L’intention de rechercher

En 2011, Google a inventé l’expression «Moment de vérité zéro». Ils ont reconnu l’évolution du comportement des consommateurs dans le monde en ligne. Le moment zéro de vérité fait référence au point d’un cycle d’achat lorsque l’utilisateur recherche un produit. C’est le moment entre le stimulus qui vous fait prendre conscience d’un produit (comme une publicité) et le Premier moment de vérité (inventé par AG Lafley) – le moment où l’utilisateur interagit avec une marque juste avant de prendre la décision d’achat. En 2019, vous devez vous assurer que votre entreprise et votre site Web sont en face des utilisateurs au moment où ils recherchent les produits que vous vendez. Votre marque doit être à la pointe de leurs préoccupations lorsqu’elle est prête à appuyer sur le bouton «Acheter maintenant» ou «Ajouter au panier». Mais comment trouver le type de contenu que vous devez produire pour apparaître aux différentes étapes du cycle d’achat? C’est là que l’intention de recherche entre en jeu. Quelle est l’intention de recherche pour le référencement? Créée pour la première fois par Andrei Broder en 2002 [pdf] (intéressant, employé d’Altavista et non de Google), l’intention de recherche est cruciale pour la réussite d’une campagne de référencement.

Andrei dit que l’intention de recherche peut être divisée en trois types distincts: Recherches informationnelles Recherches transactionnelles Recherches de navigation Alors, meilleure agence seo Lille comment ça marche pour le référencement? Disons que nous faisons du référencement pour un magasin de commerce électronique fictif qui vend des appareils. Nous pouvons utiliser cela pour montrer le fonctionnement des trois types d’intention de recherche. Recherches informationnelles Ce sont les recherches effectuées qui sont génériques. Elles sont susceptibles d’être effectuées par des personnes qui souhaitent en savoir plus sur un sujet particulier et ne sont pas censées se convertir encore. Dans notre exemple de site Web d’appliance, ces requêtes peuvent être: « Comment nettoyez-vous les fours? » « Comment puis-je nettoyer mon four naturellement? » «Dimensions du congélateur» Comme Google affiche de plus en plus de requêtes «Les gens demandent aussi» dans les SERP, Agence SEO il est facile d’identifier et de capitaliser sur ces mots clés ou expressions. Bien que la probabilité de conversion à ce stade de la Le parcours du chercheur est minimal, il s’agit de questions pour lesquelles vous souhaitez être classé. Avoir ce type de contenu sur votre site Web vous donne la possibilité de mettre votre marque ou votre site devant les utilisateurs au début de leur parcours. Lorsque vous vous classez systématiquement pour ces types de requêtes, vous vous placez là où vos concurrents ne le sont pas. Avec Google affichant davantage d’extraits de code et d’autres fonctionnalités SERP, vous pouvez augmenter votre empreinte organique tout en répondant aux besoins de vos clients potentiels. Je recommande fortement de lire comment optimiser les extraits sélectionnés et «People Also Ask» dans Google. Rien n’est garanti, mais j’ai constaté que plus vous optimisez le contenu, plus vous avez de chances d’obtenir ces emplacements convoités dans les SERP. Recherches transactionnelles Les recherches transactionnelles ont lieu lorsque l’utilisateur est prêt à effectuer un achat. Celles-ci seront liées aux catégories ou aux produits sur votre site Web.

Si je reviens à mon exemple de site Web Appliance, vous pourriez trouver requêtes qui ressemblent à ceci: « Acheter machine à laver » “Meilleur poêle pour moins de 1000 $” “Machines à café [insérer la marque]” “Achetez [insérez le code produit ici] en ligne” Les recherches transactionnelles vont devenir essentielles pour notre site Web fictif sur les appareils. Ils doivent également avoir priorité sur les recherches d’informations lorsque vous commencez à optimiser votre site. Recherches de navigation Les recherches de navigation sont les plus faciles à comprendre et nécessitent peu d’optimisation. Ces recherches ont lieu lorsque l’utilisateur a une destination en tête (généralement une marque ou un site Web bien connu) et qu’il est probable qu’un seul terme de recherche soit requis. Votre site web. Quel est le lien entre l’intention de recherche et Google? Google s’intéresse depuis longtemps à l’intention et aux moyens d’obtenir les meilleurs résultats. Les directives d’évaluation de la qualité [pdf] nous montrent comment elles définissent les trois types de recherche. Ils les appellent: “Savoir” – recherches d’informations “Do” – recherches transactionnelles “Go” – recherches de navigation Google a pris avec éloquence le concept d’Andrei Broder et l’a divisé en trois mots simples. En utilisant «connaître», «faire» et «y aller» dans le cadre de votre recherche, vous pouvez classer les mots-clés par intention.