiment, vraiment important. Sachez la date à laquelle vous avez envoyé des courriels de sensibilisation, à qui il s’agissait, si la réponse est revenue, ce que c’était, avez-vous fait un suivre. Ce sont toutes des choses que vous devriez vraiment surveiller de près.
Les suivis sont tellement importants. Souvent, même dans une vie de courrier électronique ordinaire, un suivi est nécessaire. Il est toujours bon de mentionner potentiellement d’autres « grands noms » ou médias ou tout ce que vous avez créé dans votre action de sensibilisation. Vous pouvez laisser tomber certains noms. Je vous dis de nommer drop. Cela semble si triste. Ce n’est pas ce que je veux dire. Pas ce que je veux dire, mais vous comprenez ce que je veux dire.
Vous prouvez donc de la valeur. Vous prouvez qu’il y a un désir derrière cette simple demande ou une idée ou quoi que ce soit. J’espère donc que cela brosse un peu une image des choses que vous voulez bien faire.

Seo Agence est une agence seo à Lille

Les liens et le SEO

Un lien ou un hyperlien est un objet cliquable sur une page Web qui mène d’une page à une autre. Les liens peuvent apparaître visiblement sous forme de texte, d’images ou de boutons. Et les liens sont très importants pour un bon classement dans Google.

Les types de liens

Nous pouvons classer les liens en fonction de la destination du lien, qu’il mène les utilisateurs vers une autre page du même site ou vers un site Web différent.

Les liens internes sont des liens entre les pages de votre propre site Web.

Les moteurs de recherche déterminent cela en regardant le nom de domaine; si les liens d’une page renvoient à d’autres pages du même domaine, ils sont considérés comme des liens internes.

Si, pour une raison quelconque, votre site Web a été conçu pour avoir plus d’un domaine, les moteurs de recherche le verront comme un lien externe.

Les liens entrants sont des liens provenant d’autres sites Web ou d’un nom de domaine différent.

Les liens sortants sont les liens sur votre site Web qui renvoient à des sites Web avec un nom de domaine différent.

Focus sur les liens entrants: des liens naturels à partir de pages de haute qualité pour de meilleurs avantages de référencement

Parmi les trois types de liens, les liens entrants sont ceux qui présentent le plus grand avantage pour le référencement, mais ils sont également les plus difficiles à obtenir.

Les pages de haute qualité sont comme des amis auxquels vous vous adressez pour obtenir des conseils: elles sont dignes de confiance, crédibles et ont une certaine autorité sur le sujet.

Chaque fois qu’une page Web est liée à une autre page Web, le créateur du contenu qui a utilisé le lien l’a fait pour une raison.

Souvent, ils aiment la page vers laquelle ils sont liés, car elle contient des informations qui prennent en charge ou s’appuient sur les informations de la première page.

D’un autre côté, certains auteurs créent des liens vers des pages pour la raison opposée; ils peuvent créer un lien vers une page qu’ils souhaitent critiquer ou avec laquelle ils ne sont pas d’accord.

Cependant, ces deux liens sont bons pour la page à laquelle le lien est lié. Que le contenu soit aimé ou méprisé, il a provoqué une forte réaction, ce qui indique un contenu de qualité.

Si le contenu d’une page fait parler quelqu’un, cela indique l’autorité, la crédibilité et / ou la fiabilité. Ainsi, les liens sur les pages sont comme des votes de confiance, de crédibilité et d’autorité.

Plus une page reçoit de liens, plus elle obtient de votes, ce qui peut améliorer son classement.

Cependant, la quantité de liens qu’une page obtient n’est pas tout ce qui compte.

Google évalue également la qualité des liens.

Personne n’aime les faux amis
Parfois, vous identifiez immédiatement de fausses personnes. D’autres fois, ce n’est pas si facile.

Il en va de même lorsque Google consulte des pages Web. Les liens qui semblent être des votes de confiance peuvent facilement être simulés en utilisant des éléments tels que:

Forums en ligne.
Commentaires du blog.
Livres d’or.
Wikis.
Profils de médias sociaux.
Annuaires d’articles.
Sites de questions-réponses.
Référencement social.
Ce sont des liens artificiels.

