Les communiqués de presse et le SEO

Les communiqués de presse peuvent profiter à votre marque et à votre référencement – si vous savez comment le faire correctement. Voici comment les faire fonctionner à votre avantage.

Les communiqués de presse sont-ils toujours pertinents pour le référencement? Et est-ce une bonne idée de payer pour les services de distribution de communiqués de presse? Comme une tonne d’autres grandes questions SEO, cela ne vient pas avec une réponse facile. Pour comprendre les communiqués de presse – et savoir si vous devriez vous en préoccuper – explorons l’historique du communiqué de presse. Voyons comment il a été surutilisé (sinon abusé) à des fins de référencement, et les méthodes correctes sur ce que vous pouvez faire pour l’utiliser efficacement aujourd’hui. Qu’est-ce qu’un communiqué de presse? N’importe quel dictionnaire vous dira qu’un communiqué de presse est une déclaration officielle donnant des informations aux journalistes sur un événement marquant. Le but d’un communiqué de presse est d’informer les journalistes sur cet événement, dans l’espoir qu’il sera présenté sur une plateforme d’information réputée.

Pourquoi envoyer un communiqué de presse?

Plusieurs raisons:

Pour bâtir une réputation.
Pour gagner une couverture médiatique.
Pour contrôler une crise – publier d’abord votre version de l’histoire est bénéfique lorsque les choses tournent mal.
Avec le rattrapage de la technologie, les entreprises ont acquis une nouvelle raison d’envoyer des communiqués de presse.

C’est pour gagner des liens à partir de sites d’information réputés.

Et, par conséquent, boostez le référencement.

Une (brève) histoire des communiqués de presse pour le référencement
Comme tout ce qui est utilisé pour stimuler le succès du référencement, les liens vers les communiqués de presse ont bien commencé.

Et puis vint les abus.

L’apprentissage de liens à partir de nouveaux sites de premier ordre pourrait aider à classer, les gens ont commencé à écrire toutes sortes de communiqués de presse.

Même lors d’événements non pertinents comme l’embauche de nouveaux employés ou le changement de la couleur de leur tapis. (Histoire vraie. J’ai sérieusement vu celle-ci!)

Tous les spams ont conduit Google à remarquer et à commencer à pénaliser les sites qui diffusaient ces liens.

Le résultat?

Les sites «Newswire» ne suivent plus de liens.

Alors oui, vous pouvez toujours obtenir des liens à partir de communiqués de presse.

Mais comme ce ne seront pas des liens suivis, ils ne feront rien pour booster votre SEO.

Voici ce que John Mueller de Google a dit à ce sujet.

«Nous essayons donc d’ignorer les liens de choses comme les communiqués de presse parce que nous savons qu’en général les entreprises publient elles-mêmes les communiqués de presse. Donc, tous les liens sont essentiellement placés par eux-mêmes.

Mais si ces liens se produisent et qu’ils existent, vous n’avez pas à vous inquiéter car vous ne pouvez pas vraiment tous les reprendre.

Je ne me fierais pas à des communiqués de presse comme stratégie pour créer des liens vers un site Web, car, comme je l’ai dit, nous ignorons la plupart d’entre eux. »

Les communiqués de presse sont-ils toujours d’actualité?
La réponse courte?

Oui.

En fait, il existe une tonne d’exemples de communiqués de presse réussis pour vous inspirer (nous y reviendrons dans un instant).

Cependant, la considération la plus importante est la raison pour laquelle vous envoyez un communiqué de presse.

Est-ce pour:

Informer les gens d’un grand événement que votre entreprise organise pour qu’ils viennent le voir?
Annoncer la sortie d’un nouveau produit?
Attirez l’attention sur votre marque?
Empêcher une crise d’exploser?

Si oui, allez-y et rédigez ce communiqué de presse!

Mais si vous le faites pour obtenir des liens vers votre nouveau site, arrêtez maintenant.

Même si le « fil de presse » est lié à vous, le lien ne fera rien pour vous aider sur les SERP de Google.

Comment optimiser un communiqué de presse au profit du référencement
Maintenant, voici la chose.

J’ai menti.

