Une landing page…

Votre contenu doit être en adéquation avec les autres pages de votre site, de par sa sémantique et de par ses thèmes, sous peine de perte de crédibilité. Imaginez-vous une page sur la « culture des artichauts » sur un site parlant de ventilation. Cela paraît peu crédible si c’est répété trop souvent … De plus, cette articulation vous donnera l’occasion de créer des liens entre différentes landing pages de votre site, améliorant ainsi le référencement naturel. Rédigez des articles avec un minimum de mots. Même si la quantité ne remplace pas la qualité, votre contenu devra être conséquent. Chez FORCE PLUS, nous recommandons des articles de 500 à 800 mots par SEO landing page. On estime à plus de 200 le nombre de paramètres analysés par les moteurs de recherche pour réaliser leur classement de référencement. La création de SEO landing page doit intégrer et optimiser aux mieux ces paramètres. L’intérêt de la discipline SEO réside dans la capacité des sites web à être toujours à l’affût des algorithmes changeants de Google et s’adapter en conséquence afin d’accroître leurs chances d’être bien classés sur le moteur de recherche. Il s’agit du “marketing effectué sur les moteurs de recherche”. Le SEM inclut donc le SEO, la gestion de la réputation de votre site web sur les moteurs de recherche, la publicité et les annonces sponsorisées, notamment Google Adwords, etc. En clair, le SEM s’emploie à accroître le traffic sur votre site web, qu’il s’agisse de traffic gratuit (obtenu par le SEO), ou de traffic payant (obtenu par les campagnes publicitaires). De plus en plus, dans le contexte du web marketing, on utilise le terme SEM pour tout ce qui touche aux campagnes payantes, pour le différencier du SEO qui se concentre sur l’obtention d’une visibilité gratuite. Pour faire simple, dans cet article, nous utiliserons “SEM” pour tout ce qui a trait au “payant” et “SEO” pour tout ce qui est “gratuit et organique”. Prenons Google, puisque c’est le plus important. Lorsque vous faites une recherche, deux types de résultats s’affichent : les résultats organiques et les résultats payants (“paid search”).

Pour comprendre comment fonctionne la SEO, jetons d’abord un œil au fonctionnement de Google. Vous posez une question, Google vous donne une réponse. Quand vous entrez des termes de recherche, Google vous répond en vous affichant les pages qu’il juge pertinentes. Arrêtons-nous un instant et réfléchissons à ce problème : comment Google sait-il quelles pages afficher et dans quel ordre ? Pour que Google puisse afficher ces pages, il doit d’abord savoir qu’elles existent, de quoi elles parlent et leur popularité. Quels sont les ingrédients d’une SEO performante? D’où viennent ces prérequis? Les moteurs de recherche valorisent ce que les visiteurs d’un site considèrent important et tentent de l’incorporer dans leurs algorithmes. Donner du temps à la SEO et se retrousser les manches. La réussite en SEO ne vient pas du jour au lendemain. La SEO nécessite de la patience, de l’engagement et beaucoup de travail. Accessoirement, vous n’en aurez jamais terminé avec la SEO; les moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes, et vos concurrents chercheront toujours à vous dépasser. Pour le faire baisser, renseignez-vous aussi sur les habitudes de lecture des utilisateurs, avec par exemple un outil comme Hotjar, afin de modifier en conséquence votre structure de contenus. Un backlink est un lien qui est fait d’un autre site vers votre page. Le maillage interne est l’architecture des liens à l’intérieur de votre site pour répartir équitablement le jus de ses liens (aussi appelé link juice). La notoriété correspond à la qualité et au nombre de backlinks présents sur le web vers vos pages. Google analyse leur nombre mais aussi leur provenance. Plus la page est connue et visitée, plus ils auront de la valeur. Il vaut mieux avoir un backlink sur le Monde que dix sur des blogs mineurs. La pertinence est déterminée par le fait que votre page réponde ou non à la question d’un utilisateur sur un moteur de recherche. Le contenu est l’indicateur principal de pertinence pour Google, le comportement de l’internaute joue en partie. Le SERP désigne la page de résultats de recherche de Google (Search Engine Results Page). L’objectif : améliorer la notoriété et la pertinence de votre contenu, pour être bien positionné sur vos mots-clés.

