Utiliser la techno AMP pour améliorer vos campagnes d’emailing

La technologie de page mobile accélérée (AMP) est ce qui va révolutionner le marketing par e-mail en vrac tel que nous le connaissons aujourd’hui.

Il permet d’ajouter du contenu dynamique à des pages de courrier électronique précédemment statiques et aux destinataires de réagir directement dans le message. Pour afficher des photos supplémentaires ou faire défiler des offres de prix, les clients n’ont plus besoin de télécharger la page du site, d’ouvrir un nouvel onglet ou de cliquer sur le lien. Ils peuvent désormais le faire sans quitter le corps de l’e-mail. Soutenu par Gmail et Mail.ru et adapté par les principales plateformes en ligne, il sera bientôt étendu à d’autres clients de messagerie et marques.

Comment ça marche
La technologie AMP consiste en une série de balises HTML sauvegardées par CSS et JS. Son objectif est d’accélérer le Web mobile et d’optimiser les performances des pages, en créant de nouvelles méthodes pour un engagement client plus polyvalent. Pour envoyer des campagnes d’e-mails en masse utilisant AMP, vous devez vous enregistrer auprès de Google en tant qu’expéditeur de contenu dynamique et vous assurer que votre fournisseur de services d’automatisation de la messagerie prend en charge cette technologie. À ce jour, les entreprises suivantes ont Prise en charge annoncée d’AMP

eSputnik
Stripo
Tournesol
Amazon SES et Amazon Pinpoint
SparkPost
Twilio Sendgrid
Cette liste va certainement s’allonger, car adapter les e-mails à la fonctionnalité des applications est une excellente occasion d’accroître le retour sur investissement de vos campagnes de marketing par e-mail.

Avantages de la technologie AMP
Les éléments interactifs augmentent l’engagement des destinataires et par conséquent le temps passé sur les courriels. Plus un abonné passe de temps sur son courrier électronique, plus il a de chances de répondre à l’offrant s’il effectue une autre action active.
Les destinataires d’e-mails peuvent directement interagir avec le contenu sans avoir à télécharger des pages séparées. Cela fait gagner du temps et rend l’expérience d’achat plus facile et plus satisfaisante. Et les acheteurs satisfaits sont plus susceptibles de se transformer en clients fidèles.
Faciles à utiliser, les messages alimentés par AMP améliorent la convivialité, ce qui conduit à une réactivité et à un engagement accrus.
Les messages AMP n’impliquent pas de tiers et la conversation ne se fait qu’entre un expéditeur et un destinataire.
Où appliquer la technologie AMP
1. Achat en ligne
Bien qu’un courrier électronique ordinaire puisse également contenir des éléments interactifs tels que des carrousels, des comptes à rebours ou des renversements, Agence SEO les clients doivent tout de même atterrir sur une page Web pour parcourir un catalogue ou vérifier la disponibilité du produit actuel. Un La campagne alimentée par AMP permet un processus de commande complet directement dans le courrier électronique. Vous pouvez choisir la taille / couleur / matériau et compléter la commande sans laisser le courrier électronique. La même approche peut être intégrée aux campagnes d’abandon des chariots, permettant aux utilisateurs de réviser leurs chariots abandonnés et d’apporter les modifications nécessaires, le cas échéant.

2. réservation
Le courrier électronique AMP peut être avantageux pour les marques de l’industrie du voyage en permettant aux gens de vérifier les billets disponibles, les chambres, les trajets en voiture ou les tables dans votre restaurant préféré. En plus de simplement voir le nombre d’offres restantes, vous pouvez également choisir un numéro de siège ou spécifier un emplacement. Par exemple, vous pouvez indiquer que vous préférez une rangée arrière qui achète un billet de cinéma ou un siège côté fenêtre lors de la réservation d’un vol.

3. Livraison
Les sociétés fournissant des services de livraison peuvent envoyer des courriels AMP qui permettront de suivre en temps réel le service de messagerie avec leur commande plutôt que de simplement notifier le changement de statut.

4. Invitations à des événements
Soutenus par la technologie AMP, les e-mails d’invitation permettent désormais aux destinataires de confirmer leur présence à un événement et de faire les commentaires nécessaires, par exemple, confirmer leur participation à un webinaire ou choisir l’heure à laquelle un appel Skype doit avoir lieu.

5. Enquêtes et sondages
La technologie AMP peut créer des conditions favorables pour développer les courriers électroniques des enquêtes, facilitant ainsi la participation à des sondages et la réponse à des questionnaires. Il est également possible de laisser des commentaires ou des critiques en temps réel, en affichant toutes les mises à jour des commentaires existants.

6. secteur financier
L’adoption des e-mails AMP peut également être transformatrice pour le secteur financier. Un formulaire de calcul en ligne intégré au courrier électronique aidera à clarifier les détails du prêt, à effectuer une évaluation de la succession ou à effectuer d’autres calculs de base directement dans le courrier électronique.

7. Abonnement
Avec l’aide de la technologie AMP, vous pouvez gérer votre abonnement de manière plus pratique. Maintenant, vous pouvez non seulement vous abonner à des newsletters, mais aussi choisir l’heure et la fréquence de ces messages.

Comment commencer envoyer des emails AMP
Avant de vous lancer dans la création de campagnes AMP, assurez-vous que l’agent de messagerie du destinataire et votre ESP prennent en charge la technologie AMP. L’étape suivante consiste à contacter Google en tant qu’expéditeur de contenu dynamique et à lui demander d’ajouter votre adresse e-mail à la liste blanche.

