L’IA pour le marketing

Le marketing avec l’IA (intelligence artificielle) peut sembler fantaisiste ; le terme est lancé dans les publicités pour les outils de marketing par les gourous du marketing et mis en avant par les médias. Bien que le battage médiatique autour de ce que l’IA pourrait faire dans les prochaines années soit exagéré, la réalité de son utilisation actuelle dans le marketing est souvent méconnue.

  • Google utilise l’apprentissage profond pour classer les résultats de recherche.
  • Amazon utilise le traitement du langage naturel pour Alexa.
  • Facebook utilise la reconnaissance faciale pour suggérer qui taguer sur les photos.
  • Le Washington Post utilise la génération de langage naturel pour rédiger des articles axés sur les données.
  • Netflix utilise l’apprentissage automatique pour personnaliser les recommandations destinées à ses utilisateurs.

Nos vies sont donc déjà assistées par des machines, et de la même manière, le marketing peut l’être aussi. Il en va de même pour la création de site internet et le marketing digital en général.

5 plates-formes qui peuvent être exploitées pour le marketing grâce à l’IA


Votre équipe marketing perd son avantage concurrentiel tant que vous reportez l’utilisation d’outils marketing innovants alimentés par l’IA. Les systèmes d’intelligence artificielle travaillent en permanence à l’arrière-plan de produits et services populaires tels qu’Amazon, Netflix et Google.

Ces dernières années, l’IA a fait son entrée dans le marketing en aidant les marques à améliorer et à renforcer chaque étape du parcours de leurs clients. De plus, les outils qui étaient auparavant disponibles pour les entreprises sont désormais abordables et accessibles aux moyennes et petites entreprises.

Voici cinq façons dont l’IA peut être utilisée pour vos campagnes de marketing :

1/ Chatbots
Les applications de messagerie telles que WhatsApp, Viber et Facebook Messenger ont permis aux clients d’entrer plus facilement en contact avec les entreprises et les commerces pour demander des renseignements, acheter ou se plaindre. Ces applications sont gratuites et faciles à utiliser. Cependant, la triste réalité de l’utilisation de ces applications par les entreprises, en particulier les grandes marques, est qu’il peut être difficile de répondre à chaque fois qu’un client envoie un message. De plus, cela peut devenir fastidieux lorsque vous devez répondre à des milliers de messages pendant vos heures de travail, et que la plupart d’entre eux vous posent la même question !

Un chatbot est un programme d’IA qui peut simuler une conversation avec un utilisateur en langage naturel. Cela aide les entreprises à rester en contact avec leurs clients et à répondre à leurs questions. Désormais, les grandes marques peuvent définir des réponses prédéterminées aux questions fréquemment posées par leurs clients. De plus, les chatbots peuvent aider vos clients à trouver et à acheter un produit qui leur plaît. Tout cela réduira considérablement le temps nécessaire à l’intervention et à la réponse humaines, ce qui vous fera gagner du temps et de l’argent.

2/ Génération de contenu
Nous savons tous que la génération manuelle de contenu est un processus fastidieux. Maintenant, imaginez avoir un site Web qui peut générer son propre contenu. Vous n’avez pas besoin d’embaucher des rédacteurs ou des éditeurs car vous aurez un site autonome qui pourra gagner de l’argent pour vous.

Les algorithmes d’apprentissage automatique de l’IA peuvent vous faciliter la vie en tant que spécialiste du marketing, et c’est ce qu’on appelle la génération de contenu. Malheureusement, ils ne peuvent pas créer des articles longs et éloquents écrits par des leaders du secteur, des PDG, des blogueurs et d’autres écrivains talentueux qui offrent des connaissances approfondies sur un sujet donné.

Une génération de contenu ou une rédaction ne peut cracher que de simples rapports financiers, des mises à jour boursières, des nouvelles sportives, etc. Toutefois, si vous avez besoin d’aide pour générer du contenu personnalisé pour votre site web, utilisez la content intelligence. Elle fournit aux créateurs des retours d’information basés sur des données et des idées pour un contenu efficace qui donnera de meilleurs résultats.

3/ Ciblage programmatique des annonces
Il s’agit d’automatiser tout ou partie du processus d’achat d’annonces en utilisant une technologie pilotée par logiciel. La manière traditionnelle d’acheter/vendre des publicités est un processus long et fastidieux qui commence par un entretien avec un vendeur, la mise en place des termes d’un contrat et enfin son exécution. Cependant, l’IA dans le marketing numérique transforme la méthode traditionnelle en un simple processus automatisé.

L’IA utilise les données des cookies des sites web et des applications mobiles utilisés ou visités par les utilisateurs pour cibler des clients spécifiques qui correspondent aux critères de l’annonceur ou des entreprises. En cas de correspondance, le système d’achat d’annonces enchérit automatiquement sur l’impression et affiche le contenu gagnant de l’utilisateur.

Les publicités Facebook permettent aux spécialistes du marketing et aux annonceurs d’utiliser l’analyse des données dans le cadre du marketing numérique afin de créer des profils personnalisés pour cibler et recibler leurs publicités. Notez qu’il s’agit des données que vous partagez sur les plateformes de médias sociaux lorsque vous cliquez sur pour accepter l’accord de licence de l’utilisateur final (EULA).

4/ Tarification dynamique
Il s’agit d’utiliser une stratégie de tarification personnalisée, dans laquelle sa demande et/ou son offre détermine le prix d’un produit ou d’un service. Par exemple, les prix des applications de covoiturage augmentent lorsque la demande augmente. Un bot de site Web ou d’application peut surveiller les analyses prédictives de vos clients en utilisant leurs recherches, leur historique, leurs cookies et d’autres activités pour leur fournir une tarification en temps réel. Cependant, cela pourrait signifier qu’ils obtiennent des prix plus élevés ou moins de remises pour les services ou les produits dont ils ont besoin à ce moment-là. Bien que cela semble injuste, il y a toujours deux côtés à une histoire.

Vos clients peuvent bénéficier de la tarification dynamique lorsque la demande pour un produit ou un service est en baisse. Par exemple, lorsque des chambres d’hôtel sont invendues, la tarification dynamique peut offrir des prix compétitifs pour attirer les clients et contribuer à réduire les risques d’inoccupation.

5/ Reconnaissance vocale
À l’heure actuelle, nous disposons d’IA dotées de capacités de reconnaissance vocale qui peuvent reconnaître les mots prononcés et les convertir en texte pour exécuter la commande. Alexa, Siri et Google Assistant sont quelques-uns des chatbots les plus populaires qui utilisent la technologie de reconnaissance vocale. En outre, la reconnaissance vocale est utilisée dans des applications telles que Google Maps, Shazam et d’autres systèmes mains libres.

Mais comment les spécialistes du marketing peuvent-ils tirer parti de la reconnaissance vocale pour leurs campagnes ? On estime qu’environ 55 % des ménages disposeront d’une enceinte intelligente d’ici 2022, contre 13 % en 2018. De plus, les ventes liées aux achats vocaux devraient atteindre 40 milliards USD en 2022, contre 2 milliards USD en 2018. Sur la base de ces données, les marketeurs ne devraient pas manquer d’utiliser la reconnaissance vocale dans leurs campagnes marketing.

Mot de la fin
Compte tenu de tous les avantages du marketing par l’IA mentionnés ci-dessus, cela signifie-t-il que l’IA va bientôt prendre le contrôle des emplois des spécialistes du marketing et des créateurs de contenu ? Bien que l’apprentissage automatique améliore considérablement son algorithme, vous pouvez vous rassurer pour les prochaines années, car l’IA est encore loin d’être parfaite.

Néanmoins, l’IA dans le marketing est un outil puissant qui permet aux entreprises de s’engager avec chaque client individuel de manière personnalisée et significative. Il est temps de commencer à appliquer les produits d’IA et les techniques d’analyse marketing pour offrir des expériences personnalisées à vos utilisateurs. Cela permettra aux spécialistes du marketing d’obtenir de meilleurs résultats, voire d’augmenter le retour sur investissement de leur entreprise.

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Optimiser son site pour l’indexation Mobile First

Avec l’index mobile-first de Google, il est d’autant plus important d’avoir un site Web adapté aux mobiles.

Il y a des choses que vous pouvez faire maintenant pour vous assurer que vous êtes bien classé dans l’index mobile-first. Nous partons du principe que vous disposez d’un site Web mobile dédié ou, mieux encore, d’un site réactif. Si ce n’est pas le cas, il serait bon d’y remédier avant de poursuivre la lecture de cet article. Google met même à votre disposition un outil vous permettant de savoir si vous vous y prenez bien.

Voici cinq excellentes tactiques que vous pouvez mettre en œuvre maintenant et qui vous assureront non seulement d’être prêt pour le mobile, mais votre site est également configuré pour maximiser les conversions et prendre une longueur d’avance sur la concurrence.

Optimisez votre site pour l’index mobile-first

Accélérez votre site

Il existe un certain nombre de tactiques sur lesquelles il faut se concentrer pour être prêt pour l’index mobile-first. Lorsqu’il s’agit de conversions et d’expérience utilisateur (UX) globale, nous vous recommandons de commencer par la vitesse de votre site, en vous concentrant spécifiquement sur le mobile.

