Réussir son SEO Local

L’internet s’étend sur toute la planète, ce qui signifie que vous pouvez acheter des produits dans d’autres pays, communiquer avec des personnes et des entreprises à l’étranger et même travailler dans un pays complètement différent de celui dans lequel vous êtes employé.

Parfois, une entreprise n’a pas besoin ou ne veut pas cibler des consommateurs si éloignés. Il se peut que la zone locale et les villes environnantes soient bien plus importantes. Considérez les cas suivants : Les agents immobiliers, les entreprises de livraison de pizzas et les avocats – ces entreprises s’intéresseront au marché local, et non mondial. Alors qu’un cabinet d’avocats peut exercer ses activités à l’échelle internationale, un avocat ordinaire réalise probablement l’essentiel de son activité au niveau local.

C’est pourquoi certains types d’entreprises ont besoin d’un référencement local. Mais, qu’est-ce que le référencement local et comment démarrer une campagne qui améliore le vôtre pour plus d’affaires ?

Qu’est-ce que le référencement local ?

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à ce qu’un analyste ou un expert effectue un audit de votre site Web et améliore divers aspects afin de le rendre plus visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela signifie améliorer le contenu, les temps de chargement, les problèmes de sécurité et plusieurs autres améliorations et changements. Il peut s’agir de modifier de nombreuses zones différentes du site Web ou de quelques changements simples. Ils peuvent également donner des conseils sur une campagne de marketing numérique pour aider à renforcer la visibilité.

Le référencement local est identique au précédent, mais il met l’accent sur le ciblage de la région immédiate. Cela signifie qu’ils examineront le contenu qui engage et intéresse le marché local, en travaillant pour obtenir des liens retour des autorités locales et en développant la notoriété de la marque dans votre ville ou votre état.

Comment améliorer votre visibilité locale
Vous pouvez le faire vous-même si vous avez des connaissances suffisantes en matière de référencement ou faire appel à une agence ou à un expert ayant de l’expérience dans les campagnes de référencement. La première chose à faire est de réaliser un audit. Vous voudrez vérifier la visibilité de votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) sur les résultats de recherche et sur votre site web. Ensuite, vous devez commencer à examiner d’autres domaines tels que les mots-clés, la création d’un compte Google My Business (GMB) et le contenu qui génère des liens retour.

Créez d’abord un compte Google My Business
Avant d’analyser votre site Web, créez un compte GMB auprès de Google. Ensuite, vous devrez vérifier la propriété de votre entreprise. Désormais, lorsque vous apporterez des modifications à votre compte GMB, celles-ci se répercuteront sur votre profil d’entreprise dans les recherches Google. Cela vous aidera également à vous afficher plus efficacement sur Google Maps.

Effectuez une recherche par mot-clé
Il existe de nombreux outils en ligne, dont le planificateur de mots-clés de Google, qui vous permettent de voir quels mots-clés sont pertinents pour diverses recherches dans une zone locale. Utilisez ces outils pour savoir quels mots clés vous devriez utiliser sur votre site Web et dans votre contenu. La recherche de mots-clés est inestimable pour voir quels mots fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.

Optimisez votre site Web et son contenu
Une fois que vous savez quels mots-clés fonctionnent localement, vous devez les inclure dans le contenu. Pour que cela fonctionne, ils doivent être inclus naturellement. Le bourrage de mots-clés consiste à insérer des mots dans le contenu dans le but précis de faire grimper un site dans les classements, mais cela peut avoir des effets néfastes. Rédigez votre contenu comme si vous vous adressiez à un être humain, afin que les mots-clés soient utilisés là où ils s’intègrent naturellement.

Ensuite, vous devez examiner les titres et les métabalises. Veillez à ce que les titres des pages comportent le nom de votre ville et de votre État, ainsi que des mots clés pertinents. Cela permettra au site d’être trouvé plus facilement par les moteurs de recherche. Au lieu d’enregistrer un titre de page comme « Services », intitulez-le « Services juridiques à Tampa Bay, Floride ».

Les URL doivent également être optimisées. Lorsque vous enregistrez des pages Web, donnez-leur des noms appropriés et pertinents pour les rendre plus visibles.

Créez du contenu pour votre site Web

Le contenu doit être frais, pertinent et attrayant. La création d’un contenu de qualité pour votre site Web est l’un des aspects les plus importants du référencement. Vous savez que vous devez ajouter des mots clés correctement pour apparaître dans les résultats de recherche organique, mais il y a d’autres considérations. Le contenu doit idéalement être long, mais il doit aussi susciter l’intérêt du visiteur et être pertinent. Vous voudrez inclure des liens vers vos blogs précédents et espérez également obtenir des liens retour vers d’autres sites Web locaux.

Si votre entreprise cible plusieurs villes ou régions, créez des pages pour chaque service et chaque région afin qu’elles apparaissent dans les recherches effectuées dans les différentes régions. Vous pouvez également vous aider en incluant des points de repère locaux et des références à votre entreprise, comme « Nous sommes situés à trois pâtés de maisons de X point de repère ». Cela vous aidera lorsque les utilisateurs effectueront des recherches pertinentes.

Vous devrez également tenir compte des images, des vidéos et de la rédaction de contenu pour d’autres sites Web.

Utilisez des images visuelles et des vidéos
La vidéo devient un moyen de plus en plus important d’attirer l’attention du public. Les sites Web qui utilisent la vidéo augmentent leurs revenus plus rapidement que ceux qui n’en ont pas. Si vous gérez une entreprise immobilière, vous pouvez montrer des vidéos de propriétés locales pour susciter l’intérêt. Les visites virtuelles sont également essentielles dans certaines régions en raison du COVID-19 et des fermetures.

Là encore, l’utilisation des images et des vidéos doit être pertinente et elles doivent être optimisées. Choisissez des noms de fichiers qui peuvent être repérés lors des recherches et ajoutez-y des balises et du texte. Veillez à ce qu’ils soient de haute qualité, mais aussi à ce qu’ils se chargent rapidement. Pour les vidéos, pensez à ajouter une transcription comprenant des informations locales qui peuvent être relevées par les recherches Google.

Rédigez du contenu pour les autres et devenez une autorité locale
En rédigeant des articles pertinents pour d’autres personnes, vous contribuerez à créer des liens retour vers votre site Web. Vous commencerez également à établir une relation de confiance avec votre région en devenant plus visible et en écrivant avec autorité sur des sujets que vous comprenez. Cela créera une notoriété de marque et vous rendra plus visible sur Internet dans les recherches locales.

Incluez des pages spécifiques à votre région
Si Google Maps n’apparaît pas sur votre site Web, changez cela dès maintenant. Ajoutez une page « À propos » et une page « Contact » contenant des informations locales telles que vos heures d’ouverture, votre téléphone, votre nom et votre adresse. Rédigez du contenu destiné spécifiquement à la région – il peut s’agir de promotions ou de détails sur le parrainage.

Avis et témoignages
Bien que vous ne puissiez pas forcer les gens à rédiger des avis, vous pouvez demander à vos clients de le faire en incluant un lien pour « rédiger un avis » sur votre site web, dans les messages et les e-mails ou sur les médias sociaux.

Les évaluations de Yelp et de Google apparaîtront dans les SERPs et vous donneront une plus grande visibilité. De plus, un grand nombre d’avis positifs vous aidera à développer votre activité. La plupart des gens lisent les avis en ligne avant de choisir une entreprise.

Prévoyez également une page ou un espace sur votre site web pour les témoignages. Les recommandations locales et le bouche-à-oreille sont plus importants pour beaucoup de gens qu’un bon argumentaire de vente.

Utilisez les médias sociaux
N’ignorez pas les pages Facebook ou les autres médias sociaux dans votre campagne de référencement local. Les pages Facebook peuvent apparaître dans les recherches Google, et elles constituent un moyen inestimable d’interagir avec votre public local. Vous pouvez répondre rapidement aux questions et ajouter des messages courts contenant des promotions et des publicités. Vous pouvez également mettre des liens vers des pages de vente ou votre blog pour générer du trafic, et écrire sur les événements locaux auxquels votre entreprise participe.

SEO Agence est une agence de référencement à Lille.

Le bon ciblage sur Facebook

Savoir bien utiliser Facebook

Comment déterminez-vous quels publics ont le plus de sens pour votre marque? Pour vous aider à parcourir tous les choix, cet article résume les types de ciblage que vous pouvez créer dans la section Audiences. 1. Reciblage du site Web Le reciblage de sites Web est probablement l’option la plus familière. Comme point de départ pour toute stratégie publicitaire Facebook, vous devez installer le pixel de suivi sur votre site Web et configurer des audiences de reciblage de base.

