Votre présence sur le Web

Les actions publicitaires ciblées sur vos réseaux sociaux (exemple : Facebook) entre indirectement dans cette catégorie. La 2ème action est la publicité ciblée directement sur le moteur de recherche en passant par des régies publicitaires. Par exemple, avec Google, ce service commercial s’appelle « Google Adwords ». Du fait du coût budgétaire qui peut se révéler important, les actions SEM se justifient surtout lors d’un évènement (exemple : période promotionnelle, lancement d’un nouveau produit). Vos experts SEM seront les mieux placés pour vous recommander la ou les meilleures actions selon votre budget et le temps d’intervention souhaité. Quand ai-je besoin de SEO ou SEM ? Comme nous venons de le voir, le SEO et le SEM répondent à deux logiques différentes mais complémentaires. Les deux se fondent sur la pertinence des mots-clés, contenus et contextes recherchés par le public ciblé. Le SEO est essentiel à votre site web pour qu’il soit un minimum visible. De plus , il sera nécessaire de prévoir des mises à niveau de votre SEO périodiquement afin de se tenir à jour des nouveaux critères de référencement. Cependant, aucun service de SEO ne pourra vous promettre de toujours apparaître dans les premiers résultats de recherche à cause de la compétition SEO et l’évolution continue des algorithmes de moteur de recherche. Le SEM est par contre davantage un outil de support. Les actions choisies répondent à des objectifs précis (ex : augmenter la visibilité de mon nouveau produit). La réflexion en arrière est toujours de toucher un public ciblé avec un message précis car il vise une action immédiate de la part de l’internaute. Bien maîtrisée, une campagne SEM aura un impact très fort sur votre présence en ligne.

Si une page est accessible à deux URL (ou plus), il y a un risque de contenu dupliqué (duplicate content). Si un même contenu est accessible à plusieurs endroits, les moteurs de recherche tentent de déterminer ce qu’on appelle l’URL canonique, c’est-à-dire l’URL de la page la plus légitime (par exemple celle qui reçoit le plus de liens). Ils n’indexent alors que cette URL canonique, et n’indexent pas les autres (par exemple, Google a amélioré son algorithme à ce sujet à l’époque de la mise en place de BigDaddy). Le problème est qu’il est difficile de prévoir quelle URL va être retenue par les moteurs. Par ailleurs, avoir une page accessible à plusieurs URL est mauvais également en terme de stratégies de liens, puisque l’optimisation s’éparpille sur plusieurs URL plutôt que de se concentrer sur une seule. Voilà pourquoi il faut faire attention de ne pas avoir d’URL multiples pour une page donnée. A ce propos, comme l’indique SuperPJ dans les commentaires, si on utilise l’URL Rewriting, il ne faut pas oublier de désindexer les pages dynamiques ayant l’ancien format d’URL.

Généralement, les pages basées sur HTML présenteront de meilleures performances que leurs concurrents utilisant surtout JavaScript. Choisissez une structure d’URL et tenez-vous-y. En faisant cela, vous améliorez l’expérience des utilisateurs et vous pouvez plus facilement éviter les problèmes de contenu dupliqué. Vous cliqueriez plutôt sur laquelle? L’expérience des utilisateurs joue un rôle de plus en plus important en SEO. Cela paraît logique: si les visiteurs n’ont pas une bonne expérience sur votre site, pourquoi Google vous placerait en tête de liste ? Nous aimons tous les sites qui se chargent vite, assurez-vous donc que votre site se charge vite aussi. Idéalement, votre site devrait se charger en moins d’une seconde, mais moins de deux secondes est encore acceptable. Plus vite votre site se chargera, meilleur sera votre taux de conversion. Nous détestons tous les sites difficiles à utiliser sur des appareils mobiles, alors assurez-vous que le vôtre est adapté aux mobiles. Si vous n’êtes pas sûr de la lisibilité de votre site sur mobile, jetez un œil au test d’optimisation mobile de Google. Allez-y doucement sur les pop-up et les pubs. Quand les visiteurs arrivent sur un site, ils arrivent avec une idée en tête.

Il est recommandé d’ajouter la balise “noindex” sur les pages avec un contenu dupliqué ou de faible qualité. Google accorde une attention particulière au temps que les gens passent sur une page lorsqu’il veut élaborer son fameux classement. Il associe la valeur des informations offerte par les pages à la durée moyenne des visites au cours d’une période. Pour bien référencer un article, il faudra alors miser sur la qualité des informations à proposer aux lecteurs. La plupart des blogs affichent un taux de rebond moyen entre 70 et 98 %. Si l’on parvient à descendre au-dessous de la barre des 50 %, ce sera parfait ! Sur Google, les pages ayant les plus faibles taux de rebond sont celles proposant des informations instructives et intéressantes : les tutos, et les blogs de conseils d’experts par exemple. L’autorité du nom de domaine d’un site joue un rôle clé dans son référencement. Métier à cheval entre le chargé marketing, le webmaster et le traffic manager, le Chargé de référencement SEO a en charge la gestion de la visibilité et du référencement d’un site web. Pour y arriver, le Chargé de référencement SEO utilise des mots clés dans le but d’optimiser la notoriété du site. Le Chargé de référencement SEO peut travailler dans une agence de communication, dans les entreprises informatiques, les cabinets spécialisés, ou encore en télétravail. Le Chargé de référencement SEO a pour mission de faire connaître un site Internet auprès des annuaires et des moteurs de recherche. Scrute le ou les site(s) qui lui sont confiés pour détecter les améliorations à apporter et les éventuelles anomalies. Réalise des audits de référencement grâce à des outils de reporting automatisés des parcours clients. Gère le suivi du taggage et analyser les données issues des outils de webanalytics. Assure une veille constante et analyser le netlinking de ses concurrents. Conçoit et tient à jour des tableaux de bord. Connaissances en programmation web orientée serveur (PHP, ASP, Référencement internet Lille Coldfusion …) et XML/XSLT. Bonne maîtrise de l’architecture et paramétrage d’un serveur web (IIS ou Apache). Bonne maîtrise de l’architecture de bases de données (langage SQL).

Votre site ne dispose pas encore des balises de référencement Facebook Open Graph ? C’est la raison pour laquelle ce module vous permet d’ajouter cela sur toutes les pages de votre site, en un seul clic ! Vous pouvez également inclure un code numérique correspondant au Pixel Facebook (une simple suite de chiffres fournie par Facebook est à insérer). Disposez-vous d’un compte Twitter ? Ce module propose également d’ajouter un lien dans le head de votre site vers votre compte Twitter, et vous pouvez même le personnaliser avec une image. Vous bénéficierez ainsi des balises Twitter dans le head de votre site. Prenons l’exemple d’une fiche produit, dont vous n’auriez pas personnalisé les balises de SEO. Pour les catégories, générez automatiquement vos metas selon les descriptions en place, ou le titre de la catégorie. CMS, fabricants, fournisseurs, gérez en masse les balises title et meta description, ou personnalisez-les rapidement, une par une avec un formulaire simple et épuré, le tout par langue !

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