Google supprime le tracking de cookies mais la pub invasive reste

Google supprime les cookies tiers, mais les publicités ciblées invasives restent en place. Google a annoncé son intention de cesser d’utiliser les cookies de suivi sur son navigateur Chrome d’ici 2022, en les remplaçant par un système de profilage de groupe, dans le cadre d’une initiative qui, selon la société, permettra de tracer « une voie vers un web plus respectueux de la vie privée ».

Une autre manière de tracker

Ce changement est important. Chrome détient environ deux tiers du marché des navigateurs web. Les cookies de suivi tiers, quant à eux, sont à la base d’une grande partie du secteur de la publicité ciblée. Et, alors que Firefox de Mozilla et Safari d’Apple ont déjà cessé de prendre en charge les cookies tiers, Google est la première entreprise à produire un support publicitaire de remplacement.

Au lieu de vous suivre et de vous cibler sur une base individuelle, l’alternative de Google vous regroupe plutôt dans une foule de personnes ayant des intérêts généralisés similaires. Google affirme que cela garantit aux utilisateurs une plus grande confidentialité. Cette affirmation va à l’encontre de l’assurance donnée aux annonceurs que cette nouvelle technique est au moins 95 % aussi efficace que le ciblage individuel.

Mais sous le vernis des communiqués de presse de Google, le passage du suivi au profilage soulève un certain nombre de nouveaux problèmes de confidentialité et de discrimination. En apparence, le nouveau système de Chrome vise à renforcer la protection de la vie privée, mais il semble en fin de compte profiter à Google, en lui donnant un avantage supplémentaire sur ses concurrents AdTech en difficulté.

Les cookies

La méthode traditionnelle de suivi et de ciblage sur le web utilise ce que l’on appelle des cookies : de petits fichiers stockés par des navigateurs web tels que Chrome. Leur objectif initial était de conserver des informations – comme les articles que vous avez ajoutés à un panier d’achat en ligne, par exemple – entre deux sessions de navigation. Cela était considéré comme utile pour les consommateurs.

Aujourd’hui, les cookies servent surtout des intérêts publicitaires. Sur Chrome, des tiers utilisent les cookies pour vous suivre sur le web, en accumulant suffisamment de données sur vos habitudes de navigation pour vous cibler avec des publicités très spécifiques.

Compte tenu du caractère envahissant de ce suivi, la législation européenne en matière de protection des données classe les cookies dans la catégorie des « identifiants en ligne », soumis à des règles qui obligent les sites Web à obtenir votre consentement avant d’envoyer des cookies à votre navigateur.

Le nouveau système de Google pour Chrome abandonnera cette pratique. Le navigateur utilisera plutôt votre historique de navigation récent pour générer votre « identité de cohorte ». Pour ce faire, il utilise actuellement un « simhash » qui, en termes simples, génère des « chiffres magiques » pour représenter vos intérêts avant de vous regrouper avec ceux qui possèdent des chiffres similaires.

Caché au sein d’une cohorte de quelques milliers d’individus, vous verrez alors des publicités ciblées sur votre cohorte, plutôt que sur vous en tant qu’individu. Ce système est présenté comme un progrès pour la protection de la vie privée, car il s’éloigne du suivi et du ciblage individualisés qui rendaient les cookies tiers particulièrement invasifs.

Vers le modèle de Facebook

D’un point de vue conceptuel, le système proposé par Google n’est pas nouveau : il s’agit d’une forme de profilage, qui permet d’utiliser un modèle publicitaire que Facebook utilise depuis un certain temps déjà. Cibler l’identité de cohorte d’une personne revient à créer une « audience similaire » à partir d’un individu, un service que Facebook propose actuellement aux annonceurs.

Nous devrions nous attendre à ce que le profilage crée également un certain nombre de cohortes nommées différentes, à partir desquelles les annonceurs peuvent créer des audiences personnalisées avec des intérêts mixtes – ce que Facebook propose également.

