La procédure antitrust contre Google se renforce

Des responsables de l’État qui ont enquêté sur Google d’Alphabet Inc. se sont rencontrés lundi pour se pencher sur les questions de concurrence entourant le géant de la recherche alors qu’ils enquêtaient pour savoir si la société violait les lois antitrust, selon des personnes proches du dossier.

Les responsables ont rencontré à Denver en privé des experts externes dans le but de mieux comprendre les activités de Google et la dynamique des marchés sur lesquels elle opère, y compris la publicité numérique, a déclaré l’un des responsables.

Cette rencontre intervient deux mois après que tous les États, à l’exception de deux, aient ouvert une enquête antitrust sur Google, axée sur ses pratiques en matière de publicité, selon une demande d’enquête envoyée à l’entreprise. Les éditeurs se sont longtemps plaints du fait que la domination de Google sur la technologie de diffusion d’annonces sur le Web nuit à la concurrence.

La réunion ressemblait à celle qui s’est tenue le mois dernier à New York, où des représentants de l’État ont rencontré des experts de Facebook Inc. Le géant des médias sociaux est sous enquête menée par 45 États, Guam et le district fédéral de Columbia.

L’un des objectifs de la réunion de Google était d’aider les responsables de l’État à se préparer à une enquête susceptible de poser des problèmes de concurrence, a déclaré l’une des personnes interrogées. Les Etats envisagent également de définir une stratégie permettant de diviser la charge de travail de l’enquête, ont déclaré deux personnes.

Cristina Caffarra, économiste chez Charles River Associates, formation SEO fait partie des conseillers des États. Google s’est plaint du travail de Caffarra pour l’État en raison de son passé pour les adversaires de Google News Corp., Microsoft Corp. et de la société russe Yandex NV.

Les Etats enquêtent sur Google parallèlement à une enquête antitrust du ministère de la Justice sur la société. Le comité antitrust du comité judiciaire de la Chambre mène également une enquête sur Google et d’autres grandes entreprises de technologie.

Baidu en perte ? Whaaaat ?

Le géant chinois des moteurs de recherche, Baidu, a enregistré une deuxième perte trimestrielle, alors que les investissements dans les agences de voyages se détérioraient et que la croissance de ses activités publicitaires centrales restait faible.

Surnommé le «Google de la Chine», Baidu, coté au Nasdaq, a perdu près de 6,4 milliards de yuans (892 millions de dollars) au cours du trimestre, selon son rapport publié mercredi soir aux Etats-Unis. C’est la deuxième perte nette de Baidu depuis que la société est devenue publique en 2005. Au premier trimestre de cette année, Baidu a annoncé une perte nette de 327 millions de yuans.

Le marché, renforcé par l’encre rouge, inquiète le fait que Baidu – qui faisait autrefois partie des trois grandes entreprises de technologie « BAT » de Chine aux côtés d’Alibaba Group Holding et de Tencent Holdings – lutte pour faire face au paysage changeant de l’ère des smartphones.

Alors que Baidu élargissait sa perte, Alibaba, cotée à la bourse de New York, a réalisé un bénéfice de 72,5 milliards de yuans au cours du trimestre juillet-septembre. Tencent, coté à Hong Kong, devrait publier ses résultats le 13 novembre.

Le chiffre d’affaires de Baidu pour le trimestre a augmenté de 3% en un an à 28,1 milliards de yuans, soit un niveau légèrement supérieur au consensus de marché de 27,5 milliards de yuans, selon une étude du fournisseur de données Refinitiv. La perte trimestrielle est due en grande partie à la dépréciation sans encaissement de 8,9 milliards de yuans de son investissement dans l’agence de voyages chinoise Trip.com. Baidu a vendu le mois dernier sa participation dans la société pour endiguer ses pertes.

Les actions de Baidu ont bondi de 4,3% mercredi dans les transactions sur le marché des pièces de rechange, en réponse à des revenus meilleurs que prévu. Toutefois, le cours de l’action était toujours inférieur de près de 35% au début de cette année.

Robin Li, PDG de Baidu, a expliqué mercredi à la presse que les entreprises dépensaient moins en marketing dans le contexte de crise économique chinoise. La décision de Baidu d’imposer un contrôle plus rigoureux de la publicité liée aux soins de santé a également eu un effet dissuasif sur les ventes d’annonces en ligne.

Li, fondateur de Baidu à Pékin en 2000, a également reconnu que le passage des ordinateurs chinois aux ordinateurs intelligents rendait la tâche plus difficile pour l’entreprise. fournir et profiter de ses services de recherche.

« Un grand nombre d’applications mobiles de grande taille sont des écosystèmes très fermés. Il n’est pas facile pour nous d’indexer leur contenu comme nous le faisions à l’époque des ordinateurs », a déclaré M. Li.

Les ventes des annonces en ligne, des services de marketing et des autres unités principales ont généré 21 milliards de yuans au cours du trimestre, soit environ 75% du total des revenus de Baidu. Malgré une augmentation de 25% du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens, l’activité principale de Baidu n’a augmenté que de 3% en chiffre d’affaires par rapport à la même période de l’année précédente et a enregistré une perte nette de 4,3 milliards de yuans.

