Comment améliorer son référencement local ?

Comment améliorer son référencement local ? Pour toute entreprise ayant un business local, c’est la question à 1 million ! Voici pourquoi, et comment améliorer son référencement local.

Pourquoi s’embêter à faire du référencement local ? Vous pouvez vous dire que votre référencement naturel simple est suffisant. C’était sans compter sur Google, qui tri aussi les sites en fonctions de la localisation de l’internaute, et non de votre situation à vous. Donc si vous n’êtes pas référencé avec cette dimension locale, vous passerez après des sites concurrents qui le seront.

Autre point important, il est parfois plus facile de bien faire sortir son site en local, plutôt qu’en national, qui pourrait être de toute façon moins pertinent. Par exemple – nous, l’Agence SEO à Lille. Nous nous référençons sur l’expression Agence SEO Lille, car nous souhaitons être identifié par des entreprises de la région Lilloise et du Nord en général. Cette dimension locale, nous permet de mieux sortir en résultat de recherche, que si nous essayions de nous placer sur la même requête, mais au niveau national. Il nous faudrait alors pousser le concept d’Agence SEO (tout cours).

Le référencement local est donc important :

  • Si votre business est local
  • Pour mieux sortir dans les résultats de recherche

Alors maintenant, comment fait-on pour bien se référencer en local ?

Il convient de bien travailler son référencement on site, et off site, et d’utiliser un peu de malice.

Le plus simple :

  • Rédiger un contenu pertinent, avec des mots clefs qui englobent votre localisation – cf Agence SEO à LilleAgence SEO 59
  • Ayez du contenu – comme des conseils – qui reprenne votre dimension locale.
  • Insérer les mots clefs dans vos balises, à la fois de titre et de description, mais aussi dans vos images.
  • Si votre business est local, travaillez votre réputation en insérant des avis – locaux.
  • N’oubliez pas de dire à Google où vous vous trouvez – avec une identification sur Google Map.
  • Et travailler vos backlinks, pour en avoir à la fois des pertinents – c’est-à-dire ayant de l’autorité – , mais aussi provenant de sites locaux, autour de vous. C’est généralement là qu’est la difficulté.

Comment avoir des backlinks locaux ?

Cherchez l’échange avec des activités similaires ou proches en local – pas facile car généralement ce sont des concurrents.

Notre tactique, qui fait mouche à tous les coups : identifier des noms de domaines expirés qui proviennent de sites officiels de votre municipalités ou région ou page Wikipedia locale, achetez-les et faites un petit site avec du contenu pertinent pour votre activité, et faites en sorte de bien marquer la localisation – proche de chez vous. N’oubliez pas le lien vers votre site, et le tour est joué.

Quand on vous dit que le SEO n’est pas sorcier…

Sommes-nous performants en SEO ?

Toute entreprise qui souhaite améliorer son référencement naturel va se poser la question de la performance des agences et sociétés ou consultants qu’elle trouvera sur le net. Comment mesurer cette performance ? Il suffit d’être sur la page 1 de Google. Mais être sur la page 1 de Google n’est pas nécessairement signe de performance.

La performance, est de réussir à placer votre site en page 1, en peu de temps. Y rester est facile.

Alors, sommes-nous performants en SEO ?

Nous avons créé ce site en septembre 2017. Le site n’était alors pas indexé par Google et n’apparaissait pas dans les résultats de recherche. 4 mois plus tard, où sommes-nous dans le classement de Google ? Nous sommes en page 1.

positionnement seo

Et nous sommes en page 1 devant des sites qui ont une longue existence, avec du contenu pertinent, et des milliers de backlinks. Et bien nous sommes devant ces sites. Il aura fallu 4 mois pour que nous puissions nous positionner raisonnablement sur la première page de Google, et sur une requête concurrentielle.

backlinks seo

Comment l’avons-nous fait ? C’est notre secret, mais nous sommes prêts à le partager lors d’une formation SEO. Vous verrez que le SEO n’est pas sorcier.

Comment générer du trafic grâce aux questions/réponses

Générer du trafic est primordial pour la survie de votre business, et cela se fait principalement par l’ajout de contenu sur votre blog/site. Si vous avez raté notre dernier article sur ce sujet, vous le retrouverez en suivant le lien SEO – Du contenu avec un blog.

Quand nous expliquons à nos clients qu’il serait très efficace d’écrire un certain nombre d’articles pour leur blog, certains nous regardent avec le regard vide – Oui, mais quel contenu ? Comment trouver l’inspiration pour parler de mon site qui vend des chips sur 70 articles différents ? Ce n’est pas facile. Mais heureusement, il y a des outils pour vous aider.