Le B2B et l’Internet of Things

Les aspects inter-entreprises (B2B) et axés sur l’industrie de l’internet des objets (ou Internet des objets industriels, IIoT) constituent l’un des principaux segments du marché. Bien que cela n’attire pas la même attention dans les médias en général ni ne soit vraiment remarqué par le consommateur moyen, c’est dans le segment B2B / IIoT que certains des principaux développements logiciels IoT se produisent et que certaines des principales luttes entre les entreprises de poids lourds se Prendre place.
L’IIoT couvre une gamme de produits intelligents et de principes de conception, d’applications et d’automatisation pilotée par les données dans le secteur industriel (la partie «industrielle» du nom étant souvent utilisée pour couvrir d’autres secteurs, notamment la fabrication, l’automobile, les infrastructures, etc.). L’objectif de l’IIoT est de permettre aux entreprises, par exemple, d’accroître la rentabilité de leurs opérations internes, de fournir une allocation d’actifs optimisée et d’améliorer leurs offres à leurs clients.
En 2017, Bain & Company prévoyait que le marché du B2B représenterait plus de 330 milliards de dollars par an d’ici 2020 – plus de deux fois plus que le marché de la consommation / des particuliers / des ménages – et que ce chiffre représenterait 85 milliards de dollars au sein du secteur industriel. (Voir la figure ci-dessous, source: Bain and Company).
Cependant, l’un des principaux défis du secteur de l’IioT est l’absence de leader clair et évident sur le marché et de plate-forme unique et standardisée utilisée par la majorité des entreprises. À bien des égards, cela n’est pas surprenant: la multitude d’activités industrielles et commerciales qui sont entreprises signifie que la création d’une plate-forme unique et unique pourrait constituer un défi de taille et ne permettre sans doute pas de répondre aux besoins des entreprises spécialisées à la manière d’une plate-forme plus ciblée.
Certains des principaux conglomérats multinationaux de l’industrie et de la technologie se font concurrence, des milliards de dollars ont été investis dans la recherche, le développement et le déploiement de l’IdO. Pour en nommer quelques uns:
– GE a Predix;
– Microsoft, Azure.
L’année dernière, différents classements des différentes plates-formes IIoT ont été produits, avec par exemple les études de marché et conseil stratégique Pierre Audoin Consultants (PAC) produisant le PAC RADAR des plates-formes IoT en Europe et Gartner produisant le Magic Quadrant des plates-formes IIoT.
Bien que ces classements comparent les différentes plateformes, il s’agit à certains égards de comparer des pommes et des oranges. Certaines plates-formes sont spécifiques à une société ou à un produit et couvrent l’ensemble des exigences de la plate-forme, Référencement internet Lille du matériel à l’hébergement en nuage en passant par le logiciel. D’autres se concentrent uniquement sur le secteur industriel spécifique et ses applications. Un article sur DZone a bien décrit cela. Par exemple, ABB Ability semble se concentrer en particulier sur les solutions ABB. Mindsphere de Siemens a annoncé qu’il disposait de la prise en charge AWS et qu’il pouvait également s’exécuter sur MS Azure et SAP Cloud Platform. Il semble également être assez ouvert aux développeurs. Schneider Electric propose toute une gamme d’applications logicielles via sa plate-forme EcoStruxure IoT, mais celles-ci sont spécifiques à l’industrie pour l’énergie, l’énergie, les bâtiments, etc., et semblent également être basées sur la suite Microsoft Azure IoT.
Bien que le développement des plates-formes IIoT soit toujours en pleine mutation, certains moteurs d’activité future semblent avoir été observés. L’un des plus évidents est le coût. Lorsque même GE annonce qu’il doit réduire ses investissements et qu’il a rencontré des problèmes techniques et des retards avec Predix, il est clair que la fourniture d’une solution totale IIoT est immense et complexe. Dans son aperçu de 2017, Bain a déclaré qu’il pensait que les partenariats seraient essentiels à l’avenir, où les leaders industriels travailleraient avec des sociétés d’analyse spécialisées ou des leaders pour fournir des solutions sur mesure dans des secteurs spécifiques, qu’il s’agisse des solutions IoT pour l’automobile ou de la gestion d’infrastructure.
Ce qui est également clair, c’est que les nombreuses activités B2B et industrielles en cours présenteront des défis majeurs en matière de normalisation, même si certains signes laissent penser que, par exemple, MS Azure est en train de devenir une plate-forme IoT sous-jacente sur laquelle d’autres entreprises élaborent leurs besoins individuels. . Comme pour toutes les plates-formes et tous les choix informatiques, cependant, une fois que les entreprises auront pris des décisions importantes en matière d’investissement, les modifications globales seront problématiques et, souvent, coûteuses.
Au cours de l’année à venir, les espaces B2B et IIoT continueront de se développer, avec plus d’argent et d’efforts consacrés à ce domaine qu’aux solutions destinées aux consommateurs. La manière dont les entreprises équilibrent les exigences de spécificité, de localisation, de réactivité, de sécurité et de coûts restera l’un des défis que toutes les entreprises opérant dans ce domaine devront s’attaquer – et s’attaquer rapidement si elles ne veulent pas prendre le pas sur leurs concurrents.