C’est là que le profilage devient problématique. En 2016, il a été révélé que Facebook permettait aux annonceurs de logements d’exclure des utilisateurs en fonction de leur race. Même après que Facebook ait apporté des modifications à ses regroupements d’audience, il était toujours possible pour les annonceurs de faire de la discrimination sur la base d’intérêts sensibles détenus majoritairement par des minorités.

Le profilage

Le profilage fait appel à des algorithmes d’apprentissage automatique et à des technologies d’IA dont il a été démontré à plusieurs reprises qu’ils renforcent les préjugés dans le monde réel. À ce titre, la décision de Google de licencier des membres clés de son équipe d’éthique de l’IA au moment même où Chrome adopte un modèle publicitaire de profilage semble particulièrement alarmante.

Outre les inconvénients et les risques connus du profilage, la manière dont le nouveau modèle de Google améliore la vie privée des individus n’est pas claire. Pour que le système fonctionne, Chrome doit communiquer librement l’identité de votre cohorte à tous les sites Web que vous visitez, alors qu’un cookie tiers ne révèle pas ce volume de données à tous les sites Web.

Les motivations mitigées de Google

L’une des raisons est la réglementation. La nouvelle directive européenne sur la protection de la vie privée pourrait bien abolir l’utilisation traditionnelle des cookies de suivi au sein de l’UE, ce qui aurait des conséquences considérables pour d’autres juridictions. Il se peut donc que Google ne fasse que sauter avant d’être poussé.

En restreignant la manière dont les services publicitaires tiers peuvent utiliser Chrome, Google pourrait également profiter de l’étouffement de la concurrence. Un groupe d’intérêt pour les annonceurs en ligne a déjà demandé à l’organisme britannique de surveillance de la concurrence de tenir compte de la modification de Chrome dans le cadre de son enquête sur les pratiques publicitaires de Google. Google lui-même conservera de nombreuses possibilités de suivi après le changement, notamment lorsque les utilisateurs de Chrome sont connectés à leur compte Google.

Google est le principal bénéficiaire du passage de Chrome des cookies aux cohorts. Présenté comme une aubaine pour la protection de la vie privée, le nouveau système de Google ne restreint que légèrement sa portée traditionnelle en matière de publicité ciblée, tout en ajoutant à son répertoire le mode de publicité basé sur le profilage de Facebook.

Les utilisateurs finaux comme vous et moi, quant à eux, ne verront probablement aucune différence. Nous serons toujours surveillés et ciblés en fonction de notre activité en ligne, mais désormais en tant que membres d’un groupe et non plus en tant qu’individus.

En outre, plus les cohortes seront petites, plus il sera facile de vous repérer en leur sein. On peut d’ailleurs s’attendre à ce que Google privilégie les petites cohortes, car les grandes cohortes réduisent naturellement la précision des publicités ciblées. Dans l’ensemble, le changement introduira un certain nombre de nouveaux risques pour la vie privée et la discrimination. Pour quelle autre raison Google aurait-il choisi de supprimer les cookies tiers sur Chrome ?

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Empêcher Google de vous tracker partout

Vous pouvez empêcher Google de suivre certains aspects de votre activité en ligne en modifiant les paramètres de votre compte Google.

Google suit de nombreux détails vous concernant chaque fois que vous utilisez votre compte Google sur votre ordinateur, ordinateur portable, tablette et téléphone.
Voici comment empêcher Google de suivre votre activité Web, votre position, votre historique YouTube, etc.

Google s’est frayé un chemin dans pratiquement tous les aspects de votre vie, et le réseau d’applications et de services interdépendants du géant de la recherche capture, partage et s’appuie sur une grande quantité d’informations personnelles vous concernant. Google suit votre historique de recherche, par exemple, ainsi que la position de votre appareil mobile, les annonces que vous visionnez, les vidéos que vous regardez, etc

Si vous préférez, vous pouvez configurer Google pour qu’il arrête de vous suivre – du moins, pour la plupart – mais si vous le faites, vous perdrez le bénéfice de tous Fonctionnalités de personnalisation de Google.

