Optimiser les URL pour votre référencement

Pour cela, le mieux est de rediriger de façon permanente (code HTTP 301) chaque ancienne URL vers la nouvelle équivalente. Si ce n’est pas possible, utilisez la balise URL canonique ou le fichier robots.txt. Dans le cas contraire, une même page sera accessible sur 2 URL ce qui posera des problèmes de duplicate content. Même si des moteurs comme Google gèrent généralement bien les caractères spéciaux dans les URL, je vous déconseille d’en utiliser. Remplacez-les par leur équivalent non accentué, ça vous évitera bien des soucis. Ceci concerne les parenthèses, accolades, apostrophe, guillemets, etc. ’espace et les lettres diacritiques (accents). Prenons l’exemple d’une page de Wikipédia avec un accent, par exemple /wiki/Numérique. Même si certains navigateurs l’affichent avec l’accent, la véritable URL encode les caractères spéciaux. D’une part, vous perdez des mots-clés dans les URL (OK, ce n’est pas si grave que ça). D’autre part, cette URL devient « compliquée » et sera un jour ou l’autre mal interprétée. Par exemple, le signe % sera à nouveau encodé, ou des espaces s’ajouteront. En résumé : même si cela ne pose aucun réel problème en théorie, l’utilisation de caractères spéciaux (lettres accentuées par exemple) apporte trop de problèmes.

Enfin, utilisez La Search Console de Google, un outil qui vous permettra de suivre vos performances. Ce seront les sujets sur lesquels vous voulez proposer des articles, des vidéos, en fonction de vos mots-clés et objectifs. Par exemple, pour chaque mot-clé, définissez une stratégie de contenus sur trois mois, et voyez ce qui a fonctionné au milieu et à la fin de cette période, pour faire évoluer le calendrier. Le Ninja linking consiste en poster son lien sur un blog extérieur (par exemple en commentaire) pour rediriger vers votre site. Attention : c’est peu recommandé car mal vu par Google si poussé, vous risquez une pénalité pour liens artificiels ! Le netlinking est le fait de proposer à d’autres personnes de créer du contenu « linké », par exemple dans le cadre d’un partenariat. À vous de savoir combiner les trois pour multiplier les liens redirigeant vers vos pages. On sait que si un site produit du contenu de qualité, les backlinks fleurissent sur la Toile, car il est partagé.

Ça fait en sorte qu’ils trouvent aussi l’information recherchée plus rapidement. Ça aide Google à bien indexer l’entièreté de ton site web. Tu recherches «vétérinaire ville de Québec» sur Google. Tu cliques sur le premier lien. C’est le site d’un vétérinaire à Trois-Rivières. Tu retournes tout de suite sur Google parce que tu habites à Québec, pas à Trois-Rivières! Tu vas ensuite cliquer sur le deuxième lien, en espérant que ce soit plus pertinent. C’est ce qui s’appelle un taux de rebond pour le vétérinaire de Trois-Rivières. Et Google n’aime pas ça. Surtout quand la transition est très rapide (sous les 30 secondes). Ça veut dire que le site du vétérinaire de Trois-Rivières ne t’a pas plu, qu’il n’était pas pertinent à ta requête de recherche. Tu n’as pas trouvé l’information voulue sur ce site. Google le sait à cause que tu es rapidement retourné sur le moteur de recherche et tu as cliqué sur un autre lien ou tu as raffiné ta recherche. Et contactez-nous pour toute question subsidiaire ! Vous pouvez télécharger un descriptif détaillé de la formation (avec programme) qui vous donnera plus d’informations sur le contenu du cursus Formaseo. La formation Formaseo est également conçue pour vous aider à préparer toutes les certifications SEO disponibles en France à l’heure actuelle : Qaseo, Ceseo et ix-SEO. Les organismes proposant ces certifications recommandent également Formaseo dans ce cadre. Formaseo est avant tout une formation très complète aux fondamentaux du SEO. Elle convient parfaitement aux personnes ayant peu de connaissances du sujet ou désirant faire un point sur ces connaissances. Formaseo ne convient pas aux référenceurs professionnels ou aux personnes ayant déjà un bon niveau de compétence du domaine. En revanche, elle peut convenir à une personne ayant déjà un certain nombre de connaissances, mais désirant faire un large tour d’horizon du domaine afin de les parfaire ou de valider ses acquis. Quasiment aucun, si ce n’est d’avoir une bonne culture du Web. Une première approche du langage HTML peut être intéressante et vous permettra éventuellement de mieux appréhender certains concepts, mais elle n’est pas indispensable au départ.

Donnez leur de l’air et une lecture simplifiée! Éviter les grands blocs de contenu. Sachez que les balises Meta Description apparaissent sous le Title dans les recherches de Google. Nous vous invitons à prendre des notes ! Comme son nom l’indique, elles servent tout simplement à décrire le contenu de votre page. Les Meta Descriptions doivent être pensées comme complément du Title et influencer les lecteurs à cliquer sur votre page. L’impact de la description sur le taux de clic est très important. Il est évident que le référencement de votre site se construit sur du long terme. Vous vous doutez qu’il ne peut se construire du jour au lendemain. Gardez toujours un oeil sur vos sources de trafic et votre positionnement sur les mots-clés qui vous intéressent. Pour cela, vous avez l’outil Google Analytics qui vous offre une grande masse d’informations mais parfois difficile à décrypter. Une fois que vous aurez compris le système, c’est simple. Nous vous avons donné 8 techniques à respecter pour optimiser votre contenu pour le SEO. Nous espérons que vous allez les appliquer afin de rendre vos pages plus pertinentes.

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Le SEO, comment cela marche…

Il s’agit d’un algorithme de pertinence permettant de donner de meilleurs résultats sur des requêtes de longue traîne ou en langage naturel. Ces noms d’animaux ne représentent que quatre algorithmes servant de rouages dans l’immense machine qu’est le moteur de recherche Google. À quoi correspond la Position Zéro dans la page de résultats ? Sur la page de résultats de recherche de Google, la Position Zéro (ou Featured Snippet) correspond à un résultat situé au-dessus de la première position des résultats naturels, lequel est mis en évidence dans un bloc de texte légèrement encadré. La Position Zéro équivaut en fait à une réponse directement liée à la question d’un internaute, comme dans l’exemple ci-dessous. Lorsque l’internaute tape une question dans la barre de recherche, Google peut juger pertinent d’afficher en Position Zéro une page Web en particulier répondant à cette requête. Le Featured Snippet peut contenir un titre, une image, un extrait optimisé du contenu de la page Web et son URL. Parfois, ce sont des tableaux qui s’affichent, des listes et même des vidéos. Avec une telle visibilité, la Position Zéro offre de meilleures performances en termes de taux de clics et de trafic généré.

Un plan de site XML est un fichier de format spécial qui contient toutes les pages que vous voulez faire indexer par les moteurs de recherche. Les plans de site XML sont uniquement utilisés par les moteurs de recherche. Pour éviter d’avoir à mettre à jour manuellement votre plan de site XML après avoir opéré des changements, assurez-vous qu’il se mette automatiquement à jour après chaque modification. Les crawlers des moteurs de recherche ne voient pas les pages de la même façon que les humains. Ils regardent le code source d’une page pour déterminer ce dont elle parle. Évitez donc de vous reposer uniquement sur des images, des structures ou sur JavaScript pour monter vos pages car tout cela n’apporte pas le même contexte que des pages standards. Bien que Google exécute JavaScript, ce n’est pas une méthode efficace pour aider les moteurs de recherche à dégager le sens d’une page. Comment savoir si votre outil est adapté sur mobile ? Il existe des outils disponibles chez Google comme le test d’optimisation mobile et la vitesse du site sur mobile. Les microformats consistent à donner dans le code source des informations sous forme de base de données pour Google. Il existe par exemple des microformats News Article pour les actualités, Recipe pour les recettes de cuisines, How To pour les tutoriels, Product pour les produits etc. Pour Virginie Clève, le futur du SEO passera par ces microformats, notamment dans la recherche vocale. Le trafic Google Image revient. La recherche visuelle est en effet en train d’augmenter significativement et pourtant 45% des sites ne remplissent pas la balises alt sur les images. Or, Google ne voit pas les images sans textes alt, et donc ne les référence pas. Pourtant, la recherche par image est de plus en plus utilisée par Google, notamment pour illustrer les résultats de recherches avec les microformats cités ci-dessus. Autre point, toutes les images intégrées par CSS sont ignorées par Google, tout comme les images qui apparaissent dans les scrolls : Google ne les verra pas, idem pour les images intégrées via CSS. Le position 0 ou featured Snippet est le petit encart que l’on voit apparaître quand l’on effectue une recherche Google. Cette fonctionnalité est de plus en plus utilisée pour afficher des résultats de recherche. Les Direct Answers affichent également les informations précises à une question dans le moteur de Google. L’experte SEO reprend l’exemple des horaires d’ouverture de la tour Eiffel, affichées directement en tête de résultats. Pour se positionner, Virginie Clève préconise dans ce cas de positionner une page sur les horaires de faible affluence par exemple, ou les horaires d’ouverture des caisses. Concernant les People also Ask ou « Autres questions posées » en français, cela peut vous servir à reprendre des intitulés précis de questions et d’y répondre dans une page pour mieux la positionner.

