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Comprendre l’architecture derrière le marketing digital

Le marketing digital est un élément extrêmement important de la croissance de toute entreprise, mais souvent le jargon peut être vraiment déroutant. En tant qu’architecte, vous connaissez les tenants et les aboutissants de votre secteur, mais les termes de marketing numérique tels que CPC et CPA peuvent sembler assez étrangers. J’ai élaboré un guide sur certains jargons courants du marketing numérique pour vous aider à vous mettre au courant.

CPA (COUT PAR ACQUISITION)
Au niveau le plus élémentaire, votre « coût par acquisition » correspond au montant que vous dépensez en marketing pour recruter un nouveau client. Vous examinez essentiellement vos dépenses de marketing et vous les divisez par le nombre de clients résultant de ces activités, afin de déterminer le coût d’acquisition de ces nouveaux clients. Vous pouvez également utiliser cette formule pour déterminer combien vous devez dépenser pour qu’un client potentiel entreprenne une action menant à une vente, comme visiter votre site Web ou demander une consultation gratuite.

Donc, cela signifie que si le coût par clic dans l’industrie de l’architecture est de 5 € et que vous voulez que 100 personnes viennent sur votre site Web pour que vous puissiez obtenir un nouveau client, alors le coût est de 500 € pour obtenir ce client. Même si vous n’êtes pas un spécialiste du marketing numérique, il est important que vous connaissiez votre CPA afin de pouvoir mesurer votre retour sur investissement (ROI).

CPC (COUT PAR CLIC)
Le « coût par clic » est le modèle de tarification dans lequel les entreprises sont facturées par les éditeurs pour chaque clic effectué par un internaute sur une annonce qui conduit des clients potentiels vers votre site Web.

Supposons que vous soyez un architecte à Bondi, les mots-clés « architecte à Bondi » feront l’objet d’une offre par des centaines d’autres architectes souhaitant faire de la publicité sur Google. Chaque fois que votre annonce est cliqué, vous payez par clic. La demande pour ce mot-clé déterminera le coût de ce clic. Un mot ou un sujet qui n’a pas beaucoup de demande coûtera moins cher. Ainsi, dans mon agence, nous essaierons de trouver des mots-clés de niche auxquels d’autres agences de marketing n’auraient peut-être pas pensé (mais qui sont toujours recherchés par vos clients potentiels idéaux), afin d’obtenir des clics à moindre coût.

CTR (TAUX DE CLIC)
Le nombre de fois qu’une annonce est cliquée par rapport au nombre de fois qu’elle a été affichée est le « taux de clics ». Ainsi, si une annonce pour un cabinet d’architecture apparaît 100 fois sur la page de résultats d’un moteur de recherche et qu’elle est cliquée sept fois, le CTR de cette annonce est de 7 %. C’est là que la rédaction experte intervient pour attirer l’attention et obliger les gens à cliquer sur votre annonce, et où vous devez vous assurer que vous disposez d’une agence de marketing numérique qui comprend les exigences de votre entreprise et de vos clients.

MOTS CLÉS
Les mots-clés sont les termes vraiment importants qui montrent en quoi consiste votre entreprise. Donc, si vous vous spécialisez dans l’architecture d’entreprise, vos mots clés concerneront l’architecture et l’entreprise. Il s’agit de comprendre l’intention derrière la recherche de quelqu’un et de connaître les questions brûlantes qu’il se pose sur le choix d’un architecte. Vous devez donc comprendre ce que votre client potentiel taperait dans un moteur de recherche afin de trouver une entreprise comme la vôtre. Une fois que vous avez trouvé vos mots-clés, vous pouvez ensuite les utiliser dans votre contenu générateur de prospects.

REMPLISSAGE DE MOT-CLÉ
Ne faites pas celui-ci. Et assurez-vous de ne jamais travailler avec un spécialiste du marketing numérique qui le fait ! C’est la pratique d’utiliser trop de mots-clés dans votre contenu et d’espérer que cela le rendra plus visible pour un moteur de recherche. La vérité est que vous serez en fait pénalisé par les moteurs de recherche si vous utilisez cette pratique. En tant qu’esprit créatif, vous comprendrez que fournir quelque chose de raffiné et de précieux va vraiment loin. Il est essentiel de se concentrer sur la création de contenu de qualité, car c’est ce à quoi les moteurs de recherche répondent le mieux.

SERP – PAGE DE RÉSULTATS DU MOTEUR DE RECHERCHE
Une page de résultats de moteur de recherche (SERP) est une liste de résultats fournie par un moteur de recherche après qu’une recherche a été effectuée. Si vous cherchez à savoir où votre site Web d’architecture se classe parmi les « meilleurs cabinets d’architecture », un rapport SERP vous le fera savoir. C’est un bon moyen de savoir si votre marketing numérique fonctionne ou non.

AUTORITÉ DE DOMAINE
Celui-ci est assez littéral – c’est l’autorité de votre domaine. Il s’agit essentiellement d’une échelle que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer la légitimité du site Web de votre entreprise et, plus l’autorité de domaine est élevée, plus les moteurs de recherche vous aiment.

CONVERSION
Il s’agit de l’action souhaitée effectuée par un visiteur. Simplement, la conversion consiste à amener un client potentiel à répondre à votre appel à l’action. Ainsi, par exemple, amener les gens à accéder à votre page de destination et à remplir un formulaire en ligne est un moyen de voir votre conversion. La grande question est : votre appel à l’action a-t-il converti les clients ? La conversion ultime consiste à réserver ce nouveau gros client issu de votre annonce en ligne. Si vous ne recevez pas 2 € pour chaque 1 € investi dans votre marketing numérique, alors quelque chose ne va pas.

ROI
Un autre terme qui devrait figurer dans le jargon de tous les spécialistes du marketing numérique est ROI – retour sur investissement. Des mesures comme le CTR sont des marqueurs importants de la progression d’une campagne numérique, mais elles ne sont pas des mesures de succès. Une enquête qui mène à une vente est la seule mesure de succès qui compte. Assurez-vous donc que votre agence de marketing numérique est motivée pour vous aider à développer votre entreprise.

SEO AGENCE est une agence SEO à Lille.

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La recherche concurrentielle pour un meilleur classement

L’analyse concurrentielle est souvent négligée dans les stratégies de marketing numérique, les spécialistes du marketing de recherche se concentrant plutôt sur les mots clés et les liens retour. Or, sans une veille concurrentielle efficace, il sera difficile de réussir réellement dans les SERP. Pour que votre marque ait une forte présence numérique, un bon classement dans les SERPs n’est pas négociable.

Les recherches ont montré que pas moins de 51 % de votre trafic provient de la recherche organique. Les clients d’aujourd’hui sont en ligne. Ils ont pris le contrôle des premières étapes du processus d’achat, puisqu’ils sont devenus ceux qui vont chercher les réponses, plutôt que d’attendre que les vendeurs viennent à eux. Cela explique pourquoi 81 % des clients et 94 % des acheteurs B2B effectuent des recherches avant d’effectuer un achat.

Si de nombreuses marques s’efforcent d’employer les dernières stratégies de référencement pour capter ce trafic, elles négligent une partie essentielle du puzzle. Le référencement est un jeu à somme nulle. Pour que vous montiez dans les classements, quelqu’un d’autre doit descendre. Vous ne pouvez pas vous contenter de faire de votre mieux pour optimiser votre matériel sans tenir compte de ce que font les autres dans leurs propres stratégies en ligne. Pour réussir en ligne, vous devez être capable d’être plus malin que vos concurrents et de découvrir de nouvelles opportunités pour améliorer votre classement. Vous pouvez utiliser l’analyse et la veille concurrentielles pour découvrir de nouveaux aspects d’une stratégie numérique solide que vous auriez pu négliger autrement.

