Le problème de la cannibalisation des mots clefs

Les mots clés sont primordiaux lorsqu’il s’agit d’engager les utilisateurs et d’augmenter le classement de votre moteur de recherche.

En conséquence, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est devenue une entreprise de plusieurs millions de dollars avec une foule d’experts offrant des conseils sur la meilleure façon de faire progresser la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et de revendiquer la première place convoitée.

La plupart des conseils SEO exploitables se résument à quelques suggestions solides: faites votre étude de marché afin de savoir quels mots clés sont pertinents pour votre public cible, et créez un contenu opportun et pertinent.

La cannibalisation des mots clés est quelque chose qui ne fait pas si souvent les tournées de référencement. Bien que ce problème au son désagréable ne sombrera pas dans votre site Web, il peut entraîner un classement de vos pages et de vos publications plus bas qu’ils ne le devraient et – s’il n’est pas vérifié – pourrait nuire à la réputation globale de votre site.

Voici ce que vous devez savoir sur la recherche, l’évaluation et l’élimination de la cannibalisation des mots clés.

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots-clés dans le référencement?


La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque deux ou plusieurs pages de votre site Web se retrouvent en concurrence pour le même mot-clé.

Disons que votre entreprise vend des bardeaux de toit. Le contenu de votre blog comprendra probablement des articles sur la façon de prolonger la durée de vie des bardeaux grâce à des soins et à un entretien appropriés – avec la bonne combinaison d’autorité et de connaissances exploitables, ce type de contenu peut attirer l’attention de votre public cible et les amener à acheter des bardeaux sur votre site. lorsque leur maison doit être réparée ou remplacée.

Pour vous assurer de capturer le bon public, effectuez une recherche par mot-clé et constatez que les «prix des bardeaux de toit» sont extrêmement élevés. Vous créez ensuite plusieurs pages qui tirent toutes parti de ce mot-clé – une pièce peut traiter des types de bardeaux les plus coûteux, une autre des options moins coûteuses et une troisième des coûts de réparations potentielles si les bardeaux sont endommagés.

Le problème? En utilisant le même mot-clé pour chaque page, vous vous volez essentiellement les classements des moteurs de recherche.

Voici pourquoi: Du point de vue des moteurs de recherche, chacune de ces pages est sa propre entité distincte avec sa propre autorité et son propre classement de page, ce qui signifie que vos pages se battent pour attirer l’attention du référencement.

De plus, ces pages similaires mais différentes diviseront votre taux de clics (CTR) sur plusieurs liens, ce qui diminuera la valeur de chaque page. En conséquence, ces trois pages pourraient se classer sixième, septième et huitième dans les SERPs, tandis qu’une seule page pourrait se classer deuxième, voire première.

Comment détecter la cannibalisation des mots clés


Le moyen le plus simple de détecter la cannibalisation de mots-clés consiste à créer une feuille de calcul contenant le ou les mots-clés de tout contenu que vous créez.

Avant de publier un nouveau message, vérifiez votre feuille de calcul et voyez si vous avez déjà utilisé le même mot-clé. Si tel est le cas, pensez à peaufiner votre contenu pour vous concentrer sur un autre mot-clé ou assurez-vous que le contenu que vous créez est sensiblement différent de celui des publications précédentes.

Vous pouvez également vérifier la cannibalisation des mots clés avec une recherche en ligne rapide de vos mots clés les plus pertinents. Si vous voyez plusieurs pages de votre site répertoriées proches les unes des autres dans les SERPs pour le même mot-clé, vous avez un problème de cannibalisation.

En outre, les outils de vérification de la cannibalisation des mots clés peuvent vous aider à ne pas manquer de chevauchement potentiel – mieux vaut connaître le plus tôt possible et modifier votre contenu avant qu’il ne soit poussé vers le bas du classement de recherche par des publications plus ciblées de vos concurrents.

Comment éliminer la cannibalisation des mots clés

Alors, que se passe-t-il si vous découvrez la cannibalisation des mots clés sur votre site?