Comment empêcher Google de vous suivre
Quel que soit l’appareil que vous utilisez, vous pouvez désactiver la plupart des différentes fonctionnalités de suivi de Google:

Sur un iPhone, vous pouvez facilement désactiver le suivi de l’historique des positions de Google. Lisez notre article sur la désactivation du suivi Google sur un iPhone.

Sur un téléphone Android, vous pouvez désactiver l’historique des positions et le suivi des positions pour l’ensemble de votre appareil ou des applications individuelles. Lisez notre article sur la désactivation du suivi Google sur les appareils Android.

Sur un ordinateur, vous pouvez empêcher Google d’utiliser les paramètres de votre compte Google dans un navigateur Web. Lisez notre article pour savoir comment.

Ce que vous devez savoir sur le suivi Google sur vos comptes et appareils
Quelle que soit la manière dont vous choisissez de désactiver les fonctionnalités de suivi de Google, vous utilisez généralement les mêmes paramètres de compte Google. Pour la plupart, Google vous suit en fonction de votre compte, et non de votre appareil. Par conséquent, si vous désactivez le suivi de Google à l’aide des paramètres Activité sur le Web et dans les applications ou Historique des positions, vous désactiver le suivi sur chaque appareil utilisant ce compte Google spécifique.

Il existe une exception importante: dans les paramètres de l’historique des positions, vous pouvez cliquer sur « Appareils sur ce compte » pour voir tous les téléphones et tablettes suivis. Vous pouvez choisir de décocher l’un de ces appareils pour empêcher Google de le suivre. Cela permet à Google de suivre une partie de votre activité, mais pas la totalité.

Vous pouvez supprimer sélectivement des appareils spécifiques de la liste de Google.

De même, vous pouvez refuser à certaines applications Google l’autorisation d’accéder aux services de localisation de votre téléphone – cela empêche Google de suivre votre position même si vous laissez les services de localisation activés pour d’autres appareils.

Google suit d’autres données que vous pouvez également désactiver
En plus de l’activité Web et du suivi de la localisation, Google suit également d’autres données, en particulier votre historique de visionnage YouTube et les détails vous concernant qui informent les publicités que vous voyez en ligne. Vous pouvez voir plus de détails sur ces deux sur la page Données et personnalisation dans les paramètres de votre compte Google.

Pour désactiver le suivi YouTube, lisez notre article sur la façon d’arrêter le suivi sur votre ordinateur.

La section Personnalisation des annonces de la page Données et personnalisation affiche une mine d’informations sur ce que Google sait de vous et comment cela est appliqué aux annonces qui vous sont diffusées. Si vous le souhaitez, vous pouvez désactiver complètement la personnalisation des annonces (cliquez sur le bouton pour le faire glisser vers la gauche), mais cela n’affecte que les annonces que vous voyez – cela ne réduit pas le nombre d’annonces qui vous sont diffusées et n’empêche pas Google de continuer à recueillir des informations sur vous.

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Quand Google track l’utilisation d’internet en « mode privée »

Google fait face à une poursuite de 5 milliards de dollars aux États-Unis pour le suivi de l’utilisation d’Internet «  privée  ». Google a été poursuivi mardi dans un projet de recours collectif accusant la société de recherche sur Internet d’envahir illégalement la vie privée de millions d’utilisateurs en suivant de manière omniprésente leur utilisation d’Internet via des navigateurs configurés en mode « privé ».

Le procès cherche au moins 5 milliards de dollars, accusant l’unité Alphabet Inc de collecter subrepticement des informations sur ce que les gens consultent en ligne et où ils naviguent, Agence SEO Lille malgré le fait qu’ils utilisent ce que Google appelle le mode Incognito.

Selon la plainte déposée devant le tribunal fédéral de San Jose, en Californie, Google recueille des données via Google Analytics, Google Ad Manager et d’autres applications et plug-ins de site Web, y compris des applications pour smartphones, que les utilisateurs cliquent sur les annonces prises en charge par Google.