ByteDance, l’opérateur de TikTok, a lancé un service de moteur de recherche plus tôt cette année pour concurrencer directement Baidu. Cette société était déjà considérée par certains comme le nouveau trio B dans le BAT chinois. Tencent, dont l’application de messagerie instantanée WeChat compte plus de 1,1 milliard d’utilisateurs, principalement en Chine, permet également à ses utilisateurs d’effectuer des recherches dans l’application.

Si la principale source de revenus de Baidu est sous pression, Formation SEO Lille sa nouvelle initiative n’a pas encore démarré. le La société a placé l’intelligence artificielle au centre de son développement futur, mais M. Li a reconnu que ses ambitions en matière d’IA ne contribueraient pas à améliorer les résultats de la société à court terme.

« Le principal défi est que le marché [de l’IA] ne se développe pas aussi rapidement que certains pourraient s’y attendre », a déclaré Li. « Nous devons continuer à investir dans de nouvelles initiatives et attendre que le marché devienne plus mature. »

Les haut-parleurs intelligents dotés de l’IA, produits clés promus par Baidu, en sont un exemple. Plus tôt cette année, la société a dépassé Google pour devenir le deuxième vendeur mondial d’appareils, derrière seulement Amazon, selon le cabinet d’études de marché Canalys. Cependant, le prix de certains haut-parleurs intelligents de Baidu ne dépasse pas 89 yuans, ce qui soulève des questions quant à savoir si la société a sacrifié sa rentabilité pour gagner des parts de marché.

La Mise à jour BERT et à la désinformation

La réaction à la mise à jour BERT a été rapide et sans pitié. De nombreux référenceurs ont mis en garde sur les articles «Comment optimiser pour BERT» avant la publication d’articles «Comment optimiser pour BERT»?

Ryan Jones (@RyanJones) a tweeté:

«Ce qui est le plus excitant à propos de BERT, c’est que du jour au lendemain, chaque référencement est désormais un expert des réseaux de neurones et du traitement du langage naturel.»

Bill Slawski (@bill_slawski) a tweeté:

«Je m’attends à ce que le guide définitif sur le BERT soit diffusé à tout moment, rempli de plus de mythologie que n’importe quel article, Agence SEO Lille par quelqu’un qui prétend être un expert en optimisation du BERT. Fais attention à ce que tu crois.

Will King (@ kingwill829) a-t-il tweeté:
«Nous attendons avec impatience l’afflux de messages de blog de référencement« Comment classer les mots clés BERT »

Danny Sullivan de Google sur BERT SEO
Danny Sullivan, de Google, a répondu aux questions et a affirmé que BERT ne change rien du côté des éditeurs.

Voici ce que Danny Sullivan a tweeté:

«Il n’ya rien d’optimisé pour BERT, pas plus que d’être repensé par quiconque. Nous cherchons toujours à récompenser un contenu de qualité sans changer de base. ”

1. Mythe: BERT, c’est optimiser votre site pour les requêtes longues
Ce n’est pas que votre site doive être convivial pour les longues queues. Selon BERT, Google comprend ce que l’utilisateur veut dire et peut ensuite le relier à des informations plus spécifiques qui existent déjà sur votre site Web.

2.Myth? L’effet du BERT est petit
Certains avancent l’idée que cet algorithme n’est pas particulièrement significatif. Pourtant, Google a déclaré que cette mise à jour concerne une requête de recherche en anglais sur dix aux États-Unis. Dix pour cent représentent une quantité importante de requêtes de recherche.

Pourquoi les gens penseraient-ils que cette mise à jour est petite?
Je crois que la perception que cette mise à jour est petite peut provenir peut-être de cette mise à jour, qui ne bouleverse pas les expressions à deux et trois mots convoitées, mais plutôt d’autres expressions qui ont peut-être été mal interprétées.

L’effet étant que plus de trafic était envoyé aux bonnes pages mais sans secouer tous les mots-clés qui importent.

Une sorte d’énigme où cela affecte 10% des recherches (c’est gros!), Mais peut-être que ça ne bouleverse pas les phrases monétaires bien établies (c’est un bâillement).

BERT est-il une petite mise à jour ou pas?

3. MYTHE: BERT rend les mots vides importants
L’annonce de Google utilisée comme exemple dans les requêtes de recherche dont le contexte est influencé par les mots « à » et « à partir de ». Certains articles sur le SEO ont affirmé que cela signifie que les mots vides sont plus importants maintenant.

Les gens prennent cela au sérieux. J’ai vu un SEO se vanter qu’il inclut toujours des mots vides dans les URL de ses articles.

4. Mythe: BERT est la plus grande mise à jour de tous les temps
Il a été rapporté dans de nombreux articles que BERT est l’une des plus grandes mises à jour de tous les temps. Cette déclaration est basée sur une interprétation erronée d’un communiqué de presse publié par Google.