Types de veille concurrentielle à employer

Il existe deux principaux types de veille concurrentielle que vous voudrez utiliser pour élaborer votre stratégie numérique. Le premier type de veille concurrentielle est réalisé à grande échelle. Il consiste à découvrir les marques concurrentes en ligne et à examiner leurs cibles de mots-clés, leurs classements et leurs stratégies de contenu. Vous examinerez des données qui pourraient même vous aider à découvrir des concurrents dont vous ne soupçonniez pas l’existence, comme un vendeur exclusivement en ligne qui ne vous fait pas du tout concurrence dans le secteur de la brique et du mortier. En matière de référencement, il est important de considérer qu’un concurrent est toute entité qui se classe mieux que vous pour vos mots-clés essentiels, qu’il s’agisse ou non d’une organisation que vous considérez traditionnellement comme un concurrent.

Le deuxième type d’analyse concurrentielle sera plus granulaire. À mesure que vous développez du contenu et que vous l’optimisez pour des mots clés particuliers, vous voudrez examiner les pages qui sont déjà bien classées dans les SERP. Avec les bonnes informations, vous serez en mesure de voir ce qui permet à ce contenu de se démarquer et d’être bien classé, comme les liens retour vers le contenu et la fréquence d’utilisation du mot-clé en question. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations lorsque vous rédigez et optimisez votre propre contenu, en recherchant les faiblesses de l’autre contenu sur lesquelles vous pouvez capitaliser pour faire remonter votre propre contenu dans les SERP.

Les deux types de renseignements sur les concurrents sont importants pour la création d’une stratégie en ligne réussie. Comprendre où sont les concurrents, et comment ils poursuivent leurs stratégies de référencement, doit être pris en compte à chaque étape du processus.

Mise en œuvre de l’analyse de l’écart entre les mots clés

Effectuez une analyse concurrentielle à grande échelle par rapport à certains de vos concurrents connus. Examinez leur succès global en ligne.

Vous pouvez ensuite effectuer une analyse de l’écart entre les mots clés pour voir s’il existe des mots clés pour lesquels ils sont bien classés et pour lesquels vous ne l’êtes pas. Utilisez ces informations pour améliorer vos groupes de mots clés suivis et trouver de nouvelles idées pour vos équipes de contenu. Prenez des mesures de base pour voir comment vous êtes classé par rapport aux autres sur vos principaux groupes de mots clés. Effectuez une analyse de haut niveau pour voir comment vous vous classez sur les mots-clés qui comptent le plus pour votre organisation.

Sur la plate-forme BrightEdge, vous pouvez facilement utiliser la fonction Share of Voice, qui vous permet de voir la part de l’espace numérique que vous occupez pour des groupes de mots clés, ainsi que les performances des autres sites Web. Examinez le classement des mots clés individuels et la sécurisation de l’espace des snippets riches, tels que les réponses rapides. Plus vous obtiendrez une image claire, mieux vous comprendrez vos progrès. Examinez les stratégies globales de vos principaux concurrents.

Vous voulez vous concentrer sur vos concurrents en ligne, ce qui signifie que si vous en avez découvert de nouveaux en examinant les mesures de la part de voix, assurez-vous qu’ils ont également leur place dans votre analyse. Examinez leurs stratégies de contenu, telles que leurs placements dans les réponses rapides, leurs classements dans les 3 packs locaux et leurs placements dans les recherches d’images. Cela vous aidera à mieux comprendre les forces et les faiblesses de leurs efforts numériques, afin que vous puissiez trouver vos propres domaines à améliorer.

Examinez les dix premières pages de classement pour vos mots clés ciblés. Une fois que vous avez effectué votre analyse concurrentielle et que vous avez compris les mots clés que vous allez cibler, commencez par examiner les dix premières pages qui se classent pour ces mots clés. Examinez des informations telles que les liens retour pointant vers ces pages, l’endroit et le moment où le mot clé apparaît, et la qualité du contenu. Recherchez les lacunes que vous pouvez utiliser pour améliorer le classement de votre propre matériel.

Mettez la veille concurrentielle au travail

Commencez par vous appuyer sur l’analyse des écarts concurrentiels. Créez un contenu de haute qualité qui comble les lacunes laissées par les concurrents. Ciblez votre contenu en fonction de votre public. N’oubliez pas que la veille concurrentielle peut vous aider à créer une stratégie supérieure, mais que les principes de base du référencement restent valables : votre contenu doit être créé principalement pour ceux qui vont le consommer. L’engagement et le trafic auront un impact sur la façon dont votre contenu apporte des clients, et donc des revenus.

Lorsque vous créez du contenu, votre objectif principal doit être de créer un contenu intéressant et utile qui s’aligne sur l’intention de recherche du consommateur. Incorporez les mots clés essentiels de manière naturelle et pertinente et assurez-vous que le référencement sur page, c’est-à-dire les éléments structurels de la page, est à la hauteur. Voici une liste de contrôle de l’optimisation sur page pour des conseils supplémentaires. Enfin, avant de publier du contenu, il est important de vérifier ces pages pour s’assurer qu’elles sont correctement optimisées et qu’elles offrent les meilleures performances à l’utilisateur final. Étant donné que Google établit désormais un classement en fonction de mesures techniques telles que la vitesse de la page et les indicateurs Web de base, le bon contenu peut toujours avoir de mauvaises performances dans les SERP si les performances techniques de la page sont médiocres.

D’un point de vue concurrentiel, vous voudrez vous assurer que le contenu et les pages de destination que vous publiez se chargent plus rapidement et offrent une meilleure expérience utilisateur que vos concurrents. En vous concentrant sur les éléments techniques et les éléments UX de vos pages de destination, et en les comparant à ceux de la concurrence, vous aiderez votre site Web à prendre de l’avance dans les SERPs organiques.

Utilisez une approche hybride avec votre équipe de recherche payante pour stimuler votre visibilité dans les groupes de mots clés difficiles. Si votre analyse de l’écart entre les mots clés a révélé des mots clés très importants pour vos concurrents, mais que les dix premiers sites du classement ont des niveaux d’optimisation élevés et que vous avez du mal à vous placer dans les SERP par rapport à eux, incorporez votre stratégie PPC pour maximiser votre présence.

L’utilisation complémentaire de vos canaux PPC et organiques vous aidera à obtenir des résultats tangibles sur une liste de mots-clés plus vaste et plus compétitive. Comme tout effort de référencement, suivez vos résultats à mesure que vous progressez dans vos efforts de compétitivité. Recherchez les améliorations de votre classement et de votre trafic, augmentez votre part de voix pour les mots-clés importants et voyez comment cela est corrélé avec les revenus du site. Suivez également les espaces où vous avez dépassé vos concurrents en dehors des classements, comme les rich snippets.

Lorsque vous créez une stratégie de marketing numérique durable, vous devez vous rappeler que pour réussir dans les SERPs, il ne suffit pas de suivre les meilleures pratiques de référencement standard. Vous devez également tenir compte de ce que font vos concurrents et de la manière dont vous pouvez les devancer. Dans l’espace concurrentiel du marketing numérique, votre succès sera limité si vous n’intégrez pas l’analyse de la concurrence.

