Ce que Google révèle des tendances

En 2019, la majorité des marques connaissent l’importance d’écouter leurs clients. Pour la plupart, Agence SEO cela implique de se suivre et de suivre leurs concurrents de manière obsessionnelle sur les médias sociaux et les plates-formes telles que Google Trends. Mais les résultats de recherche collective peuvent être trompeurs.

Par exemple, l’intérêt pour les sourcils dans les recherches a diminué de 18% au cours de la dernière année. Mais cela ne signifie pas nécessairement que les consommateurs ne sont plus intéressés par les produits pour sourcils. Les données révèlent également que les recherches de «crayons à sourcils imperméables» ont augmenté pendant la même période.

Entrez Spate, une plate-forme qui utilise l’intelligence artificielle pour trouver des modèles cachés dans le comportement des consommateurs. Fondée par deux anciens chercheurs de Google, la société basée à New York a obtenu son diplôme de l’incubateur Y Combinator l’été dernier. Il aide les clients des secteurs de la mode, de la beauté et de l’alimentation à mesurer la «conscience d’internet», puis à utiliser le sentiment des consommateurs pour naviguer dans les efforts de développement et de marketing du produit.

«Chaque fois que nous avons publié un rapport, nous recevrions des centaines d’e-mails demandant plus de données et de catégories », explique Yarden Horwitz, cofondatrice de Spate, qui décrit les tendances chez Google.

Mais plus de données, ce n’est pas nécessairement mieux. Même si une marque sait ce qu’un client potentiel recherche, comment doit-elle réagir?

La réponse, suggère Horwitz, dépend du stade auquel se trouve une tendance. Grâce à ses recherches, Spate a identifié quatre phases. Chacune a des caractéristiques uniques qui obligent les marques et les détaillants à réagir différemment. Voici comment identifier et réagir à chaque étape.

1. sensibilisation
Les volumes de recherche minimaux, mais en croissance rapide, indiquent une tendance à la hausse. À ce stade, les chercheurs ont peut-être entendu parler d’un nouveau terme, mais ils ne savent pas encore ce qu’il signifie. Par exemple, ils ont peut-être lu des informations sur les soins du visage au gua sha ou sur le bakuchiol, une alternative au rétinol, et cherchent davantage d’informations.

C’est à ce moment-là que les marques relativement averses de risques, disposant de larges poches et de cycles de production plus lents, pourraient envisager de produit à participer à la tendance, ou une petite étiquette pourrait introduire quelque chose tôt pour se démarquer.

Dans le même temps, les marques qui fabriquent déjà des produits qui font partie de la tendance devraient créer un contenu susceptible de susciter la curiosité, de sensibiliser et de conduire les consommateurs vers la phase suivante. Par exemple, la marque de soins de la peau Ole Henriksen utilise le hashtag accrocheur #byeretinol pour susciter la curiosité pour cet ingrédient.

2. éducation
À mesure que le volume de recherche augmente, les consommateurs commencent à chercher des moyens de participer à la tendance. Cela inclut des questions telles que «Comment utiliser un rouleau de jade?» Ou la recherche d’images avant et après des soins du visage au gua sha. Il s’agit généralement du point où Amazon Search prend le volume car beaucoup l’utilisent comme plate-forme d’achat par défaut.

C’est une grande opportunité pour les marques de se présenter en tant qu’experts sur le sujet, déclare Horwitz. Les marques pourraient proposer un contenu pertinent sur les médias sociaux, un site Web ou un emballage de produit. Une marque de soin de la peau, par exemple, pourrait expliquer les avantages de la lotion CBD. Vertly, qui fabrique la lotion CBD et les baumes pour les lèvres, a des informations pertinentes sur la CBD sur sa page d’accueil, ainsi que des FAQ plus élaborées sur un onglet «Informez-vous». Cela pourrait encourager les consommateurs confus au sujet de la CDB à envisager un achat. Horwitz dit qu’il n’y a pas encore beaucoup de marques associées à la lotion CBD, mais Lord Jones – dont la lotion anti-douleur à base de CBD est un favori des célébrités sur le rouge tapis – est intelligent pour promouvoir les cas d’utilisation de célébrités pour éduquer les consommateurs.

