Qu’est-ce Que Le SEO Ou Le Référencement ?

« Achat d’espadrilles de fabrication française » n’est demandé que quelques fois mais par des internautes qui savent exactement ce qu’ils cherchent. C’est votre offre, vous devez vous positionner dessus. Tout l’enjeu de votre stratégie de SEO consiste à trouver les nombreux mots clefs périphériques, ceux qui forment la longue traine et qui sont en général beaucoup moins concurrentiels. Il existe de nombreuses techniques pour identifier ces différents mots clés et juger de votre performance sur chacun d’eux. Important : Voici une rapide liste de mots qui ne sont pas des mots clefs et qu’il est donc parfaitement inutile d’utiliser comme tels. En dehors de vos clients et de vos amis qui vous connaissent et donc vous cherchent par votre nom, il est rare que les internautes vous cherchent ainsi. Ils ont une demande, posent une question et lisent le résultat de leur requête parmi les différentes propositions de Google. Inutile donc de considérer le nom de votre entreprise comme un mot clef d’autant que, le plus souvent, c’est aussi le nom de votre site. Il est donc absolument certain que quiquonque tapera votre nom arrivera sur votre site même si aucun travail de SEO n’a été réalisé.

La SMO (Social Media Optimisation) est le référencement dans les médias (réseaux sociaux et journaux). Elle est complémentaire au SEO et doit être déployée en parallèle. Le SEA (Search Engine Advertising) est le référencement payant, par lequel on se positionne avant les résultats naturels dans les résultats de recherche. Il est également complémentaire du SEO (référencement dit “naturel”, et donc gratuit). Une requête : c’est la recherche que soumet un internaute à un moteur de recherche. Elle se compose en moyenne de 4 mots clés. Les données structurées désignent des éléments précis dont les caractéristiques sont décrites au sein d’une page par des balises spécifiques. Le positionnement est la position qui vous est attribuée par un moteur de recherche sur une requête donnée, pour l’une de vos pages. Le taux de rebond correspond au pourcentage de personnes qui quittent votre page pour retourner sur Google, sans avoir lu le contenu. Dans l’algorithme de Google, l’un des critères de positionnement repose sur le comportement des utilisateurs. ’emplacement. Plaisanterie mise à part, sur la Toile, le référencement ou la position de votre page dans les moteurs de recherche peut être facteur de succès… Ou l’inverse. L’art du SEO n’est autre que celui de la “Search Engine Optimization”, c’est-à-dire celui d’apparaître dans le “triangle d’or” des moteurs de recherche. Miratech a publié une étude prouvant que les pages dès la sixième position ne sont quasiment pas visitées, l’utilisateur préférant effectuer une nouvelle recherche. Alors, comment procéder ? C’est une science complexe, et il serait ambitieux de penser la maîtriser après la lecture d’un article. Vous devrez impérativement tester ce qui fonctionne pour votre produit, votre secteur, vos pages. Cependant, nous voulions vous donner les clés pour que vous puissiez joyeusement tâtonner. Dans cet article, vous trouverez un glossaire rassemblant les termes liés au SEO et des conseils pour créer votre stratégie, optimiser votre contenu et analyser les performances de vos pages pour faire évoluer votre stratégie et améliorer votre indexation.

Dans cet article, je vais me concentrer sur les facteurs qui font en sorte que ton site web va sortir naturellement dans les moteurs de recherche, sans payer. C’est ce qu’on appelle le référencement naturel. On divise ces facteurs en deux catégories: les facteurs internes et les facteurs externes. Les facteurs internes, ce sont des facteurs directement sur ton site web et externes ce sont des choses que tu peux contrôler, mais à l’extérieur de ton site web. Avant de débuter, je dois te parler de Google Analytics, si tu ne connais pas déjà. Google Analytics est un outil gratuit mis à ta disposition par Google. En gros, ça track le trafic de ton site web. Tout ce que tu as à faire, c’est de copier-coller un petit code (que Google te fournit) dans ton site et le tour est joué. Tu y retrouves plein d’informations sur tes visiteurs: temps passé sur le site, les pages consultées, le navigateur qu’ils utilisent, la résolution de l’écran, etc. Le retour effectué à Awin est instantané suite à l’enregistrement de votre code marchand, deux-trois clics et c’est terminé ! Vous disposez d’un compte Analytics, et/ou d’un code de suivi Adwords ? Dans la configuration du module, ajoutez ces codes directement dans la configuration et laissez-le opérer, le tout sera immédiatement en place. En ce qui concerne Analytics, ajoutez simplement votre code de suivi de type UA-123456. Vous disposez même d’un champ de validation du site à la Search Console ! Vous faites appel à un prestataire SEO ? Réduisez votre facture, optimisez le temps de travail en exportant le données de chaque type d’élément sur un format CSV en un clic ! Très demandée, cette fonctionnalité permet de ne pas avoir de redirection sur la langue par défaut de votre Prestashop, et cela retire le code langue de la langue par défaut de votre Prestashop des URL. Les autres codes langues sont conservés, seule la langue par défaut est retirée des URL. Avec les balises hreflang par-dessus le marché, aucun souci de perte de référencement à cause d’une redirection peu appréciée par les moteurs de recherche ! Une démo en vidéo ? Toujours pas convaincu ? Attention, cette vidéo est non exhaustive.