Trois domaines constituent le SEO : le rédactionnel, le netlinking et la technique. Lorsque les robots de Google naviguent sur les pages web, des points techniques sont nécessaires pour optimiser leur navigation. Le rédactionnel est le second pilier du SEO. Le levier du rédactionnel est très important depuis le lancement de l’algorithme Panda car Google analyse les contenus sur les sites/blogs. Le netlinking est également un élément crucial qui consiste à intégrer des liens entrants appelés backlinks en provenant d’autres sites afin d’apporter de la valeur au sein du contenu. Les backlinks sont des facteurs très précieux pour Google, ce type de liens (différents des liens sponsorisés) est un indice de la qualité de votre site et de la pertinence de son contenu. Si de nombreux sites pointent vers le votre, Google suppose qu’il a une valeur ajoutée et va le mettre en avant. Cependant, Google va aussi prendre en compte la qualité de la source du lien. Faire comprendre le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) en une image est l’objectif de cette infographie SEO (Search Engine Optimization). Définition : L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) regroupe un ensemble de techniques qui permet de renforcer la visibilité d’un site dans les pages de résultats naturels (SERP) d’un moteur de recherche. Volontairement simple, malgré la complexité globale d’une stratégie de référencement efficace, l’infographie est complétée par des explications plus détaillées. Les plus aguerris iront plus en profondeur parmi les articles de notre blog SEO. Le SEO est l’un des aspects du SEM qui comprend plus largement les activités permettant l’acquisition de visibilité sur les moteurs de recherche. L’objectif de chaque site est d’être bien référencé sur Google. Pour y arriver il est indispensable de travailler sur de multiples paramètres détaillés ci-dessous. Les moteurs de recherche tiennent compte du contenu d’un site pour le positionner. Ils privilégient le contenu textuel plus facile à comprendre par un algorithme.

Être un spécialiste en SEM (search engine marketing) est aujourd’hui un atout pour de nombreuses sociétés et agences. Le SEM regroupe le SEO (Search Engine Optimization), le SEA (Search Engine Advertising) correspondant principalement à la publicité sur les réseaux Google et le SMO (Search Media Optimization). Être un expert SEM signifie ainsi être en mesure de répondre à la majorité des besoins en termes d’acquisition de trafic et de clientèle. Collaborer avec un spécialiste SEM, c’est avant tout éviter de discuter avec 3 ou 4 correspondants différents dans le cadre de votre stratégie WEB. Votre consultant freelance en marketing web a récemment décroché le label de Professionnel Agréé Bing Ads, reconnu dans le monde du référencement payant. Je vous propose un service unique pour le développement de votre structure. Partenaire des plus grandes agences sea (appelées également agence de liens sponsorisés), je fournis mon support à toute agence adwords ou agence web marketing à la recherche de renfort ! En réalisant un audit stratégique chez nous, nous vous proposons non seulement l’analyse de votre site Internet et de son environnement, mais également un compte-rendu stratégique utilisable sur le long terme, pour vous accompagner durablement dans la croissance du Web. L’audit SEO (Search Engine Optimization), c’est généralement un pré-requis avant toute démarche constructive pour améliorer les positions d’un site Internet. Un audit SEO est un ensemble d’analyse d’un site Internet ou d’un ensemble de sites Web permettant de formuler des préconisations. Impossible aujourd’hui de proposer un audit technique seul pour un site Web. Dans le terme technique, il faut comprendre l’étude des metas, du code, du nombre de backlinks, de la vitesse entre autres. Pour que l’audit SEO ait du sens et soit exploitable, il faut utiliser deux grandes approches : l’approche technique (toujours), mais également l’approche sémantique. Chacun de ces éléments est bien entendu découpé en sections pour simplifier la lecture du document final et surtout mieux comprendre l’ensemble des préconisations. Une simple analyse faite par un outil gratuit sur le Web ou semi-tarifé (Woorank, rezoactif ou encore Vuduweb n’apportent que des éléments d’ordre technique pour la plupart, pas toujours très pertinents d’ailleurs en fonction des services).

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Devenir expert en SEO

Car un consultant ou un stagiaire n’excelleront pas forcément dans cette tâche. Vous pourrez toujours sous-traiter cette partie mais si vous connaissez bien votre sujet, personne ne le fera mieux que vous. Maintenant, le but est de passer à la vitesse supérieure et d’automatiser vos recherches de mots clés afin qu’elles vous prennent le moins de temps possible. Reprenez votre liste et rendez vous sur UberSuggest ou KeywordShitter. Ajustez le pays que vous ciblez, et copiez l’un de vos mots clés longues traines. Les deux outils vont alors générer une longue liste d’idées de mots clés. Prenons un second exemple, vous développez une application qui permet de faire des états des lieux. Dans UberSuggest, vous saisissez donc “etats des lieux” (oui, il manque un accent au mot “état”, je déconseille d’utiliser les accents français avec les outils de SEO, cela fausse souvent les résultats 😁). Cliquez sur “View as text”, la liste des mots clés s’affichera pour que vous puissiez la copier et la coller dans votre spreadsheet.

Pour optimiser ses ventes, il ne suffit plus d’offrir le meilleur produit mais aussi et surtout de savoir le présenter sur ses différentes plateformes de vente. Lancer un site web de e-commerce ne semble pas être aussi facile que les tutoriels nous laissent entendre quand on se rend compte que même les spécialistes SEO et les plus grandes marques commettent des erreurs aux conséquences considérables. Ces erreurs, l’outil d’analyse SEMrush en a détecté 80, qu’il a rassemblées et classifiées. Nous avons relevé les plus récurrentes. « Les erreurs les plus graves sont certainement les erreurs techniques liées à la crawlabilité. Si les bots des moteurs de recherche rencontrent des difficultés, les pages ne seront pas indexées et ne rankeront pas ! Tout le reste sera alors compromis. » commente Thiago Cazzaro, consultant SEO et partenaire chez Ativaclick. En effet, la crawlabilité est indispensable pour la visibilité de votre site dans le moteur de recherche comme Google. Glossaires : Le SEO en 50 déf. Le SEM est l’acronyme couramment utilisé par les professionnels pour désigner le Search Engine Marketing. Il s’agit donc du marketing des moteurs de recherche dont l’objectif est de « profiter » des énormes volumes de requêtes effectuées sur les moteurs de recherche qui représentent un enjeu financier et marketing très important. Dans le contexte français, plus de 90 % des enjeux du SEM sont liés aux requêtes effectuées sur Google. Le SEM regroupe donc les deux formes de présence sur les moteurs de recherche qui sont les liens commerciaux et le référencement naturel ou SEO. SMO (Social Media Optimization), mais la notion de SMO a peu de sens et ne relève pas de la même approche. Par une certaine approximation de langage, le terme de « Search » est parfois utilisé pour désigner uniquement et de manière plus restrictive le marché des liens commerciaux. Dans ce cas, le terme de SEA semble plus adapté.

Ce sont l’ensemble des techniques qui vont permettre aux entreprises de se faire connaître sur internet sans investissement financier en publicité. LE SEO repose sur la capacité de l’entreprise à produire des informations de qualité sur un site internet puis à les faire connaître. Comment mettre en place sur une stratégie marketing SEO efficace? L’internaute, vous et moi, cherche sur l’outil référenceur Google, Agence SEO une information précise en lien direct avec ses questions. Il tape sa requête dans la barre de navigation et choisi de visiter tel ou tel site web présenté par Google. Cette pertinence est déterminée par l’algorithme de Google en fonction de 3 paramètres principaux. ’il une réelle notoriété sur internet ? Une action de SEO efficace vise à travailler ces trois paramètres principaux pour être visible sur internet. Comment être visible par Google et les moteurs de recherche? Lors de la création ou de la refonte d’un site internet, l’entreprise est le plus souvent focalisée sur l’apparence de celui-ci. C’est le principe de la longue traine ( Long tail en anglais ). A côté d’un mot clef très demandé et générique, l’enjeu est d’identifier les milliers de mots clefs qui , individuellement représentent peu de demandes, mais qui au final permettent de capter un trafic important et qualifié. « chaussure » est tapé 100000 fois par mois en France. Il est peu qualifié et ce mot ne permet pas de savoir si vous êtes fabricant de chaussure, grossiste, revendeur , …. « Achat de chaussures » est tapé 10000 fois. Si ce mot est plus précis il n’est pas forcement utilisé par une personne qui recherche vos produits. En outre il est probable qu’il est utilisé par les plus gros concurrents du marché qui sont déjà présent en première page de Google. « Achat d’espadrilles » est tapé 1000 fois. A priori une personne qui tape ce mot clef est en recherche de vos produits. Ce flux de demande mérite d’être travaillé.