Nous vous recommandons quatre façons d’accélérer votre site sur mobile :

AMP
Le projet AMP (Accelerated Mobile Pages) est une initiative open source visant à améliorer l’écosystème mobile. Grâce au HTML réduit utilisé par AMP, vos pages Web se chargent beaucoup plus rapidement que le HTML normal. Google met également votre contenu en cache dans son propre cache pour accélérer encore le temps de chargement. Tout cela se traduit par une expérience utilisateur beaucoup plus rapide et élégante et devrait, à son tour, conduire à une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.

Bien que certains problèmes concernant l’affichage de l’URL aient été largement signalés (les visiteurs voient une URL Google en cache lorsqu’ils chargent une page AMP), le trafic est toujours dirigé vers votre site. Depuis, Google a mis en place une mise à jour qui permet aux utilisateurs partageant l’URL de partager le lien de l’éditeur plutôt que l’URL Google mise en cache.

Conseil : si vous gérez un site WordPress, il existe un plugin assez impressionnant qui convertira vos pages en AMP ainsi qu’en Instant Articles pour Facebook.

PWA
Les applications Web progressives (PWA) sont une alternative au passage à AMP. Leurs principaux arguments de vente sont les suivants

Fiable – se charge instantanément
Rapide – réagit rapidement aux interactions de l’utilisateur
Engageantes : elles donnent l’impression d’être une application naturelle sur un appareil avec une interface utilisateur immersive.

PWAMP
Terme introduit pour la première fois par Gary Illyes de Google au SMX Seattle, PWAMP est une combinaison d’une PWA construite sur AMP HTML, JS et CSS. Bien que les sites PWAMP ne soient pas validés comme des pages AMP, ils sont rapides comme l’éclair et offrent tous les avantages d’une PWA énumérés ci-dessus. Ils pourraient représenter l’avenir et être à surveiller. Pour en savoir plus sur PWAMP, cliquez ici.

Ne rien faire
Si votre site Web actuel, adapté aux mobiles et réactif, est performant, offre une excellente expérience utilisateur et se charge rapidement, il se peut que vous n’ayez pas grand-chose à gagner à passer à AMP ou à une autre option. Nous recommandons toujours un audit complet de votre site mobile avant de décider d’une nouvelle voie potentielle.

Gérez votre contenu pour les mobiles

Si vous utilisez actuellement un sous-domaine m. distinct pour gérer votre expérience mobile, il y a de fortes chances que vous diffusiez un contenu différent sur le bureau et sur le mobile (sinon, vous auriez pu opter pour le responsive dès le départ). Si tel est le cas, le passage à l’index mobile-first aura le plus grand impact sur vous. Vos classements actuels sont basés sur votre contenu de bureau. Si une partie de ce contenu manque sur le mobile, vous risquez de ne pas être aussi bien classé à l’avenir.

Même si vous disposez d’un site mobile réactif, il y a des modifications de conception que vous pouvez envisager afin d’optimiser votre expérience mobile pour les conversions. Voici quelques conseils à suivre pour la gestion de votre contenu sur mobile :

Utilisez les menus en accordéon et les menus déroulants de manière appropriée. Google a déjà déclaré que les sites ne seront pas sanctionnés pour avoir « caché » du contenu derrière un accordéon ou un menu déroulant. Google comprend que l’espace est limité sur les mobiles et qu’il est donc logique de ne pas tout montrer aux utilisateurs d’un seul coup. Ils ont également déclaré qu’ils exploreront tout le contenu des menus déroulants, alors utilisez-les à bon escient dans le cadre de votre conception mobile.

N’utilisez jamais Flash
Cela devrait aller de soi, mais nous voyons encore des sites qui insistent pour utiliser Flash. Apple a supprimé Flash des mobiles, et comme un pourcentage élevé d’utilisateurs de mobiles ne peuvent pas voir le contenu Flash, pourquoi continuer à l’utiliser ? Utilisez HTML5 ou Java pour ajouter ces éléments interactifs qui peuvent être très attrayants.

Réfléchissez à votre utilisation des fenêtres pop-up sur les mobiles
L’utilisation de fenêtres pop-up est tout à fait justifiée, surtout si la génération de prospects est importante pour vous. Toutefois, réfléchissez à la fréquence de leur apparition, à leur taille et à leur facilité de fermeture. Il n’y a rien de plus frustrant pour un utilisateur mobile qu’une fenêtre pop-up qui l’empêche d’accéder au contenu souhaité. Consultez cet excellent article du Whiteboard Friday qui traite de l’utilisation des fenêtres pop-up, des fenêtres modales et des interstitiels.

Tenez compte de la taille du texte, de la cible de la touche et du rembourrage.
Veillez à ce que votre site Web soit « adapté aux doigts ». Une autre frustration pour les utilisateurs de mobiles est de cliquer sur quelque chose par accident. Veillez donc à ce que la taille de vos cibles d’appui soit correcte et à ce qu’elles soient suffisamment espacées. Veillez également à ce que votre police soit au moins de 16px pour faciliter la lecture. Vous pouvez en savoir plus ici sur la conception et le développement pour l’index mobile-first.

Prenez en compte le processus de paiement sur mobile

Selon Think with Google, 85 % des clients commencent un achat sur un appareil et le terminent sur un autre (ou en magasin). Comment aller au-delà et créer un meilleur processus de paiement sur un appareil mobile ? Rationaliser votre processus de paiement, en particulier sur les appareils mobiles, est un excellent moyen d’accélérer ce processus et de réduire les obstacles à la conversion.

Voici huit tactiques clés pour rationaliser votre processus de paiement sur mobile et augmenter les conversions :

Accélérer le processus
Cela peut sembler évident, mais les modifications de la vitesse de la page recommandées ci-dessus peuvent considérablement aider les internautes à finaliser leur achat/conversion.

Réduisez le nombre d’informations requises lors du paiement
Bien que votre équipe marketing veuille collecter autant de données démographiques que possible, avez-vous vraiment besoin de la date de naissance d’un client ? Qu’en est-il de ces trois numéros de téléphone (domicile, portable, travail, etc.) ? Faites en sorte que votre formulaire de paiement soit aussi simple que possible, ce qui contribuera à accélérer le processus.

Assouplir la navigation
Nous en revenons aux recommandations ci-dessus concernant la taille du texte, les cibles de frappe et le remplissage. Pour que le processus de paiement soit aussi fluide que possible, il faut penser aux éléments sur lesquels les internautes cliqueront et qu’ils devront lire. Veillez à ce que la navigation soit très fluide et regardez les conversions augmenter.

Évitez les fenêtres pop-up
Vous êtes sur le point de conclure l’affaire. Avez-vous vraiment besoin de présenter au client une fenêtre pop-up à ce stade ? Probablement pas. S’il semble qu’il va abandonner son panier, il peut être utile d’envisager une fenêtre contextuelle pour le faire passer à la caisse, mais sinon, restez clair et sans encombrement à la caisse.

Donnez aux clients la possibilité d’enregistrer les détails pour la prochaine fois
Nous savons que les gens passent d’un appareil à l’autre, mais leur donner la possibilité d’enregistrer leur panier pour plus tard (sans avoir à s’inscrire) est un excellent moyen de faire en sorte que le panier soit vidé. Bien sûr, cela peut être géré par des cookies, ce qui est une autre option, mais indiquer clairement au client que son panier sera disponible plus tard est un bon moyen de l’inciter à revenir.

Envoyez les gens vers un autre appareil
Même s’il est formidable de voir votre taux de conversion sur mobile grimper en flèche, nous savons que les gens quittent parfois le navire et finissent leurs achats sur un autre appareil ou en magasin. Au lieu de lutter contre ce phénomène, adoptez-le et donnez aux clients la possibilité de terminer leur achat sur un ordinateur de bureau – cela pourrait être le coup de pouce dont ils ont besoin pour conclure l’affaire.

Ciblez les acheteurs en magasin
De nombreux acheteurs qui se rendent dans un magasin de briques et de mortier pour rechercher un produit utiliseront ensuite leur appareil mobile (pendant qu’ils sont en magasin) pour voir s’ils peuvent trouver une meilleure affaire ailleurs. Utilisez les notifications push pour présenter aux acheteurs des offres pendant qu’ils sont en magasin, afin qu’ils puissent soit acheter et récupérer le produit sur place, soit apporter l’offre au comptoir. Dans les deux cas, vous obtenez la conversion.

Utilisez Apple Pay ou Android Pay
À mesure que la technologie progresse, ceux qui adoptent les derniers développements prennent de l’avance. Apple Pay et Android Pay sont des options qui permettent aux utilisateurs de payer beaucoup plus facilement sur des appareils mobiles. Offrir cette option à un client peut faire la différence entre la conversion et l’abandon du panier. Si vous ne l’avez pas encore fait, assurez-vous d’étudier les possibilités offertes par Apple Pay et Android Pay.

Ne bloquez pas les CSS, JavaScript ou les images


Lorsque la conception mobile a fait son apparition, il était utile de bloquer certaines ressources, notamment les CSS, JavaScript et les images. Certains de ces éléments pouvaient souvent entraîner un chargement lent et des problèmes d’affichage, et il était plus logique de les cacher à GoogleBot sur mobile.

