Google: le contexte autour des liens est secondaire, le texte d’ancrage reste le plus important

Nous savons que de nombreuses utilisations du texte d’ancrage sur des liens sur le Web ne décrivent pas où il renvoie.

Un exemple étant ces liens «cliquez ici» que nous voyons presque partout.

Dans le dernier épisode de Google Webmaster, John Mueller aborde cette question lorsque Mihai Aperghis a posé la question,

« Google peut-il obtenir du contexte pour ce qui se trouve autour du lien? »

La réponse rapide à cette question est que le contexte et le contenu autour du lien peuvent être secondaires, mais peuvent être utiles lorsqu’un élément de contexte fort du lien d’ancrage, l’aspect principal est manquant.

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Quoi de mieux pour les pages produits et le référencement: contenu ou backlinks?

Quoi de mieux pour les pages produits et le référencement: contenu ou backlinks?

Avez-vous déjà entendu l’expression «le contenu est roi»? Dans cette colonne, quelqu’un veut savoir ce qui est le plus important: des backlinks ou un contenu de qualité? Réponse facile! Cette semaine, formation seo Lille la question Ask an SEO vient d’Andrzej en Pologne. Il écrit:

«Je travaille dans une boutique en ligne vendant des fournitures d’art et je me tiens à un carrefour pour décider quoi faire avec les descriptions de produits (qui sont actuellement dans de nombreux cas en deçà des normes – parfois une seule phrase). Je vois deux options:

Créez une plate-forme distincte qui regroupera des informations sur ces produits ainsi que des tests (liens vers des vidéos YT, des blogs, etc.) et des avis de clients trouvés sur le Web (liens vers des pages avec des opinions, des chiffres agrégés, une analyse des sentiments, des avantages et des inconvénients courants, etc.). ). Faites ensuite un lien entre ces pages et les pages de produits appropriées dans le magasin réel.
Oubliez la nouvelle plate-forme et concentrez-vous à faire des descriptions dans le magasin aussi bien que possible mais sans toutes les cloches et les sifflets (pas de tests, de critiques, d’analyse de text mining – tous ces liens sortants seraient trop nuisibles à la conversion).
Je pense donc que la question est la suivante: du point de vue du référencement, est-il préférable d’avoir une bonne des descriptions de produits dans un magasin (sans aucun lien vers les pages de produits d’autres sites Web) ou des descriptions de produits courtes / médiocres en magasin et des liens d’autres domaines remplis avec le meilleur contenu possible (mais sans autorité de domaine pour l’instant)?

Veuillez prendre en compte que par rapport au magasin, une telle plate-forme aurait un potentiel beaucoup plus important d’être liée à d’autres sites Web, blogs, etc. et pourrait se classer haut dans Google. « 

Grande question!

Au lieu d’y penser d’un point de vue SEO, pensez à vos clients et réfléchissez également à la raison pour laquelle quelqu’un donnerait un backlink à une page de produit dans un magasin d’art.

Les backlinks ne se produisent pas naturellement sur les pages de produits, sauf s’il s’agit d’un sujet d’actualité et que vous êtes le fabricant.

La seule autre fois, c’est si c’est le produit le plus demandé au monde «désinfectant pour les mains» ou «gros jouet de Noël de cette année qui est épuisé».

Ensuite, vous trouverez des listes donnant des backlinks directement vers la page du produit dans le produit rafles.

Mais avant d’expliquer pourquoi le contenu convivial est plus important que les backlinks pour les pages de produits, parlons de mythes courants comme le nombre de mots et les longues descriptions, ce qui signifie un meilleur référencement.

(TL: DR, passez à la section inférieure où nous entrons dans l’écriture de contenu, c’est là que ça devient bon.)

Le nombre de mots et les longues descriptions n’affectent pas vos classements
Si quelqu’un vous le dit, soit il ne sait pas ce qu’il fait, soit il n’a pas demandé quel type de page vous avez.

Les études qui montrent un nombre de mots plus long génèrent plus de trafic et un temps de page plus long sont biaisés.

Ils ne prennent pas en compte votre problème spécifique.
L’étude peut comprendre des pages d’instructions détaillées, des revues médicales et des documents ou documents de référence
Les pages de ressources peuvent être lues plus longtemps car elles doivent fournir une formation complète, de même que les pages de procédures, la personne est sur la page et regarde la vidéo car elle doit terminer un projet. Cela équivaut à un temps plus long sur place. Vos pages produits ne devraient pas avoir de longs délais. Les longs délais lors d’un paiement signifient que vous ne fournissez pas au client la réponse que votre site a sa solution ou que vous avez un processus de paiement déroutant.
La pertinence de la copie pour la requête de recherche est ce qui compte.