Prenez le temps de bien choisir vos mots clés et de bien rendre chaque titre de page unique. Bien que ce point n’ait presque aucune influence sur votre référencement et votre positionnement, il a une énorme influence sur vos conversions. Les descriptions de vos pages seront affichées dans les résultats de recherche de Google et, si elles sont accrocheuses, vous aurez plus de chance d’avoir des visiteurs. Laissez aller le vendeur en vous et soyez direct – vous avez 156 caractères maximum! Rédiger le contenu de votre site web, c’est un peu comme rédiger un livre. Il est important de bien diviser le contenu en titres, sous-titres, paragraphes, etc. Vous faites d’une pierre deux coups : en plus d’aider le visiteur à se retrouver, vous augmentez vos chances de bien performer dans votre référencement. Lorsque vous insérez des images dans votre site (quelle bonne idée pour rendre votre site plus attrayant!), prenez le temps de bien nommer vos fichiers et vos dossiers afin de permettre aux moteurs de recherche de bien référencer celles-ci. Si vous ne pouvez pas, une autre solution est de fusionner plusieurs pages pour que leur regroupement soit de qualité. En dernier recours, supprimez-les et faites-les désindexer de Google. Pour gagner du temps, suivez ma méthode pour repérer les pages de mauvaise qualité intrinsèque. Faites la chasse au contenu trop faible ! Généralement il s’agit de pages avec très peu de valeur ajoutée. Repérez-les, mettez les contenus à jour, complétez-les, Référencement internet Lille ajoutez des images ou vidéos… Ces pages génèreront à nouveau des visites (et la qualité de votre site progressera). ’infos ici sur la chasse au « thin content ». Ajoutez des questions/réponses sur vos fiches produits ! Laissez les internautes poser des questions, y compris en amont de leur achat, et répondez-leur dans une FAQ incluse sur la fiche produit. Non seulement cela enrichit le contenu de la page (avec des questions que peuvent poser les internautes dans Google), mais en plus cela vous donne des idées pour compléter le descriptif produit.

Connaissez-vous le blog de Google ?

En association avec le SEO Camp et Nicolas Mercatili, accueil à Digital Campus Montpellier – Plan d’accès. Première session : Vincent Courson, Google. Présentation des actualités SEO côté Google, et session de questions-réponses. Deuxième session : Nicolas Jardillier, Consultant : piloter et optimiser son business en ligne (Google Tag Manager, Analytics, Data Studio et Optimize). La soirée se finira sur un networking. NANCY – SEO Camp Day Lorraine. Session de présentation des actualités SEO côté Google, et session de questions-réponses (Vincent Courson, Google). En association avec Vincent Terrasi et Thibault Willerval, accueil à l’ISEG Lille – Plan d’accès. Session de présentation des actualités SEO côté Google, et session de questions-réponses, suivi d’un networking. En association avec le SEO Camp, Caen la mer, et Drakkar Numérique – Plan d’accès. Session de présentation des actualités SEO côté Google, et session de questions-réponses, suivi d’un networking. En association avec le SEO Camp et WebCampDay, accueil au Village by CA – Plan d’accès. Selon les experts du référencement SEO, la proportion idéale de cette expression dans un texte est de 2 à 4 %. Notre outil de référencement analyse vos textes et vous montre les termes recherchés et les pages associées sur Google. Vous pouvez ainsi remodeler vos textes rapidement et confortablement avec les mots-clés adéquats. L’organisation de vos textes a également un impact sur le référencement naturel de votre site : rédigez vos textes en fonction des besoins de vos visiteurs et de vos clients potentiels. Fournissez-leur des informations complémentaires et des conseils d’achat. Combien cela coûte-il d’optimiser son référencement ? Avec 1&1 IONOS rankingCoach, vous optimisez le référencement naturel de votre site à des prix mensuels très avantageux. Son utilisation est extrêmement simple et rapide. L’outil vous aide à mettre en place les mesures SEO les plus importantes, connues pour leurs retombées sur le référencement de votre site. Cela comprend l’optimisation des textes, mais aussi du Snippet et des backlinks. Il existe bien sûr divers outils de référencement (gratuits et payants) dédiés à l’optimisation du référencement naturel. Les plus connus d’entre tous sont SISTRIX ou Searchmetrics. Pour l’analyse des backlinks en particulier, les outils Majestic SEO ou Ahrefs sont recommandés. Cependant, ces outils ne sont pas simples d’utilisation pour les néophytes. C’est en ce sens que l’outil de référencement de 1&1 IONOS se prête à merveille aux gestionnaires de site qui n’ont pas encore d’expérience dans le domaine. Il est important que dès le lancement de votre site, le référencement SEO soit déjà pris en compte et que votre site soit optimisé pour les moteurs de recherche. Avec 1&1 IONOS rankingCoach, vous économisez non seulement du temps puisque notre outil regroupe toutes les principales fonctionnalités pour améliorer son référencement, mais aussi de l’argent puisque vous n’avez pas à passer par une agence SEO.

Le référencement est un ensemble de techniques en constante évolution. Si dans les années 2000, la présence du mot-clé dans les balises méta suffit à propulser votre site en première page de Google. Il faudra tenir compte de quelques centaines de critères pour espérer obtenir un bon ranking. Comment référencer un site ou une page en 2019 ? L’autorité de la page est le critère qui influence le plus le ranking sur Google. Il se réfère au degré de crédibilité du site aux yeux de Google. L’autorité est conditionnée par le profil backlinks du site. En général, plus les liens entrants pointant vers la page est de qualité, plus grande sera son autorité. Voilà pourquoi il est difficile de trouver les tout nouveaux sites sur Google. Pour améliorer l’autorité, il faudra essayer d’acquérir le plus de liens entrants de qualité possible vers chaque page du site web. Très pratique, la stratégie de maillage de liens profonds tend aussi à augmenter l’autorité de chaque page. Optimisation sur les réseaux sociaux. Comprend les activités visant à développer la visibilité d’une entité au travers des médias sociaux. Détail : Par définition, le SEM intègre tout ce qui concerne le marketing sur les moteurs de recherche. C’est à dire, tout ce qui va permettre d’augmenter le nombre de fois ou un internaute va avoir une occasion d’être mis en contact avec votre site internet grâce aux moteurs. Détail : Le SEO (voir une infographie pour comprendre le SEO) concerne majoritairement les tâches d’optimisation de la structure du site, du code, et la recherche de liens entrants. Afin d’augmenter son efficacité, il est important d’associer le responsable SEO au travail rédactionnel. Ses analyses des points faibles des contenus textuels du site en regard des performances souhaitées (expressions-clés) lui permettront de guider le travail de rédaction. Avantages : Le référencement naturel permet de capitaliser sur le travail effectué. Les actions visent à renforcer la visibilité à long terme. Si on arrête toutes les actions SEO pendant 15 jours, il est rare de rencontrer des baisses significatives des résultats.

Il existe plusieurs techniques afin d’acheter vos liens. La première est bien sûr de contacter les blogs et sites qui vous intéressent et de négocier avec eux directement le tarif qu’ils demandent pour acheter des liens. La problématique avec cette procédure, c’est que les écarts peuvent varier du simple au quadruple (voir plus), en fonction du blogueur/site avec qui vous êtes en contact. Pour rationaliser le prix de ces achats de liens, des marketplaces d’achats de liens ont été créées. Par exemple, la plateforme Telliad vous propose des centaines de sites qui sont prêts à vous vendre des liens entrants de bonnes qualités. La principale problématique de ce type de structure, c’est qu’elles sont illégales aux yeux de Google. Elles ont donc une épée de Damoclès au dessus de la tête et tous les sites qui passent par elles: si Google décide de taper dessus, qui sait quelles seront les conséquences. Conclusion: comment obtenir des liens de qualite ? Vous l’avez compris, obtenir des liens de qualité pour votre site e-commerce est indispensable et nécessite votre temps et votre argent. Essayez donc de rationaliser votre stratégie en réfléchissant en amont de la création de votre site la stratégie SEO que vous souhaitez mettre en place. Par ailleurs, si vos compétences en SEO restent limitées, n’hésitez pas à vous faire aider par des professionnels. De nombreuses agences spécialisées existent et saurant vous accompagner dans vos démarches. Ils peuvent même tout gérer pour vous !