Aujourd’hui, cependant, le paysage a changé. Les smartphones sont dans de nombreux cas plus puissants que les ordinateurs que possèdent les utilisateurs. Ils disposent de processeurs plus rapides, de plus de mémoire et d’une plus grande capacité à traiter tout ce que nous leur envoyons.

Le GoogleBot, le smartphone de Google, peut également gérer tous ces éléments. Donc, s’ils peuvent le faire, assurez-vous de tout leur montrer. Ainsi, Google pourra classer votre contenu et le classer de manière appropriée.

Assurez-vous que vous ne cachez rien.

Penser mobile d’abord pour agir mobile d’abord

Afin d’optimiser l’index mobile-first, les entreprises devront adopter une approche mobile-first dans tout ce qu’elles font – conception, développement, UX – et se préoccuper ensuite du desktop.

Si elles ne changent pas d’état d’esprit, les entreprises continueront à concevoir et à développer des sites pour ordinateurs de bureau, puis à réfléchir à la manière dont ils seront convertis en sites mobiles. La conception et le développement de sites web réactifs ne suffisent pas. C’est une bonne pratique, mais ce n’est pas parce qu’un site est réactif qu’il est optimisé pour le mobile.

Commencez dès aujourd’hui. Lorsque vous envisagez votre prochain développement ou changement de conception, laissez le bureau derrière vous et basez toutes vos discussions sur l’expérience mobile. Afin d’adopter réellement le monde du mobile dans lequel nous nous précipitons, vous devez provoquer un changement organisationnel. Ce n’est pas facile, mais cela en vaut la peine.

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Le plus petit système monopuce au monde

Des chercheurs annoncent qu’ils ont construit ce qu’ils disent être le plus petit système monopuce au monde, consommant un volume total de moins de 0,1 mm3. Le système est aussi petit qu’un acarien et n’est visible qu’au microscope. Pour y parvenir, l’équipe a utilisé des ultrasons pour alimenter le dispositif et communiquer avec lui sans fil.

Largement utilisés pour surveiller et cartographier les signaux biologiques, pour soutenir et améliorer les fonctions physiologiques et pour traiter les maladies, les dispositifs médicaux implantables transforment les soins de santé et améliorent la qualité de vie de millions de personnes. Les chercheurs s’intéressent de plus en plus à la conception de dispositifs médicaux implantables sans fil et miniaturisés pour la surveillance physiologique in vivo et in situ. Ces dispositifs pourraient être utilisés pour surveiller les conditions physiologiques, telles que la température, la pression sanguine, le glucose et la respiration, dans le cadre de procédures diagnostiques et thérapeutiques.

Jusqu’à présent, l’électronique implantée conventionnelle a été très peu volumineuse : elle nécessite généralement de multiples puces, emballages, fils et transducteurs externes, et des batteries sont souvent nécessaires pour le stockage de l’énergie. Une tendance constante dans l’électronique a été l’intégration plus étroite des composants électroniques, en déplaçant souvent de plus en plus de fonctions sur le circuit intégré lui-même.

Des chercheurs de Columbia Engineering annoncent qu’ils ont construit ce qu’ils disent être le plus petit système monopuce du monde, consommant un volume total de moins de 0,1 mm3. Le système est aussi petit qu’un acarien et n’est visible qu’au microscope. Pour y parvenir, l’équipe a utilisé des ultrasons pour alimenter le dispositif et communiquer avec lui sans fil. L’étude a été publiée en ligne le 7 mai dans Science Advances.

« Nous voulions voir jusqu’où nous pouvions repousser les limites de la taille d’une puce fonctionnelle que nous pouvions fabriquer », a déclaré le responsable de l’étude, Ken Shepard, professeur d’ingénierie électrique et professeur d’ingénierie biomédicale de la famille Lau. Il s’agit d’une nouvelle idée de « puce en tant que système » : une puce qui, à elle seule, sans rien d’autre, constitue un système électronique complet et fonctionnel. Cela devrait être révolutionnaire pour le développement de dispositifs médicaux implantables sans fil et miniaturisés qui peuvent détecter différentes choses, être utilisés dans des applications cliniques et finalement approuvés pour un usage humain. »

L’équipe comprenait également Elisa Konofagou, titulaire de la chaire Robert et Margaret Hariri d’ingénierie biomédicale et professeur de radiologie, ainsi que Stephen A. Lee, doctorant du laboratoire Konofagou, qui a participé aux études sur les animaux.

La conception a été réalisée par le doctorant Chen Shi, qui est le premier auteur de l’étude. La conception de Chen Shi est unique par son efficacité volumétrique, c’est-à-dire la quantité de fonctions contenues dans un volume donné. Les liaisons de communication RF traditionnelles ne sont pas possibles pour un appareil aussi petit, car la longueur d’onde de l’onde électromagnétique est trop grande par rapport à la taille de l’appareil. Les longueurs d’onde des ultrasons étant beaucoup plus petites à une fréquence donnée parce que la vitesse du son est bien inférieure à celle de la lumière, l’équipe a utilisé les ultrasons pour alimenter le dispositif et communiquer avec lui sans fil. Ils ont fabriqué l' »antenne » pour communiquer et s’alimenter en ultrasons directement sur la puce.

La puce, qui constitue l’intégralité de la mote implantable/injectable sans emballage supplémentaire, a été fabriquée par la Taiwan Semiconductor Manufacturing Company, des modifications supplémentaires ayant été apportées au processus dans la salle blanche de la Columbia Nano Initiative et dans le centre de nanofabrication de l’Advanced Science Research Center (ASRC) de la City University of New York.

M. Shepard a déclaré : « Il s’agit d’un bel exemple de technologie « plus que Moore » : nous avons introduit de nouveaux matériaux dans un métal-oxyde-semiconducteur complémentaire standard pour lui conférer une nouvelle fonction. Dans ce cas, nous avons ajouté des matériaux piézoélectriques directement sur le circuit intégré pour transposer l’énergie acoustique en énergie électrique. »

M. Konofagou a ajouté : « L’importance clinique des ultrasons ne cesse de croître à mesure que de nouveaux outils et techniques deviennent disponibles. Ce travail s’inscrit dans cette tendance. »

L’objectif de l’équipe est de mettre au point des puces qui peuvent être injectées dans le corps à l’aide d’une aiguille hypodermique et qui communiquent ensuite avec l’extérieur du corps à l’aide d’ultrasons, fournissant des informations sur quelque chose qu’elles mesurent localement. Les dispositifs actuels mesurent la température du corps, mais l’équipe travaille sur de nombreuses autres possibilités.

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Bloguer est devenu plus qu’un passe-temps

Des économies nerveuses, des emplois devenant automatisés, la nécessité d’adapter les compétences pour suivre les innovations technologiques. Dans un monde en constante évolution, nous devons savoir gagner notre vie. Avoir plusieurs flux de revenus semble être la clé de la sécurité financière.

Tout en conservant nos 9 à 5 habituels, monétiser une passion – écrire, parler de voyage ou faire de l’artisanat – pourrait être un moyen d’augmenter nos revenus. Et quelle meilleure façon de faire cela qu’en puisant dans la blogosphère grandissante? Les enquêtes montrent qu’environ 77% des internautes dans le monde lisent des blogs. L’une des plus grandes plateformes de blogs, WordPress, qui héberge plus de 60 millions de blogs, a sauté sur cette tendance, les utilisateurs créant 2,5 milliards de nouveaux articles par jour!

Il existe certainement un marché pour ce contenu, mais la réalité est que, dans un espace aussi saturé, il est peu probable que vous fassiez du blog un travail à plein temps. Des enquêtes à l’étranger évaluent le nombre de personnes vivant du blogage entre 5 et 8%. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création d’un excellent suivi en ligne avec un contenu fantastique et, en utilisant un plan d’affaires soigneusement pensé, cherchez lentement à ajouter des outils qui vous aideront à gagner un peu d’argent supplémentaire grâce à ce projet passionné.

LES BASES
Si gagner un peu d’argent est la clé, vous recherchez un blog auto-hébergé, pas gratuit. Pour l’auto-hébergement, vous devrez choisir un hébergeur pour votre blog (une entreprise qui héberge votre site sur son serveur, afin que votre site puisse être consulté sur Internet) et un nom de domaine (le nom de votre site Web, comme joesoapblog. co.za). Je vous suggère de vous rendre sur za.godaddy.com pour enregistrer un «.com» ou un «.co.za» – le prénom que vous enregistrez coûtera 10 rands et l’hébergement commence à 29 rands par mois. GoDaddy peut également vous aider à créer un blog WordPress.

Une fois que vous avez acheté votre nom de domaine et payé l’hébergement, vous pouvez créer un blog sur une plate-forme telle que wordpress. org ou blogger.com. WordPress est l’une des plates-formes les plus populaires au monde, mais assurez-vous de la configurer sur wordpress.org et non sur wordpress.com – bien que cette dernière soit gratuite, il existe des limitations. Par exemple, vous ne pouvez pas monétiser votre blog wordpress.com, et le contenu appartient à WordPress, ce qui signifie que si quelque chose enfreint leurs conditions d’utilisation, ils peuvent fermer votre blog. Bien que Blogger soit une plate-forme gratuite gérée par Google qui permet la monétisation et vous permet d’utiliser votre propre nom de domaine, elle se réserve également le droit de suspendre votre blog.

