Intégrer le marketing au SEO

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO), ainsi que le marketing par courriel, fait partie des techniques de marketing numérique les plus anciennes. Traditionnellement, l’optimisation des moteurs de recherche était abordée de manière relativement technique, en mettant l’accent sur le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche et sur la façon d’obtenir un «lien». Les choses ont toutefois changé et l’accent est de plus en plus mis sur la question, la tâche, le contexte et l’expérience client des personnes recherchant des réponses à l’aide de moteurs de recherche. Comme toujours, il s’agit toujours d’un bon mélange et d’une approche marketing intégrée avec l’utilisateur / client en premier lieu. Ce n’est pas une nouveauté: au final, une approche centrée sur le client, connectée et intégrée a toujours prévalu, en référencement aussi, et les bons praticiens du référencement le savaient. Ce qui a changé, c’est que tout le monde doit le savoir maintenant et se concentrer sur les objectifs du client et de l’entreprise dans une perspective plus large. Et réalisez que la recherche va beaucoup changer dans les années à venir. Malheureusement, les objectifs des clients et les objectifs réels de l’entreprise ne sont pas suffisamment traduits en indicateurs permettant d’évaluer le succès de l’optimisation des moteurs de recherche.

Parfois, la focalisation sur la modification des algorithmes semble un peu ridicule. Consultez notre page d’accueil pour en savoir plus sur Formation SEO Lille. Matt Cutts partage une autre vidéo à chaque fois. Les blogueurs, les praticiens du référencement et les spécialistes du marketing de contenu spécialisés en ligne commencent à analyser et à s’adapter avant de pouvoir visionner la fin d’une autre vidéo de Cutts. Imaginez à quel point les enjeux – perçus – sont élevés. Cependant, à la fin, rien ne change vraiment d’un point de vue plus fondamental (non technique). En examinant l’avenir du marketing de contenu, notre ami Lee Odden a souligné cette approche intégrée du social, de la recherche et du contenu, ainsi que la nécessité de dépasser les cloisonnements. Et l’intégration va encore plus loin et va au-delà de la tactique. La recherche est et reste une question de promesses et de pertinence compte tenu de la façon dont les gens recherchent. La recherche fait partie d’un parcours client multicanal et Google sera le premier à le confirmer. Même si la pression est de plus en plus forte, Google est et reste le moteur de recherche numéro un. Avec à son bord Ray Kurzweil, qui sait ce qui va se passer ensuite.

Nous sommes toujours dans l’ère sombre de la recherche et nos enfants vont certainement rire des façons dont nous avons trouvé et partagé des informations. Mais Google ne cesse de changer les méthodes de recherche / recherche et continuera à le faire. Pensez aux grandes données. Pensez aux données rapides. Pensez à l’IA et à la sémantique. Pensez au contexte, à l’emplacement, au toucher, à la voix et bien plus encore. La majorité des acheteurs utilisent des moteurs de recherche au cours de leur parcours. En fait, la plupart des acheteurs à un moment ou à un autre utilisent la recherche pour trouver des informations pertinentes dans un contexte commercial. L’optimisation des moteurs de recherche est rentable et, lorsque c’est bien fait, conduit à de bonnes conversions et à d’autres résultats marketing. Les nouvelles technologies numériques offrent de nouveaux moyens d’optimiser la position d’une destination en ligne dans les résultats de recherche organiques et d’aller au-delà de la recherche au sens strict, y compris par exemple l’interaction sociale. Tout le concept de recherche est construit autour de la pertinence. La pertinence d’une page Web / d’un site Web dans une recherche est définie par l’intention de l’utilisateur du moteur de recherche qui saisit un mot clé. Le contenu est l’essence de la pertinence (dans l’optimisation des moteurs de recherche) et le contexte le définit.

Concentrez-vous sur la manière dont les personnes recherchent des informations sur tous les canaux et points de contact, leur intention et leur tâche, Formation SEO Lille qui sont à la base de leur activité de recherche. Agissez en fonction de ces informations et mettez-les en corrélation avec des mots-clés et un contenu / informations répondant à ce comportement et à cette tâche (où les mots clés du client commencent à arriver). Produire votre propre contenu axé sur l’acheteur est tout simplement votre meilleure tactique. Les meilleures pratiques sont le plus souvent absurdes. Tout le monde vous dit que les copies courtes et les éléments visuels sont ce que les gens veulent. Ces données proviennent d’enquêtes portant sur la copie et le contenu en général. Vous ne voulez pas de gens. Vous ne voulez pas de globes oculaires. Oui, vous avez besoin d’un partenaire. 15 ans d’expérience et de passion. Les praticiens de SEO plus orientés vers la technique vont probablement vous jeter beaucoup de termes et être en désaccord avec certaines déclarations. Il est bon d’appliquer certains aspects techniques et si vous vous occupez pleinement de votre contenu, par exemple, connaître certains d’entre eux vous aidera certainement. Mais rien ne vaut une approche centrée sur le client et connectée.