Mais pensez au-delà du simple ciblage de tous ceux qui visitent votre site et segmentez les audiences en fonction des pages qu’ils ont consultées. Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de catégories spécifiques de services qui les intéressent. Facebook vous permet également de cibler les personnes qui passent le plus de temps sur votre site (top 5%, 10% ou 25%). Cette fonctionnalité peut vous aider à restreindre vos listes à ceux qui ont été les plus intéressés par la navigation dans les listes de produits ou la lecture d’articles de blog. N’oubliez pas non plus d’utiliser le reciblage pour les exclusions. Vous pouvez créer des audiences pour les personnes qui accèdent aux pages de remerciement après avoir soumis des formulaires et effectué des achats, en excluant ces personnes afin qu’elles ne continuent pas à voir des s. 2. Reciblage de la vue vidéo Combiné à une création vidéo solide, le reciblage de la vue vidéo offre un excellent moyen de segmenter ceux qui ont une intention plus élevée à partir du ciblage en haut de l’entonnoir. Vous pouvez choisir de recibler les personnes qui ont visionné des vidéos spécifiques, ainsi que de réduire les listes en fonction du temps passé ou du pourcentage de visionnage. Montrer aux observateurs les plus engagés une annonce axée sur la génération de leads ou l’achat peut aider à améliorer les taux de conversion en identifiant d’abord ceux qui s’intéressent le plus à votre marque. 3. Reciblage des formulaires de prospects Si vous diffusez des s de plomb sur Facebook, seo vous pouvez créer des audiences pour les personnes qui interagissent avec les formulaires afin de les recibler plus tard. Vous pouvez choisir les formulaires spécifiques à inclure et les définitions d’audience sont les suivantes: Toutes les personnes qui ont ouvert des formulaires. Les gens qui ont ouvert et qui ne se sont pas soumis. Les gens qui ont ouvert et soumis. Vous pouvez segmenter les personnes qui ont ouvert et ne se sont pas soumises en tant que prospects qui ont pris en compte votre offre. Les émetteurs de formulaires peuvent être exclus afin que vous ne continuiez pas à les atteindre, et vous pouvez également continuer à cibler ces personnes avec des offres d’entonnoir de conversion moins élevées. 4. Ciblage par liste de clients Vous pouvez télécharger une liste d’individus pour faire correspondre leurs informations aux profils existants pour le ciblage, ou synchroniser une liste avec un CRM compatible. Tant que ces personnes ont choisi de recevoir des messages marketing de votre marque, cette liste peut inclure n’importe quoi, des abonnés à la newsletter aux prospects de votre CRM. Le ciblage par liste de clients peut être parfait pour afficher des offres aux personnes qui font partie de votre entonnoir de vente mais qui ne sont pas encore converties en vente finale.

Vous pouvez également utiliser des listes pour les exclusions, par exemple pour vous assurer que vous ne ciblez pas les clients actuels dans les campagnes. 5. Engagement de la page Facebook Les audiences basées sur l’engagement vous permettent de cibler toute personne ayant interagi avec votre page Facebook. Cette option peut être un moyen idéal pour toucher ceux qui n’ont pas visité votre site Web mais qui ont manifesté de l’intérêt pour votre marque, par exemple en aimant une photo de l’un de vos produits. Les options d’audience comprennent: Quiconque a visité votre page. Les personnes qui ont interagi avec un message ou une annonce. Les personnes qui ont cliqué sur un bouton d’appel à l’action. Les personnes qui ont envoyé un message sur votre page. Les personnes qui ont enregistré votre page ou n’importe quel message. 6. Engagement sur Instagram N’oubliez pas Instagram! Vous pouvez également cibler ceux qui ont interagi avec votre profil d’entreprise Instagram, en les atteignant sur Facebook ou Instagram. Les options ici incluent: Les personnes qui ont interagi avec un message ou une annonce. Les personnes qui ont envoyé un message à votre profil d’entreprise. Les personnes qui ont enregistré un message ou une annonce.

7. Activité de l’application Les marques qui ont une application au sein de la plate-forme Facebook peuvent recibler les personnes qui ont interagi avec elle. Cette option peut être particulièrement bénéfique pour les jeux pour continuer à attirer les joueurs. Les options ici incluent: Utilisateurs les plus actifs (Top 5%, 10% ou 25%). Utilisateurs par montant d’achat (Top 5%, 10% ou 25%). Utilisateurs par segment. 8. Activité hors ligne Si vous avez configuré le suivi des événements hors ligne pour Facebook, vous pouvez recibler les personnes en fonction des actions qu’elles entreprennent. Les événements hors ligne peuvent inclure des achats physiques en magasin qui peuvent être liés à des utilisateurs spécifiques, des appels téléphoniques ou des données de prospects qualifiés provenant de personnes qui ont été examinées par votre personnel de vente.

9. Engagement de l’événement Si vous avez promu tout type d’événement sur votre page Facebook (événements physiques ou virtuels), vous pouvez créer des audiences en fonction de leur interaction avec la page de l’événement. Ce type de ciblage peut être puissant pour informer les participants précédents d’un autre cycle d’un événement récurrent ou pour promouvoir des produits auprès des personnes qui ont assisté à un événement pertinent. Vous pouvez également continuer à cibler les personnes qui ont consulté une page d’événement et n’ont pas encore indiqué leur intention de venir. Les options comprennent: Les gens qui ont répondu Going. Les gens qui ont répondu Intéressé. Les gens qui se sont engagés. Les personnes qui ont acheté des billets. Les personnes qui avaient l’intention d’acheter des billets (abandons de panier). 10. Engagement d’expérience instantanée Une expérience instantanée est une plein écran qui peut incorporer des images, des vidéos et des copies, avec des options permettant à l’utilisateur d’interagir et de faire défiler la création. Vous pouvez recibler les personnes qui se sont engagées avec des expériences instantanées sur Facebook ou Instagram. Les options comprennent: Les personnes qui ont cliqué sur des liens.

11. Shopping Les audiences d’achat vous permettent de recibler toute personne qui interagit avec votre boutique Facebook et Instagram. Vous pouvez cibler les personnes qui ont consulté des produits, ajouté des produits à leur panier ou acheté des produits. Vous pouvez également créer des audiences d’abandon de panier en ciblant les personnes qui ont ajouté des produits tout en excluant les achats. 12. Marché Si vous avez des produits répertoriés sur Facebook Marketplace, vous pouvez recibler les personnes qui ont consulté ou envoyé des messages sur les produits. Cette tactique peut aider les internautes à accéder directement à votre site Web s’ils ont trouvé vos annonces sur Marketplace. 13. Audiences similaires Bien que les audiences similaires méritent un contenu suffisant pour leur propre article, notez que vous pouvez créer des audiences similaires basées sur l’un des types d’audience ci-dessus. Facebook utilisera sa richesse d’informations démographiques pour trouver des utilisateurs présentant des caractéristiques similaires à celles de votre audience actuelle. Par exemple, vous pouvez créer un sosie en fonction de votre liste de clients actuelle, ou de ceux qui ont effectué une action d’achat, pour localiser d’autres utilisateurs ayant des caractéristiques similaires. Notez que vous pouvez également choisir des pourcentages de taille d’audience.

Un sosie de 1% sera le plus similaire à l’audience d’origine, tandis que des pourcentages plus élevés ajouteront plus d’individus mais seront également plus larges dans le ciblage. Commencez à cibler! Espérons que cet article vous a donné de nouvelles idées d’audience que vous pouvez tester dans vos campagnes. Prenez le temps de passer en revue les options d’audience des comptes que vous gérez, de décider lesquels sont les plus pertinents pour la marque et ceux que vous pouvez commencer à cibler.

Comment obtenir des liens

Il existe de nombreuses façons d’obtenir une sensibilisation, mais il existe encore plus de façons de la foutre en l’air. Nous voulons donc couvrir toutes nos bases, vous donner tous les outils dont vous avez besoin aujourd’hui pour avoir un taux de réussite plus élevé à l’avenir.

Donc, certaines des choses à faire:

Soit bref. Nous recevons tellement de courriels chaque jour. Vous le savez aussi bien que moi. Soyez concis. Omettez les mots inutiles. Arriver au point. Laisse moi être clair. Votre premier objectif de sensibilisation devrait simplement être simplement d’obtenir une réponse et de commencer à créer un sentiment de relation. C’est ça. Vous ne demandez pas un lien hors de la porte. Nous allons entrer dans cela. Encore une fois, c’est tout ce que nous essayons de faire est de mettre le pied dans la porte. Alors soyez bref.
Personnaliser. Montrez que vous vous souciez et que vous avez fait des devoirs, vous y avez fait des efforts.
Offrez de la valeur. Donc, une façon d’attirer l’attention de quelqu’un est de lui apporter de la valeur, de l’aider d’une manière, d’une forme ou d’une autre. Cela pourrait prendre la forme d’être pertinent, en leur fournissant des informations sur les données, géo-spécifiques, uniques, les aidant avec quelque chose sur leur site Web que vous avez remarqué. Il existe toutes sortes de tactiques.
Créer de la curiosité est une autre bonne chose. Il y a une raison pour laquelle « Quick? » La ligne d’objet fonctionne plutôt bien pour les constructeurs de liens.
Dans Garrett French et le nouveau « The Ultimate Guide to Link Building » de feu Eric Ward, ils ont une section intéressante sur la façon dont la psychologie de demander une petite faveur conduit cette autre personne à penser plus affectueusement à vous et peut-être à faire confiance toi plus. Bien que nous n’essayons pas du tout d’être manipulateurs, nous essayons de contribuer au succès de votre site Web. Nous essayons de vous aider à jouer un rôle plus important dans la détermination du succès des liens. Dans l’ensemble, cela devrait être une situation gagnant-gagnant.
Vous devriez vraiment apporter de la valeur, aider et créer une relation honnête avec quelqu’un d’autre. Je pense toujours que c’est une bonne chose. Encore une fois, établissez la relation.
Épelez bien leur nom, pour l’amour de Roger. C’est probablement ma plus grosse bête noire. Il n’y a aucune excuse ces jours-ci. Vous absolument doivent bien faire les choses. Épelez juste leur nom correctement. Sinon, ça va être difficile.
La preuve sociale est également un très bon moyen d’attirer l’attention de quelqu’un. Prouvez donc que vous courez dans le même cercle, que vous connaissez tous les deux untel, ou que vous avez tous les deux parlé ou assisté à cette conférence. Créez une connexion mutuelle.
Avoir une signature de courrier électronique professionnelle. C’est assez facile à mettre en place et établit que vous êtes une vraie personne. Vous n’êtes pas un spammeur faisant cela en général. Quelqu’un est derrière l’effort ici.
Vérifiez vos e-mails à trois reprises. Une excellente tactique – je ne vais pas le dire parce que je ne me souviens pas très bien qui a dit cela – est d’attendre au moins 30 minutes avant d’envoyer l’e-mail que vous avez créé. Donnez-lui simplement 30 minutes. Vérifiez-le trois fois. Assurez-vous qu’il n’y a pas de fautes d’orthographe. Alors vous êtes prêt à partir.
Gardez une trace de vos efforts. Vraiment, vraiment important. Sachez la date à laquelle vous avez envoyé des courriels de sensibilisation, à qui il s’agissait, si la réponse est revenue, ce que c’était, avez-vous fait un suivre. Ce sont toutes des choses que vous devriez vraiment surveiller de près.
Les suivis sont tellement importants. Souvent, même dans une vie de courrier électronique ordinaire, un suivi est nécessaire. Il est toujours bon de mentionner potentiellement d’autres « grands noms » ou médias ou tout ce que vous avez créé dans votre action de sensibilisation. Vous pouvez laisser tomber certains noms. Je vous dis de nommer drop. Cela semble si triste. Ce n’est pas ce que je veux dire. Pas ce que je veux dire, mais vous comprenez ce que je veux dire.
Vous prouvez donc de la valeur. Vous prouvez qu’il y a un désir derrière cette simple demande ou une idée ou quoi que ce soit. J’espère donc que cela brosse un peu une image des choses que vous voulez bien faire.

