L’importance des liens contextuels

Cette semaine, deux chercheurs de Google ont répondu à des questions sur l’emplacement des liens sur une page Web et sur la différence entre les liens dans le corps du texte et les liens dans le pied de page, l’en-tête, le contenu de base, etc.

Zineb de Google a répondu à cette question sur Twitter en français :

je laisserai faire l’algo. Les liens sitewide en footer ou en header n’ont pas un très grand poids en général.
Je laisserai faire l’algo. Les liens sitewide header et footer n’ont pas un très grand poids en général.

Google semble donc accorder moins de poids aux liens d’en-tête et de pied de page dans l’ensemble du site, ce qui relève du bon sens pour la plupart d’entre vous.

Est-il important que la zone de contenu principal contienne beaucoup de liens vers des domaines externes et peu de liens vers d’autres pages du même domaine ? Est-ce que cela dégrade la qualité de cette page ?
D’une part, il s’agit de la zone de la page où se trouve le contenu principal, le contenu sur lequel porte la page, et non le menu, la barre latérale, le pied de page ou l’en-tête…

C’est donc un élément que nous prenons en compte et nous essayons d’utiliser ces liens.

L’autre chose à garder à l’esprit est que vous devez vous assurer que la structure des liens est claire sur votre site. Cela peut arriver si vous avez une structure claire avec une barre latérale, un menu…

Mais si vous n’avez pas de structure de liens claire, et que nous ne trouvons qu’un tas de liens vers des sites externes, il se peut que nous ne puissions pas vraiment explorer le reste de votre site correctement parce que nous ne pouvons pas le découvrir correctement.

Pour en savoir plus, nous vous renvoyons sur l’article relatif au Netlinking, de l’agence spécialiste SEO Inside.

Avoir une bonne stratégie de référencement

Dans cette industrie, nous passons beaucoup de temps à échanger des tactiques et des idées de référencement pour un bénéfice mutuel.
C’est une chose merveilleuse. Toutes les industries ne le font pas.
Malheureusement, nous investissons moins de temps à discuter de la façon de développer nos propres stratégies de référencement.
Bien que chaque stratégie de référencement soit – et devrait être – différente, il existe une stratégie sous-jacente pour développer des stratégies.
Voici cinq choses dont chaque stratégie de référencement a besoin.

  1. Une carte mentale
    Une carte mentale est un endroit pour construire votre stratégie à partir de zéro. Une carte mentale est simplement une série de catégories ramifiées, s’étendant généralement du centre, passant de catégories plus générales à des catégories plus spécifiques, les idées devenant plus granulaires.
    Ce n’est pas une visualisation de votre stratégie finale. Une carte mentale existe non pas pour vous aider à présenter votre plan, mais pour vous aider à y réfléchir.
    Les cartes mentales sont des outils qui vous aident à envisager votre processus de réflexion d’une manière qui vous permet de combiner plus facilement les idées en vous aidant à voir comment elles s’intègrent dans leur ensemble. Ils aident à réduire la charge que votre stratégie impose à votre mémoire de travail afin que vous puissiez vous concentrer sur la réflexion et le brainstorming.
    Vous pouvez utiliser un outil comme Mind Meister, ou vous pouvez simplement noter vos idées lorsqu’elles vous parviennent au format visuel.
    Le principal avantage de l’utilisation d’une carte mentale est sa capacité à vous aider à penser de manière non linéaire.
    L’utilisation d’une carte mentale vous permet de tout voir à la fois, dans une structure qui ressemble à la manière en réseau de fonctionner avec votre véritable cerveau, donc je vous suggère fortement d’en utiliser une lorsque vous développez votre stratégie SEO.
  2. Une représentation visuelle
    Une fois votre stratégie plus concrète, vous aurez besoin d’un document plus approfondi et professionnel que votre carte mentale.
    Gardez à l’esprit ce qu’est une stratégie: un plan.
    Cela signifie que vous avez des objectifs, des tâches spécifiques attachées à ces objectifs, certaines tâches qui doivent précéder d’autres, des tâches récurrentes qui devront être itérées et affinées, et des sous-tâches qui deviendront plus nombreuses et spécifiques au fil du temps.
    Vous devez être en mesure de présenter tout cela rapidement et facilement à votre client et à vos équipes, et vous devez le faire dans un format suffisamment simple pour que toutes les parties le comprennent et l’éditent.
    Vous pouvez utiliser Google Sheets, Trello, Workzone, Basecamp ou tout ce que vous préférez. L’outil spécifique n’est pas aussi important que votre méthode d’utilisation.
    Toutes les parties doivent savoir immédiatement comment lire le plan et apporter des modifications si nécessaire. Il doit également être clair:
    Quelle tâche est affectée à qui.
    Quelles tâches suivent la première.
    Quelles tâches sont récurrentes, planifiées, en cours et terminées.
  3. Une compréhension de l’entreprise
    Que vous soyez un SEO interne ou externalisé, vous devez avoir une solide compréhension de l’entreprise afin de réussir toute stratégie de référencement. Vous devez savoir quelles forces vous pouvez exploiter afin d’obtenir le plus de valeur SEO possible, quelles tactiques fonctionneront le mieux pour l’identité de marque et ce qui vous gêne.
    Voici quelques-uns des facteurs les plus importants à prendre en compte lors de l’élaboration de votre stratégie:
    Quelle est la proposition de vente unique du produit?
    Nous pouvons faire référence à une ligne de produits ou à un seul produit, mais quel que soit le cas, nous devons savoir ce qui rend notre entreprise différente pour que toute stratégie fonctionne. Cela aura un impact important sur les types de sensibilisation qui auront du sens, le type d’audience que nous voudrons cultiver, le type de mots clés que nous suivrons, et bien plus encore.
    Quelle est la vision de l’entreprise?
    Nous devons aller plus loin que de savoir dans quelle industrie nous sommes et que nous voulons être rentables, si nous voulons générer le type de vagues qui affectent la visibilité dans les moteurs de recherche. Creusez profondément dans cet énoncé de vision pour rechercher des idées qui guideront vos objectifs stratégiques et vos mesures. Si votre énoncé de vision ne le fait pas pour vous, vous voudrez peut-être envisager d’élaborer un nouvel énoncé de vision pour votre propre campagne, qui sert le but.
    Où l’entreprise souffre-t-elle vraiment en ce moment?
    C’est l’une de ces choses qui peuvent vous sembler évitables au début, mais qui s’infiltrent et déciment toujours une stratégie (ou un service ou un partenariat) de référencement si elle n’est pas annihilée. Comprenez ce que l’entreprise a vraiment besoin de voir et ne peut vraiment pas s’adapter avant de vous engager dans une stratégie.
  4. Une compréhension du public
    Vous devez savoir qui est votre public, ce qui signifie bien plus que les mots clés qu’il recherche.
    Voici quelques éléments que vous devez déterminer, soit en parlant à votre client, en sondant votre public, en parcourant certains hangouts Internet pertinents, ou tout ce qui précède et plus encore:
    Dans quelle mesure acceptent-ils le marketing, les ventes incitatives, etc.?
    Si vous avez déjà consommé quoi que ce soit dans l’industrie de l’entraide, vous avez peut-être remarqué à quel point les gourous sont à l’aise »dans cette industrie sont prêts à revendre leur public, même dépenser une partie dédiée d’une présentation payante pour la publicité de leurs autres produits. Alternativement, si vous avez déjà passé du temps à vous connecter à quoi que ce soit sur Reddit, vous savez qu’ils sont hypersensibles à tout type de promotion. C’est quelque chose dont vous devez être très conscient lorsque vous développez votre stratégie.
    Quel est leur niveau de connaissance?
    Parlez-vous à des gens qui savent tout sur leur sujet et qui riront de quiconque essaie de partager du matériel d’introduction? Parlez-vous à des gens qui sont complètement inconscients des jargons de l’industrie?
    Dans quelle mesure sont-ils proches de l’industrie?
    Votre public est-il consommateur (B2C) ou entreprise (B2B)? Ces personnes connaîtront-elles intimement votre industrie, ou presque entièrement en dehors de celle-ci? Sont-ils intéressés à mieux comprendre l’industrie ou se soucient-ils uniquement de la façon dont vos produits peuvent leur être utiles?
  5. Objectifs précis
    Pour qu’un objectif soit utile, il doit être précis, et pour qu’il soit précis, nous devons nous concentrer davantage sur les pièces de travail et leur assemblage que sur un montant particulier.
    Nous devons être délibérés lorsque nous choisissons nos métriques et KPI
    Oui, nous voulons que les revenus augmentent plus vite que les coûts, et oui, il peut être utile de se fixer un objectif financier. Nous devons certainement fixer des objectifs assortis de délais.
    Cependant, une stratégie consiste à atteindre des objectifs qui ont un impact spécifique sur l’entreprise, son orientation et son avenir, et le fonctionnement de l’entreprise elle-même. Cela signifie que nos mesures doivent refléter ce qui se passe avec les pièces de travail elles-mêmes. Cela pourrait signifier des liens et de l’autorité, cela pourrait signifier des classements, ou cela pourrait signifier du trafic de recherche organique.
    Le fait est que tout le monde devrait s’entendre sur les mesures qui ont du sens et pourquoi.
    Je crois fermement en la valeur des objectifs orientés tâche par rapport aux objectifs KPI. En effet, en particulier en ce qui concerne le marketing entrant et le référencement, notre impact sur les KPI est indirect. Pour cette raison, je crois en la fixation d’objectifs pour les projets, en respectant ces objectifs, puis en mesurant l’impact et en ajustant la stratégie en réponse.
    Il s’agit d’une approche qui est plus susceptible de conduire à des connaissances et à une optimisation réelle, au lieu de trouver des moyens de manipuler les KPI tout en perdant de vue l’impact à long terme.