En fait, les communiqués de presse peuvent être utilisés pour booster le référencement.

Mais pas comme tu le penses.

Au contraire, les communiqués de presse stimulent indirectement le référencement.

Par exemple, vous êtes présenté sur un site d’actualités et vous suscitez l’intérêt des gens.

Ils affluent vers votre site, augmentant votre trafic.

S’ils aiment votre site, ils resteront et cliqueront sur différentes pages.

Si votre contenu est incroyable, ils le partageront sur les réseaux sociaux ou créeront un lien vers celui-ci sur leurs propres sites, vous obtenant (vous l’avez deviné!) Des liens de qualité.

Et ceux-ci boosteront votre référencement.

Alors, des backlinks de spam obtenus grâce à des informations de mauvaise qualité?

Non.

Une tonne de trafic et backlinks de nouveaux fans?

Oui.

Comment créer et partager un communiqué de presse
Prêt à partager votre communiqué de presse?

Suivez ces trois étapes faciles

Faites quelque chose de digne d’intérêt
Non, changer la couleur de votre tapis ne compte pas.

Mais «digne d’intérêt» ne signifie pas nécessairement «énorme».

Vous pouvez simplement organiser un événement.

Ou vous pouvez faire une étude sur quelque chose qui intéresse votre public.

Vous pouvez également modifier un produit ou un service pour l’améliorer.

Une fois que vous avez décidé de votre événement digne d’intérêt, assurez-vous de surdiffuser.

Rédigez un communiqué de presse accrocheur
Commencez par un titre qui attire l’attention de votre public.

Comme celui-ci de Starbucks.

Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement?

Assurez-vous que votre communiqué de presse est court et se lit comme un article de journal.

Les journalistes voudront copier et coller directement à partir de celui-ci lors de la rédaction de leur histoire.

Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement?

Conseils importants à garder à l’esprit lors de la rédaction de votre presse Libération:

Écrivez à la troisième personne.
Soyez bref (400-500 mots est une bonne règle de base).
Ajoutez des captures d’écran et d’autres supports intéressants.
Allez droit au but (tuez les peluches).
Parlez directement aux lecteurs (coupez le jargon)

Partagez votre communiqué de presse avec les bons journalistes
Quoi que vous fassiez, n’envoyez pas de spam à une centaine de journalistes en espérant que l’un d’eux écrira sur vous. Faites d’abord vos recherches. Par exemple, vous venez de faire une étude qui a révélé que 56% des femmes sont mécontentes de leur corps.


Au lieu de distribuer votre communiqué de presse à toute personne dont vous pouvez trouver l’adresse e-mail, trouvez quelqu’un qui écrit dans un domaine connexe. L’utilisation d’un outil comme BuzzSumo est un excellent moyen d’obtenir ces informations. Les communiqués de presse sont-ils toujours bons pour le référencement? 3 exemples de communiqués de presse réussis à émuler

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Une vulnérabilité WordPress

La vulnérabilité du plug-in WordPress donne aux pirates l’accès à Google Search Console. Le piratage pourrait exposer 300 000 sites WordPress à un référencement indirect ou à des éliminations complètes.

Plus tôt cette semaine, WordFence a annoncé que son équipe de renseignement sur les menaces avait découvert une vulnérabilité dans Site Kit by Google, un plugin WordPress qui offre aux propriétaires de sites Web un accès facile aux outils et aux informations critiques de Google. Le plug-in est actuellement installé sur plus de 300 000 sites WordPress. Cette vulnérabilité permet à tout utilisateur authentifié de devenir propriétaire de Google Search Console pour les sites exécutant le plug-in appartenant à Google.

WordFence a déposé un rapport de problème de sécurité informant Google du problème le 21 avril 2020. Google a publié un correctif le 7 mai 2020.

La vulnérabilité de Site Kit est un problème de sécurité critique, car elle pourrait permettre aux attaquants d’obtenir un accès propriétaire à un site dans la Google Search Console. Un tel accès de haut niveau permettrait aux pirates de modifier les plans des sites, de supprimer des pages des résultats des moteurs de recherche Google et même de faciliter les campagnes de référencement chapeau noir. Pour de nombreux pirates, la possibilité de mener de telles campagnes est particulièrement intéressante.

