L’algorithme de Facebook

Comment exactement Facebook décide-t-il qui voit ce qui est l’un des plus grands savoirs interdits de l’ère de l’information, caché derrière des accords de confidentialité, la loi sur le secret commercial et une culture générale de l’opacité. La publicité sur Facebook comporte deux étapes de base. Le premier est pris par les annonceurs lorsqu’ils choisissent de cibler certains segments de la population de Facebook: les Canadiennes qui aiment le badminton et Weezer, les pères de crosse de plus de 40 ans qui s’intéressent au génocide des Blancs, etc. La seconde est prise par Facebook, lorsqu’elle fait apparaître une annonce sur les écrans de certaines personnes, réconciliant les préférences de l’annonceur en matière de ciblage avec le flux de personnes parcourant les applications et les pages Web de Facebook au cours d’une période donnée. Les annonceurs peuvent voir les publics qui ont fini par visionner l’annonce, mais ne sont jamais autorisés à connaître la logique sous-jacente de la façon dont ces publics précis ont été sélectionnés. La nouvelle recherche porte sur la deuxième étape de la publicité sur Facebook, le processus de livraison des annonces, plutôt que sur le ciblage des annonces.

Essentiellement, les chercheurs ont créé des publicités sans aucune cible démographique et ont observé où Facebook les avait placées. De manière critique, nous observons un biais important dans les diffusions selon le sexe et la race pour les « vraies » annonces d’emploi et les opportunités de logement malgré des paramètres de ciblage neutres. Nos résultats démontrent des mécanismes jusque-là inconnus qui peuvent conduire à une diffusion potentiellement discriminatoire des annonces, même lorsque les annonceurs définissent leurs paramètres de ciblage de manière très inclusive. Plutôt que de cibler un créneau démographique, les chercheurs ont seulement demandé que leurs annonces rejoignent les utilisateurs de Facebook aux États-Unis, laissant toute question d’appartenance ethnique et de sexe à la boîte noire de Facebook. Comme Facebook lui-même le dit aux annonceurs potentiels: « Nous essayons de montrer aux internautes les annonces les plus pertinentes. » Qu’est-ce que la boîte noire de l’entreprise, ciblant les annonces, laissée à elle-même, considère comme pertinente? Les algorithmes de diffusion d’annonces de Facebook sont-ils aussi sujets aux biais que d’autres? La réponse ne vous surprendra pas. Pour une partie de l’étude, les chercheurs ont passé des annonces pour une grande variété d’offres d’emploi en Caroline du Nord, allant des concierges aux infirmières en passant par les avocats, sans autre option de ciblage démographique. Dans le cas des annonces de logements – un domaine déjà mis en évidence par Facebook dans le passé pourrait faire l’objet d’abus discriminatoires – les résultats ont également été largement biaisés sur le plan racial.

Vous envisagez une ferme de liens? Ne le fais pas. Cela ne vaut même pas la peine. Les liens les plus précieux vers votre site sont ceux qui proviennent de sites d’autorité au sein de votre propre créneau. Tout ce qui est excessivement intrusif et qui détruit le plaisir de lire votre contenu et ralentit la vitesse de votre site. Si vous proposez aux visiteurs mobiles une annonce en plein écran pour télécharger votre application, Google ne vous considérera plus comme mobile. Si Google trouve deux éléments de contenu identiques, que ce soit sur votre propre site ou sur un autre dont vous n’êtes même pas au courant, Référencement internet Lille il n’indexera qu’une de ces pages. Vous devez être conscient des sites de diffusion, voler votre contenu automatiquement et le republier comme le vôtre. L’enquête approfondie de Graham Charlton sur ce qu’il faut faire si votre contenu fonctionne mieux pour quelqu’un d’autre. Il existe un moyen de manipuler les classements qu’un utilisateur peut ne jamais voir, mais Google vous trouvera probablement et vous punira.

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