Le contenu et les KPI

L’un des principaux problèmes auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing de contenu est de ne pas savoir comment suivre l’efficacité de leur contenu. Beaucoup pensent que le marketing de contenu est subjectif et qu’il dépend de certaines mesures intangibles, mais ce n’est pas vrai. Il existe un large éventail de mesures spécifiques qui peuvent vous indiquer quelles stratégies génèrent réellement plus de trafic sur votre site, stimulent les conversions ou augmentent vos revenus. Tout ce que vous avez à faire est d’apprendre à séparer les bons indicateurs de performance clés de ceux qui peuvent vous distraire.

Dans cette optique, voici huit mesures impressionnantes que tout spécialiste du marketing de contenu devrait surveiller :

1. LE TAUX DE REBOND
Le taux de rebond indique combien de visiteurs quittent votre site après avoir consulté une seule page. Cette mesure vous donne un aperçu inestimable, en vous aidant à comprendre votre public cible. Il vous donne l’occasion de découvrir pourquoi une personne atterrit sur votre site et le quitte avant d’avoir effectué l’action souhaitée. Il peut s’agir d’une mauvaise vitesse de chargement de la page ? Peut-être que votre contenu n’est pas pertinent pour lui ou que l’attrait général du site n’est pas très positif. Qu’en est-il de votre menu et de votre navigation ? Sont-ils clairs et faciles à utiliser ?

Le seul problème avec cette mesure est qu’elle est généralement mal comprise, car elle peut parfois être assez obscure. Par exemple, si une personne clique sur votre lien depuis Facebook et quitte votre site après avoir lu votre article du début à la fin, cela compte quand même comme un rebond – c’est pourquoi vous ne devriez pas vous fier uniquement à cette mesure pour déterminer le succès de votre contenu.

« Rappelez-vous, attirer de nouveaux visiteurs sur votre site est important, mais les retenir et stimuler leur fidélité à votre marque est le fondement de votre stratégie de marketing de contenu. »

2. MESURES DE RÉTENTION
Le nom dit tout – les métriques de rétention montrent combien de personnes reviennent sur votre site. Ces mesures comprennent des éléments tels que les visiteurs qui reviennent et la fréquence des retours. Elles sont extrêmement importantes pour les spécialistes du marketing de contenu car elles montrent dans quelle mesure votre contenu trouve un écho auprès de vos lecteurs. S’il est suffisamment pertinent, informatif et attrayant, ils reviendront. Plus important encore, ils vous considéreront comme une source d’information fiable et digne de confiance. N’oubliez pas que le fait d’attirer de nouveaux visiteurs sur votre site est important, mais que les retenir et les fidéliser à votre marque est le fondement de votre stratégie de marketing de contenu.

3. TEMPS PASSÉ SUR LA PAGE
Il est bon de connaître le temps moyen que vos lecteurs passent sur votre site, car cela montre à quel point ils sont engagés dans votre contenu. Ainsi, si vous avez publié un guide complet de 2000 mots et que vous constatez que les gens le quittent au bout de deux minutes, cela signifie qu’ils ne le lisent pas. Il en va de même pour vos vidéos, infographies et podcasts. Si vos visiteurs n’ont pas envie de lire, regarder ou écouter votre contenu du début à la fin, cela signifie que vous ne ciblez pas les bonnes personnes ou que vous ne leur apportez pas de valeur.

Le problème majeur de cette mesure est qu’elle ne vous indique pas vraiment si vos lecteurs sont activement engagés. Par exemple, si quelqu’un ouvre votre article, mais se laisse distraire par un appel téléphonique et passe 15 minutes sur cette page sans lire une seule phrase, ce n’est pas de l’engagement – mais cela influencerait votre temps moyen sur la page. La seule façon de le rendre pertinent est d’utiliser des outils tels que Mouseflow ou Riveted qui surveillent les défilements, les mouvements de souris, l’utilisation du clavier et les clics des internautes pour mesurer leur engagement.

Vous pourriez même mettre en place un tableau de bord KPI personnalisé et combiner les widgets de différents outils pour surveiller vos KPI simultanément.

« Le marketing de contenu n’est pas seulement une question de créativité. Pour créer un contenu qui résonne vraiment auprès de votre public cible, vous devez suivre régulièrement ses performances. »

4. PAGES PAR VISITE
Pour donner à votre blog un coup de pouce au SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) et améliorer l’expérience utilisateur, vous devez créer des liens internes – c’est la règle d’or du marketing de contenu. Les liens internes conduisent vos lecteurs vers d’autres articles pertinents pour eux, ce qui signifie qu’ils passeront plus de temps sur votre site et visiteront plus d’une page par visite. Bien sûr, plus le nombre de pages par session est élevé, plus votre contenu est attrayant, mais ce n’est pas forcément le cas. Si le nombre de pages par visite est élevé mais que le temps passé sur la page est faible, cela peut signifier que vos visiteurs cliquent sur votre site Web mais ne trouvent pas ce qu’ils recherchent.

5. SOURCES DE TRAFIC
La surveillance et le suivi de la source de trafic de votre site Web vous permettent de comprendre quels canaux de promotion du contenu fonctionnent pour vous. Avec Google Analytics, vous pouvez créer des codes de suivi et analyser le volume de trafic provenant de sources spécifiques.

Par exemple, les liens entrants naturels sont extrêmement importants, car ils montrent que vos lecteurs trouvent votre contenu suffisamment intéressant pour créer des liens naturels vers celui-ci. Plus important encore, ils vous indiquent quel contenu retient l’attention de vos lecteurs et vous aident à adapter votre stratégie à leurs besoins.

6. PARTAGES SOCIAUX
Un contenu génial apporte de la valeur. Lorsque vos lecteurs prennent conscience de cette valeur, ils commencent à partager vos articles. Chaque fois qu’ils appuient sur le bouton de partage de votre site, ils disent en fait : « C’est un contenu de grande valeur, regardez-le ». Si votre site est bien établi, vous devez absolument ajouter des boutons de partage social avec des compteurs qui vous indiquent, à vous et à vos visiteurs, dans quelle mesure les gens interagissent avec votre contenu. Avant tout, ce chiffre est un indicateur fort de l’importance de votre article et de la nécessité pour vos visiteurs de le lire.

7. PROSPECTS GÉNÉRÉS
La génération de leads est l’épine dorsale de votre entreprise et l’objectif principal du marketing de contenu. Plus précisément, les « leads générés » sont la mesure des leads qui proviennent directement de votre contenu – qu’il s’agisse d’achèvements, de signatures d’e-mails ou de demandes d’informations supplémentaires, etc. Cette stratégie est extrêmement importante car elle montre si votre contenu génère de réelles opportunités commerciales et s’il a une chance d’augmenter votre retour sur investissement.

8. LE RETOUR SUR INVESTISSEMENT
Pour vous assurer que votre stratégie de marketing de contenu a du sens, vous devez toujours calculer votre retour sur investissement (ROI).

La formule est simple : (bénéfices générés – investissement initial) / (investissement initial).

Ainsi, si vous avez investi 300 euros et généré 1200 euros, votre retour sur investissement sera de trois (ou 300 %). Bien sûr, comme pour tout ce qui concerne le marketing numérique, le calcul du ROI n’est pas si simple. Pour en tirer le meilleur parti, vous devez également prêter attention à votre génération de prospects, au référencement, au trafic sur votre site Web, aux taux de conversion, au coût des logiciels et des outils, au coût de production du contenu, au coût de promotion du contenu et au temps passé à planifier votre stratégie de marketing de contenu, etc.