Tout d’abord, jetez un œil au contenu de chaque page. Dans la mesure du possible, combinez les informations des deux pages dans un seul article pour améliorer le classement des recherches et augmenter l’autorité.

Dans le cas de notre entreprise de bardeaux, par exemple, il vaut la peine de combiner les pages de bardeaux «les plus coûteux» et «les moins chers» en un seul article qui cible le mot-clé «prix des bardeaux de toit». S’il y a des aspects particuliers des bardeaux à bas prix ou à prix élevé qui pourraient aider les clients à prendre leur décision, créer de nouvelles publications avec de nouveaux mots clés et créer un lien vers eux dans la publication d’origine.

Dans d’autres cas, vous constaterez peut-être que les publications plus anciennes sur votre site sont toujours très bien classées grâce à l’utilisation de mots clés ciblés, mais ne sont plus pertinentes pour la gamme de produits ou l’offre de services de votre entreprise. Ici, c’est une bonne idée d’intégrer toutes les données utiles des publications plus anciennes dans du contenu plus récent, puis de supprimer l’original, ce qui permet aux moteurs de recherche de classer votre publication la plus pertinente.

À noter? Comme pour tout ce qui concerne le référencement, il existe des exceptions à la règle de cannibalisation des mots clés.

Par exemple, si vous avez deux publications avec le même mot-clé qui sont toutes deux très bien classées et que leur position de classement ne fluctue pas, il n’est pas nécessaire de les combiner.

Cependant, si les pages des concurrents commencent à se classer plus haut, ou si votre page la mieux classée cesse de fournir des taux de clics soutenus, cela peut indiquer la nécessité d’agir.

Outils de vérification de cannibalisation de mots-clés

Bien que conserver une feuille de calcul des URL de page, des métadonnées et de l’utilisation des mots clés peut aider à réduire le risque de cannibalisation involontaire, cela devient d’une complexité prohibitive à mesure que les sites se développent.

Considérez un site de commerce électronique qui vend plusieurs types de vestes d’hiver – avec une page de produit pour chaque veste, des pages de catégorie pour chaque type de veste et des articles de blog sur l’entretien, le stockage et la réparation des vestes, il est facile que les mots-clés se chevauchent et que SERP en souffre.

Les outils de vérification de cannibalisation des mots-clés peuvent aider à rationaliser ce processus et à réduire le risque de manquer un problème potentiel de mots-clés. Certaines options populaires incluent:

Vérificateur de cannibalisation des mots clés Keylogs
Le vérificateur de cannibalisation de Keylogs offre un essai gratuit – connectez-vous simplement avec un compte Google connecté à vos sites Web et le vérificateur fait le reste.

Vous obtiendrez des résultats sur toutes les pages de votre site qui sont en concurrence pour le même mot-clé classé, ainsi que des stratégies pour résoudre le problème. À noter? Le niveau gratuit de cet outil ne suit que trois mots-clés sur un site. Des forfaits payants sont requis pour plusieurs sites et un suivi illimité des mots clés.

Outil de suivi de position SEMrush
SEMrush est un ensemble d’outils de suivi et de surveillance SEO populaire. Avec un forfait payant, les propriétaires de sites ont accès à un rapport de cannibalisation dans l’outil de suivi de position SEMrush, qui fournit un score de cannibalisation pour les mots-clés saisis.

Un score de 100% signifie qu’aucune cannibalisation n’a été détectée – des scores plus faibles indiquent des problèmes potentiels et spécifieront à la fois les mots-clés concernés et les pages cannibales.

Console de recherche Google
L’utilisation de la section des rapports sur les performances de Google Search Console vous permet d’afficher les requêtes qui ont généré des impressions et des clics sur votre site grâce aux recherches Google.

Explorez ces requêtes avec l’onglet « pages » pour voir une liste d’URL classées pour des mots-clés et des requêtes spécifiques – si vous voyez plusieurs URL de votre site répertoriées pour le même mot-clé, vous pouvez avoir un problème de cannibalisation.