L’IA mobile

L’intelligence artificielle, ou IA, est partout de nos jours. Auparavant un concept futuriste dans les films hollywoodiens, il touche maintenant notre vie quotidienne. Des applications, des projets et des plates-formes d’intelligence artificielle sont en cours de développement dans le monde entier. Ils sont de plus en plus nombreux à échapper à la vie de laboratoire et à frapper les tendances classiques, apparaissant dans les produits de masse, les outils en ligne et les API open source. Le marché de l’IA est mûr et la recherche estime à 5 milliards de dollars d’ici 2020. Mais saviez-vous que l’intelligence artificielle a réellement fait ses débuts en 1956? Certaines personnes pensaient que les robots et les machines à intelligence artificielle feraient le travail de l’homme au milieu des années 1970. Bien sûr, cela ne s’est pas produit. Ce qui s’est passé à la place, c’est que le financement a été réduit à néant et qu’une période appelée «L’hiver d’IA» a commencé. Cela a apparemment duré jusque dans les années 2000, lorsque Watson d’IBM a de nouveau manifesté un vif intérêt pour l’intelligence artificielle. Et maintenant, en 2019, vous trouverez peut-être des exemples d’intelligence artificielle partout – dans les domaines de la robotique, de la santé, des affaires et de la vie quotidienne, Agence SEO Lille dans le cloud et sur votre appareil mobile. Et l’un des domaines les plus prometteurs pour l’IA se situe dans le mobile. La croissance de l’intelligence artificielle entraîne une toute nouvelle catégorie de possibilités d’applications mobiles. Qu’est-ce qui fait du mobile une plate-forme idéale pour l’IA? L’intelligence artificielle a transformé notre interaction avec nos smartphones. Grâce aux avancées dans les domaines du traitement du langage naturel, de l’apprentissage en profondeur et de l’apprentissage automatique, nous avons pu créer des interfaces de chat-bot, beaucoup plus naturelles et pratiques. Des fonctionnalités d’intelligence artificielle sont intégrées aux applications mobiles de toutes sortes, les sensibilisant au contexte du comportement des utilisateurs et rendant chaque session d’application plus utile que la précédente, augmentant ainsi les taux de rétention globaux. Grâce à leur capacité à analyser rapidement un nombre considérable de données et de comportements de consommateurs, les appareils mobiles dotés d’applications d’intelligence artificielle peuvent reconnaître une personne de la même manière que les humains, en fonction de leurs caractéristiques individuelles. Il est impossible d’énumérer toutes les applications que nous verrons pour les appareils mobiles capables d’effectuer des tâches de perception sophistiquées impliquant la vision, la parole ou toute autre entrée sensorielle. Mais ils sont susceptibles de se trouver dans tous les secteurs. Veuillez trouver quelques exemples connus ci-dessous. SIRI est l’une des applications d’IA les plus célèbres. C’est un logiciel d’assistant personnel pour les appareils Apple, qui fonctionne comme un guide de connaissances intelligent pour recommander, répondre aux questions et déléguer des demandes à d’autres services Web connectés. GOOGLE NOW est un autre assistant personnel intelligent intégré à l’application Google disponible pour Android et iOS. L’application permet à Google d’extraire toutes les informations synchronisées de tous les services Google que vous utilisez et de l’historique de votre position pour vous faire des recommandations et des alertes sous la forme de différentes cartes Google Now: résumé de l’activité, carte d’embarquement, événements, vols, rappels d’emplacement, emplacement du parking. , Télévision et beaucoup d’autres. CORTANA est l’assistant personnel intelligent de Microsoft initialement conçu pour Windows Phone. Le logiciel Cortana réagit à la voix d’un utilisateur et exécute des commandes limitées, répond aux questions en utilisant les informations du navigateur installé, fonctionne comme secrétaire en planifiant des événements, en localisant les fichiers nécessaires et en ouvrant les applications requises. ALEXA est le service vocal créé par Amazon pour le haut-parleur intelligent Amazon Echo. Alexa utilise des algorithmes de traitement du langage naturel pour s’adapter à la voix naturelle de l’utilisateur. Plus un utilisateur interagit avec Alexa, plus il évolue et devient plus intelligent, fournissant des réponses de qualité supérieure aux questions des utilisateurs. KINECT est un contrôleur de mouvement basé sur l’IA et une technologie de détection de mouvement de Microsoft utilisée dans les consoles de jeu Xbox One et Xbox 360. Kinect analyse l’interface utilisateur naturelle et réagit aux commandes vocales et aux gestes. Technologie Kinect à des fins autres que les jeux, y compris les soins de santé, le commerce de détail, l’armée et la robotique. Comment l’IA mobile affectera-t-elle les entreprises? L’intelligence artificielle peut aider votre entreprise de trois manières: assistance virtuelle, Formation referencement naturel Lille génération d’informations et automatisation manuelle des processus. L’assistance virtuelle est quelque chose qu’une petite entreprise peut commencer à utiliser immédiatement. Vous utilisez déjà Siri quotidiennement. Un assistant virtuel peut vous assister dans les tâches du service client, telles que la planification de réunions ou la réponse à des questions simples et répétitives. L’IA peut être utile pour générer des idées. Nous collectons d’énormes quantités de données sur les clients, mais il est inutile si elles ne sont pas utilisables. L’intelligence artificielle peut transformer ces données en informations pratiques et en tirer des enseignements, ce qui lui permet de s’adapter aux changements de comportement du marché. L’automatisation des processus manuels se rapproche beaucoup de la révolution industrielle du remplacement des personnes par les machines. L’intelligence artificielle utilise des algorithmes intelligents remplaçant des tâches routinières et souvent fastidieuses telles que la compilation de rapports et la recherche de sujets. Les principaux acteurs du secteur des technologies ont déjà prouvé le succès des applications mobiles AI.

Avec les nouvelles avancées technologiques et les demandes changeantes des consommateurs, le développement d’applications mobiles d’IA est la prochaine étape importante pour les entreprises: Bank of America, par exemple, développe actuellement Erica, un assistant virtuel «qui peut donner des conseils financiers basés sur les habitudes de dépenses d’un client via l’application de la banque. Facebook, par exemple, a intégré des chat-bots dans son application Messenger pour des interactions transparentes pour les entreprises. Uber utilise cette technologie pour fournir le meilleur itinéraire au conducteur en tirant les leçons des voyages précédents sur le même itinéraire empruntés par leurs conducteurs. Il est également utilisé par YouTube pour vous recommander une musique similaire. Les géants de la vente au détail tels que eBay et Amazon l’utilisent pour les recommandations de produits. Starbucks a annoncé la création d’une nouvelle application mobile s’appuyant sur l’IA, appelée My Starbucks Barista. »Les utilisateurs lui disent simplement ce qu’ils veulent, et cela leur commande. De même, Taco Bell a publié le TacoBot, qui non seulement prend des commandes, mais recommande également des éléments de menu et répond à des questions. Les avantages de la technologie d’intelligence artificielle dans l’ensemble de l’entreprise sont loin d’être pleinement exploités. Il est donc logique que l’intérêt actuel des entreprises pour l’IA suscite un vif intérêt. D’ici 2018, les 200 plus grandes entreprises du monde exploiteront ce qu’elles appellent des applications intelligentes »- ce n’est qu’une question de temps. Et si vous pensez toujours que l’IA n’est pas à la portée de vos applications, sachez que vous ne savez peut-être pas que vous l’utilisez déjà dans votre entreprise.