Le SEO (Search Engine Optimization) correspond à l’optimisation de sites internet pour les moteurs de recherche, tel que Google, le spécialiste mondial. Ainsi, le SEO permet à une entreprise de gagner en visibilité à l’occasion de la recherche d’informations sur un moteur de recherche. Cette technique est une vraie stratégie de développement pour une société. Lors d’une recherche sur Google, l’utilisateur arrive directement sur les pages de résultats (SERPs : « Search Engine Result Page »). Les SERPs correspondent à une liste de sites que l’on retrouve suite à une requête dans un moteur de recherche. Le classement de ces pages de résultats se fait via les moteurs de recherche. Annonce payante : Annonce correspondante au référencement payant dit référencement SEA (Search Engine Advertising). Cela permet de gagner en visibilité et en trafic de qualité. Annonce naturelle : Annonce correspondante au référencement gratuit et dit SEO. Une annonce naturelle apparait en fonction des termes de recherche d’un utilisateur. Retrouvez toutes les formations sur le référencement naturel pour optimiser votre présence sur Internet. Le référencement web ou SEO évolue sans cesse. Il faut donc mettre vos connaissances à jour avec les meilleures formations SEO dispensées par les plus grands référenceurs Francophones. Sur les deux dernières années seulement, Google a mis à jour son algorithme Google Pingouin 6 fois ce qui a fait peur à de nombreux webmasters. En effet, cette modification a entraîné une baisse du trafic et du nombre de visiteurs uniques. Chute drastique qui a eu lieu du jour au lendemain. En vous formant avec les formations référencement web d’Elephorm, SEO Lille vous ne prendrez pas ce risque. Nos cours SEO vous montreront en détails comment utiliser les méthodes qui marchent afin d’améliorer le positionnement de vos pages Web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. On considère que le positionnement d’un site est bon lorsqu’il est positionné dans l’une des trois premières positions d’une recherche (aussi nomme triangle d’or) sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique.

Optimiser son référencement

Vous pouvez inclure un call-to-action ou essayer de susciter l’émotion pour attirer l’attention, selon votre identité de marque. C’est la petite phrase qui apparaît sous l’URL dans un moteur de recherche. Elle doit être claire, simple, accrocheuse. Ne la négligez pas : même si les internautes ne la lisent pas consciemment, ils la survolent et elle influe sur leur choix de cliquer, ou non, sur votre site. Cela veut dire : essayez de placer vos mots-clés pour répondre à la recherche des internautes, mais trouvez aussi des manières accrocheuses d’amener vos sujets pour pousser au clic. La créativité est de mise ! Elle peut correspondre au titre de votre article, sans caractère spécial ou chiffre parasite, avec des tirets plutôt que des underscores. Plus il y a de mots, moins ces mots ont de la valeur pour une page donnée, donc allez droit au but. Ce sont des informations que vous pouvez faire figurer avant votre meta description pour préciser votre contenu au premier coup d’œil. Cela peut être une note laissée par les internautes sur Google, des horaires d’ouverture, un numéro de téléphone, une adresse, etc.

Pour chaque besoin identifié, créez les mots clés important dans votre thématique. La similarité des mots clés est à privilégier au champ lexical. Pour chaque sujet, créez des pages complémentaires. Déterminez des pages stratégiques sur lequel vous devez faire pointer les liens. Le nombre de liens compte et cela vous permettra de vous positionner en SERP. Bien entendu, tout cela sera accompagné d’une campagne netlinking. Si vous souhaitez en savoir plus, je vous conseille le livre de Véronique Duong, consultante SEO spécialisée sur Baidu, elle vous livre le fonctionnement de Baidu et aborde toutes les techniques d’optimisation pour apparaître en première page de Baidu. Baidu s’adapte aux lois locales contrairement à Google qui n’est pas censuré et utilise pleinement les données sur le web sans contraintes légales. L’indexation des sites Internet est longue du côté Google mais l’est encore plus du côté Baidu. Néanmoins, il est plus aisé de se positionner sur Baidu en première page que du côté Google. Cela est en partie dû aux grands nombres de pages pertinentes positionnées dans Google. Plus de concurrents et donc une difficulté permanente pour être meilleur que son concurrent. Aux yeux de Baidu, la structure du site et la page d’accueil sont des facteurs importants. Les cinq premières pages ont une importance primordiale pour le référencement. Tandis que Google accorde une importance particulière à la page d’accueil et aux pages internes recevant des liens populaires. Baidu est davantage concentré sur les mots clés et la racinisation du mot. Google cherche à comprendre les intentions et s’axe principalement sur le champ lexical. Si vous souhaitez développer une activité sur le territoire asiatique et plus particulièrement chinois, il vous faudra vous faire accompagner par une équipe multilingue qui vous permettra de s’adapter à la culture locale. Sans cela, il sera difficile de vous positionner.

Et vous voulez des liens d’autorité de page supérieurs. Ainsi, dans un sens, vous pouvez vous aider vous-même en partageant le contenu de tiers qui ont pris le temps de créer un lien vers vous. Et n’ayez jamais peur de contacter les autres bloggueurs et leur demander de vous mentionner sur leur blog. Google a officiellement déclaré que le HTTPS est un facteur de classement . Bien que ce ne soit qu’un petit facteur de classement, ne prendriez-vous pas l’avantage que vous pouvez obtenir pour battre vos concurrents dans les SERPs ? Et en raison de la pression de Google pour que tout le monde migre vers HTTPS, vous pouvez parier que le poids de ce facteur de classement augmentera très probablement à l’avenir. Voici un excellent article sur l’impact de TLS/SSL sur les classements. Et il suffit de regarder certaines des autres données entourant le SEO et HTTPS ! Matthew Barby a fait une analyse de 1 million d’URLs et a constaté que plus de 33% de toutes les pages se classant 1, 2 ou 3 ème dans Google utilisent HTTPS. So what are you waiting for? Le contenu Evergreen peut être très important quand il s’agit du référencement WordPress et du trafic organique à long terme. Evergreen signifie qu’il s’agit d’un contenu qui est généralement toujours pertinent, peu importe quand vous le lisez. Habituellement, lorsqu’il s’agit de publier du contenu toujours récent, l’auteur doit occasionnellement le mettre à jour, car la plupart des industries changent toujours légèrement au fil du temps. Voir quelques preuves à propos de la puissance du contenu evergreen. Un autre avantage du contenu evergreen est que vous pouvez le partager encore et encore et continuer à construire des backlinks et des signaux sociaux avec lui. Si vous avez le choix entre la publication de contenu evergreen et la publication de nouvelles, vous devriez certainement opter pour le contenu evergreen à long terme ! Avez-vous déjà vu cette boîte apparaître en haut de Google ? C’est ce qu’on appelle le Google Knowledge Graph. Si vous obtenez ceci, cela signifie essentiellement que vous pouvez vous classer deux fois pour le même mot-clé et apparaître dans les SERPs.

Et n’oubliez pas le référencement multilingue ! Les mots-clés dans d’autres langues sont parfois beaucoup moins compétitifs. Le marché anglais est très saturé lorsqu’il s’agit de marketing de contenu et SERPs. Par exemple, en anglais, nous cherchons le terme « marketing strategies ». Nous pouvons voir qu’il a un volume d’environ 40 000 recherches par mois. Et ça va être difficile à classer. Si vous regardez les SERPs, vous allez instantanément à l’encontre d’énormes domaines avec une autorité de domaine élevée. Si vous êtes intelligent, vous n’essaierez probablement pas de vous attaquer à ce mot-clé. Maintenant, si vous prenez le même terme en espagnol, « estrategias de marketing », nous pouvons voir qu’il n’a pas autant de volume de recherche, mais encore beaucoup, environ 15.000 par mois. Et devinez quoi ? La difficulté n’est pas difficile à classer. Les domaines contre lesquels vous êtes en compétition ont une autorité de domaine de moins de 40. C’est maintenant quelque chose que vous pourriez aborder. Quand il s’agit d’autres langues, vous trouverez beaucoup des termes de recherche qui sont tout simplement plus faciles à classer. Assurez-vous de consulter notre guide multilingue WordPress pour commencer à dominer les SERPs dans d’autres langues.

Nous vous recommandons d’aller dans les options « Social » dans Yoast SEO et de tout remplir. Vous pouvez changer des choses comme la vignette par défaut qui apparaît lorsque votre site Web est partagé et le type de vignette que Twitter utilise. Voici un exemple du code qui est automatiquement ajouté pour vous par le plugin Yoast SEO. Facebook et Google utilisent ce qu’ils appellent des balises OG pour extraire des informations et Twitter utilise ses propres informations meta. C’est un sujet controversé pour certains, et c’est est-ce que vous devez supprimer les dates sur vos articles WordPress ou les changer pour « Dernière mise à jour ? Certains ont même mentionné que les dates indiquées sur les messages pourraient être une sorte de signal de classement direct ou indirect. Cela dépend vraiment du type de site que vous utilisez. Si vous avez beaucoup de contenu toujours récent et à jour, alors oui, vous voudrez peut-être changer les dates pour la dernière mise à jour. Nous utilisons actuellement la dernière mise à jour sur nos blogs ici à Kinsta parce que nous passons de nombreuses heures à mettre à jour de vieux contenus. C’est un outil formidable, avec des développeurs géniaux. Quand il s’agit de référencement, il y a des optimisations qui peuvent être faites à la fois on-page et off-page. Nous avons partagé avec vous quelques-unes d’entre elles, qui sont toutes très importantes. WP Buffs a aussi un grand article sur le top 9 des forums SEO. Si vous avez besoin d’aide SEO ou peut-être que vous n’en êtes qu’à vos début et êtes confus, ces endroits peuvent être excellents pour demander de l’aide supplémentaire, gratuitement ! Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de facteurs SEO WordPress à prendre en compte lors de l’exécution de votre site WordPress. Cela peut devenir un casse-tête si vous commencez tout-juste, surtout parce que tout n’est pas noir et blanc avec SEO. Espérons que la checklist et les conseils ci-dessus vous aideront à aller plus loin ! Avons-nous manqué des conseils importants ou peut-être avez-vous des questions ? Si oui, faites-le nous savoir ci-dessous.