Renseignez-vous sur la plate-forme que vous choisissez d’utiliser, et notez simplement que si les blogs gratuits semblent plus attrayants pour les débutants, vous aurez plus de liberté sur un blog auto-hébergé; En revanche, vous devrez régler votre propre sécurité et vos sauvegardes lors de l’auto-hébergement.

  • VOTRE NICHE devrait être la première chose à laquelle vous pensez. S’il s’agit de plantes ou de parents, choisissez ce sur quoi vous allez bloguer et soyez cohérent. Les blogueurs professionnels passent du temps à réfléchir à la conception du site, à la mise en page et à l’édition d’images, à la fréquence à laquelle ils publient et à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
  • LE SEO EST CRUCIAL C’est l’utilisation intelligente de mots-clés pour faciliter la recherche de contenu. Quand quelqu’un google quelque chose, si votre blog présente un mot-clé de recherche, il peut apparaître comme un résultat supérieur. Voir SEO Inside pour les cours de référencement.
  • LE MARKETING SUR LES MÉDIAS SOCIAUX aide à faire connaître votre blog et à le faire remarquer par des sponsors potentiels. Pour informer les gens des nouveaux messages, utilisez Facebook ou Twitter, en utilisant un plugin pour ce faire. Un plugin est un outil téléchargeable – payant ou gratuit – qui ajoute des fonctionnalités à votre site Web, comme la possibilité de partager des publications sur les réseaux sociaux ou de créer un formulaire d’inscription. FAIRE DE L’ARGENT
    Monétiser votre blog peut signifier trouver un équilibre entre quelques pistes. Voici quatre options à essayer …
  • COMMANDITES DE LA MARQUE La crédibilité est la clé, déclare Anne Dolinschek, blogueuse lifestyle à l’origine de breadsticksandblush. com. «Les marques veulent s’associer à des blogs crédibles dans le cadre de campagnes marketing ou pour créer une notoriété. Ils veulent des blogs authentiques et cohérents, alignés sur leurs valeurs et leur marché cible. Ils choisiront des blogueurs qui parlent déjà de leurs produits ou qui se sont imposés comme des experts ».
  • BLOG ADVERTS Certains blogs vous permettent d’installer des plugins pour placer des publicités sur votre page. Si un lecteur clique sur une annonce, vous gagnerez un peu d’argent (paiement par clic). Google AdSense est facile à mettre en place via un plugin et vous permet de choisir le type d’annonce et son emplacement sur votre page.
  • LIENS AFFILIÉS L’ajout de liens est un excellent moyen de booster le référencement et de monétiser votre blog. Le lien dirige les lecteurs vers le site d’une société affiliée. Si votre blog a un contenu populaire ou un bon taux d’engagement, les entreprises peuvent vous offrir un pourcentage de leurs ventes de produits.
  • CONTENU PREMIUM De nombreux sites d’actualités facturent le contenu exclusif une fois qu’ils ont atteint le seuil de lecture de leur contenu gratuit. Les blogueurs peuvent utiliser ce système pour un contenu unique à valeur ajoutée, qu’il s’agisse de publications exclusives, de cadeaux, de téléchargements tels que des livres électroniques ou des podcasts.

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Optimiser son site pour le SEO

Apprendre à optimiser votre site Web pour le référencement et les conversions est crucial pour le succès de votre site.

Cela vous permettra de vous assurer que votre site Web travaille aussi bien qu’il le devrait.

Si vous avez un bon référencement, vous pouvez attirer plus de trafic et avoir plus d’opportunités de convertir des clients potentiels.

Et un site Web optimisé pour les conversions présente généralement de meilleures mesures, comme le temps passé sur la page et le taux de rebond, ce qui signifie que Google pourrait le classer plus haut.

Les conseils et stratégies suivants vous apprendront comment optimiser votre site Web à la fois pour le référencement et pour les conversions, afin que vous puissiez bénéficier des deux meilleurs atouts.

Qu’est-ce que le référencement ?

SEO est l’abréviation de « search engine optimization » (optimisation des moteurs de recherche). Il s’agit du processus d’augmentation du trafic de votre site Web par le biais des résultats des moteurs de recherche.

Cela permet à votre site web d’être plus facile à découvrir. Lorsque des clients potentiels recherchent des termes liés à votre marque, ils ont plus de chances de découvrir votre site Web et de devenir des clients.

Imaginons que vous ayez une entreprise de fitness. Vous proposez des conseils de régime et d’entraînement sur votre site Web.

Vous avez également un article sur la perte de poids. Grâce à de bonnes pratiques de référencement, une personne recherchant un mot clé tel que « comment perdre du poids » aura plus de chances de trouver cet article, et donc votre marque.

C’est le pouvoir du référencement.

5 raisons pour lesquelles vous devez optimiser votre site Web

Il y a de nombreuses raisons d’apprendre à optimiser les conversions et le référencement en tandem.

Vous devez d’abord savoir comment ils fonctionnent ensemble pour créer un site Web plus léger et plus productif.

Examinons cinq raisons spécifiques d’optimiser votre site immédiatement et de l’optimiser continuellement au fil du temps.

Rendez votre site Web utile pour votre public spécifique

Les spécialistes du marketing ont parfois l’impression d’être en désaccord avec Google. Le moteur de recherche ne parvient pas à classer leur meilleur contenu, par exemple, ou ils constatent une baisse considérable du trafic après une mise à jour algorithmique.

En réalité, vos objectifs et ceux de Google sont les mêmes :

fournir le meilleur contenu possible à votre public
Créer une expérience utilisateur positive sur le site Web
Donner la priorité au contenu qui offre une valeur significative
Vous vous y prenez simplement de manière différente. Google analyse des millions de sites Web, tandis que vous analysez les comportements de votre public spécifique.

Google utilise plus de 200 signaux de classement pour décider quels éléments de contenu apparaissent sur la première page des résultats du moteur de recherche. L’algorithme accorde une attention particulière aux signes indiquant qu’une page Web donnée fournira aux chercheurs les informations qu’ils recherchent.

Lorsque vous vous concentrez sur le référencement, vous choisissez des mots-clés primaires et sémantiques latents liés à l’intention de recherche. Vous écrivez du contenu que les gens aiment lire et veillez à fournir des méta-informations pour aider Google à mieux comprendre le texte.

Si vous optimisez votre site Web pour les conversions, vous vous efforcez de guider les visiteurs vers un objectif spécifique, qu’il s’agisse de rejoindre votre liste d’adresses électroniques ou d’acheter l’un de vos produits. Tout comme Google, vous voulez donner à votre public exactement ce que ces consommateurs veulent.

Savoir comment optimiser votre site Web pour le référencement et les conversions simultanément favorise ces deux objectifs et crée une meilleure relation entre votre site et les moteurs de recherche.

Augmentez votre trafic organique

Une entreprise moyenne consacre environ 1 % de ses revenus totaux à la publicité. Si votre entreprise génère un million de dollars par an, vous pouvez dépenser 10 000 dollars en publicité.

Bien que ce pourcentage puisse sembler faible, il s’additionne. Certains secteurs, comme le commerce de détail, dépensent beaucoup plus en publicité.

Attirer du trafic organique grâce au référencement, en revanche, est gratuit. Vous devez payer pour développer et promouvoir le contenu, mais c’est loin d’être aussi cher que le paiement au clic.

Lorsque vous comparez le taux de fermeture entre les chercheurs qui arrivent sur votre site par le biais de la recherche organique et ceux qui viennent par le biais des annonces payantes, les résultats sont illustratifs. Le taux de fermeture de la recherche organique est de près de 15 %, tandis que celui de la recherche payante est inférieur à 2 %.

Investissez votre temps et, si nécessaire, votre argent dans la croissance de votre trafic organique. Cela prendra peut-être plus de temps, mais les résultats seront plus durables et entraîneront davantage de conversions.

Tirez parti du trafic existant

Lorsque les gens visitent votre site Web, vous ne voulez pas qu’ils fassent un tour et partent. Au contraire, vous voulez faire une impression durable et les encourager à revenir.

Pour savoir comment optimiser votre site Web pour les conversions, vous devez comprendre l’expérience utilisateur. Déterminez comment les visiteurs naviguent sur votre site, s’ils font défiler la page et à quelle fréquence ils cliquent sur vos appels à l’action (AAC).

Si une personne s’inscrit à votre liste de diffusion, vous pouvez la contacter ultérieurement pour lui proposer des offres, des incitations, etc. Vous pouvez également encourager les visiteurs à vous suivre sur les réseaux sociaux, à visiter vos pages produits et à lire vos articles de blog.

Capitaliser sur le trafic existant permet d’améliorer votre taux de conversion car un pourcentage plus élevé de votre trafic organique se convertira. Vous savez à quelle offre votre public répondra et comment la lui présenter de manière attrayante.

Forcez votre site Web à travailler davantage

N’importe qui peut créer un site Web – même un beau site – mais bien moins nombreux sont ceux qui peuvent créer un site Web qui génère des conversions de manière fiable. Après tout, le taux de conversion moyen, tous secteurs confondus, est inférieur à 2,5 %.

Vous voulez que votre public convertisse à des taux beaucoup plus élevés. Pour ce faire, vous devez étudier de près votre public et lui donner ce dont il a besoin et ce qu’il attend.