CONCLUSIONS
Le marketing de contenu n’est pas seulement une question de créativité. Pour créer un contenu qui trouve un réel écho auprès de votre public cible, vous devez suivre régulièrement ses performances. Ces mesures montreront l’efficacité de votre stratégie de marketing de contenu, vous indiqueront les stratégies à utiliser et celles à abandonner et vous aideront à augmenter votre retour sur investissement. Gardez à l’esprit qu’il n’existe pas de valeurs idéales à atteindre. Elles évoluent parallèlement à la croissance de votre stratégie de marketing de contenu.

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Comment il y a plus de robots que d’hommes sur le web

Vérifiez autour de vous, SEO Agence hommes et femmes de votre ligne. Les chenilles Ils sont presque partout. La plupart des visiteurs de sites Web ne sont pas des êtres humains, mais ils sont en quelque sorte des robots d’exploration ou des plans créés pour réaliser des activités programmées. Ce sont les abeilles personnels de votre Internet, ainsi que les hommes de main. Certains robots supportent la mise à jour de votre Fb ou déterminent comment positionner les résultats finaux de la recherche sur Internet; d’autres robots imitent des êtres humains et exécutent des épisodes désastreux de DDoS. Globalement, les robots d’exploration – négatifs et positifs – sont responsables de 52% du trafic en ligne, selon un enregistrement alternatif via le secteur de la sécurité Imperva, qui publie une évaluation annuelle du processus de bot sur Internet. La statistique de 52% est importante car elle représente un pourboire de votre balance depuis la déclaration de l’année précédente selon laquelle le trafic de sites Web humains a dépassé le trafic de robots pour la première fois, puisque pas moins de 2012, quand Imperva a commencé à suivre l’action des robots l’Internet. L’enquête la plus récente, qui repose sur une évaluation de près de 17 milliards de dollars de visites de sites Web provenant de plus de 100 000 domaines, montre que les robots sont en tête du classement. En plus de cela, des chenilles dangereuses gardent le flanc autour des robots d’assistance, qui étaient respectivement responsables de 29% et de 23% du trafic en ligne. «La statistique la plus déconcertante de cette déclaration est également la tendance la plus constante qu’elle observe», déclare Igal Zeifman, directeur de la publicité et du marketing d’Imperva, dans un article sur l’enquête. «Au cours des 5 dernières années, chaque troisième visiteur du site Web était un bot d’attaque.» Dit autrement: plus de 94% des 100 000 domaines inclus dans la déclaration qualifiaient au moins une attaque de bot sur une période de 90 jours ouvrables. dans l’avis de Imperva. Les sites Web qui peuvent être moins populaires, analysés par les visiteurs, ont tendance à attirer davantage de sessions de crawlers. Zeifman a publié: «Les bons robots exploreront votre site Web et les mauvais robots tenteront de le déchiffrer, peu importe à quel point il est apprécié par les hommes. Ils continueront probablement même à visiter un site en l’absence de tout trafic individuel ciblé. »

Référencement: les stratégies de contenu

Quel est le profil d’un spécialiste du marketing de contenu moderne, le meilleur de sa catégorie ? Par moderne, j’entends quelqu’un qui utilise les nouveaux outils et ressources (médias sociaux, vidéo et données) de concert avec les programmes de marketing traditionnels. Et par meilleur de sa catégorie, j’entends quelqu’un qui obtient des résultats concrets.

À quoi cela ressemble-t-il ? Que savent les grands spécialistes du marketing de contenu que vous ne connaissez pas ? Et surtout, que pouvez-vous leur voler afin de reproduire leurs succès dans votre propre entreprise ?

MarketingProfs et le Content Marketing Institute ont voulu le savoir. Le 1er octobre, nous avons publié notre cinquième étude annuelle,  » B2B Content Marketing : 2015 Benchmarks, Budgets and Trends-North America « , en examinant plus de 5 000 spécialistes du marketing dans 109 pays. Voici quelques points clés qui en ressortent.

Les grands spécialistes du marketing de contenu ont une stratégie documentée et la suivent de près. Selon l’étude, seuls 35 % des spécialistes du marketing de contenu ont une stratégie documentée (48 % disent en avoir une, mais elle n’est pas documentée). Soixante pour cent de ceux qui ont une stratégie documentée se considèrent comme des spécialistes du marketing de contenu efficaces, contre seulement 7 % de ceux qui n’ont pas de stratégie, écrite ou autre.

Une idée que vous pouvez voler : Définissez une stratégie de marketing de contenu pour vous-même, enregistrez-la et consultez-la fréquemment. Ne la laissez pas prendre la poussière sur une étagère métaphorique. Commencez par répondre à quelques questions de base sur votre entreprise et votre public : Qui voulez-vous atteindre ? Quelle valeur pouvez-vous apporter ? Comment allez-vous fournir cette information ? Qui va gérer le processus ? Comment allez-vous mesurer le succès et affiner vos efforts ?

Les grands spécialistes du marketing disposent d’une équipe dédiée au contenu. Moins de la moitié des spécialistes du marketing disposent d’un groupe dédié au marketing de contenu. Mais 69 % de ceux qui sont les plus efficaces en matière de contenu sont susceptibles de disposer d’un groupe structuré. (Ces structures peuvent varier. Certaines entreprises disposent d’une équipe de marketing de contenu qui fonctionne de manière indépendante ; dans d’autres cas, les membres de l’équipe de marketing se voient confier la responsabilité des fonctions de contenu de manière horizontale à travers les départements d’une entreprise).

Idée que vous pouvez voler : Donnez les moyens à une équipe dédiée (ou, dans le cas des petites entreprises, à une personne clé) d’être responsable du succès de votre programme de marketing de contenu et d’en rendre compte.

Les grands spécialistes du marketing utilisent un large éventail de tactiques et de plateformes de médias sociaux. Les meilleurs spécialistes du marketing moderne ne se contentent pas d’une ou deux approches pour atteindre et engager leur public. En fait, les plus efficaces utilisent en moyenne 14 tactiques et sept plateformes de médias sociaux.

Les tactiques utilisées par les spécialistes du marketing B2B comprennent les événements en personne, les webinaires ou les webcasts, les vidéos, les blogs, les études de cas, les livres blancs ou les livres électroniques, les rapports de recherche, les lettres d’information électroniques et les microsites. Les canaux sociaux les plus efficaces pour les spécialistes du marketing B2B sont (par ordre décroissant) LinkedIn, Twitter, Facebook, YouTube et SlideShare.

Une idée que vous pouvez voler : Créez une grande variété de contenus – et ne vous contentez pas des articles de blog ou des études de cas qui ont fait leurs preuves. Ayez un plan d’engagement/distribution varié sur les médias sociaux afin d’élargir votre champ d’action en ligne.

Les grands spécialistes du marketing de contenu publient régulièrement. Les spécialistes du marketing de contenu les plus efficaces publient du nouveau contenu quotidiennement, ou au moins plusieurs fois par semaine.

Une idée que vous pouvez reprendre : Créez un calendrier éditorial en prévoyant au moins trois mois (ou, idéalement, six mois). Si vous avez un plan pour savoir ce que vous allez publier et quand vous allez le faire, il est beaucoup plus probable que vous le fassiez réellement.