Parfois, Google identifie tout de suite que les liens sont faux, mais pas toujours. Google peut mettre un certain temps à identifier les liens artificiels.

Ces liens artificiels ont des conséquences négatives sur les pages.

Le classement de ces pages avec des liens artificiels peut être affecté par divers facteurs de classement surveillant la qualité des liens, ainsi que par les mises à jour d’algorithmes ou même par des actions manuelles de Google.

Afin d’avoir de bons liens naturels, un site a besoin d’un contenu de qualité qui soit digne de confiance, crédible et faisant autorité.

Cela permet aux pages d’obtenir des liens naturels de qualité à partir d’autres sites Web, ce qui facilitera leur classement.

Les liens entrants sont toujours importants même après la mise à jour de Google Penguin

Au cours de la dernière décennie, Google a mis en œuvre une série de mises à jour d’algorithmes importantes. L’une de ces mises à jour importantes était Penguin.

La mise à jour de Google Penguin est désormais devenue un élément essentiel de l’algorithme de base.

La mise à jour Penguin permet à Google d’évaluer plus efficacement la qualité des liens.

Juste après cette mise à jour, certains professionnels du référencement ont d’abord eu l’impression que les liens n’avaient plus d’importance; Cependant, ce n’est pas le cas.

Les liens sont importants dans le classement et indiquent toujours les mêmes valeurs qu’auparavant.

Les liens reflètent la qualité du contenu d’une page tant qu’il s’agit de liens naturels.

La mise à jour Penguin a permis à Google d’identifier plus facilement les liens artificiels.

Les liens ont toujours été des facteurs de classement importants; cependant, les méthodes d’obtention des liens ont évolué, surtout après la La mise à jour de Penguin est arrivée.

internet

— SEO AGENCE est une agence de netlinking à Lille.

Comment rédiger un contenu SEO

Si vous êtes relativement nouveau dans le monde du marketing de recherche, vous avez peut-être entendu le terme «contenu SEO» utilisé dans les réunions marketing.

Ce guide du débutant est conçu pour répondre à trois questions:

Qu’est-ce que le «contenu SEO»?
Quels types de contenu SEO existe-t-il?
Quelle est ma stratégie de contenu SEO?

Si vous avez des questions sur les stratégies de création de contenu SEO auxquelles je ne réponds pas ici, faites-le moi savoir dans les commentaires et j’y répondrai ici ou dans un prochain article de blog. De plus, si vous recherchez des conseils de référencement spécifiques au COVID-19, consultez notre article 13 Stratégies de référencement pour les PME pendant COVID-19.

Commençons!

Qu’est-ce que le contenu SEO?

Pour comprendre ce que les spécialistes du marketing entendent par contenu SEO, il est utile de décomposer l’expression en ses composants:

Le «référencement» fait référence à l’optimisation des moteurs de recherche, ou au processus d’optimisation d’un site Web afin que les gens puissent le trouver facilement via des moteurs de recherche comme Google.
Par «contenu», nous entendons toute information qui vit sur le Web et qui peut être consommée sur le Web (plus d’informations sur les différents types de contenu ci-dessous).
Donc, en mettant ces deux concepts ensemble: le contenu SEO est tout contenu créé dans le but d’attirer le trafic des moteurs de recherche.

Je ne vais pas vous dire tout ce que vous devez savoir sur l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche ici; c’est un tout autre guide. Mais voici un rappel rapide de ce que vous devrez faire pour optimiser le référencement de votre contenu Web:

