SEO: une réelle spécialité

Même si vous sous-traitez par exemple à des rédacteurs externes, vous pouvez trouver un sous-traitant qui lui aussi à une connaissance du secteur en question. Le temps passant et compte tenu de leur propre expertise, leur faire un briefing deviendra un jeu d’enfants et vous demandera peu d’efforts (vs faire un briefing à chaque fois différent, pour des clients de natures différentes). Quel client n’apprécie pas que son partenaire connaisse parfaitement son secteur d’activité? Tous le souhaitent… Or vos connaissances approfondies sur une industrie vont vous rendre plus attractif pour un segment de clients précis et vous permettre de gagner rapidement des références commerciales « pertinentes ». Ce point vous différenciera vraiment de vos concurrents. Grâce à votre expertise, la confiance s’établira plus facilement et vous pourrez vous faire connaître comme « LE » prestataire avec laquelle les autres entreprises du secteur doivent travailler. En théorie, vous êtes en concurrence avec toutes les agences de référencement, du moins toutes celles de votre zone géographique.

Ils ne sont pas opposés. Ils sont complémentaires. Ils peuvent être synergiques. Référencement naturel et référencement payant ne s’opposent pas. L’un n’est pas mieux que l’autre. Le choix dépend de l’objectif fixé et du budget. AdWords est beaucoup plus coûteux que le référencement naturel. Mais AdWords est très réactif. Cela prend effet en quelques heures le plus souvent. Le référencement naturel a une pleine montée en charge plus lente. Cela nécessite de plusieurs semaines à plusieurs mois. L’avantage pour le prix est au référencement naturel. Pour vous en convaincre, il est facile de demander un devis référencement. ’avantage est à AdWords pour la rapidité. Au final, référencement naturel et référencement payant ne sont pas opposés. Ils ont chacun leur propre raison d’être. Votre société de référencement doit pouvoir vous proposer les deux conjointement. Ces deux leviers sont donc de nature différente. Cette différence les rend complémentaires. Les annonces ont leur propre surface d’affichage dans les pages de résultats. Nous vous proposons une stratégie efficace en adéquation avec votre secteur d’activité – la concurrence directe et vos objectifs. Nous proposons plusieurs types de formation selon votre besoin et votre niveau (initiation – perfectionnement au seo). Une approche avant tout opérationnelle (basée sur votre site) Une analyse seo de votre site est réalisée avant la formation ainsi qu’un point téléphonique pour cerner vos attentes. Un livre de formation est remis à chaque utilisateur. Le budget dépend de plusieurs facteurs comme votre secteur concurrentiel (dont dépend le travail plus ou moins important à réaliser pour être visible) – les actions SEO déjà effectuées et vos objectifs. En fonction de ces éléments, notre rémunération dépend de notre capacité à atteindre l’objectif fixé ensemble. Notre rémunération mensuelle dépend de l’atteinte des résultats. Un modèle intéressant pour le client et équilibré pour l’agence car elle mesure concrètement notre travail. Pourquoi ne pas promettre l’atteinte des 1ères positions au bout de 3 mois ? Il n’y a pas de recette miracle. Le référencement naturel est un travail sur le moyen long terme pour acquérir une crédibilité aux yeux des moteurs de recherche et donc un trafic.

Quand on sait comment est réalisée la partie crawl/indexation, on sait pourquoi le temps de chargement d’un site est un point crucial pour le référencement, etc. Nous aborderons tous ces points lors de la session. Guillaume et Sylvain Peyronnet. Depuis quand fait-on de la recherche d’information ? Quels sont les moteurs qui ont marqué l’histoire ? Quelles sont les briques qui constituent un moteur de recherche ? Comment un moteur tel que Google construit-il sont classement ? Comment les moteurs parcourent-ils le web ? Comme un crawler comme le GoogleBot procède pour récupérer les contenus des pages web ? Comment peut-on aider les robots d’indexation à être plus efficaces ? Quels profits peut-on en tirer pour le référencement ? Pourquoi avoir un site web rapide est-ce important dans une stratégie SEO ? Comment mesurer la vitesse de son site web et comment l’améliorer ? Pourquoi et comment surveiller l’activité de GoogleBot, en temps réel ou via les logs serveur. Insistons sur le fait qu’il s’agit du nom de la page web et non celui du texte affiché. Dans beaucoup de CMS la page (définie par une URL ou un lien de menu) est indépendante du texte affiché et le H1 peut être tout différent de la balise TITLE de la page. Comment travailler la balise TITLE ? Pour information, c’est la balise TITLE qui est affichée dans les réponses de recherche, sauf dans des cas particuliers où Google trouve qu’une expression présente dans la page répond mieux à la requête de l’internaute. On veillera donc que le mot clé principal, sur lequel on veut positionner la page, se trouve dans la balise TITLE et en particulier dans les premiers termes de la balise. La longueur totale affichée dans les SERP dépend du nombre mais aussi de la chasse des caractères (en typographie, la chasse correspond à la largeur d’un caractère augmentée de ses approches). Ainsi une balise contenant beaucoup d’occurrences de la lettre i pourra s’afficher en entier même s’il dépasse 100 caractères. A l’inverse, si il contient beaucoup de W il sera tronqué bien plus court, par exemple à 45 caractères. Si il contient trop de caractères larges, Google le tronque dès 45 caractères. Faut-il faire court et efficace ou long, exploitant la taille maximale indiquée précédemment ? Pour ma part je préfère les versions détaillés, c’est bien plus efficace pour exploiter le concept de la longue traîne. A l’aide de co-occurrences ou de lexies par métamot ces logiciels vous aident à rapidement et facilement rédiger des balises qui seront plus digestes et mieux comprises par les robots d’indexation.

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