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FFaire un audit de référencement

Mais le flash, c’est loin déjà. Ici on va observer comment a été développé le site : Quels langages sont utilisés, quelles balises sont exploitées, comment le code influe-t-il sur la performance ? Est-ce « propre » ? Existe-t-il des données structurées ? Voilà un ensemble de questions à traiter. Pour mieux appréhender ce qui doit apparaître sur les pages d’un site, allez voir notre article sur les meta tags. On s’intéressera particulièrement à tous les éléments compris entre et . C’est un spectre large de potentialités traditionnellement observé par les référenceurs. Il peut varier en fonction des contenus et des projets également. Très large, cette analyse va s’intéresser non seulement au contenu des pages, à l’arborescence et au maillage, mais également aux liens entrants et sortants. Le balisage des pages (de H1 à H6) mais aussi bien sûr la cohérence avec la balise titre. La longueur de cette dernière ainsi que les autres éléments classiques de hiérarchisation sont accessibles très facilement avec des outils de récupération comme Screaming Frog.

Votre site internet respecte t’il des règles de référencement naturel de Google? Quelle est la vitesse de chargement de votre site internet ? Il y a 3 ans, l’efficacité de votre site n’était pas un critère majeur de la qualité de votre SEO. L’irruption des supports mobiles ( tablettes – Smartphones ) qui restent, pour l’essentiel, accessibles en 3G seulement a conduit Google à intégrer dans son algorithme la vitesse de chargement du site internet. Si les pages de votre site internet mettent plus de 2 secondes à charger, votre site web est pénalisé. HTML utilisé dans les programmes n’est pas de bonne qualité. Les effets graphiques sont encore très à la mode hors, ils ne sont d’aucune utilité pour votre SEO et sont neutralisés pour l’essentiel sur les tablettes et Smartphones. L’idéal est de compresser vos images avant de les intégrer dans votre site internet. Cette compression est sans impact sur la qualité de l’image mais vous permettra de réduire de 70 à 80% leur poids. De très nombreux outils permettent de connaître la vitesse de chargement d’une page internet, ils proposent en général les principales corrections à apporter. Votre site internet est il responsive design ?

Les sites Web qui avaient le plus de domaines de référence étaient ceux qui avaient les meilleurs classements. Matthew Barby a également fait une analyse de 1 million d’URLs et a découvert que oui, les backlinks sont importants. Un bon outil pour obtenir une vue d’ensemble de votre profil de backlink est Ahrefs. Vous pouvez voir le nombre total de backlinks vers votre site, le nombre de domaines de référence, les mots-clés organiques, etc. Une autre grande caractéristique est le backlink notifications. Nous avons essayé un certain nombre d’outils de backlink et Ahrefs prend définitivement la tête pour la précision. La fonction « nouveaux backlinks » vous permet de voir quand de nouveaux sites Web sur Internet se sont liés à votre site WordPress. Ci-dessous est un exemple de quelqu’un qui s’est lié à notre article Google Amp au cours des deux derniers jours. Un petit conseil : Aidez à partager le contenu lorsque les gens font un lien vers vous. Cela aide à construire des signaux sociaux pour eux sur cette page qui, à son tour, peut aider à construire leur autorité de page. Suivez les étapes ci-dessous pour l’implémenter sur votre site WordPress. Note : cela peut varier en fonction de votre thème WordPress. Votre article de blog devrait maintenant afficher une date de dernière mise à jour à la place. Le code ci-dessus est validé dans l’outil Google Structured Data Testing et la date de mise à jour apparaîtra dans les SERPs. Comme vous pouvez le voir dans cet exemple ci-dessous, nous avons publié cet article il y a 5 jours. Cependant, nous y avons ajouté une mise à jour il y a 2 jours. Google l’a revisité après notre mise à jour et il s’affiche comme récent dans les SERPs. Cela peut aider à augmenter votre CTR. N’oubliez pas de mettre à jour votre contenu. Vous pouvez perdre la possibilité d’afficher ces dates si vous essayez de tricher avec Google en simulant la date pour la rendre plus récente que la date et l’heure réelle de sa publication.

Comment l’avez-vous obtenu ? Le negative SEO est un sujet très important car beaucoup de gens ne savent pas comment y faire face. Normalement avec le SEO vous voulez obtenir des backlinks d’autres personnes car cela aide à construire votre domaine et l’autorité de page en passant le jus de lien. Cependant, cette stratégie peut aussi être inversée pour nuire à votre site Web. Consultez cet article de Ryan Sullivan, Negative SEO : Destroying Businesses One Spammy Backlink at a Time. C’est pourquoi vous devriez surveiller votre profil de backlink. C’est la seule façon de savoir qu’il n’y a pas de negative SEO contre votre entreprise. Regardez ce cas où une entreprise a été attaquée et le lendemain matin s’est réveillée avec plus de 200,000 mauvais backlinks contre eux, tous avec du viagra et des termes de pharmacie. Et devinez quoi ? Il a fallu plus de deux ans pour nettoyer le désordre. Cela signifie que le mobile est aujourd’hui plus important que jamais. Si vous n’avez pas encore de site responsive, laissez tomber tout ce que vous faites et mettez-vous immédiatement sur ce site. Vous pouvez utiliser l’outil Google mobile-friendly tool pour voir si votre site WordPress actuel passe le test. Une autre option est d’implémenter Google AMP, qui est un framework ouvert qui permet aux sites Web de construire des pages Web légères. Assurez-vous toujours de vérifier Google Analytics pour voir combien de trafic vous recevez sur votre site à partir d’appareils mobiles. Cela vous aidera à déterminer le degré de priorité que vous devriez accorder à cette question. Si vous êtes un client Kinsta, vous pouvez également visualiser le trafic mobile vs bureau dans MyKinsta Analytics. C’est facultatif mais l’indexation des catégories dans Google peut aussi augmenter la pertinence de votre contenu pour augmenter le rang de page et augmenter votre trafic et améliorer votre référencement WordPress. Beaucoup de thèmes WordPress par défaut n’affichent pas la description de la catégorie.

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Une landing page…

Votre contenu doit être en adéquation avec les autres pages de votre site, de par sa sémantique et de par ses thèmes, sous peine de perte de crédibilité. Imaginez-vous une page sur la « culture des artichauts » sur un site parlant de ventilation. Cela paraît peu crédible si c’est répété trop souvent … De plus, cette articulation vous donnera l’occasion de créer des liens entre différentes landing pages de votre site, améliorant ainsi le référencement naturel. Rédigez des articles avec un minimum de mots. Même si la quantité ne remplace pas la qualité, votre contenu devra être conséquent. Chez FORCE PLUS, nous recommandons des articles de 500 à 800 mots par SEO landing page. On estime à plus de 200 le nombre de paramètres analysés par les moteurs de recherche pour réaliser leur classement de référencement. La création de SEO landing page doit intégrer et optimiser aux mieux ces paramètres. L’intérêt de la discipline SEO réside dans la capacité des sites web à être toujours à l’affût des algorithmes changeants de Google et s’adapter en conséquence afin d’accroître leurs chances d’être bien classés sur le moteur de recherche. Il s’agit du “marketing effectué sur les moteurs de recherche”. Le SEM inclut donc le SEO, la gestion de la réputation de votre site web sur les moteurs de recherche, la publicité et les annonces sponsorisées, notamment Google Adwords, etc. En clair, le SEM s’emploie à accroître le traffic sur votre site web, qu’il s’agisse de traffic gratuit (obtenu par le SEO), ou de traffic payant (obtenu par les campagnes publicitaires). De plus en plus, dans le contexte du web marketing, on utilise le terme SEM pour tout ce qui touche aux campagnes payantes, pour le différencier du SEO qui se concentre sur l’obtention d’une visibilité gratuite. Pour faire simple, dans cet article, nous utiliserons “SEM” pour tout ce qui a trait au “payant” et “SEO” pour tout ce qui est “gratuit et organique”. Prenons Google, puisque c’est le plus important. Lorsque vous faites une recherche, deux types de résultats s’affichent : les résultats organiques et les résultats payants (“paid search”).