3. Magasinage comparatif
Les clients sont sur le point de faire un achat et pèsent maintenant différentes marques. Cela se caractérise par un volume de recherche moyen à élevé qui continue d’augmenter. Les étiquettes peuvent se distinguer en offrant de multiples options – nouveaux ingrédients, couleurs ou styles – et en répondant aux besoins des consommateurs de niche.

«La concurrence commence à devenir un peu plus forte à ce stade, vous devez donc vous démarquer», déclare Horwitz. Par exemple, une marque de soin de la peau au collagène pourrait vouloir mettre en valeur ses produits végétaliens ou son offre pour le soin des lèvres au collagène, tandis qu’une marque d’extensions capillaires pourrait y voir un bon moment pour ajouter des extensions ombrées ou d’autres itérations. GlamGlow, qui a été un pionnier avec ses masques à base de boue compatibles avec Instagram, a su rester d’actualité en élargissant son assortiment avec une grande variété d’autres masques.

4. Achat
Lorsqu’une tendance frappe les masses, les marques verront généralement des niveaux de recherche élevés, qui connaissent toujours une croissance moyenne à élevée. À ce stade, les acheteurs ont peut-être déjà adhéré à la tendance et sont passés de termes de recherche génériques à des termes de marque. Cela révèle que la tendance est devenue saturée.

Un exemple en est la catégorie du rétinol, où au moins 30 marques ont une grande présence et proposent des produits tels que crème, sérum, hydratant et gels. Les achats sont souvent motivés par le prix ou la fidélité à la marque, et il est extrêmement difficile pour les petites marques d’être concurrentielles si elles n’ont pas déjà introduit un produit.

Aux États-Unis, les marques commencent souvent à apparaître chez Walmart. «Les petites marques qui ne peuvent jouer qu’au début du cycle de vie de la tendance doivent passer par Amazon, mais les grandes marques ont accès aux rayons des détaillants en masse», explique Horwitz.

Cependant, les acheteurs peuvent être influencés par un rabais. Les marques innovantes peuvent également attirer les clients fidèles de leurs concurrents en investissant dans des produits répondant à des besoins plus spécifiques.

À un moment donné, la plupart des tendances disparaissent lorsque les consommateurs perdent leur intérêt. En termes graphiques, cela signifie ralentissement ou déclin des taux de croissance et forte concurrence. L’intérêt pour l’huile de noix de coco, qui était jadis un ingrédient populaire dans les cosmétiques, fléchissait depuis 2016.

C’est à ce moment-là que les marques pourraient réduire la planification des stocks et l’optimisation des rayons, et renouveler le cycle.

Comment empêcher Facebook de vous traquer

Il ne fait aucun doute que permettre aux applications et aux services d’utiliser votre emplacement présente des avantages et des inconvénients. Par exemple, si vous recherchez quelque chose sur Google, il est utile que Google sache où vous vous trouvez afin de pouvoir facilement renvoyer des résultats locaux et potentiellement plus pertinents pour vous.

Cela est particulièrement vrai si vous devez utiliser une application de cartes et qu’elle a besoin de votre emplacement pour vous aider à établir un itinéraire pour votre trajet. Cependant, il arrive parfois que des applications et des services continuent de suivre notre position sans être utilisés, Référencement internet Lille comme l’application mobile de Facebook. Si vous ne savez pas que Facebook connaît votre position en permanence, alors voici comment désactiver le suivi de la localisation en arrière-plan.

Comment arrêter le suivi de localisation Facebook (iOS)

Appuyez sur l’emplacement de l’icône du menu dans le coin inférieur droit de l’écran.
Faites défiler jusqu’à Paramètres et Confidentialité et appuyez dessus
Appuyez sur Paramètres

Faites défiler la liste et recherchez l’onglet Confidentialité, puis touchez Emplacement.
Appuyez sur Services de localisation, cela fera apparaître l’application Paramètres iOS
Sélectionnez «Jamais» si vous ne voulez pas que Facebook repère votre position.
Vous pouvez également faire en sorte que Facebook doive toujours demander votre permission quand il a besoin de votre emplacement ou vous pouvez le configurer pour qu’il utilise uniquement votre emplacement lorsque vous utilisez l’application.
Comment arrêter le suivi de localisation Facebook (Android)

Appuyez sur l’emplacement de l’icône du menu dans le coin supérieur droit de l’écran
Faites défiler jusqu’à Paramètres et Confidentialité et appuyez dessus
Appuyez sur Paramètres
Faites défiler la liste et recherchez l’onglet Confidentialité, puis touchez Emplacement.
Appuyez sur Emplacement Accès
Appuyez sur la bascule sur l’emplacement de fond pour désactiver le suivi de l’emplacement de l’arrière-plan
Notez que bien que cela contribue à protéger votre confidentialité, Formation referencement naturel Lille la désactivation du suivi de la localisation pourrait avoir une incidence sur le fonctionnement de certains services et fonctionnalités de Facebook. Cela varie en fonction de votre utilisation de l’application. C’est donc un élément à considérer avant de la désactiver complètement.

