Augmentez la vitesse de votre site pour un meilleur ranking

Vous avez tout fait correctement: garder votre contenu à jour, réviser votre profil de backlink et augmenter le nombre de critiques en ligne. Pourtant, le trafic organique continue de diminuer. Si cela vous semble familier, il est temps de vérifier la vitesse de votre page mobile. Il y a un an, Google a dévoilé sa mise à jour rapide. La société a clairement indiqué dans ses déclarations que cette mise à jour « n’affectera que les pages offrant l’expérience la plus lente ». Dans un monde axé sur le mobile, cela signifie que Google classe votre site en fonction de son expérience mobile et que les vitesses lentes doivent être abordées. Mais à quel point est-ce trop lent? Nous ne pouvons pas répondre définitivement à cette question sans émettre certaines hypothèses, mais je vais expliquer comment nous déterminons si les scores de vitesse des pages mobiles peuvent tuer le trafic de nos clients et les astuces que vous pouvez utiliser pour examiner de plus près votre propre site. Il existe plus d’un outil de test de vitesse, mais par souci de simplicité, je me concentrerai sur l’outil PageSpeed Insights de Google. Cet outil Les notes les plus difficiles, donc si vous avez un bon score sur PageSpeed Insights, vous ferez probablement de bons résultats avec l’un des autres outils de test en ligne. Vous trouverez ci-dessous un exemple de client ayant connu une chute de trafic significative après la mise à jour rapide du mobile de juillet 2018 et le score de PageSpeed Insights correspondant. Comme le site du client affichait des résultats à un chiffre, il est donc raisonnable de dire que ce score est considéré comme trop faible, selon Google.

Pour être juste, il faut noter que la mise à jour Medic, qui a été lancée dès le mois prochain, pourrait également avoir contribué à la baisse. Ce n’est qu’un exemple, mais après avoir examiné plus de 100 sites Web et leurs scores sur PageSpeed Insights en matière de trafic, aucun chiffre magique n’a été trouvé. Nous avons constaté que les scores à un chiffre continuaient à bien se comporter, bien que ce soient l’exception plutôt que la règle. Si votre score est inférieur à 40, formation SEO prenez-le comme un signe que vous avez du travail à faire. Je recommande également de regarder les scores de vos concurrents pour voir si le vôtre est nettement inférieur en comparaison. Conseils pour évaluer si la vitesse de votre page est un facteur Voici quelques étapes à suivre pour déterminer vous-même si la vitesse des pages mobiles a un impact négatif sur votre trafic: Exécutez PageSpeed Insights sur au moins cinq des sites Web de vos concurrents qui se classent mieux que le vôtre. Enregistrez leurs scores et gardez un œil sur les nouveaux joueurs que vous n’avez peut-être pas remarqués auparavant, mais qui sont maintenant en compétition avec vous. Je suggère également d’effectuer les tests à différents moments de la journée, car nous avons constaté des scores plus élevés la nuit en raison de la baisse des serveurs. charges. Exécutez les mêmes sites Web concurrents via un estimateur de trafic tel que SEMrush, Ahrefs ou Spyfu et prenez un instantané des lignes de tendance sur deux ans des sites. Enregistrez les métriques de référencement de niveau supérieur, ainsi que l’autorité du domaine, le nombre de mots de la page et le nombre de liens pointant vers la page affichée dans les SERP. Il n’est pas nécessaire d’exagérer – prenez simplement note des données de référencement les plus importantes. Pour suivre les statistiques et les captures d’écran, j’ai créé une feuille Google que vous pouvez utiliser.

Remarque importante: vous devrez examiner individuellement toutes vos pages les plus performantes pour déterminer si le score de vitesse de vos pages pour mobile est un facteur de diminution du trafic. Prenez le fruit à portée de main Si votre analyse montre que le score de vitesse de votre page mobile est faible par rapport à vos concurrents, voici quelques opérations que vous pouvez effectuer immédiatement sans devoir modifier la conception de votre site Web: Dites non aux curseurs. Ce sont des tueurs de vitesse majeurs. Vous pouvez tester le désavantage de votre curseur d’image en le désactivant et en réexécutant votre score mobile. (Nous avons constaté des améliorations de la vitesse des pages à deux chiffres en désactivant simplement les curseurs.) Solution: choisissez une seule image et créez une superposition de texte pour remplacer le curseur. Si vous le pouvez, travaillez dans un environnement de transfert afin de pouvoir tester les améliorations de vitesse sans affecter votre site en direct. Utilisez les formats d’image de nouvelle génération. Google recommande d’utiliser les derniers formats d’image – JPEG 2000, JPEG XR et WebP -, car ils offrent une qualité et une compression supérieures à celles des formats plus anciens, ce qui leur permet de se charger plus rapidement. Notez que WebP n’est pas pris en charge dans Safari pour le moment. Supprimer les codes de suivi inutilisés. Nous savons à quel point les spécialistes du marketing numérique adorent ajouter des codes de suivi, mais les suppriment rarement. Les codes de suivi ont tendance à s’accumuler et à ajouter beaucoup de temps au chargement de la page. Ce ne sont là que quelques-unes des choses simples que vous pouvez faire pour explorer les effets de la vitesse des pages mobiles. Si vous constatez une baisse constante du trafic, il est temps de regarder de plus près.