Seo Agence est une agence seo à Lille

Les liens et le SEO

Un lien ou un hyperlien est un objet cliquable sur une page Web qui mène d’une page à une autre. Les liens peuvent apparaître visiblement sous forme de texte, d’images ou de boutons. Et les liens sont très importants pour un bon classement dans Google.

Les types de liens

Nous pouvons classer les liens en fonction de la destination du lien, qu’il mène les utilisateurs vers une autre page du même site ou vers un site Web différent.

Les liens internes sont des liens entre les pages de votre propre site Web.

Les moteurs de recherche déterminent cela en regardant le nom de domaine; si les liens d’une page renvoient à d’autres pages du même domaine, ils sont considérés comme des liens internes.

Si, pour une raison quelconque, votre site Web a été conçu pour avoir plus d’un domaine, les moteurs de recherche le verront comme un lien externe.

Les liens entrants sont des liens provenant d’autres sites Web ou d’un nom de domaine différent.

Les liens sortants sont les liens sur votre site Web qui renvoient à des sites Web avec un nom de domaine différent.

Focus sur les liens entrants: des liens naturels à partir de pages de haute qualité pour de meilleurs avantages de référencement

Parmi les trois types de liens, les liens entrants sont ceux qui présentent le plus grand avantage pour le référencement, mais ils sont également les plus difficiles à obtenir.

Les pages de haute qualité sont comme des amis auxquels vous vous adressez pour obtenir des conseils: elles sont dignes de confiance, crédibles et ont une certaine autorité sur le sujet.

Chaque fois qu’une page Web est liée à une autre page Web, le créateur du contenu qui a utilisé le lien l’a fait pour une raison.

Souvent, ils aiment la page vers laquelle ils sont liés, car elle contient des informations qui prennent en charge ou s’appuient sur les informations de la première page.

D’un autre côté, certains auteurs créent des liens vers des pages pour la raison opposée; ils peuvent créer un lien vers une page qu’ils souhaitent critiquer ou avec laquelle ils ne sont pas d’accord.

Cependant, ces deux liens sont bons pour la page à laquelle le lien est lié. Que le contenu soit aimé ou méprisé, il a provoqué une forte réaction, ce qui indique un contenu de qualité.

Si le contenu d’une page fait parler quelqu’un, cela indique l’autorité, la crédibilité et / ou la fiabilité. Ainsi, les liens sur les pages sont comme des votes de confiance, de crédibilité et d’autorité.

Plus une page reçoit de liens, plus elle obtient de votes, ce qui peut améliorer son classement.

Cependant, la quantité de liens qu’une page obtient n’est pas tout ce qui compte.

Google évalue également la qualité des liens.

Personne n’aime les faux amis
Parfois, vous identifiez immédiatement de fausses personnes. D’autres fois, ce n’est pas si facile.

Il en va de même lorsque Google consulte des pages Web. Les liens qui semblent être des votes de confiance peuvent facilement être simulés en utilisant des éléments tels que:

Forums en ligne.
Commentaires du blog.
Livres d’or.
Wikis.
Profils de médias sociaux.
Annuaires d’articles.
Sites de questions-réponses.
Référencement social.
Ce sont des liens artificiels.

Parfois, Google identifie tout de suite que les liens sont faux, mais pas toujours. Google peut mettre un certain temps à identifier les liens artificiels.

Ces liens artificiels ont des conséquences négatives sur les pages.

Le classement de ces pages avec des liens artificiels peut être affecté par divers facteurs de classement surveillant la qualité des liens, ainsi que par les mises à jour d’algorithmes ou même par des actions manuelles de Google.

Afin d’avoir de bons liens naturels, un site a besoin d’un contenu de qualité qui soit digne de confiance, crédible et faisant autorité.

Cela permet aux pages d’obtenir des liens naturels de qualité à partir d’autres sites Web, ce qui facilitera leur classement.

Les liens entrants sont toujours importants même après la mise à jour de Google Penguin

Au cours de la dernière décennie, Google a mis en œuvre une série de mises à jour d’algorithmes importantes. L’une de ces mises à jour importantes était Penguin.

La mise à jour de Google Penguin est désormais devenue un élément essentiel de l’algorithme de base.

La mise à jour Penguin permet à Google d’évaluer plus efficacement la qualité des liens.

Juste après cette mise à jour, certains professionnels du référencement ont d’abord eu l’impression que les liens n’avaient plus d’importance; Cependant, ce n’est pas le cas.

Les liens sont importants dans le classement et indiquent toujours les mêmes valeurs qu’auparavant.

Les liens reflètent la qualité du contenu d’une page tant qu’il s’agit de liens naturels.

La mise à jour Penguin a permis à Google d’identifier plus facilement les liens artificiels.

Les liens ont toujours été des facteurs de classement importants; cependant, les méthodes d’obtention des liens ont évolué, surtout après la La mise à jour de Penguin est arrivée.

internet

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Comment rédiger un contenu SEO

Si vous êtes relativement nouveau dans le monde du marketing de recherche, vous avez peut-être entendu le terme «contenu SEO» utilisé dans les réunions marketing.

Ce guide du débutant est conçu pour répondre à trois questions:

Qu’est-ce que le «contenu SEO»?
Quels types de contenu SEO existe-t-il?
Quelle est ma stratégie de contenu SEO?

Si vous avez des questions sur les stratégies de création de contenu SEO auxquelles je ne réponds pas ici, faites-le moi savoir dans les commentaires et j’y répondrai ici ou dans un prochain article de blog. De plus, si vous recherchez des conseils de référencement spécifiques au COVID-19, consultez notre article 13 Stratégies de référencement pour les PME pendant COVID-19.

Commençons!

Qu’est-ce que le contenu SEO?

Pour comprendre ce que les spécialistes du marketing entendent par contenu SEO, il est utile de décomposer l’expression en ses composants:

Le «référencement» fait référence à l’optimisation des moteurs de recherche, ou au processus d’optimisation d’un site Web afin que les gens puissent le trouver facilement via des moteurs de recherche comme Google.
Par «contenu», nous entendons toute information qui vit sur le Web et qui peut être consommée sur le Web (plus d’informations sur les différents types de contenu ci-dessous).
Donc, en mettant ces deux concepts ensemble: le contenu SEO est tout contenu créé dans le but d’attirer le trafic des moteurs de recherche.

Je ne vais pas vous dire tout ce que vous devez savoir sur l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche ici; c’est un tout autre guide. Mais voici un rappel rapide de ce que vous devrez faire pour optimiser le référencement de votre contenu Web:

Recherche de mots clés: si vous souhaitez générer du trafic via la recherche, il est préférable d’effectuer une recherche par mots clés avant de commencer à rédiger. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur les mots-clés pour lesquels un certain volume de recherche existe déjà – en d’autres termes, écrire vers des sujets (ou trouver des niches de mots-clés!) Sur lesquels les gens recherchent déjà des informations.
Optimisation des mots clés: sachez où et comment utiliser des mots clés dans votre contenu pour une recherche maximale. (SEOMoz propose un excellent guide sur l’optimisation sur la page.)
Organisation du contenu: le contenu de votre site doit être organisé de manière logique. Ce n’est pas seulement bon pour le référencement, cela aide également les visiteurs de votre site à trouver facilement d’autres contenus connexes. (Plus ils restent sur votre site, mieux c’est.)
Promotion de contenu: augmentez la visibilité du nouveau contenu que vous créez en le partageant sur les réseaux sociaux et en créant des liens vers votre contenu (à la fois en interne et à partir de sites externes).
Un mot rapide sur les intentions
Il est important de garder à l’esprit que si le trafic des moteurs de recherche est votre seul objectif, vos résultats en souffriront probablement. Afin de plaire à la fois aux moteurs de recherche (qui vous récompenseront avec un classement élevé au fil du temps) et aux clients potentiels et aux visiteurs de retour, vous devez offrir une valeur au-delà de l’optimisation des moteurs de recherche. En d’autres termes, ne produisez pas de contenu «léger» qui se classe et génère des clics, mais n’apporte aucune valeur supplémentaire à l’utilisateur du moteur de recherche. Les sites qui font la promotion d’un contenu «léger» et de faible valeur risquent d’être pénalisés par Google; ils ont également tendance à avoir des taux de rebond élevés et des taux de conversion faibles.

