Les communiqués de presse peuvent profiter à votre marque et à votre référencement – si vous savez comment le faire correctement. Voici comment les faire fonctionner à votre avantage.
Les communiqués de presse sont-ils toujours pertinents pour le référencement? Et est-ce une bonne idée de payer pour les services de distribution de communiqués de presse? Comme une tonne d’autres grandes questions SEO, cela ne vient pas avec une réponse facile. Pour comprendre les communiqués de presse – et savoir si vous devriez vous en préoccuper – explorons l’historique du communiqué de presse. Voyons comment il a été surutilisé (sinon abusé) à des fins de référencement, et les méthodes correctes sur ce que vous pouvez faire pour l’utiliser efficacement aujourd’hui. Qu’est-ce qu’un communiqué de presse? N’importe quel dictionnaire vous dira qu’un communiqué de presse est une déclaration officielle donnant des informations aux journalistes sur un événement marquant. Le but d’un communiqué de presse est d’informer les journalistes sur cet événement, dans l’espoir qu’il sera présenté sur une plateforme d’information réputée.
Pourquoi envoyer un communiqué de presse?
Plusieurs raisons:
Pour bâtir une réputation.
Pour gagner une couverture médiatique.
Pour contrôler une crise – publier d’abord votre version de l’histoire est bénéfique lorsque les choses tournent mal.
Avec le rattrapage de la technologie, les entreprises ont acquis une nouvelle raison d’envoyer des communiqués de presse.
C’est pour gagner des liens à partir de sites d’information réputés.
Et, par conséquent, boostez le référencement.
Une (brève) histoire des communiqués de presse pour le référencement
Comme tout ce qui est utilisé pour stimuler le succès du référencement, les liens vers les communiqués de presse ont bien commencé.
Et puis vint les abus.
L’apprentissage de liens à partir de nouveaux sites de premier ordre pourrait aider à classer, les gens ont commencé à écrire toutes sortes de communiqués de presse.
Même lors d’événements non pertinents comme l’embauche de nouveaux employés ou le changement de la couleur de leur tapis. (Histoire vraie. J’ai sérieusement vu celle-ci!)
Tous les spams ont conduit Google à remarquer et à commencer à pénaliser les sites qui diffusaient ces liens.
Le résultat?
Les sites «Newswire» ne suivent plus de liens.
Alors oui, vous pouvez toujours obtenir des liens à partir de communiqués de presse.
Mais comme ce ne seront pas des liens suivis, ils ne feront rien pour booster votre SEO.
Voici ce que John Mueller de Google a dit à ce sujet.
«Nous essayons donc d’ignorer les liens de choses comme les communiqués de presse parce que nous savons qu’en général les entreprises publient elles-mêmes les communiqués de presse. Donc, tous les liens sont essentiellement placés par eux-mêmes.
Mais si ces liens se produisent et qu’ils existent, vous n’avez pas à vous inquiéter car vous ne pouvez pas vraiment tous les reprendre.
Je ne me fierais pas à des communiqués de presse comme stratégie pour créer des liens vers un site Web, car, comme je l’ai dit, nous ignorons la plupart d’entre eux. »
Les communiqués de presse sont-ils toujours d’actualité?
La réponse courte?
Oui.
En fait, il existe une tonne d’exemples de communiqués de presse réussis pour vous inspirer (nous y reviendrons dans un instant).
Cependant, la considération la plus importante est la raison pour laquelle vous envoyez un communiqué de presse.
Est-ce pour:
Informer les gens d’un grand événement que votre entreprise organise pour qu’ils viennent le voir?
Annoncer la sortie d’un nouveau produit?
Attirez l’attention sur votre marque?
Empêcher une crise d’exploser?
Si oui, allez-y et rédigez ce communiqué de presse!
Mais si vous le faites pour obtenir des liens vers votre nouveau site, arrêtez maintenant.
Même si le « fil de presse » est lié à vous, le lien ne fera rien pour vous aider sur les SERP de Google.
Comment optimiser un communiqué de presse au profit du référencement
Maintenant, voici la chose.
J’ai menti.
En fait, les communiqués de presse peuvent être utilisés pour booster le référencement.
Mais pas comme tu le penses.
Au contraire, les communiqués de presse stimulent indirectement le référencement.
Par exemple, vous êtes présenté sur un site d’actualités et vous suscitez l’intérêt des gens.
Ils affluent vers votre site, augmentant votre trafic.
S’ils aiment votre site, ils resteront et cliqueront sur différentes pages.
Si votre contenu est incroyable, ils le partageront sur les réseaux sociaux ou créeront un lien vers celui-ci sur leurs propres sites, vous obtenant (vous l’avez deviné!) Des liens de qualité.
Et ceux-ci boosteront votre référencement.
Alors, des backlinks de spam obtenus grâce à des informations de mauvaise qualité?
Non.
Une tonne de trafic et backlinks de nouveaux fans?
Oui.
Comment créer et partager un communiqué de presse
Prêt à partager votre communiqué de presse?
Suivez ces trois étapes faciles
Faites quelque chose de digne d’intérêt
Non, changer la couleur de votre tapis ne compte pas.
Mais «digne d’intérêt» ne signifie pas nécessairement «énorme».
Vous pouvez simplement organiser un événement.
Ou vous pouvez faire une étude sur quelque chose qui intéresse votre public.
Vous pouvez également modifier un produit ou un service pour l’améliorer.
Une fois que vous avez décidé de votre événement digne d’intérêt, assurez-vous de surdiffuser.
Rédigez un communiqué de presse accrocheur
Commencez par un titre qui attire l’attention de votre public.
Comme celui-ci de Starbucks.
Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement?
Assurez-vous que votre communiqué de presse est court et se lit comme un article de journal.
Les journalistes voudront copier et coller directement à partir de celui-ci lors de la rédaction de leur histoire.
Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement?
Conseils importants à garder à l’esprit lors de la rédaction de votre presse Libération:
Écrivez à la troisième personne.
Soyez bref (400-500 mots est une bonne règle de base).
Ajoutez des captures d’écran et d’autres supports intéressants.
Allez droit au but (tuez les peluches).
Parlez directement aux lecteurs (coupez le jargon)
Partagez votre communiqué de presse avec les bons journalistes
Quoi que vous fassiez, n’envoyez pas de spam à une centaine de journalistes en espérant que l’un d’eux écrira sur vous. Faites d’abord vos recherches. Par exemple, vous venez de faire une étude qui a révélé que 56% des femmes sont mécontentes de leur corps.
Au lieu de distribuer votre communiqué de presse à toute personne dont vous pouvez trouver l’adresse e-mail, trouvez quelqu’un qui écrit dans un domaine connexe. L’utilisation d’un outil comme BuzzSumo est un excellent moyen d’obtenir ces informations. Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement? 3 exemples de communiqués de presse réussis à émuler
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