Pour comprendre comment fonctionne la SEO, jetons d’abord un œil au fonctionnement de Google. Vous posez une question, Google vous donne une réponse. Quand vous entrez des termes de recherche, Google vous répond en vous affichant les pages qu’il juge pertinentes. Arrêtons-nous un instant et réfléchissons à ce problème : comment Google sait-il quelles pages afficher et dans quel ordre ? Pour que Google puisse afficher ces pages, il doit d’abord savoir qu’elles existent, de quoi elles parlent et leur popularité. Quels sont les ingrédients d’une SEO performante? D’où viennent ces prérequis? Les moteurs de recherche valorisent ce que les visiteurs d’un site considèrent important et tentent de l’incorporer dans leurs algorithmes. Donner du temps à la SEO et se retrousser les manches. La réussite en SEO ne vient pas du jour au lendemain. La SEO nécessite de la patience, de l’engagement et beaucoup de travail. Accessoirement, vous n’en aurez jamais terminé avec la SEO; les moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes, et vos concurrents chercheront toujours à vous dépasser. Pour le faire baisser, renseignez-vous aussi sur les habitudes de lecture des utilisateurs, avec par exemple un outil comme Hotjar, afin de modifier en conséquence votre structure de contenus. Un backlink est un lien qui est fait d’un autre site vers votre page. Le maillage interne est l’architecture des liens à l’intérieur de votre site pour répartir équitablement le jus de ses liens (aussi appelé link juice). La notoriété correspond à la qualité et au nombre de backlinks présents sur le web vers vos pages. Google analyse leur nombre mais aussi leur provenance. Plus la page est connue et visitée, plus ils auront de la valeur. Il vaut mieux avoir un backlink sur le Monde que dix sur des blogs mineurs. La pertinence est déterminée par le fait que votre page réponde ou non à la question d’un utilisateur sur un moteur de recherche. Le contenu est l’indicateur principal de pertinence pour Google, le comportement de l’internaute joue en partie. Le SERP désigne la page de résultats de recherche de Google (Search Engine Results Page). L’objectif : améliorer la notoriété et la pertinence de votre contenu, pour être bien positionné sur vos mots-clés.

La SEM Agglo est une société d’économie mixte : cela signifie que ses actionnaires sont de statuts public et privé. La province Sud (qui détient 43,75% du capital), la Nouvelle-Calédonie, les quatre communes de Dumbéa, Mont-Dore, Nouméa et Païta, constituent le collège public d’actionnaires de la SEM. A ces partenaires publics sont associés deux actionnaires privés : la Caisse des Dépôts et Consignations et la Banque de Nouvelle-Calédonie. La SEM Agglo, ce sont 36 personnes : 1 direction générale, 3 départements métier et 1 département support pour assurer ses différentes missions de production, d’entretien et de gestion. Au 31 décembre 2016, nous comptions 1641 logements en gestion sur 43 sites (résidences) répartis sur les 4 communes de l’agglomération. 5 logements ont été vendus en accession aidée sur la Vallée du Tir, 2 opérations d’aménagement ont été réalisées (dont une toujours en cours). En 2017, 71 logements sont en cours de construction. Deux nouvelles résidences sont livrées, une sur le Vallon Dore (WE INA – 22 logements) et une sur Nouméa (VATOA 2 – 18 logements). A fin 2017, le parc locatif de la SEM Agglo comptera 1752 logements. En d’autres termes, le SEO demande aujourd’hui beaucoup plus d’efforts, de temps et de volonté, mais il n’est risqué que si l’on souhaite prendre des risques avec des techniques à la limite (ou plus) des règles des moteurs. De toute façon, il est évident qu’un certain nombre de questions relatives au référencement restent en suspens et que seule l’expérience pourra aider (voir l’article de Eskimoz comportant quelques sondages SEO intéressants). Comme nous l’avons vu précédemment, le référencement naturel est basé sur un principe d’optimisation. Cependant, il y a de nombreuses règles à respecter et il faut donc éviter de rentrer dans des sur-optimisations exagérées ou dans des pratiques risquées provoquant sanctions, incompréhensions ou plus encore. Pour éviter les mauvais choix et les accidents, le meilleur moyen est de se préparer tout en effectuant un suivi régulier. Il faut pour cela faire un état des lieux complet du site internet puis réaliser une stratégie souple en fonction des objectifs, budgets, moyens de l’entreprise.

Au premier abord, le SEO n’est pas quelque chose de facile à comprendre. En effet, lors d’entretiens téléphoniques ou écrits, j’ai pu constater qu’un grand nombre de personnes n’avait jamais entendu parler de cet art auparavant. C’est pour cette raison que je vous propose de faire un petit tour rapide sur ce qu’est le SEO, tout en vous expliquant son utilité, son fonctionnement et ses risques au sein d’un projet. Le SEO (Search Engine Optimization) est l’art d’optimiser un projet web et son environnement pour les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…). Plus communément appelé référencement naturel, son but est d’augmenter la qualité, la compréhension, mais surtout la visibilité d’un site internet au sein des résultats des moteurs de recherche. De manière générale, le SEO est seulement la somme d’optimisations sur le site (on-site) et en dehors du site (off-site). Ensuite, seuls les moteurs décident de notre éligibilité à être convenablement visible ou non au sein de leurs résultats. Bien sûr, il existe autour de ces optimisations un certain nombre de choses à effectuer comme les audits, le suivi, la planification, etc. Le référencement est donc une science particulière dans le sens où son utilisation ne fait qu’induire les moteurs (ou plutôt leurs algorithmes) à nous positionner, indexer et/ou évaluer convenablement. A noter que le référencement naturel n’est pas seulement le fait d’être référencé (dans le sens classé ou indexé) au sein des résultats, ceci étant purement un tic de langage. D’un point de vue général, une stratégie de référencement agit sur le trafic naturel, c’est-à-dire le trafic provenant des résultats naturels et non-sponsorisés des moteurs de recherche (voir illustration). Généralement, ce sont les trois premières places de ces résultats naturels qui prennent la majorité du trafic. Certaines études parlent même de près de 90 % de trafic généré sur la première page, dont plus de 60 % exclusivement sur les trois premiers résultats.

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Votre présence sur le Web

Les actions publicitaires ciblées sur vos réseaux sociaux (exemple : Facebook) entre indirectement dans cette catégorie. La 2ème action est la publicité ciblée directement sur le moteur de recherche en passant par des régies publicitaires. Par exemple, avec Google, ce service commercial s’appelle « Google Adwords ». Du fait du coût budgétaire qui peut se révéler important, les actions SEM se justifient surtout lors d’un évènement (exemple : période promotionnelle, lancement d’un nouveau produit). Vos experts SEM seront les mieux placés pour vous recommander la ou les meilleures actions selon votre budget et le temps d’intervention souhaité. Quand ai-je besoin de SEO ou SEM ? Comme nous venons de le voir, le SEO et le SEM répondent à deux logiques différentes mais complémentaires. Les deux se fondent sur la pertinence des mots-clés, contenus et contextes recherchés par le public ciblé. Le SEO est essentiel à votre site web pour qu’il soit un minimum visible. De plus , il sera nécessaire de prévoir des mises à niveau de votre SEO périodiquement afin de se tenir à jour des nouveaux critères de référencement. Cependant, aucun service de SEO ne pourra vous promettre de toujours apparaître dans les premiers résultats de recherche à cause de la compétition SEO et l’évolution continue des algorithmes de moteur de recherche. Le SEM est par contre davantage un outil de support. Les actions choisies répondent à des objectifs précis (ex : augmenter la visibilité de mon nouveau produit). La réflexion en arrière est toujours de toucher un public ciblé avec un message précis car il vise une action immédiate de la part de l’internaute. Bien maîtrisée, une campagne SEM aura un impact très fort sur votre présence en ligne.

Si une page est accessible à deux URL (ou plus), il y a un risque de contenu dupliqué (duplicate content). Si un même contenu est accessible à plusieurs endroits, les moteurs de recherche tentent de déterminer ce qu’on appelle l’URL canonique, c’est-à-dire l’URL de la page la plus légitime (par exemple celle qui reçoit le plus de liens). Ils n’indexent alors que cette URL canonique, et n’indexent pas les autres (par exemple, Google a amélioré son algorithme à ce sujet à l’époque de la mise en place de BigDaddy). Le problème est qu’il est difficile de prévoir quelle URL va être retenue par les moteurs. Par ailleurs, avoir une page accessible à plusieurs URL est mauvais également en terme de stratégies de liens, puisque l’optimisation s’éparpille sur plusieurs URL plutôt que de se concentrer sur une seule. Voilà pourquoi il faut faire attention de ne pas avoir d’URL multiples pour une page donnée. A ce propos, comme l’indique SuperPJ dans les commentaires, si on utilise l’URL Rewriting, il ne faut pas oublier de désindexer les pages dynamiques ayant l’ancien format d’URL.