Facebook partagera ses données avec Yandex

Facebook a signé un accord pour partager les données publiques de ses utilisateurs avec Yandex, le plus grand moteur de recherche de Russie. L’accord donnera à Yandex un accès complet aux données publiques d’utilisateurs en Russie, en Turquie et dans les pays de la CEI, notamment en Ukraine, au Belarus et au Kazakhstan. Les données incluent les publications et les commentaires des utilisateurs. Les profils ou les messages définis sur « privé » ne seront pas consultables. Ce changement devrait aider Yandex à améliorer les résultats de recherche et à augmenter le trafic sur Facebook en Russie. « Dans un avenir proche, les résultats de la recherche de Yandex afficheront non seulement les messages des utilisateurs de Facebook, mais également les commentaires de ceux-ci », a déclaré Yandex dans un communiqué. « Les utilisateurs peuvent savoir ce que disent les membres du réseau social sur l’actualité de l’actualité, par exemple, ou sur les derniers films. » « Meilleure représentation » L’une de nos tâches clés consiste à créer des services de recherche sociale. Yandex Facebook, le plus grand site de réseaux sociaux au monde, Référencement internet Lille devance les acteurs nationaux sur le marché russe. L’entreprise s’efforce de renforcer sa présence sur les marchés émergents, car elle cherche à maintenir la forte croissance du nombre d’utilisateurs face à une concurrence croissante. Yandex, qui est le principal moteur de recherche en Russie, expert seo a déclaré qu’il tiendrait compte de la popularité des choses sur Facebook tout en classant les résultats de recherche. Selon lui, obtenir un accès complet aux données publiques du réseau social signifie que « Facebook sera mieux représenté dans les résultats de recherche de Yandex ». « Nous considérons que l’une de nos tâches clés consiste à créer des services de recherche sociale, en utilisant le contenu de tous les réseaux sociaux populaires à parts égales. « Cela permettrait à un utilisateur de retrouver un vieil ami sans avoir à s’inscrire sur chaque réseau social les uns après les autres », ajoute-t-il. Yandex n’a pas révélé la valeur de la transaction, mais divers rapports ont indiqué qu’il ne s’agissait pas d’argent.

Optimiser un mauvais site web

Si vous avez travaillé dans le marketing numérique pendant quelques années, vous aurez fait l’expérience de sites Web terribles.

C’est le moment où vous commencez à travailler sur un nouveau projet et la réalité de la capacité actuelle d’un site Web à vous intéresser, et cela vous frappe durement.

Il peut s’agir d’un site sous-aimé codé à la main qui n’a pas de raison d’être clairement.

Il pourrait s’agir d’une vaste entité en ligne sur laquelle un contenu a été systématiquement intégré au fil des ans, sans réflexion ni soin particuliers.

Les sites Web ne sont pas en soi terribles, et chaque site Web peut être sauvegardé (bien que parfois, ce soit un meilleur choix stratégique de recommencer à nouveau).

Voici quatre conseils que vous pouvez utiliser pour redonner vie à vos sites Web.

1. Prendre du recul et respirer
Lorsque vous commencez à travailler sur un site Web comportant des problèmes majeurs de référencement et de performances, vous pouvez être tenté de modifier le plus rapidement possible.

Cependant, vous devez éliminer tout le bruit et vous assurer de bien respecter tous les principes fondamentaux d’optimisation.

Le premier stade Toute nouvelle campagne d’optimisation de sites Web doit se concentrer sur le client et l’aider à atteindre ses objectifs et à accomplir ses tâches.

En plus de cela, vous devez effectuer une analyse de la situation. Cela inclut une collecte de données efficace. Cela vous aidera à évaluer la situation globale et à planifier.

Parler avec le client vous permettra de comprendre leurs problèmes avec le site Web.

Vous pouvez également découvrir toutes les actions prises qui ont surperformé dans le passé. Cela aide à éliminer les obstacles à la performance dès le début et à hiérarchiser les tactiques qui ont fonctionné dans le passé.

Vous pouvez implémenter des correctifs simples découverts, tels que du contenu endommagé, Agence SEO des mises à jour techniques et des métadonnées manquantes. Le point pertinent est que ces correctifs ne vous détournent pas de l’activité planifiée à fort impact.

Si vous êtes technique par nature, vous risquez de vous égarer (référencement technique). Fréquemment, cela se fait au détriment d’autres actions à impact plus important.

C’est plus prolifique quand les projets sont difficiles à gérer dès le départ et le site en question ne peut pas fonctionner dans son état actuel.

Il est important, au cours de cette phase initiale des travaux prévus, de prendre du recul et d’envisager la situation dans son ensemble. Vous devez établir une feuille de route de projet significative qui maintiendra le projet sur la bonne voie et maintiendra un niveau d’avancement.

Un plan de projet efficace alimente la dynamique du projet et a un impact positif sur le sentiment du personnel, quelle que soit la perception du site Web actuel.

Compléter ce corpus d’analyses permet de s’assurer que rien d’important n’est oublié

Des exemples de ceci incluent:

Contenu bloqué.
Exploration du site.
Indexation
Pénalité et algorithmes.

2. Restez sur la cible
Fixez dès le départ des objectifs réalistes et des indicateurs de performance clés pertinents.

À partir de là, vous pouvez signaler la progression aussi souvent que nécessaire – au début du projet, cela peut être hebdomadaire.

Les progrès peuvent être de modestes gains, tels que des taux de clic plus élevés (CTR), des gains plus substantiels d’optimisation du classement, du trafic ou du taux de conversion.

Incluez une combinaison d’indicateurs avancés (impressions, par exemple), ainsi que des mesures d’impact commercial plus élevées.

Les impressions sont souvent votre première chance de montrer l’impact des actions. Votre prochaine phase passe à une valeur commerciale et commerciale plus large.

Concentrez-vous sur les objectifs, les objectifs et les KPI convenus. CA aide:
Gardez le contrôle sur les projets d’optimisation potentiels.
Permet de mettre davantage l’accent sur les actions qui contribuent le plus positivement aux objectifs du client.
Les avantages supplémentaires consistent à éviter d’être écartés des actions prioritaires. Cela est souvent dû à une justification excessive et à des demandes d’expertise concurrentes axées sur un trop grand nombre d’activités variées.

Fournir des tableaux de bord interactifs et la visualisation des données. Cela doit toujours être accessible aux clients et alléger la charge de travail supplémentaire liée à l’affichage des premiers indicateurs de progrès.

Voici un exemple concret de la plate-forme d’analyse marketing de mon entreprise:

3. prendre les devants
Lorsque les clients s’adressent à vous pour optimiser leur site Web, ils demandent de l’aide. Ils s’attendent à ce qu’une hypothèse préconçue soit contestée (ou vérifiée).

Ils veulent être dirigés par des experts capables de leur donner les moyens de se développer, de s’améliorer et de s’affiner.

Face à des projets d’optimisation complexes et à potentiel de défaillance plus élevé, la nécessité d’un rôle principal prend de l’importance.

le Le rôle principal peut être le spécialiste du référencement, le responsable de compte ou une personne informée similaire.

La gestion de projet devient plus difficile lorsque les sites Web sont en désordre.

Terrible sites Web sont une réflexion sur l’approche globale des entreprises, leur état d’esprit et les processus historiques.

Tout cela peut changer avec le rôle principal approprié.