Recherche de mots clés: si vous souhaitez générer du trafic via la recherche, il est préférable d’effectuer une recherche par mots clés avant de commencer à rédiger. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur les mots-clés pour lesquels un certain volume de recherche existe déjà – en d’autres termes, écrire vers des sujets (ou trouver des niches de mots-clés!) Sur lesquels les gens recherchent déjà des informations.
Optimisation des mots clés: sachez où et comment utiliser des mots clés dans votre contenu pour une recherche maximale. (SEOMoz propose un excellent guide sur l’optimisation sur la page.)
Organisation du contenu: le contenu de votre site doit être organisé de manière logique. Ce n’est pas seulement bon pour le référencement, cela aide également les visiteurs de votre site à trouver facilement d’autres contenus connexes. (Plus ils restent sur votre site, mieux c’est.)
Promotion de contenu: augmentez la visibilité du nouveau contenu que vous créez en le partageant sur les réseaux sociaux et en créant des liens vers votre contenu (à la fois en interne et à partir de sites externes).
Un mot rapide sur les intentions
Il est important de garder à l’esprit que si le trafic des moteurs de recherche est votre seul objectif, vos résultats en souffriront probablement. Afin de plaire à la fois aux moteurs de recherche (qui vous récompenseront avec un classement élevé au fil du temps) et aux clients potentiels et aux visiteurs de retour, vous devez offrir une valeur au-delà de l’optimisation des moteurs de recherche. En d’autres termes, ne produisez pas de contenu «léger» qui se classe et génère des clics, mais n’apporte aucune valeur supplémentaire à l’utilisateur du moteur de recherche. Les sites qui font la promotion d’un contenu «léger» et de faible valeur risquent d’être pénalisés par Google; ils ont également tendance à avoir des taux de rebond élevés et des taux de conversion faibles.

Types de contenu SEO

Le contenu SEO peut inclure l’un des éléments suivants:

Pages de produits – Ce sont le pain et le beurre de tout site de commerce électronique de détail. Une bonne page produit peut servir à la fois de contenu SEO et de page de destination PPC.

Articles de blog – Un blog est l’un des moyens les plus simples de créer un flux régulier de contenu SEO efficace. En général, les articles de blog sont plus attrayants et plus susceptibles d’attirer des liens que les pages de produits, ils peuvent donc être un excellent moyen de créer une certaine autorité pour votre site. (Gardez à l’esprit que les blogs sont très flexibles et que vous pouvez les utiliser pour héberger l’un des types de contenu ci-dessous dans cette liste.)

Articles – Pensez à un article de presse, à une interview ou à un article de fond. C’est le principal type de contenu que vous trouverez sur la plupart des sites Web de type journal ou magazine.

Listes – Une liste n’est en réalité qu’une sorte d’article, mais l’encadrer sous forme de liste (comme «10 façons de réduire votre facture énergétique» ou «101 choses que je déteste à propos de Google») facilite la numérisation. Ces types de titres semblent également être plus cliquables lorsqu’ils sont trouvés dans les résultats de recherche ou dans les flux de médias sociaux.

Guides – Un guide est un contenu plus long qui explique en détail comment faire quelque chose. (Les guides sont souvent répartis sur plusieurs pages Web, bien que ce soit une bonne pratique pour permettre aux utilisateurs d’afficher un long contenu sur une seule page s’ils le souhaitent.) Vous pouvez publier un guide complet sur votre site Web, ou vous pouvez publier un résumé ou un extrait , obligeant les visiteurs à remplir un formulaire d’inscription pour lire le guide complet. Cela peut être un bon moyen de générer des prospects, mais gardez à l’esprit que la création d’un mur d’enregistrement réduira probablement la quantité de trafic SEO que vous pouvez générer vers ce guide.

Infographies – Les infographies, ou les images grand format qui contiennent beaucoup de données (souvent sous forme de graphiques ou de graphiques) sur un seul sujet, peuvent accumuler beaucoup de pages vues et de liens. Cependant, étant donné qu’une grande partie du contenu est intégrée à l’image et n’est donc pas lisible sous forme de texte par les moteurs de recherche, il est important d’optimiser soigneusement le reste de la page. Vous pouvez utiliser l’un de ces cinq modèles d’infographie gratuits pour commencer.

Diaporamas – Un diaporama est un moyen d’afficher une série d’images associées. Parfois, les images sont plus importantes que le texte – disons que vous essayez de montrer ce que toutes les stars portaient aux Oscars. Là encore, le référencement de votre titre, légendes, noms de fichiers image, etc. est important car il y a moins à «lire» pour les moteurs de recherche.