Cela aide Google à en savoir plus sur les amis, les loisirs, les aliments préférés, les habitudes de magasinage des utilisateurs et même sur les « choses les plus intimes et potentiellement embarrassantes » qu’ils recherchent en ligne, selon la plainte.

Google « ne peut pas continuer à s’engager dans la collecte de données secrète et non autorisée de pratiquement tous les Américains avec un ordinateur ou un téléphone », a déclaré la plainte. Jose Castaneda, un porte-parole de Google, a déclaré que la société basée à Mountain View, en Californie, se défendrait vigoureusement contre ces allégations.

« Comme nous le déclarons clairement chaque fois que vous ouvrez un nouvel onglet de navigation privée, les sites Web peuvent être en mesure de collecter des informations sur votre activité de navigation », a-t-il déclaré.

Alors que les utilisateurs peuvent considérer la navigation privée comme un refuge à l’abri des regards, les chercheurs en sécurité informatique s’inquiètent depuis longtemps que Google et ses concurrents puissent augmenter les profils des utilisateurs en suivant l’identité des personnes dans différents modes de navigation, en combinant les données de la navigation Internet privée et ordinaire.

La plainte a déclaré que la classe proposée comprend probablement «des millions» d’utilisateurs de Google qui, depuis le 1er juin 2016, ont navigué sur Internet en mode «privé».

Il demande au moins 5 000 $ de dommages et intérêts par utilisateur pour violation des lois fédérales sur l’écoute électronique et la confidentialité de la Californie.

Comment empêcher Facebook de vous traquer

Il ne fait aucun doute que permettre aux applications et aux services d’utiliser votre emplacement présente des avantages et des inconvénients. Par exemple, si vous recherchez quelque chose sur Google, il est utile que Google sache où vous vous trouvez afin de pouvoir facilement renvoyer des résultats locaux et potentiellement plus pertinents pour vous.

Cela est particulièrement vrai si vous devez utiliser une application de cartes et qu’elle a besoin de votre emplacement pour vous aider à établir un itinéraire pour votre trajet. Cependant, il arrive parfois que des applications et des services continuent de suivre notre position sans être utilisés, Référencement internet Lille comme l’application mobile de Facebook. Si vous ne savez pas que Facebook connaît votre position en permanence, alors voici comment désactiver le suivi de la localisation en arrière-plan.

Comment arrêter le suivi de localisation Facebook (iOS)

Appuyez sur l’emplacement de l’icône du menu dans le coin inférieur droit de l’écran.
Faites défiler jusqu’à Paramètres et Confidentialité et appuyez dessus
Appuyez sur Paramètres

Faites défiler la liste et recherchez l’onglet Confidentialité, puis touchez Emplacement.
Appuyez sur Services de localisation, cela fera apparaître l’application Paramètres iOS
Sélectionnez «Jamais» si vous ne voulez pas que Facebook repère votre position.
Vous pouvez également faire en sorte que Facebook doive toujours demander votre permission quand il a besoin de votre emplacement ou vous pouvez le configurer pour qu’il utilise uniquement votre emplacement lorsque vous utilisez l’application.
Comment arrêter le suivi de localisation Facebook (Android)

Appuyez sur l’emplacement de l’icône du menu dans le coin supérieur droit de l’écran
Faites défiler jusqu’à Paramètres et Confidentialité et appuyez dessus
Appuyez sur Paramètres
Faites défiler la liste et recherchez l’onglet Confidentialité, puis touchez Emplacement.
Appuyez sur Emplacement Accès
Appuyez sur la bascule sur l’emplacement de fond pour désactiver le suivi de l’emplacement de l’arrière-plan
Notez que bien que cela contribue à protéger votre confidentialité, Formation referencement naturel Lille la désactivation du suivi de la localisation pourrait avoir une incidence sur le fonctionnement de certains services et fonctionnalités de Facebook. Cela varie en fonction de votre utilisation de l’application. C’est donc un élément à considérer avant de la désactiver complètement.