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SEO: bien créer une titre et balise H1

SEO: bien créer une titre et balise H1 – Pourquoi ? Parce que cette balise est sans doute l’une des plus importantes pour augmenter votre classement dans Google.

Lorsqu’il s’agit de référencement, l’optimisation des balises H1 est souvent négligée. Mais, saviez-vous que cela a un impact notable sur votre classement ?

Dans cet article, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur la création de la meilleure balise H1 pour votre site Web.

Vous découvrirez les meilleures pratiques, les erreurs courantes, l’importance des balises H1, et bien d’autres choses encore.

Comment créer la meilleure balise H1

Pour créer la meilleure balise H1 possible, il ne doit y en avoir qu’une seule pour chaque article. Toutes les pages Web doivent la contenir. Elle doit également se démarquer, contenir des mots-clés et décrire clairement le sujet du contenu.

Qu’est-ce qu’une balise H1 exactement ?
Avant de voir comment créer le meilleur H1, commençons par sa définition.

En termes simples, la balise H1 est le titre de votre article ou de votre page. Mais, elle a une autre signification pour le référencement.

Permettez-moi d’élaborer.

La balise H1 est essentiellement un élément HTML. Cet acronyme signifie Hypertext Markup Language, qui est un code.

Un HTML fonctionne comme un langage que les navigateurs web tels que Firefox, Chrome, etc. utilisent pour formater les pages web. Ce qu’il fait, c’est dicter la façon dont votre contenu est structuré et affiché.

En gardant cela à l’esprit, nous pouvons dire qu’un H1 ne sert pas seulement de titre pour vos lecteurs, c’est aussi ce qui indique aux navigateurs le sujet de votre article ou de votre page.

Parmi les autres en-têtes, c’est celui qui semble le plus grand. C’est aussi le plus important.

Vous vous demandez peut-être « Pourquoi ? », laissez-moi vous l’expliquer par une analogie.

Pourquoi les balises H1 sont-elles si importantes ?

La majorité d’entre nous est habituée à être bombardée de nouvelles par les médias. Chaque jour, il semble y avoir un combat intriguant entre des célébrités, ou une erreur cruciale commise par un certain politicien, etc. Tout le monde n’a pas envie de cliquer ou de lire l’intégralité de ces mises à jour. Tout le monde n’a pas envie de cliquer ou de lire l’intégralité de ces mises à jour. Ainsi, ce que la plupart d’entre nous voient, c’est uniquement le titre de ces histoires.

C’est exactement comme cela que fonctionne une balise H1. Lorsqu’elle est suffisamment bien faite, vous attirez l’attention de vos lecteurs. C’est ce qui les rend potentiellement accrocs.

Mais ce n’est pas tout, en ce qui concerne le référencement, les H1 sont incroyablement cruciaux. Les moteurs de recherche explorent les sites Web à la recherche de mots clés correspondant à votre contenu, à vos titres et à vos rubriques. Ils accordent une priorité particulière aux balises H1, car elles représentent l’essentiel du contenu de votre article ou de votre page.

H1 vs. balise titre vs. titre SEO : Quelle est la différence ?


Pour la plupart des systèmes de gestion de contenu, la balise H1 et la balise titre sont identiques. Mais ces deux éléments sont très différents. Comme mentionné précédemment, la balise H1 est le titre de votre article de blog ou de votre page Web. C’est pourquoi ce terme peut être confondu avec les balises de titre. Cela est compréhensible étant donné son nom.

Voici ce qu’il en est :

La balise H1 est le titre qui s’affiche sur votre page Web ou votre article.

D’autre part, la balise title est ce qui s’affiche comme titre par défaut sur les signets, en haut de votre navigateur et sur les hyperliens cliquables.

En outre, en termes de code HTML, la balise H1 est caractérisée comme le de la page. Pendant ce temps, la balise title est interprétée comme la section .

Un autre nom que vous pourriez appeler une balise titre est le titre SEO.

Comme pour le plugin Yoast extrêmement populaire, un titre SEO est également appelé meta title.

5 conseils puissants pour créer la balise H1 ultime

  1. Pas de H1 en double
    Pour chaque article ou page, il ne doit y avoir qu’un seul H1.

Cela ne devrait pas poser de problème.

Cependant, si une personne n’est pas suffisamment au fait du monde du référencement, elle peut interpréter les titres comme des tailles de police différentes et les utiliser à des fins de conception.