Voici ce que dit le communiqué de presse:

«Grâce aux dernières avancées de notre équipe de recherche dans la science de la compréhension du langage, rendue possible par l’apprentissage automatique, nous améliorons considérablement notre compréhension des requêtes, Référencement internet Lille ce qui représente le plus grand bond en avant du passé. cinq ans et l’un des plus grands progrès de l’histoire de Search. « 

Selon le communiqué de presse, le BERT représente l’une des plus grandes améliorations en cinq ans, pas de tous les temps.

BERT représente également parmi les plus grandes améliorations dans la recherche de tous les temps. Cela ne veut pas dire que c’est le plus gros. Cela signifie que BERT est parmi les plus grands.

Parmi les autres candidats de cette catégorie de mises à jour, citons l’analyse statistique, la mise à jour de Hummingbird, la mise à jour de la caféine et les mises à jour de Panda et Penguin. C’étaient toutes des mises à jour majeures, tout comme BERT.

Communauté de référencement et référencement factuel
Il y a beaucoup d’exagération et de désinformation autour du BERT. Cependant, une discussion animée est en cours pour garder le contrôle des exagérations.

Google s’achète Fitbit, et en sait encore un peu plus sur vous

L’achat de Fitbit par Google, d’une valeur de 2,1 milliards de dollars, montre que le géant de la recherche cherche à pénétrer plus profondément dans nos vies, lui donnant ainsi accès à certaines de nos informations médicales les plus personnelles. Si les efforts antérieurs de l’entreprise en matière de soins de santé en sont une indication, les propriétaires de Fitbit pourraient vouloir déterminer où ces informations pourraient aboutir.

Au cours des trois dernières années, les expériences de Google en matière d’utilisation de l’intelligence artificielle et de données médicales ont abouti à des plaintes et à des poursuites judiciaires, car les détracteurs affirment que la vie privée des patients n’était pas protégée. Dans un cas, Google a reçu des informations identifiables sur le patient, notamment des notes des médecins et des horodatages.

Google n’a pas répondu à une demande de commentaire.

L’action de Google dans le domaine de la santé intervient alors que les législateurs et les consommateurs expriment de plus en plus d’inquiétudes quant à la quantité d’informations personnelles que les grandes entreprises collectent sur les utilisateurs, dont une grande partie est utilisée pour cibler les annonces. Vendredi, quand il a dévoilé le contrat, Google a promis que les données de santé et de bien-être de Fitbit ne sera pas utilisé pour son activité publicitaire massive.

Néanmoins, les analystes estiment que la relation de Google avec Fitbit, le compteur de pas le plus populaire sur le marché, pourrait être encore plus envahissante. Les données sur la santé pourraient être prises en compte dans d’autres projets. Par exemple, il pourrait être utilisé pour des applications médicales ou renforcer les relations de la société avec les prestataires d’assurance maladie, a déclaré Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies.

« Les données ne doivent pas nécessairement servir à la publicité », a-t-elle déclaré. « En matière de santé, il y a énormément d’argent à gagner sur les services. » Cela pourrait inclure des liens d’assurance maladie ou des applications médicales plus larges, a déclaré Milanesi. Par exemple, l’entreprise pourrait suivre l’exemple d’Apple. Le fabricant d’iPhone a conclu un accord avec la compagnie d’assurance Aetna qui permettrait aux gens de gagner des points pour subventionner le coût d’une Apple Watch.

Google a tenté de minimiser les inquiétudes, affirmant que Fitbit ferait partie de son entreprise grandissante d’appareils grand public, qui comprend son téléphone phare Pixel 4, son haut-parleur intelligent Mini Mini et le maillage Wi-Fi. routeur.

Le géant de la recherche savait également que les questions de protection de la vie privée seraient une priorité et essayait de calmer les inquiétudes. « Semblables à nos autres produits, avec les dispositifs portables, nous allons faire preuve de transparence concernant les données que nous collectons et pourquoi », a déclaré Rick Osterloh, chef du matériel informatique de Google, dans un article de blog. « Nous ne vendrons jamais d’informations personnelles à qui que ce soit. »

Fondé en 2007, Fitbit est un pionnier de la technologie vestimentaire. Cela a contribué à ouvrir l’ère des compteurs pas à pas. Bien que la société ait connu des difficultés financières, Fitbit détenait toujours une part de marché de 10,1% au deuxième trimestre de 2019, avec 3,5 millions d’appareils vendus, selon le dernier rapport d’IDC sur les technologies vestimentaires. Fitbit cherche également à obtenir l’autorisation de la FDA pour mesurer son sommeil et sa fréquence cardiaque.

Google et Alphabet, sa société mère, ont déjà une solide activité autour de la recherche médicale. Le groupe de technologies de la santé d’Alphabet, appelé Verily, a développé ses propres dispositifs portables, Agence SEO Lille y compris une lentille de contact intelligente pour les personnes ayant une vision à long terme liée à l’âge et une montre munie de capteurs pour collecter des données. Etudes cliniques. Calico, une autre entreprise de l’Alphabet, essaie d’allonger la durée de vie moyenne.