— SEO AGENCE est une agence SEO à Lille.

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Netflix gratuit… en Inde

Netflix prévoit de donner aux utilisateurs en Inde l’accès à son service sans frais pendant un week-end dans le cadre d’un test visant à étendre sa portée dans le pays, a déclaré mardi un haut dirigeant de l’entreprise.

Le géant américain du streaming, qui a annoncé aujourd’hui une croissance lente des utilisateurs pour le trimestre qui s’est terminé en septembre, a récemment cessé d’offrir un accès gratuit au premier mois aux nouveaux utilisateurs aux États-Unis.Mais la société prévoit de continuer à expérimenter de nouvelles façons d’attirer le potentiel dans de nombreux domaines. du monde, a déclaré Greg Peters, COO et directeur des produits chez Netflix lors de l’appel aux résultats de l’entreprise.

L’un de ces nouveaux moyens est de donner l’accès à Netflix sans frais aux clients pendant un week-end sur différents marchés, a-t-il déclaré. La société a choisi l’Inde, où elle est en concurrence avec Disney, Amazon et techniquement trois douzaines de services supplémentaires, comme premier marché sur lequel elle testera cette idée et «verra comment cela se passe», a-t-il déclaré.

«Nous pensons que donner à tout le monde dans un pays un accès gratuit à Netflix pendant un week-end pourrait être un excellent moyen d’exposer un groupe de nouvelles personnes aux histoires incroyables que nous avons, au service et à son fonctionnement … et j’espère en obtenir un tas de ces gens à s’inscrire », a-t-il déclaré, sans préciser quand l’entreprise déploiera ce nouveau test en Inde. (Ce n’était pas le cas au moment de la publication.)

Ce ne sera pas la première fois que Netflix utilise l’Inde comme banc d’essai pour explorer de nouvelles idées. La société a d’abord flirté avec l’idée d’un forfait mensuel de 2,7 $ pour mobile uniquement à New Delhi avant de l’introduire en tant que niveau permanent dans le pays l’année dernière, puis près d’une douzaine de marchés. Il a depuis testé encore plus de plans tarifaires dans le pays.

L’Inde est devenue le plus grand champ de bataille ouvert pour la Silicon Valley et les entreprises chinoises à la recherche de leur prochain milliard d’utilisateurs au cours de la dernière décennie. Disney, Amazon, Google, Apple, Spotify et plusieurs autres entreprises offrent une gamme de leurs services à un prix très abordable en Inde, deuxième marché Internet du monde.

La société, qui a affecté 420 millions de dollars au développement et à la licence de contenu en Inde d’ici la fin de 2020 l’année dernière, approfondit également sa collaboration avec d’autres acteurs de l’industrie dans le pays.

Il s’est récemment associé à Reliance Jio Platforms, le plus grand opérateur de télécommunications de l’Inde, pour intégrer son application aux forfaits haut débit et données mobiles de la société indienne. La société s’est également associée à plusieurs institutions financières en Inde pour faciliter le traitement des paiements pour les utilisateurs du pays, a-t-il déclaré. «Nous prévoyons que [davantage d’options de paiement] auront des avantages de rétention. Toutes ces initiatives sont importantes et fonctionnent de concert avec notre gros investissement dans les originaux locaux pour améliorer l’expérience Netflix pour nos membres », a déclaré la société dans une lettre aux actionnaires (PDF).

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Peut-on rattraper Amazon ?

Peut-on rattraper Amazon ?

Il est difficile de penser qu’une entreprise Amazon.com Inc. domine de manière aussi convaincante que le marché des services de cloud computing. Andy Jassy, ​​PDG de la division cloud de la société, Amazon Web Services Inc., aime se vanter que sa société a plusieurs fois plus d’activité que les 14 fournisseurs suivants réunis. Le prochain concurrent cloud d’Amazon, Microsoft Corp., représente moins d’un cinquième de la taille d’Amazon en termes de ventes de services d’infrastructure, qui stockent et exécutent des données et des applications dans le cloud, selon le cabinet d’études Gartner Inc. Google, le No. 3 Le fournisseur de services cloud américain et la deuxième plus grande entreprise au monde en termes de valeur marchande, réalise un quinzième du chiffre d’affaires cloud d’Amazon.

«AWS a effectivement défini la notion de cloud computing», déclare Ed Anderson, analyste chez Gartner. « Il est perçu comme le leader du cloud et le créateur de rythme. » AWS a généré 4,6 milliards de dollars de ventes au cours du dernier trimestre. Chaque année, formation SEO Lille il présente des dizaines de fonctionnalités et de produits pour conserver son avantage.

Mais Amazon n’est pas invincible, et les qualités qui ont fait le succès de la division – la nature en libre-service de la plate-forme et son déploiement de logiciels et de services qu’Amazon avait utilisés pour son énorme opération de vente au détail – peuvent également être considérées comme des vulnérabilités, du moins en ce qui concerne comme Microsoft et Google sont concernés. L’unité cloud de Microsoft, Azure, a réussi à convaincre des clients, notamment Bank of America Corp. et Chevron Corp. ces dernières semaines, en se concentrant sur les types de compétences en matière de vente et de création de relations qui ne sont pas toujours prisées au siège d’Amazon à Seattle. «Il n’ya pas un seul choix par défaut», déclare Kurt DelBene, vice-président exécutif de Microsoft pour la stratégie et la planification d’entreprise. « Nous n’allons pas arriver à un endroit où un seul fournisseur est ce choix par défaut. »

«Microsoft est à la pointe des technologies cloud d’aujourd’hui qui changent la donne», a écrit le PDG Satya Nadella dans son autobiographie, publiée fin septembre. « Mais il y a quelques années à peine, ce résultat semblait très douteux. » Comme Dans le cadre de la stratégie de rattrapage de Nadella, Microsoft a transformé sa force de vente en un laboratoire itinérant de R&D et de conseil en gestion. Les startups se présentent aux investisseurs potentiels et aux partenaires et clients potentiels. Les grandes entreprises ont accès à une équipe de vente qui les aide à commercialiser les applications cloud qu’elles développent sur Azure auprès de leurs propres clients afin qu’ils puissent gagner de l’argent sur les logiciels qu’ils utilisent en interne.

L’équipe de vente comprend 3 000 ingénieurs logiciels dédiés qui peuvent créer des applications pour des clients potentiels lors d’appels de vente, démontrant sur place ce qu’ils peuvent faire pour eux. «Je ne peux plus envoyer des gens chez un client pour lui faire une présentation PowerPoint», déclare Judson Althoff, vice-président exécutif des activités commerciales mondiales de Microsoft. Une fois qu’un client se connecte, les ingénieurs Microsoft peuvent être déployés sur le client le jour suivant.

Bill Braun, directeur de l’information de Chevron, a déclaré que Microsoft l’avait impressionné en présentant un logiciel d’apprentissage automatique qui permettra à son entreprise d’analyser volumes de données provenant des équipements de production pétrolière pour détecter de minuscules changements de température ou de vibration, les premiers signes d’un équipement défectueux ou d’autres problèmes. «Ils comprennent l’entreprise», dit-il.

L’équipe commerciale de Microsoft a fait le pitch avec l’aide de HoloLens, le nouveau casque de réalité augmentée de la société. Lorsqu’il est associé au logiciel cloud de Microsoft, le casque permet aux ingénieurs chevronnés de superviser virtuellement le travail des techniciens en logiciel du monde entier lors de l’installation de l’équipement.