Types de contenu SEO

Le contenu SEO peut inclure l’un des éléments suivants:

Pages de produits – Ce sont le pain et le beurre de tout site de commerce électronique de détail. Une bonne page produit peut servir à la fois de contenu SEO et de page de destination PPC.

Articles de blog – Un blog est l’un des moyens les plus simples de créer un flux régulier de contenu SEO efficace. En général, les articles de blog sont plus attrayants et plus susceptibles d’attirer des liens que les pages de produits, ils peuvent donc être un excellent moyen de créer une certaine autorité pour votre site. (Gardez à l’esprit que les blogs sont très flexibles et que vous pouvez les utiliser pour héberger l’un des types de contenu ci-dessous dans cette liste.)

Articles – Pensez à un article de presse, à une interview ou à un article de fond. C’est le principal type de contenu que vous trouverez sur la plupart des sites Web de type journal ou magazine.

Listes – Une liste n’est en réalité qu’une sorte d’article, mais l’encadrer sous forme de liste (comme «10 façons de réduire votre facture énergétique» ou «101 choses que je déteste à propos de Google») facilite la numérisation. Ces types de titres semblent également être plus cliquables lorsqu’ils sont trouvés dans les résultats de recherche ou dans les flux de médias sociaux.

Guides – Un guide est un contenu plus long qui explique en détail comment faire quelque chose. (Les guides sont souvent répartis sur plusieurs pages Web, bien que ce soit une bonne pratique pour permettre aux utilisateurs d’afficher un long contenu sur une seule page s’ils le souhaitent.) Vous pouvez publier un guide complet sur votre site Web, ou vous pouvez publier un résumé ou un extrait , obligeant les visiteurs à remplir un formulaire d’inscription pour lire le guide complet. Cela peut être un bon moyen de générer des prospects, mais gardez à l’esprit que la création d’un mur d’enregistrement réduira probablement la quantité de trafic SEO que vous pouvez générer vers ce guide.

Infographies – Les infographies, ou les images grand format qui contiennent beaucoup de données (souvent sous forme de graphiques ou de graphiques) sur un seul sujet, peuvent accumuler beaucoup de pages vues et de liens. Cependant, étant donné qu’une grande partie du contenu est intégrée à l’image et n’est donc pas lisible sous forme de texte par les moteurs de recherche, il est important d’optimiser soigneusement le reste de la page. Vous pouvez utiliser l’un de ces cinq modèles d’infographie gratuits pour commencer.

Diaporamas – Un diaporama est un moyen d’afficher une série d’images associées. Parfois, les images sont plus importantes que le texte – disons que vous essayez de montrer ce que toutes les stars portaient aux Oscars. Là encore, le référencement de votre titre, légendes, noms de fichiers image, etc. est important car il y a moins à «lire» pour les moteurs de recherche.

Glossaires – Je jure que plus de gens utilisent Google pour rechercher des termes qu’ils n’utilisent un dictionnaire. (Savez-vous même où se trouve votre dictionnaire?) Si vous travaillez dans un secteur spécialisé, un glossaire bien intégré peut être un bon moyen de capturer du trafic de recherche. Pensez aux termes de cuisine, aux termes médicaux, aux termes de mode, aux termes architecturaux…

Répertoires – Un annuaire est une taxonomie utile de liens vers des sites ou des ressources autour d’un sujet donné. Par exemple, un blog sur les parfums peut créer un répertoire d’endroits où acheter des parfums, des grands magasins aux magasins indépendants à travers le pays.
Ce ne sont là que quelques-uns des types de base de contenu SEO, mais ne laissez pas cette liste vous limiter – les possibilités sont pratiquement infinies.

Comment développer une stratégie de contenu SEO

Si vous produisez du contenu de manière aléatoire, en espérant et en priant pour que certains d’entre eux finissent par se classer, il est temps de s’attarder et de vous engager dans une stratégie de contenu SEO plus méthodique pour le Web.

Voici quatre étapes pour définir et affiner votre stratégie de contenu SEO:

Définissez vos objectifs

Tout d’abord, déterminez vos objectifs en tant que site Web ou entreprise. Cherchez-vous à générer des ventes via votre site Web? Vous monétisez votre site via des publicités et souhaitez donc simplement augmenter le trafic et fidéliser vos lecteurs? Vos objectifs détermineront les types de contenu sur lesquels vous devez vous concentrer.

Si vous essayez principalement de générer des ventes de produits, votre objectif principal doit être des pages de produits attrayantes et informatives, optimisées pour la recherche et les conversions. Votre objectif secondaire pourrait être un contenu de blog utile qui illustre quand et comment utiliser vos produits, en établissant des liens vers ces pages, le cas échéant (il est préférable que votre blog ne soit pas entièrement auto-promotionnel, cependant).

Si votre site fonctionne sur un modèle publicitaire et que l’objectif est d’attirer de nouveaux lecteurs par le biais de la recherche, vous voudrez vous concentrer sur un contenu riche (comme des articles de longue durée ou des ressources vidéo informatives, divertissantes ou les deux) avec une «adhérence» (Le contenu «collant» maintient les visiteurs sur votre site plus longtemps ou les encourage à revenir).

Tenez compte de votre public
Connaissez votre public – les sondages et votre logiciel d’analyse peuvent vous aider à obtenir une meilleure image de votre visiteur ou client type. Envisagez de développer des personnages marketing ou des personnages qui représentent les visiteurs et clients idéaux de votre site. Pensez ensuite aux types de contenu recherchés par ces personnages.

Concept de personas d’acheteur
Par exemple, si vous exploitez un site Web B2B qui cible les cadres de niveau C, vous souhaiterez peut-être créer des livres blancs de haut niveau qui peuvent être téléchargés et enregistrés pour être lus ultérieurement.

Si votre entreprise cible les adolescents et les préadolescents, vous voudrez peut-être vous concentrer sur des mises à jour fréquentes avec moins de texte et plus d’images et de vidéos. Vous voudrez également vous assurer que votre site est optimisé pour une utilisation mobile.

Créer un calendrier éditorial
Une fois que vous avez une idée de qui vous ciblez et pourquoi, vous pouvez commencer à créer un calendrier éditorial. Un calendrier éditorial est un calendrier qui dicte quand vous publierez un nouveau contenu et quel type de contenu il sera. Cela vous aidera à vous en tenir à un calendrier régulier (il est particulièrement important de créer régulièrement du nouveau contenu si vous avez un blog), et vous évitera de vous démener pour trouver un sujet pour un nouveau contenu à la dernière minute.

Quelques conseils pour créer et respecter un calendrier éditorial:

Utilisez Outlook (ou Google Agenda) – Partagez le calendrier éditorial avec toute votre équipe marketing. Configurez des rappels pour les auteurs afin qu’ils reçoivent une notification lorsqu’une date limite approche.
Envisagez de créer des fonctionnalités permanentes – Par exemple, un blog culinaire peut faire une recette sans viande tous les lundis. De nombreux blogs font des rassemblements de liens une fois par semaine (y compris celui-ci). Créez une page de catégorie pour chaque fonctionnalité en cours, afin que les visiteurs puissent trouver toutes vos recettes du lundi sans viande ou regrouper des liens en un seul endroit.
Donnez-vous beaucoup de temps pour produire des types de contenu plus complexes, tels que des vidéos et des infographies. Celles-ci nécessitent souvent plusieurs séries de modifications pour être perfectionnées et peuvent être plus compliquées à optimiser pour la recherche.
Ne planifiez pas trop longtemps à l’avance – Les calendriers déraillent souvent après un mois ou deux, en raison de changements dans les objectifs marketing, les budgets ou le personnel, alors n’essayez pas de planifier un calendrier pour l’année prochaine et risquer de perdre un beaucoup de temps et d’efforts.
Analyser et réévaluer
Enfin, restez au fait des analyses de votre site. Analysez régulièrement votre contenu SEO pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les bonnes mesures du succès et de l’engagement comprennent les pages vues, les liens, les commentaires (sur les articles de blog et certains autres types de contenu), les partages sociaux (J’aime Facebook, tweets, etc.) et les taux de conversion. Votre analyse doit avoir deux objectifs:

Étudiez vos succès afin de pouvoir répéter ces stratégies – Recherchez des modèles. Votre public aime-t-il les vidéos? Alors faites plus de vidéos! Ajustez votre calendrier éditorial afin de pouvoir consacrer plus de temps et d’efforts aux types de contenu qui résonnent vraiment.
Prenez du temps pour mettre à jour et améliorer l’ancien contenu SEO – Si vous avez essayé d’optimiser un article pour un mot clé donné, mais que le trafic augmente pour une variante différente de ce mot clé, revenez et optimisez-le pour le nouveau mot clé. Vous pourrez peut-être augmenter considérablement le trafic en mettant ce mot-clé dans le titre, par exemple.
Voilà – Contenu SEO 101. Comme mentionné ci-dessus, faites-le moi savoir dans les commentaires si vous avez d’autres questions sur la création et l’optimisation de contenu pour le référencement.