En outre, si un pirate obtenait l’accès à la Google Search Console d’un site Web, il pourrait également effectuer des opérations telles que l’accès aux données Google Analytics d’un site.

Dans l’ensemble, les pirates ayant accès à la Google Search Console d’un site peuvent potentiellement nuire au classement des moteurs de recherche d’un site Web. Cela pourrait également avoir un impact sur la concurrence entre les sites Web et les organisations en ce qui concerne leur classement de recherche et leur réputation globale sur le Web. À l’heure actuelle, tous les utilisateurs du Kit de site ont été invités à mettre à jour le plug-in vers la version 1.8.0. Cela contribuera à protéger leurs sites Web contre cette vulnérabilité critique. Selon Bleeping Computer, alors que près de 200 000 propriétaires de sites Web ont mis à jour Site Kit depuis la publication du correctif, plus de 100 000 sites n’ont pas encore mis le correctif en place. Cela signifie que de nombreux sites Web WordPress restent exposés aux pirates qui cherchent à tirer parti de cette vulnérabilité.

Comment Alexa, Siri et Google vous écoute…

Vous êtes-vous déjà demandé comment Alexa peut vous comprendre ou Google peut déchiffrer ce que vous dites et fournir des résultats de recherche. Ou comment Siri peut vous raconter une blague une fois que vous la demandez /. Bien que l’intelligence artificielle ait beaucoup à voir avec la précision avec laquelle les entreprises technologiques ont pu déchiffrer ce que vous essayez de communiquer. La branche spécifique utilisée pour l’IA est appelée traitement du langage naturel. Bien que toujours dans ses phases initiales de développement, la technologie évolue rapidement. IBM a récemment annoncé qu’elle étendrait les services de son programme de traitement du langage naturel aux utilisateurs professionnels.

Qu’est-ce que le traitement du langage naturel et comment fonctionne-t-il?
Le traitement du langage naturel est la façon dont nous interagissons avec une machine. Le travail principal d’une machine est de comprendre et de comprendre ce qui lui est dit. Pour ce faire, l’appareil utilise des algorithmes basés sur un ensemble de commandes ou de conditions. Ainsi, on lui enseigne les bases d’une langue – la grammaire, la syntaxe – puis on part pour déterminer comment la percevoir. L’application la plus élémentaire a été les vérifications orthographiques et grammaticales qu’un Microsoft Word exécute. Une version un peu plus avancée serait les assistants personnels.

Alors, quelles sont les techniques utilisées pour le traitement du langage naturel et pourquoi est-ce difficile?
La raison pour laquelle les ordinateurs n’ont pas pu apprendre le traitement du langage naturel ou la PNL est parce que le langage est compliqué et qu’il n’y a pas une seule façon de le déchiffrer. Par exemple, même le logiciel de langage le plus sophistiqué peut se tromper sur la grammaire car il peut percevoir une phrase différemment d’un humain. Deux techniques sont suivies dans le traitement du langage pour améliorer les résultats. L’une est appelée analyse syntaxique. Il s’agit d’une technique de traitement du langage d’entrée de gamme, où l’ordinateur détermine si le langage naturel suit les règles grammaticales. Les algorithmes appliquent de telles lois à une phrase et tentent d’en tirer un sens. L’autre méthode est un peu plus compliquée et s’appelle la sémantique. Cela a plus à voir avec la structuration des phrases et leur donner un sens.

Que fait IBM?
IBM a utilisé son système d’intelligence artificielle appelé Watson pour créer Project Debater. Le débatteur peut parcourir une multitude de documents pour comprendre quels sont les points essentiels, puis argumenter. Il a également battu un humain dans une compétition de débats. Et, comme tout système d’apprentissage automatique au fur et à mesure qu’il apprend, ses capacités augmentent. Le système peut déterminer si deux ensembles d’un argument sont similaires même s’ils utilisent un langage différent.