Les grands spécialistes du marketing de contenu dépensent plus pour le contenu. C’est une évidence : plus de budget, c’est un marketing plus efficace. Les spécialistes du marketing les plus efficaces consacrent, en moyenne, 37 % de leur budget marketing aux programmes de contenu.

Une idée que vous pouvez voler : Je suppose que c’est une directive facile à donner pour moi : Trouvez plus d’argent ! Au minimum, envisagez d’allouer un certain pourcentage de votre budget 2015 à un programme de contenu pilote (si vous n’en avez pas déjà un).

Les grands spécialistes du marketing de contenu itèrent et expérimentent. Les spécialistes du marketing de contenu les plus efficaces manigancent en permanence pour découvrir de nouvelles idées et de nouveaux processus, et pour améliorer et affiner ce qu’ils font déjà. Les plus performants travaillent sur plus d’une douzaine d’initiatives à la fois, notamment la création d’un contenu de meilleure qualité, l’amélioration des taux de conversion et de l’efficacité globale du contenu, la création d’un contenu plus visuel, la réimagination ou la réaffectation du contenu, la mesure du retour sur investissement et l’amélioration de la narration.

La bonne nouvelle, c’est que les spécialistes du marketing de contenu les moins efficaces sont ambitieux : ils prévoient de travailler sur un plus grand nombre d’initiatives en 2015 que leurs homologues déjà compétents – en moyenne neuf, contre six.

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La recherche principale sur Bing est « Google »

La recherche principale sur Bing est « Google ». Ce qui en dit long sur la position de domination de Google sur le marché de la recherche sur internet.

Le terme le plus recherché sur Bing de Microsoft est « Google », déclare Google à un tribunal de l’Union européenne en faisant valoir que l’amende antitrust record de 4 milliards de livres devrait être annulée.

Le terme le plus recherché sur le moteur de recherche Bing de Microsoft est « Google », a déclaré Google à un tribunal de l’Union européenne.

Nous avons présenté des preuves montrant que la requête de recherche la plus courante sur Bing est de loin « Google » », a déclaré Alfonso Lamadrid, avocat de Google, au Tribunal de l’Union européenne à Luxembourg, comme l’a rapporté Bloomberg.

« Les gens utilisent Google parce qu’ils le choisissent, et non parce qu’ils y sont contraints », a ajouté M. Lamadrid. « La part de marché de Google dans la recherche générale est cohérente avec les enquêtes auprès des consommateurs qui montrent que 95 % des utilisateurs préfèrent Google aux moteurs de recherche rivaux. »

Google cherche à faire annuler une amende record de 4,3 milliards d’euros (5 milliards de dollars, 4 milliards de livres sterling) et une ordonnance antitrust qui a conclu que Google a injustement forcé les fabricants de téléphones mobiles Android à utiliser son application de recherche.

La Commission européenne a allégué que Google avait pris la décision stratégique de tirer parti de son logiciel Android pour assurer sa domination dans le domaine de la recherche.

Google fait toutefois valoir que son moteur de recherche est le plus populaire parce que les gens choisissent de l’utiliser.

Au moment de l’amende de 2018, Sundar Pichai, directeur général de Google, a déclaré qu’Android « a créé plus de choix pour tout le monde, pas moins ».

Margrethe Vestager, à l’époque commissaire européenne à la concurrence, a déclaré que Google avait forcé les fabricants de téléphones Android à préinstaller son application de recherche et son navigateur Web Chrome, et en avait payé certains pour s’assurer qu’il s’agissait de la seule application de recherche préinstallée, ce qui signifie que seulement 1 % des personnes ont téléchargé une alternative.

Ces accords montrent que Google a mis toutes les chances de son côté, a déclaré Nicholas Khan, avocat de la Commission européenne.

« Google s’octroie la couronne de laurier avant même que la course n’ait commencé », a-t-il déclaré. « L’ampleur des pratiques justifie entièrement l’amende qui a été infligée ».

Selon la société de référencement Ahrefs, « Google » est en effet le premier terme de recherche sur Bing dans le monde, suivi de « YouTube », « Facebook », « Gmail » et « Amazon ».

Dans les recherches provenant des États-Unis, « Facebook » est en tête, suivi de « YouTube », avec « Google » en troisième position.

Les chiffres montrent que « Bing » lui-même est la septième recherche la plus populaire sur Bing aux États-Unis, et la dixième dans le monde.

Bing est le moteur de recherche par défaut des navigateurs de Microsoft, ce qui signifie que tous les termes autres que les adresses web tapés dans la barre d’adresse URL conduisent par défaut l’utilisateur à une page de résultats de recherche Bing.

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L’importance des liens contextuels

Cette semaine, deux chercheurs de Google ont répondu à des questions sur l’emplacement des liens sur une page Web et sur la différence entre les liens dans le corps du texte et les liens dans le pied de page, l’en-tête, le contenu de base, etc.

Zineb de Google a répondu à cette question sur Twitter en français :

je laisserai faire l’algo. Les liens sitewide en footer ou en header n’ont pas un très grand poids en général.
Je laisserai faire l’algo. Les liens sitewide header et footer n’ont pas un très grand poids en général.

Google semble donc accorder moins de poids aux liens d’en-tête et de pied de page dans l’ensemble du site, ce qui relève du bon sens pour la plupart d’entre vous.

Est-il important que la zone de contenu principal contienne beaucoup de liens vers des domaines externes et peu de liens vers d’autres pages du même domaine ? Est-ce que cela dégrade la qualité de cette page ?
D’une part, il s’agit de la zone de la page où se trouve le contenu principal, le contenu sur lequel porte la page, et non le menu, la barre latérale, le pied de page ou l’en-tête…

C’est donc un élément que nous prenons en compte et nous essayons d’utiliser ces liens.

L’autre chose à garder à l’esprit est que vous devez vous assurer que la structure des liens est claire sur votre site. Cela peut arriver si vous avez une structure claire avec une barre latérale, un menu…

Mais si vous n’avez pas de structure de liens claire, et que nous ne trouvons qu’un tas de liens vers des sites externes, il se peut que nous ne puissions pas vraiment explorer le reste de votre site correctement parce que nous ne pouvons pas le découvrir correctement.

Pour en savoir plus, nous vous renvoyons sur l’article relatif au Netlinking, de l’agence spécialiste SEO Inside.

Avoir une bonne stratégie de référencement

Dans cette industrie, nous passons beaucoup de temps à échanger des tactiques et des idées de référencement pour un bénéfice mutuel.
C’est une chose merveilleuse. Toutes les industries ne le font pas.
Malheureusement, nous investissons moins de temps à discuter de la façon de développer nos propres stratégies de référencement.
Bien que chaque stratégie de référencement soit – et devrait être – différente, il existe une stratégie sous-jacente pour développer des stratégies.
Voici cinq choses dont chaque stratégie de référencement a besoin.