Mais plus que les outils, c’est la démarche qui est intéressante.

Comment « faire du contenu SEO » ? En répondant aux questions que se posent les personnes intéressées par votre thématique. Le système du question/réponse marche très bien, mais alors très très bien pour générer du trafic. D’autant que certaines questions sont pertinentes sur la courte et la longue traine, cela permet d’aller chercher tous les trafics, tout en ajoutant de la valeur ajoutée à votre site/blog.

Reprenons notre exemple de chips. Questions :
Quelles chips ne font pas grossir
Quelles sont les chips qui piquent
Quel est le groupe alimentaire des chips
Est-ce que les chips constipent
Est-ce que les chips Lay’s sont halal
Est-ce que les chips aux crevettes font grossir
Est-ce que les chips donnent des boutons
Quelle quantité de chips par personne

Et l’on peut multiplier les exemples. Vous pourrez traiter des chips sur le plan de la santé, de l’alimentation, et même de la spiritualité. Tout un programme… En partant de votre thématique de chips, nous avons déjà identifié 8 articles potentiels.

Mais le plus important, c’est que ce ne sont pas des exemples fantaisistes. Ce sont des véritables questions que se posent les internautes qui sont intéressées par les chips. Ce qui rend la démarche très pertinente dans la génération de trafic.

Comment le savons-nous ? Grâce à un petit outil que nous partageons avec vous : « answer the public ». Cet outil est tout simplement génial pour identifier les questions que se pose le public. Nous vous laissons le tester par vous-même, et vous constaterez que vous pourrez identifier rapidement un grand nombre de sujets à développer pour votre blog/site.

seo img

Quand on vous dit que le SEO ce n’est pas sorcier…

SEO – du contenu avec un blog

Le contenu est un élément clef de votre référencement naturel. Le contenu est ce qui permet de dire à Google et aux autres moteurs, de quoi parle votre site internet. Il est donc capital que vos pages se corrèlent entre-elles pour bien expliciter votre thématique, mais aussi pour donner un contexte plus large aux moteurs de recherche, de votre thématique.

Mais une fois les pages créées, comment faire vivre votre site dans le long terme ? Par l’intégration d’un blog. Cela vous permettra à la fois de continuer à expliquer à Google de quoi parle votre site par la rédaction d’article en lien avec votre thématique, mais aussi d’insérer des liens dans le texte de vos articles vers des pages importantes de votre site. Enfin, vos articles, s’ils sont à valeur ajoutée, pourront être largement diffusés sur les réseaux sociaux, et éventuellement likés, partagés, retwittés, avec à chaque fois un petit lien vers votre site.

Créer du contenu est donc important. Nous-mêmes le faisons ici par des articles de Conseil en SEO – vous avez vu le lien vers la page de nos services en Conseil SEO… – en espérant que vous les trouviez intéressant.

Un bon article doit comporter un minimum de 300 mots pour être pertinent pour les moteurs de recherche. Idéalement, vous irez jusque 400 mots pour étoffer le contexte de votre article. Cette longueur de texte vous permettra également des variations d’itérations dans votre texte afin de mettre en avant de manière subtile des expressions et mots clefs qui permettront à vos articles d’être trouvés par les internautes. Attention toutefois à ne pas en abuser car les moteurs estiment désormais que ces itérations trop nombreuses sont du « spam ». Ils pourraient alors vous pénaliser.

Une bonne stratégie de contenu sera dans des articles, de parler de l’essentiel de vos produits ou services, mais aussi de parler de sujets à la légère périphérie. Ceci vous permettra d’aller chercher du trafic sur les mots et expressions de longue traine. Ce sont des expressions sur lesquelles il pourra parfois être plus facile de positionner votre site internet dans le haut de classement, notamment si vous êtes sur un secteur concurrentiel.

A noter également, qu’il est important de créer du contenu de manière régulière afin de montrer aux moteurs de recherche que votre blog et votre site sont bien vivants. Plus votre blog grossira, plus vous deviendrez alors pertinent sur votre thématique, si vous suivez toutes les guidelines que nous avons énoncés plus haut. Bonne écriture !