Pendant des années, les représentants de Microsoft ont vendu les logiciels Windows et Office que les clients installent sur leurs réseaux informatiques. Plus récemment, ils ont déplacé certains de ces clients vers des applications Office dans le cloud. Les clients habitués à ces applications cloud peuvent être plus susceptibles de choisir Microsoft lorsqu’ils décident de remplacer leurs propres centres de données et serveurs par une infrastructure de cloud public, déclare Anderson de Gartner.

Une relation existante a été la raison pour laquelle candymaker Mars Inc. a choisi Microsoft au lieu d’AWS l’année dernière. «Notre philosophie est de renforcer les relations avec les partenaires que nous avons déjà», déclare Paul L’Estrange, directeur technique de Mars. « Nous n’avions pas le même type de relation avec AWS. » Google tente de se démarquer avec TensorFlow, un logiciel qui facilite la création d’applications d’intelligence artificielle, et avec Kubernetes, un système logiciel qui aide les entreprises à mieux gérer leurs données dans le cloud (page 48).

Même Google, une entreprise généralement allergique à l’utilisation de personnes pour tout ce qu’une machine peut faire, a vu l’intérêt d’avoir une force de vente humaine. À la fin de 2015, il a embauché la vétéran des logiciels d’entreprise Diane Greene, membre du conseil d’administration de Google et cofondatrice de VMware Inc., la filiale de cloud computing de Dell Computer, pour gérer son activité cloud. Elle a construit une force de vente cloud à partir de rien. Google a récemment annoncé un partenariat avec Salesforce.com Inc. pour profiter de la liste des fournisseurs de cloud préférés de ce dernier.

Tous les deux Google et Microsoft ont cherché à exploiter une autre des faiblesses perçues d’Amazon: le fait que d’autres parties de son empire rivalisent amèrement avec les clients potentiels du cloud. Les concurrents de la vente au détail d’Amazon, y compris Wal-Mart Stores Inc. et Flipkart Ltd., basée à Bangalore, ne veulent pas voir leurs paiements sur le cloud Amazon aligner les coffres du détaillant, ce qui pourrait les mettre en faillite, dit Anderson de Gartner. Flipkart s’est inscrit auprès de Microsoft en février. Selon un rapport publié en juin dans le Wall Street Journal, Wal-Mart a dit à ses fournisseurs de technologie de ne pas utiliser AWS. Wal-Mart n’a pas répondu à une demande de commentaire. Le PDG Jassy affirme qu’AWS traite tous ses clients cloud, y compris de nombreux concurrents Amazon, de la même manière.

Après plusieurs années sur AWS, Lush Ltd., la société de produits de toilette basée au Royaume-Uni, est passée à Google Cloud en novembre 2016. Lush a poursuivi Amazon, affirmant que la société utilisait les marques de Lush pour vendre des produits de bain concurrents.

« Nous ne sommes pas particulièrement intéressés par Amazon en tant qu’entreprise, alors nous préfère ne pas travailler avec eux », déclare Jack Constantine, directeur numérique de Lush. Amazon a refusé de commenter le procès.

«Ce n’est pas une surprise pour nous que toutes les grandes entreprises technologiques du monde soient intéressées par la création d’une réplique de ce qu’AWS a fait», déclare Jassy. Qu’elle ressente ou non la pression, l’entreprise passe plus de temps à entretenir des relations avec les hauts dirigeants et les DSI. Il organise des dîners avec des clients potentiels pour répondre à leurs préoccupations dans un cadre plus intime et apporter une touche plus humaine à ces relations. «Ils se rendent accessibles», déclare Adam Johnson, PDG d’IOpipe, qui fournit des services de surveillance et de dépannage aux entreprises fonctionnant sur AWS.

Sa réputation de leader du marché signifie que ces dirigeants et technologues en chef ont tendance à se tourner vers AWS quand tout le reste est égal. Son avance précoce – AWS a battu Microsoft sur le marché de quatre ans – donne à l’entreprise un avantage automatique. Et les services cloud d’Amazon sont considérés comme le coffre-fort pari, ce n’est pas rien à l’ère des hacks et des attaques par déni de service. Parfois, même lorsqu’une entreprise pense pouvoir revendiquer une victoire sur AWS, elle ne peut pas diffuser la victoire. En mars, Google a publié un article de blog annonçant qu’Airbnb Inc., un client AWS de longue date, avait accepté d’utiliser un service cloud de Google pour l’IA. Le lendemain, le nom d’Airbnb a été effacé de la publication. Airbnb et Google ont refusé de commenter.

Donc, dans un avenir proche, au moins, AWS semble continuer à diriger un marché que Gartner prévoit de générer 89 milliards de dollars de ventes d’ici 2021, contre 35 milliards de dollars aujourd’hui. «Il y a une énorme croissance devant nous», dit Jassy. «Il s’agit du plus grand changement technologique de notre vie.»

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Un moteur de recherche pour les journalistes ?

Un moteur de recherche pour les journalistes ?