C’est le cas de programmes comme Microsoft Word.

Pour cette raison, elle risque de l’utiliser plus d’une fois, ce qui est une grave erreur. Google peut vous pénaliser pour cela, car votre page Web est sur-optimisée.

  1. Contenu clair
    Votre H1 doit également donner une description claire du contenu de votre site. Dès que votre lecteur voit votre H1, il doit savoir ce qu’il s’apprête à lire. Cela peut sembler évident. Mais, à des fins artistiques ou créatives, il se peut que certaines personnes modifient involontairement leur H1 de la mauvaise façon.
  2. Présent dans chaque article
    En règle générale, il devrait y avoir une balise H1 pour chacun de vos articles. De plus, elle doit contenir un sujet unique pour chacun d’entre eux. Il est également conseillé de limiter le nombre de mots à une fourchette de 20 à 70 caractères.
  3. Contient des mots-clés
    J’ai dit plus haut que les moteurs de recherche explorent votre site et que les H1 sont importants car ils indiquent le sujet de votre page. Il est donc essentiel qu’il contienne les principaux mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer. Vous pouvez même inclure des mots-clés à longue portée dans vos pages H1. Méfiez-vous simplement du bourrage de mots-clés et n’en faites pas trop.
  4. Faites ressortir les H1
    Puisqu’ils sont ce qui attire les lecteurs, vous devez toujours vous assurer que les H1 sont visibles. La taille de la police doit être énorme. Vous pouvez même les mettre en gras pour qu’ils ressortent davantage.

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Réussir son SEO Local

L’internet s’étend sur toute la planète, ce qui signifie que vous pouvez acheter des produits dans d’autres pays, communiquer avec des personnes et des entreprises à l’étranger et même travailler dans un pays complètement différent de celui dans lequel vous êtes employé.

Parfois, une entreprise n’a pas besoin ou ne veut pas cibler des consommateurs si éloignés. Il se peut que la zone locale et les villes environnantes soient bien plus importantes. Considérez les cas suivants : Les agents immobiliers, les entreprises de livraison de pizzas et les avocats – ces entreprises s’intéresseront au marché local, et non mondial. Alors qu’un cabinet d’avocats peut exercer ses activités à l’échelle internationale, un avocat ordinaire réalise probablement l’essentiel de son activité au niveau local.

C’est pourquoi certains types d’entreprises ont besoin d’un référencement local. Mais, qu’est-ce que le référencement local et comment démarrer une campagne qui améliore le vôtre pour plus d’affaires ?

Qu’est-ce que le référencement local ?

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à ce qu’un analyste ou un expert effectue un audit de votre site Web et améliore divers aspects afin de le rendre plus visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela signifie améliorer le contenu, les temps de chargement, les problèmes de sécurité et plusieurs autres améliorations et changements. Il peut s’agir de modifier de nombreuses zones différentes du site Web ou de quelques changements simples. Ils peuvent également donner des conseils sur une campagne de marketing numérique pour aider à renforcer la visibilité.

Le référencement local est identique au précédent, mais il met l’accent sur le ciblage de la région immédiate. Cela signifie qu’ils examineront le contenu qui engage et intéresse le marché local, en travaillant pour obtenir des liens retour des autorités locales et en développant la notoriété de la marque dans votre ville ou votre état.

Comment améliorer votre visibilité locale
Vous pouvez le faire vous-même si vous avez des connaissances suffisantes en matière de référencement ou faire appel à une agence ou à un expert ayant de l’expérience dans les campagnes de référencement. La première chose à faire est de réaliser un audit. Vous voudrez vérifier la visibilité de votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) sur les résultats de recherche et sur votre site web. Ensuite, vous devez commencer à examiner d’autres domaines tels que les mots-clés, la création d’un compte Google My Business (GMB) et le contenu qui génère des liens retour.

Créez d’abord un compte Google My Business
Avant d’analyser votre site Web, créez un compte GMB auprès de Google. Ensuite, vous devrez vérifier la propriété de votre entreprise. Désormais, lorsque vous apporterez des modifications à votre compte GMB, celles-ci se répercuteront sur votre profil d’entreprise dans les recherches Google. Cela vous aidera également à vous afficher plus efficacement sur Google Maps.

Effectuez une recherche par mot-clé
Il existe de nombreux outils en ligne, dont le planificateur de mots-clés de Google, qui vous permettent de voir quels mots-clés sont pertinents pour diverses recherches dans une zone locale. Utilisez ces outils pour savoir quels mots clés vous devriez utiliser sur votre site Web et dans votre contenu. La recherche de mots-clés est inestimable pour voir quels mots fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.

Optimisez votre site Web et son contenu
Une fois que vous savez quels mots-clés fonctionnent localement, vous devez les inclure dans le contenu. Pour que cela fonctionne, ils doivent être inclus naturellement. Le bourrage de mots-clés consiste à insérer des mots dans le contenu dans le but précis de faire grimper un site dans les classements, mais cela peut avoir des effets néfastes. Rédigez votre contenu comme si vous vous adressiez à un être humain, afin que les mots-clés soient utilisés là où ils s’intègrent naturellement.

Ensuite, vous devez examiner les titres et les métabalises. Veillez à ce que les titres des pages comportent le nom de votre ville et de votre État, ainsi que des mots clés pertinents. Cela permettra au site d’être trouvé plus facilement par les moteurs de recherche. Au lieu d’enregistrer un titre de page comme « Services », intitulez-le « Services juridiques à Tampa Bay, Floride ».

Les URL doivent également être optimisées. Lorsque vous enregistrez des pages Web, donnez-leur des noms appropriés et pertinents pour les rendre plus visibles.

Créez du contenu pour votre site Web

Le contenu doit être frais, pertinent et attrayant. La création d’un contenu de qualité pour votre site Web est l’un des aspects les plus importants du référencement. Vous savez que vous devez ajouter des mots clés correctement pour apparaître dans les résultats de recherche organique, mais il y a d’autres considérations. Le contenu doit idéalement être long, mais il doit aussi susciter l’intérêt du visiteur et être pertinent. Vous voudrez inclure des liens vers vos blogs précédents et espérez également obtenir des liens retour vers d’autres sites Web locaux.

Si votre entreprise cible plusieurs villes ou régions, créez des pages pour chaque service et chaque région afin qu’elles apparaissent dans les recherches effectuées dans les différentes régions. Vous pouvez également vous aider en incluant des points de repère locaux et des références à votre entreprise, comme « Nous sommes situés à trois pâtés de maisons de X point de repère ». Cela vous aidera lorsque les utilisateurs effectueront des recherches pertinentes.

Vous devrez également tenir compte des images, des vidéos et de la rédaction de contenu pour d’autres sites Web.

Utilisez des images visuelles et des vidéos
La vidéo devient un moyen de plus en plus important d’attirer l’attention du public. Les sites Web qui utilisent la vidéo augmentent leurs revenus plus rapidement que ceux qui n’en ont pas. Si vous gérez une entreprise immobilière, vous pouvez montrer des vidéos de propriétés locales pour susciter l’intérêt. Les visites virtuelles sont également essentielles dans certaines régions en raison du COVID-19 et des fermetures.