Mais Google a dû faire face à un contrecoup pour d’autres projets de santé impliquant des informations personnelles sensibles sur les patients. Il y a deux ans, Google, l’Université de Chicago et un centre médical affilié ont conclu un partenariat permettant au géant de la recherche d’utiliser les données des patients et les dossiers médicaux pour améliorer l’analyse prédictive. Mais en juillet, le géant de la recherche, l’université et le centre médical ont été poursuivis à la suite d’un procès intenté après que le centre médical aurait échangé des informations avec Google sans supprimer des informations identifiables. Ces données incluaient les notes des médecins et les timbres à date de « centaines de milliers » de patients. À l’époque, Google a déclaré avoir agi conformément à la loi. L’Université de Chicago a déclaré que les revendications étaient « sans fondement ».

L’incident à Chicago n’a pas été isolé. Deepmind, une unité d’intelligence artificielle de Google au Royaume-Uni, s’est mise à l’eau chaude pour la façon dont il a utilisé les données obtenues dans le cadre de partenariats avec des hôpitaux. En 2016, Deepmind a dévoilé un pacte avec le Royal Free Hospital de Londres pour la création d’une application permettant d’identifier les patients souffrant de lésions rénales aiguës. Mais tous les patients ne savaient pas que leurs données étaient transmises à Google pour tester l’application.

Fiona Caldicott, du National Data Guardian du ministère britannique de la Santé, a qualifié le projet de « juridiquement inapproprié », selon The Guardian.

Le géant de la recherche est déjà confronté à des problèmes de confiance en ce qui concerne les données et la confidentialité. Le PDG de Google, Sundar Pichai, Référencement internet Lille a publié en mai dans le New York Times un éditorial intitulé « La vie privée ne doit pas être un bien de luxe ». Dans l’article, Pichai promet que la société tentera de faire plus avec moins de données.

En ce qui concerne les données sur la santé, ces préoccupations sont amplifiées, en particulier si ces informations sont partagées avec négligence avec des tiers, violées ou exploitées. Google devra convaincre les consommateurs Fitbit qu’il lui incombe de protéger ses clients information sensible.

« Les atteintes à la vie privée entre les mains des mauvaises personnes sont dévastatrices », a déclaré Brian Solis, auteur et analyste. Il explique comment les données transforment les industries traditionnelles. « Dans ce cas, ce sont des données terriblement personnelles. »

Plus de publicité sur Twitter

Il semblerait que Twitter augmente la fréquence à laquelle il diffuse des publicités à certains groupes d’utilisateurs.

La société a déclaré à CNBC qu’elle diffusait généralement moins d’annonces aux utilisateurs comptant un grand nombre d’abonnés. Certains utilisateurs n’auront peut-être jamais vu d’annonces dans leurs flux, en fonction du nombre d’abonnés qu’ils ont reçus.

En théorie, diffuser moins d’annonces créerait une expérience plus agréable, laissant les utilisateurs populaires de Twitter heureux et désireux de continuer à les utiliser.

À l’avenir, Twitter montrera des publicités à tous les utilisateurs de la plateforme, ce qui fera que certains utilisateurs verront plus de publicités que d’habitude.

Voici la déclaration fournie par un porte-parole de Twitter :
«Historiquement, meilleure agence seo Lille les utilisateurs avec un nombre élevé d’abonnés ont vu moins d’annonces. Récemment, nous avons modifié notre approche en matière de diffusion d’annonces à tous les utilisateurs de Twitter. Par conséquent, Agence SEO Lille certains utilisateurs remarqueront une augmentation du nombre d’annonces affichées. « 

Donc, si vous avez vu plus d’annonces sur Twitter ces derniers temps, c’est peut-être pour cette raison.

Ce changement a été rapporté peu de temps après que Twitter ait publié des résultats décevants pour le troisième trimestre de 2019.

Peut-être que la promesse d’atteindre des utilisateurs plus intéressants plaira aux annonceurs et les incitera à dépenser davantage.

Premier meeting antitrust contre Google

Les procureurs généraux des États-Unis interrogent Google sur le projet d’Alphabet de se réunir le mois prochain dans le Colorado pour examiner si les pratiques commerciales du géant de la recherche enfreignent la loi antitrust, selon trois sources au courant de la réunion. La réunion, qui est prévue pour le 11 novembre, serait semblable à une réunion cette semaine à New York où les autorités étatiques et fédérales du ministère de la Justice et de la Federal Trade Commission ont discuté de leur enquête sur Facebook, selon l’une des sources.

Une deuxième source a déclaré que cette réunion porterait sur des questions d’organisation et serait probablement l’une des nombreuses réunions à venir pour discuter de l’enquête. L’enquête sur Google semble bien engagée puisque le Texas a envoyé une assignation à comparaître au géant de la recherche et de la publicité demandant des informations sur son activité publicitaire. Au début de ce mois, Google a commencé à envoyer des données aux procureurs généraux.