Si vous deviez réunir un groupe de journalistes pour discuter de ce qui fait une bonne qualité dans leur domaine, ils se disputeraient pendant des heures. Oui, ils seraient d’accord sur les éléments: des rapports originaux et sur le terrain, des enquêtes basées sur des documents plutôt que des sources anonymes et une analyse intelligente basée sur des faits plutôt que sur des opinions. Mais ils ne sont pas d’accord sur l’importance d’une bonne rédaction, des attributions nécessaires et d’innombrables autres nuances. En tant que journaliste travaillant partout dans le monde avec tout le monde, de Reuters au New Yorker en passant par le Daily Mail et Vice, j’ai vu de vastes lacunes dans la façon dont les rédacteurs en chef et les journalistes voyaient la qualité. Mes propres opinions à ce sujet ont été façonnées par une formation non journalistique en mathématiques, en physique et en programmation.
Les discussions sans fin sur la baisse des revenus de l’industrie des médias ne parviennent souvent pas à résoudre le fait qu’une grande partie de l’industrie, en partie seulement en raison de la baisse des revenus, produit des déchets: des articles superficiels et bâclés conçus pour n’être rien de plus qu’un vecteur de revenus publicitaires. Les lecteurs se retrouvent souvent avec opinion non sollicitée, «banalyse» plutôt qu’analyse et certainement pas les premières ébauches de l’histoire. Mais ce n’est pas mal du tout. Les grands et petits organes de presse produisent un excellent travail malgré les problèmes profonds de l’industrie. Le problème est de savoir comment le trouver – et encourager les gens à le faire – à grande échelle.
Chez Deepnews, nous construisons un algorithme pour différencier le journalisme de haute et de basse qualité basé sur rien d’autre que le texte d’un article. Cela signifie que non seulement les mesures de ce qui fait que le journalisme de qualité doit être convenu, mais elles doivent également être mises dans le langage précis du code. C’est une tâche difficile et notre modèle ne sera jamais à l’épreuve des balles – comment un algorithme pourrait-il dire si un journaliste a fait une citation, par exemple – mais ce qui m’a étonné ces derniers mois, c’est que cela fonctionne du tout.
L’informatique est sans aucun doute capable de prouesses incroyables, même en ce qui concerne la complexité du langage humain. GPT-3, un générateur de langage d’apprentissage automatique, a récemment pu écrire un Guardian article d’opinion. La pièce a nécessité un travail manuel, selon les éditeurs de Guardian, et le produit final utilisait un langage agréable mais, en fin de compte, n’avait aucun sens – précisément le type de journalisme que Deepnews souhaite éliminer. L’écriture est l’une des facettes de la capacité du machine learning. Un autre est de prédire ce que veulent les utilisateurs; il est déjà utilisé pour personnaliser vos résultats de recherche Google, vos choix vidéo YouTube et Netflix et, bien sûr, vos flux Facebook et Twitter. Cela fonctionne remarquablement bien mais, bien entendu, la qualité n’est pas l’objectif premier de ces entreprises.
Actuellement, le produit principal de Deepnews est un ensemble de newsletters semi-automatisées sur divers sujets, choisis par l’algorithme, puis par un éditeur humain qui est l’équivalent de l’éditeur Guardian découpant la sortie de GPT-3 pour publier un article d’opinion quelque peu passable. Mais, en fin de compte, cela ne met pas en évidence le bon travail de notre algorithme. Il est masqué par un processus éditorial et ressemble donc à n’importe quel autre bulletin d’information qui rassemble des articles en ligne. Pour cette raison, nous développons actuellement une interface à travers laquelle les utilisateurs peuvent voir les résultats de dizaines de milliers d’articles notés chaque jour en temps réel, sans intervention éditoriale.
Mais le frontend est le plus facile. Qu’en est-il de l’algorithme qui choisit les histoires que les utilisateurs voient? Comment, exactement, fonctionnerait cet algorithme de notation des actualités? Quels paramètres y entreraient? Comment entraîneriez-vous l’algorithme?
Il existe essentiellement deux façons d’obtenir un ordinateur pour marquer quelque chose comme un article de presse. Nous pourrions le programmer pour rechercher dans les articles des expressions telles que «selon des documents» ou «selon des sources anonymes» et augmenter ou diminuer un score arbitraire en conséquence. Nous pourrions également augmenter ce score en fonction du décompte des adjectifs, des citations, des personnages, des entreprises ou des pays mentionnés. Nous pourrions compter le nombre d ‘«experts» cités et même rechercher par programme leur expertise et, encore une fois, pousser légèrement le score. Ce serait une forme d’examen déterministe et ingénue – mais pourrait donnent des résultats de premier ordre quelque peu utiles.
Mais notre tâche, compte tenu de la complexité du langage, du reportage et, bien sûr, des nombreux types de journalisme, est vraiment adaptée à l’apprentissage automatique. L’apprentissage automatique examine le problème dans l’autre sens. Si les scores sont alimentés pour un ensemble d’articles, un algorithme d’apprentissage automatique fonctionne à rebours pour déterminer les paramètres qui ont conduit à ces scores – puis peut noter de nouveaux articles en utilisant ce qu’il a appris. Un algorithme apprendrait précisément ce qui faisait un journalisme de bonne qualité compte tenu, bien sûr, des opinions de ceux qui étiquetaient les articles originaux.
Dans un monde idéal, nous lirions, analyserions et noterions des dizaines de milliers d’articles de presse et les intégrerions au modèle. Mais cela prendrait de nombreuses années. À l’autre bout de l’échelle, nous pourrions simplement qualifier tous les articles lauréats du prix Pulitzer de bons et tous les articles Breitbart de mauvais – mais cela fausserait fortement notre algorithme le long de dimensions politiques et autres, tout en perpétuant l’existant, idées imparfaites sur ce qu’est un bon journalisme. (Ceux au sein de l’industrie savent bien que les Pulitzers sont souvent plus une question de politique que de prouesse.) Nous voulons que les lecteurs trouvent du bon travail par des organes de presse et des journalistes qui ne se concentrent pas sur le marketing: agences de presse mondiales, petits médias locaux ou un professeur obscur qui écrit un article de blog.
Au départ, Deepnews a opté pour un terrain d’entente. Les articles ont été largement regroupés par éditeur (ce qui va à l’encontre des arguments idéalistes ci-dessus), puis les étudiants en journalisme ont été formés à analyser les articles en utilisant des paramètres sur lesquels l’équipe était largement d’accord. On leur a demandé de donner la priorité aux articles originaux, approfondis et bien rapportés. Cela s’est avéré être un bon début et, à la fin, nous avons produit un ensemble de formation de dizaines de milliers d’articles.
Une fois que nous avons eu quelques données d’entraînement initial, nous les avons introduites dans une abstraction mathématique / programmatique connue sous le nom de réseau de neurones, conçue pour émuler le cerveau humain en passant des données à travers des millions de neurones, chaque réglage eux-mêmes à un élément du texte et déterminer sa pertinence par rapport à la note finale. Notre modèle initial a donné des résultats assez solides, bons sur certains genres et mauvais sur d’autres, référencement google mais certainement meilleurs que le hasard.
Le réglage fin des données d’entraînement et de l’architecture du réseau neuronal est l’endroit où la magie opère. Nous devons encore élaborer un meilleur ensemble de formation et ensuite, une fois que nous avons cela, penser au type de réseau – simple, convolutif, récurrent ou une combinaison de ces méthodes et d’autres? C’est ce avec quoi nous jouons au fur et à mesure que nous faisons évoluer le modèle, et ce que j’écrirai dans les prochains articles.
En fin de compte, toutes les nouvelles que vous lisez sont choisies par un algorithme, qu’il s’agisse d’une information floue dans le cerveau d’un éditeur si vous prenez un certain journal, ou d’un journal plus mathématique dont les objectifs peuvent ou non correspondre aux vôtres. L’utilisation de notre nouvelle interface bêta pour comparer notre sortie brute et non éditée à celle des médias sociaux et même des agrégateurs de nouvelles montre un étonnant différence: le journalisme présenté par Deepnews est du journalisme que je veux vraiment lire!

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Les achats basés sur l’image dans Bing améliorent les achats en ligne

Les achats basés sur l’image dans Bing améliorent les achats en ligne

Bing a introduit la recherche de produits basée sur l’image. Il propose trois nouvelles façons pour les consommateurs de trouver vos produits sans avoir à dépendre de mots clés.

Il existe trois façons différentes de trouver des produits. Les achats basés sur des images Bing peuvent générer du trafic d’achat de manière intuitive et non dépendante des mots clés.

1. Découverte de produits par des images, pas des mots clés
La première innovation aide les acheteurs à trouver des produits en fonction de leur apparence.

Un utilisateur peut effectuer une recherche en utilisant un terme général comme «chaussures». Ensuite, ils cliquent sur la section shopping à partir de laquelle ils peuvent sélectionner une image d’un produit qui ressemble à ce qu’ils recherchent pour découvrir des produits similaires.

Ou, un acheteur peut recadrer l’image pour mettre en évidence une caractéristique d’un produit qu’il aime afin de trouver plus de produits qui ont la fonctionnalité qu’il aime.


2. Recherche en téléchargeant une image
Avec la recherche de produits basée sur l’image, un acheteur peut décrire ce qu’il est recherche en utilisant une image.

Souffrant de moins de conversions pour les mêmes dépenses publicitaires sur vos annonces Google?
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Cette nouvelle fonctionnalité permet aux consommateurs de télécharger une image du Web ou une image du magasin afin de la trouver à un meilleur prix ou de trouver d’autres produits similaires.

Tout ce qu’un utilisateur a à faire est de cliquer sur l’icône de la caméra afin de s’engager avec le chargeur d’images.