Vérificateur de cannibalisation SEOScout
Le vérificateur de cannibalisation de SEOScout offre une alternative à la gestion des feuilles de calcul de mots-clés. Créez simplement un compte pour un essai gratuit de 7 jours, entrez le domaine de votre site et l’outil créera un rapport détaillant les classements de mots clés en double, vous permettant de localiser et d’éliminer rapidement le contenu cannibale.

Moz Keyword Explorer
L’Explorateur de mots clés de Moz vous permet de trouver des mots-clés de classement, de déterminer les positions de classement des pages et de prendre des décisions sur les pages à conserver et celles qui doivent être retravaillées ou supprimées. Moz facilite également le téléchargement de fichiers de feuille de calcul CSV qui peuvent ensuite être analysés hors ligne pour les listes de mots clés en double.

Rester au courant de la cannibalisation des mots-clés

Pour les propriétaires de sites et les administrateurs, le contenu des mots clés cannibales est problématique – le classement de plusieurs URL pour le même mot clé peut avoir un impact négatif sur l’autorité de la page, frustrer les clients potentiels et réduire les SERP.

Résolvez la cannibalisation des mots-clés en trouvant l’utilisation de mots-clés en double, puis en combinant ou en supprimant le contenu au besoin pour vous assurer que votre contenu le plus pertinent gagne le meilleur placement SERP auprès des moteurs de recherche populaires.

SEO AGENCE est votre agence digitale à Lille.

SEO: comprendre l’intention de recherche

Comprendre l’intention de recherche peut être l’ingrédient secret qui fait passer votre stratégie de contenu de bonne à exceptionnelle. En tant que stratège SEO dans une agence de marketing numérique (Brainlabs), nous trouvons souvent des clients sur le point de réussir dans le classement. Ils sont assis sur un contenu stellaire qui n’est tout simplement pas classé pour leurs mots clés cibles. Pourquoi? Souvent, les mots clés et l’intention ne correspondent tout simplement pas.

Nous aborderons ici les différents types d’intention de recherche, comment déterminer la meilleure intention pour des mots clés donnés et comment optimiser l’intention de recherche. Commençons par régler les bases.

Qu’est-ce que l’intention de recherche?
L’intention de recherche (également appelée intention de l’utilisateur) est le principal objectif d’un utilisateur lors de la recherche d’une requête dans un moteur de recherche. Plusieurs fois, les utilisateurs recherchent un type spécifique de réponse ou de ressource lors de leur recherche.

Prenons l’exemple de la pizza. La recherche d’une recette de pizza a une intention différente de la recherche d’une pizza à emporter, qui est également différente de la recherche de l’histoire de la pizza. Bien qu’ils tous tournent autour du même sujet général (pizza), ces utilisateurs ont tous des intentions différentes.

Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante pour le référencement?
Google se soucie de l’intention de recherche
La réponse courte est la suivante: satisfaire l’intention de recherche est un objectif principal pour Google, ce qui en fait à son tour un objectif principal pour les référenceurs. Lorsqu’un utilisateur recherche un terme spécifique et trouve des informations non pertinentes, cela renvoie un signal à Google indiquant que l’intention est probablement incompatible.

Par exemple, si un utilisateur effectue une recherche sur « Comment créer un site Web » et qu’il voit une multitude de pages de produits pour les plates-formes CMS et les sites d’hébergement, référencement Google Lille il essaiera une autre recherche sans cliquer sur quoi que ce soit. Ceci indique à Google que l’intention de ces résultats ne reflète pas l’intention du chercheur.

Élargissez votre portée à travers les étapes de l’entonnoir
Lorsqu’il s’agit de gérer une entreprise et de créer une stratégie de marketing de contenu réussie, je ne saurais trop insister sur l’importance de se souvenir de l’intention de recherche et de laisser cela être la force motrice derrière les éléments de contenu que vous avez. créez et comment vous les créez.

Et pourquoi est-ce si important? Plus votre contenu est spécifique à diverses intentions de recherche, plus vous pouvez toucher d’utilisateurs et à différentes étapes de l’entonnoir. De ceux qui doivent encore découvrir votre marque à ceux qui souhaitent se convertir, vous pouvez augmenter vos chances de les atteindre tous en concentrant vos efforts sur la correspondance de l’intention de recherche.