L’enquête, qui concerne tous les procureurs généraux des États, à l’exception de l’Alabama et en Californie, cherche à creuser dans le secteur opaque de la publicité numérique en ligne, Agence SEO Lille où Google est un acteur dominant. Les procureurs généraux des districts de Columbia, de Guam et de Porto Rico font également partie de l’enquête. Google, qui n’a pas de commentaire pour cette histoire, propose des recherches gratuites, des e-mails et d’autres services, mais une grande partie de ses revenus provient de la publicité. Auparavant, Google avait déclaré coopérer avec les autorités de réglementation fédérales et avec l’enquête de l’État.

Google doit faire face à deux autres enquêtes importantes – une enquête du département américain de la justice et une enquête du comité judiciaire de la Chambre des représentants – qui ont toutes deux de vastes examens des grandes sociétés Internet.

Baidu investit massivement dans l’IA

Le géant chinois des moteurs de recherche, Baidu, a balayé les récents problèmes de société pour brosser un tableau optimiste de ses investissements dans des secteurs axés sur l’IA, notamment la conduite autonome et les villes intelligentes, dans un contexte de ralentissement de la croissance de son activité de recherche mature. L’économie intelligente dirigée par l’IA entraînera des changements révolutionnaires dans les interactions homme-machine, l’infrastructure informatique et créera de nombreuses formes de nouvelles entreprises, a déclaré le chef de la direction de Baidu, Robin Li, lors de la séance plénière de la sixième Conférence mondiale de l’Internet (WIC) à Wuzhen. province du Zhejiang, dans l’est de la Chine. Li a dit qu’il était un « optimiste » en matière d’IA et que la technologie améliorerait la vie des gens.

« L’intelligence artificielle ne détruira pas les êtres humains mais leur donnera la vie éternelle », a déclaré Li. «Tout ce que chaque personne a dit et fait, même les souvenirs, les émotions et la conscience des personnes peuvent être stockés numériquement sur des disques réseau ou dans le cloud. Les machines peuvent apprendre la façon de penser des gens. Quand il y a de nouveaux problèmes, les gens peuvent parler à l’avenir générations à travers le temps et l’espace via… la technologie. ” Le Conseil des Affaires d’Etat de Chine a publié il y a deux ans une feuille de route visant à faire du pays un leader mondial de l’IA d’ici 2030, à mesure qu’il intensifie la concurrence avec les États-Unis. Baidu, qui figure sur la liste du Nasdaq, a été invoqué par le ministère chinois de la Science et de la Technologie comme champion national dans le domaine de la conduite autonome. Pourtant, la route a été cahoteuse pour Baidu. Jadis classé parmi les plus grandes sociétés de technologie de Chine avec le groupe Alibaba et Tencent Holdings, le cours de son action a chuté de 36% cette année.

Après une perte au premier trimestre et l’avertissement de Li au début de l’année que « l’hiver approche », la société est en mode de réduction des coûts, demandant aux employés d’éviter les hôtels cinq étoiles pour leurs activités de team-building et de voyager en classe économique. au lieu des affaires. Il leur a même demandé de réduire le nombre d’essuie-tout et de gobelets en papier utilisés au bureau. Le mois dernier, Baidu a lancé une opération d’essai pour son public robotaxi automatique dans la province du Hunan, dans le centre de la Chine. Le service, qui concerne une flotte initiale de 45 voitures autonomes, est autorisé à circuler sur des routes ouvertes dans un rayon de 50 kilomètres et s’étendra progressivement à l’ensemble de la zone pilote de 70 kilomètres carrés dans la capitale de la province de Changsha. «C’est non seulement une force motrice pour le développement de l’industrie automobile connectée intelligente, mais elle oblige également à mettre à jour l’infrastructure de transport urbain, en particulier le logiciel,», a déclaré Li. Outre son dynamisme autonome, Baidu a investi en septembre 1,44 milliard de yuans (202 millions USD) dans la société industrielle d’IA Neusoft Holdings pour développer des infrastructures de ville intelligente, de soins de santé et d’éducation. M. Li a rejoint d’autres dirigeants de sociétés de technologie à Wuzhen, dont Wang Xing, le directeur général de la société de distribution alimentaire chinoise Meituan Dianping, le vice-président mondial de Telsa, Tao Lin, Agence SEO Lille le vice-président exécutif de Microsoft Harry Shum et le géant chinois du commerce électronique Alibaba’s. directeur général Daniel Zhang. Alibaba est la société mère du South China Morning Post. En 2018, l’économie numérique de la Chine valait 31,3 milliards de yuans (4,42 milliards de dollars américains), soit un tiers du produit intérieur brut du pays, selon les données de la Cyberspace Administration of China.