Il n’est peut-être pas immédiatement évident à quoi sert cette icône. Il semble que cela pourrait être utile si une animation ou une info-bulle montrait brièvement à quoi cela sert, et une fois rejetée, elle ne s’afficherait plus.

Voici à quoi ressemble l’icône de téléchargement d’image de recherche d’images Bing:

3. Bing suggère des produits complémentaires
La troisième façon utile de magasiner est ce que Bing appelle leur fonctionnalité «va bien avec».

Par exemple, lorsqu’un client consulte des robes et sélectionne une pour voir plus de détails, Bing suggère des chaussures qui vont bien avec la robe sélectionnée.

La recherche de produits basée sur l’image semble naturelle
La recherche de shopping d’images de Bing passe d’une recherche basée sur des mots clés à une manière de faire du shopping.

Les achats basés sur des images peuvent se rapprocher de la façon dont les consommateurs achètent dans le monde réel.

Lorsqu’un consommateur entre dans un magasin physique, il utilise ses yeux pour rechercher le type de produit qu’il souhaite, puis recherche visuellement les styles et les couleurs.

Ce type de magasinage en ligne peut se rapprocher de la façon dont les consommateurs achètent naturellement dans le monde réel, spécialiste SEO d’une manière qui est intéressante et peut conduire à davantage de découvertes et de ventes de produits.

Le shopping basé sur l’image de Bing introduit trois innovations qui encouragent les consommateurs à faire leurs achats d’une manière qu’ils sont habitués à faire du shopping.

Les magasins avec une présence sur le Web devraient apprécier cette nouvelle façon de gagner du trafic d’achat.

Les consommateurs qui si vous effectuez activement des achats, la recherche d’images de Bing peut être un moyen pratique et interactif de rechercher un produit.

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Comment répondre à la demande accrue d’accessibilité du site Web

De nombreuses personnes dépendent désormais du Web pour leurs besoins de base. Il a découvert les problèmes d’accessibilité du site Web que la plupart des entreprises ont. Voici comment les résoudre. Parfois, il faut un pic soudain des taux de rebond pour illustrer un problème d’accessibilité et de convivialité d’un site Web.

La demande accrue pour l’accessibilité des sites Web a révélé combien d’entreprises n’étaient pas préparées.

Lorsque des personnes du monde entier ont reçu l’ordre de rester à la maison, leur dépendance à l’égard du Web pour les nécessités de base a augmenté.

De nombreux sites Web et applications n’étaient pas préparés à gérer la charge ou les demandes accrues pour leurs services et produits.

Le développement le plus intéressant de l’écrasement a été de découvrir à quel point les sites Web sont inaccessibles.

Soudain, plus de gens marchaient à la place de ceux qui savaient déjà par expérience personnelle.

Par exemple, de nombreuses personnes se sont soudainement retrouvées à suivre des cours intensifs pour apprendre à zoomer pour participer aux réunions des employés ou pour aider les patients et les clients sur rendez-vous.

Zoom ne fournit pas de sous-titrage pour les webinaires vidéo avec la version gratuite.

Les personnes malvoyantes et sourdes doivent payer des frais pour les sous-titres, ce qui est de la discrimination.

Ce fut rapidement appelé par la communauté de l’accessibilité. Les sous-titres codés devraient être disponibles sans frais supplémentaires pour les utilisateurs. Des erreurs comme celle-ci permettent de mieux comprendre où les biais humains et l’inexpérience affectent le développement de produits numériques.

Les sous-titres codés aident toutes sortes de personnes à comprendre l’audio, surtout si les haut-parleurs ont un accent ou marmonnent.

Les mots à l’écran aident les téléspectateurs à rester concentrés et moins distraits.

Dans certains cas d’utilisation, l’audio doit être désactivé afin de ne pas déranger quelqu’un à proximité. Le sous-titrage permet aux gens de suivre tranquillement.

Les taux de rebond indiquent qu’il existe des obstacles à l’achèvement de la tâche.

La pièce manquante pendant les phases de conception et de développement est le test des utilisateurs avec des personnes dans leur environnement normal en utilisant les appareils informatiques sur lesquels ils comptent.

Il n’existe aucun outil automatisé d’accessibilité capable de fournir les commentaires de test requis pour répondre à toutes les exigences pour la création d’une entreprise, d’une application ou d’un site Web en ligne.

Cependant, les nouveaux logiciels de test d’accessibilité en phase bêta deviennent plus intelligents, ce qui sera utile à l’avenir.

Pour l’instant, la pression pour s’améliorer l’accessibilité du site Web est urgente. «Alors que le coronavirus et les fermetures de tribunaux ont peut-être temporairement ralenti la tendance des poursuites en matière d’accessibilité numérique, l’utilisation accrue en ligne pendant la pandémie crée une atmosphère mûre de poursuites en matière d’accessibilité. En effet, des poursuites en matière d’accessibilité numérique liées à COVID-19 commencent déjà à voir le jour. » – Amihai Miron, PDG User1st

Planifier les détails
Si les données de votre site Web sont comme la lecture d’un roman policier mystère avec des personnages imprévisibles laissant des taux de rebond et de mauvaises conversions sans aucun indice à suivre, vous n’êtes pas seul.

Selon l’Organisation mondiale de la santé, 2,2 milliards de personnes sont malvoyantes.

Dans une étude publiée par Diamond, parmi les 100 meilleurs sites Web classés par Alexa en février 2020, 98,1% des pages d’accueil avaient au moins un échec WCAG 2 détectable et 97,8% sur les pages intérieures.

Dans l’ensemble, une moyenne de 60,9 erreurs a été détectée par page d’accueil et 53 erreurs en moyenne ont été trouvées sur les pages intérieures.

Ce sont les 100 meilleurs sites Web classés. Vous demandez-vous où votre sites Web?

Comprendre ce que font vos visiteurs en ligne, ainsi que comment, où et pourquoi ils le font est aussi amusant que de découvrir comment traverser un labyrinthe de maïs. Il est impossible d’éviter les détails si vous souhaitez apporter des améliorations et certainement si vous construisez à partir de zéro.

Sans plan, vos développeurs ne sont pas guidés.

La création de personnages d’utilisateurs n’est pas toujours une méthode efficace pour comprendre votre marché cible, car de larges segments de personnes ayant des comportements uniques sont exclus.

Il est trop facile de créer des utilisateurs composites.

Le résultat est d’apprendre ce qui manque après la publication d’un site Web ou d’une application.

Que vous travailliez pour une entreprise mondiale ou une petite entreprise, le succès est directement lié à la planification, aux procédures, aux directives, au dévouement à l’excellence et au désir d’explorer de nouvelles opportunités.

Regardez tous les taux de rebond (pas seulement les très élevés), les faibles conversions et l’abandon de site Web.

Continuez à tester les formulaires, référencement Google Lille effectuez des tests utilisateur dans votre marché cible et apprenez à utiliser au moins un lecteur d’écran. Safari Voice Over est gratuit sur Mac.

Plusieurs études sur l’accessibilité indiquent une baisse du respect des directives WCAG par sites Internet.

Le réveil du site Web inaccessible
Une alerte rouge a retenti avec COVID-19 et la réponse au foyer des gouvernements du monde entier.

Les employés, les enseignants, les étudiants et le grand public forcés de rester à la maison et d’utiliser le Web pour leurs besoins de survie de base, comme aller travailler ou acheter de la nourriture, se sont vite rendu compte qu’ils ne pouvaient rien faire sans douleur.