Là encore, l’utilisation des images et des vidéos doit être pertinente et elles doivent être optimisées. Choisissez des noms de fichiers qui peuvent être repérés lors des recherches et ajoutez-y des balises et du texte. Veillez à ce qu’ils soient de haute qualité, mais aussi à ce qu’ils se chargent rapidement. Pour les vidéos, pensez à ajouter une transcription comprenant des informations locales qui peuvent être relevées par les recherches Google.

Rédigez du contenu pour les autres et devenez une autorité locale
En rédigeant des articles pertinents pour d’autres personnes, vous contribuerez à créer des liens retour vers votre site Web. Vous commencerez également à établir une relation de confiance avec votre région en devenant plus visible et en écrivant avec autorité sur des sujets que vous comprenez. Cela créera une notoriété de marque et vous rendra plus visible sur Internet dans les recherches locales.

Incluez des pages spécifiques à votre région
Si Google Maps n’apparaît pas sur votre site Web, changez cela dès maintenant. Ajoutez une page « À propos » et une page « Contact » contenant des informations locales telles que vos heures d’ouverture, votre téléphone, votre nom et votre adresse. Rédigez du contenu destiné spécifiquement à la région – il peut s’agir de promotions ou de détails sur le parrainage.

Avis et témoignages
Bien que vous ne puissiez pas forcer les gens à rédiger des avis, vous pouvez demander à vos clients de le faire en incluant un lien pour « rédiger un avis » sur votre site web, dans les messages et les e-mails ou sur les médias sociaux.

Les évaluations de Yelp et de Google apparaîtront dans les SERPs et vous donneront une plus grande visibilité. De plus, un grand nombre d’avis positifs vous aidera à développer votre activité. La plupart des gens lisent les avis en ligne avant de choisir une entreprise.

Prévoyez également une page ou un espace sur votre site web pour les témoignages. Les recommandations locales et le bouche-à-oreille sont plus importants pour beaucoup de gens qu’un bon argumentaire de vente.

Utilisez les médias sociaux
N’ignorez pas les pages Facebook ou les autres médias sociaux dans votre campagne de référencement local. Les pages Facebook peuvent apparaître dans les recherches Google, et elles constituent un moyen inestimable d’interagir avec votre public local. Vous pouvez répondre rapidement aux questions et ajouter des messages courts contenant des promotions et des publicités. Vous pouvez également mettre des liens vers des pages de vente ou votre blog pour générer du trafic, et écrire sur les événements locaux auxquels votre entreprise participe.

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Le bon ciblage sur Facebook

Savoir bien utiliser Facebook

Comment déterminez-vous quels publics ont le plus de sens pour votre marque? Pour vous aider à parcourir tous les choix, cet article résume les types de ciblage que vous pouvez créer dans la section Audiences. 1. Reciblage du site Web Le reciblage de sites Web est probablement l’option la plus familière. Comme point de départ pour toute stratégie publicitaire Facebook, vous devez installer le pixel de suivi sur votre site Web et configurer des audiences de reciblage de base.

Mais pensez au-delà du simple ciblage de tous ceux qui visitent votre site et segmentez les audiences en fonction des pages qu’ils ont consultées. Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de catégories spécifiques de services qui les intéressent. Facebook vous permet également de cibler les personnes qui passent le plus de temps sur votre site (top 5%, 10% ou 25%). Cette fonctionnalité peut vous aider à restreindre vos listes à ceux qui ont été les plus intéressés par la navigation dans les listes de produits ou la lecture d’articles de blog. N’oubliez pas non plus d’utiliser le reciblage pour les exclusions. Vous pouvez créer des audiences pour les personnes qui accèdent aux pages de remerciement après avoir soumis des formulaires et effectué des achats, en excluant ces personnes afin qu’elles ne continuent pas à voir des s. 2. Reciblage de la vue vidéo Combiné à une création vidéo solide, le reciblage de la vue vidéo offre un excellent moyen de segmenter ceux qui ont une intention plus élevée à partir du ciblage en haut de l’entonnoir. Vous pouvez choisir de recibler les personnes qui ont visionné des vidéos spécifiques, ainsi que de réduire les listes en fonction du temps passé ou du pourcentage de visionnage. Montrer aux observateurs les plus engagés une annonce axée sur la génération de leads ou l’achat peut aider à améliorer les taux de conversion en identifiant d’abord ceux qui s’intéressent le plus à votre marque. 3. Reciblage des formulaires de prospects Si vous diffusez des s de plomb sur Facebook, seo vous pouvez créer des audiences pour les personnes qui interagissent avec les formulaires afin de les recibler plus tard. Vous pouvez choisir les formulaires spécifiques à inclure et les définitions d’audience sont les suivantes: Toutes les personnes qui ont ouvert des formulaires. Les gens qui ont ouvert et qui ne se sont pas soumis. Les gens qui ont ouvert et soumis. Vous pouvez segmenter les personnes qui ont ouvert et ne se sont pas soumises en tant que prospects qui ont pris en compte votre offre. Les émetteurs de formulaires peuvent être exclus afin que vous ne continuiez pas à les atteindre, et vous pouvez également continuer à cibler ces personnes avec des offres d’entonnoir de conversion moins élevées. 4. Ciblage par liste de clients Vous pouvez télécharger une liste d’individus pour faire correspondre leurs informations aux profils existants pour le ciblage, ou synchroniser une liste avec un CRM compatible. Tant que ces personnes ont choisi de recevoir des messages marketing de votre marque, cette liste peut inclure n’importe quoi, des abonnés à la newsletter aux prospects de votre CRM. Le ciblage par liste de clients peut être parfait pour afficher des offres aux personnes qui font partie de votre entonnoir de vente mais qui ne sont pas encore converties en vente finale.

Vous pouvez également utiliser des listes pour les exclusions, par exemple pour vous assurer que vous ne ciblez pas les clients actuels dans les campagnes. 5. Engagement de la page Facebook Les audiences basées sur l’engagement vous permettent de cibler toute personne ayant interagi avec votre page Facebook. Cette option peut être un moyen idéal pour toucher ceux qui n’ont pas visité votre site Web mais qui ont manifesté de l’intérêt pour votre marque, par exemple en aimant une photo de l’un de vos produits. Les options d’audience comprennent: Quiconque a visité votre page. Les personnes qui ont interagi avec un message ou une annonce. Les personnes qui ont cliqué sur un bouton d’appel à l’action. Les personnes qui ont envoyé un message sur votre page. Les personnes qui ont enregistré votre page ou n’importe quel message. 6. Engagement sur Instagram N’oubliez pas Instagram! Vous pouvez également cibler ceux qui ont interagi avec votre profil d’entreprise Instagram, en les atteignant sur Facebook ou Instagram. Les options ici incluent: Les personnes qui ont interagi avec un message ou une annonce. Les personnes qui ont envoyé un message à votre profil d’entreprise. Les personnes qui ont enregistré un message ou une annonce.