Le SEO, la sémantique et le contenu

Pour faire sortir une page – la positionner correctement dans le résultat de recherche – il est indispensable de lui donner du contexte. Il faut comprendre que Google et les autres moteurs de recherche sont des machines, et qu’à ce titre, il faut leur expliquer de quoi parle votre page et votre site. Pour ce faire, il n’y a que le contenu que vous allez mettre en ligne. C’est pourquoi il est capital de créer du contenu pertinent, en lien avec votre thématique d’activité, mais aussi de le développer en continu.

Prenez notre site de l’Agence SEO à Lille par exemple. Nous expliquons à Google que notre site aborde le sujet du SEO. Pour ce faire, nos pages utilise des mots et expressions clefs, comme SEO, Agence SEO ou encore Agence SEO Lille. Notre espérance est que Google comprendra que nous sommes une agence SEO, et que nous sommes basés à Lille. De fait, lorsque quelqu’un abordera cette recherche « Agence SEO Lille », Google devrait nous sortir correctement dans les résultats de recherche.

Une fois que nos pages sont construites, il est important de répéter à Google qui nous sommes et ce que nous faisons. Pour ce faire, le blog est un très bon outil. Nous abordons chaque semaine un thème, qui vous permettra d’en apprendre plus sur nous, notre activité, sur le SEO également via nos conseils. Ces articles sont pour vous, lecteurs, mais aussi pour Google, car cela nous permet de lui rappeler que nous existons toujours, et que notre thématique est le SEO. C’est comme s’il fallait lui envoyer une carte postale de temps à autres.

Et c’est exactement ce que vous devez faire pour votre site internet si vous avez l’espoir de bien vous placer sur le moteur. Quelle que soit votre activité, vous devez plonger dans la sémantique de votre activité – quels sont les mots clefs et les expressions clefs que l’on emploi pour expliciter votre activité au sens large, mais aussi et surtout, quelles sont les expressions de recherche des internautes pour que l’on puisse trouver ma page ou mon site internet.

Le SEO, la sémantique et le contenu sont trois piliers de votre succès sur internet.

Nouveau nom de domaine ou domaine expiré ?

Vous lancez votre activité sur le net. Vous avez bien réfléchi, et maintenant vous partez à la chasse au nom de domaine pour votre marque ou site e-commerce. Vous allez très vite vous rendre compte que des dictionnaires entiers de mots sont déjà réservés, même s’il n’y a rien dessus. Ce sont juste de gros hébergeurs ou registrars qui trustent ces noms de domaine pour le plaisir de vous les revendre… plus chers…

Parfois, au lieu de chercher un nouveau nom de domaine, il peut être intéressant de rechercher des noms de domaines expirés. Ces noms de domaines ont eu une vie, mais le business est tombé à l’eau ou pour toute autre raison, le nom a été abandonné. Votre expert SEO – comme nous – saura vous identifier quelques noms de domaines expirés. Mais pourquoi est-ce intéressant d’avoir ce nom de domaine expiré ?

Parce qu’il bénéficie d’un historique – et Google aime cela. Il peut même avoir des liens qui pointent vers le nom. C’est encore mieux. Alors bien sûr il ne faut pas se ruer dessus à l’aveugle car il faut analyser le nom de domaine au préalable, mais cette technique peut vous permettre de hisser votre site internet plus haut dans le classement, et plus rapidement.

A méditer, avant de vous lancer.

Utiliser un nom de domaine, générique ou de marque ?

Lorsque l’on se lance dans le business, que l’on créée son entreprise, on espère que celle-ci deviendra grande et que la marque ainsi nouvellement lancée sera reconnue, forte et apportera toute la valeur que l’on attend d’une marque. Sauf si vous avez dès le départ un gros budget pub et marketing, la réalité du net est toute autre. En effet, dans un premier temps, c’est la pub que vous paierait à Google qui vous fera vivre.

Pour éviter de trop payer, on peut également ruser dès le départ en adoptant une stratégie de site, et une bonne stratégie SEO. Si votre site internet n’est pas une marque, mais un ou plusieurs mots clefs, cela vous permettra de mieux sortir dans les résultats de recherche, surtout au fil de temps et que votre nom de domaine prend de l’ancienneté sur le web. Cette stratégie de nom de domaine est d’autant plus efficace que vous êtes monoproduit.

Il sera également plus facile avec le temps de transformer votre nom de domaine générique en marque, alors que votre business tournera bien et que vos clients vous suivront dans la démarche (ex. trucmuche devient XXX). Une bonne analyse concurrentielle de votre marché devrait vous permettre de décider quelle stratégie adopter. Plus votre marché est concurrentiel, plus il sera difficile de vous faire une place.