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1 Marketer sur 3 ne comprend pas le CWV de Google

À trois mois seulement de la publication par Google de sa mise à jour très médiatisée Core Web Vitals (CWV), une nouvelle étude de l’agence de marketing numérique Impression a révélé qu’un tiers des spécialistes du marketing ignorent toujours ce qu’est la mise à jour, ou quoi cela signifie pour eux.

Core Web Vitals de Google

Google a annoncé le changement de ses algorithmes de classement en 2019 et a depuis éduqué les webmasters sur la nécessité de vitesses de chargement rapides et d’une expérience utilisateur positive pour être traités favorablement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Alors que beaucoup de ceux qui travaillent dans l’industrie du référencement sont d’accord pour dire que les changements sont positifs pour les utilisateurs Web, l’impact potentiel pour les entreprises qui ne parviennent pas à améliorer leurs sites Web avant le déploiement de mai pourrait être extrêmement préjudiciable à leur visibilité en ligne et donc risque pour leur capacité à générer des clics et des revenus.

Dave Cain, précédemment directeur du marketing numérique chez Boots et actuel directeur principal du marketing numérique chez Arriva Group, a fourni le résumé de l’étude de recensement marketing et a noté le changement de comportement des utilisateurs depuis 2020 et l’importance de se concentrer sur l’utilisateur final de manière efficace. commercialisation.

«Le marketing n’est jamais simple. Autant un art qu’une science, le marketing en 2020 a prospéré sur la créativité, l’agilité et la capacité à s’adapter pour communiquer un message clair – les spécialistes du marketing qui ont pu faire pivoter leurs stratégies et leurs communications avec les clients en fonction de l’évolution des temps ont inévitablement pris le dessus ». dit Caïn.

Le marketing en 2021

«Ce qui est clair à l’approche de 2021, c’est qu’en tant que spécialistes du marketing, nous devons être encore plus concentrés que jamais sur le client. Afin de gagner l’intérêt et la confiance de notre public cible, nous devons d’abord nous intéresser à eux, pour investir dans une compréhension plus profonde de qui ils sont, de ce qui les motive et des sujets les plus susceptibles d’engager avec eux et de les diriger. éventuellement à un désir pour notre produit ou service – nous devons avoir des conversations engageantes et nous devons montrer que nous écoutons et nous soucions.

Edd Wilson est un consultant SEO chez Impression avec plus d’une décennie d’expérience dans les domaines du référencement technique et axé sur le contenu. S’exprimant lors d’un récent épisode de podcast, il a parlé des changements que les entreprises doivent apporter et de l’importance de les faire le plus tôt possible.

«Les entreprises doivent maintenant traiter leurs statistiques Core Web Vitals. Les actions nécessaires pour mettre les sites Web à niveau et en conformité avec les normes minimales pourraient être relativement longues – donc attendre mai pourrait signifier attendre qu’il soit trop tard », a déclaré Wilson.

Le 17 février, Impression organise un webinaire en direct gratuit pour aider les entreprises à comprendre ce qu’elles doivent savoir sur Core Web Vitals et ce qu’elles doivent faire pour se préparer. Inscrivez-vous au webinaire ici ou découvrez plus d’informations ci-dessous.

Qu’est-ce que «Core Web Vitals»?

Core Web Vitals est une mise à jour de la façon dont Google évalue la qualité des sites Web lors de la prise de décisions sur ceux qui devraient se classer le plus haut dans les pages de résultats de recherche. L’accent de CWV est l’expérience utilisateur, où plus l’expérience des utilisateurs est bonne, plus le site Web est susceptible de se classer.

Les facteurs spécifiques évalués au sein de CWV sont:

La plus grande peinture de contenu – LCP est la mesure du temps nécessaire au premier élément de contenu complet pour se charger à l’écran.

Premier délai d’entrée – Le FID mesure la réactivité d’un site Web lors de son chargement, par exemple la possibilité de cliquer.

Décalage cumulatif de la mise en page – CLS fait référence à la stabilité visuelle d’une page pendant son chargement.

Les webmasters peuvent consulter le rapport de Google sur leur statut par rapport à ces facteurs dans la Google Search Console comme premier port d’escale. Vous pouvez afficher plus de détails dans le rapport sur l’expérience utilisateur de Chrome (CruX – en savoir plus dans ce guide).

Ce que les spécialistes du marketing doivent faire:

Laissez Google vous dire comment vous allez

Le premier conseil est de vérifier votre santé CWV via les propres outils de Google. Google Search Console, par exemple, vous montrera les performances de votre site par rapport aux indicateurs clés de Core Web Vitals et vous conseillera sur la meilleure façon de l’améliorer.

N’attendez pas

Le déploiement de CWV ne se produira peut-être que plus tard dans l’année, mais les spécialistes du marketing avertis apprécieront l’importance d’apporter des améliorations à leur site maintenant. En effet, la dernière mise à jour de Google ne vise pas seulement à aider Google, mais, plus important encore, à améliorer l’expérience en ligne pour les utilisateurs.Ainsi, l’amélioration de votre site Web aura maintenant un impact positif sur l’expérience de vos clients potentiels sur votre site.

Ce n’est que le début

La mission continue de Google consistant à organiser l’information mondiale l’a conduit à travers de nombreuses itérations et sans doute, l’initiative Core Web Vitals est l’une des mesures les plus fortes pour montrer à quel point Google considère que l’expérience utilisateur est importante. Ainsi, alors que le déploiement initial de CWV se concentre sur des mesures spécifiques liées aux vitesses de chargement, etc., les spécialistes du marketing doivent rester concentrés jusqu’en 2021 et au-delà sur ce qu’ils peuvent faire, dans tous les aspects de leur présence numérique, pour améliorer l’expérience de leur public.

Pour en savoir plus, voici un lien pour comprendre comment le SEO impacte votre classement Google

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RP+SEO pour un meilleur marketing

Comment utiliser correctement les relations publiques et le référencement pour amplifier les résultats marketing.

Un meilleur marketing digital

Une entreprise est aussi bonne que la façon dont elle se présente. Il a peut-être le meilleur produit sur le marché, mais la façon dont il emballe ce produit détermine comment il se comportera. Voici comment utiliser correctement les relations publiques et le référencement pour amplifier les résultats marketing.

Quelle est votre attractivité pour vos consommateurs?

Avec l’avènement de la technologie, les entreprises deviennent de plus en plus compétitives pour égaler l’offre de biens et de services des concurrents. La refonte de la présence en ligne figure en bonne place dans la stratégie de communication, car les entreprises définissent leur attractivité auprès des consommateurs.

Les relations publiques et le référencement traitent le même segment, mais leur approche est différente. Les relations publiques créent un contenu souhaitable qui résonne avec les consommateurs, tandis que le référencement personnalise le contenu pour le classer parmi la concurrence.

Si ces deux composants du lien de communication d’entreprise, ils forment une approche de communication intégrée qui fonctionne à la fois hors ligne et en ligne. Jetons un coup d’œil à quelques conseils sur la façon d’utiliser le référencement et les relations publiques pour conquérir le marketing en ligne.

Attirez l’attention d’un plus grand nombre de personnes

Vous captez davantage l’attention des gens si vous utilisez le référencement pour trouver vos clients et améliorer votre image. Le référencement vous amène au sommet des classements de recherche, même si le client ne recherchait pas spécifiquement votre entreprise. Si rien d’autre, le client continuera à voir votre entreprise représentée dans les résultats de recherche.

Avec le temps, il deviendra clair pour le client que vous êtes un expert de l’industrie. Après tout, votre site Web continue d’apparaître dans leurs résultats de recherche. Les clients potentiels se souviendront de votre nom et associeront votre marque à une certaine industrie. Vous vous êtes présenté comme une ressource utile et les clients commenceront à rechercher uniquement votre entreprise à l’avenir.

Listes de mots-clés SEO pour augmenter votre audience

Cependant, vous devez utiliser des listes de mots clés SEO pour développer votre audience. Si vous n’avez qu’un ou deux mots clés, vous ne captez qu’une fraction de l’attention que vous méritez. Pensez plus grand. Utilisez des listes de mots clés SEO pour mettre en évidence tout ce que vous faites et chaque emplacement que vous servez.

Par exemple, vous ne devez pas lister les services que vous fournissez. Cela vous aiderait si vous utilisiez des mots-clés du secteur qui se mélangent à ces services. Une entreprise qui propose le lavage à pression peut ajouter le nom d’un appareil industriel qu’elle utilise.

Il serait préférable que vous listiez tout ce que vous nettoyez sous pression. Par conséquent, vous aurez des mots clés pour les allées de lavage à pression, les trottoirs, les maisons, les bureaux, les bâtiments commerciaux et les bâtiments industriels.

Où vous situez-vous?

Passez à l’étape suivante en ajoutant des emplacements à vos mots clés. Vous vous êtes positionné comme une entreprise capable de fournir aux clients le service dont ils ont besoin, mais ils ne savent peut-être pas où vous vous trouvez. L’ajout de chaque emplacement que vous servez et des villes environnantes rend votre référencement plus efficace.

