Centrer sa stratégie SEO

Alors que les entreprises entreprennent de servir leurs clients principalement en ligne et que la fréquentation des magasins physiques diminue considérablement, la valeur du référencement a été redécouverte. Les entreprises accordent désormais une plus grande attention à leur expérience en ligne et à la manière dont elles peuvent rivaliser sur Internet.

Cet article offrira un guide aux entreprises qui cherchent à améliorer leur portée et leur trafic organiques, en fournissant des solutions de référencement aux problèmes qu’elles pourraient rencontrer. Cela inclut les informations adaptées aux entreprises qui ne se sont pas encore engagées dans le référencement en tant que canal, ainsi qu’à celles qui en ont plus d’expérience. L’objectif est de gagner plus de trafic et d’augmenter les conversions.

Scénario 1: vous ne savez pas sur quels mots clés vous devriez vous classer
Cibler les bons mots-clés est essentiel pour obtenir un retour sur le référencement. Il est essentiel de cibler les mots-clés les plus précieux et les plus pertinents pour votre produit / service.

Comment savoir quels mots clés cibler:
Ils doivent être pertinents pour votre produit / service offre
Ils doivent avoir un volume de recherche suffisamment important pour cibler un public qui en vaut la peine. Cela peut varier en fonction du pays, de la spécificité de votre produit / service et de la saisonnalité. Utiliser votre jugement est ici crucial; vos propres connaissances sur votre secteur et votre marché spécifiques vous aideront à cibler les bons mots-clés avec la demande de recherche pertinente pour votre entreprise.

Outils pour mener votre recherche de mots clés:
Moz Keyword Explorer → un outil de recherche de mots clés qui offre un accès à des millions de mots-clés qui peuvent aider à former votre liste. Vous pouvez voir les suggestions de mots-clés, les sites Web de classement actuels et toutes les mesures du mot-clé lui-même.
Coût: créez un compte gratuit pour commencer.
Ahrefs «Keyword Explorer» ou «Keyword Generator» → ces outils sont parfaits pour trouver de nouveaux mots clés à cibler, des variantes, voir leur volume de recherche, générer des idées de mots clés, etc. Coût: Ils offrent un essai de 7 jours pour 7 $.
Google Trends → est une plateforme qui vous permet de regarder la tendance de recherche pour une sélection groupe de mots-clés. Vous pouvez comparer les mots-clés les uns aux autres et examiner les tendances de recherche mensuelles autour du sujet. L’examen de ces tendances peut également vous aider à éviter de cibler les mauvais mots clés. Parfois, certains mots clés ont un volume de recherche mensuel moyen plus élevé par rapport à un autre, cependant, l’autre mot clé peut soudainement recevoir un intérêt de recherche élevé en raison d’une tendance émergente.
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Answer The Public → vous permettra de voir les questions fréquemment recherchées autour de votre mot-clé. Cela peut vous aider à générer des idées de contenu et vous donner un aperçu des types de choses que les gens recherchent autour de vos mots clés importants.
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Google Search Console → cet outil vous aide à suivre les performances de votre site Web dans les résultats de recherche organiques et constitue une excellente ressource en matière de référencement. Il peut être utilisé pour découvrir les mots-clés pour lesquels votre site Web se classe actuellement et quels mots-clés fonctionnent mieux / moins bien sur une période donnée. (Si vous ne l’avez pas déjà configuré pour votre site, veuillez le faire maintenant!)
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Après tout cela, vous combinez vos mots-clés, déduisez et filtrez-les en conséquence, pour conserver les mots-clés pertinents que vous souhaitez cibler dans une liste.

Que dois-je faire une fois que j’ai ma liste de mots clés?
Optimisez votre site Web pour les inclure! Cela peut impliquer:

1. Mise à jour de vos métadonnées sur la page.

Les titres de page = doivent être uniques à la page, clairs et pertinents, et moins de 60 caractères (afin qu’ils ne soient pas coupés dans les résultats de recherche).
Meta Descriptions = inclure des mots-clés importants, sans « bourrage de mots-clés » (c’est-à-dire lorsque vous entassez beaucoup de mots-clés ensemble et qu’ils ne se lisent pas bien). Cela devrait contenir jusqu’à 150-160 caractères pour éviter qu’il ne soit coupé.
H1s = ce sont les en-têtes sur la page, généralement affichés en haut de la page, Ils doivent être pertinents pour la page, car ils fournissent une structure à l’article et un contexte à Google et à l’utilisateur.

