La création de liens est-elle finie ?

Bien sûr, la construction de liens était en proie à une pléthore de tactiques de type chapeau noir comme des fermes de liens, des schémas de liens payants, des liens cachés et du contenu spammé. Mais après que Google ait introduit les mises à jour de l’algorithme Penguin en 2012 pour mettre fin à ces tactiques, l’accent a été mis sur les techniques de chapeau blanc et le contenu de qualité. Mais cela ne signifie pas que le débat sur le renforcement des liens est terminé. Certains référents estiment que toute forme de création de liens proactive est au mieux une perte de temps et au pire une violation de la politique. Et certains disent que cela devrait être un élément précieux et légitime de toute stratégie de référencement. Alors c’est quoi? L’argument du contenu de qualité Ce tweet résume une attitude commune mais controversée à l’égard du renforcement des liens, citant l’intervention du directeur général de Ryte Marcus Tandler lors du SEO Fight Club à SMX Munich. «Bien sûr, prise hors contexte, cette citation de ma présentation de 66 diapositives pourrait être assez trompeuse, voire même un conseil dangereux», a déclaré Tandler à Search Engine Land après coup, nous rappelant que les nuances de la construction de liens ne sont pas faciles. se prêter à Twitter. «Le vieux conseil en matière de référencement consistant à écrire du contenu pour les utilisateurs plutôt que pour les moteurs de recherche s’applique également à la création de liens. Ne créez pas de liens, car cela pourrait générer une certaine « valeur de référencement », et créez des liens qui génèrent du trafic ciblé sur votre site.  » Au cours de sa session, Tandler a évoqué le spam généré par les pratiques de création de liens, ainsi que la montée post-PageRank de «mesures arbitraires» qui estompent la frontière entre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Afin de convaincre les participants au SMX Munich, Tandler a invoqué des définitions et des citations de personnalités du SEO, John Mueller, Matt Cutts et Jono Alderson, pour étayer sa position selon laquelle tout lien non fourni de manière organique contrevient, par définition, SEO Lille aux directives du Webmaster de Google. De nombreux partisans de la pratique citent la nécessité de créer des liens pour distinguer le contenu dans les niches de haute concurrence. «Le problème avec beaucoup de contenu est que personne ne le voit. Si vous ne socialisez pas ou ne communiquez pas directement avec nous, vous manquez de nombreuses opportunités de liens formidables », a déclaré Julie Joyce, propriétaire de la société de développement de liens Link Fish Media. «Récemment, j’ai obtenu un excellent lien pour un client après avoir contacté un blogueur dans le même créneau et lui avoir signalé du contenu qui, à mon avis, cadrerait parfaitement avec un article qu’il avait déjà, et il m’a remercié. Quand quelqu’un dit: « Hé, merci d’avoir envoyé ça! », Vous réalisez à quel point il est facile pour les gens de passer à côté de nous.  » Debra Mastaler, présidente d’Alliance-Link, n’est pas non plus d’accord avec l’idée de se concentrer trop étroitement sur le contenu. «Dans la création de liens, un contenu de qualité peut être utilisé comme un« crochet »ou un outil pour attirer l’attention et créer des liens. Mais ce n’est pas suffisant », at-elle déclaré. « Votre contenu de qualité ne produira pas le résultat souhaité s’il n’est pas promu avec une combinaison de tactiques pour influencer le comportement. C’est à ce niveau que beaucoup de campagnes de création de liens échouent, que l’on consacre du temps à la création de contenu, mais que l’on ne réfléchit pas à l’endroit où vous devriez promouvoir et à qui. Joyce et Mastaler ont tous deux convenu que le renforcement des liens était à la fois une technique et un investissement. «Le contenu, les annonces, les biens et les services sont tous disséminés via des liens. La combinaison de ces forces signifie que la création de liens a un impact important sur les pages et les personnes, ce qui en fait un bon investissement en temps et en argent», a déclaré Mastaler.

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