La différence entre SEO et SEM

L’optimisation des moteurs de recherche et le marketing par les moteurs de recherche peuvent être un concept déroutant à saisir. Y a-t-il même une différence entre eux? Les deux termes sont souvent utilisés de manière interchangeable, ce qui aggrave encore les choses. Il est important de comprendre la différence entre les deux termes et qu’ils sont différents. Quelle est la différence entre SEO et SEM? Le référencement augmente le nombre de visiteurs sur le site Web en faisant en sorte que celui-ci figure en bonne place sur les résultats renvoyés par un moteur de recherche. SEM est considéré comme un marketing Internet qui accroît la visibilité d’un site grâce aux résultats des moteurs de recherche organiques et à la publicité. SEM comprend le référencement ainsi que d’autres tactiques de marketing de recherche. Dans cet article, j’aiderai à résoudre ce problème en répondant à certaines des questions les plus fréquemment posées par d’autres personnes. Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)? Le référencement est essentiellement une composante de la catégorie plus large, SEM. L’industrie du référencement évolue constamment en raison des modifications fréquentes apportées à l’algorithme de Google. Cependant, il existe un aspect du référencement qui reste constant: le référencement est constitué d’activités sur la page et hors page.

Quels sont les composants inclus dans le référencement? Comme indiqué ci-dessus, le référencement est composé de deux activités différentes. La liste continue ici aussi! Qu’est-ce que le marketing par moteur de recherche (SEM)? Quels composants SEM inclut-il? Outre l’optimisation des moteurs de recherche, SEM inclut l’utilisation de la recherche payée, telle que les annonces et les annonces au paiement au clic (PPC). La plupart du temps, SEM inclut strictement les campagnes et activités PPC, mais si vous utilisez le référencement naturel et la recherche payée, cela relève des efforts de SEM. Quelle est la principale différence entre SEO et SEM? La principale différence entre ces deux termes est que l’optimisation des moteurs de recherche est simplement une composante du marketing par les moteurs de recherche. Comme mentionné ci-dessus, SEM inclut des composants de recherche payée, tels que PPC et également SMM (marketing sur les médias sociaux). Il est important de noter que vous ne devriez jamais utiliser les termes SEO et SEM de manière interchangeable, car bien qu’ils fonctionnent ensemble, ils ne sont pas le même terme. Quelle tactique de marketing est meilleure? De nombreux spécialistes du marketing se demandent si l’un est meilleur que l’autre. En tant que Inbound Marketer, je dirais que le référencement organique est la meilleure approche, mais comme vous pouvez le constater, le véritable SEM ne peut réussir sans l’utilisation du référencement organique. En outre, il existe de nombreuses situations dans lesquelles PPC (un composant de SEM) est plus logique que le référencement. Bien que le référencement organique prenne plus de temps à donner des résultats, il sera finalement moins coûteux et vous établirez une crédibilité de recherche que vous pourriez ne pas établir avec PPC. Lorsqu’il s’agit de choisir la meilleure tactique, il est important d’évaluer vos besoins spécifiques, mais assurez-vous de bien comprendre les différences et comment vous allez maintenir vos efforts. Consultez le guide gratuit de Revenue River pour savoir comment faire du référencement.

Je recommande fortement d’investir dans un headshot professionnel pour cela. Cela fera une énorme différence – de passer de amateur à expert. La section des photos de couverture vous offre également de nombreux biens immobiliers pour dire aux visiteurs de votre profil ce que vous (et votre entreprise) représentez. La photo de couverture de profil LinkedIn par défaut est un fond bleu avec des formes et des points géométriques. En ce qui concerne les propriétaires d’entreprises, il s’agit d’un gaspillage de près de sept pouces d’immobilier de bureau. Faisons en sorte que ça compte. Vous pouvez facilement créer une image de couverture personnalisée à l’aide de Photoshop ou de Canva, incluant un arrière-plan professionnel et une copie attrayante pour votre public cible. Grâce à cela, les utilisateurs savent en un coup d’œil ce qu’il fait, qui il aide et comment le contacter au mieux, sans avoir à chercher dans tout son profil. Les utilisateurs peuvent s’inscrire à sa formation gratuite – et rejoindre sa liste de diffusion – tout de suite. En optimisant l’apparence de votre profil, vous donnez la meilleure impression possible à vos relations potentielles. Vous aidez également les clients potentiels à comprendre ce qui vous préoccupe et comment se mettre à leur contact.