7. Activité de l’application Les marques qui ont une application au sein de la plate-forme Facebook peuvent recibler les personnes qui ont interagi avec elle. Cette option peut être particulièrement bénéfique pour les jeux pour continuer à attirer les joueurs. Les options ici incluent: Utilisateurs les plus actifs (Top 5%, 10% ou 25%). Utilisateurs par montant d’achat (Top 5%, 10% ou 25%). Utilisateurs par segment. 8. Activité hors ligne Si vous avez configuré le suivi des événements hors ligne pour Facebook, vous pouvez recibler les personnes en fonction des actions qu’elles entreprennent. Les événements hors ligne peuvent inclure des achats physiques en magasin qui peuvent être liés à des utilisateurs spécifiques, des appels téléphoniques ou des données de prospects qualifiés provenant de personnes qui ont été examinées par votre personnel de vente.

9. Engagement de l’événement Si vous avez promu tout type d’événement sur votre page Facebook (événements physiques ou virtuels), vous pouvez créer des audiences en fonction de leur interaction avec la page de l’événement. Ce type de ciblage peut être puissant pour informer les participants précédents d’un autre cycle d’un événement récurrent ou pour promouvoir des produits auprès des personnes qui ont assisté à un événement pertinent. Vous pouvez également continuer à cibler les personnes qui ont consulté une page d’événement et n’ont pas encore indiqué leur intention de venir. Les options comprennent: Les gens qui ont répondu Going. Les gens qui ont répondu Intéressé. Les gens qui se sont engagés. Les personnes qui ont acheté des billets. Les personnes qui avaient l’intention d’acheter des billets (abandons de panier). 10. Engagement d’expérience instantanée Une expérience instantanée est une plein écran qui peut incorporer des images, des vidéos et des copies, avec des options permettant à l’utilisateur d’interagir et de faire défiler la création. Vous pouvez recibler les personnes qui se sont engagées avec des expériences instantanées sur Facebook ou Instagram. Les options comprennent: Les personnes qui ont cliqué sur des liens.

11. Shopping Les audiences d’achat vous permettent de recibler toute personne qui interagit avec votre boutique Facebook et Instagram. Vous pouvez cibler les personnes qui ont consulté des produits, ajouté des produits à leur panier ou acheté des produits. Vous pouvez également créer des audiences d’abandon de panier en ciblant les personnes qui ont ajouté des produits tout en excluant les achats. 12. Marché Si vous avez des produits répertoriés sur Facebook Marketplace, vous pouvez recibler les personnes qui ont consulté ou envoyé des messages sur les produits. Cette tactique peut aider les internautes à accéder directement à votre site Web s’ils ont trouvé vos annonces sur Marketplace. 13. Audiences similaires Bien que les audiences similaires méritent un contenu suffisant pour leur propre article, notez que vous pouvez créer des audiences similaires basées sur l’un des types d’audience ci-dessus. Facebook utilisera sa richesse d’informations démographiques pour trouver des utilisateurs présentant des caractéristiques similaires à celles de votre audience actuelle. Par exemple, vous pouvez créer un sosie en fonction de votre liste de clients actuelle, ou de ceux qui ont effectué une action d’achat, pour localiser d’autres utilisateurs ayant des caractéristiques similaires. Notez que vous pouvez également choisir des pourcentages de taille d’audience.

Un sosie de 1% sera le plus similaire à l’audience d’origine, tandis que des pourcentages plus élevés ajouteront plus d’individus mais seront également plus larges dans le ciblage. Commencez à cibler! Espérons que cet article vous a donné de nouvelles idées d’audience que vous pouvez tester dans vos campagnes. Prenez le temps de passer en revue les options d’audience des comptes que vous gérez, de décider lesquels sont les plus pertinents pour la marque et ceux que vous pouvez commencer à cibler.

Optimiser les publicités sur Google

Avec l’augmentation de l’automatisation offerte par Google Ads et Microsoft Ads (qu’elle soit appréciée ou non par les annonceurs), il serait sage de ne pas simplement accepter l’automatisation et de l’utiliser, mais également de l’optimiser. Attendez, comment optimiser l’automatisation? Ne suffit-il pas d’appuyer sur le bouton pour passer aux campagnes de ROAS cible ou de Smart Shopping, puis de s’asseoir et d’en ouvrir une froide pendant que la machine fait le gros du travail? L’automatisation n’est pas un jeu d’enfant. En fait, votre travail de baby-sitter peut parfois être plus mouvementé que vous ne l’auriez imaginé lorsque vous dépannez et guidez les algorithmes d’apprentissage automatique. Dans cet article, nous examinerons la situation dans son ensemble de la gestion de l’automatisation et analyserons la théorie derrière la prise de décisions, afin que le processus tactique soit mieux guidé. Vous trouverez des conseils pour créer le bon framework, qui peuvent ensuite être utilisés pour prendre des décisions d’automatisation solides. Lorsqu’il s’agit de prendre des décisions d’optimisation de l’automatisation, nous utilisons de plus en plus ce qu’on appelle la roue magique de l’automatisation », comme illustré ci-dessous, dans ce graphique de pointe et coûteux (probablement des millions en NFT). Alors que beaucoup de gens pensent que l’automatisation est quelque chose à régler et à ignorer, mis à part un petit ajustement de temps en temps, je vous encourage à penser au-delà de cela.

En ce qui concerne le fonctionnement de l’automatisation, il est important de réaliser que l’apprentissage automatique (ML) est basé sur les entrées de données qui lui sont données. Cela signifie que si les entrées de données sont incorrectes, fausses, peu claires ou incomplètes, l’algorithme ML manquera probablement la cible, quelle que soit l’intelligence de cet algorithme particulier. Une fois que l’automatisation ne semble pas fonctionner, nous devons évidemment examiner nos entrées de données pour nous assurer qu’elles sont complètes (votre code de suivi des conversions est-il placé correctement)? Mais j’ai trouvé que les deux derniers problèmes qui peuvent survenir avec le ML (données peu claires ou incomplètes) sont ceux où se trouve la meilleure opportunité de recentrer la machine. C’est là qu’intervient l’automatisation guidée par l’homme. Si vos données ne sont pas claires ou incomplètes, il est injuste de blâmer la machine. Ni l’homme ni la machine ne peuvent prendre de grandes décisions basées sur des données erronées (même si je soupçonne que les humains peuvent parfois avoir plus de chance). Où la roue magique de l’automatisation entre en jeu Premièrement, ce n’est pas du tout magique.

