Améliorer son référencement

Vérifiez que votre serveur retourne bien un code 404 pour les pages introuvables ! C’est la valeur standard pour ce cas, il ne faut surtout pas rediriger les pages introuvables vers la page d’accueil. Testez une URL inexistante avec un outil d’entête HTTP (le mien par exemple) pour vérifier que le code retourné est 404 (pas 200, Référencement naturel Lille 301 ou autre). Si vous avez migré votre site de HTTP à HTTPS, vérifiez vos redirections ! Toute ancienne URL en HTTP doit être redirigée (en une seule étape) vers son équivalent en HTTPS. Je fournis tous les codes de redirection pour ça, testez ensuite avec un analyseur d’entête HTTP. Pour chercher s’il reste le moindre lien interne vers du HTTP, utilisez un crawler. Vérifiez que vous n’avez aucune balise title en doublon ! La cause peut être aussi bien technique (un contenu se trouve accessible à plusieurs URL) ou rédactionnelle. Dans tous les cas, vous devez corriger le problème. 50% des requêtes Google sont composées de 4 mots et plus. Les internautes cherchent de moins en moins via des requêtes courtes. Le travail des requêtes de longue traîne à forte valeur ajoutée est d’autant plus important que le trafic est très qualifié. Le contenu de qualité et les liens sont les deux signaux les plus importants utilisés par Google pour classer votre site Web pour la recherche. Mettez l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité. Cela aidera votre persona à percevoir votre site comme une référence pour eux. Les pages s’affichant en première page de Google contiennent en moyenne 1 890 mots. Le contenu long se classe mieux dans les résultats de recherche ce qui va de pair avec la taille des requêtes qui s’allonge. Vos utilisateurs recherchent de l’info spécifique et atttendent le plus de détails possibles. Encore un clin d’œil à «la qualité plutôt que la quantité».

Voici quelques éléments dont il vous faudra donc tenir compte pour améliorer le référencement naturel de votre SEO landing page. Que vos SEO landing pages soient intégrées à votre site ou non, elles devront d’une part respectées des éléments graphiques (votre charte graphique), et d’autre part, intégrer les éléments incitatifs à la conversion de leads. La création de SEO landing page doit non seulement rendre ces landing pages conviviales et faciles à naviguer, mais on doit également prendre grand soin dans le design des formulaires déclaratifs (les CTA ou Call-to-Action). La conversion des leads représente l’ensemble des actions qui permettent de convertir vos visiteurs en leads bruts (également appelés MCL ou Marketing Captured Leads). Le taux de conversion (ratio du nombre de MCL/nombre de visiteurs) est un critère important de l’efficacité de génération de leads d’un site internet. Il est habituellement situé entre 0,1% mais peut aller jusqu’à 5% sur des landing pages particulièrement optimisées. Le téléphone et le CTA sont les plus usités, typiquement dans des proportions de respectivement 60% et 40%, sachant que ces proportions sont susceptibles de varier suivant les marchés et les produits vendus. Votre réactivité à la conversion de leads est également un facteur important dans votre capacité à générer des leads. La création de SEO landing pages va donc bien au-delà d’une simple problématique graphique. Plusieurs études sur la gestion des leads montrent qu’un lead converti mais non qualifié sous 48h sera le plus souvent périmé et peu utilisable. Nous recommandons la mise en place d’un centre d’appels multi-canal dédié à la qualification des leads (LEAD CENTER) pour vous assurez de la réception, de la conversion et de la qualification rapide de tous les appels. L’inbound marketing pour les secteurs de l’Industrie, du Bâtiment et de la Santé est l’une de nos activités historique de génération de leads. Sur la même thématique consultez cet article sur les buyer personas ou contactez l’un de nos Lead Manager pour approfondir le sujet.

Le netlinking sont des liens sortants de votre site vers un autre site ou des liens entrants, d’autres sites vers votre site. Le netlinking est une preuve de fiabilité, des tierces personnes vous font confiance et vous mettent en valeur. C’est aussi qualitatif que flatteur, d’être cité dans un article d’un blog de votre secteur ou encore d’être mis en avant par un influenceur. Cependant, que ce soit pour l’un ou pour l’autre, n’en mettez pas des tonnes car si Google constate la présence de liens non qualitatifs ou en trop grand nombre sur votre site (un “spam score” élevé), il vous pénalisera. Il faut donc que ceux-ci soient en cohérence avec votre discours et utiles pour l’internaute. “Votre client, ce n’est pas le moteur de recherche Google, mais bien l’humain qui se trouve derrière son écran “ – Justin Champion, Expert contenu chez Hubspot. Autrement dit, vous écrivez pour votre audience, et non pas que dans le but de “plaire” à l’algorithme de Google. C’est avant tout pour les internautes que vous créez du contenu ! Sans compter que si votre contenu est saturé en mots-clés, Google s’en rendra compte et vous risquez de vous faire sévèrement pénaliser. Mots-clés: comment les trouver ? Comment les choisir ? On vous parle de mots clés, mais comprenez-vous l’importance de ceux-ci ? Savez-vous comment les choisir ? Pour trouver vos mots-clés, il existe plusieurs outils SEO en ligne comme 1.fr ou encore SEMrush. Identifiez les mots-clés de votre secteur grâce à ces outils et voyez si votre site est déjà positionné dessus. Si votre site n’apparaît pas lors de la recherche d’un de vos mots-clés, c’est qu’il faut créer du contenu autour de cette expression en utilisant du vocabulaire spécifique. Vous avez un nouveau sujet de contenu ! Si vous apparaissez lors de la recherche d’une expression-clé mais que votre position laisse à désirer, alors écrivez un texte supplémentaire autour de ce mot-clé. Le principe étant simple : plus vous avez de pages optimisées pour une expression plus vous êtes visible lors de la recherche de celle-ci. Mais attention, ne pensez pas qu’aux moteurs de recherches, respectez vos lecteurs.

Comment mesurez-vous la réussite d’un projet ? Quelle est votre expérience dans mon secteur d’activité ? Quelle est votre expérience dans le référencement local, en ce qui concerne mon pays/ma ville? Quelle est votre expérience en matière de développement de sites internationaux ? Quelles sont vos principales techniques de référencement ? Depuis combien de temps exercez-vous votre activité ? Comment se déroulera la communication entre nous ? Me ferez-vous part de toutes les modifications que vous apporterez à mon site, et me fournirez-vous des informations détaillées concernant vos recommandations et leur justification ? C’est pourquoi Google réaffirme que les pratiques non conformes à ses consignes peuvent l’amener à déclasser votre site des pages de résultats, voire à supprimer votre site de l’index Google. Méfiez-vous des SEO et des consultants Web ou des agences qui vous contactent par e-mail sans que vous ne les ayez sollicités. Personne ne peut garantir la première position dans les résultats de recherche Google. Méfiez-vous des agences SEO qui promettent un bon classement de votre site, qui annoncent « une relation privilégiée » avec Google ou qui prétendent disposer d’un système de demande d’indexation prioritaire auprès de Google.

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