Google ne pourra s’affranchir des lois sur le Copyright

Le président français Emmanuel Macron a déclaré vendredi que Google ne pouvait pas échapper à la loi française qui oblige le géant en ligne américain à verser des redevances aux médias pour l’affichage de leurs articles, photos et vidéos dans les résultats de recherche.

Google affiche régulièrement des extraits d’articles de presse ou de petites images miniatures dans ses résultats et sur Google Actualités, sans payer les éditeurs.

Une nouvelle règle européenne, que la France est la première à mettre en œuvre, impose aux sociétés Internet de payer pour un tel contenu.

Google a hésité, affirmant qu’il n’utiliserait pas le contenu dans les résultats de recherche, à moins que les éditeurs ne le rendent disponible gratuitement.

Mais Macron a critiqué les opérations de Google en France et en Allemagne et a déclaré que « le désir d’un opérateur aujourd’hui n’est pas de payer le journal, pas de payer les journalistes ».

« Une entreprise, même une très grande entreprise, ne peut pas s’en tirer quand elle décide de s’implanter en France », a insisté le président français lors d’une visite marquant le centenaire du journal La Montagne à Clermont-Ferrand central France.

« Nous allons commencer à appliquer la loi », a-t-il déclaré.

La nouvelle législation européenne, entrée en vigueur le 24 octobre, vise à garantir que les entreprises de médias soient rémunérées pour le contenu original affiché par Google, Facebook et d’autres géants de la technologie qui dominent le marché de la publicité en ligne.

Les nouvelles règles créent des « droits voisins » garantissant aux sociétés de médias une forme de protection du droit d’auteur et d’indemnisation lorsque leur contenu est utilisé sur des sites Web tels que les moteurs de recherche.

Cependant, le 25 septembre, Google a déclaré ne pas avoir l’intention de payer les médias européens.

« C’est aux éditeurs de décider de la manière dont ils vont promouvoir leur contenu », a déclaré à la presse Richard Gingras, vice-président de Google en charge de l’information, à Paris, après sa rencontre avec le ministre français de la Culture, Franck Riester.

Sur Google, at-il ajouté, « nous ne payons pas pour que les liens soient inclus dans les résultats de recherche » car « cela minerait la confiance des utilisateurs ».

Google rejoint Ivanka Trump pour former les américains

Sundar Pichai, directeur général de Google, a annoncé jeudi que le géant de la recherche sur Internet signait la promesse d’Ivanka Trump, fille de la présidente et conseillère principale, de former les travailleurs américains.

Lors d’un événement à Dallas, meilleure agence seo Lille M. Pichai a déclaré que Google prévoyait de former 250 000 travailleurs au cours de la prochaine année et d’accorder une subvention de 3,5 millions de dollars à l’éducation. L’unité Alphabet offrira l’accès au programme de certificat Google IT Support Professional, conçu pour aider les participants à se préparer à des emplois de premier plan dans le domaine de la technologie grâce à un cours en ligne pouvant être suivi dans les six mois.

Google a fait un effort concerté sur ces efforts de reconversion, en partie pour répondre aux critiques selon lesquelles ses projets d’intelligence artificielle risquent d’automatiser des emplois.

Environ 85 000 personnes dans le monde ont lancé ce programme, disponible dans plus de 25 collèges communautaires aux États-Unis depuis son lancement en 2018. Walter Bumphus, président de l’Association américaine des collèges communautaires, et Le lieutenant-gouverneur du Texas, Dan Patrick, était parmi ceux qui ont assisté à l’événement, a déclaré la Maison Blanche.

Google rejoint plus de 300 sociétés, dont Apple et Microsoft, Référencement internet Lille qui se sont engagées à respecter la promesse faite à la Maison Blanche. Le président vante régulièrement le travail de sa fille à l’initiative de la campagne.