  1. Une carte mentale
    Une carte mentale est un endroit pour construire votre stratégie à partir de zéro. Une carte mentale est simplement une série de catégories ramifiées, s’étendant généralement du centre, passant de catégories plus générales à des catégories plus spécifiques, les idées devenant plus granulaires.
    Ce n’est pas une visualisation de votre stratégie finale. Une carte mentale existe non pas pour vous aider à présenter votre plan, mais pour vous aider à y réfléchir.
    Les cartes mentales sont des outils qui vous aident à envisager votre processus de réflexion d’une manière qui vous permet de combiner plus facilement les idées en vous aidant à voir comment elles s’intègrent dans leur ensemble. Ils aident à réduire la charge que votre stratégie impose à votre mémoire de travail afin que vous puissiez vous concentrer sur la réflexion et le brainstorming.
    Vous pouvez utiliser un outil comme Mind Meister, ou vous pouvez simplement noter vos idées lorsqu’elles vous parviennent au format visuel.
    Le principal avantage de l’utilisation d’une carte mentale est sa capacité à vous aider à penser de manière non linéaire.
    L’utilisation d’une carte mentale vous permet de tout voir à la fois, dans une structure qui ressemble à la manière en réseau de fonctionner avec votre véritable cerveau, donc je vous suggère fortement d’en utiliser une lorsque vous développez votre stratégie SEO.
  2. Une représentation visuelle
    Une fois votre stratégie plus concrète, vous aurez besoin d’un document plus approfondi et professionnel que votre carte mentale.
    Gardez à l’esprit ce qu’est une stratégie: un plan.
    Cela signifie que vous avez des objectifs, des tâches spécifiques attachées à ces objectifs, certaines tâches qui doivent précéder d’autres, des tâches récurrentes qui devront être itérées et affinées, et des sous-tâches qui deviendront plus nombreuses et spécifiques au fil du temps.
    Vous devez être en mesure de présenter tout cela rapidement et facilement à votre client et à vos équipes, et vous devez le faire dans un format suffisamment simple pour que toutes les parties le comprennent et l’éditent.
    Vous pouvez utiliser Google Sheets, Trello, Workzone, Basecamp ou tout ce que vous préférez. L’outil spécifique n’est pas aussi important que votre méthode d’utilisation.
    Toutes les parties doivent savoir immédiatement comment lire le plan et apporter des modifications si nécessaire. Il doit également être clair:
    Quelle tâche est affectée à qui.
    Quelles tâches suivent la première.
    Quelles tâches sont récurrentes, planifiées, en cours et terminées.
  3. Une compréhension de l’entreprise
    Que vous soyez un SEO interne ou externalisé, vous devez avoir une solide compréhension de l’entreprise afin de réussir toute stratégie de référencement. Vous devez savoir quelles forces vous pouvez exploiter afin d’obtenir le plus de valeur SEO possible, quelles tactiques fonctionneront le mieux pour l’identité de marque et ce qui vous gêne.
    Voici quelques-uns des facteurs les plus importants à prendre en compte lors de l’élaboration de votre stratégie:
    Quelle est la proposition de vente unique du produit?
    Nous pouvons faire référence à une ligne de produits ou à un seul produit, mais quel que soit le cas, nous devons savoir ce qui rend notre entreprise différente pour que toute stratégie fonctionne. Cela aura un impact important sur les types de sensibilisation qui auront du sens, le type d’audience que nous voudrons cultiver, le type de mots clés que nous suivrons, et bien plus encore.
    Quelle est la vision de l’entreprise?
    Nous devons aller plus loin que de savoir dans quelle industrie nous sommes et que nous voulons être rentables, si nous voulons générer le type de vagues qui affectent la visibilité dans les moteurs de recherche. Creusez profondément dans cet énoncé de vision pour rechercher des idées qui guideront vos objectifs stratégiques et vos mesures. Si votre énoncé de vision ne le fait pas pour vous, vous voudrez peut-être envisager d’élaborer un nouvel énoncé de vision pour votre propre campagne, qui sert le but.
    Où l’entreprise souffre-t-elle vraiment en ce moment?
    C’est l’une de ces choses qui peuvent vous sembler évitables au début, mais qui s’infiltrent et déciment toujours une stratégie (ou un service ou un partenariat) de référencement si elle n’est pas annihilée. Comprenez ce que l’entreprise a vraiment besoin de voir et ne peut vraiment pas s’adapter avant de vous engager dans une stratégie.
  4. Une compréhension du public
    Vous devez savoir qui est votre public, ce qui signifie bien plus que les mots clés qu’il recherche.
    Voici quelques éléments que vous devez déterminer, soit en parlant à votre client, en sondant votre public, en parcourant certains hangouts Internet pertinents, ou tout ce qui précède et plus encore:
    Dans quelle mesure acceptent-ils le marketing, les ventes incitatives, etc.?
    Si vous avez déjà consommé quoi que ce soit dans l’industrie de l’entraide, vous avez peut-être remarqué à quel point les gourous sont à l’aise »dans cette industrie sont prêts à revendre leur public, même dépenser une partie dédiée d’une présentation payante pour la publicité de leurs autres produits. Alternativement, si vous avez déjà passé du temps à vous connecter à quoi que ce soit sur Reddit, vous savez qu’ils sont hypersensibles à tout type de promotion. C’est quelque chose dont vous devez être très conscient lorsque vous développez votre stratégie.
    Quel est leur niveau de connaissance?
    Parlez-vous à des gens qui savent tout sur leur sujet et qui riront de quiconque essaie de partager du matériel d’introduction? Parlez-vous à des gens qui sont complètement inconscients des jargons de l’industrie?
    Dans quelle mesure sont-ils proches de l’industrie?
    Votre public est-il consommateur (B2C) ou entreprise (B2B)? Ces personnes connaîtront-elles intimement votre industrie, ou presque entièrement en dehors de celle-ci? Sont-ils intéressés à mieux comprendre l’industrie ou se soucient-ils uniquement de la façon dont vos produits peuvent leur être utiles?
  5. Objectifs précis
    Pour qu’un objectif soit utile, il doit être précis, et pour qu’il soit précis, nous devons nous concentrer davantage sur les pièces de travail et leur assemblage que sur un montant particulier.
    Nous devons être délibérés lorsque nous choisissons nos métriques et KPI
    Oui, nous voulons que les revenus augmentent plus vite que les coûts, et oui, il peut être utile de se fixer un objectif financier. Nous devons certainement fixer des objectifs assortis de délais.
    Cependant, une stratégie consiste à atteindre des objectifs qui ont un impact spécifique sur l’entreprise, son orientation et son avenir, et le fonctionnement de l’entreprise elle-même. Cela signifie que nos mesures doivent refléter ce qui se passe avec les pièces de travail elles-mêmes. Cela pourrait signifier des liens et de l’autorité, cela pourrait signifier des classements, ou cela pourrait signifier du trafic de recherche organique.
    Le fait est que tout le monde devrait s’entendre sur les mesures qui ont du sens et pourquoi.
    Je crois fermement en la valeur des objectifs orientés tâche par rapport aux objectifs KPI. En effet, en particulier en ce qui concerne le marketing entrant et le référencement, notre impact sur les KPI est indirect. Pour cette raison, je crois en la fixation d’objectifs pour les projets, en respectant ces objectifs, puis en mesurant l’impact et en ajustant la stratégie en réponse.
    Il s’agit d’une approche qui est plus susceptible de conduire à des connaissances et à une optimisation réelle, au lieu de trouver des moyens de manipuler les KPI tout en perdant de vue l’impact à long terme.

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SEO: bien créer une titre et balise H1

SEO: bien créer une titre et balise H1 – Pourquoi ? Parce que cette balise est sans doute l’une des plus importantes pour augmenter votre classement dans Google.

Lorsqu’il s’agit de référencement, l’optimisation des balises H1 est souvent négligée. Mais, saviez-vous que cela a un impact notable sur votre classement ?

Dans cet article, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur la création de la meilleure balise H1 pour votre site Web.