Si vous avez effectué les recherches et appliqué les données à votre site, vous pouvez vous attendre à un bond des taux de conversion. Les personnes qui visitent votre site trouvent rapidement ce dont elles ont besoin et apprécient votre marque pour l’avoir fourni. La fidélité à la marque en résulte.

Le référencement passe toujours en premier, cependant. Sans trafic, il ne peut y avoir de conversions. Créez un site avec un contenu précieux et accrocheur et de nombreuses possibilités de conversion pour les visiteurs.

Donnez à votre public ce qu’il veut et attend

Imaginez ce scénario :

Vous avez un site de commerce électronique qui vend des chaussures. Un client a besoin d’une nouvelle paire de chaussures de course et effectue une recherche sur Google pour trouver les meilleures chaussures pour coureurs. Vous avez écrit un long article de blog approfondi sur le choix des chaussures de course, avec des recommandations de marques et des informations pour différents types de coureurs.

Le visiteur lit l’article. À la fin, vous avez un aimant de plomb qui offre un tableau gratuit des tailles et des coupes pour les coureurs. Tout ce que le visiteur doit faire, c’est s’inscrire sur votre liste de diffusion.

Vous envoyez immédiatement l’aimant au visiteur. Quelques jours plus tard, vous envoyez un code de réduction pour votre boutique en ligne, accompagné d’images de chaussures de course. Le client se rend compte que vous avez ce qui répond à ses besoins, et la réduction incite à une vente immédiate.

Comme vous pouvez le constater, le référencement et l’optimisation du taux de conversion fonctionnent main dans la main. Si vous répondez aux attentes de votre public et l’aidez à trouver ce qu’il veut, vous vous assurez un client.

Vous souhaitez en savoir plus ? Contactez l’Agence SEO Lille pour échanger.

Adobe et le marketing digital

Pour célébrer 25 ans de publicité numérique, Adobe a suggéré aux vétérans du marketing et de la publicité de se remémorer ce qu’ils faisaient en 1994. «Faire du camping avec des télécopieurs ou des maquettes d’annonces imprimées» étaient deux des suggestions. Certains approuvaient probablement une publicité télévisée sur un lecteur de bande U-Matic. Internet était une nouveauté, et beaucoup pensaient qu’il aurait peu d’impact sur nos vies, du moins pas autant qu’il a changé la façon dont nous vivons et travaillons aussi radicalement qu’il l’a fait. Nous étions juste habitués à travailler sur un ordinateur de bureau et à essayer de comprendre comment accepter les formules sur Excel et créer des présentations sur PowerPoint.

Cependant, 1994 a été l’année de la parution de la première bannière publicitaire et l’ère de la publicité numérique a commencé. La première bannière publicitaire numérique a été créée par le magazine Wired aux États-Unis et demandait: « Avez-vous déjà cliqué ICI? » Beaucoup l’ont fait et une nouvelle ère de publicité numérique a commencé.

L’un des premiers adeptes néo-zélandais était Steve Shearman de Touchpoint. En janvier En 1996, il a lancé un site Web de recherche / répertoire « Access NZ » – le premier Yahoo de Nouvelle-Zélande. À l’époque, il répertoriait tous les sites Web néo-zélandais – probablement moins de 200.

«Dans le cadre de ce site, nous avons vendu des bannières publicitaires – c’était peut-être le premier site Web en Nouvelle-Zélande à faire cela», se souvient Shearman. « La toute première publicité était destinée à notre société de développement Web » Webmasters « . »

Bien que les webmasters aient gagné de l’argent en vendant de la publicité à de nombreux annonceurs au cours des sept années suivantes, c’est la réflexion et la technologie derrière ce site Web basé sur une base de données qui ont permis à la start-up de remporter des contrats avec ClearNet et Yellow Pages, deux projets clés qui ont établi l’entreprise au cours des deux années suivantes.

Après avoir vendu leur société de développement Web à la fin de 1999, Shearman et Frank van der Velden ont lancé Touchpoint en tant que société de logiciels de marketing numérique au début de 2000. Ils avaient deux défis clés, convaincre les clients que les canaux numériques pourraient être plus efficaces que approches traditionnelles et ensuite les convaincre Touchpoint connaissait le marketing car la paire était issue d’un bagage technique.


Touchpoint a résolu ce problème en s’associant à des agences de marketing direct tournées vers l’avenir et en apprenant rapidement ensemble. Il y avait quelques piliers de l’industrie de la publicité dans les premiers jours qui pensaient que les médias numériques ne réussiraient pas, et pendant un certain temps, certains dans les médias grand public n’ont pas été très utiles. Il y avait, cependant, plus de partisans que de détracteurs et généralement la communauté de la publicité et du marketing a travaillé de manière positive pour essayer de tirer le meilleur parti des médias numériques. John Schofield, maintenant associé directeur chez Tilt Digital, était directeur de compte d’agence chez Telecom Annuaires en 1994. Sa première campagne de bannières publicitaires a été lancée lorsqu’il travaillait pour Yellow Pages.

«Je ne sais pas à 100% à qui c’était destiné», se souvient-il. «C’était des jours de connexion commutée, agence web Templeuve avec des connexions lentes. La bonne vieille bannière 468 x 60 était le seul bloc d’annonces avec lequel nous devions jouer, en essayant de travailler à la fois sur la réponse directe et sur la marque ce petit format. Des moments de plaisir. »

Schofield a ensuite fondé le Bureau Internet au début de 2000, où il est resté pendant huit ans, pionnier des innovations dans la publicité numérique. À peu près à la même époque, Jane Ormsby, fondatrice et directrice générale de Scroll Media, était directrice du canal d’achat chez Virgin Media au Royaume-Uni, puis a rejoint Real Media à Londres en tant que gestionnaire de compte senior en 2001. La première campagne numérique dont elle se souvient a vendu était une campagne de British Airways sur le grand écran timesonline.co.uk «qui était un frisson à l’époque».

«Au début, Internet était considéré comme le cousin pauvre de la télévision et de la presse écrite et nous devions travailler très dur pour convaincre les clients d’envisager une campagne numérique dans le mix», dit-elle.

Le principal défi pour ces premiers utilisateurs était d’éduquer les clients qui n’étaient pas convaincus que le numérique allait se développer. «Nous avons dû les éduquer avec des rapports et des analyses approfondis», explique Ormsby.

Déménagement en Nouvelle-Zélande en 2004 et formation de Response Directive, Ormsby a trouvé que la plupart des annonceurs ne considéraient que les sites connus localement. «Nous avons dû convaincre le marché que les Kiwis recherchent du contenu international, de nos jours c’est acquis.»

Shearman se souvient qu’il n’était même pas appelé «numérique» à ces débuts et qu’il n’était certainement pas considéré comme un véritable marketing par la majorité des spécialistes du marketing. « Outre la publication d’une brochure sous forme de site Web, le Web n’était pas vraiment considéré comme un canal de marketing par la majorité des entreprises ou des agences de marketing. »

Directeur de FutureYou.Digital Michael Te Young était chef de produit numérique au NZ Herald en 2002/2003, lorsque l’éditeur a développé «la grande bannière», qui faisait 760×120 et courait le long du haut du site où les bannières fonctionnent encore aujourd’hui. C’était avant que le tableau de bord 728×90 ait été inventé. À l’époque, NZ Herald vendait des emplacements au coût par semaine. L’annonce avait l’air superbe jusqu’à ce que Te Young découvre que la petite tuile dans le coin supérieur droit avait été vendue à une deuxième banque par un autre compte directeur.


«Bien sûr, tout a frappé le fan de la grande banque de bannières», se souvient Te Young. «La petite banque de carreaux était plutôt satisfaite d’elle-même. Cela nous a amenés à développer un système de réservation pour la gestion des conflits. »

Lorsque Te Young est devenu directeur des comptes numériques chez Wilson & Horton Interactive (NZME) en 2003, les revenus en ligne représentaient moins de 1% du chiffre d’affaires global. Le fond avait abandonné la publicité en ligne parce que sa réputation de média avait été détruite à la suite de l’incendie de nombreuses entreprises mondiales dans le crash de Dot-com. Les exemples locaux incluent Flying Pig et Travel.co.nz.

Parce que les budgets en ligne étaient si petits, en ligne est simplement devenu un complément à une campagne traditionnelle. Les agences ont sous-traité la planification et l’exécution au Bureau Internet, qui était en grande partie responsable du retour à la vie de l’industrie, mais il a fallu plusieurs années avant que les agences ne recommencent à prendre le numérique au sérieux et à en assumer une certaine responsabilité. Cela a probablement retardé les progrès de la Nouvelle-Zélande d’autres marchés comme l’Australie. L’un des premiers problèmes de l’industrie des médias numériques était le temps et les ressources nécessaires pour planifier et mener une campagne. Schofield se souvient avoir eu plusieurs conversations avec des directeurs de médias d’agence qui avaient des variations sur le message: « Je peux voir à quel point cela est utile pour nos clients, et ils sont intéressés, mais pour être honnête, c’est trop dur et il n’y a pas d’argent dedans. »

Ces conversations ont conduit Schofield et John Stewart à lancer The Internet Bureau au début de 2000. Cette entreprise a continué à attirer des personnes fantastiques dans l’industrie et a facilité l’accès des clients aux médias numériques.