En même temps, vous ajoutez ces emplacements à votre image de marque. Vous avez maintenant la réputation de servir les gens dans toutes les villes que vous avez répertoriées.

Lorsque les gens vivent et travaillent dans votre région, ils passent souvent par des endroits pratiques qui sont loin de chez eux. Quelqu’un qui dépose les enfants à l’école peut se rendre compte que vous êtes proche de l’école. Vous êtes devenu une option pratique. Si vous êtes à proximité du bureau de quelqu’un, vous êtes pratique.

Mots-clés SEO

Enfin, vous devez ajouter des mots clés qui vous font ressembler à une entreprise familiale. Vous voulez parler d’aider les familles, d’aider les entreprises locales ou d’aider les étudiants locaux. Lorsque vous parlez à vos clients dans un langage convivial, ils sont plus susceptibles de faire des achats avec vous.

L’ajout de mots-clés SEO à votre contenu aide davantage de personnes à vous trouver et vous avez réussi à intégrer les relations publiques avec le référencement.

Augmenter la notoriété de la marque

Le principal objectif du marketing est de faire connaître les produits au public. La notoriété de la marque implique de détailler les composants et les avantages du produit et son utilité pour le consommateur. Les clients choisissent un produit en fonction de leur connaissance. L’élaboration d’une description de produit fait partie des relations publiques où le producteur peint une image du produit.

Le référencement apporte les modèles de recherche en ligne que le consommateur potentiel utilise pour obtenir des informations. L’infusion des mots-clés dans la description du produit et la formation d’une combinaison de mots souhaitable augmentent la visibilité du produit sur les moteurs de recherche. L’impact du SEO amplifie le PR de la marque.

Améliorer le développement de contenu

Lorsque vous développez du contenu, vous voulez être aussi précis que possible. Vous éduquez vos clients lorsqu’ils lisent ce que fait votre entreprise. Vous avez marqué votre entreprise de telle sorte que vous travaillez dans toutes les villes de la région.

Ce faisant, vous avez prouvé aux clients que vous pouvez les aider même si vous n’avez pas le même code postal qu’eux. De plus, il serait préférable de parler des problèmes spécifiques rencontrés par les clients dans ce domaine.

La création d’un article sur un problème, un produit ou une déclaration nécessite une formulation systématique. Le développement de contenu est plus que de rassembler des mots pour expliquer. Alors que la formulation de l’énoncé détermine le sens, la façon dont il sonne, et le marché cible informe son développement. PR assure des formations tandis que le SEO le personnalise pour atteindre le marché cible.

Comment mieux servir votre client?

Si vous travaillez dans le secteur du lavage à pression, vous devriez parler aux clients de la façon dont vous pouvez résoudre leurs problèmes de sel sur les routes en hiver, de débris sur leurs maisons et d’autres articles spécifiques à cette ville. Vous pouvez même référencer des points de repère locaux qui montrent que vous avez travaillé dans la région.

Vous n’êtes pas seulement un expert de votre secteur. Vous prouvez à vos clients que vous êtes un expert dans leur ville natale. Ces clients sont plus susceptibles de vous faire confiance et votre marque semble plus digne de confiance car vous avez parlé directement au client.

Et les vidéos?

Bien que vous puissiez dire que vous servez tout le monde dans la région, de nombreux clients ne vous croiront pas tant que vous n’aurez pas fait référence à l’endroit où ils vivent. Chaque nouvel article doit informer le client sur quelque chose de nouveau, et vous pouvez faire la même chose avec des vidéos.

Plus de clients potentiels verront des vidéos avec des titres qui incluent des emplacements. De plus, les clients peuvent vous voir travailler dans leur région et peuvent même reconnaître l’arrière-plan. Au fur et à mesure que ces vidéos progressent, les clients se rendent compte que vous pouvez vous rendre chez eux pour offrir le même service. Ils vous font confiance parce qu’ils vous ont vu au travail et ils comprennent que vous pouvez réagir rapidement.

Le développement de contenu est populaire dans les blogs, en particulier pour les entreprises offrant des services sociaux. Cela aide à créer un récit qui fait appel à un groupe spécifique de personnes. Les sites Web professionnels utilisent le référencement et les relations publiques pour personnaliser leur contenu afin de marquer un objectif commercial particulier.

Améliorez la confiance et la cohérence de la marque

Chaque entreprise s’efforce de sortir de la meilleure façon possible. Le produit est peut-être exemplaire, mais sa communication décide de sa performance sur le marché. Les consommateurs sont plus liés à une marque connue qu’à un nouveau venu. Ils font confiance à leur capacité car ils ont peu d’informations sur le concurrent.

Cependant, la différence entre la notoriété de la marque et la confiance dans la marque réside dans sa constance et sa cohérence, à la fois en tant que produit et en qualité. Les commandes d’ajustement d’autorité sont dans la façon dont il communique et interagit avec ses clients. Le mécanisme de rétroaction déclenché par la description améliore sa visibilité et implore les producteurs de standardiser le produit. La confiance construit les marques, tandis que la confiance engendre l’autorité.

Lorsque vous utilisez ensemble les relations publiques et le référencement, vous pouvez être beaucoup plus cohérent avec le message de votre marque. Une liste de mots clés vous permettra de rester concentré et vous pourrez rédiger dans le même style chaque fois que vous publiez une annonce ou rédigerez un article. La cohérence rend les entreprises beaucoup plus rentables et vous souhaitez obtenir autant d’aide que possible.

Améliorez la réputation de votre marque

Lorsque vous souhaitez améliorer la réputation de votre marque dans un certain domaine, vous pouvez commencer à utiliser ces mots-clés plus que d’autres. Par exemple, une entreprise qui offre des services de plomberie et d’électricité pourrait tout juste commencer à offrir des services électriques à ses clients. Commencez à parler davantage des travaux électriques pour montrer que vous êtes un expert de l’industrie.

Vous pouvez faire de même avec tout autre produit ou service que vous proposez. Si vous avez réfléchi à votre approche de ces questions, il vous est beaucoup plus facile de vous faire connaître en tant qu’expert dans de nouveaux domaines. Les clients verront le même message de marque dans de nombreux endroits et auront l’impression de pouvoir vous faire confiance.

Comment puis-je vous contacter?

Vous devez également vous rappeler que les clients peuvent interagir avec vous si vous publiez des articles en ligne, écrivez sur votre blog ou utilisez les réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser un script pour parler à tous ces clients afin qu’ils reçoivent toujours le même message. Ceci est essentiel à votre succès car cela montre aux clients que vous avez pris le temps de leur offrir la meilleure expérience.

Partagez des idées et grandissez en tant que partenaires commerciaux

Vous pouvez partager des idées plus facilement lorsque vous avez une image de marque positive. Lorsque vous partagez votre message et marquez votre entreprise en tant qu’expert dans un certain domaine, d’autres entreprises voudront travailler avec vous. Ces partenariats peuvent être rentables et augmenter votre niveau de productivité. Les médias sociaux sont un endroit où les gens partagent souvent des idées et rencontrent de nouveaux partenaires.

Lorsque vous êtes sur les réseaux sociaux, vous pouvez vous livrer à des plaisanteries spirituelles avec d’autres entreprises. Ces entreprises pourraient vouloir travailler avec vous et vos journaux de discussion pourraient même devenir viraux. Vous pouvez partager des idées avec ces entreprises, et vous pouvez même demander des idées à vos clients. Il s’agit d’une étape très importante du processus car vous voulez que vos clients se sentent impliqués dans ce que vous faites.

Convertissez-vous vos mots clés en hashtags?

Vous pouvez convertir tous vos mots clés en hashtags. Cela signifie que vous pouvez partager des publicités et des slogans de style PR avec le public, mais vous pouvez utiliser tous vos mots clés SEO pour toucher plus de clients. Ces mots clés ne sont pas uniquement utilisés dans les recherches.

Les entreprises de médias sociaux ont conçu des algorithmes qui trouvent de nouvelles personnes à suivre par les clients. Lorsqu’une personne recherche une entreprise comme la vôtre, vous serez recommandé si vous êtes à proximité de son emplacement.

Beaucoup de vos clients les plus fidèles pourraient venir vers vous parce qu’ils vous ont trouvé sur les réseaux sociaux. De plus, ils peuvent consulter vos photos ou vidéos, laisser des commentaires et même recommander votre entreprise à d’autres. Ces personnes peuvent même partager vos publications via une application de messagerie.

Applications de médias sociaux

Les applications de réseaux sociaux permettent également à vos clients de partager vos publications sur leurs flux. Lorsque les clients aiment vraiment votre entreprise, ils feront de la publicité pour vous. Vous pouvez même créer des concours qui demandent aux clients de publier vos images ou vidéos sur leurs flux. Quand ils font cela, ils peuvent gagner un prix. Bien que ces clients soient ravis de gagner quelque chose gratuitement, ils disent à tous leurs amis, leur famille et leurs abonnés que vous êtes digne de confiance.

Vous pourriez même aller jusqu’à embaucher des influenceurs qui feront de la publicité pour vous sur les réseaux sociaux. Dites à l’influenceur tous les hashtags que vous souhaitez utiliser, et ils peuvent ajouter plus de crédibilité à votre marque en publiant sur vous plusieurs fois par semaine. Chacune de ces étapes garantit donc que votre image de marque s’améliore tout en générant du trafic Web vers votre site.