Vous découvrirez les meilleures pratiques, les erreurs courantes, l’importance des balises H1, et bien d’autres choses encore.

Comment créer la meilleure balise H1

Pour créer la meilleure balise H1 possible, il ne doit y en avoir qu’une seule pour chaque article. Toutes les pages Web doivent la contenir. Elle doit également se démarquer, contenir des mots-clés et décrire clairement le sujet du contenu.

Qu’est-ce qu’une balise H1 exactement ?
Avant de voir comment créer le meilleur H1, commençons par sa définition.

En termes simples, la balise H1 est le titre de votre article ou de votre page. Mais, elle a une autre signification pour le référencement.

Permettez-moi d’élaborer.

La balise H1 est essentiellement un élément HTML. Cet acronyme signifie Hypertext Markup Language, qui est un code.

Un HTML fonctionne comme un langage que les navigateurs web tels que Firefox, Chrome, etc. utilisent pour formater les pages web. Ce qu’il fait, c’est dicter la façon dont votre contenu est structuré et affiché.

En gardant cela à l’esprit, nous pouvons dire qu’un H1 ne sert pas seulement de titre pour vos lecteurs, c’est aussi ce qui indique aux navigateurs le sujet de votre article ou de votre page.

Parmi les autres en-têtes, c’est celui qui semble le plus grand. C’est aussi le plus important.

Vous vous demandez peut-être « Pourquoi ? », laissez-moi vous l’expliquer par une analogie.

Pourquoi les balises H1 sont-elles si importantes ?

La majorité d’entre nous est habituée à être bombardée de nouvelles par les médias. Chaque jour, il semble y avoir un combat intriguant entre des célébrités, ou une erreur cruciale commise par un certain politicien, etc. Tout le monde n’a pas envie de cliquer ou de lire l’intégralité de ces mises à jour. Tout le monde n’a pas envie de cliquer ou de lire l’intégralité de ces mises à jour. Ainsi, ce que la plupart d’entre nous voient, c’est uniquement le titre de ces histoires.

C’est exactement comme cela que fonctionne une balise H1. Lorsqu’elle est suffisamment bien faite, vous attirez l’attention de vos lecteurs. C’est ce qui les rend potentiellement accrocs.

Mais ce n’est pas tout, en ce qui concerne le référencement, les H1 sont incroyablement cruciaux. Les moteurs de recherche explorent les sites Web à la recherche de mots clés correspondant à votre contenu, à vos titres et à vos rubriques. Ils accordent une priorité particulière aux balises H1, car elles représentent l’essentiel du contenu de votre article ou de votre page.

H1 vs. balise titre vs. titre SEO : Quelle est la différence ?


Pour la plupart des systèmes de gestion de contenu, la balise H1 et la balise titre sont identiques. Mais ces deux éléments sont très différents. Comme mentionné précédemment, la balise H1 est le titre de votre article de blog ou de votre page Web. C’est pourquoi ce terme peut être confondu avec les balises de titre. Cela est compréhensible étant donné son nom.

Voici ce qu’il en est :

La balise H1 est le titre qui s’affiche sur votre page Web ou votre article.

D’autre part, la balise title est ce qui s’affiche comme titre par défaut sur les signets, en haut de votre navigateur et sur les hyperliens cliquables.

En outre, en termes de code HTML, la balise H1 est caractérisée comme le de la page. Pendant ce temps, la balise title est interprétée comme la section .

Un autre nom que vous pourriez appeler une balise titre est le titre SEO.

Comme pour le plugin Yoast extrêmement populaire, un titre SEO est également appelé meta title.

5 conseils puissants pour créer la balise H1 ultime

  1. Pas de H1 en double
    Pour chaque article ou page, il ne doit y avoir qu’un seul H1.

Cela ne devrait pas poser de problème.

Cependant, si une personne n’est pas suffisamment au fait du monde du référencement, elle peut interpréter les titres comme des tailles de police différentes et les utiliser à des fins de conception.

C’est le cas de programmes comme Microsoft Word.

Pour cette raison, elle risque de l’utiliser plus d’une fois, ce qui est une grave erreur. Google peut vous pénaliser pour cela, car votre page Web est sur-optimisée.

  1. Contenu clair
    Votre H1 doit également donner une description claire du contenu de votre site. Dès que votre lecteur voit votre H1, il doit savoir ce qu’il s’apprête à lire. Cela peut sembler évident. Mais, à des fins artistiques ou créatives, il se peut que certaines personnes modifient involontairement leur H1 de la mauvaise façon.
  2. Présent dans chaque article
    En règle générale, il devrait y avoir une balise H1 pour chacun de vos articles. De plus, elle doit contenir un sujet unique pour chacun d’entre eux. Il est également conseillé de limiter le nombre de mots à une fourchette de 20 à 70 caractères.
  3. Contient des mots-clés
    J’ai dit plus haut que les moteurs de recherche explorent votre site et que les H1 sont importants car ils indiquent le sujet de votre page. Il est donc essentiel qu’il contienne les principaux mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer. Vous pouvez même inclure des mots-clés à longue portée dans vos pages H1. Méfiez-vous simplement du bourrage de mots-clés et n’en faites pas trop.
  4. Faites ressortir les H1
    Puisqu’ils sont ce qui attire les lecteurs, vous devez toujours vous assurer que les H1 sont visibles. La taille de la police doit être énorme. Vous pouvez même les mettre en gras pour qu’ils ressortent davantage.

SEO Agence est une agence web à Lille.

Réussir son SEO Local

L’internet s’étend sur toute la planète, ce qui signifie que vous pouvez acheter des produits dans d’autres pays, communiquer avec des personnes et des entreprises à l’étranger et même travailler dans un pays complètement différent de celui dans lequel vous êtes employé.

Parfois, une entreprise n’a pas besoin ou ne veut pas cibler des consommateurs si éloignés. Il se peut que la zone locale et les villes environnantes soient bien plus importantes. Considérez les cas suivants : Les agents immobiliers, les entreprises de livraison de pizzas et les avocats – ces entreprises s’intéresseront au marché local, et non mondial. Alors qu’un cabinet d’avocats peut exercer ses activités à l’échelle internationale, un avocat ordinaire réalise probablement l’essentiel de son activité au niveau local.

C’est pourquoi certains types d’entreprises ont besoin d’un référencement local. Mais, qu’est-ce que le référencement local et comment démarrer une campagne qui améliore le vôtre pour plus d’affaires ?

Qu’est-ce que le référencement local ?

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à ce qu’un analyste ou un expert effectue un audit de votre site Web et améliore divers aspects afin de le rendre plus visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela signifie améliorer le contenu, les temps de chargement, les problèmes de sécurité et plusieurs autres améliorations et changements. Il peut s’agir de modifier de nombreuses zones différentes du site Web ou de quelques changements simples. Ils peuvent également donner des conseils sur une campagne de marketing numérique pour aider à renforcer la visibilité.

Le référencement local est identique au précédent, mais il met l’accent sur le ciblage de la région immédiate. Cela signifie qu’ils examineront le contenu qui engage et intéresse le marché local, en travaillant pour obtenir des liens retour des autorités locales et en développant la notoriété de la marque dans votre ville ou votre état.

Comment améliorer votre visibilité locale
Vous pouvez le faire vous-même si vous avez des connaissances suffisantes en matière de référencement ou faire appel à une agence ou à un expert ayant de l’expérience dans les campagnes de référencement. La première chose à faire est de réaliser un audit. Vous voudrez vérifier la visibilité de votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) sur les résultats de recherche et sur votre site web. Ensuite, vous devez commencer à examiner d’autres domaines tels que les mots-clés, la création d’un compte Google My Business (GMB) et le contenu qui génère des liens retour.