Si la requête que vous essayez de classer prend 50 mots pour donner la meilleure expérience, alors c’est 50 mots, ne faites pas 1 000 pour répondre à une rumeur d’un «gourou» ou d’un «expert».

Assurez-vous également d’afficher les 50 mots dans le meilleur format, y compris les tableaux et les listes à puces, les paragraphes et la vidéo.

Si un client arrive sur votre page produit, vous avez maintenant la possibilité de faire une vente.

Pensez à ce qui leur donnera la meilleure expérience.

(N’oubliez pas que je laisse de côté les aspects techniques, la conception de la page, les images utiles par rapport aux images non utilisées, les facteurs de confiance et les astuces de conversion.)

La réponse est votre copie!

Concentrez-vous sur votre utilisateur final, pas sur les liens vers des pages qui ne sont pas dignes d’un lien pour les raisons ci-dessus.

La copie de la page produit doit concerner l’utilisateur final.

Parlez des fournitures et de leurs avantages.

Pour quels types d’art la fourniture sur la page peut-elle être utilisée?
Existe-t-il des façons créatives d’utiliser cet approvisionnement auxquelles le client potentiel n’a pas pensé?
Que doit savoir le client sur la compatibilité de l’approvisionnement avec d’autres supports ou techniques?
Y a-t-il une durée de conservation pour le produit?

C’est ça qui compte!

Si le produit est de la craie…

Peut-il fonctionner sur la brique, le papier et la toile?
Va-t-il tacher les vêtements et est-il sûr pour les enfants?
At-il toxique matériaux et avez-vous besoin de gants pour l’utiliser?
Comment pouvez-vous le faire adhérer en permanence au support et ne pas se fondre lorsqu’il entre en contact avec d’autres surfaces?
Pensez aux besoins de vos clients, puis commencez à créer votre contenu.

Étape 1: rédaction de la description du produit
Voici un exemple de bonne description de produit.

Cherchez-vous de la craie que vos enfants peuvent s’amuser en dessinant sur le trottoir et que vous pouvez utiliser en studio? Vous êtes au bon endroit! La marque XY vous permettra de créer des types de travaux A et B tout en ne tachant pas les vêtements de vos enfants s’ils décident de les prendre pour un test lorsque vous ne regardez pas.

La craie XY peut être nettoyée du bois dur et des carreaux à l’aide d’un widget bleu. Les fixateurs 12 et 34 sont parfaits pour en faire une fonctionnalité permanente à part entière, et vous pouvez le combiner avec des widgets violets pour qu’il ne fonctionne pas lorsqu’il est combiné avec des peintures et pour 123 projets. Cela fait de la craie XY la plus polyvalente et parfaite pour tous vos projets les plus importants.

Avoir des questions sur la craie XY? Regardez ci-dessous pour trouver les réponses!

Étape 2: fournir des réponses
Trouver les questions que les gens posent est facile et peut vous apporter du nouveau trafic et des ventes.

Les deux premiers outils que j’utilise sont AnswerThePublic et les moteurs de recherche.

Tapez la phrase principale comme «craie» dans la case sur answererthepublic.com ou ouvrez une fenêtre de navigation privée dans votre navigateur et tapez «craie» dans votre moteur de recherche préféré.

AnswerThePublic vous offre une vaste sélection de questions une fois la compilation de votre requête terminée.

Lorsque vous saisissez le mot ou la phrase dans un moteur de recherche, le moteur de recherche vous propose des suggestions automatiques lors de la frappe. Celles-ci pourraient chacune être une bonne question pour la page FAQ.

Selon les modificateurs que vous utilisez, les résultats de la recherche contiendront également «les gens demandent également».

Utilisez-les sur votre page produit, mais uniquement si les questions concernent directement votre produit et non d’autres produits.

S’ils sont pertinents pour d’autres produits, vous voudrez les utiliser sur une page de catégorie à la place.

Étape 3: Formatage et publication
Maintenant, il est temps de regarder le texte et de tout formater correctement.

Si vous comparez des types ou des kits de craie, un tableau HTML peut être la meilleure option.
Si vous avez une liste de couleurs incluse, une liste à puces non ordonnée pourrait être la meilleure solution.
Si c’est la façon d’utiliser la craie pour effectuer une tâche, les listes ordonnées pourraient fonctionner.
Fondamentalement, vous ne souhaitez pas toujours utiliser un paragraphe. Ce n’est peut-être pas la meilleure expérience utilisateur.

Lorsque vous faites ce qui précède, vous créez une expérience incroyable pour votre utilisateur final, ce qui rend vos pages de produits idéales pour le référencement.

Cela n’a rien à voir avec le nombre de mots.

Il s’agit de l’expérience et de s’assurer qu’elle est complète.

De là, vous pouvez devenir plus avancé avec la structure du site, le code, la compression d’image, etc.

Mais ce post concerne le texte lui-même, donc je laisse ça de côté.