Chaque jour, des américains disent à Google qu’ils veulent tuer…

Voici une recherche mot-à-mot effectuée aux États-Unis par une personne récemment entrée dans Google:
«Je vais filmer l’école demain»
Voici quatre autres:
« Je veux tirer sur mon école »
« Que faites-vous quand vous voulez prendre des cours à l’école »
«Je veux prendre des risques sur mon lieu de travail»
«Je veux tirer sur une école, aidez-moi»
Chaque jour, les Américains disent à Google qu’ils vont tirer sur leur école ou leur lieu de travail. Je le sais parce que je diffuse des annonces sur Google auprès de futurs tireurs de masse.
Lorsque j’ai de l’argent supplémentaire, Formation SEO Lille je mets en place une carte de crédit et j’achète des mots-clés que j’imagine qu’ils pourraient saisir dans Google. Lorsque ces mots clés correspondent à ceux recherchés par les tireurs potentiels, mon annonce apparaît comme le premier résultat affiché sur Google aux États-Unis.
Mon annonce encourage les tireurs potentiels à parler avec un professionnel de la santé mentale – même s’ils n’appellent jamais. Mais lorsque mon annonce est cliquée, les données du tireur potentiel sont transférées dans mon système. Cela inclut les mots qu’ils tapent. Mais il comprend également leur âge, leur sexe et leur revenu, leur statut parental, matrimonial et leur statut de propriétaire, leur lieu de résidence, leur historique de navigation, leur lieu de travail, l’âge de leurs enfants, les appareils qu’ils utilisent, l’heure de leur recherche, etc.
(Toute personne qui diffuse des annonces sur Google – dans quelque but que ce soit – peut consulter ce type de données indiquant qui clique sur ses annonces.)
Après les fusillades à Dayton et à El Paso, Trump a appelé les sociétés de médias sociaux à développer une technologie capable de « détecter les groupes de tireurs de masse avant qu’ils ne frappent ». anticiper qui pourrait faire un tir de masse dans le futur.
A.I. ne comprend pas le contexte, la nuance ou la traîne.
Ce type d’apprentissage automatique existe déjà, à un stade précoce. Utilisé à cette fin, il est sujet aux biais et aux erreurs. Une des raisons est qu’il n’y a pas assez de données de tireur de masse pour alimenter et améliorer les algorithmes.
Pendant ce temps, les médias sociaux ne sont pas le meilleur moyen de déployer cet ordinateur A.I. Les utilisateurs de médias sociaux ont tendance à avoir une public silencieux et peuvent avoir toutes sortes de raisons de dire à leurs partisans qu’ils vont faire un tir de masse. A.I. ne comprend pas le contexte, la nuance ou la traîne.
Les données de recherche Google, en revanche, Référencement internet Lille ne sont pas aussi ambiguës que les données de médias sociaux. Les utilisateurs de Google n’ont pas d’audience pour influencer ce qu’ils tapent – à moins de compter les spécialistes du marketing (comme moi).
De plus, la majorité des utilisateurs de Google ne savent pas qu’ils prennent essentiellement une conversation à sens unique avec un tiers à chaque fois qu’ils effectuent une recherche. Ils ne savent pas qu’il ya une personne de l’autre côté de leur écran qui peut voir ce qu’elle tape et fait en ligne et la mettre à profit.
Les gens disent donc à Google qu’ils ne le disent à personne – pas leur conjoint, leur médecin ou leur psy.
C’est en partie pourquoi Seth Stephens-Davidowitz, auteur de Everybody Lies: Big Data, New Data, et ce que l’Internet peut nous révéler sur qui nous sommes vraiment, pense que les recherches Google sont devenues «l’ensemble de données le plus important jamais collecté sur Internet». Humain psyché. »
Et je le vois aussi. Les gens n’utilisent plus seulement Google à des fins d’information, de transaction ou de navigation, mais également comme lieu de dépôt de leurs aveux. (20% des recherches que Google reçoit chaque jour n’ont encore jamais été effectuées).
Enfin, les gens disent à Google qu’ils vont effectuer des prises de vues en masse assez rarement pour que les données n’aient pas besoin d’être expliquées par un algorithme. Une petite équipe d’humains suffirait.
Les données de localisation que nous fournissent les spécialistes du marketing Google n’obtiennent qu’un code postal aussi détaillé: assez pour fermer des écoles dans une seule ville si les données suggèrent une prise de vue future, mais pas assez pour localiser l’adresse d’un tireur potentiel. C’est une des raisons pour lesquelles une action préventive – empêchant les tirs en masse, à la manière de Minority Report – ne se produira que lorsque Google fournira des données de localisation plus détaillées.
Mais les données sur les clics publicitaires de Google avec lesquelles nous devons déjà travailler – ces confessions dans leur ensemble – pourraient, en volume plus important, réduire les tirs en masse si elles étaient associées à une arme à feu. réforme.
Les données de clic peuvent révéler, par exemple, les villes et les données démographiques américaines qui génèrent la plus forte demande d’armes à feu pour le marché noir, les districts scolaires qui ont le plus besoin d’ateliers pour les adolescents en difficulté, ou les recherches que mènent les futurs tireurs pour financer leur violence, ou les États-Unis. Les Walmarts sont les plus recherchés par ceux qui recherchent des vérifications des antécédents laxistes, ou dans les endroits où les imitateurs – montrant l’intention avec leurs clics – surgissent le plus souvent après un récent tir de masse.
Dans le système Google Ads, aucun mot clé ne peut être acheté.
Cependant, nous voulons comprendre les tireurs potentiels pour créer une feuille de route pour les décideurs, nous n’avons pas besoin de nous appuyer sur les résultats de modèles qu’un algorithme – avec son objectivité variable – a identifiée comme un précurseur de la violence.
Au lieu de cela, nous pouvons acheter des mots-clés que nous voulons associer à des aveux. Dans le système Google Ads, aucun mot clé ne peut être acheté. Aucune annonce sur laquelle on ne clique pas si elle est écrite de manière à plaire – ou à induire en erreur – le chercheur.
Avec un Avec un budget suffisamment agressif (avec suffisamment de fonds quotidiens pour dépenser des clics), nous aurions une pertinence statistique sur des aspects de la psyché du tireur potentiel – transformables en politique – que nous ne comprenons pas encore. Bien avant prédictif A.I. est réalisé.
Si j’ai ces données, c’est parce que Google les a. Toute personne souhaitant obtenir ces données directement auprès de Google aura besoin d’une procédure judiciaire. Pour ceux qui souhaitent y accéder, il existe des données de clic. Et toute personne possédant une carte de crédit et un site Web de base peut diffuser des annonces et obtenir ces données et en faire quelque chose.
Chaque fois que j’achète des mots-clés recherchés par des tireurs potentiels, le mien est presque toujours la seule annonce diffusée sur Google aux États-Unis. Chaque fois que mon annonce n’est pas diffusée, les données du tireur sont perdues dans l’éther. (La diffusion de ces annonces n’est pas aussi coûteuse que le développement d’AI. Recevoir un clic d’un doigt susceptible d’appuyer sur un déclencheur revient à peine plus de 1 $.)
Si une approche «techno-solutionniste» de la violence par arme à feu est inévitable, les données relatives aux clics publicitaires et Google – un Alternative moins techniquement défectueuse à l’AI prédictif – devrait être considéré. Même si ce n’est pas moins éthiquement défectueux.