Le SEO pourra vous aider, mais attention, lancer un business, ce n’est pas que du SEO, tous les autres éléments du marketing et du commercial entreront en ligne de compte. Mais si votre vecteur de vente est déjà optimisé, alors cela vous aidera dans la démarche globale.

Faut-il avoir peur des modifications d’algorithme de Google ?

Après Penguin, Panda et bien d’autres animaux, les SEO sont familiers des changements d’algorithme de Google et des moteurs de recherche en général. Mais faut-il en avoir peur ? La réponse : oui et non, en fonction de la qualité de travail de votre SEO.

Oui : vous faites du gros SEO black hat, bien dégueu pour essayer de ranker rapidement. La probabilité de vous faire prendre est grande.

Non : vous respecter le principe de la sagesse de la foule en ne travaillant que sur l’augmentation « rationnelle » de backlinks.

Avec plus de 15 ans d’expérience, nous en avons vu passé des changements d’algorithme, mais nous sommes toujours passé à travers. C’est la qualité du travail bien fait, même si l’on fait du black hat, il faut respecter le principe général de ranking de Google.

Google aide les avocats et banque d’images à s’enrichir

Si vous avez un site internet, ou un blog, et que vous avez été peu précautionneux dans l’utilisation de photos, que vous pensiez libre de droit, vous avez sans doute reçu une lettre d’un cabinet d’avocat dont le seul objectif est de vous soutirer le maximum de sous pour lui et l’ayant droit (souvent une société de banque d’image). Car les images libres de droit ne courent pas les rues.

D’ailleurs, certaines banques d’images mettent des images sans « watermark », ces traces visibles et intégrées également dans la description de l’image sur le net dans l’espoir qu’un pigeon les télécharge, se fasse prendre par le robot de la banque d’image en question puis se fasse délester de quelques sous pour usage abusif de l’image. C’est beau le net…. Maintenant Google vient de passer à l’étape d’après, en enlevant automatiquement toutes ces watermarks… En effet, retirer la protection du droit d’auteur et republier une photographie sans crédit ? Facile pour Google. Une des équipes de R&D de Google a présenté un projet, lors d’une conférence à Hawaï, d’intelligence artificielle. Il s’agit de ce que l’on appelle la vision par ordinateur, ce domaine consiste à permettre aux ordinateurs d’analyser, traiter et comprendre une ou plusieurs images. Dans le cas précis de Google, il s’agit d’analyser les watermarks rajoutés sur les photographies, de les enlever et de pouvoir recréer l’image derrière. Bien évidemment, Google ne livre pas ses secrets mais revient sur cette annonce dans un post sur un des blogs du groupe. Les Googlers expliquent ainsi que leur algorithme fonctionne sans intervention humaine, il détecte automatiquement le watermark et l’efface. Ils ont surtout mis en évidence une faille de sécurité. Pour résoudre ce problème et créer des protections du droit d’auteur plus fortes pour les images sur le Web, Google suggère d’ajouter des éléments aléatoires. Cependant, vous ne pouvez pas simplement modifier l’emplacement du watermark, ou apporter des modifications à son opacité. Selon l’équipe en charge de ce projet, vous devez apporter des modifications qui laisseront des artefacts visibles après le processus de suppression. Cela inclut l’ajout de « perturbations géométriques aléatoires » – déformant efficacement le texte et les logos utilisés.

En tant qu’utilisateur d’images, préparez-vous à vous faire avoir, et à recevoir un courrier d’avocat pour quelques sous…. Siouplait.

Mise à jour de l’algo de Google depuis le 25 juin

Google semble avoir déployé une grande mise à jour de l’algorithme de recherche à partir du dimanche 25 juin. John Mueller de Google a déclaré: « Nous faisons des mises à jour tout le temps », lorsqu’on lui a demandé spécifiquement la spéculation autour d’une mise à jour Google. À mon avis, il y a eu une mise à jour d’algorithme sur les classements de recherche de Google au cours des derniers jours qui se déroule encore.

Google techniquement ne l’a pas confirmé, en dehors de la réponse typique de John Mueller à toute question concernant une mise à jour d’algorithme. Mais en fonction du bavardage de l’industrie que j’ai suivi de près et des outils automatisés de suivi de Mozcast, SERPMetrics, Algoroo, Advanced Web Rankings, Accuranker, RankRanger et SEMRush, entre autres outils, il semble qu’il y ait eu une véritable mise à jour de l’algorithme Google.

Encore une fois, l’équipe de RP de Google n’a pas officiellement confirmé cela en dehors du tweet de John Mueller.