Glossaires – Je jure que plus de gens utilisent Google pour rechercher des termes qu’ils n’utilisent un dictionnaire. (Savez-vous même où se trouve votre dictionnaire?) Si vous travaillez dans un secteur spécialisé, un glossaire bien intégré peut être un bon moyen de capturer du trafic de recherche. Pensez aux termes de cuisine, aux termes médicaux, aux termes de mode, aux termes architecturaux…

Répertoires – Un annuaire est une taxonomie utile de liens vers des sites ou des ressources autour d’un sujet donné. Par exemple, un blog sur les parfums peut créer un répertoire d’endroits où acheter des parfums, des grands magasins aux magasins indépendants à travers le pays.
Ce ne sont là que quelques-uns des types de base de contenu SEO, mais ne laissez pas cette liste vous limiter – les possibilités sont pratiquement infinies.

Comment développer une stratégie de contenu SEO

Si vous produisez du contenu de manière aléatoire, en espérant et en priant pour que certains d’entre eux finissent par se classer, il est temps de s’attarder et de vous engager dans une stratégie de contenu SEO plus méthodique pour le Web.

Voici quatre étapes pour définir et affiner votre stratégie de contenu SEO:

Définissez vos objectifs

Tout d’abord, déterminez vos objectifs en tant que site Web ou entreprise. Cherchez-vous à générer des ventes via votre site Web? Vous monétisez votre site via des publicités et souhaitez donc simplement augmenter le trafic et fidéliser vos lecteurs? Vos objectifs détermineront les types de contenu sur lesquels vous devez vous concentrer.

Si vous essayez principalement de générer des ventes de produits, votre objectif principal doit être des pages de produits attrayantes et informatives, optimisées pour la recherche et les conversions. Votre objectif secondaire pourrait être un contenu de blog utile qui illustre quand et comment utiliser vos produits, en établissant des liens vers ces pages, le cas échéant (il est préférable que votre blog ne soit pas entièrement auto-promotionnel, cependant).

Si votre site fonctionne sur un modèle publicitaire et que l’objectif est d’attirer de nouveaux lecteurs par le biais de la recherche, vous voudrez vous concentrer sur un contenu riche (comme des articles de longue durée ou des ressources vidéo informatives, divertissantes ou les deux) avec une «adhérence» (Le contenu «collant» maintient les visiteurs sur votre site plus longtemps ou les encourage à revenir).

Tenez compte de votre public
Connaissez votre public – les sondages et votre logiciel d’analyse peuvent vous aider à obtenir une meilleure image de votre visiteur ou client type. Envisagez de développer des personnages marketing ou des personnages qui représentent les visiteurs et clients idéaux de votre site. Pensez ensuite aux types de contenu recherchés par ces personnages.

Concept de personas d’acheteur
Par exemple, si vous exploitez un site Web B2B qui cible les cadres de niveau C, vous souhaiterez peut-être créer des livres blancs de haut niveau qui peuvent être téléchargés et enregistrés pour être lus ultérieurement.

Si votre entreprise cible les adolescents et les préadolescents, vous voudrez peut-être vous concentrer sur des mises à jour fréquentes avec moins de texte et plus d’images et de vidéos. Vous voudrez également vous assurer que votre site est optimisé pour une utilisation mobile.

Créer un calendrier éditorial
Une fois que vous avez une idée de qui vous ciblez et pourquoi, vous pouvez commencer à créer un calendrier éditorial. Un calendrier éditorial est un calendrier qui dicte quand vous publierez un nouveau contenu et quel type de contenu il sera. Cela vous aidera à vous en tenir à un calendrier régulier (il est particulièrement important de créer régulièrement du nouveau contenu si vous avez un blog), et vous évitera de vous démener pour trouver un sujet pour un nouveau contenu à la dernière minute.