Instagram lance une messagerie directe

Instagram semble être en train d’introduire une messagerie directe sur son site Web. Instagram Direct sur le bureau ressemble beaucoup à l’expérience Facebook Messenger sur le bureau.

Peut-être motivé par la popularité de Facebook Messenger, Instagram s’efforce de faire en sorte que sa plate-forme soit davantage considérée comme une destination pour la messagerie directe.

Pas plus tard que la semaine dernière, Instagram a lancé Threads, Formation SEO Lille une application de messagerie autonome permettant de communiquer avec vos amis Instagram les plus proches. Instagram adopte une autre fonctionnalité semblable à Messenger sous la forme d’une section «Partagée», qui regroupe tous les médias partagés dans une discussion en particulier.

La vraie question est de savoir ce qu’il faudra pour que les utilisateurs prennent plus au sérieux la messagerie directe Instagram. Le marché des applications de messagerie directe est déjà saturé et Threads aurait du mal à décoller.

Selon Business Insider, meilleure agence seo Lille moins de 0,1% des utilisateurs d’Instagram ont téléchargé l’application Threads. Instagram a clairement du travail à faire dans ce domaine et il semblerait que la société mette ce travail à jour avec ces mises à jour à venir.

Ce que Google révèle des tendances

En 2019, la majorité des marques connaissent l’importance d’écouter leurs clients. Pour la plupart, Agence SEO cela implique de se suivre et de suivre leurs concurrents de manière obsessionnelle sur les médias sociaux et les plates-formes telles que Google Trends. Mais les résultats de recherche collective peuvent être trompeurs.

Par exemple, l’intérêt pour les sourcils dans les recherches a diminué de 18% au cours de la dernière année. Mais cela ne signifie pas nécessairement que les consommateurs ne sont plus intéressés par les produits pour sourcils. Les données révèlent également que les recherches de «crayons à sourcils imperméables» ont augmenté pendant la même période.

Entrez Spate, une plate-forme qui utilise l’intelligence artificielle pour trouver des modèles cachés dans le comportement des consommateurs. Fondée par deux anciens chercheurs de Google, la société basée à New York a obtenu son diplôme de l’incubateur Y Combinator l’été dernier. Il aide les clients des secteurs de la mode, de la beauté et de l’alimentation à mesurer la «conscience d’internet», puis à utiliser le sentiment des consommateurs pour naviguer dans les efforts de développement et de marketing du produit.

«Chaque fois que nous avons publié un rapport, nous recevrions des centaines d’e-mails demandant plus de données et de catégories », explique Yarden Horwitz, cofondatrice de Spate, qui décrit les tendances chez Google.

Mais plus de données, ce n’est pas nécessairement mieux. Même si une marque sait ce qu’un client potentiel recherche, comment doit-elle réagir?

La réponse, suggère Horwitz, dépend du stade auquel se trouve une tendance. Grâce à ses recherches, Spate a identifié quatre phases. Chacune a des caractéristiques uniques qui obligent les marques et les détaillants à réagir différemment. Voici comment identifier et réagir à chaque étape.