Généralement, les pages basées sur HTML présenteront de meilleures performances que leurs concurrents utilisant surtout JavaScript. Choisissez une structure d’URL et tenez-vous-y. En faisant cela, vous améliorez l’expérience des utilisateurs et vous pouvez plus facilement éviter les problèmes de contenu dupliqué. Vous cliqueriez plutôt sur laquelle? L’expérience des utilisateurs joue un rôle de plus en plus important en SEO. Cela paraît logique: si les visiteurs n’ont pas une bonne expérience sur votre site, pourquoi Google vous placerait en tête de liste ? Nous aimons tous les sites qui se chargent vite, assurez-vous donc que votre site se charge vite aussi. Idéalement, votre site devrait se charger en moins d’une seconde, mais moins de deux secondes est encore acceptable. Plus vite votre site se chargera, meilleur sera votre taux de conversion. Nous détestons tous les sites difficiles à utiliser sur des appareils mobiles, alors assurez-vous que le vôtre est adapté aux mobiles. Si vous n’êtes pas sûr de la lisibilité de votre site sur mobile, jetez un œil au test d’optimisation mobile de Google. Allez-y doucement sur les pop-up et les pubs. Quand les visiteurs arrivent sur un site, ils arrivent avec une idée en tête.

Il est recommandé d’ajouter la balise “noindex” sur les pages avec un contenu dupliqué ou de faible qualité. Google accorde une attention particulière au temps que les gens passent sur une page lorsqu’il veut élaborer son fameux classement. Il associe la valeur des informations offerte par les pages à la durée moyenne des visites au cours d’une période. Pour bien référencer un article, il faudra alors miser sur la qualité des informations à proposer aux lecteurs. La plupart des blogs affichent un taux de rebond moyen entre 70 et 98 %. Si l’on parvient à descendre au-dessous de la barre des 50 %, ce sera parfait ! Sur Google, les pages ayant les plus faibles taux de rebond sont celles proposant des informations instructives et intéressantes : les tutos, et les blogs de conseils d’experts par exemple. L’autorité du nom de domaine d’un site joue un rôle clé dans son référencement. Métier à cheval entre le chargé marketing, le webmaster et le traffic manager, le Chargé de référencement SEO a en charge la gestion de la visibilité et du référencement d’un site web. Pour y arriver, le Chargé de référencement SEO utilise des mots clés dans le but d’optimiser la notoriété du site. Le Chargé de référencement SEO peut travailler dans une agence de communication, dans les entreprises informatiques, les cabinets spécialisés, ou encore en télétravail. Le Chargé de référencement SEO a pour mission de faire connaître un site Internet auprès des annuaires et des moteurs de recherche. Scrute le ou les site(s) qui lui sont confiés pour détecter les améliorations à apporter et les éventuelles anomalies. Réalise des audits de référencement grâce à des outils de reporting automatisés des parcours clients. Gère le suivi du taggage et analyser les données issues des outils de webanalytics. Assure une veille constante et analyser le netlinking de ses concurrents. Conçoit et tient à jour des tableaux de bord. Connaissances en programmation web orientée serveur (PHP, ASP, Référencement internet Lille Coldfusion …) et XML/XSLT. Bonne maîtrise de l’architecture et paramétrage d’un serveur web (IIS ou Apache). Bonne maîtrise de l’architecture de bases de données (langage SQL).

Votre site ne dispose pas encore des balises de référencement Facebook Open Graph ? C’est la raison pour laquelle ce module vous permet d’ajouter cela sur toutes les pages de votre site, en un seul clic ! Vous pouvez également inclure un code numérique correspondant au Pixel Facebook (une simple suite de chiffres fournie par Facebook est à insérer). Disposez-vous d’un compte Twitter ? Ce module propose également d’ajouter un lien dans le head de votre site vers votre compte Twitter, et vous pouvez même le personnaliser avec une image. Vous bénéficierez ainsi des balises Twitter dans le head de votre site. Prenons l’exemple d’une fiche produit, dont vous n’auriez pas personnalisé les balises de SEO. Pour les catégories, générez automatiquement vos metas selon les descriptions en place, ou le titre de la catégorie. CMS, fabricants, fournisseurs, gérez en masse les balises title et meta description, ou personnalisez-les rapidement, une par une avec un formulaire simple et épuré, le tout par langue !

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Les axes SEO pour l’année

Les fondamentaux du SEO sont en quelque sorte la pierre angulaire du référencement naturel. Ils relèvent d’une série de conseils à appliquer, pour bien démarrer dans la recherche de positionnement de ses articles. Il est en outre indispensable de bien connaitre son ABC avant d’attaquer l’algèbre ! Pour se faire nous évoquerons le site en lui-même, la structure des articles, la rédaction web et les conseils d’optimisation de ses contenus pour émerger au milieu d’une infobésité sans cesse grandissante. Il y a du bon sens, des choses à savoir et surtout de la patience à acquérir pour obtenir des résultats qui peuvent tardés à arriver. Avoir un site Responsive Design. Ça fait des années qu’on en parle et il serait temps de s’y mettre pour ceux qui ne sont pas encore à la page. Cela signifie que votre site doit s’adapter automatiquement aux différents devices sur lesquels il s’affiche et plus précisément à leur résolution d’écran. De nombreux ordinateurs fonctionnent encore en 1024×768, parfois moins mais en dessous il devient difficile d’obtenir une bonne expérience utilisateur. Si vous êtes une startup et que vous vendez un service ou un produit, il va de soi que vous connaissiez votre sujet sur le bout des doigts. De même, si vous êtes un blogger, il est indispensable de définir clairement le sujet de vos prochains articles. Commencez simplement avec une page blanche ou une feuille Excel. Ecrivez-y l’ensemble des mots clés relatifs à vos sujets qui vous viennent à l’esprit. Prenons un exemple concret, vous êtes le gérant d’un magasin de vélo à Paris. Plusieurs mots clés (keywords) sont rattachés à votre activité et donc votre site internet. Les termes techniques propres au vélo : vélo, cadre, pédalier, guidon, pneu, guidoline, dérailleur etc. Les termes des accessoires : casque, lampe, coupe vent, cadenas, pompe. Les verbes d’actions liés au vélo : réparer son dérailleur, changer sa roue, gonfler une chambre à air, rouler sous la pluie etc. Des expressions liées au magasin : acheter un vélo d’occasion, louer un vélo, faire réparer son vélo, quel est le meilleur magasin, vendeur, mécanicien, réduction, atelier etc.

Il y a eu des abus ailleurs, peut-être, mais les Sem vertueuses ne doivent pas être pénalisées pour les autres. Les parlementaires ont créé les Sem pour être le couteau suisse de l’aménagement dans le cadre d’opérations complexes. Sans nous, les maires se seraient tournés vers des aménageurs privés. À quel prix ? », poursuit-elle. « Nous sommes des ensembliers, capables d’entraîner des partenariats pour constituer des véhicules d’investissement ad hoc. », conclut le directeur. Créée en 2006 par le Conseil départemental des Alpes-Maritimes, Habitat 06 est régulièrement mandaté pour produire des opérations mixtes de logements, de commerces et d’immobilier d’activité. Cette mixité fonctionnelle lui confère un statut à part dans l’aménagement d’un département soumis à de fortes tensions foncières et immobilières. Mandatée en 2002 pour revitaliser un centre historique endormi, la Sem InCité a relevé le défi en contribuant largement à la reconnaissance de son patrimoine par l’Unesco. Elle a changé le visage de Bordeaux. Opérateur immobilier global, c’est ainsi qu’Alexandra Turnar, présidente de la Sem Cristal Habitat, définit sa structure, fruit d’une récente fusion entre l’ancien OPH et la Saiem de Chambéry. Un rapprochement pragmatique au nom de l’efficacité.

Il peut s’agir d’un défaut de mise en page, de scripts ou des publicités interruptives qui freinent les utilisateurs. Le problème peut aussi être lié à la mauvaise conception du site, une mauvaise combinaison de couleurs, des temps de chargement trop longs ou encore à la présence de fautes d’orthographe. Le nombre de pages vues par visite est un excellent indicateur de l’expérience utilisateur ! Plus ce nombre est élevé plus cela signifie que les utilisateurs ont trouvé le site facile à utiliser et le contenu pertinent et adapté à leurs besoins. Ce KPI va de pair avec le temps passé sur le site. Comme pour le taux de rebond, cet indicateur est simple à identifier pour Google et en dit long sur votre prise en compte du confort du visiteur. Bien sûr, les algorithmes des moteurs de recherche intègrent des dizaines d’autres paramètres, qu’il serait trop long – voire impossible – de décrire ici. Un utilisateur face à un site au chargement interminable perd rapidement patience et est plus enclin à naviguer sur un site web similaire au vôtre.

Pour optimiser ses contenus il faut de l’expérience en rédaction web et en SEO à la fois. On peut aussi redonner de la vie à ses contenus déjà rédigés et travailler différemment les nouveaux posts à venir. Pour se faire il faut comprendre comment Google interprète un contenu et comment on doit se conformer sur ce point. La rédaction web est un exercice qui doit devenir à terme une seconde nature, sous peine de travailler artificiellement ses articles. On doit conserver toute la pertinence d’un contenu à sa lecture et ne pas laisser entrevoir un contenu travaillé artificiellement ou sur-optimisé. Le référencement naturel doit rester naturel d’où le terme. Sans dénaturer son contenu, comment est-il possible de lui donner une première ou une seconde chance de bien se positionner sur Google ? Critère abordé dans la liste précédente, Agence SEO Lille la mise à jour de contenu permet de lui redonner vie et de permettre à vos contenus profonds de se positionner à nouveau. Il est nécessaire de les rappeler par du maillage et de les retravailler s’ils ne gagnent plus de clics. Vous pouvez les recycler à la date du jour ou simplement les optimiser et les rediffuser à nouveau dans vos scénarios de partages via vos réseaux sociaux. Pensez aux informations à mettre à jour pour améliorer votre SEO : chiffres, changements d’URL, apports d’informations etc… Ajoutez-y un chapitre et revoyez peut-être le champ lexical.