C’est mon sens de l’humour semi-sec qui entre en jeu de la même manière que j’aime me moquer des hacks »qui ne sont pas en fait des hacks – ce sont simplement les meilleures pratiques Il n’y a rien de magique avec la roue. Vous, le responsable humain, travaillez simplement avec l’automatisation PPC dans un processus sans fin qui comprend ces quatre étapes (cinq, si vous comptez le bonus): Répétez sans fin. Lorsque vous avez un problème spécifique que vous souhaitez résoudre avec l’automatisation, vous devez commencer par discuter de ce que c’est et comment vous allez résoudre ce problème. Cela implique de communiquer avec votre client (ou d’autres personnes qui peuvent éclairer cette décision) et de rechercher les différents aspects de ce que vous essayez d’accomplir. Quel type de solution d’enchères automatisées fonctionnera le mieux dans cette situation spécifique en fonction des données dont vous disposez, des objectifs de votre client et des objectifs que vous essayez d’atteindre? Vous devez ensuite définir votre stratégie en étapes réelles pour lesquelles vous pouvez accomplir ce que vous avez créé, puis vous devez élaborer ce plan. Une fois que tout est en place avec l’automatisation, c’est là que beaucoup de gens s’arrêtent: à la fin de la troisième étape. Ils se tapotent dans le dos car l’automatisation est maintenant à l’œuvre. Mais que se passe-t-il si votre stratégie manque un élément clé? Que se passe-t-il si l’automatisation ne fonctionne pas réellement? » Plutôt que de vous arrêter ici, vous devez maintenant analyser les données que vous recevez de votre plan (assurez-vous de vous donner suffisamment de temps, bien sûr) et surtout, vous devez alors être prêt à entrer dans une nouvelle discussion stratégique pour repenser et reconstruire votre automatisation. . Beaucoup de gens pensent, parce qu’ils utilisent le ciblage ROAS dans cette campagne DSA, que leur travail est terminé. Que se passe-t-il si vous repensez la structure de la campagne DSA? Que se passe-t-il si vous déterminez que cet ensemble de pages doit être mis à part et ciblé avec une stratégie d’enchères au CPA à la place?

Si vous gérez bien l’automatisation, non seulement vous ne vous éloignez jamais de vos campagnes automatisées, mais vous les repensez constamment et testez de nouvelles structures, audiences, stratégies d’enchères, etc. L’automatisation ne vous enlève pas votre travail; cela change votre travail. Jouons cela pratiquement. Parfois, il est plus facile de le voir dans un scénario réel. Vous décidez de tester Smart Shopping dans ce compte, mais cela ne fonctionne pas. Vous avez testé vos données de conversion, importé des listes d’audience complètes et précises et enregistré suffisamment de conversions au fil du temps pour ces produits. Maintenant, tu fais quoi? Il est temps de commencer à l’étape 1. Vous vous connectez avec le client ou exécutez en interne un audit pour déterminer en quoi ces produits pourraient fournir un meilleur sous-ensemble de produits à cibler. Ou peut-être vous connectez-vous avec le client pour re-discuter du public cible des différents groupes de produits qu’il propose. C’est une étape délicate car elle est si importante, mais elle peut être mal faite sans que l’annonceur se rende compte qu’il ne pose pas les bonnes questions.

Quoi qu’il en soit, disons que vous établissez une stratégie avec le client et déterminez que vous avez trop de produits annoncés en fonction de leur budget. Vous aviez une campagne Shopping intelligente configurée pour cibler 5 000 produits avec un budget mensuel de 10 000 USD et cela ne fonctionnait pas dans ce cas. Vous prenez ces apprentissages et développez un plan. Vous allez prendre leurs 100 produits les plus importants et les regrouper judicieusement dans deux campagnes Shopping intelligentes distinctes en fonction des catégories (étant donné que les audiences cibles pour ces deux catégories diffèrent considérablement). Vous construisez ensuite ces deux campagnes et les diffusez en direct, prêt à en créer une froide. Maintenant que vous avez mis les choses en ligne, vous effectuez des ajustements mineurs avec les objectifs de budget et de ROAS, mais vous laissez quelques semaines aux campagnes pour voir ce qui se passe. Vous commencez à analyser les données et vous apprenez encore quelques choses. Vous apprenez que certains des produits fonctionnent exceptionnellement bien dans cette catégorie et vous finissez par pousser plus loin cette campagne.

Grâce à ce nouveau test, vous avez appris que la deuxième catégorie que vous avez choisie n’est pas un excellent ensemble de produits pour les campagnes Shopping. Ils sont peut-être trop chers ou pas assez attrayants visuellement pour obtenir des clics avec les annonces dynamiques des campagnes Shopping intelligentes. Quoi que vous appreniez, vous décidez de tester un autre ensemble de catégories tout en laissant votre première campagne en cours d’exécution. Vous parlez ensuite au client et commencez à élaborer une stratégie pour le prochain test… et vous êtes de retour dans la roue. Voyez comment cela fonctionne? Contrairement à Thanos qui fait une pause dans sa ferme, votre travail n’est jamais terminé. Même avec l’automatisation, vous ne pouvez pas vous reposer (et bon, je suis excité à ce sujet!). L’automatisation guidée par l’homme est l’avenir, et c’est une façon dont nous envisageons de bien la gérer d’une manière orientée processus.

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Google va faire le ménage dans les avis

La recherche Google est l’un des principaux moyens par lesquels les gens trouvent des avis sur un produit ou un service, mais il peut parfois être difficile de déterminer quels avis sont réellement utiles. C’est pourquoi Google a annoncé une mise à jour de son algorithme de recherche, qui promet de filtrer les avis moins utiles.

Google déploie sa «mise à jour des avis sur les produits», qui, selon la société, vise à récompenser une recherche approfondie. Le changement n’affectera pour l’instant que les avis rédigés en anglais. Google affirme que « l’objectif général est de fournir aux utilisateurs un contenu qui fournit une analyse perspicace et des recherches originales, et est rédigé par des experts ou des passionnés qui connaissent bien le sujet. »

L’annonce n’a pas révélé exactement pourquoi Google a décidé de procéder à ce changement, mais il existe certainement de nombreux articles et pages étiquetés comme des critiques qui ne sont pas strictement des critiques. Il est courant pour les éditeurs de décrire les premiers contenus pratiques ou les premières impressions comme des avis, que Google ne classera pas aussi bien que les avis complets à l’avenir.

Google a également publié une liste de facteurs que les éditeurs devraient prendre en compte lors de la rédaction d’avis. Le contenu de l’examen doit «discuter des avantages et des inconvénients d’un produit particulier, en se basant sur des recherches sur celui-ci», «couvrir des produits comparables à prendre en compte, ou expliquer quels produits pourraient être les meilleurs pour certaines utilisations ou circonstances» et «expliquer ce qui distingue un produit de ses concurrents », entre autres facteurs.

Avec ces changements, il devrait devenir plus facile de trouver des avis détaillés et de haute qualité via la recherche Google.

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La Cybersécurité et le Covid

La nouvelle maladie de coronavirus (COVID-19), qui a verrouillé presque tout le monde occidental, a déclenché un pic de cyberattaques et de cybercrimes. La Commission européenne a relevé le niveau d’alerte, appelant à une forte cyber-résilience. Une enquête réalisée par Barracuda Networks, une société américaine fournissant des logiciels de sécurité, a indiqué que près de la moitié des entreprises dans le monde avaient souffert d’un problème de cybersécurité en raison du COVID-19.

Dans les médias occidentaux, la Chine a souvent été accusée de cyberespionnage parrainé par l’État sur les gouvernements occidentaux et les industries privées. Le centre national de cybersécurité du Royaume-Uni et le département américain de la sécurité intérieure (DHS) ont déclaré conjointement en mai que des pirates informatiques soutenus par l’État de Chine, de Russie et d’Iran tentaient de voler la recherche sur les coronavirus dans les universités et les installations scientifiques occidentales.