Alors, pourquoi IBM l’utilise-t-il en entreprise?
Comme IBM Watson a pu atteindre une certaine échelle, la société estime qu’en mettant la technologie NLP à des fins commerciales, elle pourra étendre ses capacités beaucoup plus loin. À mesure que de plus en plus d’organisations l’utilisent, IBM Watson traitera beaucoup plus de données et en apprendra davantage. Cela signifie qu’au fil des ans, la probabilité que votre machine interprète mal ce que vous avez dit diminuera. Mais, cela ne signifie pas pour autant que Watson sera capable d’évoquer à lui seul une nouvelle idée et une nouvelle argumentation.

Microsoft lance un tracker gratuit du Covid-19

Microsoft a publié un tracker COVID-19 gratuit pour ordinateur et mobile sur le moteur de recherche Bing, avec les informations essentielles sur le nombre de cas affichés dans une interface utilisateur propre.

Le tracker COVID-19 développé par Microsoft est disponible en ligne sur bing.com/covid et affiche la carte du monde ainsi que d’autres informations telles que le nombre total de cas confirmés, les cas actifs, les cas récupérés et les cas mortels.

Vous pouvez également voir des statistiques par pays et zoomer pour afficher des informations supplémentaires pour une région spécifique.

Des services similaires sont déjà disponibles en ligne, mais Microsoft essaie de faire de ce tracker un hub central pour garder un œil sur l’épidémie de coronavirus, il comprend donc également des nouvelles et des vidéos concernant l’infection.

Microsoft dit qu’il prend les données du CDC, de l’OMS, de l’ECDC et de Wikipedia, et affiche également les dernières informations de mise à jour – au moment de la rédaction, par exemple, la carte a été mise à jour il y a 11 minutes.

Le nouveau tracker est également optimisé pour les mobiles, vous pouvez donc accéder à toutes les données en pointant le navigateur de votre smartphone vers le lien mentionné ci-dessus.

Microsoft et COVID-19
Microsoft est l’une des sociétés touchées par COVID-19, car la société a décidé d’annuler plusieurs événements technologiques, y compris la conférence des développeurs BUILD.

Microsoft Build est le plus grand événement technologique de Redmond, car la société l’utilise pour entrer en contact avec les développeurs et fournir un aperçu précoce des nouveaux logiciels, y compris des améliorations prévues pour Windows 10. Cette année, cependant, Microsoft tiendra l’événement en ligne exclusivement dans un tenter d’éliminer le risque d’infection.

D’autres géants de la technologie ont pris des mesures similaires, notamment Google, Apple et Facebook, qui ont tous annulé leurs événements complètement ou sont passés en ligne pour un streaming en direct qui permettrait au monde de regarder leurs annonces sans risque de contracter le virus.

Pourquoi WordPress est le meilleur CMS pour le SEO

Pourquoi WordPress est le meilleur CMS pour le SEO

Depuis sa sortie en 2003, WordPress n’a cessé de croître.

En fait, il alimente désormais 34% du Web.

WordPress 5.3 (sorti le 12 novembre 2019) a déjà eu 8 088 611 téléchargements!

Alors, quelles sont les raisons de la popularité de WordPress?

Il y a beaucoup de. Mais pour vous en tant que spécialiste du marketing, il y en a un qui se démarque:

WordPress est le meilleur CMS pour le référencement.

Voici 10 raisons.

1. WordPress se concentre sur l’expérience utilisateur
Les thèmes et plugins de WordPress fonctionnent ensemble pour rendre les sites Web professionnels, conviviaux et attrayants.

Le résultat?

Les visiteurs apprécient l’expérience qu’ils acquièrent sur un site WordPress.

Ils restent plus longtemps, ce qui diminue le taux de rebond global de votre site.

Si vous cherchez à améliorer le classement SEO de votre site, c’est une excellente nouvelle pour vous. Google souhaite récompenser les sites Web qui offrent une expérience utilisateur exceptionnelle.

2. WordPress vous permet de créer des permaliens attrayants
Sur WordPress, il est super facile de modifier le permalien de votre site Web.

Au lieu d’avoir une URL pleine de caractères laids, vous obtenez quelque chose comme ça:



La beauté de pouvoir modifier le permalien de votre article est que vous pouvez brancher votre mot-clé dans l’URL.

Cela signifie que votre permalien n’est pas seulement joli et informatif, il peut également vous aider dans votre classement de recherche.