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L’annonce à Dallas intervient alors que le procureur général de l’État, Ken Paxton, dirige un groupe d’États qui enquêtent sur la question de savoir si les pratiques commerciales de Google enfreignent les lois antitrust fédérales ou fédérales.

Le mois dernier, M. Paxton a déclaré avoir « vu des preuves que les pratiques commerciales de Google pourraient avoir compromis le choix des consommateurs, étouffé l’innovation, violé la vie privée des utilisateurs et mis Google dans le contrôle du flux et de la diffusion des informations en ligne ».

Google teste la recherche par sous-thèmes

En septembre dernier, Agence SEO Lille Google Search a célébré son 20e anniversaire et la société a présenté ses plans pour l’avenir du moteur. En plus de mettre Discover sur le Web et de rendre Lens disponible dans Images, Google a parlé d’organisation dynamique pour les résultats de recherche. Cette fonctionnalité se rend maintenant sur le Web de bureau via une barre latérale de sous-thèmes.

En commençant par le mobile l’année dernière, Google a commencé à «organiser de manière dynamique les résultats de recherche afin de vous aider à déterminer plus facilement les informations à explorer par la suite».

Plutôt que de présenter des informations dans un ensemble de catégories prédéterminées, nous pouvons montrer intelligemment les sous-thèmes les plus pertinents par rapport à ce que vous recherchez et faciliter l’exploration d’informations à partir du Web, le tout avec une seule recherche.

Sur mobile, ces sous-thèmes sont présentés sous forme de carrousel dans le panneau Knowledge Graph. Chacune est essentiellement son propre flux de résultats connexes et permet aux utilisateurs d’effectuer une recherche sans avoir à saisir manuellement une autre requête.

Cela a été en direct sur Android et iOS pour Au cours des derniers mois, il semble maintenant que le Web de bureau s’invite. Aujourd’hui, un utilisateur de Reddit a repéré une barre latérale gauche de recherche qui – comme sur mobile – spécifie le sujet et le type de requête. Dans ce cas, il s’agit de «Halo Infinite» et de «jeu vidéo», respectivement.

SEO en sous-thèmes

Une liste de 10 sous-thèmes est répertoriée ci-dessous, votre sujet actuel étant mis en évidence par un indicateur de thème de matériau. La «vue d’ensemble» est la première et place de manière bien visible la carte du panneau de connaissances au centre plutôt que vers le côté droit. Les autres interfaces utilisateur restent les mêmes, avec le champ de recherche en haut et les filtres ci-dessous.

Cette interface de barre latérale de sous-rubrique de recherche Google n’est pas encore généralisée et ne figure dans aucune de nos recherches de test.

Mise à jour Google de septembre 2019

Selon les discussions en ligne et ce que les gens m’ont communiqué, je vois principalement des éditeurs satisfaits et des rapports épars de récupération. Il existe également ce qui semble être un composant lié à la liaison dans la mise à jour de Google Broad Core Update qui met les vis sur un schéma de liaison populaire. Certains rapports d’effondrement du trafic ont été rapportés, mais dans de nombreuses discussions en ligne, le récit général était un mélange de récupérations et de victoires et de pertes modestes de l’ordre de 10 à 20%, rien de catastrophique comme dans les mises à jour précédentes. Septembre 2019 Gagnants de Google Update Les réactions à la mise à jour de Google dans le groupe de discussion Facebook privé de SEOSignalsLab sur Facebook ont eu tendance à être positives.

Quelques membres ont indiqué qu’ils avaient des sites de qualité qui ont été touchés. Lorsque d’autres ont jeté un coup d’œil, il s’est avéré que les perdants avaient un contenu de qualité médiocre. Un membre a signalé une baisse qui semble être attribuée aux liens. Il a déclaré qu’il venait juste de commencer à créer des liens. Septembre 2019 Perdants de Google Update Le forum Black Hat World comptait plus de membres pertes. Rien de spécifique n’a été dit quant aux idées sur les causes du déclin du classement. Ce message était typique des commerçants au chapeau noir qui signalaient des pertes: Parmi les éditeurs ayant signalé des pertes, il convient de noter combien de personnes l’attribuent à des liens. Une mise à jour de l’algorithme de base large se concentre sur un large éventail de changements. En général, les mises à jour fonctionnent ensemble pour améliorer la pertinence. Bien qu’il y ait eu beaucoup de discussions sur les liens, ceux-ci font probablement partie des nombreux changements. Les liens peuvent simplement être le facteur qui se révèle être celui qui se démarque.