Les entreprises ont renvoyé leurs employés chez eux sans tenir compte de leur configuration d’origine.

Le personnel sans Internet haute vitesse ou sans ordinateur récent a du mal à faire son travail efficacement.

Les élèves et les parents confrontés aux cours en ligne, aux devoirs et à la correspondance avec les enseignants ont ressenti le poids des sites Web éducatifs mal construits.

Aux États-Unis seulement, 13 600 districts scolaires publics s’occupent de 7,5 millions d’élèves ayant des besoins spéciaux.

La fermeture des écoles a créé d’énormes obstacles à l’accessibilité en ligne pour ces élèves.

La découverte choquante est le grand nombre de sites Web qui ne sont ni accessibles ni conviviaux.

Elles sont non conçu pour les personnes en détresse, qui peuvent avoir des handicaps ou des besoins spéciaux (permanents ou temporaires), et ceux qui dépendent d’appareils informatiques d’assistance pour utiliser le Web.

Rien de tout cela n’est nouveau pour la communauté de l’accessibilité qui conçoit, teste, développe, forme et plaide pour l’inclusion depuis des années.

Deque a publié les résultats d’un récent sondage auprès de la communauté de l’accessibilité et a constaté que 83% de tous les répondants ont déclaré que «COVID-19 a rehaussé le profil et l’importance des canaux numériques pour leur organisation».

Avant cela, c’était la menace d’une poursuite en matière d’accessibilité de l’ADA qui avait soulevé des inquiétudes.

Le CDC a également publié des données intéressantes.

Une nouvelle étude du CDC estime que l’autisme affecte environ 5,4 millions de personnes aux États-Unis âgées de 18 ans et plus. Ce serait une prévalence de 2,21% des adultes américains, soit environ 1 sur 45.

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Le SEO pour toutes les entreprises

Le référencement, l’optimisation des moteurs de recherche concerne les moteurs de recherche, la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), le classement des recherches, la visibilité en ligne et le trafic de qualité. Dans le langage courant, l’optimisation des moteurs de recherche est la pratique pour être en haut de la page de résultats des moteurs de recherche avec un classement de recherche plus élevé et ainsi attirer du trafic qualifié avec une visibilité en ligne intense. Le seul objectif des services SEO est d’améliorer votre classement de recherche. Diverses stratégies, pratiques et actions associées au référencement sont conçues pour atteindre cet objectif. Le référencement est de deux types: le référencement sur la page et le référencement hors page. Le référencement sur la page est entre vos mains. Il vous permet de gérer et de contrôler les éléments de vos pages Web pour improviser votre classement de recherche, comme la vitesse de chargement, l’insertion de mots clés, les métadonnées, le texte des titres et tout.

La stratégie de référencement hors page fait référence à l’influence d’un changement sur d’autres sites Web dans votre classement de recherche. Il s’agit essentiellement de liens et de liens de retour. Bien que le référencement soit un processus qui prend du temps, mais croyez-moi, si vous travaillez bien avec le dévouement et les techniques à la mode, référencement naturel le résultat combiné du référencement sur page et hors page vous maintient en tête avec le rang # 1 pour un résultat de recherche spécifique. Alors, remontez le moral et préparez-vous à planifier le référencement – la pratique de premier plan organique. Présentez un aperçu des points suivants qui agissent comme des avantages des services de marketing numérique pour vos organisations. Pourquoi les services SEO sont-ils importants? Le référencement est la mesure utilisée par les moteurs de recherche comme Google pour déterminer l’aptitude des sites Web ou des pages Web à une requête entrée dans le moteur de recherche. Le référencement est crucial car il – Génère des résultats de recherche équitables. Protège les sites de manipulation de formulaire pour afficher les sites ou pages mérités pour rechercher des requêtes. Affiche le site le plus puissant en haut avec une exposition plus élevée aux visiteurs. Aide votre site à obtenir plus de clics et un trafic de qualité. Est rentable, donc une meilleure alternative au trafic Web payant. Influencer les facteurs SEO Il existe certains facteurs qui influencent votre classement de recherche et doivent être pris en compte lors de la pratique du référencement sur la page et hors page. Ce sont – Contenu de qualité de site Web, Le référencement est-il crucial pour chaque type d’entreprise? En règle générale, il peut y avoir deux situations – soit vous êtes au premier rang avec votre entreprise dans un domaine où la concurrence est minime à nulle, soit vous avez du mal à vous classer. Quoi qu’il en soit, que votre entreprise soit en difficulté ou prospère; petit, moyen ou grand référencement est important pour vous car vous pouvez contrôler votre référencement. Il n’y a pas de baguette magique entre vos mains pour réguler ou contrôler les stratégies ou la gestion de vos concurrents, la mise à jour de Google Analytics ou le comportement du client envers votre entreprise, mais vous pouvez gérer votre référencement. Cela implique que vous avez la possibilité de gérer vos visiteurs, votre retour sur investissement, vos revenus et tout. Facteurs à considérer avant d’implémenter le référencement: Les stratégies de référencement agissent différemment pour différentes entreprises, car chaque site Web a ses propres besoins.

Par conséquent, avant d’implémenter le référencement dans votre entreprise, réfléchissez à – Le processus de croissance d’un site Web et sa position actuelle, Réaction des visiteurs sur le site, Mots clés appropriés pour lesquels une entreprise doit se classer, Concurrence continue pour les mots clés sélectionnés, Historique de mise en œuvre du référencement sur le site Web, Toutes sortes de sanctions Google sur le site, et bien d’autres Maintenant, avec une compréhension plus claire de la pertinence de la mise en œuvre du référencement pour les entreprises, vous êtes prêt à apporter un changement à votre entreprise. Planifiez le meilleur pour votre site et soyez toujours prêt avec le plan B et gardez toujours un œil sur les performances de votre site et gardez une trace pour rester au-dessus de la concurrence et en avance sur les sanctions de Google.

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De l’importance de faire du SEO – référencement naturel

Quelle que soit la taille de votre entreprise ou de l’industrie, la présence de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans votre stratégie marketing joue un rôle essentiel dans la réussite de votre entreprise en 2019 et si vous ne parvenez pas à l’intégrer à votre plan, alors vous  » re planification d’échouer! Voici quelques-uns des principaux avantages de la mise en place d’une stratégie de référencement avec l’aide d’une société de référencement ou même en interne! Une stratégie de référencement réussie réduira les coûts de publicité De nombreuses entreprises dépensent des sommes importantes en frais de publicité pour améliorer leur place sur Google, car cela joue un rôle important dans les conversions.

