Tout savoir sur le SEO

Voici tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le SEO, sans jamais oser le demander…

Le SEO, c’est quoi ?
C’est optimiser pleins de facteurs, sur votre site et hors de votre site, qui vont permettre à votre site internet de sortir dans les premiers résultats de recherche sur Google (ou tout autre moteur de recherche). Cette optimisation est dite « naturelle » car elle diffère de la publicité.

Si je fais du SEO, j’ai des résultats tout de suite ?
Non, car le SEO est une affaire de patience. Nous optimisons les facteurs, et il faut ensuite attendre que Google crawl le web (passe sur votre site, mais aussi ceux qui ont des liens qui pointent vers vous) pour avoir les premiers résultats. Parfois cela peut prendre quelques mois. Mais heureusement nous avons des outils qui nous permettent d’aller plus vite. A noter également que dans ce laps de temps, vos concurrents peuvent eux-mêmes avoir fait du SEO et donc évoluer de la même manière. C’est pourquoi le référencement naturel est une affaire de long terme, mais qui vous permettra à long terme, de dominer vos termes de recherche.

Combien de types de SEO y a-t-il ?
Principalement deux types : le SEO positif, et le SEO négatif.

Qu’est-ce que le SEO positif ?
Le SEO positif consiste à travailler sur votre site pour améliorer vos propres résultats. C’est bien.

Qu’est-ce que le SEO négatif ?
Le SEO négatif consiste à travailler sur le site de votre concurrent pour essayer de dégrader sa performance sur internet. C’est mal.

Quels sont les facteurs clefs d’un SEO performant ?
Il existe de nombreux facteurs qui permettent à un site internet de bien se placer dans Google. Globalement il y a deux types de facteurs : ceux que l’on appelle « on site » – les facteurs propres à votre site internet, et ceux que l’on appelle « off site » – qui sont les facteurs liés à votre environnement.

Quels sont les facteurs « on site » ?
Les facteurs sont le contenu, l’architecture du site, et le HTML. A l’intérieur de ces trois pôles, on trouvera d’autres sous-facteurs qui ont une importance ; par exemple la qualité du contenu, le nombre de mots du contenu, la nouveauté du contenu… Pour l’architecture, on regardera notamment sa sécurité pour un site marchand, s’il est responsive pour le mobile, sa vitesse de chargement ou encore ses URLs.

Quels sont les facteurs « off site » ?
On dénombre 4 grandes familles de facteurs : les liens, l’autorité, les données personnelles, le social. Les liens sont le cœur de l’algorithme et se réfère à « la sagesse de la foule ». Plus un site bénéficie de liens externes, plus il sera pertinent. L’autorité du site relève de la confiance des utilisateurs dans les données qui sont fournies par le site. Les données personnelles du site relèvent notamment de l’ancienneté du site, de sa géolocalisation… Et le social relève des réseaux sociaux, du partage et de la réputation.

Quel est le premier facteur du SEO ?
Si votre site internet est techniquement moyen ou bon, alors ce sont les liens qui feront la différence. Les liens qui pointent Google dans votre direction sont la clef de succès de votre référencement naturel. Il est important d’obtenir des liens à la fois en nombre, mais aussi en qualité pour renforcer les autres critères « off site ». Plus votre secteur est concurrentiel, plus il sera important pour vous d’obtenir un grand nombre de liens vers votre site internet.

Quelles méthodes utiliser pour faire du SEO ?
On compte trois méthodes principales : le white hat, le grey hat, le black hat. Tout est une affaire de « chapeaux »…

Qu’est-ce que le SEO white hat ?
C’est l’utilisation de moyens et techniques qui permettent l’optimisation de votre référencement naturel en suivant les règles de bonne conduite notamment édictées par les moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le black hat ?
C’est l’utilisation de moyens et techniques qui permettent l’optimisation de votre référencement naturel, parfois en enfreignant les règles de bonne conduite édictées par les moteurs. Les adeptes du black hat sont souvent très créatifs dans la création et l’utilisation d’outils qui facilitent le référencement naturel. La contrepartie est de parfois « se faire prendre » et prendre le risque de voir son site internet désindexé de Google… (on appelle cela « mis au bac à sable »).

Qu’est-ce que le grey hat ?
C’est l’utilisation de moyens et techniques entre le white et le black hat – un peu par ci, un peu par là – et qui permettent parfois d’aller plus vite sans prendre tous les risques.

Le SEO dure-t-il dans le temps ?
C’est l’avantage de travailler le référencement naturel, il dure dans le temps, et renforce vos positions à long terme car au fil du temps, vous gagnez en autorité et crédibilité. Il faut savoir être patient et dérouler une réelle stratégie de positionnement sur internet.

Et si je faisais de la publicité pour des résultats immédiats ?
Effectivement, le succès commercial de Google tient au fait que pour exister, certaines entreprises sont obligées de payer de la publicité via adwords notamment. L’effet est immédiat. Mais vous payer, cher, et pendant longtemps. Et si vous arrêtez, votre site subira un déclassement fortuit… Vous pouvez faire de la publicité, surtout si vous avez le budget pour, mais surtout, renforcer votre positionnement naturel par le SEO car vous aurez la liberté à un moment de moduler vos budgets internet.

Voilà, ce ne sont que quelques explications de base sur le SEO. Nous ne rentrons pas ici dans les techniques, ni les outils, mais nous serons heureux d’échanger avec vous sur ces points notamment dans un cadre de conseil ou de formation.

N’hésitez pas à nous contacter pour toute demande d’information ou de devis.