Impact SEO ?

Cela dit, une semaine avant le déploiement de l’algorithme, j’ai appris que le réseau de spams basé sur les liens s’était effondré. Cela impliquait 301 rediriger des domaines expirés vers un site Web. Certains ont affirmé que cette technique exploitait une faille de classement dans Google. Je ne peux pas en être sûr, mais le réseau de spam basé sur des liens était en place depuis six mois et le samedi 21 septembre, meilleure agence seo Lille ils avaient disparu. Cette rétrogradation a eu lieu quelques jours avant l’annonce de l’algorithme. Ce qui est intéressant, c’est que les membres du groupe Facebook Proper PBN, qui se concentre sur les tactiques de référencement agressives pour le référencement, ont constaté un ralentissement du site en recourant au truc de redirection 301. Certains membres ont déclaré que les sites avec des redirections de domaine non pertinentes en souffraient et que les sites avec des redirections 301 pertinentes conservaient le classement.

Je voudrais mettre en garde de ne pas accepter ces rapports comme des faits réels. Je ne soulève cette question que parce que les rapports correspondent à ce que j’avais vu la semaine précédente. Un spécialiste du marketing avec chapeau noir performant m’a dit par message privé qu’il avait perdu 20% de son trafic. Son profil de liens est diversifié et il a admis que certains de ses liens concernaient des domaines périmés. Plusieurs éditeurs liés 301 spam spam lien de redirection victimes correspondant à ce qui est arrivé à un réseau de spam de lien la semaine précédente. Comme mentionné précédemment, bien qu’une grande mise à jour de base comporte de nombreux composants, une caractéristique notable de la mise à jour de l’algorithme de base du 24 septembre 2019 semble être le composant de liaison. Les liens semblent importants en septembre 2019 Mise à jour de Google Broad Core À mon avis, une partie de cette mise à jour est liée aux liens. Peut-être par hasard, septembre est le mois où Google a annoncé un changement dans la manière dont ils gèrent les liens nofollow. Il ne semble donc pas déraisonnable de déduire que Google s’est concentré sur les liens.

Google a 21 ans

Google peut enfin s’acheter une bière Google a l’âge légal aux USA, Formation referencement naturel Lille 21 ans. Alors que la légalité de certaines de ses autres activités est un sujet de discorde entre certaines entités étatiques et fédérales, le géant de la Toile célèbre son 21e anniversaire vendredi avec un rétro Doodle.

Le Doodle vous montre à quoi ressemblait un ordinateur de bureau typique il y a 21 ans, Formation SEO Lille lorsque Stanford Ph.D. Les étudiants et cofondateurs de Google, Sergey Brin et Larry Page, ont publié un article intitulé: L’anatomie d’un moteur de recherche Web hypertextuel à grande échelle. Dans ce document, le couple décrit Google, un prototype de « moteur de recherche à grande échelle » qui possédait une base de données « d’au moins 24 millions de pages ».

« Nous avons choisi le nom de notre système, Google, parce que c’est une orthographe courante de googol, ou 10100, qui cadre bien avec notre objectif de construire des moteurs de recherche à très grande échelle », écrit le couple dans l’introduction du journal.

Depuis 21 ans que Brin et Page ont exposé leur vision d’un moteur de recherche, la société a connu une croissance spectaculaire. Le moteur de recherche de Google indexe maintenant des centaines de milliards de pages Web, mais la société est passée de modestes débuts en tant que moteur de recherche à la principale force publicitaire. Google a maintenant une société mère, Alphabet, avec des tentacules qui touchent à tout, des voitures autonomes au logiciel mobile Android en passant par l’extension de la vie.

Mais ne regardez pas de trop près l’acte de naissance de Google. La société fête son anniversaire le 27 septembre depuis 2006, mais l’année précédente, elle le fêtait le 26 septembre. En 2004 et 2003, elle était respectivement le 7 et le 8 septembre. Google n’en sait même pas la raison, surtout depuis qu’il a été incorporé le 4 septembre 1998.

Quoi qu’il en soit, bon anniversaire à une entreprise qui, pour le meilleur ou pour le pire, a contribué à l’inauguration de l’ère de l’information.