Cependant, saviez-vous qu’en travaillant avec une société de référencement réputée, vous seriez en mesure de créer une stratégie de référencement réussie pour y parvenir sans avoir à dépenser autant en annonces à long terme? Bien que le clouage de votre référencement vous aidera certainement à atteindre cet objectif à une fraction du coût, vous devrez toujours utiliser de la publicité payante pour certains mots clés ou phrases-clés super compétitifs qui sont difficiles à classer organiquement et nécessiteront donc de la publicité payante. Il est important de se rappeler que, même si le marketing de recherche payant a peu de temps pour renvoyer la conversion, l’optimisation des moteurs de recherche vous garantit des résultats plus durables! Construisez votre marque avec une stratégie de référencement réussie Le plus souvent, la première chose sur laquelle la plupart des entreprises se concentrent en matière de référencement est les conversions.Cependant, le référencement offre aux entreprises la possibilité d’améliorer la crédibilité et l’autorité d’une marque avec des classements plus élevés. Une fois que vous vous associez à une entreprise de référencement réussie, ils vous aideront à vous concentrer sur l’amélioration de votre classement pour une position de tête sur Google. En faisant cela, vous vous assurez qu’il y a plus de trafic / de prospects qui visitent votre site, ce qui augmente également la probabilité de conversions – cela a un impact direct sur la croissance de l’autorité de la marque et la portée grâce à des conversions réussies! En outre, en se classant au-dessus de vos concurrents de manière cohérente, un message clair est envoyé selon lequel votre service et votre marque sont meilleurs que les autres, ce qui contribue également à la crédibilité et à la notoriété de la marque! Conversions plus élevées grâce au référencement Une forme très efficace de marketing entrant, les stratégies de référencement mises en œuvre par une bonne société de référencement garantissent plus de prospects et de conversions!

Ils travailleront non seulement avec vous pour vous assurer d’avoir un bon classement Google – la première étape, car les utilisateurs sont plus susceptibles de contacter votre entreprise si vous êtes dans un classement supérieur, mais ils vous aideront également à créer du contenu convaincant pour convertir des prospects. pendant qu’ils sont sur votre site Web. Par exemple, vous souhaiterez peut-être utiliser un aimant de plomb comme un téléchargement gratuit ou une vidéo de grande valeur à laquelle les utilisateurs souhaiteraient accéder. En utilisant cela, vous pouvez ensuite capturer les informations des utilisateurs via un formulaire afin de pouvoir les ramener plus tard sur votre site Web et augmenter la probabilité de les convertir. Comment choisissez-vous une entreprise de référencement fiable? Ne tombez pas dans des présentations passionnantes et de superbes introductions, concentrez-vous sur les résultats! La meilleure façon de trouver une entreprise de référencement de bonne réputation dans tout autre pays est de se concentrer sur les témoignages de clients et les avis en ligne. Vous pouvez demander directement à l’entreprise des témoignages et passer du temps sur Google, référencement naturel les médias sociaux et d’autres canaux en ligne pour savoir ce que leurs anciens employés ont à dire sur leur expérience avec eux. Un autre domaine important souvent mis en veilleuse est de trouver une entreprise de référencement qui suit et mesure toutes les données de votre entreprise. Cela garantit que lorsque les décisions sont prises sur les bonnes stratégies de référencement pour votre entreprise, elles seront prises en fonction des résultats et c’est l’un des éléments clés d’une stratégie de référencement réussie! Articles similaires Vous devez avoir beaucoup entendu parler du SEO, mais saviez-vous comment le SEO est la base absolue pour démarrer une entreprise prospère? Eh bien, l’optimisation du référencement ou des moteurs de recherche est le processus par lequel on peut affecter la visibilité du site Web d’une entreprise et sa présence en ligne qui, à leur tour, aident votre entreprise à se développer massivement

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La Mise à jour BERT et à la désinformation

La réaction à la mise à jour BERT a été rapide et sans pitié. De nombreux référenceurs ont mis en garde sur les articles «Comment optimiser pour BERT» avant la publication d’articles «Comment optimiser pour BERT»?

Ryan Jones (@RyanJones) a tweeté:

«Ce qui est le plus excitant à propos de BERT, c’est que du jour au lendemain, chaque référencement est désormais un expert des réseaux de neurones et du traitement du langage naturel.»

Bill Slawski (@bill_slawski) a tweeté:

«Je m’attends à ce que le guide définitif sur le BERT soit diffusé à tout moment, rempli de plus de mythologie que n’importe quel article, Agence SEO Lille par quelqu’un qui prétend être un expert en optimisation du BERT. Fais attention à ce que tu crois.

Will King (@ kingwill829) a-t-il tweeté:
«Nous attendons avec impatience l’afflux de messages de blog de référencement« Comment classer les mots clés BERT »

Danny Sullivan de Google sur BERT SEO
Danny Sullivan, de Google, a répondu aux questions et a affirmé que BERT ne change rien du côté des éditeurs.

Voici ce que Danny Sullivan a tweeté:

«Il n’ya rien d’optimisé pour BERT, pas plus que d’être repensé par quiconque. Nous cherchons toujours à récompenser un contenu de qualité sans changer de base. ”

1. Mythe: BERT, c’est optimiser votre site pour les requêtes longues
Ce n’est pas que votre site doive être convivial pour les longues queues. Selon BERT, Google comprend ce que l’utilisateur veut dire et peut ensuite le relier à des informations plus spécifiques qui existent déjà sur votre site Web.

2.Myth? L’effet du BERT est petit
Certains avancent l’idée que cet algorithme n’est pas particulièrement significatif. Pourtant, Google a déclaré que cette mise à jour concerne une requête de recherche en anglais sur dix aux États-Unis. Dix pour cent représentent une quantité importante de requêtes de recherche.

Pourquoi les gens penseraient-ils que cette mise à jour est petite?
Je crois que la perception que cette mise à jour est petite peut provenir peut-être de cette mise à jour, qui ne bouleverse pas les expressions à deux et trois mots convoitées, mais plutôt d’autres expressions qui ont peut-être été mal interprétées.

L’effet étant que plus de trafic était envoyé aux bonnes pages mais sans secouer tous les mots-clés qui importent.

Une sorte d’énigme où cela affecte 10% des recherches (c’est gros!), Mais peut-être que ça ne bouleverse pas les phrases monétaires bien établies (c’est un bâillement).

BERT est-il une petite mise à jour ou pas?

3. MYTHE: BERT rend les mots vides importants
L’annonce de Google utilisée comme exemple dans les requêtes de recherche dont le contexte est influencé par les mots « à » et « à partir de ». Certains articles sur le SEO ont affirmé que cela signifie que les mots vides sont plus importants maintenant.

Les gens prennent cela au sérieux. J’ai vu un SEO se vanter qu’il inclut toujours des mots vides dans les URL de ses articles.

4. Mythe: BERT est la plus grande mise à jour de tous les temps
Il a été rapporté dans de nombreux articles que BERT est l’une des plus grandes mises à jour de tous les temps. Cette déclaration est basée sur une interprétation erronée d’un communiqué de presse publié par Google.

Voici ce que dit le communiqué de presse:

«Grâce aux dernières avancées de notre équipe de recherche dans la science de la compréhension du langage, rendue possible par l’apprentissage automatique, nous améliorons considérablement notre compréhension des requêtes, Référencement internet Lille ce qui représente le plus grand bond en avant du passé. cinq ans et l’un des plus grands progrès de l’histoire de Search.  »

Selon le communiqué de presse, le BERT représente l’une des plus grandes améliorations en cinq ans, pas de tous les temps.

BERT représente également parmi les plus grandes améliorations dans la recherche de tous les temps. Cela ne veut pas dire que c’est le plus gros. Cela signifie que BERT est parmi les plus grands.

Parmi les autres candidats de cette catégorie de mises à jour, citons l’analyse statistique, la mise à jour de Hummingbird, la mise à jour de la caféine et les mises à jour de Panda et Penguin. C’étaient toutes des mises à jour majeures, tout comme BERT.

Communauté de référencement et référencement factuel
Il y a beaucoup d’exagération et de désinformation autour du BERT. Cependant, une discussion animée est en cours pour garder le contrôle des exagérations.