Le leader des projets d’optimisation de sites web:

Met en place les plans de projet et définit les rôles, responsabilités, actions et mesures convenus.
Recueille des données et des informations auprès du personnel clé et veille à ce que les rapports soient efficaces et opportuns.
Sanity vérifie l’approche, permet l’agilité dans les feuilles de route planifiées et conduit au changement lorsque requis.
Distille les objectifs du client / de l’entreprise dans des plans de projet d’optimisation et des approches efficaces.
Donne la priorité aux actions, examine l’impact et permet aux personnes de se concentrer sur les actions pour lesquelles elles conviennent le mieux.
Tout rassemble et maintient la clarté, le but et la performance projetée par rapport aux objectifs.
4. Prioriser tout
Un mauvais site Web peut devenir un trou noir de temps, ressources, budget et motivation. Sucer dedans tout ce que vous pouvez lui lancer, plus tellement plus.

En tant que spécialiste du marketing numérique, c’est là que les bons arriérés et les simples listes de priorités d’action entrent en jeu.

Google Docs est un moyen fantastique de permettre aux équipes dispersées d’accéder aux mêmes informations. Cela permet à tout le monde de voir et de définir les priorités (contrôlé par une seule personne / le responsable), et de prendre des mesures actives – plus tôt.

Il surmonte également les barrières de communication et les formalités administratives qui ralentiront les projets.

De nombreux outils gratuits (tels que ToodleDo et Trello) facilitent la gestion des projets d’optimisation de sites Web.

Une fois que vous avez mis en place un système permettant une meilleure gestion de projet, le seul véritable défi consiste à gérer efficacement l’achèvement des actions.

À ce besoin s’ajoute la définition précise du délai d’achèvement par rapport aux tâches.

Baidu se lance dans les voitures autonomes

Le géant chinois des moteurs de recherche, Baidu, consacrera 10 milliards de yuans (1,1 milliard de livres sterling) à de nouveaux projets de voitures sans conducteur au cours des trois prochaines années. Cette opération est une tentative de rattraper ses rivaux américains en faisant appel à une aide extérieure. Le lancement du « Fonds Apollo » de Baidu coïncide avec la sortie d’Apollo 1.5, la dernière version de son logiciel de véhicule autonome à code source ouvert. Baidu espère que ses voitures seront prêtes pour les routes chinoises d’ici 2020. Toutefois, les régulateurs locaux, qui ont déjà empêché la société de procéder à des essais sur les autoroutes, Agence SEO pourraient se heurter à des difficultés. En juillet, la police de Beijing a déclaré qu’elle enquêtait sur le fait que la société avait enfreint les règles de la circulation en testant une voiture sans conducteur sur la voie publique dans le cadre d’une manifestation pour un événement de presse. Marché saturé En début d’année, Baidu a ouvert sa technologie à des tiers. La société affirme avoir 70 partenaires dans plusieurs domaines de l’industrie automobile, contre 50 en juillet. Il existe déjà une vive concurrence sur le marché des véhicules autonomes, en particulier dans la Silicon Valley, où 40 entreprises se sont inscrites auprès du département des véhicules à moteur de Californie pour effectuer des essais de licences. La liste comprend les principaux constructeurs automobiles, ainsi que des sociétés de haute technologie telles que Uber, Alphabet’s Waymo et Apple. L’approche collaborative de Baidu semble différer de celle de certains de ses rivaux californiens, qui ont farouchement protégé leur technologie et se sont parfois poursuivis pour des secrets commerciaux volés. Jeudi, Waymo a déclaré qu’il demanderait environ 2,6 milliards USD à Uber pour le prétendu vol de l’un des secrets commerciaux.

Optimiser pour le net

Un marketing efficace définit l’avenir de toute entreprise. Si vous voulez que votre entreprise soit visible ou atteignez de nouveaux sommets, profitez des services de référencement et de conception de sites Web. Voir les affaires en ligne toucher les sommets du succès est l’objectif ultime des startups et des entreprises bien développées. L’Internet devenant un marché pour tout type d’entreprise, le secteur des technologies de l’information a ouvert de nouvelles opportunités pour cibler un marché plus important et générer plus de revenus. Chaque jour, de meilleures stratégies de marketing sont déployées pour multiplier la croissance des entreprises et les revenus. Le plan de publicité applicable aujourd’hui pourrait s’avérer moins efficace demain. Indépendamment des campagnes promotionnelles en constante évolution, ce qui reste inchangé est une compétition ou une envie de prendre les devants sur le concurrent. Et c’est là que les services de conception de sites Web SEO entrent en jeu; plus le référencement d’un site est bon, plus les visiteurs et les revenus seront importants. SEO – acronyme de Search Engine Optimization – aide les hommes d’affaires en ligne à rendre leur site Web visible et leurs pages Web classées dans les moteurs de recherche. Si vous êtes un aspirant SEO comme moi, alors vous devez vous demander ce qu’il fait exactement. En termes simples, il s’agit d’analyser et de créer des pages Web pour l’ensemble du site, de les rendre visibles et indexées dans et par divers moteurs de recherche. Et si la question suivante vous fait penser à la manière dont le meilleur classement de sites Web ou de pages Web aide les entreprises à se développer et à générer des revenus, il serait intéressant de savoir que de meilleures positions dans les moteurs de recherche conduisent plus de visiteurs vers une entreprise qui return augmente le taux de conversion. Compte tenu de la concurrence actuelle, il est primordial que les entreprises en ligne atteignent davantage d’utilisateurs. Et pour y arriver, les services de conception de sites Web SEO jouent un rôle essentiel. L’utilisation efficace des stratégies et des outils de référencement garantit la réalisation des objectifs, notamment les classements et les finances. Le terme comprend deux sous-catégories: optimisation sur page et optimisation hors site. Pour élaborer davantage, la première sous-catégorie inclut les mots-clés choisis de manière stratégique pour les balises Title et Meta-tags de vos sites, tandis que la seconde implique la conception d’une campagne marketing. Cela peut couvrir les activités principales suivantes: commentaires sur le blog, publication sur le forum, soumission d’annuaire, soumission d’article, social bookmarking, médias sociaux et divers autres. Il est important de noter que votre site Web doit être convivial pour les moteurs de recherche, Formation SEO Lille tandis que votre stratégie de référencement doit respecter les directives acceptées par les moteurs de recherche afin d’améliorer leur classement. Le spam est ce que vous devriez éviter. J’énumère certains des dons qui empêchent votre site d’être pénalisé par les moteurs de recherche: Chargement de mot-clé, Pages bourrées de mots-clés L’optimisation des moteurs de recherche est la nécessité du moment, alors que les services de conception de sites Web SEO sont en demande. Pour le maîtriser , parcourez l’Internet qui déborde de contenu utile. Je l’apprends de cette façon. vous apprendrez bientôt aussi.