«Il y a toujours eu des défis», dit Schofield. «Mais à long terme, les défis ont été de maintenir un équilibre entre l’innovation optimiste et le réalisme cynique. Une perspective optimiste a aidé à découvrir et à développer des plates-formes de médias numériques solides, mais un certain réalisme est nécessaire pour aider à réduire les efforts inutiles et les budgets qui se réduisent à l’aveugle ruelles!

«Les dépenses étaient modestes au début, car nous n’avions pas la taille d’audience et les écosystèmes que nous avons actuellement», explique Te Young. « Le Web mobile n’existait pas (il s’appelait WAP), il n’y avait pas de réseaux, de médias sociaux ou de planification basée sur les données. La recherche en était à ses débuts. La création était limitée aux fichiers JPG et GIF. Donc, il manquait d’échelle ou de sophistication. »

Rob Davis a été directeur et fondateur de Pearson Davis au cours de ces premières années. «Nous travaillions avec Vodafone lorsque la technologie TXTing est arrivée. Nous en avons fait la promotion parce que la technologie de Telecom n’autorisait pas le TXTing. Quand il est devenu cool de TXT, les jeunes sont tous passés à Vodafone. C’était probablement le début de notre prise de parts de marché. »

Au début des années 1990, la réputation de Pearson Davis dans le travail sur les bases de données était telle qu’on lui a confié la fusion des comptes clients lors de la fusion de deux banques en Nouvelle-Zélande. Le travail de base de données de l’agence a également gagné la faveur d’Air New Zealand et a mis en place le programme Air Points Frequent Flyer avec eux. Non seulement tout le marketing, mais aussi le centre d’appels.

La première bannière publicitaire que Sam Ramlu de Method Digital se souvient avoir faite était pour Australian Tourism et la campagne «Shrimp on the Barbie». «C’était une bannière en expansion qui vous permettait de retourner les crevettes – tout cela au nom de vous faire franchir le fossé.»

Réussir son SEO Local

L’internet s’étend sur toute la planète, ce qui signifie que vous pouvez acheter des produits dans d’autres pays, communiquer avec des personnes et des entreprises à l’étranger et même travailler dans un pays complètement différent de celui dans lequel vous êtes employé.

Parfois, une entreprise n’a pas besoin ou ne veut pas cibler des consommateurs si éloignés. Il se peut que la zone locale et les villes environnantes soient bien plus importantes. Considérez les cas suivants : Les agents immobiliers, les entreprises de livraison de pizzas et les avocats – ces entreprises s’intéresseront au marché local, et non mondial. Alors qu’un cabinet d’avocats peut exercer ses activités à l’échelle internationale, un avocat ordinaire réalise probablement l’essentiel de son activité au niveau local.

C’est pourquoi certains types d’entreprises ont besoin d’un référencement local. Mais, qu’est-ce que le référencement local et comment démarrer une campagne qui améliore le vôtre pour plus d’affaires ?

Qu’est-ce que le référencement local ?

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à ce qu’un analyste ou un expert effectue un audit de votre site Web et améliore divers aspects afin de le rendre plus visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela signifie améliorer le contenu, les temps de chargement, les problèmes de sécurité et plusieurs autres améliorations et changements. Il peut s’agir de modifier de nombreuses zones différentes du site Web ou de quelques changements simples. Ils peuvent également donner des conseils sur une campagne de marketing numérique pour aider à renforcer la visibilité.

Le référencement local est identique au précédent, mais il met l’accent sur le ciblage de la région immédiate. Cela signifie qu’ils examineront le contenu qui engage et intéresse le marché local, en travaillant pour obtenir des liens retour des autorités locales et en développant la notoriété de la marque dans votre ville ou votre état.

Comment améliorer votre visibilité locale
Vous pouvez le faire vous-même si vous avez des connaissances suffisantes en matière de référencement ou faire appel à une agence ou à un expert ayant de l’expérience dans les campagnes de référencement. La première chose à faire est de réaliser un audit. Vous voudrez vérifier la visibilité de votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) sur les résultats de recherche et sur votre site web. Ensuite, vous devez commencer à examiner d’autres domaines tels que les mots-clés, la création d’un compte Google My Business (GMB) et le contenu qui génère des liens retour.

Créez d’abord un compte Google My Business
Avant d’analyser votre site Web, créez un compte GMB auprès de Google. Ensuite, vous devrez vérifier la propriété de votre entreprise. Désormais, lorsque vous apporterez des modifications à votre compte GMB, celles-ci se répercuteront sur votre profil d’entreprise dans les recherches Google. Cela vous aidera également à vous afficher plus efficacement sur Google Maps.

Effectuez une recherche par mot-clé
Il existe de nombreux outils en ligne, dont le planificateur de mots-clés de Google, qui vous permettent de voir quels mots-clés sont pertinents pour diverses recherches dans une zone locale. Utilisez ces outils pour savoir quels mots clés vous devriez utiliser sur votre site Web et dans votre contenu. La recherche de mots-clés est inestimable pour voir quels mots fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.

Optimisez votre site Web et son contenu
Une fois que vous savez quels mots-clés fonctionnent localement, vous devez les inclure dans le contenu. Pour que cela fonctionne, ils doivent être inclus naturellement. Le bourrage de mots-clés consiste à insérer des mots dans le contenu dans le but précis de faire grimper un site dans les classements, mais cela peut avoir des effets néfastes. Rédigez votre contenu comme si vous vous adressiez à un être humain, afin que les mots-clés soient utilisés là où ils s’intègrent naturellement.

Ensuite, vous devez examiner les titres et les métabalises. Veillez à ce que les titres des pages comportent le nom de votre ville et de votre État, ainsi que des mots clés pertinents. Cela permettra au site d’être trouvé plus facilement par les moteurs de recherche. Au lieu d’enregistrer un titre de page comme « Services », intitulez-le « Services juridiques à Tampa Bay, Floride ».

Les URL doivent également être optimisées. Lorsque vous enregistrez des pages Web, donnez-leur des noms appropriés et pertinents pour les rendre plus visibles.

Créez du contenu pour votre site Web

Le contenu doit être frais, pertinent et attrayant. La création d’un contenu de qualité pour votre site Web est l’un des aspects les plus importants du référencement. Vous savez que vous devez ajouter des mots clés correctement pour apparaître dans les résultats de recherche organique, mais il y a d’autres considérations. Le contenu doit idéalement être long, mais il doit aussi susciter l’intérêt du visiteur et être pertinent. Vous voudrez inclure des liens vers vos blogs précédents et espérez également obtenir des liens retour vers d’autres sites Web locaux.

Si votre entreprise cible plusieurs villes ou régions, créez des pages pour chaque service et chaque région afin qu’elles apparaissent dans les recherches effectuées dans les différentes régions. Vous pouvez également vous aider en incluant des points de repère locaux et des références à votre entreprise, comme « Nous sommes situés à trois pâtés de maisons de X point de repère ». Cela vous aidera lorsque les utilisateurs effectueront des recherches pertinentes.

Vous devrez également tenir compte des images, des vidéos et de la rédaction de contenu pour d’autres sites Web.

Utilisez des images visuelles et des vidéos
La vidéo devient un moyen de plus en plus important d’attirer l’attention du public. Les sites Web qui utilisent la vidéo augmentent leurs revenus plus rapidement que ceux qui n’en ont pas. Si vous gérez une entreprise immobilière, vous pouvez montrer des vidéos de propriétés locales pour susciter l’intérêt. Les visites virtuelles sont également essentielles dans certaines régions en raison du COVID-19 et des fermetures.

Là encore, l’utilisation des images et des vidéos doit être pertinente et elles doivent être optimisées. Choisissez des noms de fichiers qui peuvent être repérés lors des recherches et ajoutez-y des balises et du texte. Veillez à ce qu’ils soient de haute qualité, mais aussi à ce qu’ils se chargent rapidement. Pour les vidéos, pensez à ajouter une transcription comprenant des informations locales qui peuvent être relevées par les recherches Google.

Rédigez du contenu pour les autres et devenez une autorité locale
En rédigeant des articles pertinents pour d’autres personnes, vous contribuerez à créer des liens retour vers votre site Web. Vous commencerez également à établir une relation de confiance avec votre région en devenant plus visible et en écrivant avec autorité sur des sujets que vous comprenez. Cela créera une notoriété de marque et vous rendra plus visible sur Internet dans les recherches locales.

Incluez des pages spécifiques à votre région
Si Google Maps n’apparaît pas sur votre site Web, changez cela dès maintenant. Ajoutez une page « À propos » et une page « Contact » contenant des informations locales telles que vos heures d’ouverture, votre téléphone, votre nom et votre adresse. Rédigez du contenu destiné spécifiquement à la région – il peut s’agir de promotions ou de détails sur le parrainage.

Avis et témoignages
Bien que vous ne puissiez pas forcer les gens à rédiger des avis, vous pouvez demander à vos clients de le faire en incluant un lien pour « rédiger un avis » sur votre site web, dans les messages et les e-mails ou sur les médias sociaux.

Les évaluations de Yelp et de Google apparaîtront dans les SERPs et vous donneront une plus grande visibilité. De plus, un grand nombre d’avis positifs vous aidera à développer votre activité. La plupart des gens lisent les avis en ligne avant de choisir une entreprise.