Vous pouvez améliorer les classements
Étant donné que les principaux facteurs de classement de Google sont la pertinence, l’autorité et la satisfaction des utilisateurs, il est facile de relier les points et de voir comment l’amélioration de votre ciblage par mots clés pour refléter l’intention de recherche peut améliorer votre classement général.

Pertinence: cela a à voir avec le comportement de votre utilisateur. S’ils trouvent les informations qu’ils recherchent sur votre site, ils sont moins susceptibles de revenir sur Google en quelques secondes et d’explorer un résultat différent (pogo-sticking). Vous remarquerez une différence dans les indicateurs de performance clés tels que le taux de clics et le taux de rebond lorsque votre contenu est pertinent par rapport à l’intention de recherche.

Autorité: Bien qu’une grande partie l’autorité du site est liée aux backlinks, il est également important de développer une solide stratégie de liens internes qui signale à Google « J’ai beaucoup de contenu couvrant tous les angles et intentions entourant ce sujet » pour bien se classer. De plus, vous pouvez augmenter l’autorité et la visibilité de la marque en créant un contenu de valeur sur des sujets que votre marque connaît bien, et qui répond à diverses intentions.

Satisfaction des utilisateurs: le contenu que vous créez apporte-t-il de la valeur et est-il pertinent pour votre public? Fin de l’histoire.

Types d’intention de recherche
Bien qu’il existe d’innombrables termes de recherche, il n’y a que quatre intentions de recherche principales:

Informatif
Enquête préférentielle / commerciale
Transactionnel
Navigation
Maintenant, vous pensez peut-être que tout va bien, mais que signifient-ils pour mon contenu? Heureusement, j’ai décomposé chacun d’eux avec des exemples de termes qui suggèrent une intention. N’oubliez pas, cependant, que les recherches ne sont pas binaires – beaucoup relèveront de plus d’une catégorie.

Informatif
Comme vous l’avez peut-être deviné, les recherches à caractère informatif proviennent d’utilisateurs qui recherchent … des informations! Cela peut prendre la forme d’un guide pratique, d’une recette ou d’une définition. Il s’agit de l’une des intentions de recherche les plus courantes, car les utilisateurs peuvent rechercher des réponses à un nombre infini de questions. Cela dit, tous les termes informatifs ne sont pas des questions. Les utilisateurs qui recherchent simplement «Bill Gates» recherchent probablement des informations sur Bill Gates.

Exemples:

Comment faire bouillir un œuf
Qu’est-ce qu’un cratère
Ruth Bader Ginsburg
Comment se rendre à l’aéroport JFK
Enquête préférentielle / commerciale
Avant d’être prêts à effectuer un achat, les utilisateurs lancent leur enquête commerciale. C’est à ce moment qu’ils utilisent la recherche pour approfondir leurs recherches sur les produits, les marques ou les services. Ils ont dépassé le stade informationnel de leur recherche et se sont concentrés sur quelques options différentes. Les utilisateurs ici comparent souvent des produits et des marques pour trouver la meilleure solution pour eux.

Remarque: Ces recherches incluent souvent des termes localisés sans marque, tels que « meilleur corps magasiner à proximité »ou« meilleur restaurant de sushis à New York ».

Exemples:

Semrush contre Moz
Meilleur service d’hébergement de site Web
Avis sur Squarespace
WordPress ou wix pour blog
Transactionnel
Les chercheurs transactionnels cherchent à effectuer un achat. Cela peut être un produit, un service ou un abonnement. Dans tous les cas, ils ont une bonne idée de ce qu’ils recherchent. Étant donné que l’utilisateur est déjà en mode d’achat, ces termes sont généralement marqués. Les utilisateurs ne recherchent plus le produit, ils recherchent un endroit pour l’acheter.