Créez d’abord un compte Google My Business
Avant d’analyser votre site Web, créez un compte GMB auprès de Google. Ensuite, vous devrez vérifier la propriété de votre entreprise. Désormais, lorsque vous apporterez des modifications à votre compte GMB, celles-ci se répercuteront sur votre profil d’entreprise dans les recherches Google. Cela vous aidera également à vous afficher plus efficacement sur Google Maps.

Effectuez une recherche par mot-clé
Il existe de nombreux outils en ligne, dont le planificateur de mots-clés de Google, qui vous permettent de voir quels mots-clés sont pertinents pour diverses recherches dans une zone locale. Utilisez ces outils pour savoir quels mots clés vous devriez utiliser sur votre site Web et dans votre contenu. La recherche de mots-clés est inestimable pour voir quels mots fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.

Optimisez votre site Web et son contenu
Une fois que vous savez quels mots-clés fonctionnent localement, vous devez les inclure dans le contenu. Pour que cela fonctionne, ils doivent être inclus naturellement. Le bourrage de mots-clés consiste à insérer des mots dans le contenu dans le but précis de faire grimper un site dans les classements, mais cela peut avoir des effets néfastes. Rédigez votre contenu comme si vous vous adressiez à un être humain, afin que les mots-clés soient utilisés là où ils s’intègrent naturellement.

Ensuite, vous devez examiner les titres et les métabalises. Veillez à ce que les titres des pages comportent le nom de votre ville et de votre État, ainsi que des mots clés pertinents. Cela permettra au site d’être trouvé plus facilement par les moteurs de recherche. Au lieu d’enregistrer un titre de page comme « Services », intitulez-le « Services juridiques à Tampa Bay, Floride ».

Les URL doivent également être optimisées. Lorsque vous enregistrez des pages Web, donnez-leur des noms appropriés et pertinents pour les rendre plus visibles.

Créez du contenu pour votre site Web

Le contenu doit être frais, pertinent et attrayant. La création d’un contenu de qualité pour votre site Web est l’un des aspects les plus importants du référencement. Vous savez que vous devez ajouter des mots clés correctement pour apparaître dans les résultats de recherche organique, mais il y a d’autres considérations. Le contenu doit idéalement être long, mais il doit aussi susciter l’intérêt du visiteur et être pertinent. Vous voudrez inclure des liens vers vos blogs précédents et espérez également obtenir des liens retour vers d’autres sites Web locaux.

Si votre entreprise cible plusieurs villes ou régions, créez des pages pour chaque service et chaque région afin qu’elles apparaissent dans les recherches effectuées dans les différentes régions. Vous pouvez également vous aider en incluant des points de repère locaux et des références à votre entreprise, comme « Nous sommes situés à trois pâtés de maisons de X point de repère ». Cela vous aidera lorsque les utilisateurs effectueront des recherches pertinentes.

Vous devrez également tenir compte des images, des vidéos et de la rédaction de contenu pour d’autres sites Web.

Utilisez des images visuelles et des vidéos
La vidéo devient un moyen de plus en plus important d’attirer l’attention du public. Les sites Web qui utilisent la vidéo augmentent leurs revenus plus rapidement que ceux qui n’en ont pas. Si vous gérez une entreprise immobilière, vous pouvez montrer des vidéos de propriétés locales pour susciter l’intérêt. Les visites virtuelles sont également essentielles dans certaines régions en raison du COVID-19 et des fermetures.

Là encore, l’utilisation des images et des vidéos doit être pertinente et elles doivent être optimisées. Choisissez des noms de fichiers qui peuvent être repérés lors des recherches et ajoutez-y des balises et du texte. Veillez à ce qu’ils soient de haute qualité, mais aussi à ce qu’ils se chargent rapidement. Pour les vidéos, pensez à ajouter une transcription comprenant des informations locales qui peuvent être relevées par les recherches Google.

Rédigez du contenu pour les autres et devenez une autorité locale
En rédigeant des articles pertinents pour d’autres personnes, vous contribuerez à créer des liens retour vers votre site Web. Vous commencerez également à établir une relation de confiance avec votre région en devenant plus visible et en écrivant avec autorité sur des sujets que vous comprenez. Cela créera une notoriété de marque et vous rendra plus visible sur Internet dans les recherches locales.

Incluez des pages spécifiques à votre région
Si Google Maps n’apparaît pas sur votre site Web, changez cela dès maintenant. Ajoutez une page « À propos » et une page « Contact » contenant des informations locales telles que vos heures d’ouverture, votre téléphone, votre nom et votre adresse. Rédigez du contenu destiné spécifiquement à la région – il peut s’agir de promotions ou de détails sur le parrainage.

Avis et témoignages
Bien que vous ne puissiez pas forcer les gens à rédiger des avis, vous pouvez demander à vos clients de le faire en incluant un lien pour « rédiger un avis » sur votre site web, dans les messages et les e-mails ou sur les médias sociaux.

Les évaluations de Yelp et de Google apparaîtront dans les SERPs et vous donneront une plus grande visibilité. De plus, un grand nombre d’avis positifs vous aidera à développer votre activité. La plupart des gens lisent les avis en ligne avant de choisir une entreprise.

Prévoyez également une page ou un espace sur votre site web pour les témoignages. Les recommandations locales et le bouche-à-oreille sont plus importants pour beaucoup de gens qu’un bon argumentaire de vente.

Utilisez les médias sociaux
N’ignorez pas les pages Facebook ou les autres médias sociaux dans votre campagne de référencement local. Les pages Facebook peuvent apparaître dans les recherches Google, et elles constituent un moyen inestimable d’interagir avec votre public local. Vous pouvez répondre rapidement aux questions et ajouter des messages courts contenant des promotions et des publicités. Vous pouvez également mettre des liens vers des pages de vente ou votre blog pour générer du trafic, et écrire sur les événements locaux auxquels votre entreprise participe.

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Le bon ciblage sur Facebook

Savoir bien utiliser Facebook

Comment déterminez-vous quels publics ont le plus de sens pour votre marque? Pour vous aider à parcourir tous les choix, cet article résume les types de ciblage que vous pouvez créer dans la section Audiences. 1. Reciblage du site Web Le reciblage de sites Web est probablement l’option la plus familière. Comme point de départ pour toute stratégie publicitaire Facebook, vous devez installer le pixel de suivi sur votre site Web et configurer des audiences de reciblage de base.