Les moteurs de recherche doivent pouvoir naviguer sur votre site et reconnaître le sujet. Pour cette raison, l’organisation de votre site est importante. Veillez à ce que vos pages soient liées les unes aux autres, et qu’elles aient une URL informative, un titre et une description meta. Si vous avez des images sur votre site, insérez un text alternatif. C’est « ALT text » une déscription courte de l’image. Supprimez aussi tous les liens qui ne fonctionnent plus. Assurez-vous que des liens d’autres sites redirigent vers votre site. Si d’autres sites affichent des liens vers votre site, cela indique aux moteurs de recherche que l’information sur votre site est important ou intréssant. Ainsi, votre site aura une meilleure classement dans la liste des résultats. Google fait la différence entre des liens naturels et non-naturels. Les liens naturels apparaissent avec le temps, parce que d’autres personnes aiment le contenu de votre site. Les liens non-naturels sont crées dans le but de manipuler les moteurs de recherche, et devraient être évités. Le moteur de recherche travaille donc pour écarter les sites de mauvaise qualité et favoriser les sites Internet aux contenus de qualité. Grâce à un hébergement 1&1 IONOS et aux nombreuses solutions Web proposées, votre page pourra être classée parmi les sites de qualité lors de son lancement. Les sites Web hébergés chez 1&1 IONOS bénéficient en effet des meilleurs temps de chargement et sont structurés de manière à ce que l’optimisation SEO soit simplifiée. En revanche, l’optimisation des textes décrivant vos produits et vos services reste de votre ressort. Nous vous aidons cependant à rédiger des textes adaptés pour optimiser votre référencement. C’est pour cette raison que nous avons développé un outil de référencement qui peut être utilisé par toutes les personnes souhaitant améliorer leur SEO. Le b.a.-ba de l’optimisation Google est la répartition pertinente des mots-clés. Autrement dit, il s’agit de l’ensemble des termes recherchés sur Google par une clientèle cible – et de leurs synonymes. Si par exemple vous vendez des cosmétiques bio, il est important que cette expression apparaisse plusieurs fois dans votre texte.

« Une des plus grosses erreurs dans le e-commerce, c’est de ne pas donner la priorité absolue à l’expérience utilisateur. Le premier gros problème est la vitesse de chargement des sites e-commerce. La vitesse de page est très importante pour une excellente expérience utilisateur, en particulier pour les appareils mobiles. Et quand il s’agit de fournir des informations sur le produit aux clients qui décident s’ils vont ou non passer une commande, la vitesse de réponse du site est cruciale. » explique Ana Belén Leino, directrice SEO chez Valor de Ley. Et enfin, concernant le contenu des sites e-commerce, 82.97 % d’entre-eux ont un contenu dupliqué qui ne contient que la description du produit fournie par le fournisseur. “ Je pense que le contenu trop court représente le problème le plus important. Une des lacunes principales que je trouve souvent sur les sites e-commerce, c’est le manque d’efforts dans le contenu éditorial. ”, commente Olivier Duffez, consultant SEO, fondateur de WebRankInfo et cofondateur de Ranking Metrics. En effet, les sites pourraient proposer le même produit mais la description ne devrait pas être simplement dupliquée mais bien reformulée pour convaincre l’acheteur. L’une des méthodes proposées par les experts étant la publication des avis des consommateurs pour inciter d’autres à acheter. « Selon une étude de Moz, 67 % des décisions d’achat des consommateurs en ligne sont influencées par les avis ; ne pas avoir sur votre site d’avis sur les produits peut donc éloigner un grand nombre de clients potentiels. En plus, les avis en ligne peuvent encourager les clients potentiels à dépenser plus, de sorte qu’ajouter des avis va de soi quand on cherche à maximiser les conversions. » souligne Buzz Carter, directeur de la sensibilisation et des RP digitales chez Bulldog digital media.

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