La SEM Agglo est une société d’économie mixte : cela signifie que ses actionnaires sont de statuts public et privé. La province Sud (qui détient 43,75% du capital), la Nouvelle-Calédonie, les quatre communes de Dumbéa, Mont-Dore, Nouméa et Païta, constituent le collège public d’actionnaires de la SEM. A ces partenaires publics sont associés deux actionnaires privés : la Caisse des Dépôts et Consignations et la Banque de Nouvelle-Calédonie. La SEM Agglo, ce sont 36 personnes : 1 direction générale, 3 départements métier et 1 département support pour assurer ses différentes missions de production, d’entretien et de gestion. Au 31 décembre 2016, nous comptions 1641 logements en gestion sur 43 sites (résidences) répartis sur les 4 communes de l’agglomération. 5 logements ont été vendus en accession aidée sur la Vallée du Tir, 2 opérations d’aménagement ont été réalisées (dont une toujours en cours). En 2017, 71 logements sont en cours de construction. Deux nouvelles résidences sont livrées, une sur le Vallon Dore (WE INA – 22 logements) et une sur Nouméa (VATOA 2 – 18 logements). A fin 2017, le parc locatif de la SEM Agglo comptera 1752 logements. En d’autres termes, le SEO demande aujourd’hui beaucoup plus d’efforts, de temps et de volonté, mais il n’est risqué que si l’on souhaite prendre des risques avec des techniques à la limite (ou plus) des règles des moteurs. De toute façon, il est évident qu’un certain nombre de questions relatives au référencement restent en suspens et que seule l’expérience pourra aider (voir l’article de Eskimoz comportant quelques sondages SEO intéressants). Comme nous l’avons vu précédemment, le référencement naturel est basé sur un principe d’optimisation. Cependant, il y a de nombreuses règles à respecter et il faut donc éviter de rentrer dans des sur-optimisations exagérées ou dans des pratiques risquées provoquant sanctions, incompréhensions ou plus encore. Pour éviter les mauvais choix et les accidents, le meilleur moyen est de se préparer tout en effectuant un suivi régulier. Il faut pour cela faire un état des lieux complet du site internet puis réaliser une stratégie souple en fonction des objectifs, budgets, moyens de l’entreprise.

Au premier abord, le SEO n’est pas quelque chose de facile à comprendre. En effet, lors d’entretiens téléphoniques ou écrits, j’ai pu constater qu’un grand nombre de personnes n’avait jamais entendu parler de cet art auparavant. C’est pour cette raison que je vous propose de faire un petit tour rapide sur ce qu’est le SEO, tout en vous expliquant son utilité, son fonctionnement et ses risques au sein d’un projet. Le SEO (Search Engine Optimization) est l’art d’optimiser un projet web et son environnement pour les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…). Plus communément appelé référencement naturel, son but est d’augmenter la qualité, la compréhension, mais surtout la visibilité d’un site internet au sein des résultats des moteurs de recherche. De manière générale, le SEO est seulement la somme d’optimisations sur le site (on-site) et en dehors du site (off-site). Ensuite, seuls les moteurs décident de notre éligibilité à être convenablement visible ou non au sein de leurs résultats. Bien sûr, il existe autour de ces optimisations un certain nombre de choses à effectuer comme les audits, le suivi, la planification, etc. Le référencement est donc une science particulière dans le sens où son utilisation ne fait qu’induire les moteurs (ou plutôt leurs algorithmes) à nous positionner, indexer et/ou évaluer convenablement. A noter que le référencement naturel n’est pas seulement le fait d’être référencé (dans le sens classé ou indexé) au sein des résultats, ceci étant purement un tic de langage. D’un point de vue général, une stratégie de référencement agit sur le trafic naturel, c’est-à-dire le trafic provenant des résultats naturels et non-sponsorisés des moteurs de recherche (voir illustration). Généralement, ce sont les trois premières places de ces résultats naturels qui prennent la majorité du trafic. Certaines études parlent même de près de 90 % de trafic généré sur la première page, dont plus de 60 % exclusivement sur les trois premiers résultats.

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