Droit à l’oubli: Google gagne contre la France et l’Europe

La branche judiciaire de l’Union européenne a décidé que Google n’était pas tenu de retirer la liste des informations de la planète sous la loi dite du « droit à être oublié » de la région.

Le droit d’être oublié permet aux citoyens européens de voir leurs informations personnelles effacées efficacement des moteurs de recherche dans certaines circonstances. Ce combat a débuté en 2015, Formation referencement naturel Lille lorsque Google a refusé de retirer de la liste des pages de ses domaines situés en dehors de l’UE. Les résultats de recherche n’apparaissent pas sur Google.fr (France) mais sur Google.ca (Canada), par exemple. En mars 2016, l’Autorité française de la protection des données a infligé une amende d’environ 100 000 dollars à l’entreprise. Google a demandé au Conseil d’État français d’annuler la sanction, estimant que le droit d’effacer n’était pas illimité sur le plan géographique.

Le conseil s’est tourné vers la Cour de justice de l’Union européenne, Agence SEO Lille qui interprète le droit de l’Union des tribunaux des États membres sur demande. Mardi, la CJUE a rendu son avis sur la question et s’est rangée du côté de Google, soulignant que « le droit à la protection des Les données à caractère personnel ne constituent pas un droit absolu, mais doivent être considérées en relation avec leur fonction dans la société et doivent être mises en balance avec d’autres droits fondamentaux.  »

La cour note que de nombreux pays ne reconnaissent pas le droit à l’oubli et qu’il est difficile de trouver un équilibre entre le droit à la vie privée et la protection des données à caractère personnel et le droit des utilisateurs d’internet d’accéder librement à l’information. Il a constaté qu’il ne ressort « nullement » du texte de la loi que le législateur de l’Union entend étendre le droit de dérogation « au-delà du territoire des États membres ».

« [L] e droit de l’Union européenne n’impose pas à un opérateur de moteur de recherche qui acquiesce à une demande de déférencement faite par une personne concernée … d’effectuer un tel dé-référencement sur toutes les versions de son moteur de recherche , « déclare le jugement.

Parce qu’un utilisateur en France pouvait théoriquement contourner le retrait en faisant une recherche sur le site canadien de Google, le tribunal a estimé que les opérateurs de moteurs de recherche devaient utiliser « suffisamment d’efficacité mesures « qui » ont pour effet d’empêcher ou, à tout le moins, de décourager sérieusement les utilisateurs d’Internet dans les États membres d’accéder aux liens en question à l’aide d’une recherche effectuée sur la base du nom de la personne concernée « .

Depuis le début du conflit, note le jugement, Google a réorganisé ses moteurs de recherche afin qu’un internaute soit automatiquement dirigé vers la version nationale du site appropriée grâce à la géolocalisation. La CJUE laisse au tribunal français le soin de déterminer s’il s’agit d’une mesure suffisamment efficace.

Google permet aux propriétaires de sites de personnaliser leurs extraits de résultats de recherche

Google donne aux propriétaires de sites la possibilité de personnaliser la prévisualisation de leur contenu dans les résultats de recherche.

Par défaut, Google a toujours généré des extraits de recherche en fonction des requêtes des utilisateurs et des types d’appareils qu’ils utilisent.

Cependant, il n’existait auparavant aucune marge de personnalisation: il était uniquement possible d’autoriser ou non un extrait de texte.

À présent, Google introduit plusieurs méthodes permettant une configuration plus fine du contenu de prévisualisation affiché pour les pages Web.

Ces méthodes incluent l’utilisation de balises méta de robots ainsi que d’un tout nouveau type consultant seo d’attribut HTML. Voici plus d’informations sur chacune de ces méthodes.

Configuration d’extraits de recherche avec des balises méta-robots
Le contenu affiché dans les aperçus d’extraits de recherche peut maintenant être configuré à l’aide de balises méta de robots.