2. Créez du contenu autour des mots-clés. Des outils comme Answer The Public vous fournira quelques idées de questions / sujets posés autour de mots clés importants. Faites-en un article sur votre blog! Assurez-vous que vous avez un titre qui inclut ces mots-clés et qui est facilement compréhensible. Les liens internes sont également un facteur important dans le bon classement des pages. Liez les pages importantes (ce sont généralement les pages les plus liées sur votre site, telles que celles incluses dans votre navigation principale), à celles que vous souhaitez bien classer. Le fait de transmettre l’équité des liens entre ces pages indique à Google que ces pages valent la peine d’être montrées à l’utilisateur.

Pour plus d’informations sur la recherche et la mise en œuvre de mots clés, assurez-vous de lire le guide principal de recherche de mots clés de Moz.

Scénario 2: votre classement a chuté
Vous avez remarqué que votre site Web a été supprimé des résultats de recherche pour quelques termes clés, mais vous ne savez pas pourquoi. Pour être honnête, c’est un peu un trou noir car il pourrait y avoir de nombreuses raisons. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce problème, quelques les articles que je recommande sont l’article de Tom Capper «Le trafic organique en baisse par an? Ce n’est pas ce que vous pensez… », ainsi que« Utilisation de la méthode des organigrammes pour diagnostiquer les baisses de classement – Best of Whiteboard Friday ». Cependant, pour garder les choses simples, je vais détailler quelques options qui peuvent être vérifiées et qui sont fondamentales pour le classement.

Comment identifier ce problème:
Vérification ponctuelle → les mots-clés pour lesquels vous connaissez bien votre site Web ne classent soudainement pas votre site dans la même position.
«Position moyenne» dans Google Search Console → cette métrique montre le classement de position moyenne de votre site Web dans son ensemble, ainsi qu’un tableau qui affiche divers classements de mots clés.
Suivi des classements → Un outil appelé STAT vous permet de saisir une liste de mots-clés, que vous «exécutez» ensuite pour suivre pendant quelques jours. Une fois le suivi terminé, vous avez accès à des informations à jour sur le classement des mots-clés, sur quelles pages et à plusieurs rapports sur les performances. C’est un excellent outil pour voir quels mots-clés tombent rangs, ou en augmentation.
Façons de résoudre ce problème:
Vérifiez le fichier robots.txt et les sitemaps → pour vous assurer que Google est en mesure d’y accéder, et que toutes les pages incluses devraient l’être. (Ceci est également inclus dans un audit technique).
Audit technique SEO → vous montrera tous les problèmes techniques qui pourraient survenir sur le site et qui ont affecté le classement. Cela peut être fait en exécutant une analyse de votre site Web (peut utiliser Screaming Frog ou Deepcrawl, par exemple). Les choses qui peuvent survenir sont un groupe de 404 pages, des directives noindex, nofollow, des balises canoniques incorrectes, un manque de lien interne, etc.
Erreurs et avertissements → Google Search Console affiche toutes les erreurs et avertissements qui se produisent sur le site. Ceux-ci doivent être examinés, car ils pourraient affecter les performances des pages.
Modifications récentes de votre site → Les modifications telles que les redirections ou le changement de marque peuvent affecter les performances de votre site dans les résultats de recherche. En fonction de l’ampleur du changement, on peut s’attendre à ce que les performances organiques changent, mais si les pages sont optimisées et exempt d’erreurs techniques, aucun effet à long terme ne devrait se produire.
Mises à jour des algorithmes → Alors que les algorithmes de classement déterminent le classement des pages dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les mises à jour des algorithmes modifient la façon dont votre site adhère à leurs directives de classement et, par conséquent, le classement de vos pages. Rester à jour avec les annonces d’algorithmes ou les problèmes peut vous aider à suivre vos performances organiques. Twitter est un bon canal pour obtenir les dernières nouvelles de l’industrie, et vous pouvez suivre des personnalités notables de l’industrie comme Marie Haynes ou Barry Shwartz (pour n’en nommer que quelques-uns) pour leurs commentaires. De plus, des outils comme MozCast (gratuit!) Vous montreront le niveau actuel de volatilité dans les SERPs.
Assurez-vous que vos pages clés sont explorées et indexées → utilisez le rapport «Couverture» dans Google Search Console pour vérifier quelles pages sont indexées et quelles pages ont des avertissements. Vous pouvez également faire une vérification manuelle sur Google, en tapant dans la barre d’URL: site: votre site Web.com/web-page-slug opérateur. Non les résultats s’afficheront si votre page n’est pas indexée.