Mais pensez au-delà du simple ciblage de tous ceux qui visitent votre site et segmentez les audiences en fonction des pages qu’ils ont consultées. Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de catégories spécifiques de services qui les intéressent. Facebook vous permet également de cibler les personnes qui passent le plus de temps sur votre site (top 5%, 10% ou 25%). Cette fonctionnalité peut vous aider à restreindre vos listes à ceux qui ont été les plus intéressés par la navigation dans les listes de produits ou la lecture d’articles de blog. N’oubliez pas non plus d’utiliser le reciblage pour les exclusions. Vous pouvez créer des audiences pour les personnes qui accèdent aux pages de remerciement après avoir soumis des formulaires et effectué des achats, en excluant ces personnes afin qu’elles ne continuent pas à voir des s. 2. Reciblage de la vue vidéo Combiné à une création vidéo solide, le reciblage de la vue vidéo offre un excellent moyen de segmenter ceux qui ont une intention plus élevée à partir du ciblage en haut de l’entonnoir. Vous pouvez choisir de recibler les personnes qui ont visionné des vidéos spécifiques, ainsi que de réduire les listes en fonction du temps passé ou du pourcentage de visionnage. Montrer aux observateurs les plus engagés une annonce axée sur la génération de leads ou l’achat peut aider à améliorer les taux de conversion en identifiant d’abord ceux qui s’intéressent le plus à votre marque. 3. Reciblage des formulaires de prospects Si vous diffusez des s de plomb sur Facebook, seo vous pouvez créer des audiences pour les personnes qui interagissent avec les formulaires afin de les recibler plus tard. Vous pouvez choisir les formulaires spécifiques à inclure et les définitions d’audience sont les suivantes: Toutes les personnes qui ont ouvert des formulaires. Les gens qui ont ouvert et qui ne se sont pas soumis. Les gens qui ont ouvert et soumis. Vous pouvez segmenter les personnes qui ont ouvert et ne se sont pas soumises en tant que prospects qui ont pris en compte votre offre. Les émetteurs de formulaires peuvent être exclus afin que vous ne continuiez pas à les atteindre, et vous pouvez également continuer à cibler ces personnes avec des offres d’entonnoir de conversion moins élevées. 4. Ciblage par liste de clients Vous pouvez télécharger une liste d’individus pour faire correspondre leurs informations aux profils existants pour le ciblage, ou synchroniser une liste avec un CRM compatible. Tant que ces personnes ont choisi de recevoir des messages marketing de votre marque, cette liste peut inclure n’importe quoi, des abonnés à la newsletter aux prospects de votre CRM. Le ciblage par liste de clients peut être parfait pour afficher des offres aux personnes qui font partie de votre entonnoir de vente mais qui ne sont pas encore converties en vente finale.

Vous pouvez également utiliser des listes pour les exclusions, par exemple pour vous assurer que vous ne ciblez pas les clients actuels dans les campagnes. 5. Engagement de la page Facebook Les audiences basées sur l’engagement vous permettent de cibler toute personne ayant interagi avec votre page Facebook. Cette option peut être un moyen idéal pour toucher ceux qui n’ont pas visité votre site Web mais qui ont manifesté de l’intérêt pour votre marque, par exemple en aimant une photo de l’un de vos produits. Les options d’audience comprennent: Quiconque a visité votre page. Les personnes qui ont interagi avec un message ou une annonce. Les personnes qui ont cliqué sur un bouton d’appel à l’action. Les personnes qui ont envoyé un message sur votre page. Les personnes qui ont enregistré votre page ou n’importe quel message. 6. Engagement sur Instagram N’oubliez pas Instagram! Vous pouvez également cibler ceux qui ont interagi avec votre profil d’entreprise Instagram, en les atteignant sur Facebook ou Instagram. Les options ici incluent: Les personnes qui ont interagi avec un message ou une annonce. Les personnes qui ont envoyé un message à votre profil d’entreprise. Les personnes qui ont enregistré un message ou une annonce.

7. Activité de l’application Les marques qui ont une application au sein de la plate-forme Facebook peuvent recibler les personnes qui ont interagi avec elle. Cette option peut être particulièrement bénéfique pour les jeux pour continuer à attirer les joueurs. Les options ici incluent: Utilisateurs les plus actifs (Top 5%, 10% ou 25%). Utilisateurs par montant d’achat (Top 5%, 10% ou 25%). Utilisateurs par segment. 8. Activité hors ligne Si vous avez configuré le suivi des événements hors ligne pour Facebook, vous pouvez recibler les personnes en fonction des actions qu’elles entreprennent. Les événements hors ligne peuvent inclure des achats physiques en magasin qui peuvent être liés à des utilisateurs spécifiques, des appels téléphoniques ou des données de prospects qualifiés provenant de personnes qui ont été examinées par votre personnel de vente.

9. Engagement de l’événement Si vous avez promu tout type d’événement sur votre page Facebook (événements physiques ou virtuels), vous pouvez créer des audiences en fonction de leur interaction avec la page de l’événement. Ce type de ciblage peut être puissant pour informer les participants précédents d’un autre cycle d’un événement récurrent ou pour promouvoir des produits auprès des personnes qui ont assisté à un événement pertinent. Vous pouvez également continuer à cibler les personnes qui ont consulté une page d’événement et n’ont pas encore indiqué leur intention de venir. Les options comprennent: Les gens qui ont répondu Going. Les gens qui ont répondu Intéressé. Les gens qui se sont engagés. Les personnes qui ont acheté des billets. Les personnes qui avaient l’intention d’acheter des billets (abandons de panier). 10. Engagement d’expérience instantanée Une expérience instantanée est une plein écran qui peut incorporer des images, des vidéos et des copies, avec des options permettant à l’utilisateur d’interagir et de faire défiler la création. Vous pouvez recibler les personnes qui se sont engagées avec des expériences instantanées sur Facebook ou Instagram. Les options comprennent: Les personnes qui ont cliqué sur des liens.

11. Shopping Les audiences d’achat vous permettent de recibler toute personne qui interagit avec votre boutique Facebook et Instagram. Vous pouvez cibler les personnes qui ont consulté des produits, ajouté des produits à leur panier ou acheté des produits. Vous pouvez également créer des audiences d’abandon de panier en ciblant les personnes qui ont ajouté des produits tout en excluant les achats. 12. Marché Si vous avez des produits répertoriés sur Facebook Marketplace, vous pouvez recibler les personnes qui ont consulté ou envoyé des messages sur les produits. Cette tactique peut aider les internautes à accéder directement à votre site Web s’ils ont trouvé vos annonces sur Marketplace. 13. Audiences similaires Bien que les audiences similaires méritent un contenu suffisant pour leur propre article, notez que vous pouvez créer des audiences similaires basées sur l’un des types d’audience ci-dessus. Facebook utilisera sa richesse d’informations démographiques pour trouver des utilisateurs présentant des caractéristiques similaires à celles de votre audience actuelle. Par exemple, vous pouvez créer un sosie en fonction de votre liste de clients actuelle, ou de ceux qui ont effectué une action d’achat, pour localiser d’autres utilisateurs ayant des caractéristiques similaires. Notez que vous pouvez également choisir des pourcentages de taille d’audience.

Un sosie de 1% sera le plus similaire à l’audience d’origine, tandis que des pourcentages plus élevés ajouteront plus d’individus mais seront également plus larges dans le ciblage. Commencez à cibler! Espérons que cet article vous a donné de nouvelles idées d’audience que vous pouvez tester dans vos campagnes. Prenez le temps de passer en revue les options d’audience des comptes que vous gérez, de décider lesquels sont les plus pertinents pour la marque et ceux que vous pouvez commencer à cibler.