De meilleurs services SEO

Prendre le contrôle du référencement technique d’un site est à la fois un art et une science. Croyez-moi, le stratège contenu dans l’âme, le référencement technique nécessite un équilibre entre connaissances, diligence et courage pour être compétent. Et pour beaucoup, il peut être à la fois difficile et compliqué d’entreprendre de telles questions techniques.

Toutefois, bien que le SEO technique puisse paraître lourd et encombrant, le concept de base est à la portée de la plupart des spécialistes du marketing. Oui, il est utile de disposer de contrôles HTML ou d’un développeur pour implémenter des scripts et autres. Cependant, l’idée de fournir des services de SEO techniques de premier plan ne devrait pas être aussi intimidante que pour la plupart des agences et des consultants.

Pour vous aider à intégrer le côté technique de vos services de référencement, j’ai partagé cinq lieux de départ. Ces étapes reflètent les 80/20 du SEO technique et une grande partie de ce que j’ai adopté de la part de mes collègues férus de code au cours de la dernière décennie.

1. Vérifiez Google Analytics, consultant seo Tag Manager et Search Console. définir les conversions
Si vous maintenez En cours de référencement, il est essentiel de mettre en place Google Analytics ou une plateforme d’analyse Web tout aussi suffisante. En outre, la mise en place de Google Tag Manager et de la console de recherche Google vous fournira des fonctionnalités techniques de référencement supplémentaires et des informations sur la santé d’un site.
Au-delà de la vérification d’un site sur ces plates-formes, vous souhaiterez définir des KPI et des points de conversion. Cela peut être aussi simple que le suivi du trafic organique et des soumissions de formulaire, ou aussi avancé que la définition de cinq objectifs de conversion différents, tels que les soumissions de formulaire, les achats en magasin, les téléchargements PDF, Facebook suivi, les inscriptions par courrier électronique, etc. En bref, sans toute forme de suivi de conversion en place, vous allez essentiellement en aveugle.

Déterminer comment vous mesurez le succès d’un site est essentiel pour fournir des services de référencement de qualité. D’un point de vue technique, Google Search Console et Analytics peuvent fournir des informations essentielles pour vous aider à apporter des améliorations continues. Celles-ci incluent les erreurs d’analyse, les métadonnées en double, les liens toxiques, les pages de rebond et les retenues, pour n’en nommer que quelques-unes.

2. Implémenter un balisage de données structuré
La mise en œuvre de balisage de données structurées est devenue un élément essentiel du référencement technique. Ayant été au centre des préoccupations de Google ces dernières années, de plus en plus de spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche adoptent les moyens d’utiliser un balisage de données structuré, ou schéma, pour leurs clients. À leur tour, de nombreuses plates-formes CMS sont désormais équipées de simples plug-ins et de capacités de développement pour implémenter Schema.

Schema est essentiellement une forme de balisage unique qui a été développée pour aider les webmasters à mieux communiquer le contenu d’un site aux moteurs de recherche. En balisant certains éléments du contenu de la page avec le balisage de schéma (c’est-à-dire les avis, le classement global, l’emplacement de l’entreprise, la personne, etc.), vous aidez Google et les autres moteurs de recherche à mieux interpréter et afficher ce contenu à l’intention des utilisateurs.

Grâce à ce balisage, la visibilité de votre site sur les recherches peut être améliorée grâce à des fonctionnalités telles que des extraits riches, des méta-descriptions étendues et d’autres listes améliorées pouvant offrir un avantage concurrentiel. Dans Google Search Console, non seulement vous pouvez utiliser un outil de validation pratique pour vous aider à évaluer le balisage d’un site, mais cette plateforme enregistre également les erreurs détectées concernant les données structurées.

3. Évaluer régulièrement la toxicité du lien
Ce ne devrait pas être un secret maintenant des liens de mauvaise qualité pointant vers un site peuvent nuire à sa capacité de classement. Plus encore, un site qui a construit de façon flagrante des liens manuellement à l’aide de texte d’ancrage bourré de mots clés risque fortement d’être désindexé ou complètement supprimé de Google.

Si vous remontez 10 ans en arrière au moment où vous avez créé quelques (centaines?) Liens fragmentaires vers votre site, expert seo envisagez d’évaluer la toxicité de ce dernier. Les liens toxiques provenant de sources spammées peuvent vraiment ruiner votre crédibilité en tant que site de confiance. En tant que tel, il est important d’identifier et de désavouer tout lien qui pourrait entraver votre classement.

[Non seulement l’outil de vérification des liens en amont de SEMRush permet d’identifier facilement les liens potentiellement toxiques, mais également de prendre les mesures nécessaires pour supprimer ou désavouer certains liens.]

Si une variable de référencement est parfois hors de votre contrôle, ce sont des backlinks. De nouveaux liens spammés peuvent surgir de nulle part, vous amenant à réfléchir à des questions existentielles concernant Internet. Enregistrement régulier avec le site backlinks est une diligence critique dans le maintien d’un site sain pour vos clients SEO. 4. Surveillez constamment la santé, la vitesse et les performances du site.
GTmetrix est un outil standard de l’industrie pour repérer efficacement les goulots d’étranglement techniques d’un site. Grâce à cet outil, vous pouvez découvrir des informations clés sur la vitesse, la santé et les performances globales d’un site, ainsi que des recommandations concrètes sur la manière d’améliorer ces problèmes.

Nul doute que la vitesse du site est devenue un facteur de classement remarquable. Il reflète la mission de Google, qui est de fournir aux utilisateurs du moteur de recherche la meilleure expérience possible. En tant que tels, les sites à chargement rapide sont récompensés et les sites à chargement lent ne parviendront probablement pas à exploiter tout leur potentiel en matière de référencement.

En plus de GTmetrix, Google PageSpeed Insights et Web.Dev contribuent à améliorer la vitesse et les performances d’un site. Semblables aux recommandations de GTmetrix et SEMRush, ces outils fournissent des conseils faciles à digérer, étayés par une analyse approfondie de plusieurs variables.

Les améliorations de la vitesse de pages fournies par ces outils peuvent aller de la compression d’images à la minimiser les redirections et les demandes du serveur. En d’autres termes, une expérience de développeur peut être utile ici.