Les balises méta robots suivantes peuvent être ajoutées à une page HTML ou spécifiées via l’en-tête HTTP de x-robots-tag:

“Nosnippet” – Il s’agit d’une option existante pour spécifier que vous ne souhaitez afficher aucun extrait de texte pour une page.
“Max-snippet: [nombre]” (NOUVEAU) – Spécifiez une longueur de texte maximale, en caractères, d’un extrait de code pour votre page.
“Max-video-preview: [number]” (NEW) – Spécifiez une durée maximale, en secondes, d’un aperçu vidéo animé.
“Max-image-preview: [setting]” (NEW) – Spécifiez la taille maximale de l’aperçu des images à afficher pour les images de cette page, en utilisant les options “aucune”, “standard” ou “grande”.
Les balises méta des robots ci-dessus peuvent également être combinées, par exemple:

Nouvel attribut HTML data-nosnippet
Google introduit un tout nouveau moyen de limiter la partie d’une page pouvant être affichée en tant qu’aperçu dans les résultats de recherche.

Le nouvel attribut HTML «data-nosnippet» sur les éléments span, div et section peut empêcher certaines parties d’une page HTML d’être affichées dans l’extrait de texte dans les résultats de la recherche.

En d’autres termes, si vous souhaitez empêcher Google de diffuser trop de contenu dans les résultats de recherche, c’est la méthode que vous souhaitez utiliser.

Voici un exemple:

Harry Houdini est sans aucun doute le magicien le plus célèbre de tous expert seo les temps. vivre.

Dans cet exemple, si quelqu’un cherchait une requête du type « le plus célèbre des magiciens », l’attribut HTML empêcherait Google de donner la réponse (Harry Houdini) dans les résultats de recherche.

Le futur du SEO

Il est temps de penser à l’avenir du référencement. Sur quoi devrions-nous nous concentrer? Il est temps d’en savoir plus sur les entités et leur incidence sur nos stratégies de référencement. Brighton SEO est une conférence intéressante pour tous ceux qui souhaitent en savoir plus sur les dernières tendances et tactiques en matière de référencement. Quel que soit votre niveau d’expérience, il ya toujours une séance pour vous inciter à expérimenter de nouvelles idées.

Google considère une entité comme une chose ou un concept singulier, unique, bien défini et reconnaissable. En fait, selon Greg Gifford, les entités sont le concept le plus important en référencement.

SEO – La recherche

C’est en 2012 que Google est passé à la recherche d’entités. Les entités du monde réel et leurs relations ont commencé à être des signaux de classement. Un an plus tard, Google a commencé à se concentrer sur la sémantique pour rendre son algorithme de classement plus intelligent. Nous avons ensuite découvert en 2015 que le classement des résultats de recherche commençait à être basé sur des métriques d’entité.

Il est donc temps de se concentrer davantage sur les entités et leur impact sur notre référencement.

Il est utile de rappeler que chaque site est composé de nombreuses entités. Les liens internes sont simplement les relations entre les entités. Notre contenu est simplement composé d’entités et de leurs relations.

L’avenir de la recherche
En ce qui concerne l’avenir de la recherche, nous devons garder à l’esprit que Google devient plus intelligent.

Stratégie de référencement naturel

Voici les astuces de Gifford qui permettront de pérenniser votre stratégie de référencement:

Le classement portera davantage sur les signaux du monde réel. Cela signifie que nous devons explorer le bon équilibre entre nos tactiques de référencement actuelles et la marque que nous développons avec le marketing old-school.
La recherche vocale concerne l’intention des requêtes conversationnelles. Le contenu conversationnel deviendra très important.
La recherche mobile continuera à rendre le référencement local vital pour tous. Consommer du contenu via les téléphones mobiles nous pousse à réfléchir à nos stratégies mobiles et à la manière de les améliorer. En fait, Formation SEO Lille le référencement local sera la clé de notre succès futur. Comme Greg Gifford nous le rappelle, les liens d’entreprises locales auront de l’importance même s’ils ne sont pas liés à votre entreprise.

Google My Business constitue votre interface directe avec les informations d’entité de Google concernant votre entreprise. Il s’intègre de plus en plus dans les SERP mobiles qui brouilleront encore plus les frontières entre les actions en ligne et hors ligne. En fait, les actions hors ligne réelles liées aux entités commerciales aideront votre classement.
Commencez à écrire du contenu qui répond aux questions d’une manière unique. Il est utile de lire votre contenu à haute voix. Le contenu conversationnel vous aidera à maîtriser le nouveau monde des entités et leurs relations qui affectent le classement.
Un autre excellent conseil qui peut être très utile consiste à penser comme si vous visiez des extraits enrichis. Ce n’est pas l’objectif mais la bonne mentalité pour vous aider à créer un contenu plus pertinent.