Scénario 3: votre expérience utilisateur est mauvaise
L’expérience utilisateur est devenue plus importante que jamais. Que votre site Web soit classé ou non en premier pour tous les mots clés importants (nous parlons dans un monde idéal), cela ne fera aucune différence si les utilisateurs ne savent pas comment interagir avec votre site une fois qu’ils y sont arrivés. Ils vont déposer et aller chez votre concurrent. S’assurer que vous avez un parcours utilisateur et une convivialité bien développés sur votre site Web est essentiel pour un référencement réussi.

Comment identifier cela comme un problème:
C’est quelque chose qui implique votre jugement, car malheureusement, il n’y a pas d’outil qui vous dira si votre site offre une mauvaise expérience utilisateur. En règle générale, si vous êtes frustré lorsque vous utilisez votre propre site ou si certaines choses vous dérangent lorsque vous naviguez sur d’autres sites Web, c’est ce que nous appelons une mauvaise expérience utilisateur. Certaines pratiques qui peuvent aider à mettre en évidence s’il s’agit d’un problème sont:

Lancer une enquête pour interroger les utilisateurs sur leur expérience sur le site. Par exemple, une question courante à inclure serait: « Avez-vous trouvé ce que vous recherchiez? » Cette approche courte mais directe peut faciliter une réponse pertinente et directe des clients, sur laquelle il est facile d’agir. Certains outils que vous pouvez utiliser pour cela incluent Google Forms, SurveyMonkey et WuFoo.
Comparez la vitesse du site avec celle des concurrents. Cela peut être fait à l’aide d’un outil tel que Crux, qui peut vous donner une indication de la vitesse / lenteur de votre site en comparaison.
HotJar peut vous montrer comment les gens naviguent sur une page. Cela peut mettre en évidence les domaines sur lesquels ils passent le plus de temps, les domaines où ils sont attirés par les clics et ce qui leur manque.
Google Tag Manager peut enregistrer le suivi des clics. Cela est utile pour voir si les gens réagissent à vos appels à l’action, comme remplir un formulaire ou appuyer sur un certain bouton.
Comment faire évoluer l’expérience utilisateur de votre application – zélé
Façons de résoudre ce problème:
Optimisez votre contenu sur la page. Cela implique la mise à jour de tout contenu de votre site Web pour vous assurer qu’il est pertinent pour votre public et à jour. Le contenu doit être facilement lu par une personne qui n’a aucun contexte par rapport aux produits / services proposés sur le site Web. Vous pouvez également:
Optimisez la mise en page de votre contenu. Par exemple, incluez une liste numérotée pour afficher votre contenu sous une forme différente, consultant SEO Lille ce qui peut vous aider à cibler les extraits en vedette.
Mettez à jour tous les anciens articles de blog avec de nouvelles informations pertinentes et optimisez les métadonnées pour inclure des mots-clés.
Assurez-vous que toutes les métadonnées sont pertinentes pour la page et optimisées.
Inclure les CTA. Un appel à l’action clair doit être présent sur toutes les pages. Ceux-ci pourraient être inclus dans la navigation principale, de sorte qu’il apparaisse sur toutes les pages, ou placés près du haut de chaque page. Les CTA donnent une direction et un point d’action au client, garantissant que s’il souhaite s’engager davantage, il est facile de le faire. Par exemple, les CTA courants incluent «Contactez-nous», «Inscrivez-vous ici» ou «Réservez maintenant».
Est-ce facile à convertir? Lorsque vous arrivez sur la page d’accueil, le CTA est-il clair? Existe-t-il des barrières qui pourraient empêcher un client de terminer cette action (comme exigeant qu’un client se connecte ou s’inscrive avant un achat)? Il est essentiel de rendre le trajet facile et clair entre l’entrée sur le site et la conversion, car les obstacles peuvent facilement dissuader un client potentiel.

Résumé:
Ce guide a abordé 3 scénarios courants rencontrés par les spécialistes du marketing numérique. Ne pas savoir quels mots clés cibler ou comment s’y prendre peut être difficile à naviguer. En utilisant les outils suggérés et en collectant des mots clés pertinents pour cibler vos pages, vous améliorerez votre classement. Le guide de Cyrus Shephard explique plus en détail ce sujet. De même, il est important de pouvoir identifier quand votre classement a chuté pour vous assurer de rester à jour avec les problèmes qui pourraient causer cette fluctuation. Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, je vous recommande « SEO Rankings Drop: A Step-by-Step Guide to Recovery ». Enfin, offrir une bonne expérience utilisateur est devenu un élément important du marketing numérique. Si vous souhaitez approfondir vos connaissances à ce sujet, Rand Fishkin a plus à partager dans ce domaine. J’espère que cet article vous a été utile et qu’il peut vous indiquer les domaines que vous pouvez vérifier lorsque vous êtes confronté à un problème et que vous ne savez pas par où commencer!