Prévoyez également une page ou un espace sur votre site web pour les témoignages. Les recommandations locales et le bouche-à-oreille sont plus importants pour beaucoup de gens qu’un bon argumentaire de vente.

Utilisez les médias sociaux
N’ignorez pas les pages Facebook ou les autres médias sociaux dans votre campagne de référencement local. Les pages Facebook peuvent apparaître dans les recherches Google, et elles constituent un moyen inestimable d’interagir avec votre public local. Vous pouvez répondre rapidement aux questions et ajouter des messages courts contenant des promotions et des publicités. Vous pouvez également mettre des liens vers des pages de vente ou votre blog pour générer du trafic, et écrire sur les événements locaux auxquels votre entreprise participe.

SEO Agence est une agence de référencement à Lille.

Le bon ciblage sur Facebook

Savoir bien utiliser Facebook

Comment déterminez-vous quels publics ont le plus de sens pour votre marque? Pour vous aider à parcourir tous les choix, cet article résume les types de ciblage que vous pouvez créer dans la section Audiences. 1. Reciblage du site Web Le reciblage de sites Web est probablement l’option la plus familière. Comme point de départ pour toute stratégie publicitaire Facebook, vous devez installer le pixel de suivi sur votre site Web et configurer des audiences de reciblage de base.

Mais pensez au-delà du simple ciblage de tous ceux qui visitent votre site et segmentez les audiences en fonction des pages qu’ils ont consultées. Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de catégories spécifiques de services qui les intéressent. Facebook vous permet également de cibler les personnes qui passent le plus de temps sur votre site (top 5%, 10% ou 25%). Cette fonctionnalité peut vous aider à restreindre vos listes à ceux qui ont été les plus intéressés par la navigation dans les listes de produits ou la lecture d’articles de blog. N’oubliez pas non plus d’utiliser le reciblage pour les exclusions. Vous pouvez créer des audiences pour les personnes qui accèdent aux pages de remerciement après avoir soumis des formulaires et effectué des achats, en excluant ces personnes afin qu’elles ne continuent pas à voir des s. 2. Reciblage de la vue vidéo Combiné à une création vidéo solide, le reciblage de la vue vidéo offre un excellent moyen de segmenter ceux qui ont une intention plus élevée à partir du ciblage en haut de l’entonnoir. Vous pouvez choisir de recibler les personnes qui ont visionné des vidéos spécifiques, ainsi que de réduire les listes en fonction du temps passé ou du pourcentage de visionnage. Montrer aux observateurs les plus engagés une annonce axée sur la génération de leads ou l’achat peut aider à améliorer les taux de conversion en identifiant d’abord ceux qui s’intéressent le plus à votre marque. 3. Reciblage des formulaires de prospects Si vous diffusez des s de plomb sur Facebook, seo vous pouvez créer des audiences pour les personnes qui interagissent avec les formulaires afin de les recibler plus tard. Vous pouvez choisir les formulaires spécifiques à inclure et les définitions d’audience sont les suivantes: Toutes les personnes qui ont ouvert des formulaires. Les gens qui ont ouvert et qui ne se sont pas soumis. Les gens qui ont ouvert et soumis. Vous pouvez segmenter les personnes qui ont ouvert et ne se sont pas soumises en tant que prospects qui ont pris en compte votre offre. Les émetteurs de formulaires peuvent être exclus afin que vous ne continuiez pas à les atteindre, et vous pouvez également continuer à cibler ces personnes avec des offres d’entonnoir de conversion moins élevées. 4. Ciblage par liste de clients Vous pouvez télécharger une liste d’individus pour faire correspondre leurs informations aux profils existants pour le ciblage, ou synchroniser une liste avec un CRM compatible. Tant que ces personnes ont choisi de recevoir des messages marketing de votre marque, cette liste peut inclure n’importe quoi, des abonnés à la newsletter aux prospects de votre CRM. Le ciblage par liste de clients peut être parfait pour afficher des offres aux personnes qui font partie de votre entonnoir de vente mais qui ne sont pas encore converties en vente finale.

Vous pouvez également utiliser des listes pour les exclusions, par exemple pour vous assurer que vous ne ciblez pas les clients actuels dans les campagnes. 5. Engagement de la page Facebook Les audiences basées sur l’engagement vous permettent de cibler toute personne ayant interagi avec votre page Facebook. Cette option peut être un moyen idéal pour toucher ceux qui n’ont pas visité votre site Web mais qui ont manifesté de l’intérêt pour votre marque, par exemple en aimant une photo de l’un de vos produits. Les options d’audience comprennent: Quiconque a visité votre page. Les personnes qui ont interagi avec un message ou une annonce. Les personnes qui ont cliqué sur un bouton d’appel à l’action. Les personnes qui ont envoyé un message sur votre page. Les personnes qui ont enregistré votre page ou n’importe quel message. 6. Engagement sur Instagram N’oubliez pas Instagram! Vous pouvez également cibler ceux qui ont interagi avec votre profil d’entreprise Instagram, en les atteignant sur Facebook ou Instagram. Les options ici incluent: Les personnes qui ont interagi avec un message ou une annonce. Les personnes qui ont envoyé un message à votre profil d’entreprise. Les personnes qui ont enregistré un message ou une annonce.

7. Activité de l’application Les marques qui ont une application au sein de la plate-forme Facebook peuvent recibler les personnes qui ont interagi avec elle. Cette option peut être particulièrement bénéfique pour les jeux pour continuer à attirer les joueurs. Les options ici incluent: Utilisateurs les plus actifs (Top 5%, 10% ou 25%). Utilisateurs par montant d’achat (Top 5%, 10% ou 25%). Utilisateurs par segment. 8. Activité hors ligne Si vous avez configuré le suivi des événements hors ligne pour Facebook, vous pouvez recibler les personnes en fonction des actions qu’elles entreprennent. Les événements hors ligne peuvent inclure des achats physiques en magasin qui peuvent être liés à des utilisateurs spécifiques, des appels téléphoniques ou des données de prospects qualifiés provenant de personnes qui ont été examinées par votre personnel de vente.

9. Engagement de l’événement Si vous avez promu tout type d’événement sur votre page Facebook (événements physiques ou virtuels), vous pouvez créer des audiences en fonction de leur interaction avec la page de l’événement. Ce type de ciblage peut être puissant pour informer les participants précédents d’un autre cycle d’un événement récurrent ou pour promouvoir des produits auprès des personnes qui ont assisté à un événement pertinent. Vous pouvez également continuer à cibler les personnes qui ont consulté une page d’événement et n’ont pas encore indiqué leur intention de venir. Les options comprennent: Les gens qui ont répondu Going. Les gens qui ont répondu Intéressé. Les gens qui se sont engagés. Les personnes qui ont acheté des billets. Les personnes qui avaient l’intention d’acheter des billets (abandons de panier). 10. Engagement d’expérience instantanée Une expérience instantanée est une plein écran qui peut incorporer des images, des vidéos et des copies, avec des options permettant à l’utilisateur d’interagir et de faire défiler la création. Vous pouvez recibler les personnes qui se sont engagées avec des expériences instantanées sur Facebook ou Instagram. Les options comprennent: Les personnes qui ont cliqué sur des liens.

11. Shopping Les audiences d’achat vous permettent de recibler toute personne qui interagit avec votre boutique Facebook et Instagram. Vous pouvez cibler les personnes qui ont consulté des produits, ajouté des produits à leur panier ou acheté des produits. Vous pouvez également créer des audiences d’abandon de panier en ciblant les personnes qui ont ajouté des produits tout en excluant les achats. 12. Marché Si vous avez des produits répertoriés sur Facebook Marketplace, vous pouvez recibler les personnes qui ont consulté ou envoyé des messages sur les produits. Cette tactique peut aider les internautes à accéder directement à votre site Web s’ils ont trouvé vos annonces sur Marketplace. 13. Audiences similaires Bien que les audiences similaires méritent un contenu suffisant pour leur propre article, notez que vous pouvez créer des audiences similaires basées sur l’un des types d’audience ci-dessus. Facebook utilisera sa richesse d’informations démographiques pour trouver des utilisateurs présentant des caractéristiques similaires à celles de votre audience actuelle. Par exemple, vous pouvez créer un sosie en fonction de votre liste de clients actuelle, ou de ceux qui ont effectué une action d’achat, pour localiser d’autres utilisateurs ayant des caractéristiques similaires. Notez que vous pouvez également choisir des pourcentages de taille d’audience.

Un sosie de 1% sera le plus similaire à l’audience d’origine, tandis que des pourcentages plus élevés ajouteront plus d’individus mais seront également plus larges dans le ciblage. Commencez à cibler! Espérons que cet article vous a donné de nouvelles idées d’audience que vous pouvez tester dans vos campagnes. Prenez le temps de passer en revue les options d’audience des comptes que vous gérez, de décider lesquels sont les plus pertinents pour la marque et ceux que vous pouvez commencer à cibler.