Optimiser les publicités sur Google

Avec l’augmentation de l’automatisation offerte par Google Ads et Microsoft Ads (qu’elle soit appréciée ou non par les annonceurs), il serait sage de ne pas simplement accepter l’automatisation et de l’utiliser, mais également de l’optimiser. Attendez, comment optimiser l’automatisation? Ne suffit-il pas d’appuyer sur le bouton pour passer aux campagnes de ROAS cible ou de Smart Shopping, puis de s’asseoir et d’en ouvrir une froide pendant que la machine fait le gros du travail? L’automatisation n’est pas un jeu d’enfant. En fait, votre travail de baby-sitter peut parfois être plus mouvementé que vous ne l’auriez imaginé lorsque vous dépannez et guidez les algorithmes d’apprentissage automatique. Dans cet article, nous examinerons la situation dans son ensemble de la gestion de l’automatisation et analyserons la théorie derrière la prise de décisions, afin que le processus tactique soit mieux guidé. Vous trouverez des conseils pour créer le bon framework, qui peuvent ensuite être utilisés pour prendre des décisions d’automatisation solides. Lorsqu’il s’agit de prendre des décisions d’optimisation de l’automatisation, nous utilisons de plus en plus ce qu’on appelle la roue magique de l’automatisation », comme illustré ci-dessous, dans ce graphique de pointe et coûteux (probablement des millions en NFT). Alors que beaucoup de gens pensent que l’automatisation est quelque chose à régler et à ignorer, mis à part un petit ajustement de temps en temps, je vous encourage à penser au-delà de cela.

En ce qui concerne le fonctionnement de l’automatisation, il est important de réaliser que l’apprentissage automatique (ML) est basé sur les entrées de données qui lui sont données. Cela signifie que si les entrées de données sont incorrectes, fausses, peu claires ou incomplètes, l’algorithme ML manquera probablement la cible, quelle que soit l’intelligence de cet algorithme particulier. Une fois que l’automatisation ne semble pas fonctionner, nous devons évidemment examiner nos entrées de données pour nous assurer qu’elles sont complètes (votre code de suivi des conversions est-il placé correctement)? Mais j’ai trouvé que les deux derniers problèmes qui peuvent survenir avec le ML (données peu claires ou incomplètes) sont ceux où se trouve la meilleure opportunité de recentrer la machine. C’est là qu’intervient l’automatisation guidée par l’homme. Si vos données ne sont pas claires ou incomplètes, il est injuste de blâmer la machine. Ni l’homme ni la machine ne peuvent prendre de grandes décisions basées sur des données erronées (même si je soupçonne que les humains peuvent parfois avoir plus de chance). Où la roue magique de l’automatisation entre en jeu Premièrement, ce n’est pas du tout magique.

C’est mon sens de l’humour semi-sec qui entre en jeu de la même manière que j’aime me moquer des hacks »qui ne sont pas en fait des hacks – ce sont simplement les meilleures pratiques Il n’y a rien de magique avec la roue. Vous, le responsable humain, travaillez simplement avec l’automatisation PPC dans un processus sans fin qui comprend ces quatre étapes (cinq, si vous comptez le bonus): Répétez sans fin. Lorsque vous avez un problème spécifique que vous souhaitez résoudre avec l’automatisation, vous devez commencer par discuter de ce que c’est et comment vous allez résoudre ce problème. Cela implique de communiquer avec votre client (ou d’autres personnes qui peuvent éclairer cette décision) et de rechercher les différents aspects de ce que vous essayez d’accomplir. Quel type de solution d’enchères automatisées fonctionnera le mieux dans cette situation spécifique en fonction des données dont vous disposez, des objectifs de votre client et des objectifs que vous essayez d’atteindre? Vous devez ensuite définir votre stratégie en étapes réelles pour lesquelles vous pouvez accomplir ce que vous avez créé, puis vous devez élaborer ce plan. Une fois que tout est en place avec l’automatisation, c’est là que beaucoup de gens s’arrêtent: à la fin de la troisième étape. Ils se tapotent dans le dos car l’automatisation est maintenant à l’œuvre. Mais que se passe-t-il si votre stratégie manque un élément clé? Que se passe-t-il si l’automatisation ne fonctionne pas réellement? » Plutôt que de vous arrêter ici, vous devez maintenant analyser les données que vous recevez de votre plan (assurez-vous de vous donner suffisamment de temps, bien sûr) et surtout, vous devez alors être prêt à entrer dans une nouvelle discussion stratégique pour repenser et reconstruire votre automatisation. . Beaucoup de gens pensent, parce qu’ils utilisent le ciblage ROAS dans cette campagne DSA, que leur travail est terminé. Que se passe-t-il si vous repensez la structure de la campagne DSA? Que se passe-t-il si vous déterminez que cet ensemble de pages doit être mis à part et ciblé avec une stratégie d’enchères au CPA à la place?

Si vous gérez bien l’automatisation, non seulement vous ne vous éloignez jamais de vos campagnes automatisées, mais vous les repensez constamment et testez de nouvelles structures, audiences, stratégies d’enchères, etc. L’automatisation ne vous enlève pas votre travail; cela change votre travail. Jouons cela pratiquement. Parfois, il est plus facile de le voir dans un scénario réel. Vous décidez de tester Smart Shopping dans ce compte, mais cela ne fonctionne pas. Vous avez testé vos données de conversion, importé des listes d’audience complètes et précises et enregistré suffisamment de conversions au fil du temps pour ces produits. Maintenant, tu fais quoi? Il est temps de commencer à l’étape 1. Vous vous connectez avec le client ou exécutez en interne un audit pour déterminer en quoi ces produits pourraient fournir un meilleur sous-ensemble de produits à cibler. Ou peut-être vous connectez-vous avec le client pour re-discuter du public cible des différents groupes de produits qu’il propose. C’est une étape délicate car elle est si importante, mais elle peut être mal faite sans que l’annonceur se rende compte qu’il ne pose pas les bonnes questions.

Quoi qu’il en soit, disons que vous établissez une stratégie avec le client et déterminez que vous avez trop de produits annoncés en fonction de leur budget. Vous aviez une campagne Shopping intelligente configurée pour cibler 5 000 produits avec un budget mensuel de 10 000 USD et cela ne fonctionnait pas dans ce cas. Vous prenez ces apprentissages et développez un plan. Vous allez prendre leurs 100 produits les plus importants et les regrouper judicieusement dans deux campagnes Shopping intelligentes distinctes en fonction des catégories (étant donné que les audiences cibles pour ces deux catégories diffèrent considérablement). Vous construisez ensuite ces deux campagnes et les diffusez en direct, prêt à en créer une froide. Maintenant que vous avez mis les choses en ligne, vous effectuez des ajustements mineurs avec les objectifs de budget et de ROAS, mais vous laissez quelques semaines aux campagnes pour voir ce qui se passe. Vous commencez à analyser les données et vous apprenez encore quelques choses. Vous apprenez que certains des produits fonctionnent exceptionnellement bien dans cette catégorie et vous finissez par pousser plus loin cette campagne.

Grâce à ce nouveau test, vous avez appris que la deuxième catégorie que vous avez choisie n’est pas un excellent ensemble de produits pour les campagnes Shopping. Ils sont peut-être trop chers ou pas assez attrayants visuellement pour obtenir des clics avec les annonces dynamiques des campagnes Shopping intelligentes. Quoi que vous appreniez, vous décidez de tester un autre ensemble de catégories tout en laissant votre première campagne en cours d’exécution. Vous parlez ensuite au client et commencez à élaborer une stratégie pour le prochain test… et vous êtes de retour dans la roue. Voyez comment cela fonctionne? Contrairement à Thanos qui fait une pause dans sa ferme, votre travail n’est jamais terminé. Même avec l’automatisation, vous ne pouvez pas vous reposer (et bon, je suis excité à ce sujet!). L’automatisation guidée par l’homme est l’avenir, et c’est une façon dont nous envisageons de bien la gérer d’une manière orientée processus.

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