Une fois que votre profil est joli, Référencement internet Lille il est temps de passer au reste des sections. En tant qu’écrivain et rédacteur de contenu SEO, j’ai vite compris que LinkedIn était un excellent endroit pour mettre en œuvre la rédaction de conversion. C’est vraiment une évidence. Malheureusement, beaucoup d’entre nous ont traité notre profil LinkedIn comme un CV – concis et professionnel, mais ennuyeux. LinkedIn a été construit autour de l’idée que les professionnels se connectent avec d’autres professionnels. Vous ne le ferez pas efficacement si votre profil se lit comme dans la section des ingrédients à l’arrière d’une boîte de céréales en flocons de son. Au lieu de cela, écrivez votre profil LinkedIn comme vous le feriez avec votre profil de rencontre en ligne, mais de manière plus professionnelle. Rendez-le intéressant, ajoutez du piquant et écrivez-le pour plaire au type de personnes que vous souhaitez attirer. Vous pouvez faire cela dans quelques domaines principaux, à savoir votre titre, votre résumé et votre expérience.

Votre titre est la ligne de texte directement sous votre nom sur votre profil. LinkedIn vous donne ici environ 120 caractères pour dire aux visiteurs qui vous êtes et ce que vous proposez. Votre titre doit être une combinaison de mots-clés LinkedIn SEO (dont nous parlerons dans la troisième partie de ce guide) et d’une copie convaincante. C’est parce que cela permet à la fois d’attirer du trafic et de fidéliser les utilisateurs avec votre profil. Vous voulez être très clair sur ce que vous faites. Ce n’est pas un espace pour des slogans spirituels comme «Probablement out fishin’ »ou« je le classe, vous le payez! ”Non seulement les titres comme ceux-ci n’incluent pas de mots clés, mais ils peuvent également laisser les visiteurs de profil se sentir confus au sujet de ce que vous faites exactement. Dans l’exemple ci-dessus, cette propriétaire d’entreprise va droit au but en énumérant simplement le titre de son poste et les services qu’elle propose. C’est bon. Il inclut des mots clés appropriés qui pourraient éventuellement attirer des personnes qui recherchent des services comme le sien. En revanche, ce propriétaire d’entreprise se concentre moins sur les mots-clés que sur les personnes en quête de «réussite commerciale» par le biais d’un partenariat «best-in-class».

Notez que les deux exemples remplissent leur titre avec une copie et des mots-clés, Agence SEO en veillant à ce qu’aucun espace ne soit gaspillé. Pas un grand écrivain? Vous voudrez peut-être contacter un rédacteur professionnel pour vous aider à élaborer un message qui plaira à votre public cible. Nous verrons plus tard comment trouver des mots-clés LinkedIn SEO à inclure dans votre profil. Votre section Résumé est de loin le plus grand espace d’ajout de mots-clés attrayants pour la copie et LinkedIn. Avec plus de 100 mots d’espace, vous ne pouvez pas vous permettre de NE PAS optimiser cette section. C’est là que les visiteurs se rendent pour en apprendre davantage sur vous, votre entreprise et les services que vous proposez. J’aime comparer cela à la page sur un site Web d’entreprise. Et chaque grand rédacteur publicitaire vous dira que votre page à propos concerne votre public, pas vous. Vous devez élaborer un résumé qui corresponde à ce que votre public cible recherche.