Exemples:

Acheter un gobelet Yeti
Coupon transparent
Magasinez les sacs Louis Vuitton
Vente haut de gamme de Van
Navigation
Ces internautes cherchent à accéder à un site Web spécifique et il est souvent plus facile d’exécuter une recherche rapide dans Google que de saisir l’URL. L’utilisateur peut également ne pas être sûr de l’URL exacte ou rechercher une page spécifique, par exemple. une page de connexion. En tant que telles, ces recherches ont tendance à être des noms de marques ou de sites Web et peuvent inclure des spécifications supplémentaires pour aider les utilisateurs à trouver une page exacte.

Exemples:

Spotify s’identifier
Japper
SEO débutant MOZ
distilléU
Comment déterminer l’intention de recherche
Considérez les modificateurs de mots clés
Comme nous l’avons brièvement noté ci-dessus, les modificateurs de mots-clés peuvent être des indicateurs utiles pour l’intention de recherche. Mais il ne suffit pas de connaître les termes, vous vous demandez peut-être aussi, en matière de recherche de mots-clés, comment trouver ces termes?

Heureusement, il existe une gamme d’outils de recherche de mots clés fiables à utiliser. Leurs fonctionnalités de filtrage seront les plus utiles ici, car vous pouvez filtrer les termes qui incluent certains modificateurs ou phrases.

En outre, vous pouvez filtrer les mots-clés par fonctionnalité SERP. En prenant par exemple l’intention informative, vous pouvez filtrer les mots-clés classés pour les panneaux de connaissances, les questions associées et les extraits de code.

Lire les SERPs
Une autre façon de déterminer l’intention de recherche consiste à rechercher les SERPs. Saisissez le mot clé que vous ciblez dans la barre de recherche et voyez ce que Google propose. Vous serez probablement en mesure de dire par les types de résultats ce que Google considère comme l’intention de recherche la plus pertinente chaque terme.

Examinons de plus près les résultats de recherche pour chaque type d’intention.

Résultats SERP pour l’intention informationnelle
Comme mentionné ci-dessus, les mots-clés informatifs ont tendance à posséder des résultats SERP qui fournissent des informations condensées. Celles-ci incluent des acquisitions de connaissances, des extraits de code et des questions connexes. Les meilleurs résultats sont très probablement des résultats organiques et consistent en Wikipedia, dictionnaire ou articles de blog informatifs.


Résultats SERP pour une intention de recherche préférentielle / commerciale
L’intention préférentielle est similaire en ce que les résultats peuvent inclure un extrait de code, mais ils incluront également les résultats payants en haut du SERP. Les résultats fourniront également probablement des informations sur les marques recherchées, plutôt que des informations d’actualité.

Dans l’exemple ci-dessous, les résultats organiques comparent les fonctionnalités du produit entre les hôtes de sites concurrents, plutôt que d’expliquer ce que sont les hôtes de site et comment ils fonctionnent.


Résultats SERP pour l’intention transactionnelle
Les SERPs transactionnels sont parmi les plus simples à repérer. D’habitude ils Lead avec des résultats payés et / ou des résultats d’achat, des carrousels d’achat et des avis. Les résultats organiques sont en grande partie des pages de produits de détaillants en ligne et physiques, et en fonction de la recherche, peuvent inclure des cartes de leurs emplacements.

Résultats SERP pour l’intention de navigation
Étant donné que les utilisateurs ayant une intention de navigation savent déjà quel site Web ils recherchent, ces résultats présentent généralement la page la plus pertinente en haut: par exemple, si l’utilisateur recherche «Spotify», la page d’accueil de Spotify sera le premier résultat, tandis que la page de connexion occupera la première position pour «Connexion Spotify».

Des fonctionnalités supplémentaires telles que des liens de sites, des cartes de connaissances et des articles à la une peuvent également être présentes, en fonction de la recherche spécifique.

L’automatisation

L’un des sujets les plus controversés (et les moins bien compris) du monde PPC, Automation, formation SEO Lille est un véritable casse-tête. Sur le plan fonctionnel, nous avons deux niveaux d’automatisation distincts qui se produisent simultanément sur les plates-formes PPC et dans les processus utilisés pour gérer les supports PPC. Notre industrie est à un point d’inflexion et nous ne ferons pas simplement de meilleurs spécialistes du marketing en automatisant tout avec une confiance aveugle dans les machines. Nous devons plutôt adopter une approche intelligente de l’automatisation et de la manière dont nous pensons aux futurs rôles que les professionnels des PPC devront assumer.