Un dernier aspect fondamental du maintien de la santé optimale du site consiste à réduire au minimum les erreurs d’exploration. Bien que relativement simple à surveiller, la correction régulière des erreurs 404 et la correction des problèmes d’optimisation de l’exploration peuvent vous aider à mettre à niveau vos services techniques de SEO. Ces fonctionnalités sont disponibles dans l’outil d’audit de site de SEMRush.

[La ventilation intuitive du rapport d’exploration de Site Audit Tool permet de résoudre les erreurs en toute transparence. Les utilisateurs peuvent facilement trouver des liens cassés, des pages d’erreur, des titres et métadonnées inadéquats et d’autres éléments spécifiques pour améliorer la santé et les performances du site.]

5. Canonicalize pages et audit robots.txt
Si un problème est pratiquement inévitable, il consiste à découvrir plusieurs versions de la même page ou à dupliquer le contenu. Comme exemple assez hystérique, j’ai rencontré un site avec cinq itérations du même « à propos de nous » page:

https://site.com/about-us/
https://www.site.com/about-us/
https://www.site.com/about-us
https://site.com/about-us
http://www.site.com/about-us
Pour un moteur de recherche, ce qui précède ressemble à cinq pages distinctes, toutes avec exactement le même contenu. Cela crée alors de la confusion, voire pire, donne au site une apparence spammeuse ou superficielle avec autant de contenu dupliqué. La solution à ce problème est la canonisation.

Étant donné que les balises canoniques et le contenu dupliqué ont été les principaux sujets de discussion, la plupart des plugins et des intégrations CMS sont dotés de fonctionnalités de canonisation afin de vous aider à conserver votre référencement actif.

[Dans cette figure, le très populaire plug-in Yoast SEO pour WordPress possède une fonctionnalité d’URL canonique qui se trouve sous l’icône représentant une roue dentée. Cette fonctionnalité simple facilite la définition de l’URL canonique préférée pour une page donnée.]

De même, le fichier robots.txt est un outil de communication conçu pour spécifier les zones d’un site Web qui ne doivent pas être traitées ou analysées. Ici, certaines URL peuvent être interdites, empêchant les moteurs de recherche de ramper et de les indexer. Le fichier Robots.txt étant souvent mis à jour au fil du temps, il est possible que certains répertoires ou contenus d’un site ne soient pas autorisés pour l’analyse et l’indexation. À son tour, il est judicieux d’auditer le fichier Robots.txt d’un site pour s’assurer qu’il s’aligne sur vos objectifs de référencement et pour éviter tout conflit futur.

Enfin, gardez à l’esprit que tous les robots d’exploration des moteurs de recherche ne sont pas créés égaux. Il y a de bonnes chances que ces pages soient toujours explorées, mais il est peu probable qu’elles soient indexées. Si vous avez des URL répertoriées comme « ne pas indexer » dans le fichier robots.txt, vous pouvez rester tranquille en sachant que rien dans ces URL ne sera compté comme contenu superficiel ou en double lorsque le moteur de recherche prend la mesure de votre site.

Un projet de taxe Google en Angleterre ?

La Grande-Bretagne est sur une trajectoire de collision avec Donald Trump aujourd’hui après avoir dévoilé une « taxe sur les services numériques » destinée à collecter 400 millions de livres sterling supplémentaires par an auprès de sociétés technologiques mondiales telles qu’Amazon, Google, Formation referencement naturel Lille Apple et Facebook. Le Royaume-Uni poursuit ses projets de taxe sur les ventes de 2% à compter d’avril prochain visant les géants de l’internet dont les ventes mondiales dépassent 500 millions de livres sterling et dont le chiffre d’affaires s’élève à au moins 25 millions de livres sterling. Amazon, Google, Apple et Facebook paieraient 300 millions de livres supplémentaires par an au Trésor, en fonction de leurs revenus actuels, a calculé MailOnline, avec jusqu’à 30 entreprises susceptibles d’être touchées. La Grande-Bretagne souhaite obtenir plus de liquidités des principaux moteurs de recherche, des réseaux sociaux et des places de marché en ligne qui utilisent des failles juridiques pour garantir que leurs bénéfices au Royaume-Uni sont imposés à un taux inférieur à celui de Londres, comme l’Irlande, le Luxembourg et les Pays-Bas. Le plan hérité du chancelier Philip Hammond va susciter la fureur à la Maison-Blanche, qui a déclaré que tout impôt supplémentaire sur les entreprises américaines était « injuste ». Un homme enragé, M. Trump, devrait combattre le feu par le feu et va faire pression sur le prochain Premier ministre, qui devrait être Boris Johnson, pour abandonner l’idée lorsque M. Hammond quittera le gouvernement avec Theresa May ce mois-ci. Les experts ont mis en garde que la nouvelle taxe pourrait sérieusement nuire aux entreprises britanniques et aux consommateurs qui commercent avec les États-Unis, car le président américain pourrait exercer des représailles avec des droits de douane ou des taxes. Giles Derrington, responsable de la politique au sein du corps commercial TechUK, a déclaré aujourd’hui: « Les entreprises technologiques basées au Royaume-Uni pourraient finir par payer plus d’impôts que leurs concurrents internationaux » avec Just Eat, Rightmove, MoneySuperMarket et Match.com, Agence SEO désignées comme des victimes possibles si leurs ventes continuent de croître . Hier, les sénateurs français ont adopté une taxe numérique de 3% – en réponse, Trump a déjà menacé de majorer les droits de douane sur des produits français tels que le vin et a également demandé à son chef d’entreprise de lancer une enquête sur la nouvelle taxe sur les technologies et de déterminer si elle était illégale. Le représentant américain au commerce, Robert Lighthizer, a déclaré: « Les États-Unis sont très préoccupés par le fait que la taxe sur les services numériques vise injustement les entreprises américaines ». Les géants de la technologie ont des revenus énormes au Royaume-Uni mais paient de petites quantités d’impôt sur les sociétés en transférant leurs ventes à l’étranger – la Grande-Bretagne veut commencer à taxer de plus 2% sur ces revenus, ce qui représenterait des centaines de millions pour le contribuable La nouvelle taxe proposée met le chancelier sortant Philip Hammond (photographié hier) sur un possible conflit avec Donald Trump, qui serait irrité par les projets. Le Royaume-Uni poursuit ses projets de taxe de 2% proposée aux «grandes entreprises numériques» telles que Google, Amazon, Facebook et Apple (photo).