Quelques conseils pour créer et respecter un calendrier éditorial:

Utilisez Outlook (ou Google Agenda) – Partagez le calendrier éditorial avec toute votre équipe marketing. Configurez des rappels pour les auteurs afin qu’ils reçoivent une notification lorsqu’une date limite approche.
Envisagez de créer des fonctionnalités permanentes – Par exemple, un blog culinaire peut faire une recette sans viande tous les lundis. De nombreux blogs font des rassemblements de liens une fois par semaine (y compris celui-ci). Créez une page de catégorie pour chaque fonctionnalité en cours, afin que les visiteurs puissent trouver toutes vos recettes du lundi sans viande ou regrouper des liens en un seul endroit.
Donnez-vous beaucoup de temps pour produire des types de contenu plus complexes, tels que des vidéos et des infographies. Celles-ci nécessitent souvent plusieurs séries de modifications pour être perfectionnées et peuvent être plus compliquées à optimiser pour la recherche.
Ne planifiez pas trop longtemps à l’avance – Les calendriers déraillent souvent après un mois ou deux, en raison de changements dans les objectifs marketing, les budgets ou le personnel, alors n’essayez pas de planifier un calendrier pour l’année prochaine et risquer de perdre un beaucoup de temps et d’efforts.
Analyser et réévaluer
Enfin, restez au fait des analyses de votre site. Analysez régulièrement votre contenu SEO pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les bonnes mesures du succès et de l’engagement comprennent les pages vues, les liens, les commentaires (sur les articles de blog et certains autres types de contenu), les partages sociaux (J’aime Facebook, tweets, etc.) et les taux de conversion. Votre analyse doit avoir deux objectifs:

Étudiez vos succès afin de pouvoir répéter ces stratégies – Recherchez des modèles. Votre public aime-t-il les vidéos? Alors faites plus de vidéos! Ajustez votre calendrier éditorial afin de pouvoir consacrer plus de temps et d’efforts aux types de contenu qui résonnent vraiment.
Prenez du temps pour mettre à jour et améliorer l’ancien contenu SEO – Si vous avez essayé d’optimiser un article pour un mot clé donné, mais que le trafic augmente pour une variante différente de ce mot clé, revenez et optimisez-le pour le nouveau mot clé. Vous pourrez peut-être augmenter considérablement le trafic en mettant ce mot-clé dans le titre, par exemple.
Voilà – Contenu SEO 101. Comme mentionné ci-dessus, faites-le moi savoir dans les commentaires si vous avez d’autres questions sur la création et l’optimisation de contenu pour le référencement.

SEO AGENCE est une conseil SEO à Lille.

Apple Pay pour envoyer des Bitcoins

Les utilisateurs de la Mastercard prépayée de BitPay aux États-Unis peuvent désormais ajouter leur carte à Apple Wallet et Apple Pay permettra désormais à Bitcoin d’être dépensé en ligne, dans les magasins et dans les applications, a déclaré BitPay vendredi.

L’application BitPay Wallet prend en charge non seulement Bitcoin, mais également les crypto-monnaies Ether et Bitcoin Cash, ainsi que les pièces stables indexées en dollars USD Coin, Gemini Dollar, Paxos Standard et Binance USD.

BitPay prévoit d’ajouter la prise en charge de Google Pay et Samsung Pay d’ici la fin du mois de mars.

bitcoin

« Nous avons des milliers de clients de l’application BitPay Wallet utilisant la carte BitPay », a déclaré le PDG de BitPay, Stephen Pair, dans un communiqué. « L’ajout d’Apple Pay et bientôt de Google et de Samsung Pay rend l’utilisation de la BitPay Card facile et pratique dans plus d’endroits. »

Pour ajouter votre carte BitPay à Apple Wallet, vous devez disposer de l’application BitPay la plus récente.

L’ajout des dépenses de crypto-monnaie à Apple Pay fait suite à un rapport d’analyste lundi suggérant qu’Apple devrait lancer son propre échange de crypto-monnaie. Étant donné que Apple Wallet est utilisé par des millions de personnes, il pourrait générer plus de 40 milliards de dollars en faisant le saut vers la crypto-monnaie, selon le rapport de RBC Capital Markets.

L’ajout de Bitcoin par Apple suit également peu de temps après que le PDG de Tesla, Elon Musk, a exprimé son intérêt pour la crypto-monnaie Dogecoin. Tesla a déclaré qu’il accepterait bientôt les bitcoins comme moyen de paiement pour ses voitures électriques.

— SEO AGENCE est une agence SEO à Lille