3. WordPress facilite la gestion des métadonnées
Les titres et métadonnées SEO améliorent la façon dont les moteurs de recherche interprètent la pertinence de votre site.

Les métadonnées indiquent que les robots des moteurs de recherche aident à comprendre en quoi consistent vos pages Web.

Lorsque vous ajoutez des mots clés pertinents à vos métadonnées, votre site devient plus susceptible de se classer pour ces mots clés.

Alors, comment WordPress vous aide-t-il avec les métadonnées?

Lorsque vous utilisez WordPress, vous pouvez obtenir un plugin tel que Yoast SEO. Ce plugin vous permet d’ajouter des métadonnées à tous vos messages en quelques minutes.

4. Optimiser les images pour le référencement est simple sur WordPress
Les images sont essentielles à vos articles de blog. Un ou deux d’entre eux, utilisés en temps opportun, décomposent votre blog en sections intéressantes et lisibles.

Mais les images ne conduisent pas seulement les lecteurs cœur de votre texte.

Ce sont également des outils puissants pour le référencement, en particulier lorsque vous utilisez WordPress.

Voici trois façons dont WordPress peut optimiser vos images pour un meilleur classement SEO:

WordPress vous permet de «créer un texte alternatif» pour chaque image que vous utilisez. Cela signifie que vous pouvez insérer vos mots clés en tant que descriptions d’images qui seront remarquées par les robots des moteurs de recherche.
Avec WordPress, vous pouvez utiliser un plugin qui crée automatiquement du texte alternatif pour vos images.
Vous pouvez redimensionner vos images afin qu’elles ne ralentissent pas la vitesse de chargement de votre page.
5. Les sites WordPress ne frustrent pas les utilisateurs avec un temps de chargement lent
La vitesse des pages est un facteur de classement Google dans la recherche mobile. Donc, si votre site est lent, non seulement il frustrera les utilisateurs, mais vous poussera plus bas sur les SERPs de Google.

La bonne nouvelle est que WordPress a des plugins incroyables qui aident à la vitesse du site.

Par exemple, il existe ShortPixel Image Optimizer. Ce plugin compresse vos documents PDF et vos anciennes images pour accélérer le temps de chargement de votre site.

Un autre plugin incroyable pour la vitesse du site l’optimisation est WPOptimize. Ce plugin met en cache votre site, efface votre base de données et compresse vos images pour un chargement plus rapide.

6. WordPress est optimisé pour les utilisateurs mobiles
L’utilisation du mobile a augmenté rapidement au cours des dernières années. Jetez un œil à ce tableau de BroadbandSearch.

Comme vous pouvez le constater, le trafic mobile a augmenté de 222% en cinq ans!

Si vous êtes un spécialiste du marketing qui essaie de gagner du terrain en ligne, cela signifie que votre site Web doit être optimisé pour une utilisation mobile.

La bonne nouvelle est que si vous utilisez déjà WordPress pour alimenter votre site, vous n’avez rien d’autre à faire pour rendre votre site Web accessible sur les appareils mobiles.

Pourquoi? La plupart des thèmes WordPress sont déjà optimisés pour les utilisateurs mobiles.

7. WordPress vous aide à intégrer votre campagne aux médias sociaux
Les médias sociaux sont gigantesques aujourd’hui et c’est l’une des meilleures plateformes pour commercialiser votre marque.

De plus, le succès de votre campagne sur les réseaux sociaux améliorera indirectement votre classement SEO.

En tant que responsable marketing, cela signifie que vous devez utiliser les médias sociaux pour accompagner votre campagne de marketing en ligne.

Et WordPress est là pour vous aider.

Sur WordPress, vous pouvez créer des boutons de médias sociaux personnalisés pour votre blog afin qu’il soit plus facile pour les lecteurs de partager votre contenu.

Vous pouvez ajouter un flux de médias sociaux à votre site.

Vous pouvez même automatiser vos campagnes sur les réseaux sociaux!

8. WordPress a des plugins impressionnants spécialement conçus pour le référencement
Lorsque vous utilisez WordPress, l’optimisation pour un classement plus élevé devient simple. Tout ce dont vous avez besoin est d’installer les bons plugins.