La disruption est elle terminée ?

Vendredi, un autre mord la poussière. Lorsque les actions de Snap ont chuté à la suite de résultats décevants, il est devenu évident que le mythe selon lequel un jeune challenger fougueux sur Facebook pourrait renverser le géant des médias sociaux est bien cela – un mythe. Bien sûr, la société derrière Snapchat est toujours une jeune entreprise très impressionnante. En cinq ans à peine, elle a rassemblé 173 millions d’utilisateurs quotidiens, pour la plupart jeunes, et elle a changé sa façon de communiquer, de manière amusante et inventive. Mais son avenir en tant que société indépendante semble incertain, car on raconte qu’il serait englouti par Google ou un autre géant du Web. Les poches profondes de Facebook, qui a acheté Instagram et WhatsApp, et a copié sans relâche tous les concurrents qu’il ne pouvait pas acheter, signifiaient que Snap allait toujours avoir du mal à concrétiser la vision de croissance rapide décrite lors de la commercialisation de ses actions plus tôt cette année.

Et cela ne fait que renforcer le sentiment croissant que l’ère de la destruction créatrice dans l’industrie technologique est peut-être révolue et que nous envisageons un monde où les grands gagnants de la dernière décennie – Google, Amazon, Facebook et Apple, ou « Gafa « comme cette bête à quatre têtes est parfois décrite – gouvernera sans contestation. Dans sa jeune vie, Facebook a toujours été considéré comme une menace – et en fait, Référencement internet Lille il a favorisé ce point de vue chaque fois qu’il a été question de limiter son pouvoir. Juste au moment où il quittait Bebo, MySpace et ses amis réunis dans la poussière, l’histoire se perdait, elle aussi allait bientôt sombrer dans l’obsolescence alors que les utilisateurs instables se tournaient vers la nouvelle chose. Mais la vérité est que la guerre des médias sociaux est terminée et que Facebook est le gagnant. Quelques petits acteurs tels que LinkedIn et Twitter et, oui, Snapchat auront un public important mais auront du mal à gagner beaucoup d’argent. Mais, mis à part en Chine, la société, qui représente maintenant près de 500 milliards de dollars (385 milliards de dollars), restera la principale force de notre communication dans un avenir proche. Les autres membres du quadrumvirat de Gafa semblent également en sécurité dans leur domination. Google a remporté la bataille pour la recherche sur le bureau il y a longtemps et est devenu tout aussi puissant sur l’internet mobile. Amazon est le champion incontesté de la vente au détail en ligne et de la logistique et a bâti une avance en matière d’informatique en nuage. Et si Apple ne représente qu’une part relativement réduite du marché mondial des smartphones, elle a absorbé l’essentiel des bénéfices de l’industrie au cours des sept dernières années. Les actions instantanées plongent alors que les pertes s’accumulent Facebook introduit un nouveau service vidéo Facebook Watch et réinvente la télévision sur Facebook avec de l’argent publicitaire Maintenant, avec les principales tendances technologiques, les géants sont sur le point de s’enrichir infiniment.

Les dépenses publicitaires étant de plus en plus destinées aux téléphones, Google et Facebook génèrent déjà l’essentiel des revenus publicitaires sur mobile. Mais c’est dans l’utilisation de l’intelligence artificielle que les géants de la technologie cherchent à consolider leur avance technologique. On m’a dit récemment qu’un chercheur en intelligence artificielle venant d’une grande université américaine pouvait toucher un salaire de 500 000 dollars par an pour un premier emploi. Ce ne sont pas les entreprises en démarrage qui paient ce genre d’argent, mais Facebook et Amazon. Bien sûr. Vous pouvez trouver beaucoup de brillants chercheurs en intelligence artificielle au Royaume-Uni – mais beaucoup d’entre eux travaillent maintenant pour des sociétés américaines, des start-ups telles que DeepMind et Swiftkey ont été prises en charge par Google et Microsoft, respectivement. Alors, devrions-nous nous inquiéter du pouvoir énorme et croissant de ces entreprises? Sans surprise, les entreprises insistent toujours pour qu’à tout moment, elles puissent être interrompues par une nouvelle start-up intelligente. Mais jusqu’à présent, les régulateurs de la concurrence américains ont également été assez détendus, car ils ont tendance à se focaliser principalement sur le point de savoir si les consommateurs paient des prix excessifs en raison d’un manque de concurrence. Avec les médias sociaux et les géants de la recherche offrant d’excellents services pour rien, ils ne voient que peu de raisons de s’inquiéter pour le moment. En Europe, Agence SEO les régulateurs ont tendance à être un peu plus sceptiques quant à savoir si les entreprises jouissant d’un pouvoir de monopole ont des retombées positives pour les consommateurs. C’est la raison pour laquelle nous avons vu l’UE prendre des mesures contre les premiers Microsoft et maintenant Google, où les régulateurs américains les ont laissés pour la plupart.

Et bien que les autorités européennes de la concurrence insistent sur le fait que leurs actions sont fondées sur le droit et non sur la politique, les politiciens du continent craignent sans aucun doute que tant de pouvoirs sur notre vie soient concentrés entre les mains d’une poignée d’entreprises basées sur la côte ouest américaine. Jusqu’à présent toutefois, Facebook a été relativement épargnée par cette approche réglementaire plus stricte, même si les politiciens se plaignent de problèmes tels que les fausses informations et la présence de contenu extrémiste. Au cours de l’année écoulée, on a pu constater qu’il jouait un rôle clé dans l’élection d’un président américain, son auditoire mondial dépassant les deux milliards, et il s’est tourné maintenant vers le contenu vidéo, notamment sur YouTube et Netflix. Dans une interview accordée au New York Times ce week-end, l’ancien stratège de Downing Street, Steve Hilton, devenu le gourou de la Silicon Valley, a déclaré: « Une grande partie des approches philosophiques fondamentales des leaders de la technologie sont en réalité toutes centrées sur la décentralisation du pouvoir. » Mark Zuckerberg nous dira peut-être que Facebook – là où, en passant, l’épouse de M. Hilton est maintenant un haut dirigeant – vise avant tout à redonner du pouvoir aux communautés. Mais de plus en plus, il semble que la richesse, l’influence et le contrôle de la technologie clé de notre époque, l’intelligence artificielle, soient centralisés aux adresses de Menlo Park, Mountain View, Cupertino et Seattle.