Il est évident qu’un poids lourd du sujet nécessite l’intervention de poids lourds de l’industrie à SMX Advanced 2019; il n’a donc pas été surpris de voir Frederick Vallaeys d’Optmyzer, Inc. et Brad Geddes d’AdAlysis.

Avant de plonger dans les idées partagées au cours de cette session, il est important de noter un thème clé qui prévalait tout au long. Ce thème est l’idée que nous n’avons pas besoin de tout automatiser. Bien qu’il soit facile d’imaginer pleinement futur automatisé où, au toucher d’un bouton, tout se met en place – ce n’est tout simplement pas la réalité du monde auquel nous sommes confrontés. En effet, la transformation numérique est particulièrement difficile pour cette raison précise: certaines choses doivent être automatisées et d’autres ne doivent absolument pas, mais où est la limite?

Aperçus de Frederick Vallaeys
À peine sorti de la presse, Fred vient de publier un excellent nouveau livre intitulé « Le marketing numérique dans un monde IA: votre future agence PPC », que j’ai commencé à lire pendant le vol à destination de Seattle et que, honnêtement, je ne pouvais pas le laisser tomber! Plusieurs des points saillants de son livre ont été présentés au cours de sa session.

Fred a été un des premiers employés de Google depuis assez longtemps pour comprendre l’évolution du monde de la technologie PPC et a lui-même fourni un certain nombre de solutions d’automatisation fonctionnelles à la communauté plus large des PPC.

Fred a débuté sa session en expliquant les principales raisons d’automatiser les processus PPC, notamment:

Gagnez du temps (réduction des coûts à faire croître la ligne de fond)
Améliorer la qualité et réduire le taux de désabonnement
Permettre à l’échelle (afin de gagner plus d’argent)
Ces raisons, bien sûr, ne sont pas exclusives au monde du marketing numérique mais constituent des considérations clés pour l’automatisation dans tous les secteurs. L’idée principale est que le fait d’automatiser quelque chose ne signifie pas nécessairement que nous devrions le faire. Afin de hiérarchiser nos travaux d’automatisation, nous devons tirer parti d’un cadre de degré d’impact. En voici un que Fred a partagé lors de sa présentation:

« Le CPP devient plus facile et plus difficile en même temps » – Frederick Vallaeys
Brad Geddes s’est également fait l’écho de ce sentiment: «la gestion de compte sur plate-forme est en train de devenir plus facile», tandis que «la publicité multiplate-forme la rend plus difficile car les utilisateurs fragmentés et les jardins murés empêchent le partage des données d’audience / de performance».

Fondamentalement, le rôle du gestionnaire de liens sponsorisés est en train d’être redéfini par les vagues d’automatisation disponibles pour les plates-formes et les annonceurs. La communauté PPC a souvent repoussé sur la technologie d’automatisation de Google, affirmant que les nouvelles solutions ne fonctionnaient pas ou qu’un humain pouvait toujours surperformer un ordinateur. Mais, comme le fait remarquer Fred, il s’agit peut-être d’un échec du responsable PPC, Formation referencement naturel Lille qui ne comprend pas comment entraîner une machine correctement et abandonne trop rapidement. Cette idée est la clé, et sera probablement la principale tendance que nous verrons dans les futures générations d’experts en PPC – au lieu de savoir comment optimiser manuellement, nous devons plutôt réfléchir à la manière d’alimenter les données dans la machine et de permettre aux machines d’optimiser à partir de là. . En comprenant les principes fondamentaux de l’apprentissage automatique, les meilleurs gestionnaires de liens sponsorisés adopteront à l’avenir une approche de la gestion de campagne basée sur la science des données, ce qui leur donnera plus de temps pour devenir de bons spécialistes du marketing.

SEO AGENCE est une agence SEO à Lille.