Partage communautaire

Les médias sociaux sont devenus un outil commercial pour toutes les entreprises en herbe, grâce à ce qu’ils attirent. Les entreprises invoquent des connotations sociales pour explorer de nouveaux marchés et toucher un public plus large. Ils personnalisent leurs publications pour se classer plus haut dans les cercles sociaux. Il se propage plus rapidement et relaie les messages dans des termes socialement acceptables.

Partager un post ou une publicité personnalise le message et touche le plus de personnes possible. Les sites Web personnalisent les publications pour faire ressortir le message voulu avant que le lecteur ne l’ouvre complètement. La transmission est plus rapide et la conversion importante. Cette stratégie de marketing digital ouvre aux entreprises des possibilités infinies.

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Le problème de la cannibalisation des mots clefs

Les mots clés sont primordiaux lorsqu’il s’agit d’engager les utilisateurs et d’augmenter le classement de votre moteur de recherche.

En conséquence, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est devenue une entreprise de plusieurs millions de dollars avec une foule d’experts offrant des conseils sur la meilleure façon de faire progresser la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et de revendiquer la première place convoitée.

La plupart des conseils SEO exploitables se résument à quelques suggestions solides: faites votre étude de marché afin de savoir quels mots clés sont pertinents pour votre public cible, et créez un contenu opportun et pertinent.

La cannibalisation des mots clés est quelque chose qui ne fait pas si souvent les tournées de référencement. Bien que ce problème au son désagréable ne sombrera pas dans votre site Web, il peut entraîner un classement de vos pages et de vos publications plus bas qu’ils ne le devraient et – s’il n’est pas vérifié – pourrait nuire à la réputation globale de votre site.

Voici ce que vous devez savoir sur la recherche, l’évaluation et l’élimination de la cannibalisation des mots clés.

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots-clés dans le référencement?


La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque deux ou plusieurs pages de votre site Web se retrouvent en concurrence pour le même mot-clé.

Disons que votre entreprise vend des bardeaux de toit. Le contenu de votre blog comprendra probablement des articles sur la façon de prolonger la durée de vie des bardeaux grâce à des soins et à un entretien appropriés – avec la bonne combinaison d’autorité et de connaissances exploitables, ce type de contenu peut attirer l’attention de votre public cible et les amener à acheter des bardeaux sur votre site. lorsque leur maison doit être réparée ou remplacée.

Pour vous assurer de capturer le bon public, effectuez une recherche par mot-clé et constatez que les «prix des bardeaux de toit» sont extrêmement élevés. Vous créez ensuite plusieurs pages qui tirent toutes parti de ce mot-clé – une pièce peut traiter des types de bardeaux les plus coûteux, une autre des options moins coûteuses et une troisième des coûts de réparations potentielles si les bardeaux sont endommagés.

Le problème? En utilisant le même mot-clé pour chaque page, vous vous volez essentiellement les classements des moteurs de recherche.

Voici pourquoi: Du point de vue des moteurs de recherche, chacune de ces pages est sa propre entité distincte avec sa propre autorité et son propre classement de page, ce qui signifie que vos pages se battent pour attirer l’attention du référencement.

De plus, ces pages similaires mais différentes diviseront votre taux de clics (CTR) sur plusieurs liens, ce qui diminuera la valeur de chaque page. En conséquence, ces trois pages pourraient se classer sixième, septième et huitième dans les SERPs, tandis qu’une seule page pourrait se classer deuxième, voire première.

Comment détecter la cannibalisation des mots clés


Le moyen le plus simple de détecter la cannibalisation de mots-clés consiste à créer une feuille de calcul contenant le ou les mots-clés de tout contenu que vous créez.

Avant de publier un nouveau message, vérifiez votre feuille de calcul et voyez si vous avez déjà utilisé le même mot-clé. Si tel est le cas, pensez à peaufiner votre contenu pour vous concentrer sur un autre mot-clé ou assurez-vous que le contenu que vous créez est sensiblement différent de celui des publications précédentes.

Vous pouvez également vérifier la cannibalisation des mots clés avec une recherche en ligne rapide de vos mots clés les plus pertinents. Si vous voyez plusieurs pages de votre site répertoriées proches les unes des autres dans les SERPs pour le même mot-clé, vous avez un problème de cannibalisation.

En outre, les outils de vérification de la cannibalisation des mots clés peuvent vous aider à ne pas manquer de chevauchement potentiel – mieux vaut connaître le plus tôt possible et modifier votre contenu avant qu’il ne soit poussé vers le bas du classement de recherche par des publications plus ciblées de vos concurrents.

Comment éliminer la cannibalisation des mots clés

Alors, que se passe-t-il si vous découvrez la cannibalisation des mots clés sur votre site?

Tout d’abord, jetez un œil au contenu de chaque page. Dans la mesure du possible, combinez les informations des deux pages dans un seul article pour améliorer le classement des recherches et augmenter l’autorité.

Dans le cas de notre entreprise de bardeaux, par exemple, il vaut la peine de combiner les pages de bardeaux «les plus coûteux» et «les moins chers» en un seul article qui cible le mot-clé «prix des bardeaux de toit». S’il y a des aspects particuliers des bardeaux à bas prix ou à prix élevé qui pourraient aider les clients à prendre leur décision, créer de nouvelles publications avec de nouveaux mots clés et créer un lien vers eux dans la publication d’origine.

Dans d’autres cas, vous constaterez peut-être que les publications plus anciennes sur votre site sont toujours très bien classées grâce à l’utilisation de mots clés ciblés, mais ne sont plus pertinentes pour la gamme de produits ou l’offre de services de votre entreprise. Ici, c’est une bonne idée d’intégrer toutes les données utiles des publications plus anciennes dans du contenu plus récent, puis de supprimer l’original, ce qui permet aux moteurs de recherche de classer votre publication la plus pertinente.

À noter? Comme pour tout ce qui concerne le référencement, il existe des exceptions à la règle de cannibalisation des mots clés.

Par exemple, si vous avez deux publications avec le même mot-clé qui sont toutes deux très bien classées et que leur position de classement ne fluctue pas, il n’est pas nécessaire de les combiner.

Cependant, si les pages des concurrents commencent à se classer plus haut, ou si votre page la mieux classée cesse de fournir des taux de clics soutenus, cela peut indiquer la nécessité d’agir.

Outils de vérification de cannibalisation de mots-clés

Bien que conserver une feuille de calcul des URL de page, des métadonnées et de l’utilisation des mots clés peut aider à réduire le risque de cannibalisation involontaire, cela devient d’une complexité prohibitive à mesure que les sites se développent.

Considérez un site de commerce électronique qui vend plusieurs types de vestes d’hiver – avec une page de produit pour chaque veste, des pages de catégorie pour chaque type de veste et des articles de blog sur l’entretien, le stockage et la réparation des vestes, il est facile que les mots-clés se chevauchent et que SERP en souffre.

Les outils de vérification de cannibalisation des mots-clés peuvent aider à rationaliser ce processus et à réduire le risque de manquer un problème potentiel de mots-clés. Certaines options populaires incluent:

Vérificateur de cannibalisation des mots clés Keylogs
Le vérificateur de cannibalisation de Keylogs offre un essai gratuit – connectez-vous simplement avec un compte Google connecté à vos sites Web et le vérificateur fait le reste.

Vous obtiendrez des résultats sur toutes les pages de votre site qui sont en concurrence pour le même mot-clé classé, ainsi que des stratégies pour résoudre le problème. À noter? Le niveau gratuit de cet outil ne suit que trois mots-clés sur un site. Des forfaits payants sont requis pour plusieurs sites et un suivi illimité des mots clés.

Outil de suivi de position SEMrush
SEMrush est un ensemble d’outils de suivi et de surveillance SEO populaire. Avec un forfait payant, les propriétaires de sites ont accès à un rapport de cannibalisation dans l’outil de suivi de position SEMrush, qui fournit un score de cannibalisation pour les mots-clés saisis.

Un score de 100% signifie qu’aucune cannibalisation n’a été détectée – des scores plus faibles indiquent des problèmes potentiels et spécifieront à la fois les mots-clés concernés et les pages cannibales.

Console de recherche Google
L’utilisation de la section des rapports sur les performances de Google Search Console vous permet d’afficher les requêtes qui ont généré des impressions et des clics sur votre site grâce aux recherches Google.

Explorez ces requêtes avec l’onglet « pages » pour voir une liste d’URL classées pour des mots-clés et des requêtes spécifiques – si vous voyez plusieurs URL de votre site répertoriées pour le même mot-clé, vous pouvez avoir un problème de cannibalisation.

Vérificateur de cannibalisation SEOScout
Le vérificateur de cannibalisation de SEOScout offre une alternative à la gestion des feuilles de calcul de mots-clés. Créez simplement un compte pour un essai gratuit de 7 jours, entrez le domaine de votre site et l’outil créera un rapport détaillant les classements de mots clés en double, vous permettant de localiser et d’éliminer rapidement le contenu cannibale.

Moz Keyword Explorer
L’Explorateur de mots clés de Moz vous permet de trouver des mots-clés de classement, de déterminer les positions de classement des pages et de prendre des décisions sur les pages à conserver et celles qui doivent être retravaillées ou supprimées. Moz facilite également le téléchargement de fichiers de feuille de calcul CSV qui peuvent ensuite être analysés hors ligne pour les listes de mots clés en double.