Le Federal Bureau of Investigation des États-Unis et le DHS auraient également reproché à la Chine de rechercher illicitement «des données de propriété intellectuelle et de santé publique précieuses… liées aux vaccins, aux traitements et aux tests».

Depuis l’épidémie de COVID-19, la Chine a été la cible d’accusations non fondées. Dans un premier temps, le gouvernement chinois a été accusé d’avoir dissimulé la propagation du virus. Plus tard, lorsque le COVID-19 est devenu une pandémie, les États-Unis ont lancé une théorie du complot selon laquelle le coronavirus pourrait provenir d’un laboratoire de Wuhan, la ville de Chine où l’épidémie nationale a été signalée pour la première fois. Le président Donald Trump a ordonné à toutes les agences de renseignement américaines de collecter des informations sur les origines du COVID-19, ce qui laisse présager que la Chine fera l’objet d’un examen minutieux.

Toutes ces accusations ont poussé les pirates à attaquer les réseaux gouvernementaux chinois. En avril, Reuters a rapporté que des pirates avaient tenté de s’introduire dans «les organisations d’État chinoises au centre des efforts de Pékin pour contenir l’épidémie de coronavirus» et de collecter des renseignements. À l’avenir, la Chine pourrait subir davantage d’attaques en raison du fait qu’elle est le bouc émissaire de l’épidémie de COVID-19.

Aucun pays ne souhaite plus de coopération en matière de cybersécurité que la Chine. Sans action mondiale, le monde entier est confronté à de plus grandes menaces et défis.

Des attaques via le télétravail

Il y a eu de nombreux rapports selon lesquels les entreprises et les particuliers sont de plus en plus victimes de la cybercriminalité axée sur le vol de données personnelles, sur les infrastructures critiques et la main-d’œuvre éloignée. La Chine ne fait pas exception.

La société de logiciels de sécurité McAfee a constaté que le nombre d’attaques contre Microsoft Remote Desktop Protocol (RDP), un système qui permet aux travailleurs distants de se connecter à leurs ordinateurs de bureau et d’accéder aux réseaux d’entreprise, a augmenté de manière significative pendant COVID-19, avec 52% des vols Certificats RDP provenant d’utilisateurs chinois. La grande majorité des entreprises travaillant à distance depuis l’épidémie, une violation entraînera de graves conséquences financières pour le secteur des affaires chinois.

Un rapport du cabinet de conseil en affaires KPMG en mai a déclaré que les groupes du crime organisé cherchaient à monétiser la peur, l’incertitude et le doute que beaucoup de gens ressentent pendant la pandémie à travers la cybercriminalité. Le phishing sur le thème du COVID-19, qui tente d’obtenir des informations personnelles par des moyens frauduleux et d’autres types de fraude, a explosé.

Selon un rapport publié par Qihoo 360, l’une des plus grandes entreprises de cybersécurité en Chine, de janvier à mars, il y a eu une hausse de 47% de la cybercriminalité par rapport à la même période en 2019. La fraude aux équipements de protection individuelle a représenté 88% des crimes signalés. En outre, il y avait des escroqueries financières, des campagnes de phishing, des sites Web et des plateformes de conférence frauduleux et des logiciels malveillants mobiles.

Des mesures de protection

Contrairement à l’Occident, la Chine est un retardataire à la fois dans l’établissement d’une force spéciale et dans l’introduction d’une législation pour protéger son cyberespace. Contrairement aux États-Unis, qui ont établi un cyber-commandement militaire et civil unifié comme l’un des 11 commandements unifiés du département américain de la Défense, la Chine a une réponse institutionnelle fragmentée face aux menaces de cybersécurité.

Ce n’est qu’en 2015 que l’Armée populaire de libération avait la Force de soutien stratégique pour faire face aux défis des technologies de l’information et des communications (TIC) de l’étranger. La même année, la Chine a publié sa première stratégie militaire pour l’ère de l’information et a reconnu que la forme de guerre s’accélérait vers l’information.

En outre, le ministère de la Sécurité d’État et d’autres unités de renseignement traitent également des cyberattaques depuis l’étranger.

Deux lois, la loi sur la sécurité de l’État (2015) et la loi sur la cybersécurité (2016), sont les pierres angulaires de la cyber-législation chinoise. L’article 25 de la loi sur la sécurité de l’État prévoit une protection en matière de cybersécurité et de sécurité de l’information en «… augmentant la gestion du réseau, en prévenant, en arrêtant et en sanctionnant légalement les activités illégales et criminelles sur les réseaux telles que les attaques de réseau, l’intrusion sur le réseau, le information. »

La loi sur la cybersécurité est la législation la plus complète protégeant les TIC de la Chine avec 79 articles. Ils couvrent des domaines allant de la protection des informations personnelles à la protection de la sécurité des opérateurs Internet en passant par les restrictions sur le transfert d’informations personnelles et de données commerciales à l’étranger.

Cependant, selon les experts, si la loi fournit un cadre juridique de base pour la gouvernance du cyberespace, elle devrait être complétée par des réglementations.

Le besoin d’un effort mondial pour la cybersécurité

Outre les risques de cybersécurité traditionnels, de nouvelles menaces émergent, telles que des risques accrus liés au travail / apprentissage à distance et au cyberespionnage parrainé par l’État contre les secteurs de la santé publique et les industries de la recherche et du développement.

En outre, de nombreuses industries telles que les fournisseurs de produits alimentaires et l’industrie de la logistique sont désormais devenues des secteurs essentiels du développement socio-économique. Cependant, ils sont mal préparés aux cyberattaques.

Toutes ces menaces et défis ne peuvent être relevés par le seul secteur des TIC. Le gouvernement doit intervenir pour fournir des fonds, des règlements et des lois pour répondre à ces préoccupations.

Selon les nouvelles normes post-COVID-19, un certain nombre de travailleurs devront travailler à distance. Leur protection doit être non seulement technologique, mais doit également inclure de nouvelles réglementations et législations qui se concentreront sur les grandes entreprises ainsi que sur les petites et moyennes entreprises et les particuliers.

Par exemple, avant l’épidémie, seulement 27% travaillaient à distance en moyenne dans le monde. Ce nombre est passé à 60% au 31 mars, selon le fournisseur de services comptables Deloitte. Pourtant, l’enquête Barracuda a indiqué que 41% des entreprises dans le monde avaient l’intention de réduire leurs dépenses en cybersécurité en raison de contraintes financières. La protection des organisations non gouvernementales et des organisations internationales devrait également être incluse dans les nouvelles lois et réglementations. Il est prévu qu’ils seront également confrontés à davantage de cyberattaques pour glaner des informations, en particulier sur leur stratégie, ainsi que des organisations publiques, telles que les hôpitaux et les universités, pour leurs connaissances.

Les gouvernements, les entreprises et les particuliers sont mal préparés aux cyberattaques et à la cybercriminalité. L’application de la loi est lente et les entreprises et les particuliers sont principalement livrés à leurs propres ressources face à la cybercriminalité. Tous ces problèmes vont s’aggraver car la gravité et l’intensité de ces crimes augmentent en raison du COVID-19.