Voici trois des meilleurs plugins SEO pour WordPress.

Yoast SEO

Yoast SEO a eu des millions de téléchargements dans le monde entier car il rend l’optimisation de site Web simple, même pour la personne la moins technophile de la planète.

Alors, Référencement internet Lille comment Yoast SEO peut-il vous aider?

Il vous aide à optimiser le contenu que vous écrivez avec votre mot clé focus.
Il vous aide à créer du contenu lisible à la fois pour les humains et les araignées des moteurs de recherche.
Il fournit le référencement titre et méta-description des modèles.
Yoast SEO offre également aux utilisateurs Premium un support complet chaque fois que nécessaire.

Plans du site XML de Google

Avec ce plugin, la création de plans de site XML complexes devient simple. Ces cartes facilitent la compréhension de la structure de votre site pour les robots des moteurs de recherche.

De plus, à chaque fois que vous publiez un article, ce plugin «informe» les moteurs de recherche de votre nouveau contenu.

Google Analytics par Monster Insights

Le plugin Google Analytics de WordPress est décrit à la fois comme «facile» et «puissant».

Voici trois raisons pour lesquelles ce plugin se démarque:

Vous n’avez pas besoin de quitter votre tableau de bord WordPress pour voir vos rapports Google Analytics.
Vous pouvez étudier quelles pages se démarquent sur votre site avec des statistiques détaillées.
Vous pouvez voir combien de clics vos bannières publicitaires, liens d’affiliation et liens sortants obtiennent.
La belle chose à propos des plugins SEO pour WordPress? Vous n’avez jamais à toucher même une ligne de code.

9. WordPress est facile à intégrer avec d’autres outils logiciels
Vous savez déjà combien il est facile d’intégrer WordPress avec Google Analytics et Yoast.

Mais ce ne sont pas les seuls outils logiciels que vous pouvez utiliser de manière transparente avec WordPress.

En voici d’autres:

ConvertKit (pour les campagnes par e-mail, les pages de destination et les formulaires).
Sucuri (l’un des meilleurs logiciels de sécurité).
G Suite (pour vos documents, feuilles de calcul et e-mails).
Avec ces outils logiciels qui fonctionnent bien avec votre site, vous pouvez augmenter l’engagement, ce qui améliorera encore votre classement SEO.

10. WordPress propose des thèmes optimisés pour le référencement
Les mots clés et les métadonnées ne sont pas les seuls composants que les robots des moteurs de recherche examinent pour déterminer leur pertinence.

Une autre chose extrêmement importante qu’ils recherchent est une bonne conception de pages Web.

Lorsque vous utilisez WordPress, vous n’avez jamais à vous soucier d’optimiser la conception de votre site pour le référencement vous-même.

Choisissez simplement un thème optimisé pour le référencement et vous êtes sur le point d’attirer ces araignées sur votre site!

Dominez les SERPs avec WordPress
Il n’est pas difficile de trouver le meilleur CMS pour le référencement.

Avec WordPress, vous disposez d’une plate-forme qui regorge de thèmes, plugins, et des outils.

Trouver des photos gratuites et libres de droit

L’une des difficultés d’alimenter des sites internet est bien souvent d’illustrer les articles que l’on y insère. Pour cela, il faut des photos, pour rendre l’article plus attractif, et si possible en faire un outil viral. Vous imaginez le challenge si vous avez des centaines de sites à alimenter… Dans ce cadre, vous avez trois solutions :

1/ vous acheter les photos, sur des banques d’images comme Getty, I Stock… cela va vous couter un bras.
2/ Vous volez les photos – c’est mal. Le photographe est un intermittent comme les autres qui a besoin de manger.
3/ vous trouvez des photos libres de droit.

Nous vous donnons 3 sources de photos libres de droit, y compris pour un usage commercial :
Pixabay
Pexels
Unsplash

Les deux derniers sites sont vraiment qualitatifs, et vous donneront de belles photos. Les photos sont libres de droit. Au passage, cela ne mange pas de pain de citer le photographe, voire de lui offrir un lien en crédit photo pour le remercier.