Rester au courant de la cannibalisation des mots-clés

Pour les propriétaires de sites et les administrateurs, le contenu des mots clés cannibales est problématique – le classement de plusieurs URL pour le même mot clé peut avoir un impact négatif sur l’autorité de la page, frustrer les clients potentiels et réduire les SERP.

Résolvez la cannibalisation des mots-clés en trouvant l’utilisation de mots-clés en double, puis en combinant ou en supprimant le contenu au besoin pour vous assurer que votre contenu le plus pertinent gagne le meilleur placement SERP auprès des moteurs de recherche populaires.

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Qu’est-ce que le On Page SEO

Les facteurs de classement sur la page peuvent avoir un impact important sur la capacité de votre page à se classer s’ils sont correctement optimisés. Les principaux facteurs sur la page qui affectent le classement des moteurs de recherche sont:

Contenu de la page
Le contenu d’une page est ce qui la rend digne d’une position dans les résultats de recherche. C’est ce que l’utilisateur est venu voir et est donc extrêmement important pour les moteurs de recherche. En tant que tel, il est important de créer un bon contenu. Alors, qu’est-ce qu’un bon contenu? Du point de vue du référencement, tout bon contenu a deux attributs. Un bon contenu doit répondre à une demande et être lié.

Un bon contenu répond à une demande:
Tout comme les marchés mondiaux, l’information est affectée par l’offre et la demande. Le meilleur contenu est celui qui répond le mieux à la demande la plus importante. Cela peut prendre la forme d’une bande dessinée XKCD qui fournit des blagues de nerd à un grand groupe de technologues ou il peut s’agir d’un article de Wikipédia qui explique au monde la définition du Web 2.0. Cela peut être une vidéo, une image, un son ou un texte, mais il doit répondre à une demande afin d’être considéré comme un bon contenu.

Un bon contenu peut être lié:
Du point de vue du référencement, il n’y a aucune différence entre le meilleur et le pire contenu sur Internet s’il n’est pas lié. Si les internautes ne peuvent pas y accéder, il est peu probable que les moteurs de recherche le classent et, par conséquent, le contenu ne générera pas de trafic vers le site Web donné. Malheureusement, cela arrive beaucoup plus souvent qu’on ne le pense. En voici quelques exemples: des diaporamas d’images optimisés par AJAX, du contenu accessible uniquement après la connexion et du contenu qui ne peut pas être reproduit ou partagé. Un contenu qui ne répond pas à une demande ou qui ne peut pas être lié est mauvais aux yeux des moteurs de recherche – et très probablement de certaines personnes aussi.

Balise de titre
Les balises de titre sont le deuxième facteur le plus important sur la page pour le référencement, après le contenu. Vous pouvez lire plus d’informations sur les balises de titre ici.

URL
Outre les liens internes intelligents, les référenceurs doivent s’assurer que la hiérarchie des catégories du site Web donné est reflétée dans les URL.

Voici un bon exemple de structure d’URL:

http://www.example.org/games/video-game-history
Cette URL montre clairement la hiérarchie des informations sur la page (historique en ce qui concerne les jeux vidéo dans le contexte des jeux en général). Ces informations sont utilisées pour déterminer la pertinence d’une page Web donnée par les moteurs de recherche. En raison de la hiérarchie, les moteurs peuvent en déduire que la page ne concerne probablement pas l’histoire en général mais plutôt celle de l’histoire des jeux vidéo. Cela en fait un candidat idéal pour les résultats de recherche liés à l’histoire du jeu vidéo. Toutes ces informations peuvent être spéculées sans même avoir besoin de traiter le contenu de la page.

Ce qui suit est un mauvais exemple d’URL structure:

http://www.imdb.com/title/tt0468569
Contrairement au premier exemple, cette URL ne reflète pas la hiérarchie des informations du site Web. Les moteurs de recherche peuvent voir que la page donnée concerne des titres (/ title /) et se trouve sur le domaine IMDB, mais ne peuvent pas déterminer de quoi il s’agit. La référence à «tt0468569» n’indique pas directement ce qu’un internaute est susceptible de rechercher. Cela signifie que les informations fournies par l’URL ont très peu de valeur pour les moteurs de recherche.

La structure d’URL est importante car elle aide les moteurs de recherche à comprendre l’importance relative et ajoute une mesure de pertinence utile à la page donnée. Il est également utile du point de vue du texte d’ancrage, car les gens sont plus susceptibles de créer un lien avec le mot ou la phrase pertinent si les mots-clés sont inclus dans l’URL.

Meilleures pratiques SEO
Les pages de contenu sont la viande des sites Web et sont presque toujours la raison pour laquelle les visiteurs viennent sur un site. Les pages de contenu idéales doivent être très spécifiques à un sujet donné, généralement un produit ou un objet – et être hyper-pertinent.

Le but de la page Web donnée doit être directement énoncé dans tous les domaines suivants:

Balise de titre
URL
Contenu de la page
Texte alternatif de l’image

Une page Web idéalement optimisée
Une page Web idéale doit faire tout ce qui suit:

Être hyper-pertinent pour un sujet spécifique (généralement un produit ou un objet unique)
Inclure le sujet dans la balise de titre
Inclure le sujet dans l’URL
Inclure le sujet dans le texte alternatif de l’image
Spécifiez le sujet plusieurs fois dans le contenu du texte
Fournir un contenu unique sur un sujet donné
Lien vers sa page de catégorie
Lien vers sa page de sous-catégorie (le cas échéant)
Lien vers sa page d’accueil (normalement réalisé avec un lien d’image montrant le logo du site Web en haut à gauche d’une page)

Comment booster votre blog

Le processus de création d’un blog est assez simple. Mais il est important d’être clair sur l’amélioration de la visibilité, de peur qu’elle ne flotte sans but dans le cyberespace.

Choisissez votre fondation

Obtenez WordPress.org car il permet aux utilisateurs de créer leur propre domaine (pour les utilisateurs gratuits, (dot) wordpress.com est livré avec le domaine) et dispose d’un espace d’hébergement gratuit. Vous pouvez choisir un thème correspondant à votre style et à votre contenu. De l’écriture de voyage à la maintenance d’un blog d’actualités, WordPress propose un certain nombre d’options. Site Web www.wordpress.org

Payant ou gratuit Gratuit

Niveau de difficulté Moyen

Processus Un tutoriel complet sur WordPress est disponible en ligne

Obtenez plus de visuels

La création de contenu engageant, pertinent et complet, qu’il s’agisse de podcasts, d’articles ou de vidéos explicatives, est essentielle. Utilisez des plateformes telles que Pinterest et Shutterstock pour obtenir des images haute résolution pour compléter le corps de votre blog. Pour les vidéos, téléchargez et intégrez des vidéos YouTube et Facebook. Site Web www.shutterstock.com

Payant ou gratuit Libre

Niveau de difficulté Facile

Processus Pour intégrer le contenu de Pinterest, Youtube et Facebook, cliquez sur le bouton Partager et obtenez le code d’intégration. Copiez-le et collez-le dans le corps de votre blog pour le refléter sur le lien du blog.

Améliorez votre liste de diffusion

Votre liste de diffusion est un moyen de vous faire découvrir en trouvant votre chemin dans les boîtes de réception des gens quand vous le souhaitez. Cela peut aider à augmenter le trafic des articles de blog et des ventes lorsque vous lancez un produit ou faites la promotion d’un produit d’affiliation. Mais la principale raison pour laquelle vous développez votre propre liste de diffusion est que, au lieu de compter sur Google pour le trafic ou les sites de réseaux sociaux qui changent constamment leurs politiques, cela vous permet de prendre votre visibilité en main. Avec www. mailchimp.com, vous pouvez créer des campagnes de marketing par e-mail. Site Web www.mailchimp.com

Payant ou gratuit Gratuit

Niveau de difficulté Facile

Processus Ajoutez votre copie, images, vidéos et boutons en quelques clics et un e-mail interactif sera prêt à l’envoyer à votre base de fans.

Dépenser de l’argent en promotion

ne pas tous les blogs réussissent puisqu’ils ne figurent pas sur la liste de lecture de tous les consommateurs, étant donné le bruit déjà existant en ligne. Pensez à votre créneau et au nombre de concurrents qui réussissent mieux que vous. Une façon de contourner leur domination est de dépenser de l’argent pour promouvoir votre travail auprès d’un groupe ciblé de personnes susceptibles de s’y intéresser. Facebook et Twitter sont de bonnes options pour promouvoir votre contenu. Site Web www.facebook.com; www.twitter.com

Payant ou gratuit Payant

Niveau de difficulté Facile

Processus Connectez-vous à Facebook et Twitter et accédez à la page que vous gérez. Cliquez sur le gestionnaire de publicités et choisissez le public cible et boostez les publications en payant Rs 40 à Rs 100.

Monétisez votre blog

Identifiez vos lecteurs. Quels sont leurs intérêts? Allez sur www.similarweb. com pour connaître la part de trafic de votre blog. Le site Web reflète le comportement général du blog, des sources de trafic et des concurrents. Site Web www.similarweb.com

Payant ou gratuit Gratuit

Niveau de difficulté Facile

Processus Saisissez l’URL de votre blog dans le champ barre de recherche sur la page supérieure gauche du site Web et appuyez sur Entrée pour obtenir les analyses.