Optimiser les publicités sur Google

Avec l’augmentation de l’automatisation offerte par Google Ads et Microsoft Ads (qu’elle soit appréciée ou non par les annonceurs), il serait sage de ne pas simplement accepter l’automatisation et de l’utiliser, mais également de l’optimiser. Attendez, comment optimiser l’automatisation? Ne suffit-il pas d’appuyer sur le bouton pour passer aux campagnes de ROAS cible ou de Smart Shopping, puis de s’asseoir et d’en ouvrir une froide pendant que la machine fait le gros du travail? L’automatisation n’est pas un jeu d’enfant. En fait, votre travail de baby-sitter peut parfois être plus mouvementé que vous ne l’auriez imaginé lorsque vous dépannez et guidez les algorithmes d’apprentissage automatique. Dans cet article, nous examinerons la situation dans son ensemble de la gestion de l’automatisation et analyserons la théorie derrière la prise de décisions, afin que le processus tactique soit mieux guidé. Vous trouverez des conseils pour créer le bon framework, qui peuvent ensuite être utilisés pour prendre des décisions d’automatisation solides. Lorsqu’il s’agit de prendre des décisions d’optimisation de l’automatisation, nous utilisons de plus en plus ce qu’on appelle la roue magique de l’automatisation », comme illustré ci-dessous, dans ce graphique de pointe et coûteux (probablement des millions en NFT). Alors que beaucoup de gens pensent que l’automatisation est quelque chose à régler et à ignorer, mis à part un petit ajustement de temps en temps, je vous encourage à penser au-delà de cela.

En ce qui concerne le fonctionnement de l’automatisation, il est important de réaliser que l’apprentissage automatique (ML) est basé sur les entrées de données qui lui sont données. Cela signifie que si les entrées de données sont incorrectes, fausses, peu claires ou incomplètes, l’algorithme ML manquera probablement la cible, quelle que soit l’intelligence de cet algorithme particulier. Une fois que l’automatisation ne semble pas fonctionner, nous devons évidemment examiner nos entrées de données pour nous assurer qu’elles sont complètes (votre code de suivi des conversions est-il placé correctement)? Mais j’ai trouvé que les deux derniers problèmes qui peuvent survenir avec le ML (données peu claires ou incomplètes) sont ceux où se trouve la meilleure opportunité de recentrer la machine. C’est là qu’intervient l’automatisation guidée par l’homme. Si vos données ne sont pas claires ou incomplètes, il est injuste de blâmer la machine. Ni l’homme ni la machine ne peuvent prendre de grandes décisions basées sur des données erronées (même si je soupçonne que les humains peuvent parfois avoir plus de chance). Où la roue magique de l’automatisation entre en jeu Premièrement, ce n’est pas du tout magique.

C’est mon sens de l’humour semi-sec qui entre en jeu de la même manière que j’aime me moquer des hacks »qui ne sont pas en fait des hacks – ce sont simplement les meilleures pratiques Il n’y a rien de magique avec la roue. Vous, le responsable humain, travaillez simplement avec l’automatisation PPC dans un processus sans fin qui comprend ces quatre étapes (cinq, si vous comptez le bonus): Répétez sans fin. Lorsque vous avez un problème spécifique que vous souhaitez résoudre avec l’automatisation, vous devez commencer par discuter de ce que c’est et comment vous allez résoudre ce problème. Cela implique de communiquer avec votre client (ou d’autres personnes qui peuvent éclairer cette décision) et de rechercher les différents aspects de ce que vous essayez d’accomplir. Quel type de solution d’enchères automatisées fonctionnera le mieux dans cette situation spécifique en fonction des données dont vous disposez, des objectifs de votre client et des objectifs que vous essayez d’atteindre? Vous devez ensuite définir votre stratégie en étapes réelles pour lesquelles vous pouvez accomplir ce que vous avez créé, puis vous devez élaborer ce plan. Une fois que tout est en place avec l’automatisation, c’est là que beaucoup de gens s’arrêtent: à la fin de la troisième étape. Ils se tapotent dans le dos car l’automatisation est maintenant à l’œuvre. Mais que se passe-t-il si votre stratégie manque un élément clé? Que se passe-t-il si l’automatisation ne fonctionne pas réellement? » Plutôt que de vous arrêter ici, vous devez maintenant analyser les données que vous recevez de votre plan (assurez-vous de vous donner suffisamment de temps, bien sûr) et surtout, vous devez alors être prêt à entrer dans une nouvelle discussion stratégique pour repenser et reconstruire votre automatisation. . Beaucoup de gens pensent, parce qu’ils utilisent le ciblage ROAS dans cette campagne DSA, que leur travail est terminé. Que se passe-t-il si vous repensez la structure de la campagne DSA? Que se passe-t-il si vous déterminez que cet ensemble de pages doit être mis à part et ciblé avec une stratégie d’enchères au CPA à la place?

Si vous gérez bien l’automatisation, non seulement vous ne vous éloignez jamais de vos campagnes automatisées, mais vous les repensez constamment et testez de nouvelles structures, audiences, stratégies d’enchères, etc. L’automatisation ne vous enlève pas votre travail; cela change votre travail. Jouons cela pratiquement. Parfois, il est plus facile de le voir dans un scénario réel. Vous décidez de tester Smart Shopping dans ce compte, mais cela ne fonctionne pas. Vous avez testé vos données de conversion, importé des listes d’audience complètes et précises et enregistré suffisamment de conversions au fil du temps pour ces produits. Maintenant, tu fais quoi? Il est temps de commencer à l’étape 1. Vous vous connectez avec le client ou exécutez en interne un audit pour déterminer en quoi ces produits pourraient fournir un meilleur sous-ensemble de produits à cibler. Ou peut-être vous connectez-vous avec le client pour re-discuter du public cible des différents groupes de produits qu’il propose. C’est une étape délicate car elle est si importante, mais elle peut être mal faite sans que l’annonceur se rende compte qu’il ne pose pas les bonnes questions.

Quoi qu’il en soit, disons que vous établissez une stratégie avec le client et déterminez que vous avez trop de produits annoncés en fonction de leur budget. Vous aviez une campagne Shopping intelligente configurée pour cibler 5 000 produits avec un budget mensuel de 10 000 USD et cela ne fonctionnait pas dans ce cas. Vous prenez ces apprentissages et développez un plan. Vous allez prendre leurs 100 produits les plus importants et les regrouper judicieusement dans deux campagnes Shopping intelligentes distinctes en fonction des catégories (étant donné que les audiences cibles pour ces deux catégories diffèrent considérablement). Vous construisez ensuite ces deux campagnes et les diffusez en direct, prêt à en créer une froide. Maintenant que vous avez mis les choses en ligne, vous effectuez des ajustements mineurs avec les objectifs de budget et de ROAS, mais vous laissez quelques semaines aux campagnes pour voir ce qui se passe. Vous commencez à analyser les données et vous apprenez encore quelques choses. Vous apprenez que certains des produits fonctionnent exceptionnellement bien dans cette catégorie et vous finissez par pousser plus loin cette campagne.

Grâce à ce nouveau test, vous avez appris que la deuxième catégorie que vous avez choisie n’est pas un excellent ensemble de produits pour les campagnes Shopping. Ils sont peut-être trop chers ou pas assez attrayants visuellement pour obtenir des clics avec les annonces dynamiques des campagnes Shopping intelligentes. Quoi que vous appreniez, vous décidez de tester un autre ensemble de catégories tout en laissant votre première campagne en cours d’exécution. Vous parlez ensuite au client et commencez à élaborer une stratégie pour le prochain test… et vous êtes de retour dans la roue. Voyez comment cela fonctionne? Contrairement à Thanos qui fait une pause dans sa ferme, votre travail n’est jamais terminé. Même avec l’automatisation, vous ne pouvez pas vous reposer (et bon, je suis excité à ce sujet!). L’automatisation guidée par l’homme est l’avenir, et c’est une façon dont nous envisageons de bien la gérer d’une manière orientée processus.

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Google va faire le ménage dans les avis

La recherche Google est l’un des principaux moyens par lesquels les gens trouvent des avis sur un produit ou un service, mais il peut parfois être difficile de déterminer quels avis sont réellement utiles. C’est pourquoi Google a annoncé une mise à jour de son algorithme de recherche, qui promet de filtrer les avis moins utiles.

Google déploie sa «mise à jour des avis sur les produits», qui, selon la société, vise à récompenser une recherche approfondie. Le changement n’affectera pour l’instant que les avis rédigés en anglais. Google affirme que « l’objectif général est de fournir aux utilisateurs un contenu qui fournit une analyse perspicace et des recherches originales, et est rédigé par des experts ou des passionnés qui connaissent bien le sujet. »

L’annonce n’a pas révélé exactement pourquoi Google a décidé de procéder à ce changement, mais il existe certainement de nombreux articles et pages étiquetés comme des critiques qui ne sont pas strictement des critiques. Il est courant pour les éditeurs de décrire les premiers contenus pratiques ou les premières impressions comme des avis, que Google ne classera pas aussi bien que les avis complets à l’avenir.

Google a également publié une liste de facteurs que les éditeurs devraient prendre en compte lors de la rédaction d’avis. Le contenu de l’examen doit «discuter des avantages et des inconvénients d’un produit particulier, en se basant sur des recherches sur celui-ci», «couvrir des produits comparables à prendre en compte, ou expliquer quels produits pourraient être les meilleurs pour certaines utilisations ou circonstances» et «expliquer ce qui distingue un produit de ses concurrents », entre autres facteurs.

Avec ces changements, il devrait devenir plus facile de trouver des avis détaillés et de haute qualité via la recherche Google.

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