1. sensibilisation
Les volumes de recherche minimaux, mais en croissance rapide, indiquent une tendance à la hausse. À ce stade, les chercheurs ont peut-être entendu parler d’un nouveau terme, mais ils ne savent pas encore ce qu’il signifie. Par exemple, ils ont peut-être lu des informations sur les soins du visage au gua sha ou sur le bakuchiol, une alternative au rétinol, et cherchent davantage d’informations.

C’est à ce moment-là que les marques relativement averses de risques, disposant de larges poches et de cycles de production plus lents, pourraient envisager de produit à participer à la tendance, ou une petite étiquette pourrait introduire quelque chose tôt pour se démarquer.

Dans le même temps, les marques qui fabriquent déjà des produits qui font partie de la tendance devraient créer un contenu susceptible de susciter la curiosité, de sensibiliser et de conduire les consommateurs vers la phase suivante. Par exemple, la marque de soins de la peau Ole Henriksen utilise le hashtag accrocheur #byeretinol pour susciter la curiosité pour cet ingrédient.

2. éducation
À mesure que le volume de recherche augmente, les consommateurs commencent à chercher des moyens de participer à la tendance. Cela inclut des questions telles que «Comment utiliser un rouleau de jade?» Ou la recherche d’images avant et après des soins du visage au gua sha. Il s’agit généralement du point où Amazon Search prend le volume car beaucoup l’utilisent comme plate-forme d’achat par défaut.

C’est une grande opportunité pour les marques de se présenter en tant qu’experts sur le sujet, déclare Horwitz. Les marques pourraient proposer un contenu pertinent sur les médias sociaux, un site Web ou un emballage de produit. Une marque de soin de la peau, par exemple, pourrait expliquer les avantages de la lotion CBD. Vertly, qui fabrique la lotion CBD et les baumes pour les lèvres, a des informations pertinentes sur la CBD sur sa page d’accueil, ainsi que des FAQ plus élaborées sur un onglet «Informez-vous». Cela pourrait encourager les consommateurs confus au sujet de la CDB à envisager un achat. Horwitz dit qu’il n’y a pas encore beaucoup de marques associées à la lotion CBD, mais Lord Jones – dont la lotion anti-douleur à base de CBD est un favori des célébrités sur le rouge tapis – est intelligent pour promouvoir les cas d’utilisation de célébrités pour éduquer les consommateurs.

3. Magasinage comparatif
Les clients sont sur le point de faire un achat et pèsent maintenant différentes marques. Cela se caractérise par un volume de recherche moyen à élevé qui continue d’augmenter. Les étiquettes peuvent se distinguer en offrant de multiples options – nouveaux ingrédients, couleurs ou styles – et en répondant aux besoins des consommateurs de niche.

«La concurrence commence à devenir un peu plus forte à ce stade, vous devez donc vous démarquer», déclare Horwitz. Par exemple, une marque de soin de la peau au collagène pourrait vouloir mettre en valeur ses produits végétaliens ou son offre pour le soin des lèvres au collagène, tandis qu’une marque d’extensions capillaires pourrait y voir un bon moment pour ajouter des extensions ombrées ou d’autres itérations. GlamGlow, qui a été un pionnier avec ses masques à base de boue compatibles avec Instagram, a su rester d’actualité en élargissant son assortiment avec une grande variété d’autres masques.

4. Achat
Lorsqu’une tendance frappe les masses, les marques verront généralement des niveaux de recherche élevés, qui connaissent toujours une croissance moyenne à élevée. À ce stade, les acheteurs ont peut-être déjà adhéré à la tendance et sont passés de termes de recherche génériques à des termes de marque. Cela révèle que la tendance est devenue saturée.

Un exemple en est la catégorie du rétinol, où au moins 30 marques ont une grande présence et proposent des produits tels que crème, sérum, hydratant et gels. Les achats sont souvent motivés par le prix ou la fidélité à la marque, et il est extrêmement difficile pour les petites marques d’être concurrentielles si elles n’ont pas déjà introduit un produit.

Aux États-Unis, les marques commencent souvent à apparaître chez Walmart. «Les petites marques qui ne peuvent jouer qu’au début du cycle de vie de la tendance doivent passer par Amazon, mais les grandes marques ont accès aux rayons des détaillants en masse», explique Horwitz.

Cependant, les acheteurs peuvent être influencés par un rabais. Les marques innovantes peuvent également attirer les clients fidèles de leurs concurrents en investissant dans des produits répondant à des besoins plus spécifiques.

À un moment donné, la plupart des tendances disparaissent lorsque les consommateurs perdent leur intérêt. En termes graphiques, cela signifie ralentissement ou déclin des taux de croissance et forte concurrence. L’intérêt pour l’huile de noix de coco, qui était jadis un ingrédient populaire dans les cosmétiques, fléchissait depuis 2016.

C’est à ce moment-là que les marques pourraient réduire la planification des stocks et l’optimisation des rayons, et renouveler le cycle.