Google explique pourquoi il réécrit les descriptions de métadonnées

Google explique pourquoi il réécrit les descriptions de métadonnées. Google donne une explication détaillée des raisons pour lesquelles l’algorithme réécrit les méta descriptions.

Dans un Hangout Webmaster Central, un éditeur a demandé à John Mueller de Google pourquoi leur méta-description était en train d’être réécrite. La réponse de Mueller a offert un aperçu de la façon dont l’algorithme de Google choisit quand réécrire les méta descriptions.

La question concernait spécifiquement une méta description sur la page d’accueil en cours de réécriture sur les pages de résultats de recherche Google (SERP) pour les requêtes de recherche de marque. L’éditeur a utilisé l’exemple de l’utilisation du modificateur «UK» avec le nom de la marque.

Aucun détail n’est mentionné dans la question, il n’y a donc aucun moyen de résoudre directement le problème de l’éditeur.

Mais comme la réponse de Mueller est générale, elle a fourni une réponse qui a permis de comprendre pourquoi Google réécrit les méta descriptions.

Voici la question

«Nous avons un problème avec la méta description qui est affichée pour la page d’accueil de l’heure.

Donc, même si nous avons une méta description qui est implémentée sur cette page particulière, d’une manière ou d’une autre dans Google lorsque notre site Web apparaît, la méta description est complètement différent.

Et dans certains cas, si nous recherchons le nom de notre société plus le mot «UK», la méta description n’a aucun sens. C’est juste un tas de mots rassemblés à partir de différentes parties de la page.

Je sais que parfois Google va chercher diverses choses sur la page s’il ne trouve pas de contenu pertinent pour cette région particulière.

Donc, je suppose que ma question est, parce que nous avons beaucoup de trafic provenant des recherches de marque… il est important pour nous d’avoir la bonne description de la méta apparaissant. « 

Que faisons-nous pour rectifier la situation? »

John Mueller explique les causes de la réécriture de la méta-description
Avant de répondre aux raisons pour lesquelles Google a réécrit les méta-descriptions, John Mueller a déclaré qu’il n’avait pas vu le résultat de recherche spécifique aux éditeurs et qu’il ne pouvait pas expliquer pourquoi cela se produisait spécifiquement pour une requête qu’il n’avait pas vue.

« C’est difficile à dire sans regarder les résultats de recherche. C’est donc le genre d’une partie. « 

Il a ensuite proposé des explications sur les raisons pour lesquelles Google a réécrit les méta descriptions.

D’abord, il déclare que vous devez avoir un méta-mot-clé:

«Habituellement, ce qui se passe, c’est que nous devons avoir la balise META de description sur la page. C’est un peu la première étape.

Il semble que vous ayez déjà configuré cela. »

Raison 1: Mauvaise utilisation de la méta description
Maintenant, l’explication de ce qui déclenche l’algorithme de Google pour réécrire la balise meta description:

«L’autre chose, c’est que nous devons être en mesure, je suppose, de faire confiance à la méta description sur la page pour qu’elle soit plutôt raisonnable.

En particulier, parfois, lorsque nous voyons un tas de mots clés qui sont juste un peu collecté dans la méta description.

C’est quelque chose que nos systèmes pourraient examiner et bien dire, cela ne semble pas très utile pour les utilisateurs.

Ils essaieront donc de réécrire autre chose. « 

Mueller dit que l’une des raisons pour lesquelles la méta description peut être réécrite est qu’elle se concentre davantage sur les mots clés et moins sur le sujet de la page.

Mais plus important encore, ce qui fait de cette méta description une cible de réécriture, c’est qu’il a dit qu’elle « ne semble pas si utile pour les utilisateurs ».

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Raison 2: la correspondance du contenu et des requêtes peut déclencher la réécriture de la méta-description
Cette partie «moins utile», dans le contexte de l’éditeur ci-dessus, est relative à la requête de recherche. T

L’éditeur a déclaré que les requêtes de marque avec le modificateur «UK» étaient en cours de réécriture.

Ce modificateur de requête de recherche «Royaume-Uni» peut être à l’origine de la réécriture de la méta description par Google.

Si la page Web elle-même n’envoie pas spécifiquement de signaux de contenu liés au Royaume-Uni, Google peut choisir de modifier la méta description.

L’ajout de modificateurs aux requêtes de recherche peut amener Google à réécrire les méta descriptions (et les balises de titre également). Cela va surtout se produire lorsque les modificateurs de mots clés (comme le Royaume-Uni ou la page d’accueil) n’existent pas dans le contenu écrit de la page.

Raison 3: la requête de recherche influence la réécriture de la méta-description
Comme je l’ai illustré ci-dessus, et John Mueller le dira ci-dessous, la réécriture de la méta description dépend de la requête de recherche. Et je voudrais développer cela pour dire que cela dépend de la requête de recherche et du contenu de la page Web.

Voici ce que Mueller a dit:

«Et l’autre chose… que vous avez remarqué, c’est que la description peut varier en fonction de la requête utilisée.

Donc, la première chose que je ferais est de prendre la requête de marque normale que vous utilisez et de vérifier que la description que vous fournissez dans la méta description est en fait assez utile et pas trop… spam ou exagérée.

Et puis à partir de là, essentiellement, pour comprendre… est-ce quelque chose où Google se trompe toujours?

Ou est-ce quelque chose où les algorithmes de Google prennent parfois autre chose sur la page et se trompent? «