Les axes SEO pour l’année

Les fondamentaux du SEO sont en quelque sorte la pierre angulaire du référencement naturel. Ils relèvent d’une série de conseils à appliquer, pour bien démarrer dans la recherche de positionnement de ses articles. Il est en outre indispensable de bien connaitre son ABC avant d’attaquer l’algèbre ! Pour se faire nous évoquerons le site en lui-même, la structure des articles, la rédaction web et les conseils d’optimisation de ses contenus pour émerger au milieu d’une infobésité sans cesse grandissante. Il y a du bon sens, des choses à savoir et surtout de la patience à acquérir pour obtenir des résultats qui peuvent tardés à arriver. Avoir un site Responsive Design. Ça fait des années qu’on en parle et il serait temps de s’y mettre pour ceux qui ne sont pas encore à la page. Cela signifie que votre site doit s’adapter automatiquement aux différents devices sur lesquels il s’affiche et plus précisément à leur résolution d’écran. De nombreux ordinateurs fonctionnent encore en 1024×768, parfois moins mais en dessous il devient difficile d’obtenir une bonne expérience utilisateur. Si vous êtes une startup et que vous vendez un service ou un produit, il va de soi que vous connaissiez votre sujet sur le bout des doigts. De même, si vous êtes un blogger, il est indispensable de définir clairement le sujet de vos prochains articles. Commencez simplement avec une page blanche ou une feuille Excel. Ecrivez-y l’ensemble des mots clés relatifs à vos sujets qui vous viennent à l’esprit. Prenons un exemple concret, vous êtes le gérant d’un magasin de vélo à Paris. Plusieurs mots clés (keywords) sont rattachés à votre activité et donc votre site internet. Les termes techniques propres au vélo : vélo, cadre, pédalier, guidon, pneu, guidoline, dérailleur etc. Les termes des accessoires : casque, lampe, coupe vent, cadenas, pompe. Les verbes d’actions liés au vélo : réparer son dérailleur, changer sa roue, gonfler une chambre à air, rouler sous la pluie etc. Des expressions liées au magasin : acheter un vélo d’occasion, louer un vélo, faire réparer son vélo, quel est le meilleur magasin, vendeur, mécanicien, réduction, atelier etc.

Il y a eu des abus ailleurs, peut-être, mais les Sem vertueuses ne doivent pas être pénalisées pour les autres. Les parlementaires ont créé les Sem pour être le couteau suisse de l’aménagement dans le cadre d’opérations complexes. Sans nous, les maires se seraient tournés vers des aménageurs privés. À quel prix ? », poursuit-elle. « Nous sommes des ensembliers, capables d’entraîner des partenariats pour constituer des véhicules d’investissement ad hoc. », conclut le directeur. Créée en 2006 par le Conseil départemental des Alpes-Maritimes, Habitat 06 est régulièrement mandaté pour produire des opérations mixtes de logements, de commerces et d’immobilier d’activité. Cette mixité fonctionnelle lui confère un statut à part dans l’aménagement d’un département soumis à de fortes tensions foncières et immobilières. Mandatée en 2002 pour revitaliser un centre historique endormi, la Sem InCité a relevé le défi en contribuant largement à la reconnaissance de son patrimoine par l’Unesco. Elle a changé le visage de Bordeaux. Opérateur immobilier global, c’est ainsi qu’Alexandra Turnar, présidente de la Sem Cristal Habitat, définit sa structure, fruit d’une récente fusion entre l’ancien OPH et la Saiem de Chambéry. Un rapprochement pragmatique au nom de l’efficacité.

Il peut s’agir d’un défaut de mise en page, de scripts ou des publicités interruptives qui freinent les utilisateurs. Le problème peut aussi être lié à la mauvaise conception du site, une mauvaise combinaison de couleurs, des temps de chargement trop longs ou encore à la présence de fautes d’orthographe. Le nombre de pages vues par visite est un excellent indicateur de l’expérience utilisateur ! Plus ce nombre est élevé plus cela signifie que les utilisateurs ont trouvé le site facile à utiliser et le contenu pertinent et adapté à leurs besoins. Ce KPI va de pair avec le temps passé sur le site. Comme pour le taux de rebond, cet indicateur est simple à identifier pour Google et en dit long sur votre prise en compte du confort du visiteur. Bien sûr, les algorithmes des moteurs de recherche intègrent des dizaines d’autres paramètres, qu’il serait trop long – voire impossible – de décrire ici. Un utilisateur face à un site au chargement interminable perd rapidement patience et est plus enclin à naviguer sur un site web similaire au vôtre.

Pour optimiser ses contenus il faut de l’expérience en rédaction web et en SEO à la fois. On peut aussi redonner de la vie à ses contenus déjà rédigés et travailler différemment les nouveaux posts à venir. Pour se faire il faut comprendre comment Google interprète un contenu et comment on doit se conformer sur ce point. La rédaction web est un exercice qui doit devenir à terme une seconde nature, sous peine de travailler artificiellement ses articles. On doit conserver toute la pertinence d’un contenu à sa lecture et ne pas laisser entrevoir un contenu travaillé artificiellement ou sur-optimisé. Le référencement naturel doit rester naturel d’où le terme. Sans dénaturer son contenu, comment est-il possible de lui donner une première ou une seconde chance de bien se positionner sur Google ? Critère abordé dans la liste précédente, Agence SEO Lille la mise à jour de contenu permet de lui redonner vie et de permettre à vos contenus profonds de se positionner à nouveau. Il est nécessaire de les rappeler par du maillage et de les retravailler s’ils ne gagnent plus de clics. Vous pouvez les recycler à la date du jour ou simplement les optimiser et les rediffuser à nouveau dans vos scénarios de partages via vos réseaux sociaux. Pensez aux informations à mettre à jour pour améliorer votre SEO : chiffres, changements d’URL, apports d’informations etc… Ajoutez-y un chapitre et revoyez peut-être le champ lexical.

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