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Les axes d’optimisation

On ne le répétera jamais assez pour qui veut bien l’entendre : Le SEO est une science inexacte faisant intervenir de très nombreux paramètres. Il est en outre impossible de garantir des positions à une entreprise sous peine d’être pris pour un escroc ou un charlatan. Néanmoins il est possible d’évaluer et d’émettre des hypothèses, mais pour cela il faut être un véritable expert du référencement naturel et avoir pratiqué depuis de nombreuses années. Ce n’est pas mon cas et je laisse volontiers la place à de vrais spécialistes du référencement pour vous accompagner sur des sujets pointus. A mon niveau, je possède une expérience issue d’une pratique assidue depuis quelques années, ce qui m’a permis d’atteindre de nombreuses positions dans le le top 3 sur Google. Parmi elles plusieurs dans le Top 1 et c’est ce que chacun recherche aujourd’hui pour assurer sa pérennité. Et cette pérennité c’est une visibilité pour laquelle il faut batailler en optimisant sans cesse son approche du référencement naturel.

Des adjectifs : réparé, propre, cassé, déraillé, neuf etc. Des expressions périphériques : Tour de France, triathlon, Richard Virenque, hipster, peloton, contre la montre, Référencement internet Lille VTT etc. Des termes géographiques : Paris, banlieue, Seine et Marne, arrondissement, Seine, Notre Dame etc. En enfin, les marques et les professionnels : Décathlon, Lapierre, etc. Si vous utilisez une spreadsheet, écrivez chacun de ces mots clés ou expression sur des lignes différentes. Ne vous arrêtez pas tant que vous avez des idées. L’idéal serait d’avoir écrit au moins une cinquantaine de ligne. Plus vous faites ce travail vous même, plus vous utiliserez votre créativité et plus vous trouverez des idées originales. Ainsi, vous vous démarquerez de vos concurrents en trouvant des sujets de “niche” (ie; des sujets et des mots clés auxquels les autres acteurs de votre éco-système n’ont pas pensé). Chaque verbe peut être transposé en participe passé / présent et vice-versa. Vous pouvez utiliser les adjectifs comparatifs : pas, plus, moins, meilleur etc. Posez-vous la question : pourquoi mettre dans un sitemap des éléments non indexables sur un site Prestashop ? Avec ce module, vous pourrez désindexer entièrement une langue et ne pas fournir de sitemap à Google, ce qui résoudra en très grande partie votre souci. Vous pouvez également déterminer quelles sont les langues autorisées, ou non dans le sitemap, en sélectionnant une par une chacune des langues autorisées. Les moteurs de recherche n’aimant pas les sitemaps trop lourds, le module Prestashop Ever SEO vous propose également de déterminer le nombre d’éléments dans un sitemap. Des index de sitemaps seront automatiquement générés par langue et par boutique, selon vos paramètres. A chaque page du module, le lien vers la génération des sitemaps est affiché, vous permettant de regénérer en un clic votre sitemap. Paramétrez cette URL et automatisez la génération de votre sitemap par boutique, gain de temps extraordinaire pour avoir systématiquement un plan de site à jour selon vos réglages. Vous supprimez ou désactivez des produits, en masse ou non ?

Google comprend qu’il répond à ce que les gens recherchent. Il est donc possible que Google lui donne un petit boost dans son ranking. L’opposé est aussi vrai. 1 obtient seulement 5% des clics et un taux de rebond de 99%, alors ça va sonner une alerte du côté de Google. 1 sur cette requête de recherche ne devrait pas se retrouver là. Ils vont tranquillement le faire dégringoler de rang dans les résultats de recherche, jusqu’à ce qu’il sorte du top 10 (première page). Ce qu’il faut en retenir, c’est que le contenu merdique arrive rarement au top et si jamais il y arrive, il n’y restera pas pour longtemps. D’où l’importance de créer du contenu de qualité sur ton site. En français, un backlink c’est un « lien retour ». Mais je t’assure que si tu utilises cette expression, personne ne risque de comprendre de quoi tu parles. Donc, pour le bien de tous, je vais continuer à utiliser le mot anglais backlink. Mais c’est quoi ça, un backlink?

Quels facteurs entrent en compte pour améliorer son référencement sur Google ? L’optimisation de votre site dans le but d’obtenir un bon positionnement sur Google et les autres moteurs de recherche est désignée chez les spécialistes par le terme « optimisation pour les moteurs de recherche » ou « SEO ». Les facteurs les plus importants pour votre référencement Internet sont le contenu de votre site (textes, images, etc.), les backlinks (liens présents sur d’autres sites qui conduisent au vôtre) et le Snippet. Ce qui est définit par Snippet correspond en fait aux quatre lignes d’information qui apparaissent sur les moteurs de recherche Google, etc. Il comprend le titre en bleu, un lien en vert et deux lignes descriptives. Le titre et la description doivent être rédigés manuellement selon les standards SEO. Sinon, ces derniers sont générés automatiquement par Google à partir de textes issus de votre site. Google prend la première phrase du site pour former la description de votre page. Vous perdez ainsi un large potentiel SEO. On a tendance à croire que WordPress est un CMS déjà optimisé pour le SEO et qu’un peu de contenu suffira à bien référencer son site sur les moteurs de recherche. C’est en partie vrai. Cet outil open source possède de base certaines fonctionnalités pour obtenir de la visibilité mais c’est loin d’être suffisant. Il faut en effet y ajouter des extensions, les paramétrer correctement, créer un thème réellement optimisé pour le SEO, faire du netlinking, rédiger de bons contenus pertinents et bien entendu savoir utiliser à bon escient ce CMS. Apprenez à optimiser WordPress pour le SEO ! Dans ces articles, nous parlons des types de contenu à privilégier entre les articles, les pages, les catégories, les étiquettes et les Customs Post Types, en fonction de chaque situation. Découvrez également comment exploiter, les Widgets et la sidebar ou configurer correctement le chemin de navigation pour optimiser votre visibilité sur Google. Dans ces publications, nous parlons aussi des thèmes WordPress, de leurs limites et défauts et de comment les améliorer pour qu’ils soient performant en référencement naturel. Nous abordons également les contenus pour vous aider à identifier vos mots clés, à rédiger et à optimiser vos articles tout en ne perdant jamais de vue l’objectif de répondre à l’intention de l’internaute. Bref nous sommes de véritables créateurs de visibilité dans notre mixeur ! Si vous souhaitez allez plus loin et bénéficier d’un accompagnement pour référencer votre site WordPress ? N’hésitez pas à nous contacter !

Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez creuser du côté des silos et des cocons sémantiques. Ces 2 notions peuvent être complexes à mettre en place selon la taille de votre site et du CMS que vous utilisez mais les bénéfices sont bien réels. Pour beaucoup, ce n’est pas du tout naturel et pourtant c’est important pour optimiser votre SEO. N’ayez pas peur de faire des liens externes vers des articles qui font autorité dans leur domaine. C’est bénéfique pour votre référencement et vos lecteurs. 4 visiteurs sur 10 quittent votre site avant même de l’avoir vu s’il met plus de 3 secondes à se charger, c’est effrayant non ? Sans compter que Google prend aussi en compte ce facteur et qu’un site vraiment lent aura beaucoup de mal à se positionner. Autant de points qui sont néfastes à votre SEO. Apparaître dans les résultats de google c’est bien mais ce n’est pas suffisant. La majorité du trafic web passe maintenant par les appareils mobiles, c’est bien pour cela que google prend de plus en plus ce facteur en compte dans ses algorithmes. Et pour aller plus loin, vous pouvez aussi passer au format AMP. C’est un nouveau format proposé par Google qui permet d’améliorer fortement la vitesse de chargement des pages sur mobile. A partir de janvier 2017, google indiquera dans ses résultats les sites qui ne seront pas passés en https. Occupez-vous en dès maintenant. 2 fichiers importants et faciles à mettre en place à la racine de votre site. N’oubliez pas de bien maintenir votre fichier sitemap.xml à jour. Si vous êtes sur WordPress, l’extension Yoast SEO le fait très bien. Même si les partages sur les réseaux sociaux n’ont pas un impact direct sur votre positionnement, cela envoie de bons signaux à google ! Et de toute façon, c’est une source de trafic supplémentaire qu’il ne faut surtout pas négliger ! Vos urls doivent être courtes et descriptives. De cette manière, les liens reçus sur vos urls seront mieux compris par google et par vos visiteurs.