La cybersécurité va devenir l’un des problèmes les plus urgents pour l’industrie des TIC et la sécurité nationale. Malheureusement, tout comme il n’y a pas de vaccin contre le COVID-19 à l’heure actuelle, il y a aussi un manque de coopération et de coordination mondiales dans la lutte contre les cyberattaques et le cyberespionnage, ce qui incite certaines organisations et individus à explorer le cyberespace vulnérable en crise. Lire la suite sur SEO Inside

Apple Pay pour envoyer des Bitcoins

Les utilisateurs de la Mastercard prépayée de BitPay aux États-Unis peuvent désormais ajouter leur carte à Apple Wallet et Apple Pay permettra désormais à Bitcoin d’être dépensé en ligne, dans les magasins et dans les applications, a déclaré BitPay vendredi.

L’application BitPay Wallet prend en charge non seulement Bitcoin, mais également les crypto-monnaies Ether et Bitcoin Cash, ainsi que les pièces stables indexées en dollars USD Coin, Gemini Dollar, Paxos Standard et Binance USD.

BitPay prévoit d’ajouter la prise en charge de Google Pay et Samsung Pay d’ici la fin du mois de mars.

bitcoin

« Nous avons des milliers de clients de l’application BitPay Wallet utilisant la carte BitPay », a déclaré le PDG de BitPay, Stephen Pair, dans un communiqué. « L’ajout d’Apple Pay et bientôt de Google et de Samsung Pay rend l’utilisation de la BitPay Card facile et pratique dans plus d’endroits. »

Pour ajouter votre carte BitPay à Apple Wallet, vous devez disposer de l’application BitPay la plus récente.

L’ajout des dépenses de crypto-monnaie à Apple Pay fait suite à un rapport d’analyste lundi suggérant qu’Apple devrait lancer son propre échange de crypto-monnaie. Étant donné que Apple Wallet est utilisé par des millions de personnes, il pourrait générer plus de 40 milliards de dollars en faisant le saut vers la crypto-monnaie, selon le rapport de RBC Capital Markets.

L’ajout de Bitcoin par Apple suit également peu de temps après que le PDG de Tesla, Elon Musk, a exprimé son intérêt pour la crypto-monnaie Dogecoin. Tesla a déclaré qu’il accepterait bientôt les bitcoins comme moyen de paiement pour ses voitures électriques.

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La sécurité des transactions électroniques

Protocole conçu pour garantir la sécurité et l’intégrité des communications et des achats en ligne, Secure Electronic Transaction (SET) utilise des certificats numériques, émis aux commerçants et autres entreprises et clients, pour effectuer une série de contrôles de sécurité vérifiant que l’identité d’un client ou d’un expéditeur d’informations est valide. SET fournit le cadre de base dans lequel de nombreux composants de sécurisation des transactions numériques fonctionnent. Les certificats numériques, les signatures numériques et les portefeuilles numériques fonctionnent tous selon le protocole SET.

Les composants de la sécurité des transactions

Il existe plusieurs composants pour le protocole SET.

L’application de titulaire de carte, également appelée portefeuille numérique, est détenue par un consommateur en ligne et contient une signature numérique et des informations de carte de crédit qui garantissent son identité et protège ses informations financières grâce à un système de cryptage complexe.

Le composant Merchant Server est le produit de vérification détenu par le commerçant pour traiter le paiement par carte en ligne.

Le composant de passerelle de paiement est détenu par une banque acquéreuse ou un autre tiers de confiance qui accepte et traite la vérification du commerçant et les informations de paiement du client et les filtre vers leurs institutions financières appropriées.

Le composant Autorité de certification, généralement géré par une institution financière, est l’agent de confiance qui émet les certificats numériques et est chargé de s’assurer que tous les utilisateurs de certificats numériques sont en fait des clients sûrs et dignes de confiance.

Un protocole sécurisé

Une fois qu’un produit de sécurité pour l’un de ces composants a passé le test de conformité SET, il porte la marque SET, garantissant à tous les utilisateurs qu’il répond aux normes SET.

SET est une norme ouverte accessible à toute personne engagée dans le commerce électronique. MasterCard International et Visa International, reconnaissant que la sécurité était la clé de l’utilisation généralisée des cartes de crédit pour le commerce électronique, ont développé le protocole SET, qui a été lancé le 1er février 1996. La première version de la spécification SET a été publiée en mai 1997 . En décembre de cette année-là, les géants des cartes de crédit et d’autres acteurs majeurs du monde du commerce électronique, notamment Microsoft, Netscape et IBM, ont créé une société appelée SET Secure Electronic Transaction LLC (SETCo) pour maintenir et mettre en œuvre le SET spécification, administrer les tests de conformité et favoriser l’adoption mondiale accrue de la norme SET.

Suite à la grande fanfare qui a accompagné son lancement, l’adoption du protocole SET s’est avérée très décevante et la norme a été dépassée par des protocoles concurrents tels que le schéma de cryptage Secure Sockets Layer (SSL). Le principal obstacle à l’adoption généralisée de SET aux États-Unis et en Europe à la fin des années 1990 était le manque de sentiment, parmi les banquiers et les commerçants, que la fraude et les atteintes à la sécurité constituaient une menace si importante que le virage vers SET en valait la peine. Les procédures de SET étaient considérées comme trop lourdes à mettre en œuvre par rapport aux protocoles de sécurité comparatifs, et même si SET était en fin de compte la technologie la plus puissante pour sécuriser les paiements en ligne, les entreprises avaient tendance à utiliser les modèles les moins sophistiqués comme moyen d’établir par elles-mêmes une présence en ligne. Comme Barbara Smiley, directrice de recherche chez Meridien Research Inc., basée à Newton, Massachusetts, a déclaré à Computer World en 1999, « pour la plupart des gens, SET est une ogive nucléaire pour un problème qui ne nécessite qu’un missile de croisière. » SET était largement considéré comme trop rigide pour ce que les commerçants considéraient comme une simple menace de fraude aux paiements en ligne.

Cependant, dans les années 2000, des rapports de fraude et d’abus de cartes de crédit ont ravivé l’intérêt pour le protocole SET, et les entreprises et les fournisseurs de cartes ont commencé à intégrer SET dans leurs systèmes de transactions. Un facteur contribuant à la résurgence de la norme SET au début des années 2000 a été le passage des portefeuilles numériques côté client aux portefeuilles côté serveur, permettant une bien plus grande flexibilité dans leur utilisation et pour le stockage des données. Et comme de plus en plus de consommateurs choisissent d’utiliser des cartes de débit, plutôt que des cartes de crédit, pour leurs achats en ligne, la demande d’une sécurité plus stricte ne fera qu’augmenter. Dans les transactions par carte de crédit, le paiement est en fait prélevé sur une ligne de crédit fournie par l’émetteur de la carte, tandis que, pour les paiements par carte de débit, c’est l’argent du consommateur qui est directement impliqué. Par conséquent, les clients nerveux auront besoin du protocole de sécurité le plus solide possible pour leurs paiements en ligne.

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